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FACULTAD DE CIENCIAS POLÍTICAS Y SOCIALES Análisis de Recepción del Programa Radiofónico “El Panda Show” T E S I S Que para obtener el grado de LICENCIADO EN CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN ESPECIALIDAD EN PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL P R E S E N T A MARÍA DE LA LUZ MENDOZA LÓPEZ Directora de Tesis: Dra. Francisca Robles México, Octubre 2009. UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO H A B L R A A E E UNAM – Dirección General de Bibliotecas Tesis Digitales Restricciones de uso DERECHOS RESERVADOS © PROHIBIDA SU REPRODUCCIÓN TOTAL O PARCIAL Todo el material contenido en esta tesis esta protegido por la Ley Federal del Derecho de Autor (LFDA) de los Estados Unidos Mexicanos (México). El uso de imágenes, fragmentos de videos, y demás material que sea objeto de protección de los derechos de autor, será exclusivamente para fines educativos e informativos y deberá citar la fuente donde la obtuvo mencionando el autor o autores. Cualquier uso distinto como el lucro, reproducción, edición o modificación, será perseguido y sancionado por el respectivo titular de los Derechos de Autor. “La intensidad de una pasión se mide por la soledad que la precede” Xavier Velasco “La muerte no alteraba lo que era ya una certeza, reiteraba la pérdida con la que vivía desde hacía años” Paul Auster “Comprendí que había muerto y renacido innumerables veces, aunque no lo recordaba porque el paso de la vida a muerte y de muerte a vida era fantasmalmente fácil; una acción mágica sin valor, lo mismo que dormir y despertar millones de veces, con una profunda ignorancia totalmente casual”. Jack Kerouac “Got killed by ten million pounds of sludge” PXS “Hand over you heart, let's go home” KOL “You want me? Fuckin Fucking well come and find me… I'll be waitin” Radio Head A mamá que sin titubear siempre está, porque te amo, porque te lo debo. A papá que desde esa vida que llaman muerte, nunca se ha ido. A mis hermanos, que me enseñaron el significado de la amistad. A mis sobrinos, que con sonrisas dan vida. A mis amigos-hermanos que durante todo este tiempo me han regalado los mejores momentos, por siempre estar, por siempre ser. A Timothy, porque ese mismo día perdimos parte de nuestra vida. A quienes han pasado dejando huellas imborrables en el corazón y la piel y que hasta hoy, nos une una canción. A Ashell, que nunca se separa de mí, que me guía y muchas veces entiende. Y a ese ser que me escucha cuando nadie más lo puede hacer… mamá lo llama Dios. A Santi… ÍNDICE Introducción………………………………………………………………………. 1-3 Capítulo 1. El análisis de recepción y la interacción radiofónica………………4 1.1 Teoría de Usos y gratificaciones …………………………………….……..4-8 1.2 La audiencia como objeto de estudio en el análisis de recepción….…8-12 1.3 Analizando a la audiencia…………………………………………………12-18 1.4 La encuesta como modelo de estudio…………………………………...18-19 1.5 Interacción radiofónica……………………………………………………..19-22 Capítulo 2. Grupo Fórmula…………………………………………………………23 2.1 ¿Cómo se divide grupo fórmula?..........................................................25-26 2.2 Radio Fórmula………………………………………………………………26-31 2.3 ¿Qué abarca radio fórmula en la radio?.....................................................31 Capítulo 3. El Panda Show Internacional, programa radiofónico………………32 3.1 ¿Cómo surge el tan polémico Panda Show?........................................33-37 3.2 ¿Cómo se construye un programa radiofónico? Formato y contenido del Panda Show……………………………………………………………………..37-54 3.3 Los que le dan vida al Panda Show; equipo de producción…………..54-58 3.4 ¿A quién va dirigido?............................................................................58-60 Capítulo 4. El análisis de recepción del Panda Show……………………..…...61 4.1 Metodología, esquema…………………………………………………….61-63 4.2 ¿Cómo se hace una encuesta?............................................................63-70 4.3 Analizando la audiencia……………………………………………………70-85 4.4 Los usos y gratificaciones del Panda Show……………………………..85-87 4.5 Recomendaciones………………………………………………………….87-88 Conclusiones…………………………………………………………………….89-92 Bibliografía…………………………………………………………………….....93-98 1 INTRODUCCIÓN La radio desde sus inicios y gracias a su naturaleza, da paso a una gran cantidad de programas al aire. Cuando la radio surge, al igual que otros medios de comunicación, el eje central de los programas estaba enfocado en la información, todo aquello que dejara en el escucha reflexión, análisis o bien el simple hecho de imaginar. Con el paso del tiempo la información para el escucha ya no era suficiente, ahora se necesitaba de algo más llamativo y más entretenido. La televisión se había posicionado del tal manera que la radio ya no despertaba interés alguno para muchos de los escuchas iniciales. Ahora se tenía que pensar en contenidos nuevos que le dieran al público lo que necesitaba. Es así cuando comienzan a crearse programas con un corte más musical, en dónde no sólo se habla de temas de interés, si no que también, se usan las notas más sobresalientes relacionadas con los artistas, se incluyen secciones de moda, belleza, etc. Pero sobre todo se crean programas en dónde el eje central radica en la hacer llamadas telefónicas para dedicar canciones y/o hacer bromas. Podríamos decir que la interacción radiofónica toma un papel central en estos nuevos programas. El uso del teléfono, de los correos electrónicos, del enlace entra familiares de diferentes espacios geográficos y hasta los mensajes de texto representan un gran avance dentro de la radio. Y en la mayoría de los casos garantizan un éxito en estos programas. La creación de un programa no es nada fácil. Antes de pensar en lanzar un programa se deben considerar un sinfín de aspectos, comenzando por la centrar y aterrizar muy bien el objetivo principal del programa. Además de reunir al equipo humano y técnico; que conozca el tema central que tenga experiencia sobre programas en vivo o grabados. 2 Conocer a la audiencia y delimitar el público al cual va dirigido el programa es el motor de la creación de un nuevo programa. Para saber como abordar a ese público es necesario que se haga un análisis de recepción que permita al productor conocer las características de su público meta para saber como guiar el programa. El análisis de recepción que se muestra a continuación del programa el Panda Show, permite saber sobre las características y opiniones del público escucha sobre este tipo de programas. El uso que los escuchas le dan, las gratificaciones que reciben, sus fortalezas, virtudes, oportunidades, ventajas y desventajas. Además de la opinión que se tiene del Panda Zambrano. En el capítulo 1 se habla sobre la teoría que será el hilo conductor del trabajo, la teoría de Usos y Gratificaciones; para poder conocer a la audiencia es importante saber como usan el programa y que esperan a cambio o como es que este programa llena las necesidades personales. En este apartado de dará guía principal sobre la que se apoya esta teoría. En el capítulo 2. Se hablará de las características principales del grupo radiofónico al que pertenece el Panda Show. Con el fin de tener un panorama amplio sobre el contexto de cómo nace el programa, las ideas que lo ayudan a llegar a donde ahora esta. En el capítulo 3, se muestra un guión a grandes rasgos sobre el desarrollo diario del programa. Se abordan las características centrales que le dan vida y se presenta al equipo de producción que hace posible y da vida día con día a este tan criticado programa de radio que radica en las bromas a otros“pobre que no tienen idea”. También se presentan las características fundamentales que se deben considerar para la creación de un programa que pueda alcanzar el éxito que ahora tiene el Panda Show, no es nada fácil aunque lo pareciera, desde el momento mismo de crear una idea se necesitan ciertas estrategias y análisis que permitan alcanzar el objetivo final. 3 Y por último en el capítulo 4, se presentan los resultados sobre las encuestas realizadas a 50 jóvenes de entre 18 y 25 años. Las opiniones que estos tienen del programa y las graficas que arrojan los datos duros de la investigación. Además de los usos y gratificaciones que han mantenido al Panda Show durante varios en uno de los programas más escuchados de la radio actualmente. 4 Capítulo 1. El análisis de recepción y la interacción radiofónica. En esta tesis se pretende conocer las causas y razones que llevan al público escucha a sintonizar dentro del cuadrante radiofónico, programas de bromas, donde el atractivo principal radica en ventilar ciertas confesiones que provoquen desagrado en otras personas. Para elaborar este trabajo se realizará un estudio de recepción. En este capítulo se presenta la teoría que sirve como hilo conductor, y se de un breve contexto de cómo es la radio actualmente. Es necesario considerar que todo este planteamiento surgió de los diversos cambios y manifestaciones que la radio ha vivido en los últimos años. Como bien se sabe la radio se encuentra llena de programas dónde la burla y las bromas abarcan un importante porcentaje dentro del cuadrante radiofónico. Una mínima cantidad de público busca en la radio noticias, programas culturales y sociales. Ahora nos enfrentamos a un cuadrante dónde los jóvenes sintonizan una estación para ser parte de una serie de bromas. Existen varios modelos de estudio, pero en esta ocasión se hará el trabajo siguiendo la línea del estudio de la recepción ubicada en jóvenes de 18 a 25 años que muestran un sinfín de ideas nuevas basadas en las tecnologías, como nuevas modas, nuevos roles de comportamiento y sobre todo la falta de interés por el contenido cultural, se convierte en el principal instrumento de estudio. 