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UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO FACULTAD DE CIENCIAS DISEÑO Y DESARROLLO ESTRATÉGICO DE UN PRODUCTO DE AUTOS EN UNA COMPAÑÍA DE SEGUROS T E S I S QUE PARA OBTENER EL TÍTULO DE: ACTUARIO P R E S E N T A : ENRIQUE RODRÍGUEZ RANGEL DIRECTOR DE TESIS: ACT. MIGUEL ÁNGEL TORRES RAMÍREZ 2010 UNAM – Dirección General de Bibliotecas Tesis Digitales Restricciones de uso DERECHOS RESERVADOS © PROHIBIDA SU REPRODUCCIÓN TOTAL O PARCIAL Todo el material contenido en esta tesis esta protegido por la Ley Federal del Derecho de Autor (LFDA) de los Estados Unidos Mexicanos (México). El uso de imágenes, fragmentos de videos, y demás material que sea objeto de protección de los derechos de autor, será exclusivamente para fines educativos e informativos y deberá citar la fuente donde la obtuvo mencionando el autor o autores. Cualquier uso distinto como el lucro, reproducción, edición o modificación, será perseguido y sancionado por el respectivo titular de los Derechos de Autor. FACULTAD DE CIENCIAS Secretaría General División de Estudios Profesionales Votos Aprobatorios Acr. MAURICIO AGUILAR GONZÁLEZ Jefe de la División de Estudios Profesionales Facultad de Ciencias Presente Por este medio hacemos de su conocimiento que hemos revisado el trabajo escrito titulado: Diseño y desarrollo estratégico de un producto de autos en una compañía de seguros realizado por RodrÍguez Rangel Enrique con número de cuenta 0-8438334-1 quien ha decidido titularse mediante la opción de tesis en la licenciatura en Actuaría. Dicho trabajo cuenta con nuestro voto aprobatorio. Propietario Act. Arturo Roldán López Propietario Act. Ricardo Villegas Azcorra Propietario Tutor Act. Miguel Ángel Torres RamÍrez Suplente Act. Juan Carlos Vargas Aguilar Suplente Act. Irma Evelia Valencia Sepúlveda Atentamente, "POR MI RAZA HABLARÁ EL ESPÍRITU " Ciudad Universitaria, D. F., a 03 de septiembre de 2010 Señor sinodal: antes de firmar este documento, solicite al estudiante que le muestre laF'I&illóh\iIiglt&1 8HsnCtHtLajo y verifique que la misma incluya todas las observaciones y correcciones que usted hizo sobre el mismo. COl<SEJODEPARTAMENTAL DE MATEMÁTICAS INDICE . INDICE INTRODUCCIÓN CAPITULO 1 El seguro de automóviles 1.1 Historia del seguro 1 1.1.1 Objetivo del seguro de automóviles 2 1.1.2 Panorama mundial del seguro de automóviles 3 1.2 Panorama general del seguro de automóviles 8 1.2.1 Antecedentes 8 1.2.2 Situación actual 11 1.2.3 Sector automotriz 13 1.2.4 Características de los productos 15 1.3 Aspectos técnicos 18 1.3.1 Estadísticas 19 1.3.2 Tarifas 21 1.3.3 Reservas 22 1.4 Aspectos financieros 23 1.4.1 Inflación 23 1.4.2 Deslizamiento de la divisa e impacto en el costo del seguro 25 1.5 Aspectos comerciales 26 1.5.1 Promoción del producto 30 1.5.2 Canales de distribución 32 1.6 Planteamiento del problema 34 INDICE . CAPITULO 2 Planeación estratégica en el diseño y desarrollo de un producto del seguro de autos 2.1 Proceso de planeación estratégica 36 2.2 Definición de misión 41 2.3 Análisis del entorno 42 2.3.1 Económico 42 2.3.2 Tratados de libre comercio 43 2.3.3 Legislación de seguros 45 2.3.4 Marco legal en México 46 2.3.4.1 Organismos reguladores 47 2.3.4.2 Leyes y reglamentos 48 2.4 Variables internas y externas 56 2.4.1 Financieras 57 2.4.2 Estadísticas 62 2.4.3 Operación 67 2.4.4 Productos en el mercado y principales competidores 70 2.5 Análisis de fuerzas, oportunidades, debilidades y amenazas (F.O.D.A.) 71 2.6 Establecimiento de objetivos 73 2.7 Predicciones 73 2.7.1 Mercado potencial 74 2.7.2 Mercado objetivo 75 2.7.3 Siniestralidad y rentabilidad 75 2.7.4 Posicionamiento en el sector asegurador 76 INDICE . CAPITULO 3 Desarrollo del producto y elección de estrategia 3.1 Desarrollo del producto 78 3.1.1 Análisis del planteamiento 78 3.1.2 Metodología propuesta para obtener la prima de tarifa 87 3.1.2.1 Daños materiales 88 3.1.2.2 Robo total 89 3.1.2.3 Responsabilidad civil 90 3.1.2.4 Gastos médicos a ocupantes 92 3.1.3 Definición del producto 93 3.2 Selección de una estrategia para el cálculo de primas 95 3.2.1 Definición de escenarios 95 3.2.2 Valuación de escenarios 102 3.2.3 Selección de escenarios 106 3.3 Análisis competitivo de mercado (ACM) 111 3.3.1 Definición de la estrategia comercial 112 3.3.2 Comparativo 114 3.3.3 Tarifa comercial 116 INDICE . CAPITULO 4 Implementación del producto 4.1 Registro ante las autoridades 118 4.1.1 Nota técnica 119 4.1.2 Documentación contractual 123 4.1.3 Análisis de congruencia 124 4.2 Instrumentación del producto 125 4.2.1 Técnica 126 4.2.2 Operativa y administrativa 126 4.2.3 Sistemas 127 4.2.4 Comercialización 127 4.3 Mecanismos de control 128 4.3.1 Definición de mecanismos de control 128 4.3.1.1 Análisis de siniestralidad 129 4.3.1.2 Persistencia (porcentaje de cancelación) 131 4.3.1.3 Seguimiento