3.1 Mercado relevante y cliente potencial En el Ecuador la mayor parte de las empresas son Pymes que representa el 99,8% (Araque, 2012) del total d...

3.1 Mercado relevante y cliente potencial En el Ecuador la mayor parte de las empresas son Pymes que representa el 99,8% (Araque, 2012) del total de empresas existentes en el país es decir 238.485. Solamente en Quito hay 36.334 Pymes de las cuales 1 de cada 4 empresas pertenece al sector de comercio y constituyen el 25.41%, seguidas de inmobiliarias, actividades profesionales, salud, manufactura, agricultura, transporte, construcción, enseñanza y administrativo (INEC, 2012). El cliente potencial son todas las pymes que necesiten comunicar un mensaje concreto a sus mercados meta, además que tengan problemas generales en mercadeo. Las pymes son las empresas micro, pequeñas y medianas que operan dentro del Ecuador, específicamente en Quito. La tabla 3.1 muestra la clasificación de las pymes.