1.1 Los usos y gratificaciones como hilo conductor. Los medios de comunicación adoptan el papel de amigos, terapeutas y hasta de refugio dentro de nuestra sociedad, algunos como los mediadores entre procesos de comunicación y otros como un gran persuasor. Si bien es cierto que la audiencia esta expuesta a infinidad de mensajes que poco a poco logran un cambio en nuestra actitud y forma de pensar, también es cierto que nosotros somos responsables de aquello que se sintoniza. 5 Los medios de comunicación logran un poder de discurso impresionante. No sólo pueden modificar la forma real de las cosas, sino que también los valores de las personas. La influencia de estos medios provoca infinidad de reacciones, de condiciones, brindan cierto estatus y personalidades en los escuchas que pueden ir desde creer que somos héroes o seres inmortales, fenómenos interminables. Harold D. Laswell generó la fórmula de: “¿quién dice por qué canal a quién y con qué efecto?”1. Siguiendo una serie de estudios realizados a la audiencia. La teoría de usos y gratificaciones, centra su objeto de estudio en el receptor y hasta cierto punto en su contexto. Debemos considerar que los receptores no son vistos como resultado de lo que los medios ofrecen o crean, sino que son vistos como parte de los medios y obtiene por lo tanto una parte fundamental en el desarrollo de estos. Para lo anterior se debe considerar: 1) “Los orígenes sociales y psicológicos de las 2) necesidades que, generan 3) expectativas en cuanto a los 4) medios de comunicación de masas u otras fuentes, que conducen a 5) pautas diferenciales de exposición mediática (la realización de actividades) que generan 6) satisfacciones de dichas necesidades y 7) otras consecuencias, la mayoría muy probable involuntarias”.2 Uno de los aspectos sobresalientes de esta teoría es que no considera al ser humano como un receptor de imágenes homogéneo y tal vez pasivo, si no como un individuo que dependiendo del entorno en que se desarrolla posee necesidades específicas que seguramente busca se satisfagan; por medio de la televisión, la radio, etc. 1 Armand Mattelart; Michelle Mattelart, Historia de las teorías de la comunicación, Barcelona, Paidos, 1997, Pág 30. 2 Denis McQuail, Introducción a la teoría de la comunicación de masas, México, Paidos, 2001, Pág 482. 6 El ser humano al buscar satisfacer necesidades de soledad, vacío, información, etc., y sabiendo que le puede dar un uso a los medios de comunicación, se da a la tarea de encontrar el más conveniente para recibir y saciar esas necesidades sintiendo que por medio de la gratificación sus necesidades están siendo cubiertas y pueden ir desde entretenimiento, soledad, integración social, información, cierta interacción y hasta la evasión. Sin embargo, la teoría de usos y gratificaciones no asegura que el mensaje por si sólo cambié las conductas del ser humano; el individuo es libre y responsable de usar el mensaje como mejor lo convenga para la satisfacción de sus necesidades, buscando el mejor medio que se adapte a estas o que gratifique el uso que decidió darles. Entonces podemos decir que la teoría: “No presume una relación directa entre mensajes y efectos, sino que postula que los miembros del público hacen uso de los mensajes y esta utilización actúa como variable que interviene en el proceso del efecto”3 También debemos considerar otro enfoque que McQuail da a conocer: 1) las circunstancias sociales y disposiciones psicológicas individuales 2) influyen tanto en los hábitos generales de uso de los medios como en las 3) creencias y expectativas referidas a las ventajas ofrecidas por los medios, que configuran 4) acciones especificas de elección y consumo mediáticos, seguidas de 5) valoraciones de la experiencia (con consecuencias para el uso posterior de los medios) y, posiblemente, de 6) aplicaciones de las ventajas obtenidas en ámbitos de la experiencia y de la actividad social. 4 Con lo anterior podemos decir que el receptor, es pieza fundamental para que los mensajes adquieran un sentido. Él se apodera de ellos y con base en una serie de instrumentos reacciona antes estos mensajes, les da un “uso” y a cambio recibe “gratificaciones”. 3 Miguel Moragas Sapa, Teorías de la Comunicación. España. Pág 4. 4 Denis McQuail, Introducción a la teoría de la comunicación de masas, México, Paidos, 2001, Pág 483. 7 No olvidemos que al principio de los estudios funcionalistas-analistas el individuo era visto como una masa que respondía igualitariamente a un estímulo enviado por determinando medio dentro de un mensaje, al paso del tiempo y de la evolución de la comunicación los estudios demostraron que la teoría de usos y gratificaciones nace como reacción de estos primeros pensamientos, asegurando que el individuo ahora es capaz de seleccionar un mensaje y moldearlo para satisfacer sus necesidades. Se dejó de ver al individuo como parte de una masa y además se advirtió que no todos reaccionaban de igual manera ante un mensaje. Las reacciones dependen, entonces, de una serie de características que envuelven al individuo como nivel social, estado de ánimo, edad, sexo, nivel cultural, etc. Las pautas que llevan al individuo al uso de los medios para satisfacer necesidades recaen en la búsqueda de llenar o cubrir aburrimiento, soledad, angustia por medio de información, aprendizaje, diversión y hasta un contactosocial que le permita sentirse parte de una sociedad, de un todo o de quien este del otro lado escuchando o viendo. Siguiendo la línea de McQuail podemos hablar de tres rubros que son base fundamental de nuestra teoría, la Información, la identidad personal y la interacción social e integración. Por medio de la Información el individuo busca aquello que se base en sus necesidades y que además concuerde con las características que le dan una identidad para reforzar sus gustos y valores personales, hasta lograr una interacción social compartiendo esa información y los valores personales. Katz, Blumer y Gurevith también adentrados en este estudio muestran una serie de sucesos que provocan en la audiencia darle un uso a los medios: 1. Compañía Sustitutiva: alguna carencia en el entorno de individuo puede llevarlo a buscar en los medios ese vacío. 2. Alivio: tensiones y conflictos cotidianos llevan al individuo a sintonizar o ver algo que lo aleje de ellos. 3. Información: Algún acontecimiento que se intensifique en el entorno del individuo. 8 4. Satisfacción: obtenerlas ya sean complementarios o substitutivas. 5 Quisiera hacer uso de una teoría más para poder centrar más el hilo conductor de esta investigación, siguiendo un poco la teoría de la percepción (Cooper Goethls Olson), he dicho que el mensaje como tal no llega a cambiar actitudes, valores, etc. Sin embargo cuando el individuo toma el mensaje y lo adopta para crear un cambio que satisfaga sus necesidades, resulta importante analizar como es usado este mensaje y una vez que el individuo lo analice; observará las reacciones y cambios que este sufre para poder concluir y reconocer en dónde radica la persuasión de dicho mensaje. Es decir, no todos los individuos reaccionan de la misma manera al mensaje, como lo hemos dicho, pero una vez que el individuo recibe ese mensaje y lo convierte en el medio que satisface necesidades, se acerca a esos medios dónde encuentre ese mensaje que lo haga sentir parte de algo, integrado en un espacio-tiempo y hasta cierto punto que está cubriendo carencias o vacíos existenciales. La Radio siendo un medio accesible a un sinfín de personas, presenta una variación en el cuadrante radiofónico y pretende que el individuo se identifique con lo que más le acomode. Es cierto que el individuo decide que ver, escuchar o seguir, pero no podemos dejar fuera el papel de los medios. El medio ofrece una serie de mensajes con base en las necesidades de cada sociedad, persona o sector, de ahí que cada uno elija lo que mejor le convenga. 1.2 La audiencia como objeto de estudio en el análisis de recepción. En cada uno de los medios de comunicación podemos encontrar a un conjunto de personas que se identifiquen con base en características personales con cierto programa. Características que pueden ir desde nivel social o edad, región, etc. Ése o ésos conjuntos de personas en las que nos encontramos inmersos, responde al nombre de audiencia. 5 Rafael Fernandez Roda, Medios de Comunicación de masa, su influencia en la sociedad y en las culturas contemporaneas, España, 1989. Centro de investigaciones Sociológicas, Página 232. 