Ingresar al mercado de la publicidad no es difícil, los costos de inversión para montar una agencia son relativamente bajos. Los accesos a los canales de distribución (medios) son muy fáciles de lograr, pues ningún proveedor se negará a alquilar un espacio a no ser que ese espacio ya haya sido alquilado anteriormente. La lealtad de las pymes hacia alguna agencia es casi nula, pues las agencias no atienden a este segmento lo que genera que las pymes no posean ningún proveedor de material publicitario, y mucho menos generará costos de cambio de proveedor. Las regulaciones gubernamentales son de especial importancia en esta industria, pues recientemente en jun-2013 se aprobó la nueva ley de comunicación que afecta positivamente y negativamente a las agencias, el análisis del efecto de esta nueva ley en la industria ya se realizó anteriormente en este capítulo.