Análisis del Grupo Bimbo

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Análisis del Grupo Bimbo
Análisis de la estrategia del Grupo Bimbo
La compañía Bimbo que hoy conocemos tiene sus orígenes en México desde 1945, es la empresa de panificación más grande del mundo, y más importantes por posicionamiento de marca, por volumen de producción y ventas, además de ser líder indiscutible de su ramo en México y Latinoamérica.
Todo inicio desde que Daniel Servitje emigrara a México en 1928 y abriera allí una pastelería. Más tarde, en 1945, su hijo y cuatro socios (Lorenzo Servitje Sendra junto con José T. Mata, Jaime Sendra Grimau, Jaime Jorba Sendra y Alfonso Velasco) fundarían Bimbo. Empezaron con cuatro camiones, distribuyendo pan y productos de bollería entre las tiendas de comestibles de Ciudad de México. Hoy, el Grupo Bimbo tiene más de 126.000 empleados y dos millones de puntos de venta en 19 países.
Primeras exportaciones 
En 1994 entró en vigencia el Tratado de Libre Comercio entre Estados Unidos, Canadá y México, que eliminaba los aranceles y restricciones al intercambio de bienes y servicios, hubo quienes vaticinaron que México saldría perdiendo frente al dominio económico de su poderoso vecino del norte. Pero no ha sido así. La inversión de México en Estados Unidos ha crecido mucho más rápido que a la inversa y, según los últimos datos disponibles, el saldo comercial entre ambos países arroja un déficit de 66.000 millones de dólares para Washington. En 1985 empezó a exportar pan y bollería a Estados Unidos para atender al mercado hispano. A raíz del Tratado de Libre Comercio y, tras una serie de adquisiciones estratégicas, distribuye al norte de la frontera tortillas de trigo, masa para pizzas, magdalenas, donuts y panecillos, entre otros productos. En 2006, el grupo fue la primera gran empresa latinoamericana que logró establecerse en el codiciado mercado chino. Cinco años después, se erigía en la mayor panificadora del mundo con la compra de Sara Lee en Estados Unidos, España y Portugal y Fargo en Argentina.
 Ventas de exportación de la empresa de los últimos cinco años
La empresa mexicana Grupo Bimbo, la mayor panificadora del mundo, dirige prácticamente toda su producción a la venta en mercado locales, con exportaciones marginales. Actualmente, opera 171 plantas en el mundo y cuenta con una red de distribución directa, la cual comprende una de las flotillas de distribución más grandes en el continente americano. Al cierre de 2016, esta red incluía 53,000 rutas de distribución, repartidas en unos 1,700 centros de ventas, alcanzando 2.7 millones de puntos finales de comercialización. La mayoría de los clientes de los exportadores mexicanos en Estados Unidos son cadenas de autoservicio, clubes de precio, cadenas de restaurantes, clientes institucionales y tiendas de conveniencia. Entre ellos están Wal-Mart, Kroger, Albertsons y Ahold. Estados Unidos se ubicó como el primer importador mundial de productos de panadería, con compras por 4,100 millones de dólares en 2015, de las cuales 49% fueron suministradas por Canadá y 19.3% por México.
Países tienen plantas productivas
Grupo BIMBO ha hecho importantes inversiones a través del establecimiento de plantas productivas, asociaciones estratégicas y la adquisición de empresas del sector, que le permiten su consolidación operativa. Las principales plantas en México están ubicadas en D.F., Guanajuato, Chihuahua, Veracruz, Nuevo León, Sonora, Baja California, Baja California Sur, Jalisco, Sinaloa, Puebla, San Luis Potosí, Tabasco, Edo. De México, Yucatán, Hidalgo.
Países en donde venden sus productos
En la actualidad su presencia se ha expandido a 33 países de todo el mundo, en los cuales cuenta con una participación importante de mercado. Los 4 continentes donde están sus 203 plantas y más de 3.1 millones de puntos de venta se distribuyen de la siguiente manera
AMÉRICA:
· América del Norte: México, Estados Unidos y Canadá.
· América Central: Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua y Panamá.
· Sudamérica: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, Paraguay, Perú, Uruguay y Venezuela.
EUROPA: España, Francia, Italia, Portugal, Rusia, Suiza, Ucrania y Reino Unido.
ASIA: China, Corea del Sur, India, Kazajistán, y Turquía.
ÁFRICA: Marruecos y Sudáfrica.
Empresas que pertenecen al grupo Bimbo
	Estados unidos 
	México
	América central 
	América del sur
	China
	Europa-Asia-áfrica 
	Canadá
	Brasil
	Arnold 
	Takis
	Holsum
	Lactal
	Food Jinhongwei
	Bollycao
	Dempster´s
	Pullman
	Boboli
	Ricolino
	Mama Inés
	Rapiditas
	Million Land House
	Donettes
	Pom
	Plusvita
	Brown Berry
	Tía rosa
	La mejor
	Cena
	