9 En los primeros estudios que se tenían en cuanto a la recepción de mensajes, la audiencia no era más que una masa, pero son el paso del tiempo (y como se explica en el apartado anterior) los estudios demostraron que el mensaje enviado por los medios de comunicación permite hacer un análisis más acertado de lo que la audiencia consume o con lo que más se identifica. “La audiencia, es una agrupación colectiva elemental, más o menos difusa, pero identificable por el hecho de ser receptora de los medios, de un medio, de un mensaje, o mensajes determinados por aquellos; es eventual y pasajera, nadie forma parte permanente de la audiencia, y es anuencia y deja de serlo en el momento preciso que se contemple”6. Podemos decir entonces, que la audiencia sirve como un instrumento de medición que le permite a los medios de comunicación lanzar, publicar o producir programas que respondan a las características y necesidades de esa audiencia, sin importar lo efímera que pueda ser. De ahí que se encuentren en el cuadrante radiofónico diferentes programas de radio o algunos muy parecidos. La audiencia no puede ni debe ser generalizada. Tampoco podemos asegurar que un receptor de forma parte de cierto tipo de audiencia no se encuentre inmerso en otra audiencia, es decir, no podemos asegurar que un individuo que gusta de escuchar el Panda Show, no pueda escuchar una estación de música clásica. Es por eso que los estudios que arrojan resultados de audiencia deben ser específicos para un sector. En este trabajo la atención y la medición de la audiencia se concentrará en un jóvenes que escuchan el Panda Show. Ya que, para realizar cualquier análisis de recepción es importante delimitar el objeto de estudio. Los medios de comunicación deben y están seguros de que sin la audiencia no se puede dar ese proceso de análisis y adopción del mensaje que se pretende transmitir, por lo tanto no podemos hablar de que exista una comunicación, es 6 Arturo Merayo Pérez, Para Entender la Radio, Publicaciones universidad Científica de Salamanca, 1992, Página 150. 10 ahí donde surge el interés de los medios por las características, cualidades, valores, necesidades de la audiencia, para saber por dónde y cómo llegar con el mensaje. Pero ¿Cómo acercarte a la audiencia?... Existen varios tipos de audiencia y resulta vital conocerlos para poder analizarlos. Para mostrar los tipos de audiencias usaré las definiciones según Cebrian Herreros y Merayo Pérez. TIPOS DE AUDIENCIA HERREROS Pérez • Audiencia Potencial: Podemos hablar de tres rubros. 1. Depende del alcance real de las ondas de cada emisora, pues existen zonas dónde no hay más medio de comunicación que la radio. 2. Se relaciona con la radio fuera del hogar. Coche, reproductor portátil, trabajo. 3. Depende de quien escucha y quien oye la radio. Escuchar implica poner real atención y oír implica una perdida en el contenido. Corresponde a cualquier parte de la población capaz de recibir los mensajes de un medio por encontrarse dentro de una zona de cobertura del mismo medio o por disponer de los medios económicos y técnicos para eso. • Audiencia Real o Concreta (específica): Se constituye por el número de Es el número total o neto de personas 11 oyentes que siguen el programa de manera continua, también puede ser que lo sigan de manera casual o esporádica. que ha recibido por lo menos una vez el mensaje a través de unos o varios medios. Número de personas que ha recibido mensajes de una emisora o un programa determinado (específica). • Audiencia Compartida (duplicada, acumulada): Es aquella que además de escuchar las información de un programa o una emisora en especial, sigue la transmisión de otros programas de la misma emisora o de otras, con el afán de mantenerse informada en todo momento. Son aquellas personas que han recibido un mismo mensaje a través de medios distintos (duplicada). O personas distintas que reciben el mismo mensaje por el mismo medio, debido a la repetición o emisión sucesiva del mensaje (acumulada). • Audiencia Fiel o asidua (Auditorio): Son aquellos escuchas fieles a determinados programas o a determinada emisora, para obtener datos acerca de este tipo de audiencia se realizan investigaciones cuantitativas, por lo general la audiencia fiel a un tipo de programa o emisora, la escucha por horas lo que obliga a la emisora o al programa a presentar distintas elaboraciones en cuanto a las programación.Público que sigue la emisión de un programa de radio en un momento concreto. 12 • Transitoria (útil): La radio se escucha en lapsos cortos de tiempo, en los momentos de ocio. Es una audiencia fragmentada y además de cortas duraciones. Parte de la audiencia específica a la que se le envía un mensaje. • Participativa (activa): Esta audiencia busca la manera de participar e interactuar, envía cartas de sugerencias, habla por teléfono y su llamada es cuantificada por una computadora o por quién recibe las llamadas. Son aquellas personas que reaccionan ante la recepción de los mensajes que se les transmiten, o bien participan activamente en determinados programas. Es importante que desde un principio se aborden los puntos fundamentales para acercarse al objeto de estudio, en este trabajo se estará analizando a una audiencia Activa que escribe mails, realiza llamadas y manda mensajes, además de que es fiel al programa o por lo menos sabe de lo que trata y lo ha escuchado más de una vez. 1.3 Analizando a la Audiencia. Los diferentes estudios han demostrado que no basta con saber el tipo de audiencia para tener el éxito esperado. Es decir, saber el tipo de audiencia que sigue cada programa es muy importante pero no lo es todo, las estaciones de radio y los que colaboran en cada uno de los programas saben que tiene un rating alto, suponen que es por el contenido del programa, por el lenguaje del locutor o por el horario, pero muchas veces olvidan las necesidades del público. A ciencia cierta ninguna estaciones puede asegurar por cual de sus características la gente los sintoniza. Y resulta que imposible que se haga un 13 estudio de persona a persona para preguntarle por qué sigue alguna estación o programa. También es cierto que no basta con conocer las necesidades de las personas, si no el mantenerlas interesadas para que no dejen de escuchar el programas. Lo que lleva a las estaciones de radio a buscar contenidos que mantengan al público atento y sin perder el interés. En palabras de Merayo Pérez: “Analizar y estudiar al oyente como sujeto que ha de recibir la creación radiofónica y que puede dar el éxito o el fracaso a toda la emisora con su inapreciable veredicto, es función primerísimo en todos y cada uno de los dedican a las tareas de la radiodifusión”7. De ahí que muchos de los programas que están al aire repitan o copien una serie de modelos que hasta la fecha les funcionen para elevar el nivel de audiencia. Ahora no sólo se mide por medio de región, sexo o edad, sino que también se puede acercar un poco más al tipo y necesidades de la audiencia por medio de lo cualitativo. Siguiendo un poco la línea de Daniel Katz podemos decir que para abordar las necesidades más especificas de las audiencias es importante abordar algunas funciones, tales como: • Función Utilitaria o Adaptativa: El mensaje se convierte en el instrumento para la realización de un objeto en particular. • Función Expresiva: Cambio de actitud respecto al mensaje • Función del conocimiento: El individuo adopta datos duros que le permitan abordar el mensaje y defender su punto de vista. • Defensa del yo: La persona se protege de aquellas situaciones que le provoquen conflictos. Estas funciones en conjunto con el entorno social de los individuos que conforman las audiencias, reaccionan como formas de acceder o conocer esas necesidades de los individuos, pero no olvidemos que estas también se 7Ibíd., p. 149. 14 pueden ver afectadas por la manipulación o presión que ejercen los individuos o normas sociales que rodean a los individuos. En la mayoría de estudios que se han hecho de la audiencia y de la recepción se han considerado los valores cuantitativos y cualitativos. Los primeros se enfocan en aquellos datos duros y cifras que estudios como las encuestas arrojan para conocer preferencias de las personas. Los segundos se especializan en opiniones, gustos, motivaciones que le permitan a los individuos crear, pensar o actuar de una cierta manera. Siguiendo los Niveles de investigación de Raso Arcuate Corina, para el estudio de la audiencia: El Cualitativo. Responde a: ¿Qué?, ¿Cómo?, ¿Por qué?, ¿Para qué? Busca: El sentido, el significado. Nivel de información: Exploratorio. Explicativo. Resultados: Representativos pero no cualitativamente proyectables. Técnicas de recolección de datos: Observación localizada. Análisis semiológico, Entrevistas en profundidad, Grupos de discusión. Ventajas: Detención de significaciones latentes. Limitaciones: No mide, Sólo capta diferentes diferencias cualitativas, Eventual predominio de lo racional en ciertos contextos: grupales, debido a dinámica grupal, tema evaluado. El Cuantitativo. Responde: ¿Quiénes?, ¿Cuántos?, ¿En qué medida? Busca: La conducta efectiva. Nivel de información: Descriptivo. Experimental. Resultados: Representativos proyectables en el universo. Técnicas de recolección de datos: Observación Cuantificada. Encuesta. Ventajas: Mide, detecta diferencias de grado. Limitaciones: Se limita a lo manifiesto. Influenciado por los estereotipos. Tiempo total de la encuesta. 