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UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO FACULTAD DE ECONOMÍA “ANÁLISIS DEL SECTOR ASEGURADOR Y METLIFE COMO CASO DE ÉXITO” CIUDAD UNIVERSITARIA 2011. UNAM – Dirección General de Bibliotecas Tesis Digitales Restricciones de uso DERECHOS RESERVADOS © PROHIBIDA SU REPRODUCCIÓN TOTAL O PARCIAL Todo el material contenido en esta tesis esta protegido por la Ley Federal del Derecho de Autor (LFDA) de los Estados Unidos Mexicanos (México). El uso de imágenes, fragmentos de videos, y demás material que sea objeto de protección de los derechos de autor, será exclusivamente para fines educativos e informativos y deberá citar la fuente donde la obtuvo mencionando el autor o autores. Cualquier uso distinto como el lucro, reproducción, edición o modificación, será perseguido y sancionado por el respectivo titular de los Derechos de Autor. 2 Índice Justificación y delimitación 3 Objetivos generales y particulares 4 Metodología 5 Introducción 6 Capítulo I: Análisis del sector asegurador 12 I.I Teoría de la competencia imperfecta 12 I.II Composición del sector asegurador mexicano de 2003 a 2008 17 I.III Condiciones económicas recientes del sector asegurador mexicano de 2003 a 2008 27 Capítulo II: Análisis de Metlife 32 II.I Compra-venta de la Aseguradora Hidalgo 33 II.II Evolución y dimensiones de las primas por línea de negocios 33 II.III Análisis de los Estados Financieros 35 II.IV Análisis de los competidores de Metlife 40 Capítulo III: Modelos de fusiones para Metlife 43 III.I Teoría de fusiones 43 III.II Modelos de fusión para Metlife 46 III. III El modelo de fusión más exitoso para Metlife 52 Conclusiones 54 Bibliografía 55 3 Justificación y delimitación El mercado asegurador resulta ser de atención especial por la característica de sus productos. Cada uno de nosotros hace planes sobre el futuro; sin embargo los planes que tengamos no siempre se cumplen. Ocasionalmente los planes son frustrados porque son construidos sobre supuestos irrealistas, también existen circunstancias fortuitas que pueden interferir, por lo que los individuos y las empresas utilizan los seguros para protegerse financieramente de circunstancias adversas. Se deben entender ciertas limitaciones básicas sobre la protección de un seguro. Primero, su uso es para todos aquellos eventos que pueden ser compensados en términos monetarios. Por ejemplo, las pérdidas económicas causadas por eventos tales como un incendio en un edificio o la prevención de enfermedades incurables como el cáncer. De esta forma existen pérdidas fáciles de cuantificar en términos monetarios pero también existen otras que no pueden ser aseguradas por su naturaleza de riesgo, ejemplo de ello sería una persona de 90 años adquiriendo un seguro de vida por veinte años más. Una segunda limitación básica es que el seguro no reduce directamente la probabilidad de perdida; por ejemplo, la aparición de una tormenta no podrá ser reducida por la adquisición de un seguro. Sin embrago, un sistema asegurador bien definido usualmente proveerá de incentivos financieros por las pérdidas materiales a las empresas y personas. La justificación económica de un sistema asegurador es que contribuye al bienestar general mejorando la perspectiva de los planes para que estos no puedan ser frustrados por eventos inesperados; tal sistema puede incrementar la producción total de una economía por medio de la incentivación acerca de la reducción por pérdida ante la incertidumbre de un negocio. Es así como el desarrollo de una legislación y el estudio profundo del sector asegurador es importante para la construcción del escenario de aquellas empresas que garantizan la protección de un sistema económico. En México, tal regulación y cuantificación de las compañías la realiza la Comisión Nacional de Seguros y Fianzas (CNSF, en adelante). En territorio nacional, de acuerdo con la CNSF a diciembre de 2008, el sector contaba con aproximadamente 90 empresas, activos que alcanzaron los 412 mil millones de pesos, ingresos que llegaron a la mitad de los activos tan sólo en el año 2008 con 206 mil millones de pesos y con algunas de las empresas más grandes y rentables de México como Metlife, que tan sólo en este mismo año tuvo una Utilidad del Ejercicio de 3.5 mil millones de pesos, el sector asegurador de nuestro país es uno de los más importantes, en cuanto a su potencial económico, su actual impacto en la sociedad mexicana y recientemente, por los riesgos potenciales de la crisis financiera de finales de 2008 Por lo ya mencionado, es justificable realizar un análisis detallado del sector que concierne al título de esta tesina. La actual investigación estará delimitada por un análisis financiero más allá de la historia o estrategias de las principales empresas. 4 Objetivo General El objetivo general de esta tesina es realizar un análisis detallado del sector asegurador para conocer su estructura, dimensiones, divisiones y a las empresas líderes. Además, se destacarán las barreras a la entrada y los beneficios de un mercado en donde pocas empras son las que fijan el precio. Objetivos Particulares Los objetivos particulares de esta tesina se centrarán en: Desarrollar un análisis detallado de las divisiones del sector asegurador para comprender las estructuras de mercado predominantes. Destacar el impacto de las empresas más grandes sobre la tendencia de las primas totales. Realizar un análisis completo de Metlife para conocer a profundidad el porqué es la compañía aseguradora más exitosa. Estudiar modelos de fusión para Metlife por ser su factor clave de crecimiento en México. 5 Metodología El estudio de esta investigación se basará en los estados financieros que las empresas reportan a la Comisión Nacional de Seguros y Fianzas y que a su vez, ésta publica en la revista Actualidad en Seguros y Fianzas de forma trimestral; junto con ello, se hará mención de las diferentes clasificaciones que la Asociación Mexicana de Instituciones de Seguros (AMIS) tiene con respecto a lo que publica la CNSF, en base a sus reportes trimestrales de EstadisticAMIS y FinanciAMIS. En el caso particular de American International Group y Metlife, se recurrió a la información publicada en sus respectivas páginas de internet. Adicionalmente, al relacionar los ingresos del sector asegurador con el comportamiento del PIB, se recurrirá a la información estadística publicada por el Banco de México. Con respecto al manejo de la información financiera, se usarán varias herramientas aprendidas de forma empírica por la particularidad de mis actividades laborales como: elaboración de estados de resultados, análisis e interpretación de indicadores clave de desempeño, investigaciones de mercado, planeación estratégica, entre otros. La tesina se presentará de la siguiente forma: Introducción La introducción será desarrollada con el propósito de incentivar al lector al análisis del sector asegurador y las particularidades que presentan las empresas aseguradoras en el mundo y principalmente el México. Capítulo I: Análisis del sector asegurador El primer capítulo será dedicado al estudio del comportamiento y la composición del mercado asegurador mexicano de 2003 a 2008 en donde se podrá observar cuáles son las divisiones del mismo por el nicho de mercado que manejan además de poder determinar a las empresas más grandes dentro de tales nichos. Capítulo II: Análisis de Metlife El análisis de Metlife será completo respecto de su composición financiera, se analizarán sus estados de resultados de forma histórica a nivel total compañía y por línea de negocio desde sus ingresos brutos hasta su resultado neto después de impuestos. Adicionalmente,se incluirá una breve comparación con respecto de sus competidores más cercanos. Capítulo III: Modelos de fusiones para Metlife Dentro de los modelos de crecimiento que se pueden presentar en diversas industrias, se dedicará el último capítulo de esta tesina para el estudio de las fusiones empresariales, método por el cual Metlife se ha posicionado como la empresa número uno en el mercado asegurador mexicano. 6 Introducción Las empresas aseguradoras cumplen con el mismo fin en todo el mundo, el de mitigar los riesgos por la incertidumbre futura. Las aseguradoras brindan protección a gobiernos, empresas e individuos mediante una innumerable gama de productos que van desde la protección material de inmuebles, la garantía de cumplimiento de terceros en servicios financieros, los pagos por servicios médicos ante la adquisición de un sinfín de enfermedades y por supuesto, seguros de vida que protejan el patrimonio de las familias. En el mundo A nivel mundial, la aseguradora más grande es American International Group Inc. (AIG) con activos que para finales de 2007 llegaban a más de un billón de dólares y aún después de la crisis de 2008 superaba los 850 mil millones de dólares, lo que la convierte en una empresa sólida y solvente en los más de 130 países en los que tiene operaciones. El negocio de AIG, como el de todas las aseguradoras, es la distribución de productos previa valuación de los riesgos a los cuales se puede enfrentar, es decir, cada seguro tiene una condicionante básica “ganar por baja siniestralidad”1. Las empresas aseguradoras cuentan con un equipo de administradores de riesgos quienes valúan el mercado, al cliente, sumas aseguradas, requerimientos de capital, solvencia, aspectos legales, potenciales pérdidas por riesgos cambiarios e incluso riesgos operativos. No obstante, las aseguradoras no están exentas de enfrentar siniestros por encima de modelos de su estrés2, como lo ocurrido con AIG durante el año 2008, pero pese a siniestros sin precedentes, las aseguradoras como AIG siguen adelante, la razón principal deriva en la solvencia para poder pagar los siniestros dada por el capital de los accionistas pero principalmente por las reservas acumuladas por valuaciones actuariales3. Por otro lado, es importante mencionar que las pérdidas de AIG reflejadas en los estados de resultados es la suma de varias líneas o divisiones de un negocio. Para AIG, las pérdidas no fueron registradas en todas las divisiones de la empresa, sino que fue específicamente en cierto sector. A continuación se describe lo ocurrido con AIG en 2008. 