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Convicción, persuasión y simpatía (comunicación)
Autoridad y fuerza (derecho política)
Negociación e intercambio (economía)
El concepto de opinión se transforma en fuerza
política por los principios de igualdad, libertad y
pluralismo político
El espectáculo 
1980 los medios (prensa,
radio y televisión) no
constituían ni siquiera un
sector, dependían del
Estado.
2004 pantallas
(televisión, ordenador y
móvil) ahora es un
poderoso sector de
información y
comunicación
Evidente peso de las
pantallas en la vida
individual y colectiva
1 El dominio de las pantallas 
La televisión, los ordenadores, el Internet y
los móviles, son el sueño de la
mercadotecnia
Permite acceso directo y personalizado a
tipo de usuarios, consumidores y votantes
2 El individuo como poder.
Actualmente estamos en una realidad en
Red, cada cual puede ser emisor y
receptor al mismo tiempo
3 Un mercado que no es de masas
Las masas, no tenían los mismos intereses y
los mismos sueños, cada individuo se
comportaba como varios individuos en
uno, ya que una persona puede variar de
intereses y gustos según su entorno
4 Democracias mediáticas y post
parlamentarias
Los fundamentos de la democracia han
cambiado, debe existir una presencia
mediática, de la implantación en el
imaginario colectivo de marcas, símbolos,
referentes, factores corporativos
5 La operativa del poder como poder diluido
 La omnipresencia de los medios en la realidad pública es imposible una toma de decisiones que
corresponda a una decisión lógica directa
6 Nueva clasificación social
La estructura de una sociedad ahora se mide en torno a Targets de mercados identificados
Relaciones con los políticos:Relaciones con los políticos:
mercado y comunicación políticamercado y comunicación política
Modos básicos de organizar las relaciones entre los hombres:
La plaza y opinión pública
"La opinión pública es de todos y de ninguno.
Habermas y Sartori"
El medio más seguro de
obtener enunciados
sólidos y contrastables
acerca del valor
democrático de
integración de una
situación constitucional
efectiva
Complicidad de los
medios actuando en
complicidad con el
ejecutivo
La teoría de la agenda
setting sitúa a los medios
no tanto como
mediadores, sino como
una maquinaria
generadora de opinión
pública
Transformaciones y efectos
L o s m e d i o s d e c o m u n i c a c i ó n
o r g a n i z a n l a s o c i e d a d e n t o r n o a s u
a c t i v i d a d y p r e s e n c i a
Aranza Llera Martínez 
Crisis del sistema políticoCrisis del sistema político
parlamentario parte 1parlamentario parte 1
Parámetros 
Como la televisión y la comunicación basura han
terminado con el sistema político parlamentario.
Causas
Irresponsabilidad organizada: sólo se centran en el
éxito electoral inmediato
Financiación: A pesar del generoso flujo de dinero
público, se lo gastan sin ningún tipo de control
Los cargos públicos: Los cargos públicos bien
remunerados, funcionan como una red mafiosa
Derecho y ley electoral: Los partidos son fuentes de
corrupción y el sistema se encuentra en decadencia
La figura de Sarkozy
1)La lucha política va producida
de la lucha ideológica
2)La utilización y propuesta de
un modelo actualizado, como
imitación de lo que la iniciativa
privada desarrolla de modo
normal
3)La construcción de un bloque
social de votantes constituido
por categorías heterogéneas
4)La proyección de un líder
reconocible, con la capacidad
de unir y atraer a los votantes
La convergencia entre los
medios convencionales y los
medios nuevos (la comunicación
como uno de los 10 primeros
sectores industriales)
Cambio entre la relación de los
agentes públicos y grandes
mercados de masas
La televisión establece formatos
y pautas de comportamiento,
actitudes y hábitos. Por ello el
marketing político se vuelve
indispensable
Sociedad mediática 
1.
2.
3.
Los políticos son efímeros, los partidos, el marketing y los consejeros
de comunicación permanentes
La comunicación basura es quien ha creado la política basura
En logrado esfuerzo por enterrar a Maquiavelo y
Montesquieu.
Consultores internacionales que justifican las estrategias
Marca de tecnología
La comunicación 
Diálogos en los infiernos entre Maquiavelo y Montesquieu: libro, donde se supone
que cada uno representa un papel intentando el exterminio democrático o por el
otro lado defender a la moral social
Me hace la propaganda como palabra y herramienta de motivación y control
colectivo
A pesar de la unión entre la prensa y el poder, se han ido separando poco a poco
Maquiavelo
Trato de buscar leyes naturales el poder político reflejó en torno a un modelo
humano (El príncipe), un reflejo final hacia el que los hombres deben guiar su
comportamiento
Fuentes externas de credibilidad 
1.
2.
3.
Sociedad mediática 
Parte fundamental de la sociedad de
masas, provoca comportamientos
colectivos que se corresponden con las
leyes más amorales del
comportamiento masivo
Vida convencional: física, material y
mental 
Vida virtual: ocio, espectáculo,
ficción, second life
La gente reparte el día entre sus dos
vidas
Se pierde la mediación, personal insustituible, que debe haber entre el
individuo y sus semejantes
Problemas de credibilidad y confianza en la política
parlamentaria
Todos los aspectos de nuestra vida están teniendo un salto
cualitativo a una dimensión nueva, menos el sistema político
Factores 
1)Redescubrimiento del cliente
Los grupos de interés cada día se vuelve una reducidos, haciendo
que el objetivo sea mucho más difícil, ya que prácticamente se tiene
que trabajar uno a uno
¿Quién soy? Signo, marca, presencia, estilo
¿Qué hago? La utilidad 
Cómo lo hago Habilidades y capacidades 
2)Desconfianza y rechazo del sistema de medios y preferencia por
las relaciones directas con el público final
Ahora se debe de poder establecer una relación directa con el
anhelado consumidor final
Permite una nueva estructura de organigrama económico y político
3)Unas relaciones también complicadas con los políticos y la
administración
Uso masivo del marketing por parte de los políticos incluso de la
administración, los convierte en competidores directos de las
corporaciones y marcas frente al ciudadano
Todos encontrándose en una batalla por la credibilidad
4)Sucede en consecuencia que las relaciones a establecer con
medios y con políticos deben ser siempre relaciones B2B
Aranza Llera Martínez 
Segundo:
Creación de organismos de garantía para la
regulación y control de las fórmulas de
manipulación masiva a través de los medios
en modo similar, por ejemplo, a cómo se
regularon las finanzas para evitar el engaño
masivo
No puede existir en democracia mientras
exista el engaño organizado
Primero:
El redescubrimiento del hombre como razón
última de la política y el establecimiento de
un nuevo derecho individual e inalienable: el
derecho al conocimiento y a la información,
el derecho a no ser engañado ni manipulado
El hombre como sujeto y objeto primero de la
acción social de la comunicación social de la
política
La cultura y la sociedad de masas se creó por
una necesidad
El derecho de saber quién manda y dónde
está el centro del poder, el derecho a
conocer si eligen o no los poderes reales
Es momento de tener libertad individual y colectiva de información, tenemos el derecho de
estar informados a la hora de tomar decisiones sobre nuestra opción política y nuestro voto
 
 
Tercero
Para llegar a estos objetivos (una nueva
libertad y derecho de información individual
objetiva y organismos reguladores de la
manipulación) necesitamos más Estado.
Actualmente los más favorecidos son los
grandes grupos económicos y mediáticos con
capacidad para invertir en tecnología y en
comprar inteligencia que la maneje 
 
PARAMETROS DEL CAMBIOPARAMETROS DEL CAMBIO
Aranza Llera Martínez