15 No podemos decir que un estudio es mejor que el otro, por el contrario si es seguro que ambos trabajan y funcionan mejor que uno solo. El tipo de estudio que se realice dependerá de lo que se necesite en el análisis. Pero también hay que tener muy en cuenta a la minoría, es decir, la mayor parte de los estudios se dedica a analizar a las audiencias que dejan mayor porcentaje de rating, pero qué pasa con aquellas audiencias que no son ni de aquí ni de allá. A ese tipo de audiencia también se les puede hacer un análisis que permita a los programas incluir dentro de su ya elaborado programa, ciertas características adicionales que logren atraer a esas minorías. Para lograr abordar de manera especifica a los individuos es indispensable considerar algunos aspectos: los sujetos, los relatos en el control social y los productos comunicativos8. Además de los elementos antes mencionados y como ejes de este trabajo se utilizaran cuatro fases que Jordi Jauset9 menciona: diseño, recolección de datos, proceso y análisis, interpretación y conclusiones. En el diseño podemos hablar de la definición del objeto de estudio, lo que se desea analizar de este, además de una percepción vaga del tiempo estimado de terminó, de los posibles gastos, etc. La recolección o el trabajo de campo es la etapa en la que se realizan encuestas, entrevistas, etc. El análisis resulta una parte fundamental, porque se analizarán los datos que se tienen para determinar aquello que sirve. Y por último la parte dónde se concluye y sistematiza toda la información. De igual forma Amparo Huertas Beilen enumera otra serie de características que se deben considerar para hacer un análisis oportuno, en ellas describe “por qué encontramos en los medios satisfacción”: • Dan distracción y entretenimiento • Estimulan la imaginación 8 Manuel M. Serrano, Producción Social de la Comunicación. Alianza. Madrid, España. 1986. Página 56 9 Jordi A. Jauset, La investigación de Audiencias en Televisión. Paidos. España. Página 65. 16 • Llenan vacíos existenciales • Relajan hasta lograr un descanso del mundo • Dan información • Permiten una interacción social Siguiendo con lo anterior, Meyaro Pérez afirma que sin importar el mensaje que se quiera transmitir, dentro de la radio los individuos usan los diferentes programas que se presentan como espectáculos, juegos como formas de evadir problemas, tensiones, etc. Tampoco podemos olvidar que el público muchas veces se acerca a buscar diversión y no sólo información, con esto no quieredecir que el público no cuente con una información previa y sólo sintonice ciertos programas por mera diversión, o como ya lo hemos mencionado antes, busca sentirse parte de, es decir, encontrar una identidad. Aparte de las gratificaciones que McQuail encuentra (como ya se mencionó) Frederick Williams enumera otra serie de gratificaciones que le permiten a los individuos encontrar en los programas radiofónicos: • “Contacto Humano: Emite la sensación de estar solo, es decir el individuo se siente acompañado. • Vigilancia: La radio informa a la sociedad. • Entretenimiento: el individuo se siente identificado. Con una cultura, un grupo, un estatus, etc. • Escape: Se aísla de los problemas. • Identidad Personal: los gustos personales y la relación con la sociedad. • Placer Sincero: Se sienten bien con lo que están escuchando. • Ganando Conocimiento: dan placer el enseñar nuevas cosas sobre temas diferentes o nuevos. • Inspiración: Creación de nuevas ideas al escuchar las ya existentes.”10 Tener en cuenta estas caracteristicas favorece los resultados finales en este tipo de estudios, sin embargo no debemos olvidar, que analizar audiencias radiofónicas puede ser muy complejo, y más considerando una serie de situaciones: 10 Frederick Williams, The new communications, Belmont, 1989. En Raso Arcuate Corina. Pág 449-450. 17 1. Las audiencias radiofónicas no son siempre especificas, es decir, la radio al tener una serie de estaciones y además dos frecuencias como AM y FM resulta más fácil que de un momento a otro el público decida mudarse de estación. 2. Muchas de las estaciones radiofónicas centran su contenido en lo que vende, es decir, los publicistas se han tomado la molestia de fijarse muy específicamente en que tipo de programas dónde se anuncian sus productos reciben mayores ganancias, lo que provoca la creación de más y más programas con esas características. El publicista paga más por anunciar en programas de tal tipo y al programa le favorecen esas regalías. Por lo anterior Mesero Pérez asegura que se pueden hacer dos tipos de estudios que se enfoquen, el primero en el individuo como tal y el segundo a los individuos en conjunto. Cabrián11 propone otras formas de analizar la audiencia: • Coincidental. Investigación de tipo esporádica. Por medio de un cuestionario, el público dice que programas escucha. • Diario escucha. El encuestado responde día con día el cuestionario. • Recuerdo de la víspera. Se le hace un cuestionario al escucha, de un día antes para que recuerde esos hábitos. • Audímetro. Aparato que se coloca en los radiorreceptores para saber en que momento y que estaciones son sintonizadas. A estos métodos y a los que mencionamos con anterioridad (Cualitativos y Cuantitativos) les podemos sumar el sondeo por teléfono, la captura de mails, de boca en boca y mensajes de texto vía celular. En el caso de esta tesis utilizaremos la encuesta como modelo de estudio. 11 Mariano Cebrian Herreros. Información Radiofonica: Mediación técnica, tratamiento y programación. Síntesis SA. Madrid España. Página 76. 18 1.4 La Encuesta como modelo de estudio. Cuando se piensa en realizar encuestas como forma de llegar a un resultado, se debe pensar y plantear de tal forma que no obstaculice los resultados, es decir, las preguntas que en ella se planteen deben estar pensadas para arrojar resultados objetivos y de fácil lectura. Además de que no confundan al lector a la hora de contestarlas. Siguiendo la siguiente definición: “Un cuestionario puede definirse como un conjunto de preguntas, preparado cuidadosamente, sobre hechos y aspectos que nos interesan en una determinada investigación para su contestación por una determinada parte de la población o muestra”12 Siguiendo con Jordi Jauset es indispensable considerar lo siguiente: 1. Definir lo que se quiere obtener 2. Definir los tipos de preguntas más idóneas 3. Establecer el número y orden de las preguntas 4. Realizar el cuestionario 5. Probar el cuestionario, por medio de un piloteo. Un buen cuestionario facilitará sintetizar y mostrar los resultados finales. Además de que es el medio más preciso en este tipo de estudios. Es importante para esta tesis, utilizar este tipo de métodos de estudio. Además de que utilizaremos un método más personas en dos de los casos que se mostraran en el capitulo 4. Muchos de los estudios exploratorios, que utilizan los cuestionarios como forma de dar a conocer resultados; empresas, estaciones de radio y programas para que sepan que línea seguir, que mostrar o que darle al público para no bajar el rating (indica el porcentaje de televisiones o aparatos radiofónicos que están encendidos en el mismo canal y a la misma hora) de audiencia. 12 Jordi A. Jauset, La investigación de Audiencias en Televisión, Paidos, España, Página 127 y 128. 19 De acuerdo al Consejo de Investigación de Medios (CIM), varias empresas se dedican a realizar este tipo de estudios para estaciones de radio, programas de televisión. Tales como INRA, IPSOS-BIMSA, NIELSEN, IBOPSE, ARBITRON. Todas ellas encaminadas a realizar estudios de audiencia que le faciliten a los medios la creación de mensajes y programas. Dentro de este capítulo quiero anexar un apartado más que habla sobre la interacción radiofónica y que se encuentra dentro de análisis de recepción, lo cual nos permitirá entender un poco más, el por qué la gente se siente identificada con ciertos programas. Como se mencionó, algunos se componen de bromas, o diversión por medio de llamadas teléfonicas es ahí dónde la interacción recae como modelo de estudio y/o satisfactor de necesidades. 1.5 Interacción Radiofónica. Cada medio de comunicación ofrece una forma de interactuar diferente, algunos invitan a personajes para sostener cierta idea o por medio del teléfono sus dudas sean contestadas e hipotéticamente solucionadas. Al entrar las nuevas tecnologías e incluyó el uso del Internet (chats, correo electrónico, etc.) Entendamos por interacción un acción de reciprocidad entre dos o más agentes en un tema, situación, etc. En la mayoría de los casos el resultado final pretende demostrar que se logra un cambio en la forma de ver las cosas por una de las partes, aunque no siempre la interacción tenga como objetivo este cambio. Durkheim afirmaba que dentro de la interacción social a la que nos enfrentamos como seres dentro de un conjunto de normas y leyes se entiende “como el conjunto de maneras de obrar, pensar y sentir, externas al individuo y dotadas de un poder coercitivo, en cuya virtud se imponen a él”13. Podríamos decir entonces que los medios de comunicación realizan la función de agente que desea cambiar en nosotros percepciones. 13 Émile Durkheim, De la división del trabajo social, Schapire, Buenos Aires, 1973. 