de indicadores 132 4.3.1.3.1 Estadísticos 132 4.3.1.3.2 Financieros 134 4.3.1.3.3 Sector asegurador 136 CONCLUSIONES 139 BIBLIOGRAFÍA 142 ANEXOS TITULO: Diseño y desarrollo estratégico de un producto de autos en una compañía de seguros OBJETIVO: Aplicar la Planeación Estratégica para diseñar y desarrollar un producto del seguro de autos, rentable para la compañía de seguros y con tarifas competitivas en el sector. HIPÓTESIS: Si se aplica la planeación estratégica en el diseño del producto de automóviles, se podrá obtener un producto rentable y competitivo de acuerdo a la estrategia comercial definida por la compañía de seguros. Variables a medir: Rentabilidad del producto 5% de diseño Técnico. Tarifas Competitivas Estar en promedio del mercado. INTRODUCCION . INTRODUCCIÓN Al cierre del año 2007 el Sistema Asegurador Mexicano, conto con alrededor de 77 compañías de seguros, diferentes compañías participan en operaciones vida, accidentes y enfermedades y daños, en esta última operación la participación del seguro de automóviles fue del 23.5% en primas. El total de compañías aseguradoras que participan en el ramo de autos son 31, de las cuales 26 son bajo el esquema de aseguradoras tradicionales y 8 bajo el esquema de Banca-Seguros. En el ramo de automóviles o autos la siniestralidad se ha incrementado con respecto a años anteriores, debido principalmente a la fuerte competencia en el costo del seguro que se presenta en el sector, ocasionada por un número mayor de participantes y sus esquemas de distribución ya que por las características de este seguro, el cual se puede comercializar fácilmente a través de cualquier canal, lo que ha permitido una creciente incorporación de nuevas compañías de seguros al sector y el desarrollo de nuevos canales de distribución como son: sucursales bancarias, ventas por teléfono, a través de tiendas de conveniencia e Internet, permitiéndole al consumidor contar con una diversidad de tarifas y facilidad de adquisición de productos de seguros. La Asociación Mexicana de Instituciones de Seguros (AMIS), respecto al ramo de autos indico que el índice de frecuencia de robo presento una ligera disminución del año 2007 con respecto al 2005, sin embargo, este indicador sigue siendo preocupante sobre todo en algunos estados como son: Baja California, Estado de México, Distrito Federal, Sinaloa, Chihuahua y Guerrero que se encuentra por arriba del índice promedio del 0.68%. Por otra parte, Nuevo León es uno de los estados que muestra un incremento significativo con respecto a años anteriores, ya que tan solo en un año duplico su frecuencia de robo, siendo esta variables una de las que se analizan en el estudio del ramo de autos. Es importante conocer las tendencias de los indicadores estadísticos e identificar cuales son las variables que afectan el resultado de los mismos, por ejemplo para el caso del robo, la tendencia por parte de la delincuencia organizada presenta comportamientos diferentes de acuerdo a la región geográfica en la que se establezcan, o a la antigüedad del auto, que representan ser más atractivo para la delincuencia el robo de autos nuevos que antiguos, al segmento automotriz o por el valor del vehiculo. En el caso de daños materiales al vehículo, algunas variables que afectan los indicadores son: los que tienen que ver con el perfil del conductor, como: la edad, sexo, la ubicación del vehiculo, la zona de circulación, el uso; y recientemente fenómenos naturales, huracanes, granizadas, inundaciones, etc., que en los últimos años han generado mayor daño. Por otra parte, la industria automotriz ha reportado en los últimos tres años ventas por arriba del millón de vehículos cada año, cifras históricas, derivado de la apertura de los créditos y del dinamismo en la incorporación de nuevas marcas, ya que en el año de 1995 se tenían 5 marcas principales, para el cierre del 2007 se tienen más de 30. INTRODUCCION . Derivado del desarrollo económico que ha tenido México en los últimos años, así como de los tratados comerciales firmados con diferentes países de la comunidad europea, Latinoamérica y principalmente con los Estados Unidos de Norteamérica, han generado un crecimiento muy importante en el sector automotriz, mayor competitividad en vehículos: desde su variedad, precio, seguridad, comodidad, etcétera, además, del crecimiento en el sector asegurador de compañías de seguros especializadas en seguro de autos, que compiten con tarifas bajas en el sector, comúnmente llamadas “guerra de precios”, que pueden ser muy fácil el perderse en el desarrollo y generación de productos de autos y llegar a ser insuficientes. Por otro lado, las acciones que apoyan al desarrollo de la cultura del seguro en México son las iniciativas que se están planteando en el Senado de los diferentes estados de la República Mexicana para la incorporación de seguros