1 Las empresas aseguradoras tienen la obligación de pagar la suma asegurada en el momento en que ocurra el siniestro, es decir, cualquier evento cubierto por la póliza de seguros; por ello, entre menos siniestros existan, más rentable será el negocio. 2 Los modelos de estrés son marcos de referencia en donde se marcan las mayores catástrofes que una empresa aseguradora puede enfrentar; tales como huracanes sobre hoteles ubicados en las zonas costeras con pólizas vigentes, variaciones en los tipos de cambio y con ello potenciales menores rendimientos registrados en casas matrices de empresas extranjeras, entre otros. 3 Las reservas acumuladas por valuaciones actuariales se refieren a que una parte de la prima pagada a las aseguradoras se destina a reservas en caso de que suceda algún siniestro. 7 AIG: Divisiones y Resultados de 2008 En Septiembre de 2008 se publicó en los principales medios de comunicación el repentino colapso de la aseguradora más grande del mundo por malas inversiones en el aseguramiento de créditos hipotecarios. AIG recibió entonces un préstamo de la Reserva Federal de Estados Unidos por 85 mil millones de dólares por concepto de falta de liquidez y no de solvencia4; sin embargo, las pérdidas de la aseguradora siguieron creciendo y para Noviembre de ese mismo año, el Tesoro estadounidense anunció un nuevo paquete de rescate el cual tendría un costo total de 150 mil millones de dólares. Las pérdidas millonarias de AIG no estuvieron presentes en todas sus empresas, de acuerdo con lo publicado por la compañía al cierre de 2008 mediante los Reportes a Inversionistas. La concentración de las pérdidas estuvo presente en la División de Servicios Financieros. Es importante mencionar que, AIG identifica sus segmentos de operaciones por la cadena de producción, compatible con su estructura de dirección; estos segmentos son: Aseguramiento General, Seguros de Vida y Servicios de Retiro, Servicios Financieros y Manejo de Activos. La Gráfica 1 sirve para facilitar la comprensión de las divisiones de AIG, donde el tamaño de las burbujas corresponden al monto en ingreso aportado a la empresa. Gráfica 1 4 La falta de liquidez y no de solvencia hace referencia a que la empresa cuenta con el capital para pagar sus deudas pero no lo tiene a la vista sino invertido en diversos activos como edificios y otras propiedades. 2008E $10.5B $2.3B $7.3B NA NA European YTD Q3 ‘08 General Insurance Life Insurance and Retirement Services Financial Services Foreign General Insurance Group Domestic Brokerage Group United Guaranty Corporation Domestic Personal Lines American International Under-writers AIU Accident & Health Division AIG Environ- mental HSB Group Canada Lexington Insurance Company AIG Executive Liability Asian and Pacific Latin America Middle East Europe Africa International Lease Finance Corporation AIG Financial Products Consumer Finance Group American General Finance Imperial A.I. Credit Companies Puerto Rico US Virgin Islands Ind. 45 US States Asset Management AIG Advisor Group AIG Investments AIG Prirare Bank AIG Sun American Asset Management Corporation Domestic Life Insurance and Retirement Services AIG American General AIG Annuity Insurance Company AIG Sun American Retirement Markets AIG Retirement Foreign Insurance and Retirement Services The Philippine American Life and General Insurance Company Middle East American Life Insurance Company Philippine South Asia Caribbean AIG Star Life Insurance Japan Nan Shan Life Insurance Company American International Assurance Taiwan Singapore Australia New Zealand South Korea Thailand Vietnam Brunei Guan Hong Kong Macao Latin America Japan China Indonesia Malaysia India Fuente: WSJ 2008 Nota: La gráfica se muestra con los nombres originales e identificados por AIG. Europe 8 Basados en la Gráfica 1, es fácil percatarse que AIG es el conjunto de varias empresas enfocadas a nichos de mercado específicos. Con el propósito de analizar claramente el origen de las pérdidas, en la Gráfica 2 se muestra claramente que la división de Servicios Financieros fue el origen de las pérdidas millonarias de AIG en 2008. Gráfica 2 Aseguramiento General. Representa la División de AIG encargada del aseguramiento de daños a inmuebles, principalmente. Para Aseguramiento General el panorama de resultado operativo5 ha sido favorable en los dos primeros trimestres de 2008; sin embargo, los últimos dos trimestres provocaron la caída en el resultado anual hasta llegar a -0.72 mil millones de dólares. Seguros de Vida y Servicios de Retiro. División de AIG que protege Vida, Salud y Retiro, tiene un histórico resultado de ganancia, que para finales de 2008 arroja un resultado técnico positivo de 6.90 mil millones de dólares esto es reflejo delas buenas inversiones y atractivos nichos de mercado en las cuales la empresa se ha posicionado. Manejo de Activos. División de la Aseguradora encargada del Manejo de Activos tuvo en 2008 una ligera tendencia a la baja, sobre todo en el último trimestre, ocasionado un resultado operativo de - 0.43 mil millones de dólares. Servicios Financieros. División encargada del manejo de inversiones en diversos productos financieros. Las malas inversiones de esta división arrastraron el resultado técnico final de la compañía hasta volverlo negativo e incurrir en el rescate del gobierno estadounidense, las pérdidas de esta división ascienden a más de -40.36 mil millones de dólares. 5 El Resultado Operativo o Resultado Técnico es aquella utilidad o pérdida del negocio antes de los Gastos Operativos y del Producto Financiero. Si el Resultado Operativo es negativo, sólo se pueden alcanzar ganancias des pues de impuestos en tanto el Producto Financieros sea mayor a las pérdidas registradas por el Resultado Técnico. -20,000 -15,000 -10,000 -5,000 0 5,000 2 0 0 5 Q 1 2 0 0 5 Q 2 2 0 0 5 Q 3 2 0 0 5 Q 4 2 0 0 6 Q 1 2 0 0 6 Q 2 2 0 0 6 Q 3 2 0 0 6 Q 4 2 0 0 7 Q 1 2 0 0 7 Q 2 2 0 0 7 Q 3 2 0 0 7 Q 4 2 0 0 8 Q 1 2 0 0 8 Q 2 2 0 0 8 Q 3 2 0 0 8 Q 4 C if ra s e n m ile s d e m ill o n e s d e D ó la re s Resultado Operativo por división para AIG de 2005 a 2008 Aseguramiento General Seguros de Vida y Servicios de Retiro Servicios Financieros Manejo de Activos 9 Desafortunadamente para AIG, las pérdidas técnicas no fueron el resultado final de su crisis financiera. De acuerdo con el estado de resultados del Reporte Anual 2008, una vez que se tiene el resultado técnico se le suma dos conceptos más los gastos operativos y el resultado de las inversiones que no tienen que ver directamente con la línea de negocio que cada división maneja; es así como el resultado operativo antes de impuestos en 2008 fue de -108 mil millones de dólares que, como se observa en la Gráfica 3, es superior al resultado operativo antes de impuestos obtenido en los últimos tres años antes del desplome ocasionado por pérdidas en las cuatro divisiones de la compañía. Gráfica 3 Para observar detenidamente los resultados por división en 2008, se presenta a continuación en la Tabla 1 el resultado operativo desglosado por trimestre en donde la suma acumulada al final del cuarto periodo es igual a la pérdida del año que alcanza los -108 mil millones de dólares. Tabla 1 Resultado Operativo antes de impuestos Divisiones 2008 1er Trimestre 2008 2o Trimestre 2008 3er Trimestre 2008 4o Trimestre Millones de Dólares Aseguramiento General 1,337 827 -2,557 -5,353 Seguros de Vida y Servicios de Retiro -1,831 -2,401 -15,329 -17,885 Servicios Financieros -8,772 -5,905 -8,203 -17,941 Manejo de Activos -1,251 -314 -1,144 -6,478 Consolidación y ajustes 21 -248 464 -743 Otros -768 -715 -1,416 -12,156 TOTAL -11,264 -8,756 -28,185 -60,556 Fuente: Investor Information - www.aigcorporate.com 16 22 9 -109 -120 -100 -80 -60 -40 -20 0 20 40 2005 2006 2007 2008 M ile s d e m ill o n e s d e d ó la re s Resultado Operativo antes de impuestos de AIG como Total Compañía 10 A consecuencia de las pérdidas en prácticamente todas las divisiones, AIG se vió en la necesidad de incurrir en un préstamo por parte del gobierno de Estados Unidos por un monto que, como ya se mencionó, llegó a los 150 mil millones de dólares. Para el pago de la deuda de AIG a la Reserva Federal de Estados Unidos, la empresa venderá activos y negocios tales como American Life Insurance Company (ALICO) y American Internacional Assurance, Limited (AIA) con el objetivo de dirimir la deuda adquirida. Finalmente, a pesar de las circunstancias adversas que AIG enfrentó en 2008, su fortaleza financiera y el conocimiento del negocio le han permitido salir adelante y reorientar el futuro de la empresa