La-revista-Contenido-y-su-transicion-del-periodismo-impreso-al-periodismo-digital-2011-2013

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UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA 
 DE MÉXICO 
 
 FACULTAD DE CIENCIAS POLÍTICAS Y SOCIALES 
 
 
LA REVISTA CONTENIDO Y SU TRANSICIÓN DEL PERIODISMO 
IMPRESO AL PERIODISMO DIGITAL (2011-2013) 
 
 
TESINA 
 
 
 QUE PARA OBTENER EL TÍTULO DE: 
 LICENCIADA EN CIENCIAS DE LA 
COMUNICACIÓN 
 
 
 PRESENTA: 
 AURA BEATRIZ PÉREZ HERNÁNDEZ 
 
 
 
 
 
 
 
DIRECTORA DE TESIS: 
Dra. María Eugenia Ávila Urbina 
 
 
 
Ciudad Universitaria, Cd. Mx., 2018. 
 
 
UNAM – Dirección General de Bibliotecas 
Tesis Digitales 
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respectivo titular de los Derechos de Autor. 
 
 
 
 2 
AGRADECIMIENTOS 
A mis papás (Betty y Jorge) quienes siempre me apoyaron y alentaron a terminar este ciclo. 
Ellos que deseaban que yo terminara algo que ellos dejaron inconcluso, por su satisfacción 
y la mía es que hago esta tesina. Gracias por siempre estar ahí para mí, yo haré lo mismo, 
es una promesa. ¡Los amo! 
A mi hermano Jorge al que quiero con toda mi alma aunque sea un rebelde emocional. 
Gracias por demostrarme que las cosas que se sueñan se pueden cumplir. Verte terminar me 
impulsó a decidirme y hacer la tesis. Gracias por molestarme en cada comida: "¿y la tesis 
para cuándo?". 
A mi esposo Jonathan Pardiñas quien durante más de un año fue mi soporte en muchos 
sentidos. A él porque se dormía en el sillón para hacerme compañía mientras escribía la 
tesis. También agradezco a la vida por tenerlo a mi lado. Te admiro profundamente y 
gracias por contestar mi cuestionario. Gracias por darme tanto, por consentirme y 
demostrarme que el amor todo lo puede, día a día, año tras año. ¡Te amo! 
A mi abuelita, que sin saberlo me metía presión. Yo anhelaba que estuviera en mi examen 
profesional. Sin importar en donde se encuentre, ella siempre estará conmigo. Te amo, 
abuelita por siempre y para siempre. 
A mi asesora María Eugenia Ávila Urbina, con quien desde primer semestre hice una 
conexión cuando de cariño me llamaba "Leche” como todos mis compañeros. Ella fue 
inspiración para muchos de mi generación y saber que aceptaba ser mi asesora me llenó de 
ilusión. Gracias profesora, gracias porque aguantó mis miedos y enfermedades, mis viajes y 
mis desvelos. Gracias porque sin usted esto no estaría pasando. ¡Gracias por todo, la 
quiero! 
A mis entrevistados, porque todos y cada uno de ellos son importantes para mí. Significan 
aprendizaje y retroalimentación en cada una de mis etapas laborales. Además de que son 
personas a quienes admiro por muchas cosas. ¡Gracias por la invaluable ayuda! Por su 
tiempo y su esfuerzo. Gracias particulares: 
Alberto Círigo por ser tan ocurrente. Ni una sola vez me aburrí con sus pláticas y 
anécdotas. Es una persona muy valiosa y agradezco poder seguir hablando con usted. 
Gracias por las enseñanzas y la paciencia, por entender a mi generación mejor que algunos 
de mis profesores de la carrera. Gracias por guiarme. 
A mi Pedrito Baca, quien con su privilegiada memoria me proporcionó datos e historias 
invaluables. Gracias por siempre ser entregado y sincero en mis entrevistas. Nunca dejes de 
verle el lado amable a la vida. 
 3 
A Don Guillermo Anaya quien a su edad, me sigue sorprendiendo con sus habilidades 
como corrector de estilo y también por el invaluable archivo histórico que guarda para 
aquellos que quieran escuchar (hasta por horas) sus cientos de historias y vastos 
conocimientos. Gracias. 
A mi querida Alejandrina Aguirre quien no dudó en ofrecerme todos los documentos que 
aportaran y enriquecieran la historia de mi tesina. Gracias por la disposición y los buenos 
deseos, siempre estaré en deuda. 
Al ocupado Guillermo Aguilera quien me permitió conocer un lado de la revista que 
desconocía. Conociendo su pasado en Contenido ahora entiendo todo el caos que causó la 
llegada de mi generación a la editorial. Usted formó parte de una generación que rechazaba 
el avance tecnológico y tal vez lo único que esperaba de nosotros es que no lo dejáramos 
atrás. Gracias por sus aportaciones. 
A la profesora e investigadora María Elena Meneses quien muy amablemente me contestó 
un cuestionario y redondeó la investigación para el tercer capítulo de la tesina. Agradezco 
su sencillez y lo accesible que fue con mis peticiones. Sin duda, hacen falta más profesores 
como usted. 
Agradezco profundamente el tiempo que me dedicó el periodista Ciro Gómez Leyva, a 
quien siempre había visto “de lejitos” cuando trabajé en Milenio pero que fui conociendo 
poco a poco a través de mi marido. Lo admiro y respeto su trabajo, ahora más que nunca. 
Gracias por hacerme un tiempo en su apretada agenda laboral. 
Al que considero un amigo, al querido periodista Carlos Puig, quien no dudó en ayudarme 
ni un segundo. Gracias por su tiempo Don Carlos, sus respuestas me ayudaron con las 
conclusiones de este trabajo. ¡Le debo una! 
Al eminente profesor Raúl Trejo Delarbre, quien a pesar de haber violado un poco su 
privacidad al escribirle por Whatsapp me comprendió y respondió las preguntas a la 
antigüita: con una llamada telefónica. Gracias por sus sinceras respuestas. 
A la dura pero honesta periodista Cecilia Guadarrama a quien durante tanto tiempo admiré 
sin conocer y después temí por no agradarle con mi trabajo. A ella le agradezco (además de 
contestar mi cuestionario) ser una profesora y jefa que siempre buscará enseñarte, 
compartir el conocimiento y ponerte a prueba para demostrar que tienes el potencial. No 
dejes nunca de formar periodistas detrás de cualquiera de tus trincheras. Te quiero. 
Al siempre cariñoso Fernando Santillanes, un periodista divertido e inteligente que siempre 
me apoyó en Milenio. Gracias por siempre buscar e innovar en las formas de presentar la 
información. 
 4 
A la amiga “robada” Monica Ocampo, periodista que ahora desafía cualquier estadística y 
vive del freelanceo haciendo lo que le gusta: investigando y reporteando las injusticias 
sociales, compartiendo las novedades culinarias e incluso siendo una estupenda cocinera. 
Gracias por tu tiempo y por la entrega con la que contestate mi cuestionario, eso se notó. 
A mi ex jefecita Griselda González, quien sin duda ha sido uno de los pilares en esta 
investigación. Ella me ha demostrado que la historia siempre se puede contar de una mejor 
manera, atractiva para el lector y con formatos diferentes. Sin duda es una revolucionaria 
del periodismo. 
A Mario Ostos, por ser un apasionado de su profesión desde antes de ejercerla. Gracias por 
ayudarme en esta última etapa de la universidad. 
A mis amigas: Janette quien desde la preparatoria nunca ha dudado de mí y siempre me ha 
impulsado a seguir, aun cuando ya no tenía más fuerzas. A Sammy y Liz quienes desde 
primer semestre de la universidad me han acompañado en esta travesía, a veces a mi lado y 
otras tantas a la distancias. A mi querida Karenina, que sin saber, me motivó a terminar la 
tesis, a Gina porque me alienta a estudiar una segunda carrera, a mi Nancy que sin ejercer 
la especialidad es una fregona de la comunicación organizacional y a Ceci quien me 
enorgullece con cada logro en su carrera como reportera. 
A mis amigos: Jorge Tomasis quien a la distancia siempre me mandó buenas vibras para 
concluir la tesis poniendo el ejemplo, al hermanito rockero Amaury que nunca dejó que las 
tocadas, su hermosa Gala o su trabajo se interpusieran en su meta, él me demostró que sí se 
puedecuando se quiere. Y a mi siempre aliado, Sinuhé Vargas, quien ha estado conmigo en 
las buenas y en las malas, siempre solapando mis locuras y apoyando mis sueños. 
A los compañeros de trabajo que se convirtieron en mis amigos, ellos que me ayudaron a 
seguir adelante profesionalmente. Gracias a mi inolvidable jefa Irasema Pineda por ser una 
inspiración para muchos y por regalarme tu amistad, es algo que siempre atesoraré. A mis 
adorados esposos Esther González y Mario Flores, quienes me dieron la alegría de 
conocerlos en dos etapas diferentes y que ahora se convirtieron en un pilar de mi vida. 
A mi nueva familia, los Muñoz Durán quienes soportaron mis desvelos y me alentaron a 
seguir trabajando a pesar de estar en horario familiar. Gracias a todos ellos, porque se han 
convertido en parte importante de mi vida, son una gran familia. Los quiero. 
Y por último, quiero agradecer a la vida, que me ha dejado llegar hasta hoy a pesar de todo. 
Porque antes de concluir de escribir este texto, la vida, los dioses y mis ángeles me 
permitieron estar escribiendo, sana y salva después del terremoto del 
-fatídico- 19 de septiembre de 2017. 
Gracias a todos y cada uno de ustedes. 
 5 
ÍNDICE 
 
Agradecimientos 2 
Introducción 6 
 
Capítulo 1 Breve historia de revista Contenido 
 
1. Fundación 10 
1.2 Tendencia, misión y temática de Contenido 11 
1.3 Críticos con la política mexicana y otros temas 12 
1.4 El boom político de la revista 15 
 