obligatorios de autos, lo cual permitirá elevar el muy bajo nivel de aseguramiento del parque vehicular que circula en el país ya que solo representa el 46%, comparado contra el índice de otros país como en España representa el 95%, y en Chile representa el 70% del parque asegurado. Debido a la gran oferta de productos de seguros de autos, así como a la facilidad de acceso a ellos, los asegurados demandan una mayor exigencia del producto, mejores condiciones, el mejor servicio y a menor costo, esto origina un gran reto para las compañías aseguradoras de estar a la vanguardia, innovando constantemente sus productos para garantizar la captación y satisfacción de los asegurados. Las compañías aseguradoras en el ramo de autos están obligadas a ofrecer atractivas coberturas de seguros para incrementar y mantener su cartera, con crecimientos sostenibles, suficientes para hacer frente a cualquier eventualidad y con un grado de rentabilidad apropiado, basados en la estadística y en modelos actuariales que permitan el correcto calculo de la prima de cada riesgo, ya que el principio del seguro afirma que cada quien debe pagar el riesgo que representa, entonces, es necesario considerar todos los factores que influyen en la determinación de los riesgos en la que esta expuesto cada vehículo. El manejo e interpretación de los indicadores estadísticos, el crecimiento de la industria automotriz, el comportamiento del sector asegurador, el desarrollo de nuevos canales de venta, la exigencia de productos rentables y la búsqueda en la satisfacción del cliente, obliga a realizar algunos cuestionamientos antes de diseñar un producto, como son: ¿Cómo identificar cuál es el segmento objetivo que se desea incursionar? ¿Cómo detectar las necesidades de ese segmento? ¿Cómo establecer los precios de los seguros, de tal forma que sean rentables? ¿Quiénes son mis competidores? ¿Cómo tener la seguridad de que la propuesta de producto en precio es atractiva y justa para el cliente? ¿Qué metodologías utilizar? ¿Con qué herramientas se cuenta? ¿Cómo obtener tarifas dinámicas, competitivas y oportunas? ¿Cómo instrumentar los productos y tarifas? ¿Cómo monitorear resultados? INTRODUCCION . El principal motivador para el desarrollo de este trabajo fue el buscar y encontrar la respuesta a las interrogantes arriba citadas, de tal forma que se logre el diseño y desarrollo de productos rentables y competitivos, cumpliendo con las exigencias de los asegurados. El objetivo de este trabajo es desarrollar una metodología para la construcción de un producto en el seguro de autos que de soluciones a los planteamientos antes mencionados que permitan a la compañía de seguros a través de su comercialización tener una rentabilidad al menos en 5%, de las primas netas anualizadas como parte del diseño técnico del producto, así como, posicionar los precios en la media de sus principales competidores, para lo cual, se aplicará la Planeación Estratégica como base para el diseño, desarrollo, instrumentación y seguimiento de un producto que cumpla con las características requeridas, y del cual las primas sean suficientes, rentables y competitivas a lo largo de los años. A través de metodologías bien estructuradas como es la Planeación Estratégica se logrará no sólo dar respuesta a los cuestionamientos anteriores, si no también servirá de apoyo en el seguimiento oportuno y en el monitoreo objetivo y detallado, de tal manera que, las estrategias planteadas resulten más asertivas. Con la Planeación Estratégica se logrará: • Analizar el ambiente (riesgo, marco legal, estadísticas propias, estadísticas del sector, competidores, productos en el mercado y preferencias del cliente). • Analizar las fortalezas y debilidades del producto. • Definir objetivos y estrategias. • Determinar un plan de acción para el desarrollo. • Definir el proceso de instrumentación. • Definir mecanismos de control para su seguimiento. El presente trabajo está estructurado en cuatro capítulos, en el primer capítulo el objetivo es brindar un panorama general de los seguros de automóviles en el mundo y los aspectos más relevantes en la actualidad, mencionar los aspectos históricos de los seguros de autos en México, identificar las variables económicas y financieras que influyen de manera directa al costo de los seguros. Es importante considerar dentro de este apartado el desarrollo y crecimiento que ha tenido el sector automotriz en nuestro país con la inclusión de nuevas marcas y vehículos reportados a través de la Asociación Mexicana de la Industria Automotriz (AMIA), así como, el desarrollo de nuevos canales de distribución, diferentes a los conocidos como tradicionales: Agentes, promotorías y corredurías y su participación dentro del sector. Se menciona de manera general el desarrollo que ha tenido el seguro obligatorio en el mundo y particularmente en México, así