20 Los seres humanos siempre estamos en constante comunicación y por medio de la interacción logramos crear procesos sociales. De ahí que se logre la creación de redes sociales que desembocan en un sinfín de acciones y actividades que favorecen cada uno de los procesos a los que nos enfrentamos y que cada día son más complejos. En palabras de Cicourel: “Los elementos simbólicos son los que nos permiten hablar de la interacción social. Y dado que toda interacción social se fundamenta en la comunicación, es pertinente hablar de interacción comunicativa. Esta última la comprendemos como un proceso de organización discursiva entre sujetos que, mediante el lenguaje, actúan en un proceso de constante afectación recíproca”14. Será que lo medios emplean esta interacción para poder cambiar nuestrasperspectivas desde la forma simple de dejarnos escuchar o mirar lo que podemos entender y hasta cierto punto desmembranar sin meternos en complicaciones sociales, es decir, los medios ponen en la programación diaria aquello que es digerible y no tiene mayor complicación para que los programas no pierdan su rating. Tampoco se trata de acusar a los medios y sólo decir que ellos son culpables de los procesos de comunicación que ahora se tienen en la sociedad, simplemente los medios están en todo momentos presentes como meros difusores y productores de contenidos alienantes (entendamos por alineación con identificación: al individuo que deja de ser él, se convierte en ajeno. Las mercancías lo poseen y pierde su valor adquiriendo el de una marca, una estación o un personaje), dónde se producen todo tipo de ídolos, figuras u objetos que ayuden al individuo a sentirse parte de. Hemos hablado de la interacción en un sentido común, pero ¿qué pasa con la interacción radiofónica?. Podemos decir que esta interacción existe si 14 A Cicourel, La Sociología Cognitiva, Presses Universitaires de France, París, 1979. 21 retomamos la definición de que es una forma de comunicación y acción entres dos o más personas, cuando en algunos programas se nos permite como escuchas expresar ideas, comentarios, saludos, etc. Algunos programas te permiten emitir ideas que faciliten a los demás escuchas la toma de decisiones o la solución de algunos problemas. Por ejemplo en AM la mayoría de programas que encontramos por la mañana tratan temas familiares dónde uno de los escuchas expone un problema interno y los demás estamos invitados a darle nuestra opinión para alcanzar una solución. Hablamos entonces de que la radio se presta como un medio de interacción, pero también podemos decir que algunos programas que encontramos dentro del cuadrante radiofónico se encargan de agredir, molestar o simplemente a intentar cambiar las actitudes de las personas por medio la interacción que concentra la mayor parte en una sola de las partes, el locutor o conductor. Podemos hablar entonces de que no sólo la interacción es fundamental en este tipo de programas dónde se da paso a las bromas, a las consejos, a las interpretaciones y a las criticas sino también podemos atribuirle gran parte de la “culpa” al marketing donde se sustenta la oferta y la demanda, es decir, si el programa nos ofrece poner en evidencia a alguien más y disfrutamos de ver como es ridiculizado nosotros como demanda aceptamos que la radio nos ofrezca usar a otros actores para tranquilizar los deseos de ser parte de una broma de mal gusto. Las oferta y la demanda es sin duda, una forma de generar rating alto. Las agencias de publicidad, los productores y hasta nosotros mismos sabemos que las emociones funcionan como el principal vehiculo para atraer o alejar personas de nuestra vida, de nuestro cuadrante. Emociones como el amor, los celos, orgullo, prejuicio y placer es algo que ha venido funcionando muy bien desde hace algunos años. Si ponemos atención todos o la mayoría de programas radiofónicos utilizan estas emociones para atraer a su publico. En el caso de nuestro objeto de 22 estudio “El Panda Show” el Panda Zambrano conductor del programa, utiliza el amor, los celos, el morbo y hasta el orgullo para hacer que sus escuchas se presten a participar en las bromas. Hablemos entonces de que la gente se siente en completa identificación con lo que el programa ofrece, todos hemos sido victimas de nuestras emociones, algunos de odio, algunos de celos, algunos de amor. Si la radio ofrece un espacio en el cual puede saber si el amor de mi vida me engaña con alguien más y además es tan fácil como una llamada telefónica ¿por qué no hacerlo?... Pero tomemos en cuenta que no es culpa de la radio que la gente se identifique con estas situaciones, por el contrario regresamos al tema del marketing, si nosotros no demandáramos este tipo de programas seguramente el rating sería tan bajo que desaparecerían, pero ese es el eje central de esta investigación, ¿por qué lo escuchamos? ¿por qué participamos? 23 Capítulo 2. Grupo Fórmula. En México existen varios grupos radiofónicos que son los encargados de aquellos que se presenta en el cuadrante de la radio. Algunos han llevado ese interés de informar, divertir, persuadir e invitar a la televisión y al Internet. Algunos incluso se han dad a la tarea de no quedarse con estaciones locales, sino que han logrado el sueño de extenderse a nivel nacional a internacional. Alcanzando sin duda alguna aceptación y el éxito necesario para seguir entre los favoritos del público e intentando innovar día con día su contenido. Algunos de sus programas han alcanzado tanto éxito que la gente sin saber a que cadena radiofónica pertenecen los sintonizan por el simple gusto de sentirse parte de. En este apartado se dará un panorama general de uno de los grupos radiofónicos más importantes de la República Mexicana, Grupo Fórmula. Que es donde se encuentra y transmite nuestro objeto de estudio “ El Panda Show”, se mostrarán algunas características que permitan avanzar hacia dicho objeto, además que se situará al lector en un panorama más claro. “Radio Fórmula S.A de C.V es una empresa líder en comunicación que surge hacía el año de 1968 y en un contexto lleno de información mal planteada y con la fresca efervescencia del 2 de octubre, las olimpiadas y todos esos acontecimientos que marcaron el 68. Gracias a Rogelio Azcarraga Vidaurreta., se logra construir un sueño que no sólo inicia con el nombre de Radio Distrito Federal, el cual cambio posteriormente. Si no que además desata los principios de la radio con que se identificaría nuestro México”. 15 “Sus frecuencias tenían una programación de corte musical, con el objetivo de introducir el Rock'n Roll en México (un ejemplo de ello es el programa "Vibraciones del Rock" que nace en 1985 con Humberto Cantú), objetivo que logra apoyándose de su empresa Discos Orfeón fundada en 1958”16. La empresa, hace su entrada triunfal con la grabación de los grandes artistas del cine mexicano y de la época de oro de la música. Pero no paró ahí; con el 15 s/a, “Corporativo, historia”, [en línea], México, Radio Fórmula. Com.mx, 16 de agosto de 2009, dirección URL: http://www.radioformula.com.mx/corporativo/historia/ [consultada 16 de agosto de 2009] 16 Ibíd. 24 paso de los años la empresa ha adquirido mayor renombre al adquirir catálogos Españoles y Argentinos que le han permitido alcanzar un estero digital que hoy es base fundamental de la radio. “Su logotipo, el cual hasta la fecha se mantiene vigente, fue diseñado en Japón especialmente para la organización por Takiro Mizuyama. La imagen es una flor de loto que simboliza la expansión de las hondas hertzianas y dicho diseño ha sido el emblema distintivo de la organización”17. En sus inicios sólo XERFR-AM 970, XEAI-AM 1470 y XEDF-AM 1500; formaban parte de las estaciones de este grupo. Cabe mencionar que en este periodo los programas nocturnos tenían un gran éxito. De ahí que se adoptaran modelos Españoles para el entretenimiento Mexicano. Al pasar de los años se anexaron XERFR-FM 103.3 y XEDF-FM 104.1 donde se transmite el Panda Show. “Sin embargo, fue hasta 1987 cuando la historia de Radio Distrito Federal cambia radicalmente, debido a que el formato se modifica de musical a hablado en las estaciones de AM (Amplitud Modulada), y empiezan a transmitir noticiarios conducidos por diversas personalidades, tales como: León Michel, Don Pedro Ferríz Santacruz, Don Fernando Marcos, Luis Ignacio Santibáñez, Luis Cáceres, Jorge Zúñiga, Eduardo Charpenel y varios más, quienes lograron colocarse en aquellos tiempos en lapreferencia del auditorio con sus noticiarios. Posteriormente continuaron esta preferencia: Don Joaquín López- Dóriga, Eduardo Ruiz Healy, el equipo de "Fórmula Financiera", y varios más”18. Grupo Fórmula se ha caracterizado por darle un espacio a las mujeres, no sólo de hablar, si no de crear y producir. Maxine Woodside encabeza la barra femenina de este grupo, siguiendo la línea de ayudar, informar y divertir a las mujeres. Desde el hecho de darles consejos de salud y belleza, hasta adentrarse en un mundo dónde no se permite el maltrato ni la discriminación de género. 17 Ibíd. 18 Ibíd. 25 2.1 ¿Cómo se divide Grupo Fórmula? Radio Fórmula. Grupo Fórmula con el objetivo claro de llevar el mejor entretenimiento, información y diversión al público ha crecido de manera significativa. Cuenta con un área radiofónica, editorial y televisiva. Su cobertura actual es de 35 estaciones propias y 48 afiliadas, distribuidas en toda la República Mexicana. Las frecuencias con las que cuenta Radio Fórmula son: XEAI-AM 1470, XEDF-AM 1500, XEDF-FM 104.1, XERFR-FM 103.3 y XERFR-AM 970; estas dos últimas transmiten simultáneamente y tienen cobertura nacional. Cabe mencionar que al sumar Radio Fórmula en AM y FM se puede hablar de que es la radiodifusora que se encuentra en el primer lugar del cuadrante en programación de corte hablado por su barra de noticias, que esta compuesta por varios de los mejores periodistas y que no sólo se expresan en radio, si no en tele y en prensa. Tele Fórmula. El 1 de Marzo del 2003, Grupo Fórmula alcanza otro de sus sueños al lograr la transmisión simultanea de Radio y Televisión. Logrando no sólo llevar por radio, si no por tele la imagen, ideas y contenidos de grande programas que hasta un tiempo atrás sólo eran hablados. Expandiéndose a nivel nacional y no sólo local. Mediante el nuevo formato de Radio y Televisión, Telefórmula se difunde por Internet y por el sistema de Cablevisión por el canal 702 y “PCTV en toda la república mexicana. Uno de los propósitos fundamentales de Grupo Fórmula es que no dejar estancados a sus colaboradores por ello invita a los que los productores de radio lleven ese programa a un segundo plano. Es decir que lo 26 vistan y engalanen para mostrárselo al publico con imágenes y por medio de un televisor. Grupo Fórmula en la web. Con la firme intención de no quedarse estancados y gracias a la demanda del público, Grupo Fórmula expande sus horizontes y logra la creación de una página que centra toda la información que el público necesita para no perderse ningún tipo de acontecimiento. Así el 1º de diciembre del 2000, año en que www.radioformula.com.mx quedó a disposición de los usuarios. 