Capítulo 2 Antecedentes y transformaciones de revista Contenido 
 
2. Perfiles de los miembros de la “vieja guardia” 20 
2.2 ¿Cómo ser un buen reportero? Por la “vieja guardia” 22 
2.3 La nueva redacción de periodistas multimedia (2011-2013) 30 
2.4 Cambios en las secciones de revista Contenido 33 
2.5 Variaciones en los procesos de edición 35 
2.6 La modernización de la “vieja guardia” 36 
2.7 Los nuevos formatos de los “periodistas multimedia” 40 
 
Capítulo 3 Los procesos de transición del impreso al digital en Contenido 
 
3. Declive de Armando Ayala Anguiano 42 
3.2 El nuevo periodista: algunas definiciones de periodismo digital 42 
3.3 La pelea por los clics 47 
3.4 Contenido con calidad 49 
3.5 Redes sociales como medio de comunicación 50 
3.6 Las bases del periodismo 53 
3.7 Pros y contras del periodismo digital 53 
3.8 La opinión de los periodistas 55 
 
 
Conclusiones 68 
Anexo 1 72 
Bibliografía 74 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 6 
INTRODUCCIÓN 
 
La presente tesina surgió con la finalidad de dar a los lectores un breve panorama sobre la 
revista Contenido y su transición del periodismo impreso al digital, misma que comenzó a 
ocurrir con mayor relevancia durante el periodo que va de 2011 a 2013. 
 Una de las principales razones por las que este trabajo se basó en la revista 
Contenido es por su antigüedad, capacidad de adaptación y relevancia dentro de las revistas 
en México, pues con más de 50 años en circulación es una publicación que ha sorteado 
grandes transiciones, como el desplazamiento de la máquina de escribir por la 
computadora, la utilización del Internet como plataforma de investigación y la llegada de 
las redes sociales como medio de difusión. 
 Para exponer algunos de los momentos más importantes de la revista Contenido 
realicé una revisión de su fundación, integración y proceso de posicionamiento como una 
de las revistas políticas y de cultura general más reconocidas por ciertos sectores en los 
años 70 y 80. Esto, para después abordar con especial énfasis la transición experimentada 
durante 2009 con el cambio de dueño y hasta 2013, cuando se llevó a cabo el cambio de la 
revista impresa a la digital. Esta última parte estuvo basada en mi experiencia adquirida 
durante casi dos años como parte de la redacción de la revista y la editorial Contenido. 
Revista Contenido, el objeto de estudio de esta tesina, es una revista de política y 
cultura general que durante más de cinco décadas ha sobrevivido al mundo editorial, es por 
eso que para fines de investigación de la carrera en Ciencias de la Comunicación 
consideraremos su ejemplo de migración digital como una prueba del esfuerzo de los 
medios más antiguos por integrarse a las nuevas plataformas de comunicación y difusión. 
Analizar el caso de esta revista en términos de adaptación, actualización y evolución 
permitirá que se tenga un antecedente de los procesos de transición, en este caso: realizar 
una revista impresa y migrar a una revista digital, teniendo en cuenta que la unión entre los 
medios emergentes y los tradicionales parece sencilla, pero no se debe olvidar priorizar las 
diferencias entre contenidos, plataformas e incluso entre los lectores. 
 En este trabajo de tesina también hablaré de algunos obstáculos a los que 
actualmente se enfrentan los periodistas cuya formación digital debe actualizarse casi a 
diario debido a la premura con la que se publica la información en los medios. 
 Asimismo, consideré vital exponer en este trabajo la importancia histórica de la 
revista por su permanencia y capacidad de adaptación a los cambios, resaltar su relevancia 
al haber sobrevivido a las diversas transiciones incluyendo la digital y además, verificar 
con ayuda de algunos profesionales los retos periodísticos a los que se enfrentan a diario 
quienes trabajan en los medios informativos del país. 
 7 
 Se busca que este material aporte la experiencia de una revista que ha soportado las 
adversidades económicas, los cambios estructurales y editoriales, y que ha logrado que su 
contenido evolucione para llegar a nuevos lectores a través de los canales digitales 
conservando sus temáticas y adecuando sus productos. 
En estas páginas también reuní la experiencia de 10 periodistas (Ciro Gómez Leyva, 
Carlos Puig, María Elena Meneses, Fernando Santillanes, Raúl Trejo Delarbre, Cecilia 
Guadarrama, Griselda González, Mario Ostos, Jonathan Pardiñas y Mónica Ocampo) de 
diferentes edades y especialidades, quienes hablan sobre el periodismo digital, sus virtudes 
y cualidades, así como las desventajas y peligros que ellos ven en las prácticas digitales. 
En el primer capítulo hablaré de la fundación de la revista, el perfil del lector, la 
tendencia, la misión y la temática que Contenido tenía al inicio de su circulación en 1963 y 
los cambios que sufrió incluso en sus secciones hasta 2013, fecha en la que concluyeron los 
servicios que presté para la editorial y la publicación. Se proporcionarán ejemplos del 
tratamiento que Contenido daba a distintos temas de importancia en diferentes épocas. 
 Para conocer un poco más sobre la revista, en el segundo capítulo se abordarán los 
antecedentes y las transformaciones que sufrió el organigrama de la redacción, desde su 
primera transición en 1991–1993. Ahí se hará énfasis en la formación periodística de la 
que, en este trabajo será llamada como “la vieja guardia”, un grupo de periodistas 
conformado por: Alberto Círigo, Pedro Baca, Guillermo Aguilera, Alejandrina Aguirre y 
Guillermo Anaya, quienes comenzaron su carrera en Contenido al salir de la universidad. 
Las entrevistas nos permitirán conocer a detalle su formación dentro de la revista en la 
década de los noventa y algunos de los procesos y tiempos que se destinaban a sus 
reportajes e investigaciones. 
Las características de los reporteros de esa generación se compararán con los 
profesionales que se integraron a partir del 2006 y hasta el 2011, cuando la redacción creció 
en número y superó incluso la plantilla original de la fundación de la revista. En este 
segundo capítulo también se abordarán los procesos editoriales que se realizaron para la 
migración del impreso al digital y se hablará de cómo fue la introducción tecnológica de la 
revista Contenido a su versión web. 
Para el tercer capítulo, se hablará del declive del fundador de la revista, Armando 
Ayala Anguiano, un periodista cuya pasiónpor la historia y la cultura dieron vida a la 
publicación que por algún tiempo fue considerada una copia de la revista Selecciones del 
Reader’s Digest , cuando la dirección fue tomada por Grupo Carso. 
Además de abordar los cambios y nuevos productos que surgieron después de la 
compra de Contenido por el Grupo Carso, se evidenciarán los cambios en la ética 
periodística y en la línea editorial de la publicación que se dieron a consecuencia del 
cambio de mando, además de señalar las adquisiciones que se hicieron en el organigrama 
 8 
de la redacción de 2011 a 2013, cuando se incrementó el uso del sitio web y las redes 
sociales. 
Para hablar sobre periodismo digital se entrevistó a 10 personajes entre periodistas y 
especialistas: la profesora María Elena Meneses del Instituto Tecnológico y de Estudios 
Superiores de Monterrey (campus Ciudad de México), quien es una de las pioneras en el 
estudio de los medios digitales y sus diversas plataformas de difusión; Ciro Gómez Leyva, 
Carlos Puig, Raúl Trejo Delarbre (quien también es especialista en medios), Mónica 
Ocampo, Cecilia Guadarrama, Jonathan Pardiñas, Fernando Santillanes, Griselda González 
y Mario Ostos. Ellos proporcionaron ideas y conceptos enriquecedores para la discusión 
todavía latente sobre las bases (todavía inconclusas) del periodismo digital. 
Meneses ayudó a definir y contraponer algunos de los conceptos básicos del mundo 
digital, a distinguir muchas de las modificaciones en el quehacer periodístico que se han 
propiciado desde el surgimiento de Internet, y alienta a los nuevos periodistas de seguirse 
especializando y los motiva a nunca dejar de evolucionar junto con los medios, tantas veces 
como sea necesario, para no quedar obsoletos. 
 Estas nuevas características del periodismo digital se contraponen en algunos 
aspectos con las bases del periodismo tradicional, por lo que se vislumbran conflictos éticos 
y periodísticos en cada nueva transición. Es por eso que consideramos que el caso de la 
revista Contenido pueda ser un ejemplo para las viejas y futuras publicaciones editoriales. 
En este texto podrán apreciarse las prácticas del periodismo digital y sus 
consecuencias a futuro, para ello es necesario considerar que el origen de todas las 
publicaciones son importantes, en el caso de esta revista es trascendental conocer la 
fundación, evolución, declive e incluso su refundación con la llegada de una nueva 
administración. 
Como ya se mencionó, retomar la historia de las publicaciones nos ayuda a tener 
retratos más certeros de las sociedades de cada época, porque son un medidor del pulso de 
la represión o libertad que se respiraba en la atmósfera periodística del momento, lo que 
nos permite en este caso analizar un periodo de más de 50 años de periodismo a través de la 
revista Contenido. 
Es importante mencionar que, incluso aún antes de concluir la escritura de esta 
tesina, las redes sociales continúan modificando los parámetros y las herramientas que les 
dan a los periodistas. Un claro ejemplo es la comercialización de los anuncios en Facebook 
o que la empresa de Mark Zuckerberg ya busca “moderadores para contenido ofensivo o 
para erradicar las llamadas ‘noticias falsas’”1. Cuestiones que ayudarán a que los 
 