	La Bella Easo
	Bon Matin
	Nutrella
	Colombo
	Lara
	Marínela
	Valente
	
	Weikis
	Cinnabon
	Ana María
	Colonial
	Del hogar 
	Grile
	Pan catalán
	
	The Rustik Bakery
	Goldminer
	Pingüinos
	bakeriesusa
	Artesano
	Europa
	Oroweat
	
	Belle
	Maison Cousin
	Crocantissimo
	D´ltaliano
	Globo 
	Braun
	Fargo
	
	Eagle
	Canada Bread
	Rap10
	East balt bakeries
	La corona
	breddy
	Maestro Cubano
	
	Thins
	Villagio
	
	Eureka
	Galletas gabi
	Bimbo Fit
	Ricard
	
	Pantera Rosa
	McGavin´s
	
	Francisco internacional
	donuts
	Sannísimo
	Plym
	
	Harvest Gold
	Vachon
	
	freihofer's
	Milpa Real
	Rey Pan
	Agua de Piedra
	
	Tigretón
	Tender flake
	
	Goldminerbakery
	vero
	Vital
	Los Sorchantes
	
	Pop Up
	Boulange Des Campagnards
	
	Gracebaking
	Suandy
	Mr. Bowns
	Fuchs
	
	Silueta
	Sara Lee
	
	bakeriesusa
	
	Monarca
	Pan Todos
	
	Martinez
	Sun-Maid
	
Marcas comerciales más importantes que maneja en mercados internacionales
Marcas que tiene registradas
Además cuenta con más de 100 marcas de reconocido prestigio como Bimbo, Marínela, Milpa Real, Tía Rosa, Wonder, Oroweat, Entenmann´s, Thomas', Boboli, Mrs. Baird’s, Barcel, Ricolino, Coronado, La Corona, Pastelerías El Globo, Suandy, Lara, Duvalín, Bocadín, Lunetas, entre muchas otras, de las cuales es titular en México como en el extranjero. Dichas marcas son relevantes en virtud de que amparan productos o grupos de productos que representan un volumen importante de las ventas. Actualmente, la Compañía cuenta con alrededor de 5,355 expedientes y registros de marca en México y poco más del doble en el extranjero. A la fecha, el Grupo cuenta con registros marcarios en todos los continentes del planeta. Sin embargo, existen excepciones, como la marca Bimbo en Chile y la marca Marinela en El Salvador, Honduras y Colombia, las cuales ya se encontraban registradas por productores locales 
Recursos para adquirir empresas 
Para llegar a ser la empresa panificadora más grande del mundo en términos de volumen de ventas y número de rutas, Bimbo ha tenido que manejarse bajo ciertas reglas: nunca endeudarse de más al hacer una nueva adquisición y siempre pagar las deudas antes de la fecha de vencimiento. Grupo Bimbo llegó a un acuerdo, mediante la firma de la documentación necesaria, misma que está sujeta a condiciones usuales en este tipo de transacciones, para adquirir el negocio de panadería en los Estados Unidos de América de WFI perteneciente a Dunedin Holdings S.à.r.l., una subsidiaria de George Weston Limited. El precio de la adquisición asciende a aproximadamente EUA$2,380 millones de dólares, moneda de los Estados Unidos de América. La Adquisición incluye la compra de un portafolio de reconocidas marcas de diversos productos parte del negocio de panadería, que incluyen pan de caja, bollos, galletas, pastelitos y productos empacados, como Thomas’, Entenmann’s, Arnold, Boboli, Brownberry, Friehofer y Stroehmann, así como 22 plantas y más de 4 mil rutas de distribución. Adicionalmente, Grupo Bimbo adquirirá de Glendock Finance Company, una subsidiaria de George Weston Limited ciertos activos financieros por la cantidad de EUA$125 millones de dólares, moneda de los Estados Unidos de América, más intereses aplicables (en su conjunto, la “Operación”).
