Es necesario determinar el crecimiento de la demanda en un tiempo determinado, para ello se tiene en cuenta que el mercado publicitario colombiano ha sido particularmente dinámico en los últimos cinco años. Con un crecimiento aproximado de 13% al año 2009. Se deben tener en cuenta dos aspectos, primero, que el mercado de la publicidad, es un mercado amplio y muy diverso en cuanto al tipo de producto o servicio que ofrece, por consiguiente se creyó conveniente delimitar el nivel de la demanda con respecto al medio de publicidad demando. El segundo aspecto hace relación a la naturaleza innovadora de las cámaras aisladoras de sonido como medio de publicidad, debido a que no se encuentran registros de productos directamente relacionados que se puedan denominar como competencia directa, por consiguiente, se tomara como base comparativa un producto sustituto como es la publicidad exterior, debió a que este el mas similar en cuanto a costos de inversión, características físicas, y precio en el mercado. Tasa de crecimiento del mercado= 13% “Demanda actual”17 = $ 21.495.300.000,00 Numero de Periodos= 5 Para calcular la proyección de la demanda se emplea la siguiente formula. Pf=Po * (1+ rg)n Donde: Pf= Demanda Proyecta Po= Demanda Actual rg= Tasa de Crecimiento del Mercado. n= numero de periodo.