1 Milenio.com (2017), “Facebook lanza iniciativa contra las noticias falsas”, [en línea], México, Milenio Diario, Dirección 
URL: http://www.milenio.com/negocios/facebook-iniciativa-noticias-falsas_0_932306773.html, [consulta: 29 de agosto 
de 2017]. 
 9 
periodistas “caigan” (por falta de rigor periodístico) en la difusión de noticias sin fuentes 
confiables. 
Además de estos cambios en Facebook, la otra red social que realizó un cambio 
benéfico para los periodistas es Twitter, quien en septiembre de 2017 “anunció la 
ampliación de sus 140 caracteres a 280”2 , lo que permitirá que las noticias e información 
que circulan los comunicadores se sintetice con un poco más de palabras en un solo tuit. 
Con esto, las formas de compartir información a través de esta red social cambiarán de 
manera drástica, por el simple hecho de que todas las métricas y reglas que habían tratado 
de establecer los Community Managers (Manejadores de cuentas) se tendrán que 
restablecer debido al incremento de espacio en los tuits. 
A poco más de un año de que comencé a escribir este texto, espero que la historia, 
los conocimientos y las anécdotas vertidas en él sean de utilidad para cualquier otro 
estudiante o interesado en mejorar la adaptación de cualquier medio tradicional al mundo 
digital, porque aunque podría parecer una obviedad para el avance tecnológico de 2017, la 
realidad es que todavía muchos de los medios de comunicación siguen trasladando 
literalmente sus versiones impresas a la web, haciendo reducida su participación dentro de 
las nuevas plataformas mediáticas. 
Los medios de comunicación modernos (ya sea radio, televisión, periódico, revistas, 
etc.) deben explotar en sus versiones web las diversas plataformas además de las páginas 
web y las redes sociales, muchos medios están desaprovechando otros formatos, llámese: 
video, transmisión en vivo, gif, infografía, audio, animación, videos explicativos o líneas 
del tiempo. Todas estas herramientas deben complementar al texto informativo para así 
poder crear un contenido “redondo” en todos los aspectos, tanto periodístico como digital. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
2El Universal (2017) “¿Cómo activar los 280 caracteres de Twitter?”, [en línea], México, El Universal, 
Dirección URL: http://www.eluniversal.com.mx/techbit/como-activar-los-280-caracteres-de-twitter 
 10 
 
Capítulo 1 
Breve historia de revista Contenido 
 
1. Fundación 
 
En junio de 1963 se publicó por primera vez la revista Contenido, a la cual, por mucho 
tiempo, se confundió por su formato, con la versión mexicana de Selecciones del Reader's 
Digest que ya tenía tres años en circulación. Con la intención de hacer una publicación 
mensual cien por ciento mexicana y de interés nacional, el periodista y empresario 
Armando Ayala Anguiano fundó la revista Contenido la cual desde su primera aparición se 
perfiló para incluir temas relacionados con cultura, ciencia y tecnología, salud, tópicos de 
actualidad, sociales y lo que después se convertiría en su fuerte: temas políticos nacionales 
e internacionales. 
 
 La revista inició durante el sexenio del presidente Adolfo López Mateos (1958-
1964), y apareció con una primera planilla de colaboradores entre los que se encontraban -
nombres como - la poeta y editora Ulalume González de León (quien fue) ex integrante del 
consejo de redacción de las revistas: Plural, Vuelta y Letras Libres), Horacio Basáñez, 
Marco Antonio Pulido, Alfonso Perabeles Morel, Juan José Morales, Jaime Antonio 
Villegas, Sarah Sloan y Artemisa Braco Elías Calles. Además de estos ocho reporteros, la 
redacción contaba con un corresponsal en Estados Unidos, un director artístico y un gerente 
de publicidad; ellos acompañaron durante las primeras ediciones a Armando Ayala 
Anguiano, quien hasta 2009 dejó oficialmente de ser el director general de Contenido. 
 
¿Quién leía revista Contenido? Al inicio de la publicación el perfil del lector de la 
revista estaba dirigido a profesionistas, universitarios (con licenciatura o con maestría). 
Hasta la década de los noventa Contenido buscaba un perfil en su lector el cual, en general: 
tenía más de 30 años, casa y auto propios, se iba de vacaciones incluso al extranjero, le 
gustaba la historia y la tecnología, es decir, tenía el insumo suficiente para comprar una 
publicación mensual que en ese entonces, en junio de 1963, tenía un costo de 2 pesos. 
 
 Con más de 50 años desde su primera publicación, revista Contenido mantiene su 
temática inicial,definida por temas de actualidad, de interés general y otros datos curiosos 
que busca el lector meta de esta publicación. Un ejemplo claro de ello fue el reportaje de 
Gloria Hernández que se encuentra en el primer número de Contenido bajo el título: “En 
México hay 4 millones 435, 383 solteros”, un tema que no se encontraba en otras 
publicaciones, incluso comparándose con su publicación referencia Selecciones que sólo 
presentaba historias y reportajes internacionales; fue así que la revista comenzó a 
encaminar sus contenidos a nivel nacional para atraer a sus lectores. 
 
 
 11 
 
1.2 Tendencia, misión y temática de Contenido 
 
A partir de su segundo número, todavía en 1963, Contenido comenzó a retomar temas 
históricos de manera ligera, incluyendo algunos poco conocidos, en esta sección llamada en 
un principio Reportajes novelados o Reportajes históricos (variaba de publicación en 
publicación hasta que después, en los setenta comenzaron a recopilarse bajo el nombre de 
Novela-reportaje), la cual pretendía ampliar el conocimiento de los lectores con historias 
que hablaban de la vida y obra de Porfirio Díaz, Miguel Hidalgo y Costilla, o cuestionaban 
quién era José María Morelos y Pavón de una forma más personal, es decir, una sección 
donde el lector conocía a los personajes históricos de una forma más “humana”. 
 
 Esta sección comenzó con investigaciones amplias de personajes de la historia 
mexicana, no dirigida a eruditos, sino a lectores poco conocedores; por ejemplo, en mayo 
de 1964, se publicó un artículo llamado “La invasión de Veracruz” (mayo, 1964; Jaime 
Acosta3), en él se narraba la llegada en 1914 de una tropa norteamericana a territorio 
mexicano, donde se enfrentaron contra más o menos mil soldados mexicanos, de este 
acontecimiento ocurrido 50 años antes Contenido publicó en su revista número 12 fotos y 
testimonios de personas que habían sobrevivido al conflicto. 
 
 En cuanto a las demás secciones de la revista, todas eran de “interés general” e iban 
dirigidas a cualquier hogar conservador de clase media de la década de los sesenta con 
secciones como: Sabiduría Contemporánea, Reportaje gigante, Rincón Sentimental, Libro 
condensado y Señoras y Señores, aunque algunas mutaron de nombre (por ejemplo, 
Sabiduría contemporánea ahora se llama Las Frases), mantuvieron las mismas normas 
para escribirse, y algunas otras tuvieron que transformarse por completo, como: Turismo, 
Hoy y aquí y De portada; otras simplemente dejaron de existir, como: Nuestros lectores 
opinan o Se publicó en… 
 
 Para entender cabalmente el origen de la revista, es necesario conocer más sobre su 
fundador, Armando Ayala Anguiano, quien nació en 1928 en León, Guanajuato, y en sus 
inicios estudió guionismo cinematográfico en la Universidad del Sur de California, más 
adelante consiguió una beca para estudiar Ciencias Políticas en París. Ayala Anguiano 
comenzó su labor de reportero en El Sol de México, donde “aprendió que en la vida real el 
periodismo no era tan glamoroso como en las películas”, como lo relata el también ex 
ayudante de la dirección y después director ejecutivo de Contenido, Luis E. González 
O’Donnell.4 
 
 Ayala participó como corresponsal en la revista norteamericana Visión, en su 
 
3 Jaime Acosta era un pseudónimo utilizado por Armando Ayala Anguiano y algunos otros colaboradores de Contenido 
para escribir artículos sobre el gobierno, narcotráfico y algunos otros temas considerados como “peligrosos” por el 
consejo editorial durante la administración de Armando Ayala. 
4 Luis E. González O’Donnell. (2013) “Semblanza Armando Ayala Angiano. Periodista, historiador y cineasta”, [en 
línea], México, Dirección URL: http://armandoayalaanguiano.com.mx/acerca/index.htm, [consulta: 9 de septiembre 
de 2016]. 
 
 12 
versión para París y después en Buenos Aires, para descubrir en ambas ciudades la 
situación periodística de dos diferentes países, el primero tenía aún escombros de la 
Segunda Guerra Mundial, mientras que en el lado Latinoamericano comenzaba a surgir un 
periodismo joven, fresco e irreverente a pesar de que Argentina apenas se reponía de la 
dictadura con la Revolución del 43 (4 de junio de 1943). 
 
Otra cosa que le dejó París a Ayala Anguiano, fue crear una amistad con André 
Labarthe, fundador en Londres de La France Libre y también de la revista mensual llamada 
Constellation, cuyo subtítulo en español era “El mundo visto en francés”; esta publicación 
formó parte de la inspiración principal para crear Contenido, pues la publicación parisina 
tenía el mismo formato que la revista Selecciones del Reader’s Digest. Después de este 
primer contacto con el mundo editorial, Ayala Anguiano recibió los derechos gratuitamente 
de Labarthe para que utilizara los elementos de la revista francesa y pudiera crear una 
versión mexicana de lo que él consideraba una revista de interés general. 
 
Todos estos antecedentes motivaron a un Ayala Anguiano de apenas 35 años a 
buscar alianzas que le permitieran expandir el mundo periodístico en México. Su antiguo 
compañero y jefe en Novedades Editores, Rómulo O’Farril Silva se interesó en la nueva 
visión de Ayala. A pesar de que O’Farril ya pasaba de los 70 años, apostó por la joven 
propuesta editorial e incluso invitó a que se asociara otro importante personaje político y 
empresarial: el ex presidente de México, Miguel Alemán Valdés. 
 
 Los primeros números de Contenido se realizaron en colaboración con Novedades 
de México, de hecho, la revista venía con la suscripción al periódico Novedades durante, 
aproximadamente, todo el primer año de circulación. Para el segundo año, en 1964, la 
revista tomó una postura editorial de centro derecha definida por el propio Ayala Anguiano; 
sobre esto, Alberto Círigo, actual Editor en Jefe de Contenido, comenta: “Ayala era un libre 
pensador, que aunque se ligaba mucho con la derecha no era el furibundo defensor del 
aborto, al contrario, era crítico incluso en cuestiones religiosas”.5 
 
1.3 Críticos con la política mexicana y otros temas 
 
Durante el sexenio de Gustavo Díaz Ordaz (1964-1970), la represión política era fuerte y 
discutir con la autoridad implicaba ser detenido o incluso la muerte, la revista de Ayala 
Anguiano decidió publicar en su sección de Reportaje Gigante (un texto al que le 
dedicaban más de 10 páginas) una investigación sobre la “verdadera historia” del Partido 
Revolucionario Institucional (PRI), este artículo tenía la intención de desmentir el supuesto 
favoritismo que se rumoraba tenía el gobierno priista con la revista, con esto Contenido 
buscaba demostrar que su postura de centro derecha era real al evidenciar al partido en el 
poder. 
 
