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Administración U3 – Clase 13 Análisis Externo: Las organizaciones existen e interactúan con un contexto externo que condiciona su forma de actuar. Los administradores deben identificar, evaluar y reaccionar a las fuerzas externas de la empresa cuando planifican y toman decisiones. El entorno son los factores externos a la empresa (no controlables) que influyen en su estrategia. Se distingue entre el general y el específico (sector industrial). ● Las oportunidades son tendencias positivas en el ambiente externo. ● Las amenazas son tendencias negativas en el ambiente externo. ¿Para qué? Detectar oportunidades para aprovecharlas, identificar amenazas para neutralizarlas. Entorno General: Hay 5 variables o condiciones: económicas, políticas y legales, sociales, éticas y tecnológicas de un contexto general. Saber que están es importante para saber cómo manejarse. Condiciones Económicas: Las condiciones económicas no sólo interesan a las empresas cuya misión socialmente aprobada es la producción y distribución de bienes y servicios que la gente necesita y puede pagar; sino que también son de la mayor importancia para otros tipos de empresas organizadas (Ej.: organismo gubernamental, iglesia, universidad). Capital: Casi todas las organizaciones de cualquier tipo necesitan capital, y parte de ese capital puede ser producido por la organización misma. Ciertos recursos de efectivo también pueden ser generados dentro de una organización para la compra fuera de ella de bienes de capital. En cuanto a sus requerimientos de capital, las empresas organizadas suelen depender de varios proveedores, cuya función es producir los muchos materiales y otros bienes de capital que una organización requiere para su operación. Fuerza de Trabajo: Otro de los insumos más importantes de las condiciones económicas es la disponibilidad, calidad y precio de la fuerza de trabajo. En algunas sociedades abunda la fuerza de trabajo no calificada y escasea la altamente capacitada. El precio de la fuerza de trabajo también es un importante factor económico para una empresa, aunque la automatización reduce los altos costos laborales. Niveles de Precios: Todo lo referido con los insumos de una empresa se ve evidentemente afectado por los cambios en el nivel de precios. La inflación no sólo perturba a las empresas, sino que también ejerce influencias sumamente inquietantes en todo tipo de organizaciones, a causa de sus efectos en los costos de la fuerza de trabajo, materiales y otros artículos. Políticas Fiscal y Tributaria: Otro importante insumo para las empresas es la naturaleza de las políticas fiscal y tributaria del gobierno. El control gubernamental de la disponibilidad de crédito por medio de la política fiscal ejerce un considerable impacto no sólo en las empresas, sino también en la mayoría de las operaciones no empresariales. De igual manera, la política tributaria del gobierno afecta a todos los segmentos de la sociedad. También el procedimiento seguido para la recaudación de impuestos es importante, no sólo para las empresas, sino también para la población en general. Clientes: Ninguna empresa podría existir sin clientes. Pero para conseguirlos, una compañía debe saber qué necesita la gente y qué comprará. También las empresas no comerciales tienen clientes. Las expectativas y demandas de los diversos sectores atendidos por las empresas organizadas se ven influidos por factores tanto económicos como no económicos de las condiciones imperantes. Los principales son las actitudes, deseos y expectativas de los individuos. Aunque también hay factores económicos importantes, ya que la gente desea obtener lo más posible por su dinero. Otro factor presente en el mercado es la aparición de productos sustitutos. Las necesidades de los clientes industriales cambian a medida que cambian también sus productos, por lo que, a largo plazo, todas las empresas tienen que satisfacer distintas y cambiantes necesidades de los clientes. No hacerlo así representaría un fracaso. Condiciones Tecnológicas: La ciencia produce conocimientos, mientras que la tecnología hace uso de ellos. El término tecnología se refiere a la suma total de conocimientos de los que disponemos sobre la manera de hacer las cosas. Su mayor influencia se dirige al modo de hacer las cosas, a la manera en que diseñamos, producimos, distribuimos y vendemos bienes y servicios. Impacto de la Tecnología: Beneficios y Problemas El impacto de la tecnología es visible en los nuevos productos, maquinaria, herramientas, materiales y servicios. Entre los beneficios de la tecnología, pueden citarse mayor productividad, más altos niveles de vida, mayor disposición de tiempo libre y una mayor variedad de productos. Los problemas asociados con los adelantos tecnológicos, por su parte, pueden ser los embotellamientos de tránsito, la contaminación, problemas energéticos y la pérdida de privacidad. Se precisa de un enfoque equilibrado para sacar provecho de la tecnología y reducir al mínimo algunos de sus efectos laterales. Categorías de Cambio Tecnológico: 1. Creciente capacidad para el dominio de tiempo y distancias en el transporte de carga y de pasajeros. 2. Creciente capacidad para generar, almacenar, transportar y distribuir energía. 3. Creciente capacidad para diseñar nuevos maeriales y modificar las propiedades de otros a fin de que satisfagan mejor nuestras necesidades. 4. Mecanización o automatización de procesos físicos. 5. Mcanización o automatización de ciertos procesos mentales. 6. Extensión de la capacidad humana para detectar cosas. 7. Creciente conocimiento del comportamiento individual y grupal y de la manera de enfrentarlo. 8. Creciente conocimiento de enfermedades y su tratamiento. Condiciones Sociales: Es extremadamente difícil separar las condiciones sociales, políticas y éticas. Las condiciones sociales se componen de las actitudes, deseos, expectativas, grados de inteligencia y educación, creencias y costumbres de las personas que integran un grupo o una sociedad dados. Las condiciones políticas y legales son principalmente el conjunto de leyes, reglamentos y organismos gubernamentales y sus acciones que afectan a todo tipo de empresas. Las condiciones éticas incluyen series de normas de conducta personal de aceptación y práctica general (leyes o no). Condiciones Políticas y Legales: Las condiciones políticas y legales en las que operan los administradores están estrechamente entrelazadas con las condiciones sociales. Las leyes suelen ser producto de presiones y problemas sociales, aunque tienden a permaneecr incluso si su necesidad social ya ha desaparecido. Condiciones Políticas: Las condiciones políticas cambian junto con el flujo y reflujo de las demandas y convicciones sociales. La actividad del gobierno influye en prácticamente todas las empresas y todos los aspectos de la vida. Respecto de las empresas, desempeña dos funciones principales: la promoción y restricción de la actividad empresarial. Además, el gobierno es el mayor cliente, pues adquiere gran cantidad de bienes y servicios. Condiciones Legales: La otra función del gobierno es restringir y regular la actividad empresarial. Algunas leyes están diseñadas para proteger a los trabajadores, consumidores y comunidades; otras están para dar obligatoriedad a los contratos y proteger los derechos de propiedad; y otras para regular el comportamiento. Muchas leyes son necesarias, pero muchas son obsoletas. Condiciones Ecológicas: Los administradores también deben tomar en cuenta los factores ecológicos al tomar decisiones. Por ecología, entendemos la relación de los seres humanos y los demás seres vivos con su ambiente, como tierra, agua y aire. Los administradores deben estar conscientes de la gran variedad de leyes y reglamentos al respecto e incorporar las preocupacionesecológicas en su toma de decisiones. Entorno Específico (sector industrial): El entorno específico es el sector económico en el que la empresa desarrolla su actividad. Depende de 5 fuerzas competitivas básicas que determinan su rentabilidad potencial. El modelo de las 5 fuerzas competitivas de Porter es un método para analizar el sector y detectar oportunidades y amenazas. Para saber cuán atractivo es un sector industrial, tengo que tener en cuenta a estas 5 fuerzas.
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