como, su repercusión en el índice de aseguramiento del parque vehicular INTRODUCCION . comparado contra otros países latinoamericanos y europeos, al final de este capítulo se presenta una descripción de los principales procesos en la administración de una póliza y de los siniestros. El segundo capitulo, se explica el proceso de la Planeación Estratégica, y se analiza la necesidad de aplicar el uso de esta herramienta como pieza importante para el diseño y desarrollo del producto de autos, así como, la conceptualización de los pasos involucrados en esta metodología. En este capítulo se mencionarán los organismos reguladores, las principales coberturas y el marco legal, se definirán todas las variables involucradas para la determinación de los costos de las primas de las coberturas, con información propia de la aseguradora, del sector asegurador(información estadística de la Asociación Mexicana de Instituciones de Seguros, AMIS), definición del mercado potencial, así como de los aspectos del posicionamiento en el mercado, es decir, identificar a los principales competidores al segmento al que va dirigido el producto y definir el posicionamiento. Después de tener estructurada la información externa e interna y definido el posicionamiento, se determinan: fuerzas, oportunidades, debilidades y amenazas (FODA). El tercer capitulo inicia con el desarrollo del producto, la selección de la estrategia más adecuada, para lo cual se definirán alternativas de solución, se evaluarán y se determinará la más acertada para iniciar el proceso de construcción del producto, tomando como base las coberturas básicas más usuales en el sector asegurador, para lo cual, se utilizará la herramienta de análisis competitivo de mercado, Cabe mencionar que algunas instituciones de seguros ya utilizan la técnica de análisis competitivo de mercado y que permiten tener estudios más completos en los procesos de generación y diseño de tarifas. Por último, en el cuarto capítulo se presenta el proceso que debe de seguirse para realizar el registro del producto ante la Comisión Nacional de Seguros y Fianzas (CNSF), la nota técnica, documentación contractual y el análisis de congruencia. Posteriormente se describen aspectos de los procesos operativos para la instrumentación en los canales de venta. Para concluir se definirán los mecanismos de control y seguimiento que permitan monitorear los resultados de la instrumentación del producto. CAPITULO 1. El seguro de automóviles. . - 1 - CAPITULO 1 El seguro de automóviles En el presente capítulo, se expondrá un panorama general de los seguros de automóviles en el mundo y en México, identificará los principales organismos, leyes, reglamentos que regulan este ramo, los aspectos técnicos, financieros y comerciales que deben considerarse en la elaboración de un producto de autos. 1.1 Historia del seguro El seguro es un instrumento ideado por el hombre para prever y enfrentar situaciones fuera de su control, que en caso de ocurrir, le afectarían desfavorablemente en su economía. El hombre no tiene control sobre situaciones naturales como: terremotos, inundaciones, enfermedades, etcétera, de hecho, tales fenómenos le causan temor pues le afectan en diversas formas, amenazando su integridad, su salud y desde luego su economía y patrimonio. Existe también la posibilidad de que el hombre en su quehacer diario pueda incurrir en errores involuntarios que le provoquen accidentes de consecuencias graves é incluso fatales. Todas esas situaciones infunden temor e incertidumbre, por ello y con el fin de reducir las consecuencias que de ahí se deriven, se originó el seguro, tanto de los bienes materiales como de personas. Lo anterior, requirió que el hombre pudiera, entre otras cosas, medir el riesgo para poder determinar el precio que tendría su protección ante tales eventualidades. Su propósito lo condujo a considerar diversos aspectos como: frecuencia con que ocurre el evento y su costo. Todo plan de seguros es un método de diseminar entre un gran número de asegurados una posible pérdida financiera demasiado grave como para que pueda soportarla un sólo individuo. La primera y más esencial característica de cualquier plan de seguros es la cooperación de un gran número de personas, quienes en efecto, convienen en participar proporcionalmente el riesgo contra el cual se desea asegurar, esto es así por dos razones: 1) Para que la parte de la pérdida en que se incurra sea relativamente pequeña para cada individuo. 