5 Entrevista con Alberto Círigo, editor en jefe de la revista Contenido, México, octubre, 2016. 
 13 
 
Scanned by CamScanner
 
Publicado en el número 43 de Contenido, con fecha de diciembre de 1966, bajo el seudónimo de Jaime Acosta. 
 
 Para evitar represalias del gobierno de Díaz Ordaz, el director de la revista escribió 
el reportaje ¿Qué es el PRI? (diciembre, 1966) bajo el pseudónimo de Jaime Acosta, 
nombre que como ya se mencionó utilizaban él y otros colaboradores de Contenido para 
tocar temas de este tipo. 
 
 El texto analizaba las causas del nacimiento del PRI en 1929, el periodo de gobierno 
durante 1966 y vislumbraba el posible futuro que tendría el partido político de seguir bajo 
el mismo sistema que les permitía renovarse cada seis años. Además de que Ayala 
Anguiano hablaba ya en ese entonces de términos como “el dedazo” y “el tapadismo” 
(método para designar y destapar al siguiente candidato del PRI) o de cómo la no 
reelección era lo único que distinguía al sistema de gobierno mexicano para no catalogarlo 
como un régimen totalitario. En ese artículo se leían frases como: “Aún gente que milita en 
las filas del PRI desconoce los mecanismos de su partido. Unpoco de historia permitiría 
comenzar a entender a ese misterioso organismo que gobierna a México.”6 
 
 
6 Jaime Acosta (1966), “¿Qué es el PRI?”, Contenido, núm. 43, México, p. 64. 
 14 
 
 Mientras que en la semblanza de Ayala Anguiano escrita por Luis González 
O’Donnell describía los pormenores de este suceso: “Esta revista reseñó...la ‘verdadera 
historia’, hasta entonces inédita, del régimen político de aquellos años. El presidente 
Gustavo Díaz Ordaz se disgustó tanto que estuvo tentado a requisar la edición de la revista. 
Pasado el berrinche, el presidente sólo autorizó la reaparición de Contenido cuando 
O’Farril y Alemán le prometieron mantener a Ayala con rienda corta.” 7 
 
-Contenido y el medio ambiente 
 
Con visión por otros problemas sociales, para los setenta en la revista se comenzó a escribir 
con mayor frecuencia de ecología y su repercusión en un contexto mundial. Incluso podría 
considerarse como uno de los primeros medios en publicar temas relacionados con los 
contaminantes, pues desde 1965 (25 años antes de que se hablara de planes de contingencia 
vehicular) en Contenido ya se publicaban textos como: “México: La ciudad envenenada” 
(mayo,1965) y para marzo de 1970 reiteraba su información con la cifras de altos 
contaminantes emitidos por las fábricas, la contaminación del drenaje que llegaba a los ríos 
y mares, además de las pésimas condiciones del aire que eran motivo de preocupación para 
los habitantes capitalinos, por lo que Contenido mencionaban en su artículo: “El aire que 
respiran los capitalinos contiene sustancias capaces de provocar irritaciones de los ojos y la 
piel, cáncer, enfisema pulmonar, bronquitis, jaquecas, mareos, insomnio y otros males”. 
 
 Como lo narra Luis González O’Donnell, director ejecutivo de Contenido (durante 
más de 30 años) en su semblanza a Armando Ayala Anguiano, con el reportaje “Así 
estamos envenenando a México” (marzo, 1970, Juan José Morales) la revista “…fue una de 
las primeras publicaciones de gran circulación en denunciar el desastre ecológico 
mexicano, en tiempos en que había que explicarle al público hasta lo más elemental, como 
el significado de la palabra smog.”8 
 
 Cabe mencionar que si bien estas denuncias ecológicas y políticas se hacían en otras 
revistas de la época, ninguna tenía la circulación que tenía Contenido. Incluso en el 
reportaje antes mencionado, se proponía que era momento de iniciar la batalla contra la 
contaminación, precisando que aunque en ese entonces (1970) no se podía afirmar cuánto 
habría que gastar para reducir la contaminación del agua y el aire a niveles tolerables, se 
aseguraba que fuere al costo que fuere, se tenían que aplicar de inmediato las acciones para 
controlar el problema tóxico del entonces llamado Distrito Federal. Algunas de las 
aseveraciones eran: “Convertidas en un drenaje de impurezas, la atmósfera y las aguas del 
 
7 Luis E. González O’Donnell (2013). “Semblanza Armando Ayala Anguiano Periodista, historiador y cineasta”, [en 
línea], México, Dirección URL: http://armandoayalaanguiano.com.mx/acerca/index.htm, [consulta: 9 de 
septiembre de 2016]. 
8 Ibid. 
 15 
país reciben día a día una alarmante carga de contaminantes. La situación comienza a ser 
peligrosa, pero todavía es tiempo de actuar”9. 
 
 Previo a esto, aunque al inicio de la publicación el principal objetivo era ser “una 
revista familiar”, a partir de 1967, con el gobierno de Díaz Ordaz, comenzaron a tocarse 
temas políticos con mayor frecuencia. Durante el sexenio del presidente Luis Echeverría 
Álvarez (1970-1976) y más notoriamente durante los años 80 fue cuando la información 
política en Contenido se incrementó, por lo que puede considerarse que su boom 
periodístico fue en el sexenio de José López Portillo (1976-1982). Esto aunado al contexto 
periodístico, donde comenzaron a nacer publicaciones interesadas en develar la corrupción 
del gobierno, una de ellas fue la revista Proceso que surgió en 1976 con agudas críticas a 
los últimos meses del gobierno del entonces presidente Luis Echeverría; fue por eso que 
para distringuirse de las revistas que criticaban de manera frontal al sistema, Ayala 
Anguiano implementaría una táctica en su redacción: ofrecer al lector los dos lados de la 
moneda, permitir que así como se mostraba lo malo del país también se ofreciera contenido 
“positivo” en su revista. 
 
1.4 El boom político de la revista 
 
Un ejemplo de que la información política era prioridad en la editorial, fue el Reportaje 
Gigante que realizó Marco Antonio Pulido en febrero de 1967 a un personaje odiado por la 
historia mexicana, puesto en una balanza para valoración: “Porfirio Díaz: ¿Héroe o 
villano?”. En este texto dejaba a la elección del lector la culpabilidad o inocencia del 
personaje con frases como ésta: “Este artículo irritará por igual a liberales y a 
conservadores fanáticos, pero no es posible hablar de uno de los personajes más vigorosos 
de la historia de México sin remover la pasiones” 10. 
 
 Para enero de 1969 Contenido publicó un reportaje sobre los diversos 
acontecimientos ocurridos durante todo 1968. Primero narró una significativa caída de la 
bolsa de valores en Nueva York, además de la muerte de Robert. F. Kennedy y Martin 
Luther King, además de comentar la invasión de Checoslovaquia y finalizando el año con 
los disturbios estudiantiles del 2 de octubre de 1968. El reportaje llamado “1968: El año 
escalofriante”, escrito por Marco Antonio Pulido, mencionaba: 
 
“Por todo el mundo circula la versión de que los estudiantes desean impedir la 
celebración de la XIX Olimpiada, que debe inaugurarse el 12 de octubre, y el 2 de ese 
mes el ejército y la policía conjuntamente deshacen un mitin que se celebrara en la Plaza 
de las Tres Culturas, de Tlatelolco. Más de cuarenta muertos, más de cien heridos y 
cientos de presos fue el saldo de la intervención. En los medios políticos se asegura que 
la cuestión tendrá hondas repercusiones en el futuro político del país.”11 
 
9 Juan José Morales (1970), “Así estamos envenenando al país”, Contenido, núm. 82, México, p. 54. 
10 Marco Antonio Pulido (1967), “El verdadero Porfirio Díaz”, Contenido, núm. 45, México, p. 83. 
11 Marco Antonio Pulido (1969), “1968 El año escalofriante”, Contenido, núm. 68, México, p. 34. 
 16 
 
 Para enero de 1978, se publicó “La ‘mordida’, vergüenza de México” (enero, 1978), 
uno de los primeros reportajes que publicó Contenido sobre la corrupción y sus inicios en 
nuestro país. El texto era un especial llamado ¡Extra! Contenido (que tenía un costo de 12 
pesos) donde se identificaban los antecedentes históricos de la famosa “mordida”, desde los 
indígenas y los españoles hasta lo que pasaba en ese momento en todo el territorio nacional. 
En el texto escrito por Ayala Anguiano se señala: 
 
“La palabra ‘mordelón’ fue acuñada hacia 1920, para designar a los motociclistas de 
tránsito que perseguían a los automovilistas como canes decididos a morder… Tal vez la 
corrupción haya sido un estimulante que aceleró el ‘milagro mexicano’… incluso podría 
considerársele como un subsidio que se pagó para que cierta élite lanzara al país por las 
vías del desarrollo.”12 
 
 El texto entregado a los lectores en ocho partes ganó el premio de la agencia de 
noticias de España EFE al mejor reportaje, lo escribieron Armando Ayala Anguiano y 
Fernando Martí, quienes lograron romper con el tema tabú de la época en la que nadie 
hablaba sobre la creciente corrupción que se vivía en la Ciudad de México y en la mayor 
parte del país. 
 