hacia un horizonte de crecimiento rentable y sostenible. En México El sector asegurador poseía a finales de 2008 activos que llegaban a más de 533 mil millones de pesos, representado así el 6% del total de activos del sistema financiero; las 10 aseguradoras más grandes del mercado concentraban un total del 67% de los activos totales del sector, destacando Metlife que por sí sola tenía el 13%. En México, la concentración del mercado asegurador se da en pocas empresas; sin embargo, la alta participación de mercado no es un factor que impida a otras compañías ingresar al mismo, por lo que no se puede considerar un monopolio6 u oligopolio7 la razón es: no existe una sola empresa en el mercado y si bien pocas compañías concentran la mayor parte de los ingresos del sector, no se ha impedido que, de 2003 a 2008 el número de empresas aseguradoras se haya incrementado de 85 a 100. Función económica. Las empresas aseguradoras cumplen con garantizar la reducción en el riesgo futuro, es decir, mejoran las perspectivas económicas de largo plazo. Por ejemplo, una empresa dedicada a otorgar crédito a sus clientes en tiendas departamentales garantiza el cumplimiento del pago de sus clientes a través de asegurarlos mediante el pago de una prima a una empresa aseguradora, lo que le permite establecer planes respecto del flujo de ingresos futuros sin que se vea afectada por los riesgos crediticios. Vale la pena aclarar que las empresas aseguradoras determinan las reglas del juego, en otras palabras, las aseguradoras tienen productos enfocados a nichos de mercado específicos que previo estudio, les permitirá alcanzar utilidades en su ejercicio. Por ejemplo, las aseguradoras ofrecen productos con primas más bajas a personas o empresas que tienen un riesgo menor; sin embargo, sucede lo contrario cuando el riesgo se incrementa. Imagínese tener la opción de asegurar a una persona sana de 25 años contra muerte por los próximos 10 años de su vida o asegurar a una persona de más de 70 años con Diabetes, sin duda alguna, la aseguradora brindará protección al primer individuo con una prima menor al que le podría ofrecer a la persona de 70 años. 6 Monopolio: Forma de organización de mercado en la que hay un sólo productor de una mercancía para la cual no hay ningún sustituto cercano. 7 Oligopolio: Forma de organización del mercado en la que sólo un reducido grupo de empresas producen un bien homogéneo. 11 Garantías de pago. Todas las empresas aseguradoras están bajo la regulación de la Comisión Nacional de Seguros y Fianzas (CNSF), la cual tiene el objetivo de inspeccionar y vigilar a las sociedades mutualistas de seguros desde su contabilidad, la nota técnica de los productos, el cálculo de reservas, entre muchos otros aspectos relevantes. La supervisión de la CNSF garantiza el cumplimiento de las empresas con sus clientes incluso en recesiones económicas. Ganancias. Las ganancias de las empresas aseguradoras mexicanas no solamente provienen de su ejercicio con los productos que manejan sino también de inversiones realizadas con las reservas que poseen en diversos instrumentos financieros como los CETEs, bonos del gobiernos (Federal y Estatal), acciones de otras empresas, entre otros. Las inversiones de las empresas aseguradoras tienen características específicas determinadas por los socios o las casas matrices; aunque la mayor parte de las inversiones se encuentra colocada en valores gubernamentales, empresas privadas de calificaciones altas y otras inversiones con tasa fija. 12 Capítulo I: Análisis del sector asegurador El análisis del sectorasegurador será abordado desde la teoría hasta las divisiones y evolución real que se ha presentado de 2003 a 2008. I.I Teoría de la competencia imperfecta En un mercado perfectamente competitivo, las empresas son precio aceptantes, es decir, los vendedores de los productos pueden vender tanto como quieran a un precio dado, y no pueden influir en el precio que reciben por su producto. Lo anterior, teniendo como supuestos que existen muchas empresas y muchos compradores, que ninguna de las empresas representa una gran proporción del mercado y que no hay barreras a la entrada. Sin embargo, cuando un bien lo producen pocas empresas, la cuestión es diferente. En competencia imperfecta, las empresas son conscientes que pueden influir en los precios y cantidades de sus productos para elevar sus márgenes de ganancia. Dentro de los supuestos más importantes para la competencia imperfecta se encuentra que el mercado tiene pocas empresas, como ya se había mencionado, que los consumidores perciben el producto ofrecido por las empresas como diferenciado y existen barreras a la entrada. En estas circunstancias, cada empresa se ve a sí misma como fijadora de precio, ya que escoge el precio de su producto, en vez de ser precio aceptante. A continuación se desarrollarán las características principales del monopolio, lo que permitirá hacer un análisis posterior de una estructura de mercado más compleja y que presenta similitudes con el sector asegurador mexicano, el oligopolio. Monopolio El modelo de monopolio tiene como característica principal que la única empresa que se encuentra en el mercado buscará siempre maximizar sus beneficios. En otras palabras, elevará su producción si con ello verá incrementadas sus utilidades o incluso lo opuesto, disminuir su producción, si con ello llegara el mismo fin. Dentro de las características del monopolio, una de las más importantes es que la empresa tiene poder de marcado, es decir, que puede establecer un precio sin perder la totalidad de la proporción de mercado que posee. También, es importante mencionar que el monopolio puede incrementar sus utilidades a través de un cambio en el precio del producto o de la cantidad del mismo. Cambio en precio. En un mercado perfectamente competitivo, los vendedores no pueden incrementar los precios de los productos, si uno de ellos lo hiciera, los compradores dejarán de consumir el producto de ese vendedor en particular. Para el caso del monopolio es completamente diferente, en caso de que el único vendedor elevara sus precios, los compradores no tendrían más remedio que seguir consumiendo el producto del monopolista lo cual, pese a una reducción en la cantidad demandada, elevará las utilidades de la empresa. Cambio en cantidad. Un monopolio también puede influir en sus utilidades al modificar la cantidad de producto ofrecido y con ello en el precio del mismo. Partiendo de un ejemplo en competencia perfecta, supóngase que existen 100 empresas en el mercado, todas ellas ofreciendo un seguro de gastos médicos 13 mayores al mismo precio y con las mismas características; si una de estas empresas desapareciera, el resto vería aumentado ligeramente el precio de su producto tomando en cuenta una demanda constante y una ligera reducción en la oferta. No obstante, el caso del monopolio es diferente, supóngase que la empresa monopolística ofrece 100 seguros de gastos médicos mayores en un año y que al siguiente sólo ofrece 70, por una decisión corporativa a una menor exposición al riesgo, automáticamente, el precio del producto se elevaría al contemplar una demanda constante. Gráfica 4 De manera gráfica, una empresa monopolista escoge una producción tal que el ingreso marginal, el incremento del ingreso al vender una unidad adicional, iguale al costo marginal, el costo de producir una unidad adicional, esta producción maximizadora del beneficio viene dada en la Gráfica 4 por QM mientras que el precio al que esta cantidad es demandada es PM. La curva de ingreso marginal, IMg, se sitúa por debajo de la curva de demanda, D, porque, para un monopolio, el ingreso marginal es siempre menor que el precio. Por tanto, los beneficios de un monopolista corresponden al rectángulo sombreado, es decir, la diferencia entre el precio y el costo medio multiplicado por QM. Competencia monopolística La competencia monopolística es una forma de organización del mercado en la que muchas empresas venden un producto diferenciado y en la que no existen barreras a la entrada o la salida. En la competencia monopolística una empresa tiene poder de mercado pero es muy limitado pues existe una gran variedad de sustitutos cercanos. En la competencia monopolística observaremos que las decisiones de la empresa se encaminarán a ganar un espacio en el mercado a través de la diferenciación de su producto por medio de la calidad, el servicio durante la venta o posterior a ella, la distribución geográfica de sus oficinas de ventas y servicios, la publicidad y entre otras. El mercado asegurador mexicano tiene ciertas características de competencia monopolística ya que hay productos similares entre las empresas que conforman este sector. No obstante, los productos de las empresas aseguradoras están delimitados en la diferenciación de su producto entre otros competidores puesto que las empresas se encuentran reguladas por la Comisión Nacional de Seguros y Fianzas. Oligopolio Los beneficios de monopolio raramente son obtenidos sin problemas. Una empresa que obtiene altos beneficios normalmente atrae competidores. Así, las situaciones de monopolio puro son raras en la práctica. Por el contrario, la estructura de mercado más común es la del oligopolio: varias empresas, cada una de ellas suficientemente grande para influir sobre el precio pero dejando de ser monopolio puro. 14 El análisis general del oligopolio es un tema complejo, porque