2) Para evitar las fluctuaciones violentas de año en año en la experiencia sobre pérdidas. Su función indemnizatoria permite la sustitución y/o reparación de los elementos siniestrados y con la inversión de reservas técnicas y patrimonios se genera una fuente de financiación para el desarrollo de nuevas empresas y ampliación de las existentes. El seguro marítimo fue la primera actividad en la que se desarrollo el seguro y el documento histórico que puede considerarse como la primera póliza del seguro marítimo, tiene fecha del 23 de octubre de 1347. CAPITULO 1. El seguro de automóviles. . - 2 - El primer instrumento jurídico que regulo la actividad aseguradora y principalmente la marítima, fue la ordenanza de Barcela de 1345, dedicada a extirpar fraudes, daños, discusiones y debates que podrían tener lugar en dicha ciudad con respecto a los seguros sobre buques, mercancías, efectos y bienes, así como también en beneficio a los asegurados y a los aseguradores. Una serie de estatutos y ordenanzas siguieron a la ordenanza de Barcela, entre ellos “La recopilación de Indias”, una especie de código redactada para la América Española que tuvo como efecto la regulación del derecho marítimo y mercante. Asimismo, una legislación completa sobre el seguro marítimo fue otorgada por Felipe II en 1536, la cual trataba de “Aseguradores, Riesgos y Seguros de las Carreras de las Indias”. Esas disposiciones fueron perfeccionadas por las ordenanzas de Bilbao de 1725. Conforme el negocio del seguro creció aparecieron personas que dedicaron su vida a redactar acuerdos de seguro, a estas personas se les conoce como “underwriters” ya que colocaban su firma para cerrar los acuerdos de seguros redactados por ellos. En el siglo XVII los underwriters se reunían en cafés para intercambiar información sobre los barcos, mareas y otros factores relacionados. El café Edward Lloyd fue un famoso centro de información en donde se reunían muchos underwriters (aseguradores o suscriptores de riesgo). En el caso del seguro de automóviles que es un ramo relativamente reciente, pues empezó a operar a principios del siglo XX, cuando el automóvil comenzaba a difundirse y a ser utilizado cada vez más como medio de transporte, este seguro tiene sus antecedentes más remotos en Inglaterra, donde se cubría únicamente el riesgo de choque de dos vehículos dentro del ramo de transportes como cascos de vehículos terrestres. Posteriormente, opero como un ramo independiente y su difusión alrededor del mundo fue muy rápido. Según datos históricos, la primer póliza de autos formalizada fue en Estados Unidos de Norteamérica por la Boston Insurance Company el 2 de junio de 1902, se emitió como cobertura marítima debido a que todavía no aparecía en las leyes y por lo tanto no había ninguna autorización especifica para el establecimiento del seguro de automóviles, por lo que el Procurador General de Massachussets interpretando la ley existente en ese momento, sostuvo que el seguro de automóviles era un seguro marítimo. 1.1.1 Objetivo del seguro de automóviles Como se mencionó anteriormente, el seguro se desarrollo para disminuir la pérdida que sufrían los comerciantes al transportar sus mercancías, por lo que se puede decir que la principal función de los seguros es proveer protección. CAPITULO 1. El seguro de automóviles. . - 3 - El principal objetivo de los seguros en general es: Proveer protección contra demandas financieras ocasionadas por la ocurrencia de eventos fortuitos que afectan al patrimonio de una, o varias personas o instituciones, de esta manera una persona o institución transfiere a la compañía de seguros, parcial o totalmente, las posibles pérdidas económicas. Desde sus orígenes el vehículo se ha considerado como un bien de alto valor, e inclusive, en algunas economías forma parte del patrimonio personal o familiar, por lo que una pérdida de éste, representa una afectación económica muy grande; motivo por el cual, surge el seguro de automóviles y su principal objetivo es resarcir los daños que pueda sufrir el vehículo a consecuencia de: colisiones y vuelcos, rotura de cristales, incendio, rayo y/o explosión, fenómenos meteorológicos y el robo del vehículo. Otros aspectos que pueden afectar la economía de una persona o familia son los daños que se puedan ocasionar por el uso del vehículo, estos riesgos se clasifican en: - Daños a terceros en sus bienes y - Lesiones corporales a terceras personas y a las ocupantes del vehículo. En caso de una eventualidad y el vehículo resulte con daños menores estos pueden ser resarcidos a través del pago en efectivo o mediante la reparación de las partes afectadas. Si el daño es total se ofrecen esquemas de reposición en especie o bien, el más usual es el pago en efectivo del valor de reposición. 