 El interés de Ayala Anguiano por la corrupción lo llevó a buscar orígenes 
inimaginados, comenzó por establecer el símil de “la mordida” en una de las instituciones 
más antiguas de la sociedad: la Iglesia. Fue así que en el texto llamado Simonía: La sacra 
“mordida” (diciembre,1982), firmado por Jaime Acosta (pseudónimo empleado por 
Ayala), escribió: “Durante muchos siglos, la corrupción de la Iglesia Católica superó a la 
del PRI. Sólo desarrollando un esfuerzo extraordinario pudo el Vaticano recuperar la 
respetabilidad”.13 
 
 Al realizar una comparación entre la corrupción priista y la corrupción sacra, Ayala 
Anguiano llegó a la conclusión de que muchos gobiernos comienzan siendo puros, se 
corrompen en el poder y en ocasiones se autopurgan para ser perdonados por la historia. 
Ayala cuestionaba ya desde 1982 las causas de lo que él llamaba una “gangrena moral”, 
concepto que aludía a los gobiernos surgidos de las revoluciones limpias en origen pero que 
terminaban afectadas por esta característica implicada: la corrupción. 
 
 Fue entonces que en la publicación se empezó a notar el interés por abordar algunos 
aspectos importantes sobre la política mexicana con reportajes como: “México, ¿flotará o 
se hundirá?”(diciembre, 1982), escrito por el propio Ayala Anguiano en 1982 y en donde 
mencionaba la crisis económica y social con la que Miguel de la Madrid recibió el país, e 
 
12 Armando Ayala Anguiano y Fernando Martí (Enero, 1978), “La ‘mordida’, vergüenza de México”, Contenido, núm. 
Especial ¡Extra! Contenido, México, pp. 27 y 62. 
13 Jaime Acosta (1982), “Simonía: La Sacra ‘mordida’”, Contenido, núm. 235, México, p. 48. 
 17 
incluso puso en duda la posibilidad de resarcir los errores que había dejado José López 
Portillo (1976-1982) durante su sexenio. 
 
 Para febrero de 1985, algunos de los miembros de la “vieja guardia” mencionan en 
entrevista que ocurrió una breve ruptura con los accionistas, Miguel Alemán Valdés y 
Rómulo O’Farril quienes supuestamente le reclamaron a Ayala Anguiano por una serie de 
fotografías que se publicaron donde se veía al ex presidente José López Portillo 
demostrando sus dotes de boxeador, sus viajes a España, tocando la mandolina o montando 
a caballo; de ese número se vendieron 230 mil ejemplares según la declaración de Ayala 
Anguiano a la revista Proceso en la que reiteró: “No creo que hayan sido las fotos de José 
López Portillo las que propiciaron el fin de la revista, me dijeron: si metes más política en 
el próximo número habrá un conflicto… yo no estaba dispuesto a dejar de publicar asuntos 
políticos ni a cambiar ni un punto ni una coma de lo ya reporteado…”14 
 
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 A raíz de este conflicto, en marzo de 1985, la revista Contenido no se publicó, pero 
 
14 Federico Campbell (1985), “Son incompatibles empresarios priístas y periodismo independiente: Armando Ayala”, [en 
línea], México, revista Proceso, núm. 436, 9 marzo de 1985, Dirección URL: http://www.proceso.com.mx/140683/son-
incompatibles-empresarios-priistas-y-periodismo-independiente-armando-ayala, [consulta: 20 de noviembre de 2016]. 
 18 
después de un arreglo entre los accionistas, regresó a la circulación nacional el 15 de abril 
del mismo año. Después de esta discrepancia, el fundador de la revista había contemplado 
la separación de la asociación y la posible independencia de su medio, pero después del 
arreglo, las cosas regresaron a la normalidad y continuaron con la alianza. Sin embargo, 
ésta no sería la última discusión entre Ayala Anguiano y los otros dos accionistas durante 
los años ochenta, según lo cuenta Luis González O'Donnell en la semblanza que le realizó a 
Armando Ayala Anguiano: 
 
En esos años Contenido nuevamente atizó las iras del régimen. Esta revista publicó 
un reportaje sobre la repatriación forzosa de unos mexicanos que, sin permiso de su tío, el 
secretario de Gobernación (1982-88) Manuel Bartlett, se habían incorporado en 
Venezuela a una secta de fanáticos religiosos. Bartlett exigió la clausura de Contenido, 
con excusa de que la revista venía publicando irritantes reportajes sobre la insurrección 
del neopanismo en el norte, especialmente en Chihuahua. Al fin los accionistas 
mayoritarios sólo recibieron un regaño presidencial y Contenido sobrevivió una vez 
más.15 
 
 Ayala Anguiano continuó dándole prioridad a temas que afectaban directamente a la 
sociedad pero que posiblemente muchos desconocían, un ejemplo de ello es el Reportaje 
gigante publicado por Ayala Anguiano, una investigación sobre “La verdad sobre la deuda 
externa” (enero, 1986), un texto cuya intención era que el lector comprendiera mejor la 
impagable cantidad de dinero que no permitía que México tuviera una independencia 
económica. Con estas ideas el director de la revista pretendía analizar las buenas y malas 
decisiones de grandes personajes de la historia mexicana como: Guadalupe Victoria, 
Vicente Guerrero, Benito Juárez, Porfirio Díaz, Álvaro Obregón, Miguel Alemán (quien 
seguía siendo socio accionista de la publicación), Luis Echeverría, José López Portillo y 
Miguel de la Madrid, algunos de ellos considerados “héroes de la patria”, pero que para 
Ayala Anguiano, según lo escribe en el artículo, no habían tenido ningún mérito: “La deuda 
externa decretada por Benito Juárez no fue un acto heroico sino una medida dictada por la 
necesidad… fue una actitud valiente pero el costo no salió bajo”16. 
 
 En palabras de Alberto Círigo, actual editor de Contenido, la publicación siempre 
tuvo “un fin enciclopédico: para dotar de información general a toda la familia.” Fue así 
que, a pesar de su notorio gusto por la política, Contenido mantuvo su intención inicial de 
ser una revista de temas variados o misceláneos que continuó abordando de manera ligera 
temas de ciencia, tecnología, salud y actualidad, muy parecida al formato manejado por 
Selecciones que le llevaba tres años de ventaja. Tuvo como propósito inicial ser un 
elemento de la vida cotidiana para el usuario, fue así que en el primer año el objetivo era 
que después de leer la publicación el lector pudiera contestar un crucigrama con la 
 
15 Luis E., González O’Donnell (2013), “Semblanza Armando Ayala Anguiano Periodista, historiador y cineasta” [en 
línea], México, Dirección URL: http://armandoayalaanguiano.com.mx/acerca/index.htm, [consulta: 9 de 
septiembre de 2016]. 
16 Armando Ayala Anguiano (1986), “La verdad sobre la deuda externa”, Contenido, núm. 271, México, p. 35. 
 19 
información de la revista. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 20 
 
Capítulo 2 
Antecedentes y transformaciones de revista Contenido 
 
2. Perfiles de los miembros de la “vieja guardia” 
 
Para entender un poco más el funcionamiento de la revista también es necesario hablar 
sobre los reporteros que a finales de la década de los ochenta y principios de la década de 
los noventa del siglo pasado, comenzaron a sumarse a la redacción de Contenido, los 
integrantes de la redacción que llamaremos la “vieja guardia”. Reporteros en ese entonces 
jóvenes que recibieron el entrenamiento personal del fundador y director de la revista, 
Armando Ayala Anguiano, aunque sus edades varían un poco, hoy rondan entre los 50 y 60 
años, a excepción del corrector de estilo, quien tiene casi 80 años y más de 50 de 
antigüedad en la revista. 
 
 A finales de la década de los ochenta Contenido perdió a muchos de los periodistas 
que iniciaron con la revista, ellos se fueron retirando dejando libre el paso a los “nuevos 
periodistas”, una generación que vivió la transición de la máquina de escribir a la 
computadora, pero que conservó muchos de los procesos de investigación, redacción y 
edición de la generación anterior. Para fines prácticos nos referiremos a ellos como la 
“vieja guardia” (pues para las futuras generaciones así serían considerados) y a 
continuación los presentaremos como fueron integrándose a la revista. 
 
 Por antigüedad, comenzamos con Guillermo Anaya, con casi 80 años de edad, 
estudió en la Facultad de Filosofía y Letras y en la Facultad de Ciencias Políticas y Socialesde la UNAM, primero la carrera de Letras Inglesas y después Periodismo. Con 50 años de 
experiencia en el periodismo, Guillermo se define como una persona “sin tendencia 
política” y aficionado a la historia. Sus principales lecturas incluyen las revistas: Relatos e 
historias en México, Año Cero, Vive la Historia, Spies and secrets missions y Muy 
Interesante. Entre los periódicos que lee están Milenio, Reforma, la sección especial de “El 
Cultural” de La Razón de México y la sección de cultura de El Universal. Hasta hace unos 
meses* era el corrector de estilo de Contenido, y también realizaba esa labor para otras 
revistas de la editorial (Actual, Sólo, Ticketmaster, FASTmag, ClaroTV). 
(*Murió en diciembre de 2017 en su casa. D.E.P. Guillermo Anaya. Gracias por todo.) 
 
 Quien también estudió en la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales de la UNAM, 
es Guillermo Aguilera, quien a sus 60 años lleva poco más de la mitad siendo periodista 
(según su propia definición) de centro izquierda. Sus preferencias están orientadas a las 
versiones web de medios mexicanos, entre los que destaca: Sin Embargo y Forbes. 
Actualmente dirige la página www.supermexicanos.com y www.yousuariofinal.com, de las 
cuales también es fundador. Durante su estancia en la revista Contenido fue uno de los 
pioneros en la versión web de la publicación e incluso después se encargaría de la sección 
 21 
de Tecnología de la misma. 
 
 También egresados de la UNAM son Pedro Baca, quien estudió Comunicación y 
Periodismo en la FES Acatlán y con sólo 19 años entró a trabajar a Contenido en 1989, 
ahora con 46 años, Pedro se define como un periodista de centro-derecha, además de que 
está afiliado al Partido Acción Nacional. Sus gustos periodísticos incluyen todos los temas 
de política nacional, aunque su posición en la redacción es la de reportero de política 
internacional. Y Alberto Círigo, el actual editor en jefe de la revista, quien nunca imaginó 
que después de estudiar Lengua y Literatura Hispánicas en la Facultad de Filosofía y Letras 
terminaría ejerciendo el periodismo por 25 años. Aficionado a publicaciones como: El País, 
The Economist, Nexos, Revista Emeequis, Proceso, Selecciones, Milenio, El Universal, 
Reforma y La Jornada. 
 