presenta diferentes características dependiendo del modelo que se esté analizando; sin embargo, a continuación se presentarán diversas formas en las que el oligopolio puede presentarse. Modelos de oligopolio Dependiendo de la industria, ya sea en la siderúrgica, la automotriz, la aseguradora, entre otras; el oligopolio puede comportarse de diferentes formas. En esta tesina, se trabajaran todos los ejemplos en base a lo que ocurre en el sector asegurador mexicano. Para comenzar, al suponer pocas empresas y un bien homogéneo, tenemos que las compañías encontrarán difícil poder modificar los precios dado que al más mínimo cambio en precio los consumidores tenderán a orientar su demanda al resto de las empresas que le ofrecen prácticamente el mismo producto a un precio menor, como ejemplo, tenemos que en el mercado asegurador mexicano se ofrecen seguros de vida prácticamente con las mismas coberturas, esto permite que el consumidor pueda elegir entre las empresas para orientar su demanda, es por ello que en el mercado se encontrarán precios similares para productos muy semejantes. Ahora bien, si cambiáramos el supuesto de un bien homogéneo por uno heterogéneo, sería fácil percatarse como la demanda se dividiría entre las diferentes empresas que posean los productos que más se acercaran a las preferencias de los consumidores. Tomando como ejemplo el sector asegurador para la cobertura de Automóviles, hallaríamos que existen diferentes coberturas entre las empresas que conforman a este segmento de mercado que bien pueden adecuarse a demandas exigentes por parte del consumidor, ejemplo de ello sería un producto que tuviera una cobertura total sobre el vehículo pero a diferencia de sus competidores, tuviera como diferenciación clave el hecho de que la cobertura no solo se aplique para el automóvil sino también para el conductor en caso de que este manejara otro vehículo, es decir, dos coberturaspor el precio de una más un plus en el precio que no llegara al pago total de ambas coberturas. El ejemplo anterior es muestra del poder que las empresas poseen sobre el precio teniendo productos claramente diferenciados para nichos de mercado específicos. Barreras a la entrada Dentro de las particularidades del estudio del oligopolio aplicado al sector asegurador, las barreras a la entrada juegan un papel singular. Para empezar, el Capital promedio sin considerar a las diez empresas más grandes es de alrededor de 2 mil millones de pesos, lo cual nos indica que no es un sector al cual pueda ingresar cualquier inversionista o grupo financiero. El monto de capital invertido es un reflejo claro de las posibilidades y limitaciones con las que las empresas se enfrentan dentro de este sector financiero mexicano. Al considerar que cualquier compañía esté interesada en incursionar en este sector, no solo es importante tomar en consideración el capital invertido sino una serie de aspectos que dan a las 10 empresas más grandes la capacidad de poseer alrededor del 70% de las primas totales, es por ello que enseguida se enlistas las características más importantes a tomar en cuenta: Reconocimiento de marca. Las empresas más grandes del sector asegurador han estado presentes en el mercado desde hace varios años, lo cual permite que los consumidores reconozcan la marca de los 15 productos que deseen adquirir. En caso contrario, empresas como AXA han invertido grandes cantidades para posicionar su marca en la mente de los consumidores. Entonces, una empresa de nuevo ingreso en el mercado tendría que idearse planes de mercadotecnia efectivos para competir con las grandes compañías. Canales de distribución. Las mayores empresas en el mercado asegurador tienen canales de distribución bien desarrollados por los cuales pueden vender sin problema casi cualquier producto de su gama. Una empresa nueva tendría que, primero, analizar cuál es el canal óptimo para sus productos, posteriormente, competir para que sus productos sean colocados a la par con los de las grandes empresas en canales como Corredores (Brokers) o Promotorias. Sin embargo, no resulta sencillo poder competir en todos los canales de distribución, por ejemplo, bancaseguros está principalmente dominado por los bancos más grandes de México, los cuales cuentan, en la mayoría de los casos, con su propia aseguradora. Negocios cautivos. Las aseguradoras dividen sus primas totales en Prima de Primer Año (Negocios Nuevos) Prima de Renovación (Negocios Renovados) y Prima Especial (Negocios especiales, fundamentalmente renovación), es importante señalar que la mayor parte de las primas totales provienen de negocios renovados los cuales en su mayoría son cautivos, es decir, aunque existe la probabilidad de que no renueven contrato, ésta es muy baja si ya por varios periodos han tenido el negocio en cuestión. Por otro lado, existen aseguradoras que forman parte de un grupo financiero y que automáticamente asegurarán al resto de las empresas en el grupo sin posibilidad alguna de negociar con otra aseguradora dicho contrato. Por lo anterior, resultaría difícil o imposible que compitiera una nueva empresa dentro de los negocios cautivos de las aseguradoras más grandes en el mercado. Infraestructura. Uno de los mayores problemas a los que se puede enfrentar una empresa nueva en el sector asegurador es: la infraestructura con la cual debe de contar para dar servicio a los nuevos negocios; por ejemplo, las 10 empresas más grandes del sector tienen personal y equipo especializado para negocios específicos, contando entre ellos a las pólizas jumbo de varios millones de pesos como a las individuales. La infraestructura, es un factor decisivo para los potenciales consumidores, derivado del nivel de servicio que requieran, es por ello que en muchas ocasiones las pólizas jumbo o las pólizas del gobierno no pueden ser asignadas a cualquier empresa dado el nivel de atención que se requiere para ellas. Presencia geográfica. Las grandes aseguradoras del país tienen oficinas de venta y atención en las principales ciudades de México lo cual, les da una ventaja comparativa respecto de otras empresas que no tienen tal escala. En el mercado existen pólizas que requieren atención en varias partes de la república por el tamaño de negocio que representan, supóngase que una empresa llamada Sprite desea contratar una póliza de seguro de vida para todos sus trabajadores, indudablemente tendrá preferencia por aseguradoras que tengan presencia en las ciudades donde concentre a sus trabajadores, por lo cual, las empresas con mayor cobertura geográfica calificarán para negocios de tal magnitud. Experiencia. En el oligopolio como en cualquier tipo de mercado, la experiencia es un factor determinante para la incursión y permanencia en los negocios. En México, las empresas más grandes del sector asegurador conocen muy bien su negocio, desde los productos que manejan hasta los nichos de mercado específicos que les interesa atacar. Economías de escala. Quizás, las barreras más grandes para el acceso las constituyan las economías de escala. Considerando que la escala mínima eficiente es la tasa más baja de producción con la que la empresa aprovecha plenamente las economías de escala. Si la escala mínima eficiente de una empresa es 16 relativamente grande, en comparación con la producción de la industria, entonces sólo pocas empresas se requieren para generar la producción total que la demanda requiere. En otras palabras, las 10 empresas más grandes del sector asegurador poseen la capacidad de generar negocios sin que su costo promedio a largo plazo se vea incrementado, es decir, que no tendrían dificultades en manejar casi cualquier tipo de negocio por grande o pequeño que este sea, de tal forma que teóricamente serían capaces de dotar al mercado de todos los productos demandados. Líderes de precios. Una empresa dominante o varias de ellas pueden establecer el precio de mercado, y las demás empresas de la industria lo acatan y así evitan la competencia de precios, este caso es un tipo de colusión informal pero que permite teóricamente la concentración de mercado en unas pocas empresas que si pueden mantener tales niveles de precios por su estructura de costos, de esta forma todas las empresas que son o siguen al líder de precios se ven beneficiadas por una mayor participación del mercado al tiempo que establecen una barrera a la entrada para nuevas empresas. Requerimientos legales. En muchas ocasiones, existen requerimientos legales que resultan ser una barrera a la entrada para nuevos competidores y que facilitan la concentración de las primas del mercado asegurador mexicano en pocas empresas, tales requerimientos legales no están encaminados a este fin; sin embargo, pueden ser un factor decisivo para la constitución de empresas aseguradoras. Por mencionar algunos de los requerimientos legales, todas las empresas aseguradoras tienen la obligación de acatar lo establecido por la Comisión Nacional de Seguros y Fianzas (CNSF) en tiempo y forma respecto a la entrega y manejo de la información financiera de no cumplir con ello, entonces la CNSF está facultada para imponer multas a las instituciones faltantes a lo establecido. Teoría de juegos. En un oligopolio, la teoría de juegos tiene un factor decisivo en la toma de decisiones de las empresas que lo conforman. Supóngase que se comercializa un producto homogéneo a un precio de 10 unidades monetarias para cualquier empresa; sin