1.1.2 Panorama mundial del seguro de automóviles El incremento de la producción de vehículos nuevos durante la última década ha generado a nivel mundial que el seguro de automóviles tome mayor relevancia dentro de las compañías de seguros ya que anteriormente la participación de las primas captadas por este ramo no sobrepasaban el 5%, en la actualidad, la participación en empresas que comercializan diversos ramos se ha incrementado hasta 30% en la parte de autos, e incluso ya existe compañías especializadas en la comercialización de este tipo de seguros. Según la Organización Mundial de las Salud, a nivel mundial reporta que se tiene una tasa muy elevada en accidentes de circulación, constituyendo uno de los grandes retos del siglo XXI, no sólo por las vidas que se pierden y las familias rotas, si no también por las personas que se lesionan, cuyo costo en el caso de los países de ingresos bajos, asciende al 1.5% del PIB. Por otra parte, el mecanismo del seguro de autos poco a poco fue aceptado por los tribunales de justicia, si bien entre los juristas se creo una corriente contraría al mismo, ya que pensaban que si los conductores contaban con algún mecanismo que cubriese sus posibles negligencias, no prestarían suficiente atención para CAPITULO 1. El seguro de automóviles. . - 4 - evitar los posibles accidentes. Esto llegó a tener un reflejo en los tribunales habiendo sentencias contrarias y favorables al mismo, hasta que en 1844 el Tribunal de Casación Francés anuló una sentencia del Tribunal de Comercio de Sena y decreto la legalidad del seguro de responsabilidad civil para autos. A medida que la proliferación de automóviles empezó a ser un fenómeno en algunos países, con el riesgo que esto creaba, se empezó a hacer obligatoria la contratación de un seguro de responsabilidad civil de autos. En Europa y Medio Oriente, todo propietario de un vehículo de motor, está obligado a suscribir un contrato de seguro por cada vehículo del que sea titular, que cubra al menos la responsabilidad civil, en la actualidad existen dos convenios Internacionales entre oficinas Nacionales. - El convenio Multilateral de Garantía - Tradicional Convenio Carta Verde El Convenio Multilateral de Garantía, no se controla el seguro entre fronteras de cada país, se consideran automáticamente asegurados, portan una carátula de póliza con recibo de pago. Este convenio está integrado por 30 países, 25 países de la comunidad Europea y 5 del espacio económico europeo. Ver Figura 1.1.2.1 Figura 1.1.2.1 Países que participan en el Convenio Multilateral de Garantías Convenio Carta Verde, Existe la obligación de controlar su seguro en la frontera y en cualquier punto dentro del territorio de un país, su acceso debe ser denegado si carecen de carta verde. En este convenio participan 14 países, 9 de Europa, 3 de Medio Oriente y 2 de África. Ver Figura 1.1.2.2 CAPITULO 1. El seguro de automóviles. . - 5 - Figura 1.1.2.2 Países que participan en el Convenio Carta Verde Asia, No se tiene una estructura como la que se cuenta en Europa, algunos países como Irán están en la búsqueda de crear un sistema paralelo al de la carta verde para organizar la libre circulación en esa área geográfica, La liga Árabe tiene un sistema llamado Carta Naranja, no es muy operativo y tiene más intenciones de aspecto político que técnico-actuarial. India, China y Japón cuentan con seguros Obligatorios de Responsabilidad Civil. Es importante resaltar que Rusia y Azerbaiyán carecen de un seguro obligatorio. África, Casi todos los países cuentan con un seguro obligatorio a excepción de Eritrea y Etiopía, la legislación regional del seguro ha sido una prioridad para los Southern African Development Corporation (SADC) y del mercado común de África del este y meridional, que han permitido ir mejorando el esquema de la Tarjeta Amarrilla. Norteamérica, Canadá cuenta con un seguro obligatorio de responsabilidad civil, es de aplicación federal y los límites son únicos en todo el país. Estados Unidos también cuenta con seguro obligatorio de responsabilidad civil y se entrega junto con su póliza una tarjeta llamada “ID Card” y tiene límites diferentes por estado. América Latina, 13 países cuentan con seguro obligatorio de responsabilidad civil y 6 no cuentan con seguro obligatorio, dentro de estos últimos se encuentra México, ya que sólo algunos estados en su regulación enuncian la obligatoriedad de un seguro de responsabilidad civil, este no se fiscaliza y no se cuenta con multa alguna, de tal manera que la regulación no se lleva a cabo con en los demás países. Ver Figura 1.1.2.3 CAPITULO 1. El seguro de automóviles. . - 6 - Figura 1.1.2.3 Seguro obligatorio de responsabilidad civil “Latinoamérica” No. País Año Inicio No. País Año Inicio 1 Argentina 1994 1 Méico - 2 Bolivia 1998 2 El salvador - 3 Brasil 1974 3 Guatemala - 4 Chile 1986 4 Honduras - 5 Colombia 1991 5 Paraguay - 6 Costa Rica 1993 6 Uruguay - 7 Ecuador 1996 8 Nicaragua 1993 9 República Dominican 1967 10 Venezuela 2001 11 Panañá 2007 12 Perú 1999 13 Puerto Rico 1997 Con Seguro Obligatorio Sin Seguro Obligatorio De los 20 países con mayor participación de parque vehicular a nivel mundial sólo Rusia y México no cuentan con un seguro obligatorio de responsabilidad civil. Ver Figura 1.1.2.4 Figura 1.1.2.4 Seguro obligatorio de vehículos automotores y