 Por último, Alejandrina Aguirre Arvizu, quien con poco más de 50 años de edad y 
más de la mitad haciendo periodismo, reconoce que su pasión por esta profesión la adquirió 
por sus padres y colegas de carrera. Con tendencia de centro-izquierda, los gustos de 
Alejandrina van desde la novela histórica y la novela virreinal, además de los temas 
políticos, religiosos, de ciencia o salud, y es asidua lectora de la prensa extranjera y blogs 
de periodismo. Actualmente sigue siendo parte de la redacción de Contenido, en donde se 
encarga de la sección de Salud y Ciencia y de algunos otros textos especiales. 
 
 Estos cinco periodistas (Alejandrina Aguirre, Guillermo Ayala, Guillermo Aguilera, 
Pedro Baca y Alberto Círigo) serán considerados miembros de la “vieja guardia” de 
Contenido, debido a que ellos aprendieron periodismo directamente del fundador de la 
revista y después serían los maestros de algunas decenas de periodistas que trabajaron para 
la publicación (incluída yo). 
 
 Después de que Contenido cumpliera casi 30 años en circulación, en 1990, se 
presentó la primera gran transición de periodistas (que serían mis maestros en 2011), 
quienes con apenas 19 y 20 años, entraron a la redacción con una visión distinta de lo que 
hoy significa hacer periodismo. Dicha generación considera que antes la labor del reportero 
tenía otras bases para su crecimiento dentro de la redacción, necesitaban más tiempo de 
investigación, ser sumamente responsables, curiosos e incluso era de gran utilidad que 
fueran personas sociables para conseguir contactos y fuentes de una manera más sencilla. 
Como opina Alejandrina Aguirre: “Nosotros teníamos la confianza de los jefes para hacer 
propuestas editoriales, nosotros elegíamos nuestros temas y eso también funcionaba para 
hacernos más creativos, no teníamos que esperar la orden de trabajo como hacían otros 
medios. Claro que siempre teníamos el respaldo de la experiencia de Ayala Anguiano o del 
subdirector O’Donnell”17. 
 
17 Entrevista con Alejandrina Aguirre, reportera de la revista Contenido, México, octubre, 2016. 
 22 
 
 
De hecho, los reporteros de la “vieja guardia” recuerdan que antes para poder 
pertenecer a la redacción de la revista (durante la administración de Ayala Anguiano) se 
tenían que someter a tres meses de prueba (sin paga, sólo con apoyo para transportes) en la 
llamada “escuelita”, un cubículo ubicado en el tercer piso de la casa que albergaba a la 
Editorial Contenido; las clases eran impartidas por Elsa Estrada, quien fuera la Editora y 
Jefa de Información en distintos periodos de la publicación. En esta introducción a la 
empresa, los aspirantes se familiarizaban con el funcionamiento de la redacción, aprendían 
los conceptos básicos para la entrega de textos e incluso simulaban una junta editorial 
donde proponían temas y los tenían que desarrollar. Como “libro” de apoyo, retomaban 
todos los consejos que se daban en las “Sugerencias para elaborar los informes”, un 
documento diseñado por el director ejecutivo, Luis González O’Donnell, que enseñaba a 
los nuevos reporteros a comprender el estilo periodístico de Contenido, de estas 
recomendaciones se destacan: 
 
- La primera virtud de un informe es ser claro… La segunda virtud de un informe es 
ser todo lo que al texto le haga falta, pero ni una palabra más. 
- Anécdotas: en vez de decir que una anciana dama es muy bondadosa, contar una 
anécdota donde la bondad de la señora se ponga de manifiesto. 
- El ángulo. Por qué tratamos ahora este tema y no lo hicimos el año pasado o lo 
proponemos para el próximo año. El ángulo no siempre es por el factor actualidad o 
novedad, es lo más difícil de encontrar y es determinante su presencia. Un buen 
ángulo es por lo que se conoce a un buen reportero. 
 
Se integrará al final del trabajo como Anexo 1 el documento completo “Sugerencias para 
elaborar los informes”, escrito por Luis González O’Donnell, ya que forma parte de las 
bases editoriales con las que aprendieron los reporteros de la primera generación (1989-
1999). 
 
2.2 ¿Cómo ser un buen reportero? Por la “vieja guardia” 
 
Algunos de estos reporteros de la “vieja guardia” que comenzaron su carrera a principios de 
los noventa tenían una memoria privilegiada que les permitía omitir el uso de una 
grabadora o cualquier equipo electrónico, utensilio que se volvería indispensable para 
futuras generaciones. La memoria de un periodista debía (y debe) ser certera, pues antes no 
tenían tantas facilidades con las grabadoras o los equipos tecnológicos como los utilizados 
en la actualidad para grabar video y audio. 
 
 Empujados por el apoyo de Ayala, los reporteros Alberto Círigo, Alejandrina 
Aguirre y Pedro Baca lograron encajar en una redacción de gente de mucho más edad que 
 23 
ellos, la intención del periodista fundador en 1990 era formar una nueva generación de 
Contenido que refrescara la visión de la revista y sobre todo la escritura de la misma. 
 
Parte de esta transformación se realizó también en los procesos de la redacción, 
pues como lo explica Pedro Baca: “En un principio era la jefa de información quien 
revisaba los textos de los reporteros, de ahí pasaba al redactor quien le daba el estilo, 
después pasaba por el editor (editor en jefe), seguía el corrector de estilo y para terminar el 
director general, que durante más de 30 años fue el periodista Armando Ayala, revisaba por 
última vez el texto para darle el último visto bueno antes de ser publicado…”18 
 
 Esta “vieja guardia” de reporteros considera que las principales herramientas de un 
buen reportero están en su habilidad para preguntar, recordar y sobre todo en el poder de 
síntesis quese requiere para presentar cualquier texto. Recursos que en la actualidad se han 
reducido e incluso se han ido deslindando de la labor periodística debido a la premura 
informativa de los medios digitales. 
 
 “Todavía tenemos de este tipo de reporteros, Pedro Baca es uno de ellos, que 
aunque ya haya aprendido otras habilidades tecnológicas continúa haciendo un esquema 
puntual de su reportaje, con hipótesis, planteamiento y los demás datos necesarios para 
desarrollar un trabajo extenso”, dice Alberto Círigo quien además menciona que era 
indispensable tener muchas fuentes y tener un rigor periodístico casi académico para 
demostrar que su reportaje tenía sustento, algo que asegura en la actualidad se ha 
descuidado mucho en el caso específico de Contenido y no por olvido o pereza, la realidad 
es que la inmediatez de la información ha rebasado la rigurosidad del grupo de periodistas 
que labora en la redacción de la revista. 
 
 Estaba comenzando la década de los noventa cuando el organigrama de la redacción 
constaba de un gerente general que en ese entonces era Fernando Canales Lozano, un 
delegado del consejo representado por Humberto Corral, un gerente administrativo que era 
Armando Morales. Mientras que el aspecto editorial estaba liderado por el director 
Armando Ayala Anguiano, el director ejecutivo Luis González O'Donnell; mientras que la 
jefa de información era Elsa R. De Estrada. Habían tres redactores: Pedro Baca, Isaac 
Rodríguez y Daniel Romero. Para la edición gráfica estaba Guadalupe Domínguez, en la 
dirección artística Alejandra Fajardo Valdivia, en la corrección Guillermo Anaya y César 
Segura. Y el equipo de reporteros estaba integrado por: Guillermo Aguilera, Alejandrina 
Aguirre, Andrea Ávila, Genoveva Caballero, Adrián Cerda, Alberto Círigo, Luis Cuevas, 
María Julia Guerra, Jesús Möller, Fabiola Sánchez Palacios, Álvaro Soto, Graciela 
Barabino, Héctor de Mauleón, Pedro Baca, Juan Antonio Oseguera, Eduardo Estrada, 
Marisol de la Maza, Fabiola Sánchez, Enrique Nieto, Joaquín Rodríguez y Norma Romero. 
 
18 Entrevista con Pedro Baca, reportero internacionalista de revista Contenido, México, octubre, 2016. 
 24 
 
 En esa época el costo de la revista rondaba entre los $15 y $20 nuevos pesos, la 
popularidad de la revista iba en ascenso y tenía que adquirir nuevos elementos, por eso fue 
necesario incluir puestos como la dirección comercial a cargo de Coral Bravo y las 
ejecutivas de ventas Mireya García Figueroa y Verónica Salgado. 
 
 Además de los cambios económicos y comerciales, la era digital comenzaba a tomar 
presencia en los medios, así que fue necesario incluir un puesto de formación electrónica a 
cargo de Dolores Gómez de Gachuz, quien junto con Guillermo Aguilera serían los que en 
1996 se encargarían de enseñar a todos los demás reporteros sobre las ventajas de internet y 
las páginas web. 
 
 Antes de ese gran salto al mundo digital en 1993 Contenido celebró su aniversario 
número 30 con una nueva publicación mensual: la revista Actual una publicación dirigida a 
públicos muy distintos, cuya temática principal era la información de eventos sociales y 
espectáculos y cuya inspiración era la revista española Hola; esto convirtió a la planilla de 
reporteros en parte de una naciente Editorial Contenido cuya revista principal, para ese año 
era Contenido, la cual alcanzaba un tiraje de 105 mil revistas mensuales como mencionan 
los reporteros de la “vieja guardia” en entrevista. 
 
 El periodista Guillermo Aguilera fue el primero en sugerir hacer el cambio del 
impreso al digital, su interés por los temas tecnológicos logró darle bases para convencer al 
fundador Ayala Anguiano de adquirir computadoras y eficientar el trabajo periodístico. 
 
