A Influência da Propaganda

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Propaganda
Propaganda
La propaganda es el conjunto de medios y técnicas que se utilizan para dar a conocer un mensaje, con el objetivo de atraer adeptos o seguidores para su causa.
Por tanto, la meta de la propaganda es la de influir en la conducta de las personas para que se posicionen, conciencien o sensibilicen respecto a un tema en concreto.
Como tal, la propaganda ha sido utilizada muy a menudo con fines políticos, religiosos, sociales o militares a lo largo de la historia.
De hecho, se la considera un "arma" importante de lucha ideológica, que utiliza todos los medios de comunicación que están a su alcance, desde los tradicionales hasta los más innovadores. Por lo que, en ocasiones, se ha cuestionado la moralidad o ética de estos medios o del mensaje que se busca trasmitir.
En tiempos de guerra es muy utilizada también, tanto para mover a los ciudadanos a servir a su nación como a enardecer el sentimiento patriótico de la población en general o minar la moral del contrario.
Asimismo, la propaganda también puede ser usada para tratar otros temas de enorme importancia social. Algunos de los más habituales son: la concienciación ambiental, la lucha contra las drogas, el alcohol y el tabaco, o contra la discriminación en todos sus tipos: racial, étnica o sexual.
En este sentido no busca trasmitir la verdad sobre un asunto sino más bien persuadir a su público. Su objetivo final es inclinar la opinión general, incidir en los valores de la población, de allí que tenga un propósito esencialmente moral.
La palabra propaganda, que procede del latín moderno, proviene de la expresión Congregatio de propaganda fide, que significa ‘congregación para la propagación de la fe’. Este era el nombre de la congregación encargada de las misiones de evangelización de la Iglesia católica, la cual fue fundada en 1622.
De ahí que también podamos referirnos a dicha congregación como propaganda. O que, en un sentido más general, podamos utilizar esta forma con cualquier asociación que tenga como objetivo la propagación de una determinada doctrina de pensamiento.
Historia de la propaganda
Podemos encontrar ejemplos de propaganda ya en la Antigua Roma. Incluso en las paredes de las ciudades romanas se escribían mensajes a favor o en contra de determinados personajes públicos.
Durante la Edad Media y el Renacimiento se utilizó, fundamentalmente, con fines religiosos, para dar un salto de gigante a partir de la Revolución Francesa. De hecho, fue en este periodo cuando el panfleto se popularizó como elemento clave de la propaganda política.
Posteriormente, las dos guerras mundiales que marcaron el siglo XX fueron momentos de gran expansión propagandística.
Llamadas a favor y en contra de uno y otro bando o campañas para el reclutamiento de soldados para la guerra eran comunes. Los regímenes totalitarios o fascistas, como el comunismo soviético o el nazismo alemán, se valieron de un intenso aparato propagandístico para mantener la opinión pública favorable al régimen.
Hoy en día, es habitual en campañas electorales para cautivar a los electores y decantarlos por la opción que se les presenta como mejor.
Características de la propaganda
Los mensajes propagandísticos pueden contener elementos gráficos, textos, sonidos o imagenes en movimiento o una mezcla de todo ello. Y mediante estos recursos multimedia se trasmiten los mensajes, cuyo objetivo principal es ser persuasivos.
Para lograrlo existen diferentes técnicas, las cuales se han ido desarrollando y perfeccionando a lo largo de la historia. Estas están, a su vez, relacionadas con "sesgos" propios de la psicología humana, lo que permite que un mensaje tenga más calado.
Algunas de las más importantes son:
· Mensajes atractivos: es la primera ley de la propaganda y consiste en atraer la atención del receptor. Por ello los mensajes propagandísticos tienden a ser atractivos.
· Simplificación: se ha comprobado que los mensajes simples y directos tienen un mayor calado en los receptores. Se recuerdan más facilmente y tienen más impacto.
· Innovación: la innovación suele ser una característica de la propaganda, puesto que los mensajes novedosos impactan de forma más rápida y directa en el receptor.
· Creación de eslóganes: al igual que en publicidad, la creación de frases cortas y seductoras que se identifiquen con un mensaje determinado son muy características de la propaganda.
· Individualización: ha funcionado especialmente bien en el mundo occidental, donde se busca individualizar los mensajes, con el fin de que el receptor sienta que se dirigen especialmente a él. En este sentido, cuanto más adaptado esté un mensaje a su receptor, más efectivo será.
· Asociación de ideas: la técnica de asociación de ideas ha sido una de las más utilizadas a lo largo de la historia de la propaganda. Consiste en vincular el mensaje con una idea positiva. Mejor aún si ésta tiene un amplio consenso.
· Búsqueda de enemigos: con frecuencia la propaganda se vale de esta técnica, que consiste en resaltar los defectos de las ideas contrarias.
· Repetición: es uno de los métodos más conocidos. Y aunque se suele decir que "una mentira no se convierte en verdad por muchas veces que ésta se repita", lo cierto es que cualquier mensaje, verdadero o falso, funciona mejor si se reitera.
· Búsqueda de consenso: por lo general la propaganda busca el consenso en torno a la idea que espera "vender" a los receptores. De hecho, la propaganda es más efectiva si la idea que se busca trasmitir está apoyada por un colectivo (cuánto más amplio, mejor).