Soy un estudiante egresado de la carrera de Publicidad en la Universidad de las Américas y actualmente estoy realizando mi tesis de grado. Por favor quisiera hacerle una entrevista que contribuirá al desarrollo de mi investigación. Datos del entrevistado/a Nombre: !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! Cargo: !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! Empresa: !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 1. En el desarrollo de la comunicación de su marca, ¿se aplica algún proceso/esquema de planificación estratégica? 2. ¿Quién es el responsable de este proceso: su agencia de publicidad o lo realizan de forma interna en su empresa? En caso de ser la agencia, pase a la pregunta 4. 3. ¿Cómo es el proceso interno de planificación estratégica que ustedes aplican en el desarrollo de la comunicación de su marca? 4. ¿Cuál es su fuente/herramienta esencial de información para conocer más a sus consumidores? 5. ¿Qué información adicional considera básica y de mayor utilidad para aportar al proceso de planificación estratégica de su comunicación? 6. ¿Cuáles son los problemas más comunes que suelen presentarse al realizar en este proceso? 7. ¿Cómo cree que beneficia la planificación estratégica en el desarrollo de la comunicación de su marca? 8. ¿Cuál es el aporte esencial que usted como anunciante espera de su agencia en cuanto a: estrategia y creatividad? 9. En caso de poder contar con un aliado externo, especializado en la planeación estratégica de la comunicación, ¿su empresa consideraría trabajar con éste? 10. ¿En qué aspectos usted cree que sería útil y beneficioso el soporte de este nuevo aliado?