Fue así como a mediados de los noventa, la revista se puso en contacto con un 
proveedor que daba servicio de DialUp, es decir, con un módem que se conectaba a una 
computadora que compartía la conexión con las demás computadoras de la redacción, 
ocupando una línea telefónica para ello. Al principio solamente el área de redacción tenía 
acceso, pero poco a poco se fue ampliando a otras áreas que lo necesitaban, principalmente 
para poder emplear el correo electrónico. 
 
 A pesar de la renuencia del director general, todos los reporteros miembros de la 
planilla de 1996, asistieron a un curso llamado “Internet para periodistas”, ahí aprendieron 
cómo se hacía una revista, cómo pasarla al formato web, una experiencia muy dura para 
algunos que se quedaron en la transición, como el director artístico quien recortaba y 
pegaba fotos y no sabía cómo hacer este proceso en la computadora. 
 
 Sobre esta transición que hicieron de las máquinas de escribir a las computadoras, el 
reportero Pedro Baca recuerda: “fue alrededor de 1993 que comenzó el cambio, me tocaron 
como dos años de escribir a máquina y después con las pantallas verdes horrendas con los 
Floppys (lectores de disquetes)…como estábamos aprendiendo y aquí nunca nos dieron 
 25 
clases de cómo trabajar con este nuevo equipo, la verdad es que echabas a perder muchas 
cosas, recuerdo que a varios se nos quedaron ‘obras maestras’ perdidas para siempre…”.19 
 
Aguilera comenta sobre esto: “Tal vez a los que más trabajo les costó la transición 
fue al equipo de diseño, al pasar de cortar las columnas de texto de los artículos y reportajes 
que se imprimían en papel especial para pegarlas a mano en cartones dejando espacio para 
las fotos, proceso complicado, a trabajar en la pantalla de la computadora y aprender a usar 
los programas de diseño.”20 
 
 En esa época (1993) hubo muchas pérdidas, los colaboradores externos o reporteros 
que rebasaban los 50 años tuvieron dificultades para “hacer el brinco hacia la parte web”, 
de hecho les costaba trabajo entender simplemente el funcionamiento de una computadora. 
Esto llevó a que los reporteros más jóvenes pudieran crecer rápidamente. 
 
 Aunque la renuencia del director general Ayala Anguiano de tener una página web 
era casi infranqueable, el entonces redactor Guillermo Aguilera compró en secreto el 
dominio de la página (servicio de alojamiento o web hosting de los sitios web) y la 
mantuvo durante cierto tiempo a pesar de que no había paga de por medio; así permaneció 
hasta que Grupo Carso compró la revista en 2007 y los nuevos directivos giraron la orden 
de que se construyera una nueva página más moderna y también cambiaron el registro del 
dominio a su nombre. 
 
 Como recuerda Guillermo Aguilera, ahora ex reportero de Contenido, para su 
llegada a la web en 1996, la revista Contenido ya era reconocida como una plataforma 
política de análisis y crítica, aunque en realidad su temática en la versión digital era muy 
diversa pues tenía, en su mayoría, contenido de interés general relacionado con salud, 
tecnología, sociales, históricas y también entretenimiento, además del contenido político. 
 
 Tomando en cuenta que en 1992 se publicó por primera vez la versión digital del 
Chicago Tribune, siendo así el primer diario en internet como lo menciona María Elena 
Meneses en “Nuevo Escenario Mediático”21 la revista sólo tuvo cuatro años de retraso para 
publicar su contenido en internet, y sólo un año de diferencia con La Jornada, que en 1995 
fue el primer medio mexicano en tener una versión de su periódico en digital. 
 
 Por esa época las transformaciones en Contenido no fueron sólo de índole 
tecnológico pues un año después de la creación del sitio web, con el artículo llamado 
 
19 Entrevista con Pedro Baca, reportero internacionalista de revista Contenido, México, octubre, 2016. 
20 Entrevista con Guillermo Aguilera, ex reportero de tecnología de revista Contenido, México, octubre, 2016. 
21 María Elena Meneses (2008), “Nuevo Escenario Mediático” [en línea] Publicado en Revista Mexicana de la 
Comunicación Número 118 Diciembre 2007- enero de 2008, Dirección URL: 
http://mariaelenameneses.com/publicaciones/hemeroteca/nuevo-escenario-mediatico/[Consulta 17 de marzo 2017]. 
 26 
“Quiénes son los Legionarios de Cristo” (junio, 1997) escrito por Elisa Robledo, la revista 
se convirtió en una de las primeras en hacer énfasis sobre las acusaciones que se le 
imputaban al padre Marcial Maciel Degollado (en ese entonces con 76 años de edad) y a su 
congregación de los Legionarios de Cristo, según menciona Pedro Baca. 
 
 El texto de esta organización religiosa implicó un trabajo de investigación de 12 
páginas en las cuales se explicaba el irresistible dirigente que fue Maciel Degollado, el 
poderío de la organización en la educación privada, es decir, todos los colegios que se 
regían bajo la doctrina de los Legionarios de Cristo, entre ellas: Universidad Anáhuac, 
Colegio Cumbres, el Oxford, el Irlandés, el Rosedal, entre otros. 
 
 Parte de la investigación de Robledo analizaba el poder que tenía la organización de 
los Legionarios de Cristo y la gratitud ciega que tenían muchos padres de familia porque el 
padre Maciel les otorgaba becas a sus hijos; esto se sumó a la noticia de que en febrero de 
ese año (1997) el periodista y escritor estadounidense Gerald Renner publicó en el 
periódico Courant de Connecticut, un reportaje sobre las denuncias de decenas de antiguos 
Legionarios que acusaban al padre Maciel Degollado de haber abusado sexualmente de 
ellos durante su niñez o adolescencia; sobre estas acusasiones, Elisa Robledo escribió el 
sentir de los padres de la congregación: “Los Legionarios alegan que las críticas y aún las 
calumnias que soporta su congregación son sólo la otra cara del éxito, el precio que pagan 
por el alto grado de poder social que han alcanzado…una formación rigurosa, una severa 
disciplina, puede, en ocasiones, desequilibrar a seres patológicamente débiles…”22 
 
Para continuar con la tradición de los reportajes novelados, que eran los que más 
gustaban al director Ayala Anguiano, en junio de 2000 se publicó un ¡Extra! Contenido 
llamado “Los secretos del narcotráfico”, el texto de 128 páginas escritas por el propio 
Ayala Anguiano retrataba en una “novela-reportaje” el fenómeno del narcotráfico que había 
tenido su auge desde 1990. Las intenciones que describe Ayala en el prólogo de este 
reportaje especial van desde explicar los múltiples detalles que ligan al narcotráfico con el 
país del norte, Estados Unidos; el entonces director de Contenido, realizó diversos viajes a 
dicho país para localizar la historia del porqué en México se pagaban impuestos para 
combatir el narcotráfico mientras que en Estados Unidos los grandes traficantes salían 
impunes de sus fechorías. 
 
“¿Por qué no se difunden nombres y fotografías de algunos de los principales cabecillas 
del narcotráfico en Estados Unidos? No me refiero a los colombianos y mexicanos de 
medio pelo… me refiero a los grandes jefes norteamericanos, que deben dirigir una 
organización de proporciones extraordinarias para poder surtir a un país tan enorme y 
plagado de drogadictos como Estados Unidos.”23 
 
22 Elisa Robledo (1977), “Quiénes son los Legionarios de Cristo”, Contenido, núm. 408, México, p. 72. 
23 Armando Ayala Anguiano (junio, 2000), “Los secretos del narcotráfico” Contenido, núm. Especial ¡Extra! 
Contenido, México, p. 8. 
 27 
 
Pasando entre el morbo y la denuncia, criticando pero al mismo tiempo conciliando 
intereses políticos que apoyaban a la publicación, para el 2002, en Contenido se seguían 
publicando temas como “Los nuevos amos del narcotráfico” (julio, 2002) un texto escrito 
bajo el pseudónimo de Jaime Acosta que narraba el proceso posterior a la caída de algunos 
de los más importantes integrantes de los cárteles del crimen organizado: el cártel de Juárez 
y el cártel del Golfo. Tras la caída de los Arellano Félix y algunos otros integrantes del 
narcotráfico en el país, los servicios de inteligencia en ese momento ya esperaban que dos 
criminales menores se convirtieran en los cabecillas de estos dos cárteles, el artículo 
comentaba sobre esto: 
 
“Osiel Cárdenas, el ‘Mata-amigos’. Unos cayeron porque él mismo los sacrificó y 
otros lo abandonaron porque le tienen miedo… ¿Llegó el turno de Juan José 
Esparragoza? Consiguió trepar a la cima sin disparar un tiro, ni siquiera alzar la voz. 
Lo consideran el más peligroso porque es el más inteligente.’”24 
 
Fue a mediados del 2006, cuando el fundador Ayala Anguiano sufrió un derrame 
cerebral que lo obligó a ceder ante la petición de compra de Grupo Carso que adquirió 
algunas acciones en ese año. Esto sucedió mientras se estaba planeando realizar una 
biografía de Vicente Fox, quien estaba por terminar su periódo presidencial, pero fue de un 
fin de semana a otro que la situación mental del periodista fundador de Contenido cambió, 
lo cual fue evidente para todo el equipo de redacción durante los siguientes dos años que 
estuvo al frente de la publicación. 
 
Ayala Anguiano quien fue socio mayoritario de la revista Contenido durante 44 
años (hasta el 2007 cuando vendió sus acciones a Grupo Carso, perteneciente al empresario 
mexicano Carlos Slim, debido a problemas de salud relacionados con la pérdida de 
memoria) siempre se definió como una persona con ideología liberal que se identificaba 
más con una tendencia de centro-derecha, lo que se reflejó en los textos que mantuvo 
Contenido durante la administración periodística de Ayala. 
 
