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UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE NUEVO LEÓN FACULTAD DE CONTADURÍA PÚBLICA Y ADMINISTRACIÓN Actividad 2.1.- Reporte de investigación de la estrategia de productos y branding de una marca. Fundamentos de mercadotecnia Semestre: 4to Grupo: DE Maestro: ELDA AURORA ARANDA CONTRERAS. Integrantes de equipo: Banda Pravia Ricardo Daniel 1850253 Beltran Castillo Rodolfo Uriel 1972651 Herrera Mata Dorly 1997628 Ciudad Universitaria, 10 de mayo de 2023 Air Force 1 El presente informe de investigación tiene como objetivo analizar la marca Air Force 1 en términos de su tipo de producto y la amplitud de su mezcla de productos. Se ha llevado a cabo una investigación exhaustiva en diversas fuentes para recopilar información precisa y actualizada sobre esta reconocida marca. Air Force 1 es una icónica marca de calzado deportivo que ha dejado una huella significativa en la industria de la moda y el estilo urbano. La marca es conocida por su diseño distintivo y su calidad superior, y ha sido un elemento básico en la cultura sneakerhead desde su introducción en 1982. El producto principal de Air Force 1 es su zapatilla deportiva homónima, también conocida como AF1. Estas zapatillas se caracterizan por su diseño clásico de corte alto y su suela gruesa, brindando comodidad y soporte para el uso diario y actividades deportivas. Las Air Force 1 se han convertido en un ícono de estilo y se ofrecen en una amplia variedad de colores, materiales y ediciones especiales, lo que permite a los consumidores personalizar su estilo y expresar su individualidad. Su mezcla de productos incluye una variedad de zapatillas, ropa, accesorios y colaboraciones especiales, que se combinan para ofrecer a los consumidores opciones de estilo versátiles y únicas. a) Identificación del tipo de producto: Air Force 1 es una línea de calzado deportivo fabricada por la marca Nike. En términos de clasificación de productos, el tipo de producto de Air Force 1 se considera de especialidad. - Explicación: Un producto de especialidad se caracteriza por ser único o poseer características especiales que lo diferencian de otros productos similares en el mercado. En el caso de Air Force 1, su diseño distintivo, la calidad de su fabricación y su asociación con la marca Nike lo convierten en un producto de especialidad. Además, Air Force 1 ha ganado un estatus icónico en la cultura de la moda urbana y ha logrado mantener una base de seguidores leales a lo largo de los años. b) Mezcla de productos y amplitud de la marca Air Force 1: La marca Air Force 1 se destaca por su amplia mezcla de productos, que incluye diferentes variantes y ediciones especiales de su calzado deportivo. A continuación, se enlistan y describen algunas de las principales categorías de productos dentro de la mezcla de productos de Air Force 1: 1. Air Force 1 Low: Esta es la versión clásica y original de Air Force 1, que se caracteriza por su corte bajo y diseño atemporal. Está disponible en una amplia gama de colores y materiales, lo que permite a los consumidores elegir según sus preferencias individuales. 2. Air Force 1 High: Esta variante presenta un diseño de corte alto, proporcionando un mayor soporte y ajuste en el tobillo. Al igual que la versión baja, el Air Force 1 High también ofrece diferentes opciones de color y materiales. 3. Air Force 1 Mid: La versión de corte medio combina elementos de las versiones baja y alta, ofreciendo una estética equilibrada y versátil. Es una opción popular para aquellos que buscan una silueta intermedia entre las dos versiones principales. 4. Ediciones especiales y colaboraciones: Air Force 1 ha lanzado numerosas ediciones especiales y colaboraciones con diseñadores, artistas y marcas reconocidas. Estas versiones exclusivas a menudo presentan diseños únicos, materiales premium y detalles personalizados, lo que las convierte en objetos de deseo para los coleccionistas y los entusiastas de la moda. 5. Air Force 1 Ultra: Esta línea se centra en la ligereza y comodidad, utilizando materiales innovadores y tecnología de amortiguación para ofrecer una experiencia de uso más liviana. 6. Air Force 1 Flyknit: La versión Flyknit del Air Force 1 emplea la tecnología de tejido de punto de Nike, lo que resulta en un calzado ligero y transpirable que se adapta al pie de forma flexible. Además de estas categorías principales, Air Force 1 también ha lanzado versiones actualizadas con características especiales, como suelas Air Max, detalles reflectantes, aplicaciones de diferentes texturas y colaboraciones con equipos. c) Estrategia de Branding Adoptar nuevas tecnologías El marketing de contenidos está en constante evolución y el contenido digital se está convirtiendo en una parte crucial del recorrido del comprador. Air force 1 a menudo se adapta a las nuevas tecnologías y generaciones. Por ejemplo, el uso de los Air force low, son unos tenis que con el uso de varios artistas fue lo que este par le dio mucho estilo para los jóvenes que empezaron a usar este par, Comprende piezas de tenis con diferentes tipos de diseños o diferentes tipos de colores para el uso de varias prendas. La campaña demuestra varias cualidades de Air force 1 y su posición como el último recordatorio a través de las diferentes dimensiones de la venta de tenis en una variedad de experiencias digitales como películas, juegos y GIF. Los canales digitales, las redes sociales y los dispositivos móviles están cambiando las reglas del marketing de contenidos. Por lo tanto, los escritores de contenido y los especialistas en marketing deben encontrar formas únicas de ayudarlos a mantenerse en la cima del juego, y la adopción de nuevas tecnologías es una forma ideal de hacerlo. Además, antes de crear una estrategia, las organizaciones deben realizar un análisis adecuado del mercado objetivo y participar en la gestión comunitaria. La adopción de nueva tecnología puede ayudarlo a mejorar la precisión del contenido, el tono de voz, la precisión y la coherencia con su terminología preferida y los estándares exclusivos de su marca.
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