parque vehicular mundial No. País Cifras (2002) Seguro Obligatorio No. País Cifras (2002) Seguro Obligatorio 1 Estados Unidos 225,452 Si 12 Corea del Sur 13,949 Si 2 Japón 73,989 Si 13 China 13,863 Si 3 Alemania 48,225 Si 14 Australia 12,451 Si 4 Italia 37,682 Si 15 Holanda 7,706 Si 5 Francia 35,144 Si 16 Argentina 6,947 Si 6 Reino Unido 32,924 Si 17 Afríca del Sur 5,893 Si 7 Federación Rusa 27,315 No 18 Bélgica 5,353 Si 8 España 23,048 Si 19 Suecia 4,466 Si 9 Brasil 20,769 Si 20 Austira 4,326 Si 10 México 18,884 No 21 Otros 175,891 Si 11 Canadá 18,267 Si Total 812,544 Como ejemplo del comportamiento del parque vehicular en circulación y su relación contra el parque vehicular asegurado, de los años 2003, 2004 y 2005 en los países de: España, México y Chile se presentan en las gráficas 1.1.2.1 y 1.1.2.2 CAPITULO 1. El seguro de automóviles. . - 7 - Grafica 1.1.2.1 Parque vehicular en circulación Grafica 1.1.2.2 Índice de vehículos asegurados 93% 7% 41% 59% 31% 69% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% España México Chile Asegurado No Asegurado Al observar la gráfica 5, se identifica que España es el país que tiene un alto porcentaje de vehículos asegurados y básicamente este resultado es originado como consecuencia de las actualizaciones en la Legislación y Fiscalización en el tema de Seguros Obligatorios. El primero de octubre del 2004 se modificaron las penas a quienes no poseen Seguro Obligatorio de vehículos de la siguiente forma: La sanción por circular sin seguro oscilará entre $8,852 y $44,263 equivalente en pesos, dependiendo si el vehículo es sorprendido circulando por una vía o no, su categoría, el servicio que preste, la gravedad del servicio y del perjuicio causado, etc. 25,170,000 19,296,603 2,195,878 26,400,000 20,288,422 2,298,620 27,700,000 21,450,567 2,351,662 0 5,000,000 10,000,000 15,000,000 20,000,000 25,000,000 30,000,000 2003 2004 2005 España Mexico Chile CAPITULO 1. El seguro de automóviles. . - 8 - El ramo de automóviles es el más importante de los seguros no vida para las empresas aseguradoras en el mundo, debido al volumen de negocio y su gran influencia en la actividad aseguradora al ser un buen parámetro de la calidad de los servicios que prestan estas compañías. En este ramo a diferencia de otros ramos la retención del riesgo es casi al 100% por parte de las compañías aseguradoras y sólo se toma reaseguro para riesgos meteorológicos como puede ser huracanes, terremotos, inundaciones, etc.; a este tipo de reaseguro se le conoce como reaseguro catastrófico. Existen algunas excepciones en cuanto al reaseguro que puede ser por eventualidad, esto ocasionado por vehículos de alto costo que en el caso de alguna pérdida total puede generar desviaciones económicas importantes en los resultados de las empresas. 1.2 Panorama general del seguro de automóviles Este seguro ha sufrido diversos cambios y se ha vuelto un mercado potencialmente importante para el sector financiero ya que participan compañías aseguradoras tanto nacionales como internacionales, el creciente parque vehicular, las nuevas disposiciones en materia de seguros y la constante reglamentación de las entidades federativas para llevar a cabo regulaciones sobre los seguros de automóviles nos obligan a realizar un análisis del entorno y comportamiento de este tipo de seguros en México. 1.2.1 Antecedentes En México, antes de la conquista aparecieron las primeras formas del seguro, pues las culturas Maya y Chichimecas manejaban el concepto de indemnización, el cual buscaba socorrer principalmente a todos aquellos guerreros que padecieran o hubieran padecido algún incidente sufrido en el servicio público, o bien, extender este socorro a familiares en caso de muerte del guerrero. Después de la conquista y durante el dominio español hasta el año 1854, los vestigios del seguro se encontraban regulados por las ordenanzas españolas como la ordenanza del Consulado de la Universidad de los Mercaderes de la Nueva España, ordenanzas para la casa de la Contratación de Sevilla y las Ordenanzas de Bilbao, es en este año cuando surge el código de Lares. La primer compañía de seguros que se fundo en México fue Marítimos de Nueva España en 1789 y en 1845 se establece en Veracruz Watson Philips y Cía., Sucesores, S.A., firma inglesa con profundas relaciones del seguro en México. Posteriormente, en tiempos del virreinato de Maximiliano, se abrieron otras compañías de seguros en México, en el cuadro 1.2.1.1 se muestran algunas de las fundadas en el país. Cuadro 1.2.1.1 Aseguradoras fundadas en México (hasta 1890) N o . N o m b re A ñ o R am o 1 La H om e C olo n ia l F ire Ins uran ce L td. 18 64 ------ 2 La P rev is ora 18 65 Inc end io 3 La B ien hec hora 18 65 V ida 4 E l Porv en ir 18 65 V ida 5 La F ra te rnal 18 90 ------ CAPITULO 1. El seguro de automóviles. . - 9 - En esta época es cuando se tiene