embargo, una de ellas decide tratar de elevar sus márgenes de ganancia aumentando el precio del producto a 12 unidades monetarias, como consecuencia la empresa puede hallarse en dos escenarios: 1) las otras empresas también toman la decisión de aumentar su precio para elevar su margen de ganancia a costa de una reducción en la oferta total parauna curva de demanda negativa o 2) que las otras empresas decidan mantener el precio de 10 unidades monetarias, en tal caso, la empresa que decidió elevar sus precios no sólo no aumento su margen de ganancia sino que automáticamente queda fuera del mercado en tanto las otras empresas puedan satisfacer la demanda total de productos. Oligopolio concentrado. El oligopolio concentrado se presenta cuando tenemos pocas empresas con tamaño y productos similares. Por ejemplo, en el mercado asegurador un individuo se puede encontrar con un seguro de automóvil que ofrece la empresa X con las mimas características del seguro ofrecido por Y por ello, el oligopolio concentrado se caracteriza porque la competencia entre las empresas se da a través del precio. Oligopolio diferenciado. Otro modelo de oligopolio se presenta cuando el producto ofrecido por una empresa es similar al distribuido por otra pero con la diferencia en el tamaño de las empresas participantes. En estos casos hay un líder que tiene un porcentaje significativo del mercado y hay otras empresas de menor tamaño que tratarán de seguir el comportamiento de éste reorientando su estrategia para salir al mercado. 17 Como conclusión a los modelos de monopolio y oligopolio, se pude decir que, independientemente de la estructura de mercado, la maximización de las ganancias es siempre el único fin para las empresas. En cuanto al sector asegurador mexicano, las estructuras de monopolio y oligopolio son las más representativas para el mercado en su conjunto por ciertas características presentes en cada modelo que se pueden encontrar en nichos de mercado específicos. I.II Composición del sector asegurador mexicano de 2003 a 2008 El sector asegurador mexicano reporta ingresos por más de 206 mil millones de pesos para finales de 2008. En los últimos seis años el sector ha crecido 75%, incrementando como consecuencia su índice de penetración con respecto del PIB de 1.5 a 2.3% entre 2003 y 2008; así mismo el sector ha crecido más rápidamente que el producto interno bruto con una tasa anual compuesta de 11% de 2003 a 2008, mientras que el PIB tan sólo tuvo un crecimiento del 3%. Lo anterior, se sustenta en los siguientes datos de la Tabla 2: Tabla 2 PIB y Primas Totales del Sector Aseguradors 2003 2004 2005 2006 2007 2008 PIB Precios Constantes 7,780 8,128 8,419 8,758 9,086 8,936 Primas Totales del Sector Asegurador 118 138 138 164 190 206 Penetación de Mercado 1.5% 1.7% 1.6% 1.9% 2.1% 2.3% Fuente: Banxico / CNSF Cifras en miles de millones de pesos La composición del sector ha variado a través de los años de estudio, el mayor cambio es el aumento de las compañías participantes en el sector junto con un incremento en el número de empresas con capital mayoritariamente extranjero, como lo muestra la Tabla 3. Tabla 3 Sector Asegurador Tipo de instituciones que lo componen 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Institucion nacional de seguros 1 1 1 1 1 1 Sociedades mututalistas de seguros 1 1 1 1 1 1 Instituciones de seguros privadas 83 85 84 89 93 98 a) Instituciones Incorporadas a algún grupo financiero 9 6 6 6 6 7 b) Aseguradoras con capital mayoritariamente extranjero 35 38 39 43 46 55 c) Concepto a) + b) 5 7 7 7 8 8 Total de Compañìas en el Sector 85 87 86 91 95 100 Fuente: CNSF Por otro lado, el sector asegurador se encuentra dividido por sus coberturas en: Vida, Pensiones, Accidentes y Enfermedades, Daños (sin automóviles) y Automóviles, el detalle numérico de sus Primas -Totales se encuentra contenido en la Tabla 4. 18 Tabla 4 Primas Totales del Mercado de Asegurador Grandes Totales 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Vida 42,421 53,772 52,375 68,743 77,257 84,960 Pensiones 3,217 5,056 4,504 5,071 6,377 7,728 Accidentes y Enfermedades 15,201 17,595 20,505 23,909 28,832 31,976 Daños (sin automóviles) 25,238 27,973 26,213 26,978 33,620 34,299 Automóviles 31,740 33,643 34,780 38,918 44,244 47,290 Total 117,817 138,040 138,377 163,618 190,330 206,253 Fuente: CNSF Cifras en millones de pesos De los datos contenidos en la Tabla 4 se desprenden las Gráficas 5 y 6. Gráfica 5 La información hasta ahora presentada muestra que el segmento más dinámico es el de Daños (sin automóviles) con una tasa de crecimiento anual compuesta de 29% en el periodo que va de 2003 a 2008; mientras que el mismo indicador en el periodo antes mencionado resulta el menor en el sector Pensiones con tan sólo 3%. En su conjunto, el sector seguros crece a un ritmo 11% de 2003 a 2008. - 50,000 100,000 150,000 200,000 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Millones de pesos Tasa de Crecimiento Anual Compuesta: 11% 117,817 138,040 138,377 163,618 190,330 206,253 Evolución de las Primas Totales - Mercado Asegurador Pensiones Accidentes y Enfermedades Daños (sin automóviles) Automóviles Vida 19 Gráfica 6 Con ayuda de la Gráfica 6 es fácil percatarse que el sector con el aporte más grande en terminos de prima es Vida, con casi el doble de tamaño que el de Automóviles, el segundo màs grande, (41% vs 23%). Análisis de Primas por Grandes Totales El sector asegurador se compone por varios segmentos de mercado, por lo que en esta tesina se definirá y describirá a cada uno de ellos a través del desglose de las primas de los Grandes Totales, mencionados anteriormente. Vida La parte correspondiente a Vida está dividida en Vida Individual, Vida Grupo y Vida Colectivo, los montos y la evoluación de estás divisiones se muestran en la Tabla 5. Tabla 5 Primas Totales de Vida Divisiones 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Vida Individual 21,376 29,252 26,958 38,916 44,876 49,632 Vida Grupo 6,464 6,465 6,625 7,581 9,051 9,157 Vida Colectivo 14,582 18,055 18,791 22,246 23,329 26,171 Total 42,421 53,772 52,375 68,743 77,257 84,960 Fuente: CNSF Cifras en miles de pesos De la información de la Tabla 5 se puede inferir lo siguiente: El segmento más dinámico por su tasa de crecimiento anual compuesta de 2003 a 2008 es el de Vida Grupo con 25%, seguido por Vida Colectivo con 10% y despuès Vida Indivual con 3%. El sector Vida concetra a tres de las empresas más grandes de todo el sector asegurador mexicano estas son: Metlife, BBVA Bancomer y GNP. Vida 41% Pensiones 4% Accidentes y Enfermedades 15% Daños (sin automóviles) 17% Automóviles 23% Divisiones por Grandes Totales del Mercao Asegurador en 2008 $206,253 M. 20 El sector más grande corresponde al de Vida Individual (58% en 2008), seguido por Vida Colectivo (31% en 2008) y enseguida Vida Grupo (11% en 2008). En la Tabla 6 se muestran a las cinco empresas líderes en el mercado de Vida. Tabla 6 Primas Totales por Empresas Empresas Líderes 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Metlife México 17,078 18,459 18,784 20,999 23,085 25,408 Seguros BBVA Bancomer 1,186 1,558 3,374 7,000 7,845 10,028 Grupo Nacional Provincial 5,770 6,242 6,402 7,377 8,116 8,464 Seguros Monterrey New York Life 4,603 4,836 5,079 5,773 6,605 7,078 Seguros Banamex 3,045 7,518 2,569 5,299 6,179 5,793 Fuente: CNSF Cifras en millones de pesos Metlife México es la empresa más grande en todos los años de análisis con una tasa anual compuesta de crecimiento de 20%; aunque, hay que mencionar que su concentración ha ido disminuyendo, para el año 2003 contaba con 40% del total de vida, mientras que en 2008 fue de 30%; pese a la disminución en la concentración Metllife sigue siendo la compañía de seguros más grande de México, más adelante se dedicara un apartado especial para el estudio de esta empresa en particular. De las empresas líderes, se tiene que mencionar sin duda alguna el crecimientoque ha tenido Seguros BBVA Bancomer que simplemente en 2008 creció 28% con respecto a los resultados de 2007, logrando así un crecimiento en su concentración de mercado que va de 3% en 2003 a 12% en 2008. Grupo Nacional Provincial tiene alrededor del 64% de su total de primas concentrado en el mercado de Vida; el resto, se encuentra diversificado en Daños (sin automóviles) y Automóviles. De 2007 a 2008 no registra un importante crecimiento (4%) aun así sigue siendo una de las empresas más grandes en el sector, tiene la estrategia de crecer en rentabilidad más allá de los resultados en primas enfocada a la cobertura de empresas cautivas. En términos generales, la composición de las empresas por sus primas provenientes de Vida Individual, Vida Grupo y Vida Colectivo varían bastante, como lo muestra la Tabla 7. Tabla 7 Distribución de primas de las empresas más grandes en el sector Vida Empresas Líderes Vida Individual Vida Grupo Vida Colectivo Metlife México 11,617 730 13,061 Seguros BBVA Bancomer 8,489 121 1,418 Grupo Nacional Provincial 6,170 1,360 935 Seguros Monterrey New York Life 6,383 642 53 Seguros Banamex 4,633 75 1,085 Fuente: CNSF Cifras en millones de pesos 21 De la Tabla 7, se puede mencionar: Por composición de las primas totales, el segmento en donde se encuentra mayormente concentrados los ingresos de las empresas líderes es en Vida Individual. Metlife posee cerca del 50% del total de Vida Colectivo con 13 mil millones de pesos, correspondientes a