2.2. Radio Fórmula. En los inicios de Grupo Fórmula y como ya lo mencionamos se contaba con muy pocas estaciones que se centraban en Rock and Roll poco después en la creación de programas dedicados a las mujeres, salud, belleza, etc. Pero con el paso de los años y gracias al éxito de la cadena radiofónica se logró incrementar el número de estaciones, además de la expansión a AM. “La aceptación de los radioescuchas ante la programación de Radio Distrito Federal fue tan grande, que dio pie a la realización de un proyecto especial: la creación de una organización que se encargara de la transmisión a nivel nacional, surgiendo así RAMSA (Radio América de México S.A. de C.V.) en el año de 1994, (actualmente consta de 35 estaciones propias y 48 afiliadas aproximadamente, distribuidas en toda la República Mexicana).”19 El éxito de Radio Fórmula, los personajes que en ella participaban y la demanda del público en nuevos temas, le permitió crecer de manera única, hasta alcanzar cuatro cadenas Nacionales20: a) La Primer Cadena Nacional tenía en un principio una cobertura del 90.18% de la población urbana del país, sin embargo, la cadena continuó su ascenso y actualmente alcanza el 95% de cobertura. 19 Ibíd. 20 Ibíd. 27 b) La Segunda Cadena Nacional arrancó en 1997 con la incorporación del Dr. Ernesto Lammoglia y Patricia Kelly, del señor Juan José Origel, Enrique Castillo Pesado, Flor Berenguer, entre otras personalidades. Un año más tarde se unió al equipo Raúl Orvañanos con "La fórmula es..." y José Cárdenas con su programa homónimo, periodo en el cual dicha cadena expandió sus horizontes y logró una cobertura mayor a la de sus inicios. Actualmente alcanza un 90% a nivel nacional. Es importante destacar que durante dicho año (1998) Radio Distrito Federal da pauta a una nueva etapa de la organización, esto se debe, a que su nombre fue reemplazado por RADIO FÓRMULA, adoptando el slogan: "su contacto con las grandes personalidades". c) Para la Tercer Cadena Nacional, se pensó en "Cúpula Empresarial" como programa base, el cual es conducido desde 1993 por el Periodista-Economista Oscar Mario Beteta. Esta cadena se transmite en varias plazas del interior de la República, cubriendo actualmente 30 de las ciudades más importantes. d) La Cuarta Cadena transmite a cuatro estados de la Unión Americana que colindan con México: California, Arizona, Nuevo México y Texas, y en México a: Baja California, Sonora, Chihuahua, Coahuila, Nuevo León y Tamaulipas. Radio Fórmula, posee como ya lo mencionamos muchas estaciones que se colocan por todo cuadrante radiofónico, entre ellas destacan música de todo tipo, trova, grupera, rock, pop, además de programas de diferente corte, como misceláneos, de noticias, de espectáculos y hasta de bromas y diversión que se expenden a nivel internacional. Fórmula Oldies: Éxitos de ayer y hoy en inglés. Dirigida a todo tipo de público que guste de escuchar esos clásicos que te ponen a bailar. 28 Fórmula Mexicana: Música tradicional Mexicana Los rancheros, las baladas y esos clásicos mexicanos que han sido parte fundamental del desarrollo mexicano. Y dirigido a un público adulto. Radio Cañón: Sólo éxitos en Español Los mejores éxitos en español pata todo tipo de público. Kosmo 103: éxitos en inglés Los mejores éxitos en inglés para todo tipo de público. Radio AI: Radio AI. Dirigida a aquellos que gustan de la música tropical. Fórmula Trova. La mejor selección de trova, para jóvenes o adultos. Encuentra tu ángel Los testimonios religiosos más impresionantes, esta estación le informa a la gente sobre lo más actual de la religión, historias de ángeles, de santos, etc. Además de que pretende la gente encuentre una luz en el camino, durante esos problemas que parecen no tener solución. “Encuentro con tu Ángel no promueve ni trata con temas relacionados al "esoterismo".”21 21 s/a, “Nuestro Corporativo”, [En línea], México, Radio Fórmula. Com.mx, 16 agosto de 2009, Dirección URL: http://www.encuentrocontuangel.com/, [Consulta: 16 agosto de 2009] http://www.encuentrocontuangel.com/ 29 Fórmula Rock: Éxitos del Rock and roll Los mejores éxitos del Rock and Roll para ese público adulto. Jazz FM: lo mejor del Jazz Lo mejor del Jazz mexicano e internacional. Fórmula Romántica: éxitos de ayer y hoy en Español Esas canciones que nos hacen recordar y crecer. Para todo tipo de público. DKDAS: 70’s, 80’s, 90’s y actuales Lo mejor de la música que ha caracterizado cada una de las décadas. Fórmula Clásica: La mejor música clásica. Para ese publico selecto que no pierde el gusto por el arte. Fórmula internacional: Música Instrumental de todo el Mundo. La mejor música instrumental que ha marcado momentos históricos en la vida del hombre. Radio 1 Uno: Lo mejor de la música grupera. Presentala mejor programación de la música grupera, para ese público popular. Además es donde se presenta el programa del Panda Show. El corte de la estación marca la pauta que describen las características del programa (véase capitulo 3). Como es bien sabido la música grupera posee 30 características muy específicas, como las fiestas populares, los bailes públicos, etc. * 0:00-1:00 Repetición Mario Ávila Mario Ávila en Fórmula * 1:00-2:00 Repetición Denise Maerker Atando Cabos * 2:00-4:00 Repetición Eduardo Ruíz Healy Eduardo Ruíz Healy * 4:00-5:00 Repetición Valero/ Bermudez/ Burak Fórmula Deportiva * 5:00-5:30 Repetición Janett Arceo La Mujer Actual * 5:30-8:00 En vivo Ricardo Rocha Fórmula Detrás de la Noticia * 8:00-10:00 En vivo Eduardo Ruíz Healy Eduardo Ruíz Healy * 10:00-11:00 En vivo Dr. Ernesto Lammoglia Lammoglia, la familia y usted * 11:00-12:00 En vivo René Franco La Taquilla * 12:00-13:00 En vivo Paola Rojas Paola Rojas en Fórmula * 13:00-15:00 En vivo Denise Maerker Atando Cabos * 15:00-16:00 En vivo Carlos Albert ESPN Radio Fórmula 31 * 16:00-17:00 En vivo Valero/ Bermudez/ Burak Fórmula Deportiva * 17:00-18:00 En vivo Salvador García La Chuleta * 18:00-20:00 En vivo Carlos Loret de Mola Contraportada * 20:00-22:00 En vivo Antonio Zambrano El Panda Show * 22:00-24:00 En vivo Juan Ramón Sáenz La Mano Peluda 2.3 ¿Qué abarca Radio Fórmula en la Radio? “Al realizarse estudios sobre la demografía de la audiencia entre la estaciones AM's y comparándolas con las FM's, se obtuvo el resultado que la demografía de 25 a 44 años escuchaba la Frecuencia Modulada; en cambio la de la Amplitud Modulada era de 35 a 55 años. Basándose en lo anterior, Radio Fórmula actualmente trasmite simultáneamente la programación hablada en las frecuencias 970 AM y 103.3 FM, las cuales tienen cobertura nacional.”22 Queda claro que Grupo Fórmula, abarca un sinfín de temas a nivel nacional e internacional. Siendo una de las cadenas radiofónicas más importantes de México, que además presenta un corte general y para diferente tipo de público en todo el cuadrante, va desde lo clásico hasta lo grupera, pasando por el rock, el pop, las décadas pasadas y las actuales. 22 s/a, “Corporativo”, [en línea], México, Radio Fórmula. Com.mx, 16 de agosto de 2009, dirección URL: http://www.radioformula.com.mx/corporativo/historia/ [consultada 16 de agosto 09] 32 Capítulo 3. El panda Show internacional, programa radiofónico del 104.1 FM. La radio se ha visto inmersa en un sinfín de cambios. Desde sus inicios, hasta nuestros días ha sido afectada por nuevos temas, innovaciones, contenidos y gustos. Además de que ha tenido que enfrentarse al mónstrou televisivo que aleja al público de sintonizar una frecuencia. Crear un programa que motive, divierta e informe es tarea difícil y más en un medio tan olvidado como lo es la radio. En el siguiente capítulo se muestra el surgimiento de programas donde las bromas y la diversión son el principal atractivo. Su evolución hasta estos días y las criticas que se han encargado de darle la razón de ser a este tipo de programas, que hoy son muchos dentro del cuadrante radiofónico. Además se presentan las características esenciales que forman un programa de radio, quienes lo componen y los principales factores que le dan cuerpo a esos programas que nos divierten a lo largo del día. El Panda Show se encuentra en el cuadrante de AM y FM y se transmite de Lunes a Domingo de las 20 a las 22 hrs, y pertenece al Grupo Fórmula. La radio como bien sabemos es un medio que se basa en la imaginación, es decir los contenidos deben estar encaminados para que el escucha puede imaginar ese panorama, se sitúe en un