Los aspectos a tener en cuenta en el análisis de situación en un plan de marketing son: - El análisis externo consiste en analizar tanto el macroentorno como el microentorno de la empresa. - El análisis interno consiste en la evaluación de los aspectos de las distintas áreas funcionales de la empresa. - El análisis externo incluye la detección de oportunidades y amenazas. - El análisis interno incluye la detección de fortalezas y debilidades. - El análisis DAFO corresponde a las iniciales de: debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades.
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