prima pagada por parte de su principal cliente, el gobierno federal. En Vida Grupo, Grupo Nacional Provincial tiene la prima más grande, esta empresa distribuye sus productos a través de las diversas compañías que maneja principalmente a causa de que son parte del capital de los accionistas de esta aseguradora. Accidentes y Enfermedades El segmento de mercado correspondiente a Accidentes y Enfermedades está dividido en Accidentes Personales, Gastos Médicos y Salud por la CNSF; no obstante, es importante mencionar que AMIS realiza una subdivisión para las categorías de la comisión contemplado las coberturas de Individual, Grupo y Colectivo, como en el caso de Vida. Para esta investigación, los datos utilizados se muestran en la Tabla 8. Tabla 8 Primas de Totales de Accidentes y Enfermedades Divisiones 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Accidentes Personales 1,170 1,548 1,927 2,410 3,050 3,140 Gastos Médicos 13,380 15,348 17,647 20,330 24,522 27,486 Salud 651 699 931 1,168 1,260 1,351 Total 15,201 17,595 20,505 23,909 28,832 31,976 Fuente: CNSF Cifras en millones de pesos De los datos de la Tabla 8 se desprende lo siguiente: Las tasa de crecimiento anual compuesta para las divisiones de Accidentes y Enfermedades entre 2003 y 2008 son las siguientes: Accidentes Personales con 2%, Gastos Médicos con 6% y Salud con 5%. Es de notar que el crecimiento más importante lo registró Gastos Médicos entre el 2007 y 2008 con un crecimiento de 12%, seguido por Salud con 7% y Accidentes Personales con 3% Gastos Médicos es la división más grande contemplando entre el 88 y el 85% de primas totales en este segmento de mercado para todos los años, mientras que Accidentes Personales posee entre el 8 y 11% y Salud con el restante 4 a 5%. En términos de Primas Totales, en la Tabla 9 se presentan a las cinco empresas líderes del mercado de Accidentes y Enfermedades. 22 Tabla 9 Primas Totales por Empresa Empresas Líderes 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Grupo Nacional Provincial 4,006 4,573 5,175 5,845 6,998 7,686 AXA Seguros 3,411 3,779 4,194 4,821 5,335 5,913 Metlife México 2,221 2,550 2,914 3,398 3,793 4,401 Seguros Monterrey New York Life 1,294 1,422 1,600 1,888 2,254 2,507 Seguros Inbursa 896 1,045 1,207 1,175 1,304 1,414 Fuente: CNSF Cifras en millones de pesos La primera empresa a resaltar es Seguros Inbursa que pese a su crecimiento notablemente inferior al de las otras cuatro líderes entre 2007 y 2008 con 8%, es la empresa que más ha crecido en los últimos años con una tasa anual compuesta de crecimiento de 16%. La empresa que menos creció de 2003 a 2008 fue Metlife con 6% aunque, sigue teniendo una importante participación de mercado con 14% en 2008. Grupo Nacional Provincial es la empresa que se mantiene como líder en todos los años logrando una participación de mercado de 24%. Las empresas líderes tienen una concentración de sus Primas Totales en las divisiones de Gastos Médicos con prácticamente 99% de sus Primas, como se muestra en la Tabla 10. Tabla 10 Distribución de primas de las empresas más grandes en el sector de Accidentes y Enfermedades Empresas Líderes Accidentes Personales Gastos Médicos Salud Grupo Nacional Provincial 101 7,585 0 AXA Seguros 155 5,758 0 Metlife México 47 4,353 0 Seguros Monterrey New York Life 29 2,478 0 Seguros Inbursa 16 1,397 0 Fuente: CNSF Cifras en Millones de MXP Sorprendentemente, ninguna de las empresas líderes figura en la división de Salud, las empresas que si tienen Primas para fines de 2008 son las listadas en la Tabla 11. Tabla 11 Primas Totales - Subdivisión Salud Empresas Líderes 2008 Plan Seguro 468 Médica Integral GNP 219 Preventis 169 Servicios Integrales de Salud Nova 146 AXA Salud 131 Fuente: CNSF Cifras en millones de pesos 23 Pensiones Pensiones es el menor de los segmentos definidos en esta tesina como Grandes Totales con tan sólo el 4% de Primas Totales del sector asegurador mexicano. Una característica importante de este sector es que la CNSF no tiene división alguna; sin embargo, AMIS cuenta con 4 subdivisiones siendo estas Incapacidad Permanente (riesgo de Trabajo), Muerte (Riesgo de Trabajo), Invalidez (Invalidez y Vida) y Muerte (Invalidez y Vida), éste último es el más grande con el 55% de las Primas Totales en 2008, seguido por Invalidez con el 28%. En la Tabla 12 se presentan las primas totales de Pensiones. Tabla 12 Pensiones 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Total 3,217 5,056 4,504 5,071 6,377 7,728 Fuente: CNSF Cifras en millones de pesos Se observa en los datos anteriores que el sector no ha tenido un crecimiento importante en el periodo de estudio ya que posee una tasa anual compuesta de 3% en el mismo. A través de los años de estudio, el segmento de Muerte ha dejado de concentrar la mayor parte de las primas, mientras que en 2003 poseía alrededor de 88% de las primas de Pensiones, para 2008 bajó a 55%. Los segmentos con un mayor desarrollo en la proporción de mercado que confiere a Pensiones han sido el de Incapacidad Permanente e Invalidez, mientras que en 2003 su concentración era de 2% y 1% respectivamente, para 2008 pasaron a 9% y 28%. Pensiones tiene como característica principal la presencia de bancos, como se observa en la Tabla 13. Tabla 13 Primas Totales por Empresa Empresas Líderes 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Pensiones BBVA Bancomer 618 1,133 986 1,359 2,759 4,066 Pensiones Banorte Generali 335 790 839 993 2,211 3,488 Pensiones Banamex 403 637 474 643 274 63 Profuturo GNP Pensiones 574 791 708 793 882 60 Pensiones Inbursa 660 545 577 172 17 24 Fuente: CNSF Cifras en millones de pesos De la Tabla 13 se puede resaltar: Entre los las primas tres compañías se concentra cerca del 98% de primas del mercado. Los bancos son los principales distribuidores del producto Pensiones debido a que mediante ellos se paga la nómina de diversas empresas, ello impacta a su ingreso de dos formas:1) las empresas que 24 depositan la nómina en los bancos llegan a un acuerdo con ellos para la compra de productos y distribución como beneficio a los empleados de las primas y; 2) los bancos ofrecen sus productos a través de sus diferentes sucursales. Daños (sin automóviles) Daños (sin automóviles) comprende todas las coberturas que se muestran en la Tabla 14. Tabla 14 Primas Totales de Daños (sin automóviles) Divisiones 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Responsabilidad Civil 3,498 3,995 4,072 3,906 4,059 4,262 Marítimo y Transportes 4,167 4,333 4,325 4,355 5,094 5,091 Incendio 5,345 5,356 4,932 5,790 9,042 6,470 Terremoto 6,121 6,041 6,384 6,595 7,443 8,373 Agrícola y Animales 706 1,025 739 798 903 1,585 Crédito 167 262 303 314 412 487 Diversos 5,233 6,961 5,459 5,220 6,669 8,030 Total 25,238 27,973 26,213 26,978 33,620 34,299 Fuente: CNSF Cifras en millones de pesos De los datos de la Tabla 14 sobresale lo siguiente: Se puede comprobar que este segmento resulta ser uno de los más diversificados por todas las coberturas que conlleva. Los principales clientes en este rubro son empresas, en su mayoría nacionales. La característica principal de este sector es que ha venido reduciendo su concentración de mercado entre las medianas y principalmente las grandes empresas para incrementarse en las pequeñas. De acuerdo a AMIS, las primeras quince empresas concentraban 96% del mercado en 2003, mientras que en 2008, bajaron su concentración de mercado a 86%. Las cinco empresas más grandes de Daños (sin automóviles) se muestran en la Tabla 15. Tabla 15 Primas Totales por Empresa Empresas Líderes 2003 2004 2005 2006 2007 2008 AXA Seguros 9,429 8,175 5,053 4,502 4,343 4,840 Seguros Inbursa 2,590 2,466 2,337 2,593 6,049 3,316 Mapfre Tepeyac 514 590 649 1,490 2,365 2,505 Grupo Nacional Provincial 3,282 16,417 6,536 3,440 2,718 2,393 AIG México Seguros Interamericana 885 1,055 1,229 1,469 1,862 2,302 Fuente: CNSF Cifras en millones de pesos 25 De los datos contenidos en la Tabla 15 se puede inferir: Las primas de las primeras cinco empresas son relativamente cercanas entre sí, tomando en cuenta la concentración que existe en el mercado de seguros; aunque, no han tenido una misma evolución. La caída más dramática en primas la tiene AXA, esto coincide con la compra y venta de Comercial América en 2006 por parte de ING y la venta de esta última al gigante francés en 2008, como se analiza más adelante El crecimiento más significativo lo tiene Mapfre quintuplicando sus primas entre 2003 y 2008. La distribución de primas por división de Daños (sin automóviles) de las empresas líderes de este sector se muestra la Tabla 16. Tabla 16 Distribución de primas de las empresas más grandes en el sector de Daños (sin automóviles) Empresas Líderes Responsabilidad Civil Marítimo y Transportes Incendio Terremoto Agrícola y Animales Crédito Diversos AXA Seguros 561 663 762 1,699 -0 0 1,155 Seguros Inbursa 389 487 695 964 0 0 780 Mapfre Tepeyac 175 260 299 908 248 0 615 Grupo Nacional Provincial 352 517 534 454 1 -0 535 AIG México Seguros Interamericana 383 548 737 439 0 3 191 Fuente: CNSF Cifras en millones de pesos Las primas se encuentran parcialmente distribuidas uniformemente en las diferentes divisiones que se muestran en la Tabla 16 (sin contar a Crédito y Agrícola y Animales debido a que son prácticamente nulos). Automóviles El segmento de Automóviles crece con una tasa anual compuesta de 20% entre 2003 y 2008, especialmente entre 2006 y 2007 