tiempo y sobre el espacio dibuje lo que la radio le presente por medio del oído. Juega mucho con las sensaciones y con las emociones. Cada uno de los programas que escuchamos en el cuadrante, tiene características especificas, de ahí que muchas veces nos preguntemos ¿Por qué escuchamos ese programa?. Algunas de las características centran su fuerza en las emociones, en la diversión, en la risa, en el llanto, en los problemas familiares, etc. 33 3.1 ¿Cómo surge el tan polémico Panda Show? “La neta, la neta, el ese José A. Zambrano, mejor conocido por la tropa nacional e internacional de la ondas hertzianas como El Panda, jijo de la no sé que tanto y cuando y a qué horas, es un genio de la radiofonía”23. José Antonio Zambrano, mejor conocido como el “Panda Zambrano”. Comenzó su carrera dentro de los medios como operador de la estación “Digital 99”. Con el paso del tiempo, logró colocarse como productor y creativo de la misma estación. Durante su carrera ha participado en grupos radiofónicos de México y Argentina. Siguiendo el afán de no quedarse en un solo lugar, Antonio Zambrano ha pisado las siguientes estaciones y grupos radiofónicos: 1. Grupo Radio Centro 2. Grupo ACIR 3. Grupo Fórmula 4. Radiópolis (Televisa Radio) De igual forma ha trabajado con: 1. Martín Fabián 2. Jessie Cervantes 3. Ricardo Rocha Durante su labor desempeñada en “Digital 99”, realizó programas de tal éxito radiofónico que hasta la fecha siguen siendo escuchados y transmitidos por radio y televisión. Es el caso de “Friend’s Conection” que se transmite diariamente por el 99.3 de FM y que sigue (hasta cierto punto) el corte de los programas de bromas y enlaces telefónicos, la diferencia entre este y el “Panda show” puede estar determinada por el tipo de público al que se dirige. 23 Armando Ramírez, “Chilanguerias, Pepe el Toro no ha muerto”, [En línea], México, El Universal. Com.mx, 25 septiembre de 2009, Dirección URL: http://www.eluniversal.com.mx/columnas/74000.html, [Consulta: 25 septiembre de 2009]. http://www.eluniversal.com.mx/columnas/74000.html 34 Otro de los programas de Antonio Zambrano es, “Fonazo 99” para “Digital 99.3”, “Kebuena está la mañana”, “Kebuena chamba” y “Kebuena torta”, (programa televisivo para Sky) para la Kebuena. Antonio Zambrano, trabajó durante un año en Argentina, donde dirigió y programó la estación llamada “La sabrosita”. Al cabo de este año por petición de Ricardo Rocha, regreso para “pilotear” la estación “La X 730”, dicha estación se colocó en los primeros lugares de audiencia cuando Zambrano estaba encargado de ella. Desde 1999 y hasta la fecha el “Panda Zambrano” se ha disfrazado de ginecólogo, medico, amigo, amante, hermano, primo, tío, novio, policía, vecino, anónimo, cantante, etc. Para producir los peores enojos y desenlaces a los radioescuchas. Su creatividad y elocuencia se han convertido en factores determinantes para las bromas de mal gusto y las interminables “hazañas” radiofónicas. Muchos han criticado al “Panda Zambrano” y al “Panda Show”, como lo más vulgar y bajo de la radio. Mientras otros lo han defendido a pesar de todo. “Contenidos de mal gusto y conductores pedestres inundan actualmente los medios electrónicos. Se trata de una tendencia que no se circunscribe a nuestro país, sino que cruza de una a otra parte del mundo. De esa epidemia mediática por explotar el morbo, el sensacionalismo, el escándalo y la estulticia como maneras de atraer la audiencia no se salva el idioma. El descuido obstinado del lenguaje constituye una práctica común en ese tipo de emisiones. Sin embargo, cuando se analiza este auge de la zafiedad, la mayoría de los trabajos que aparecen en los medioshace referencia a la telebasura con toda su dosis de sordidez, truculencia e invasión a la intimidad. Pocos, empero, se ocupan de la radio, medio donde series de ínfima calidad e individuos grotescos también abundan. Conspicuo representante de la radiobasura es Antonio Zambrano, un sujeto conocido como "El panda", quien de lunes a sábado por Radio Uno (104.1 FM) atormenta al auditorio inteligente en una emisión matutina y otra nocturna. 35 En El Panda Show, tal es el nombre de la serie, el auditorio habla vía telefónica y le solicita a Zambrano que se haga pasar como médico ginecólogo, judicial corrupto, libidinoso amante, maestro de prepa..., todo con la finalidad de que con el humor más estereotipado, ramplón y muchas veces ofensivo este personaje le juegue una broma a los parientes o a los amigos del radioescucha. El éxito de este programa cuatro años ya al aire habla sin duda de lo que Vicente Verdú llama una "infantilización general de la sociedad". El escritor y periodista español, señala, al respecto, que así como el niño no puede esperar y reclama a manotazos y llantos lo que desea, de la misma manera en este tipo de emisiones el adulto "hace aquello que apetece, en seguida y sin recato".1 Qué remotos se ven aquellos tiempos cuando el oyente se limitaba a enviar un simple saludo o, ya en el extremo, a contar al aire sus tragedias personales mientras el conductor se convertía en una especie de doctor Corazón”24. 24 José Antonio Gurrea C. Radiobasura: La vulgaridad, un estilo de vida. Etcétera. [En línea] México, URL: http://www.etcetera.com.mx/pag30ne34.asp [Consulta:: 29/10/2007] http://www.etcetera.com.mx/pag30ne34.asp 36 El panda Show se internacionaliza. En el 2004 el panda show se extiende hasta el extranjero. Dónde logra enlazar a miles de mexicanos con sus familiares que se fueron en busca del sueño americano. Además de que el Panda Zambrano llega a colocar las características sarcásticas del mexicano en el extranjero al entrar en la trasmisión publica y accesible a todo ese público. Pero no sólo eso, gracias a la difusión de Grupo Formula en la Web el panda show llega a ciudades y oídos de muchas partes del mundo. Recibiendo la producción del programa comentarios y criticas de jóvenes de distintos países. La herramienta de poder subir programas a Youtube ha favorecido el crecimiento y desarrollo de este programa. Y aún hay más, en Enero del 2008 el Panda Show logra clocarse no sólo en el oído de los mexicanos, si no que se apodera del ojo de los files seguidores. Se crea así el Panda TV. Que se transmite por telefórmula, a través de sus afiliados como Dish Network, PCTV y Cablevisión. 37 Pero el Panda Show va más allá: “Agosto del 2008, marca el nacimiento de un formato musical de título Pandapopradio.com: La Mezcla Imperfecta de Bromas y Música, destinado a los jóvenes de mente inquieta, y que gustan de navegar por internet y que por lo tanto están al dia en cuanto a tecnología, moda y tendencias musicales se refiere. Es bajo el concepto de Panda Pop Radio, que el Panda Zambrano penetra en el segmento de mercado antes mencionado de forma más efectiva y directa, mediante una programación basada en la música mas nueva, con una base solida de éxitos y un toque de catalogo, en inglés y español; misma que se mantiene siempre actualizada y al pendiente del mainstream mundial, pero con un criterio alto. Cabe destacar que Panda Pop Radio es una estación libre de reggaeton, por considerar a este último una aberracion de mediocre calidad musical”25. 3.2 ¿Cómo se construye un programa? Formato y contenido del Panda Show. La creación de un programa no es nada fácil y mucho menos con la competencia a la que se enfrentan los productores día a día. Para la creación de un programa es necesario conocer y haber estudiado con detenimiento a la audiencia, saber sus gustos, debilidades, características más generales, etc. Además de juntar un excelente equipo de producción que domine el medio y el tema. Por tal motivo se han desarrollado varios estudios de la radio, sus características y algunas formas de acceder a esas emociones y lograr un éxito rotundo. La radio tiene un mundo de características y medios para existir, desde la música, los locutores y todos esos componentes que permiten la creación de un mundo que tendrá como carruaje la imaginación. Mario Kaplún dice: “Cualquiera que sea la orientación pedagógica que adoptemos, si hemos de utilizar la radio, es preciso conocer el medio concreto en el que vamos a 25 s/a, “Panda Show Internacional”, [En línea], México, Wikipedia, 22 de septiembre de 2009, Dirección URL: http://es.wikipedia.org/wiki/Panda_Show_Internacional, [Consulta: 22 de septiembre de 2009]. http://es.wikipedia.org/wiki/Panda_Show_Internacional 38 trabajar; adentrarnos en el él, compenetrarnos de su naturaleza, su especificidad y las exigencias que de ella derivan”26 De igual forma y siguiendo a Kaplún debemos considerar las siguientes características: 1. El interés que despierte en el Oyente. 2. El poder sugestivo del medio, estimulando la imaginación. 3. Hacer uso de los elementos expresivos de la radio. 4.Crear una comunicación afectiva que permita la interacción y la participación. 5. Desarrollar la capacidad de empatía. 6. Ofrecer al oyente elementos de identificación. 7. Presentar pocas ideas en la emisión y saber en que momento repetirlas sin cansar al escucha. 8. Realizar emisiones creativas. De igual forma María Julia González en el libro Comunicación Radiofónica 27enumera otra serie de características fundamentales para la creación de un programa: 1. Fugacidad: Los mensajes que se transmiten a través de la radio no perduran, sólo existen en el momento mismo de su transmisión. 2. Instantaneidad: La radio como el medio más veloz para dar a conocer las noticias desde el lugar mismo de los hechos. 