¿Quiénes son los principales socios?
Las acciones representativas del capital social de la Compañía son 4, 703, 200,000 de la serie "A" comunes, ordinarias, nominativas, sin expresiónde valor nominal, las cuales se encuentran inscritas en la Sección de Valores del RNV. Dichas acciones comenzaron a cotizar en la BMV en febrero de 1980, cuando la Compañía llevó a cabo su oferta pública inicial, con la clave de pizarra "BIMBO".
Miembros del consejo de administración
El Consejo de Administración nombrado y ratificado durante la Asamblea General Ordinaria de Accionistas celebrada el 29 de abril de 2020, está integrado, por 18 consejeros propietarios, quienes durarán en su puesto hasta que las personas designadas para sustituirlos tomen posesión de sus cargos, podrán ser reelectos indefinidamente y recibirán los emolumentos que determine la Asamblea General Ordinaria de Accionistas. La siguiente tabla muestra los nombres de los miembros del Consejo de Administración y el período durante el cual se han desempeñado como consejeros.
· 
· ESTIBALITZ LARESGOITI SERVITJE
 Consejero 3 años
· ROGELIO M. REBOLLEDO ROJAS 
Consejero Independiente 3 años
· JAIME CHICO PARDO
Consejero 7 años
· JAIME A. EL KOURY
Consejero Independiente 4 años
· ARTURO MANUEL FERNÁNDEZ PÉREZ
Consejero Independiente 15 años
· RICARDO GUAJARDO TOUCHÉ
 Consejero Independiente 18 años
· LUIS JORBA SERVITJE
Consejero 15 años
· MAURICIO JORBA SERVITJE
Consejero 24 años
· MARÍA LUISA JORDA CASTRO
Consejera Independiente 5 años
· NICOLÁS MARISCAL SERVITJE
Consejero 13 años
· JOSÉ IGNACIO MARISCAL TORROELLA
Consejero 32 años
· MARÍA ISABEL MATA TORRALLARDONA
Consejera 15 años
· ANDRÉS OBREGÓN SERVITJE
Consejero 2 años
· JAVIER DE PEDRO ESPÍNOLA
Consejero 10 años
· IGNACIO PÉREZ LIZAUR
Consejero Independiente 10 años
· JORGE PEDRO JAIME SENDRA MATA
Consejero 8 años
· DANIEL JAVIER SERVITJE MONTULL
Consejero / Presidente 27 años
· EDMUNDO MIGUEL VALLEJO VENEGAS
Consejero Independiente 9 años
Bibliografía 
Chauvet Michelle, Gonzales Rosa Luz. Globalización y estrategias de grupos empresariales agroalimentarios de México. Comercio ext.Dic. 2001, pg. 1081
Grupo BIMBO. Harvard Business School, Case Study 9-707-521, March 23, 2007.
Grupo BIMBO.Informe anual 2006: “Entregando resultados en un entorno cambiante”. Consulta el 20 de mayo de 2012 de: www.mzweb.com.br/grupobimbo/web/arquivos/GrupoBimbo_II_IA_20061231_esp.pdf
Grupo BIMBO, sitio web. Consulta, 27 de Mayo del 2012 www.mzweb.com.br/grupobimbo/web/arquivos/GrupoBimbo_II_Presentacione s_20060331_esp.pdf
Grupo Bimbo (2016). “Historia”. Recuperado de http://www.grupobimbo.com/es/global/contacto.html