concentrado en Residentes y Camiones, de acuerdo a la información contenida en la Tabla 17. Tabla 17 Primas Totales de Automóviles Divisiones 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Residentes 22,180 23,592 24,373 27,036 30,852 32,708 Camiones 8,413 8,590 8,696 9,924 11,804 13,198 Turistas 676 775 776 841 896 805 Otros 469 686 935 1,118 692 579 Total 31,739 33,642 34,780 38,918 44,244 47,290 Fuente: CNSF Cifras en millones de pesos 26 Las empresas líderes en el segmento de Automóviles están contenidas en la Tabla 18. Tabla 18 Primas Totales por Empresa Empresas Líderes 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Quálitas, Cía. de Segs. 2,863 3,774 4,408 5,589 8,591 9,120 AXA Seguros 6,551 6,154 6,116 6,653 6,845 7,862 Grupo Nacional Provincial 5,557 6,733 7,321 8,121 6,973 6,628 ABA Seguros 2,125 2,619 2,857 2,955 3,429 3,424 Seguros BBVA Bancomer 1,539 1,672 1,874 2,246 2,612 2,872 Fuente: CNSF Cifras en millones de pesos De la Tabla 18 resalta: Qualitas es sin duda alguna la empresa que más crece de 2003 a 2008 pasando de 2.8 mil millones a más de 9 mil millones, tal crecimiento es principalmente impulsado por el aumento en ventas de automóviles. AXA no presenta una alta variabilidad en primas para en el sector de análisis; sin embargo, no sucede lo mismo con la utilidad o pérdida neta alcanzada, ya que pasa de más de 1.1 mil millones de pesos en 2003 a una pérdida de 316 millones de pesos en 2006, 622 millones para 2007 y disminuyéndola, al aparejamiento del crecimiento en primas hasta llegar a 368 millones de pérdida. Por último, a continuación se muestra en la Tabla 19 las primas desglosadas del sector Automóviles por sus divisiones en 2008: Tabla 19 Distribución de primas de las empresas más importantes en el sector Automóviles Empresas Líderes Residentes Camiones Turistas Otros Quálitas, Cía. de Segs. 5,806 3,127 127 60 AXA Seguros 4,973 2,850 39 0 Grupo Nacional Provincial 4,780 1,426 150 272 ABA Seguros 2,584 810 31 0 Seguros BBVA Bancomer 2,403 470 0 0 Fuente: CNSF Cifras en millones de pesos La información contenida en la Tabla 19 permite llegar a las siguientes conjeturas: La concentración de mercado se encuentra presente en prácticamente todos los segmentos del sector asegurador, incluyendo en este caso a Automóviles. Las primeras cinco empresas más grandes en términos de primas son varias veces el tamaño de empresas menores, tomando como ejemplo al sector Automóviles, Quálitas es más de tres veces el tamaño de Seguros BBVA Bancomer. Las razones de la concentración de la prima varían por las estrategias de precios y producto diferenciado aplicadas por las empresas aseguradoras. Se debe hacer notar que no siempre el precio más bajo garantiza una mayor captación de la demanda. Por ejemplo, si los principales clientes necesitan servicio en varios estados y la aseguradora no cuenta con las oficinas de atención necesarias entonces, la aseguradora perderá a un cliente pese a ofrecer un precio menor. 27 I.III Condiciones económicas recientes del sector asegurador mexicano de 2003 a 2008 Las primas totales del sector asegurador están estrechamente relacionadas con el comportamiento del PIB por lo que aparte de eventos particulares del sector, el ingreso de las empresas aseguradoras depende de la evolución de los mismos indicadores macroeconómicos que impactan al PIB, tales como: la oferta y demanda agregada, la tasa de interés, el tipo de cambio, el desempleo, entre otros; prueba de ello es el alto índice de correlación de 0.938 lo cual indica que el PIB es un excelente factor de referencia para analizar el comportamiento del sector seguros. A continuación se presenta en la Gráfica 7 la evolución de las Primas Totales del sector asegurador en comparación con el comportamiento del PIB, ambas tendencias reflejan varios puntos de análisis, el primero de ellos en 2005 para el caso del sector asegurador que básicamente se explica por la caída en primas de algunas empresas que debido a la alta concentración de mercado, impactan de forma directa sobre el sector.El segundo punto a resaltar es la disminución del PIB en 2008 por aprox. 150 mil millones de pesos en términos reales debido a la crisis económica internacional que afectó directamente a México a partir del tercer trimestre de 2008, uno de los orígenes de la crisis se empezó a manifestar en la aseguradora más grande del mundo, American International Group Inc., la cual será analizada detalladamente más adelante. Gráfica 7 8 El índice de correlación fue obtenido en base a una serie de tiempo de 2003 a 2008 con los resultados del PIB y las Primas Totales del Sector Asegurador Mexicano. 7,000 7,500 8,000 8,500 9,000 9,500 - 50 100 150 200 250 2003 2004 2005 2006 2007 2008 M ile s d e M ill o n es d e p es o s PIB y las Primas Totales del Sector Asegurador Total de Primas Directas 28 Evolución en primas En los últimos años, el sector asegurador mexicano ha venido creciendo de forma constante, con un ligero decrecimiento en términos reales del 2.1% en 2005, esto se debe al impacto de un decrecimiento en primas registrado en Banamex, Comercial América, Allianz, Inbursa y General de Seguros principalmente, que en conjunto alcanzaron un monto de 10.6 mil millones de pesos de diferencia con respecto al año anterior. El mayor monto proviene de Banamex y Comercial América por la cantidad de 8.3 mil millones de pesos, esto se puede analizar detenidamente si se recurre a la serie históricas de primas de ambas compañías, como se muestra en la Gráfica 8. Gráfica 8 Comercial América (ahora AXA): sufre una caída en términos reales en 2005 por un monto de 3.2 mil millones de pesos, reflejándose en una reducción en la prima de 2004 a 2005 como se muestra en la Tabla 20. Comercial Am{erica, 23,209 Banamex, 6,654 0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 2003 2004 2005 2006 2007 2008 M ill o n es d e P es o s Evolución de primas Comericla América y Banamex 29 Tabla 20 Comercial América Primas Directas Crecimientio Real % de Cartera Línea de Negocio 2005 2004 Importe % Por Total Importe Importe Real Operación Cartera Vida Individual 2,066,215 2,124,191 (57,976) (2.73) 61.35 11.03 Vida Grupo 935,931 930,424 5,508 0.59 27.79 5.00 Vida Colectivo 365,535 208,771 156,765 75.09 10.85 1.95 Accidentes Personales 144,850 175,812 (30,962) (17.61) 3.45 0.77 Gastos Médicos 4,049,342 3,728,870 320,472 8.59 96.55 21.62 Daños sin Autos 5,053,006 8,447,495 (3,394,489) (40.18) 45.24 26.98 Automóviles 6,115,770 6,358,926 (243,156) (3.82) 54.76 32.65 Primas Totales 18,730,650 21,974,488 (3,243,839) (14.76) 100.00 100.00 Notas: 1. Accidentes Personales comprende la suma de AP Individual, AP Grupo y AP Colectivo 2. Gastos Médicos es la suma de Gtos. Méd. Individual, Gtos. Med. Grupo y Gtos. Med. Colectivo 3. Daños (sin automóviles) comprede la suma de Responsabilidad Civil y Riesgos Profesionales, Marítimo y Trans., Terremoto y Otros Riesgos Catastróficos, Agrícola y de Animales, Automóviles, Diversos Fuente: CNSF/AMIS Las razones fueron básicamente: 1) debido a la alta siniestralidad de varios negocios ubicados en zona costera, la empresa decide no renovar contrato con algunos clientes y 2) Al darse el anuncio de la venta de Comercial América y la posterior compra por parte de ING, ocasionando que algunos de sus clientes no renueven en el primer año de operación de la empresa. Seguros Banamex: la variación de prima que sufre seguros Banamex se registró en Vida Individual por 5.5 mil millones de pesos. Las reducciones se tienen tanto en prima de primer año como en prima renovación por lo que se puede llegar a la conjetura de que en 2004 entraron negocios importantes, en términos de prima, a la empresa; sin embargo, estos negocios no fueron renovados, por lo que la prima de renovación de 2005 es menor a la prima de primer año de 2004. Adicionalmente, la falta de prima de primer año en 2005 y el incremento subsecuente de las Primas Totales en los años siguientes confirma que la empresa cambió de estrategia para la distribución de sus productos. En la Tabla 21, se muestra un cuadro resumen de los estados financieros de Seguros Banamex para los años de análisis: 30 Tabla 21 Seguros Banamex Miles de Pesos 2004 2005 Primas Totales 8,012,928 3,274,196 Prima Tomada 0 0 Prima Cedida 120,041 147,738 Prima Retenida 7,892,887 3,126,458 Gastos de Adquisición 156,150 181,690 Siniestros 1,823,213 2,047,462 Inc. Rva. Riesgo Curso Ret. 5,016,243 100,131 Cobertura Exc. de Pérdida 28,046 32,856 Resultado Técnico 869,235 764,319 Gastos de Operación 324,358 309,739 Producto Financiero 150,437 888,799 Resultado Operativo 220,519 144,842 Razones respecto de la Prima Retenida Siniestros 23.1 65.5 Inc. Rva. Rgo. Curso Ret. + Cob. Exc. de Pérdida 63.9 4.3 Siniestros/Reservas 87.0 69.7 Gastos de Adquisición 2.0 5.8 Gastos de Operación 4.1 9.9 Resultado Operativo 2.8 4.6 Fuente: CNFS En la Tabla 21 es posible analizar cuál fue el comportamiento de los resultados obtenidos por Seguros Banamex, descrito como sigue: El ingreso en Primas Totales es mayor en 2004 en comparación con 2005 (145%) pero en 2005 la razón de Utilidad antes de impuestos/Prima Retenida es mayor (4.6 vs 2.8), lo que significa que los negocios en 2005 fueron mucho más rentables de lo que lo fueron en 2004, pese a la reducción en primas. El efecto de una mejora en la utilidad de 2005 es causado principalmente por un incremento menor en las reservas a razón de diferentes productos vendidos en 2005 que aparejados con una menor prima, conllevan a un coeficiente de reservas menor (69.7 vs 87.0). El cambio en la estrategia de Seguros Banamex favorece el constante crecimiento en Resultado Técnico y en Utilidad Neta que para 2008 representaban 1,156 y 872 millones de pesos respectivamente. En comparación con Metlife, Seguros Banamex tiene una cartera más atractiva si se analiza las razones de Resultado Técnico y Utilidad Neta ambos sobre la Prima Retenida como se observa en la Tabla 22. 