Ante la avasallante presencia de las nuevas tecnologías, las cuales trastocan todos los tipos de comunicación comercial, Baños (2001: 23) recomienda que “antes de sentarse al ordenador, los creativos deberían tomarse un tiempo y dedicarse las horas necesarias a pensar. Más tarde, con la idea decidida ver qué tipo de herramientas se utilizan para realizarla”.