3. Simultaneidad: se transmiten varias cosas a la vez. 4. Unisensorialidad: Se enfoca a un sentido, el oído. Sentido más ligado a las vivencias activas. 5. Penetración o alcances: le permite llegar a muchos lugares y personas. 6. Tiempo: sincronía de los eventos. 26 Mario Kaplun. Producción de programas de Radio. El Guión, La realización. Cromacolor. México 1994. Cap. 2. La Naturaleza del Medio. Página 47 a 80. 27 María Julia González Conde. Comunicación Radiofonica, de la radio a la universidad. Universitas. España. 2001. 39 La radio al ser un medio tan versátil cuenta con un sinfín de elementos y códigos que al igual que cualquier otro medio permiten la identificación inmediata del público con alguna estación o programa. Por ejemplo el lenguaje que se habla en tal o cual estación. Las canciones de inicio, los efectos de sonido, etc. No debemos olvidar los elementos sintácticos: Tiempo, Espacio y Ritmo. El Tiempo encierra a los elementos gramaticales, el Espacio a los distintos planos donde se va a poner la voz, la música, los efectos. Conocido también como el plano sonoro. Y el Ritmo dónde recaen los elementos dinámicos, no puede entrar la voz cuando la canción está en un tono muy elevado cuando el locutor esta hablando de algo serio. Todo esto debe funcionar en conjunto para no perder la atención del público, es como una orquesta, si todos tocan lo que se les de su gana la mezcla del sonido que se obtenga resultará muy molesta para los escuchas, lo que provocara que se pierda atención y el verdadero sentido que se planeó desde el inicio. Muchos piensan que hacer un programa de radio es tan sencillo como seleccionar un tema, usar un micrófono y hablar del tema. Pero no es así, la radio puede ser aún más complicada quela televisión desde el momento mismo en que no se cuenta con imágenes gráficas para ilustrar al público sobre lo que escucha. También es necesario que se apunte desde un principio el tipo de programa que se desea producir, siguiendo la clasificación de Miguel Ángel Ortiz y Federico Volpini28: 28 Miguel Ángel Ortiz, Federico Volpini, Diseño de programas de radio, Guiones, géneros y fórmulas. Paidos. España 1995. Página 147-177. 40 CLASIFICACIÓN DE PROGRAMAS DE RADIO INFORMATIVOS: Deben de tener un guión muy claro e imparcial. Notas sencillas, digeribles y muy concisas. Se dividen en: a) Boletines informativos, éstos siguen las noticias más recientes. Sus notas están jerarquizadas de acuerdo al interés informativo. b) Diario Hablado: Consta de un guión abierto, puede tener cambios durante el programa. Tiene información muy detallada y contiene documentos sonoros como: entrevistas, conexiones, enlaces y bloques temáticos. c) Informativos especiales: consta de monografías y temas especiales e informativos. MÚSICALES: La mayor parte de su contenido esta relacionado con piezas musicales. Se dividen en: a) Lista de éxitos, repiten las canciones del momento. b) Música especializada, muestran la gama de cierto tipo o genero musical. Y se divide por estilo y tiempo. c) Revista Musical, se compone de entrevistas, encuestas, comentarios formales, etc. d) Música de autor, música de un solo autor. Depende el gusto del locutor o del nacimiento de una nueva estrella, etc. DE FICCIÓN Y DRÁMATICOS: Tiene un guión de corte dramáticos, tratan temas que impacten. Y esta compuesto de muchos efectos que acentúen ciertas partes. MAGAZINES: Son programas mixtos, dónde hay información y opinión. Entretenimiento y espectáculo. Se pueden incluir entrevistas, documentales, musicales. No existe un guión sólo una escalera. 41 DOCUMENTALES: Tiene como en todos los documentales una línea argumental, testimonios, entrevistas, opiniones, hilo conductor y creatividad. PUBLICIDAD: se hace en la mayoría de los casos un publirreportaje, llevan una cuña, presentación, argumentación y un comunicado. ESPECIALES: tienen un fin concreto, son parte de otros programas radiofónicos, se distinguen por sus objetivos y son conocidos como programas de experimentación. Al igual que muchos programas que existen actualmente en el cuadrante, el Panda Show se encuentra dentro de los programas MAGAZINE, ya que es un programa mixto donde se incluye ciertas información de las personas, opiniones por parte del locutor. Digamos que el MAGAZINE es una mezcla de varios programas. El panda Show se ha colocado como uno de los programas con más rating en la actualidad y no solo en la Republica Mexicana, ha logrado expandirse a varios estados de los Estados Unidos. Muchas de las características antes mencionadas con utilizadas por el locutor y el productor del programa, lo que ha logrado un éxito rotundo. De igual forma hay que considerar que para hacer funcionar todo tipo de programas es necesario considerar las tres partes de la producción: LA PRE-PRODUCCIÓN: es la etapa dónde se reúne todo el material y los elementos que le darán vida al programa. Desde el concepto o idea general, el equipo técnico, las personas que van a participar. Durante esta etapa se crea el guión o la escaleta, se selecciona la música, además de que se hace el guión para las entradas y el teasser. En las primeras emisiones del Panda Show, no se incluía el teasser que habla sobre la responsabilidad de quien hiciera las bromas. Con el paso del tiempo este teasser se incluyó en el programa debido a los problemas que se 42 provocaban cuando una de las víctimas no estaban de acuerdo con ser parte de este tipo de programas. LA PRODUCCIÓN RADIOFONICA: Es donde se materializa todo lo que se planea en la pre-producción. Se graban todas estas partes que le dan vida al programa, se lleva a cabo la escaleta y se sigue al pie de la letra los objetivos iniciales de la planeación. Se incluye la música y todos los efectos necesarios para su salida al aire. LA POST-PRODUCCiÓN: Si el programa no es en vivo, esta etapa es fundamental. Aquí se puede dar intensidad a esas partes que son las más importantes. Se hace una mejor distribución y hasta se quitan esos detalles que no se debían grabar. En el caso del Panda Show, no hay parte de post- producción porque es en vivo sin embargo, cuando se venden los programas en el disco que contiene las mejores bromas si entra esta parte. Dentro de esta etapa si pueden entrar las canciones que ellos hacen. Es decir toman una canción famosa y sobre ese ritmo le añaden una letra diferente, llena de albures y chistes con los que se identifica el programa, usando el lenguaje que el locutor usa para referirse al público. A continuación se muestra la presentación del programa tal y como aparece en la página de Radio Fórmula, no es necesario hacer ningún juicio de valor ya que, son ellos quienes describen perfectamente lo que el programa contiene, entre las bromas y los adjetivos despectivos que se muestran, esta por demás decir que el “Panda Zambrano” locutor de la estación no se mide en el trato con los escuchas. “El Panda Zambrano presenta: "El Panda Show Internacional", en vivo desde la Ciudad de México. Bromas, 43 arrastradas, tarimapendecuaros, nacos, fresas, fans de closet, chancludas, cancioncitas, entretenimiento, humor y radio al más puro estilo chilango”.29 Antes de analizar por completo, hay que considerar algunas características. Se habla de un “humor sano” y además se habla de un “estilo chilango”, si la gente del extranjero escucha este programa, pensará que nuestro estilo se reduce al “Panda show”. La manera de utilizar los adjetivos calificativos, pudiera parecer grosera. Los índices de audiencia de este programa son elevados. Niños, adultos, jóvenes, hombres y mujeres, llaman diariamente al Panda Zambrano para que les resuelva algún asunto. Algunos bromean con un amigo, otros descubren si su pareja los engaña, otros dejan ver los defectos de alguien más y algunos otros optan por decirles a los escuchas lo mala que puede ser una persona. Este tipo de programas pudiera parecer una forma distinta y nueva de expresión. También esta claro que no se puede negar a nadie su derecho a expresar lo que siente y piensa de alguien más, pero no olvidemos que la libertad de uno termina cuando empieza la de otro. En este tipo de programas la persona que va a recibir la broma, no esta enterado de esta situación. El lenguaje que el locutor utiliza durante el programa es grosero y de mal gusto, llama a las personas: nacas, tontas, chancludas, entre otras tantas palabras que no existen en los diccionarios. Además de que les cuelga el teléfono cuando no están de acuerdo con él. Y lo peor es que pareciera que a los escuchas les gusta ser tratados de esa forma. Disfrutar de las desgracias ajenas no es una forma de mostrar respeto hacia los demás. Ni mucho menos ventilar las intimidades de un tercero. En este programa todo se hace de esta forma, las bromas y el llamado humor, radican 29 s/a, “Historia del programa”, [En línea], México, Radio Fórmula. Com.mx, 30 de septiembre de 2009, Dirección URL: www.elpandashow.com, [Consulta: 30 de septiembre de 2009]. http://www.elpandashow.com/ 44 en molestar a alguien que no ha aceptado ser participe de este juego que se disfraza con el nombre de: “nuevos contenidos”. Quiero anexar a este apartado una cita, que fue tomada de la página web de bienvenida de dicho programa: “Bienvenida Bienvenido a este espacio que nuestra casa, Radio Fórmula, le ha brindado a Radio Uno para ponerte
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