31 Tabla 22 Coeficientes de rentabilidad en comparación con la Prima Retenida Seguros Banamex Metlife Resultado Técnico 17.4% 15.8% Utilidad Neta 13.1% 11.8% Por tanto, se puede concluir que Seguros Banamex está orientado al crecimiento en rentabilidad en comparación con el crecimiento en primas. 32 Capítulo II: Análisis de Metlife Metlife es una compañía líder en la provisión de seguros y otros servicios financieros a consumidores individuales e institucionales en Estados Unidos. A través de sus subsidiarias en el mundo, Metlife ofrece seguros de vida, de daños, rentas vitalicias, servicios de banca minorista de forma individual o grupal, reaseguro, productos de ahorro, soluciones corporativas, entre otros. Las operaciones de Metlife están presentes en Estados Unidos, Argentina, Brasil, Chile, México, Uruguay, Bélgica, Irlanda, Polonia, Reino Unido, India, Australia, China, Hong Kong, Japón, Corea del Sur y Taiwán. Metlife se encuentra entre las compañías más grandes en varios países, como se observa en la Tabla 23. Tabla 23 A nivel internacional, Metlife se enfoca en mercados emergentes donde la demanda deseguros, productos de ahorro y productos de inversión, se espera crezca rápidamente en los años venideros. La marca de Metlife es considerada como uno de los activos más importantes para la empresa por su reconocimiento en todos los mercados en donde se encuentra presente, respaldada por una alta competitividad, innovación de productos, historia e integridad. La fortaleza empresarial de Metlife se encuentra resumida en la Tabla 24. Tabla 24 Principales indicadores a finales de 2008 Ingreso neto disponible para accionistas 3,084 millones de dólares Ingreso total 50,989 millones de dólares Total de activos 501,678 millones de dólares Más de 140 años de experiencia Empresa 43 (basado en ingreso) en el ranking de las 500 Empresas más Grandes de Fortune Aproximadamente 3.5 billones de asegurados Alrededor de 55 mil empleados Fuente: Metlife (www.metlife.com) País Ranking Participación de Mercado México 1 28% Chile 1 19% Brasil 2 28% Reino Unido 2 28% Japón 3 14% Fuentes: CNSF / Metlife (www.metlife.com) 33 En México, Metlife cerró sus operaciones en 2008 con 3.5 mil millones de pesos de utilidad neta después de impuesto; colocándola, sin lugar a dudas, como la empresa más grande y rentable del sector asegurador. Metlife ya tiene algunos años en México; sin embargo, no fue sino hasta la compra de la Aseguradora Hidalgo cuando realmente incrementó el nivel de sus ingresos de manera significativa. No obstante, el éxito de Metlife también es consecuencia de la aplicación de su modelo operativo, su visión de negocios y sus valores, teniendo siempre como objetivo ser reconocida como una aseguradora líder a nivel mundial. II.I Compra-venta de la Aseguradora Hidalgo El día 22 octubre de 2001 se publica en el Diario Oficial de la Federación (DOF) la convocatoria para adquirir la totalidad de títulos representativos del capital social de Aseguradora Hidalgo, S.A., propiedad del Gobierno Federal y de Petróleos Mexicanos. La Aseguradora Hidalgo fue fundada el 21 de Mayo de 1931, a finales de 2001, los accionistas eran el Gobierno Federal (74.71%), Petróleos Mexicanos (25.23%) y Otros (0.06%); contaba con operaciones en Vida, Accidentes y Enfermedades, Pensiones, Daños (sin automóviles) y Automóviles; el presidente era el Lic. Francisco Gil Díaz mientras el Director General era el Dr. Fausto Alzati Araiza; contaba con una fuerza productiva de 441 Agentes Personales en planta más 55 provisionales y 41 Agentes Persona Moral; el total del personal ocupado era de 939 personas (105 funcionarios y 834 empleados). Después de aproximadamente 15 meses en subasta, el 12 de mayo de 2003 se publicó en el DOF. Sección de Avisos, el convenio hecho entre Aseguradora Hidalgo, S.A. y Génesis, S.A., mediante Contrato de Traspaso Irrevocable de Cartera de Seguros con fecha al 24 de abril de 2003, sujeto a autorización de la SHCP, el traspaso de la totalidad de su cartera de seguros de pensiones derivados de las Leyes de Seguridad Social. Una vez autorizado por la SHCP, Génesis, S.A., asumirá todas las obligaciones de Aseguradora Hidalgo, S.A., sin reserva ni limitación alguna y asumirá todos los derechos que corresponden a esta última. Durante el mes de Mayo de 2003, se realiza el traspaso de la totalidad de cartera de la Asegurara Hidalgo, S.A., a Génesis, S.A., al tiempo que se realiza el cambio de denominación social de esta última para ser registrada bajo el nombre de Metlife México, S.A., donde los accionistas son Metlife Inc. (98.71%) y Metlife International Holdings Inc. (1.29%). A partir de entonces, debido a la forma de contabilización de este tipo de operaciones, la información financiera de Aseguradora Hidalgo (institución fusionada) fue incorporada al Balance de la institución fusionante. Por esta razón, y con objeto de eliminar las posibles distorsiones que pudieran ocasionarse en el análisis del comportamiento del mercado, se decidió reconocer en el Estado de Resultados del Mercado Total de la CNSF, los saldos acumulados por Aseguradora Hidalgo, S.A., hasta el mes de mayo de 2003, al tiempo que para fines de este mismo año se contabilizaría todo bajo el nombre de la empresa fusionante, Metlife México, S.A. II.II Evolución y dimensiones de las primas por línea de negocios El ingreso bruto de Metlife pasa de 19.2 mil millones de pesos en 2003 a 29.8 mil millones de pesos al cierre de 2008, lo que significa que tuvo una tasa de crecimiento anual compuesta de 9%. 34 Las líneas de negocio que posee son: Vida Individual, Vida Grupo, Vida Colectivo, AP Individual, AP Colectivo, Gtos. Med. Individual y Gtos. Med. Grupo y Colectivo; es importante decir que no todas las líneas de negocios perciben los mismos ingresos, de hecho, aproximadamente el 98% de la Prima Total se concentra en Vida Individual, Vida Grupo, Vida Colectivo y Gtos. Med. Grupo y Colectivo, por ello, el resto de las líneas será agrupado bajo el concepto “Otros”, es así como se puede determinar el comportamiento de las principales líneas de negocio en términos de prima, como lo muestra la Gráfica 9. Gráfica 9 En la Gráfica 9 es posible observar que la línea de negocios más grande en términos de prima es la correspondiente a Vida Colectivo, los ingresos de esta línea provienen del Sector Gubernamental principalmente, dado que Metlife tiene varias pólizas de diversas secretarías de estado, de las cuales destacan la SHCP y la SEP, el procedimiento por el cual se da el pago de las pólizas es vía descuento por nómina; este mismo esquema de pago se da en clientes privados. Vida Individual es la segunda línea de negocios con más ingresos, los cuales vienen por el principal canal de distribución de esta empresa y del sector asegurador, este es, Promotorias que, como ya se mencionó, es fuerza de trabajo independiente que trabaja bajo el esquema de comisiones. Gtos Med. Grupo y Colectivo es otra línea importante para la empresa en cuestión, obtiene sus ingresos principalmente vía descuento por nómina, tanto del sector gubernamental como del empresas privadas. Vida Grupo es la línea más pequeña en términos de prima; en comparación, las primas totales de Vida Grupo tan sólo representaron el 2.4% del ingreso total de Metlife en 2008; sin embargo, con 730 millones de pesos, se ubicaría de forma independiente por encima de 56 compañías de seguros en el sector. La distribución de los productos de esta línea de negocios se hace a través del esquema de Promotorias. 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Vida Individual 5,949 7,145 7,107 8,538 10,365 11,617 Vida Grupo 683 772 874 964 774 730 Vida Colectivo 10,611 10,542 10,803 11,498 11,947 13,061 Gtos. Med. Grupo y Colectivo 2,071 2,366 2,719 3,138 3,424 3,902 Otras -90 183 196 260 369 499 -100 1,900 3,900 5,900 7,900 9,900 11,900 13,900 M ill o n es d e p es o s Metlife - Evolución de las líneas de negocio 35 Dentro del concepto de Otros, se está agrupando A.P. Individual, A.P. Colectivo, Gtos. Med. Individual, Daños (sin autos) y Automóviles. De esta forma, el primer año, la suma de las primas refleja un resultado negativo, poco usual cuando se refleja en términos de “ingreso”, esto es porque en la compra de la Aseguradora Hidalgo venían incluidas las líneas de Daños (sin automóviles) y Automóviles; no obstante, dado que la empresa no se encamina al desarrollo de estas líneas de negocios desde su metrópoli, se tomó la decisión de liquidarlas, por ello aunque se registra bajo el término “ingreso”, el resultado negativo refleja un “egreso” resultando de la devolución de la prima y la liquidación de diversos pasivos por 253 millones de pesos. Posteriormente, el resto de los años de estudio se registran ingresos por las líneas de AP Individual, AP Colectivo y Gtos. Med. Individual. II.III Análisis de los Estados
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