aunque posee libertad de expresión, ésta termina cuando influye en la pérdida de libertad o vulnerabilidad de otros. Como podemos comprobar, son mu...

aunque posee libertad de expresión, ésta termina cuando influye en la pérdida de libertad o vulnerabilidad de otros. Como podemos comprobar, son muchos los aspectos que tiene en cuenta la profesión publicitaria pensando en el bien del consumidor121 y siempre teniendo en cuenta la no discriminación. No obstante, el consumidor posee también su propia asociación para vigilar que las bases éticas y jurídicas llegan a buen fin. Con ese objetivo se crearon las las asociaciones de consumidores, cuyas actividades consisten básicamente en: la vigilancia y denuncia, incluidos los casos de publicidad engañosa y técnicas de venta fraudulentas; la educación del consumidor, a través de publicaciones, conferencias, reuniones; y la información, creando vías para difundir datos útiles para el consumidor. Toman especial relevancia las asociaciones de consumidores privadas, respondiendo activamente a la sensibilidad social, la queja genérica o vaga no permite actuar. Destacan la OCU Organización de consumidores y usuarios122, UCE, Unión de Consumidores de España123, ADICAE124, Asociación de Usuarios de Bancos, Cajas y Seguros, , FACUA, Consumidores en Acción125…, Asociaciones que velan por el tratamiento adecuado del consumidor ante cualquier circunstancia de compra y han adquirido un carácter relevante no sólo como organismo donde tramitar inconformidades, sino como organismo que informa de los derechos y permite así al consumidor exigir con criterio cuanto le corresponde. (González Herranz, 2001). 6.5. Acercamiento al medio prensa hoy Tras haber llevado a cabo un acercamiento general a la publicidad y teniendo en cuenta que el objeto de este estudio se basa en el medio prensa, es necesario desarrollar una pequeña introducción al medio prensa que nos permita entender la situación actual de este medio en España y concretamente en Castilla y Léon, Valladolid, nuestro ámbito de estudio. Los años setenta fueron importantes para la prensa española, el cambio político supuso también, y por supuesto, un cambio mediático. Con el nacimiento de la democracia surge en el año 1976 una nueva etapa para la prensa española. Nacen dos nuevas cabeceras: El País y Diario 16. El primero nace con el objetivo de crear un “nuevo diario, liberal, tolerante y abierto a las diversas opiniones, de modo que fuera exponente de la nueva España que todos deseaban” (Chivelet, 2001, 126). Haremos un rápido repaso a los aconteceres históricos de la prensa de modo que nos permiten entender los comienzos del siglo XXI, periodo que concierne a este estudio. Los diarios que protagonizan este momento son los mismos que protagonizan las tres últimas décadas del siglo XX y, por tanto, el principio de la Monarquía Parlamentaria en España. El diario de mayor tirada a comienzos del siglo XXI es El País, periódico que sacó su primer número a la calle el 4 de mayo de 1976, marcando, junto al Diario 16, el comienzo de una nueva etapa de la prensa española. El País surge con una intención liberal, tolerante y abierta ante las nuevas opiniones. Buscó apoyo en tres frentes: los liberales, los monárquicos de don Juan de Borbón y los aperturistas de Manuel Fraga. Su permiso se concedió a finales del 1975 ”gracias a las hábiles gestiones llevadas a cabo, entre ellas la de Fraga, con el presidente Arias Navarro”. (Ibídem). El País se consideró en sus inicios un diario muy valorado por los lectores que aquilataban tanto su cuidado estilo de redacción126, su buen diseño y maquetación, su rigor informativo como la “figura del defensor del lector”. Lo que decía El País, era suficiente para que algo se considerara creíble y fuera de disputa. (Ibídem). El 18 de octubre de 1976 nació Diario 16, periódico de tarde que tuvo unos comienzos difíciles por la fuerte competencia de su predecesor El País, pero se considera también importante en ese momento por ser pionero en muchas de las informaciones relevantes de ese periodo,127 tras numerosos cambios en la dirección en enero de 1998 pasó a pertenecer al Grupo Voz, y quedó estabilizado en 199