Factores externos - Este módulo se refiere a todos aquellos aspectos que tienen que ver con el conocimiento del mundo y la cultura publicitaria por parte de los espectadores a quienes se dirige el anuncio. En este módulo se incluirán todos aquellos aspectos que tengan que ver con: - El conocimiento del mundo: Todo aquello que tiene que ver con la realidad extralingüística y que permite al espectador descodificar toda la información no perteneciente al sistema de comunicación humano. - Los factores culturales: Pertenecientes a la propia cultura del espectador o a culturas cercanas de las que pueda tener conocimiento (folklore, costumbres, etc.) - La cultura publicitaria: Se trata de toda aquella información relativa a la publicidad que el espectador ha ido acumulando y que forma parte de su competencia publicitaria.