La nueva dirección de Contenido traería conflictos en la revista fundada por Ayala 
Anguiano, quien procuró tener independencia en contenidos editoriales pues era posible 
escribir sobre cualquier tema sin la obligación de quedar bien con algún tercero, según 
menciona Pedro Baca25 en entrevista; pero a la llegada de la nueva administración costeada 
por Grupo Carso, se tomaron decisiones que encaminaban a Contenido a convertirse en una 
publicación más interesada en acuerdos comerciales que le obligaban a escribir sobre un 
tema en específico (en cuanto a contenidos editoriales había menos importancia sobre una 
postura política, la nueva administración tenía más interés por “prestar servicios” lo cual 
significaba que como medio de comunicación atendía a cualquier partido político sin 
 
24 Jaime Acosta (2002), “Los nuevos amos del narcotráfico”, Contenido, núm. 469, México, p.p. 56 y 62. 
25 Entrevista con Pedro Baca, reportero internacionalista de revista Contenido, México, octubre, 2016. 
 28 
importar su color). 
Uno de los últimos ejemplos que refuerzan la definición de la ideología que 
mantuvo Contenido antes del cambio de dirección, ocurrió durante las elecciones 
presidenciales de 2000, pues según cuenta Círigo en entrevista: “…impulsó a Vicente Fox 
(candidato del Partido Acción Nacional) porque a Ayala le gustaba el cambio y fue de los 
primeros medios en mencionar las llamadas ‘Elecciones en favor del PAN’… pero 
Contenido también supo decir durante los primeros meses de gobierno de Fox: ‘el PAN no 
está dando el ancho’”26, demostrando que su tendencia política se mantenía equilibrada a 
pesar de tener buenos amigos o conocidos en la política. 
 
La relación de Armando Ayala Anguiano con la política pretendía ser objetiva a 
pesar de que tenía una postura evidente hacia el centro-derecha; así conocía desde sus 
socios priístas como el ex presidente Miguel Alemán Valdés, hasta a su paisano de 
Guanajuato el ex presidente Vicente Fox, a quien incluso tuvo la confianza de mandar una 
serie de preguntas que cuestionaban sus primeros años de gobierno (a él y a su esposa, 
Marta Sahagún) unos años después de su triunfo (aunque las preguntas se mandaron en 
enero se publicaron hasta abril de 2004). Ellos no respondieron y en la edición siguiente de 
Contenido (abril, 2004) se hizo público que no habían contestado. 
 
Scanned by CamScanner 
 
26 Entrevista con Alberto Círigo, editor en jefe de la revista Contenido, México, octubre,2016. 
 29 
 
Después de este incidente (finales de 2004 y todo 2005) la pareja presidencial llegó 
a un convenio con Contenido para que se escribieran algunos artículos que revirtieran la 
mala imagen después de esta portada. Fue así como en marzo del 2005 Contenido publicó 
un reportaje de la primera dama que se titulaba: “Marta Sahagún: odiada pero temida” 
(abril, 2005) donde se podían leer líneas como: “Se ha desempeñado lo mismo como ama 
de casa que como estratega política, y en ambos terrenos ha probado sobradamente su 
capacidad.”27 ; comentarios positivos después de los disgustos por los cuestionarios, una 
actitud recurrente en los textos de Ayala quien a pesar de que en algunos casos criticaba, 
siempre le interesó quedar bien con el poder en turno. 
 
Incluso mejoró tanto su relación con la pareja de Los Pinos, que en enero de 2006, 
ya el último año del sexenio de Vicente Fox, la revista Contenido publicó una entrevista 
realizada por el director Armando Ayala Anguiano y por el reportero Pedro Baca donde 
resaltaban los logros de un sexenio “dizque perdido”, la labor de la primera dama y las 
experiencias y recomendaciones para quien sería el próximo presidente de México, 
asegurando que ya no podían volver ni el autoritarismo ni el populismo al gobierno: “Sacar 
al PRI de Los Pinos fue sólo el inicio de las profundas transformaciones que necesita 
México para mejorar su situación.”28 
 
La llegada de la nueva dirección en 2007 a cargo de Grupo Carso transformó por 
completo las temáticas y la tendencia política de revista Contenido, aquí ya era una 
publicación abiertamente vocera de ciertos partidos políticos. Fue Esther Massry quien 
ocupó el puesto de directora (aunque hubo algunos directores internos ella fue la que 
oficialmente ocupó el lugar de Armando Ayala Anguiano) y decidió impulsar el contenido 
de la revista impresa a la versión web pero también su llegada formó parte de los cambios 
editoriales de la publicación, por ejemplo: las decisiones del departamento de ventas 
incidían directamente sobre la línea editorial de la revista, misma que había dirigido por 
más de medio siglo Ayala Anguiano bajo estatutos diferentes. 
 
Con Carso al frente de la editorial, la ética y el rigor periodístico de “la vieja 
guardia” comenzaron a pelear su lugar frente a la inminente llegada de las campañas 
políticas para elección presidencial, hubo también cambios en la redacción, ahora los 
reporteros no sólo escribirían para Contenido y Actual, ahora tendrían que aportar notas 
para las demás revistas de la Editorial Contenido: Sólo de Sanborns, Ticketmaster y Claro 
Tv, con lo que la carga de trabajo era mucho mayor. 
 
Para 2010 el organigrama de la revista Contenido ya contemplaba en la dirección a 
 
27 Pedro Baca y Luis Rubén Cuevas (2005), “Marta Sahagún: odiada pero temida”, Contenido, núm. 502, México, p.31. 
28 Armando Ayala Anguiano y Pedro Baca (2005), “La pareja presidencial habla sobre el sexenio dizque perdido”, 
Contenido, núm. 511, México, p. 31. 
 30 
Esther Massry de Furszyfer. Diez años después de aparecer en el directorio como reportero, 
Alberto Círigo tomaría la jefatura editorial con la ayuda de una directora de arte, Lucero 
Fernández; además de contar con cinco reporteros: Alejandrina Aguirre, Elba Albor, Pedro 
Baca, Nazaret Estrada y Martha Jaufred. Por su parte, Guillermo Aguilera seguía haciendo 
su labor como editor web y su tocayo, Guillermo Anaya seguía a cargo de la corrección de 
estilo, con poco más de 20 años en el puesto. 
 
2.3 La nueva redacción de periodistas multimedia (2011-2013) 
 
Un año después, a finales de 2011, se contrató a un nuevo grupo de reporteros, editores de 
video y redactores que cubrirían las elecciones presidenciales del 2012, fue así como inició 
la segunda transición periodística, los reporteros de “la vieja guardia” le enseñarían a un 
grupo de 15 personas, entre comunicólogos, periodistas y videoastas (entre ellos yo), a 
ejercer una profesión que con las nuevas tecnologías empezaba a tomar otro rumbo. 
 
Este periodo duró 2012 y parte de 2013 e influyó para realizar cambios y 
adecuaciones en revista Contenido, misma que apenas se reponía de una variación de 
director general (en 2009) y que durante ese lapso experimentaría con una nueva 
generación de jóvenes periodistas que se integraban al proceso editorial de “la vieja 
guardia”. 
 
Muchas de estos modificaciones iban encaminadas hacia el periodismo digital, que 
a finales del 2000 era considerado por la mayoría de los periodistas como una extensión del 
periodismo impreso, todavía no se hacían versiones digitales especiales pues no se esperaba 
que tuvieran una importancia radical para la distribución y consumo de noticias de las 
nuevas generaciones. Esto revolucionó por completo la forma de hacer radio, televisión y 
evidentemente periodismo escrito. 
 
Algunos de los primeros pensamientos erróneos sobre el periodismo digital también 
se replicaron en Contenido, pues con la llegada del internet y la página web a la editorial, 
los periodistas e incluso el director (tanto Ayala Anguiano como Massry de Furszyfer) 
pensaron que la web permitiría subir los mismos formatos del impreso, pero la realidad es 
que no bastaba con replicar los contenidos de una plataforma en otra, ahora se sabe que 
existen reglas específicas para el periodismo digital pues tiene sus propias fórmulas. 
 
Según Fernando Sabés en el capítulo “Los géneros periodísticos. Un eterno camino 
de hibridación” los cambios en la producción y el consumo de contenidos periodísticos ha 
modificado las reglas del periodísmo en sí, con lo que él define como: “los tres elementos 
más importantes del periodismo digital que son la hipertextualidad, la multimedialidad, 
 
 31 
la interactividad entre el emisor y el receptor”29, estas características que menciona Sabés 
están consideradas en lo que él define como los “nuevos géneros digitales” que son a 
grandes rasgos géneros informativos, opinativos e híbridos en su mayoría. Siguiendo estos 
términos, encontramos un concepto para definir los blogs y videoblogs, las transmisiones 
en vivo, las infografías y otros formatos que todavía no tienen una certera explicación de su 
origen periodístico, es decir, no sabemos si pueden o no ser considerados como periodismo. 
 
A principios de 2012 Contenido, así como muchas revistas políticas, periódicos y 
páginas web participaron con contenidos de difusión para las campañas de ciertos 
candidatos, vendían publicidad y comenzaban a interesarse por el número de clics en su 
sitio web. Como menciona en su tesina, Carlos Ramírez Organista, sobre lo que declara el 
catedrático emérito de la Universidad Complutense, Enrique de Aguinaga: “La profesión 
periodística se confunde con el oficio periodístico, con la empresa periodística, con la 
libertad de expresión e información, con la literatura, con la política y con el propio 
periodismo”30, es decir que ya desde octubre de 2000 cuando el catedrático lo mencionó en 
la página web Sala de Prensa, las campañas comerciales ya formaban parte de la realidad 
del periodismo en México. 
 
Para cubrir las elecciones presidenciales del 2012, Contenido realizó una campaña 
comercial con el PAN y su candidata de ese entonces Josefina Vázquez Mota, la revista 
también tuvo un convenio de difusión con el PRI y su candidato Enrique Peña Nieto, con el 
Partido Nueva Alianza y su candidato Gabriel Quadri y los trabajos especiales para la 
conclusión del mandato de Marcelo Ebrard y para la candidatura del PRD para jefe de 
gobierno que era representada por Miguel Ángel Mancera. 
 
El orden para apoyar candidatos durante las campañas presidenciales tenía cierta 
jerarquización para las publicaciones de la revista Contenido y de la página web, la 
prioridad de las notas la dictaba el tipo de campaña que se había adquirido, es decir, 
dependía del número de publicaciones, notas e incluso