noticias de las primeras sanciones aplicadas a las instituciones de seguros por anomalías en sus operaciones y es hasta el gobierno de Juárez que se define el contrato de seguro como: “Aquel por el cual una de las partes se obliga mediante cierto precio a responder o indemnizar a la otra del daño que podrían causarle ciertos casos fortuitos a que está expuesta”. Asimismo, se señala que el contrato de seguros requiere de escritura pública y se define que las posibles materias de seguro son: La vida, las acciones y derechos, las cosas raíces y las cosas muebles. En el transcurso de los años se ha desarrollado en México la regulación y legislación de los seguros, en el cuadro 1.2.1.2 se presenta un resumen de las principales actualizaciones en materia de seguros que se han aplicado en el país. Cuadro 1.2.1.2 Cronología de la legislación de seguros en México No. Descripción Epoca Observación 1 Código Civil Gobierno de Juárez Se define contrato de SeguroSe definen Materia de Seguro Gobierno de Porfirio Díaz Se legisla por primera vez en Materia de Seguros 1893 Surge prototipo para normalizar operaciones de Seguros 3 Ley Relativa a la Organización de las Compañías de Seguros sobre la Vida 1910 Ratifica la ley de 1893, se establece que es Hacienda quien otorga autorización para operar y fijaría las bases para reforzar reservas. Sólo se admiten 2 tipos de sociedad la cooperativa y la sociedad 4 Decreto del 15 de diciembre 1916 Por decreto se debe garantizar la vida de las Compañías de seguros y garantizar los derechos adquiridos por los asegurados 5 Ley de Sociedades de Seguros 1926 Se establecen bases estudiadas para la autorización de operación de las empresas de seguros en México, en esta el Estado ejercia mayor vigilancia y control a las Instituciones 6 Ley de Instituciones de Seguros 1935 Se establecen las bases para comenzar a mexicanizar el seguro Código de Comerico2 La operación del seguro de automóviles también ha sufrido modificaciones tanto en las coberturas como la aplicación del deducible y esquemas de indemnización. 1935. Las coberturas que se comercializaban son las siguientes: Choques y colisiones Vuelcos accidentales Incendio Auto-ignición y rayo Robo de vehículos Conmoción civil y huelgas Daños a propiedad ajena Atropello de personas El deducible que se cobraba por cada evento era de $50 pesos y la tarificación estaba en función del valor efectivo del vehículo. CAPITULO 1. El seguro de automóviles. . - 10 - 1942. En este año se comercializaban las coberturas anteriores y aparecieron nuevas como son: Rotura de cristales Equipo especial Ciclón huracán Erupción volcánica y derrumbe 1959-1974. Durante 35 años las coberturas tuvieron ajustes o cambios, derivado de los acontecimientos que sufrió México en materia económica, política y social se agregaron los siguientes riesgos: Motines populares, disturbio de carácter obrero, daños por personas mal intencionadas y Daños ocasionados por las medidas de represión de las autoridades. Responsabilidad civil ocupantes Riesgos profesionales a ocupantes Gastos médicos La indemnización de gastos médicos se realizaba a través de reembolso de los gastos erogados por el asegurado y el límite máximo de responsabilidad para el caso de pérdidas totales del vehículo era el valor comercial del vehículo a la fecha del siniestro. 1975. En este año se lleva acabo la reestructura de las coberturas agrupándolas en cinco coberturas básicas y siete más que se manejan como coberturas opcionales, quedando como se muestra en el cuadro 1.2.1.3. Cuadro 1.2.1.3 Agrupación de riesgos Tipo de Cobertura Cobertura Riesgos Agrupados Choque y Colisiones Vuelcos Accidentales Incendio Auto-ignición y Rayo Motínes populares y Daños Ocasionados por las Medidas de Represión de la Autoridad Conmoción Civil y Huelga Rotura de Cristales Ciclón y Huracán Erupción Volcánica y Derrumbe Básica Robo Total Robo de Vehículo Riesgos Profesionales Daños a Propiedad Ajena Riesgos Profesionales Responsabilidad Civil Ocupantes Atropello de Personas Riesgos Profesionales Responsabilidad Civil Ocupantes Daños a Propiedad Ajena Atropello de Personas Opcional Gastos Médicos Gastos Médicos Opcional Equipo Especial Equipo Especial Opcional Robo Parcial Nueva Cobertura Opcional Automóvil Sustituto por Robo Total Nueva Cobertura Opcional Accidentes automóvilsticos del Conductor Nueva Cobertura Opcional Reinstalación automática de Sumas Aseguras Nueva Cobertura Opcional Daños Ocasionados por la carga Nueva Cobertura Daños Materiales Responsabilidad Civil Responsabilidad Civil Personas Responsabilidad Civil Catastrófica Básica Básica Básica Básica CAPITULO 1. El seguro de automóviles. . - 11 - La prima del seguro es variable ya que el asegurado tiene la libertad de elegir los deducibles y las coberturas, lo cual le permitía obtener descuentos considerables en los costos de los seguros. 1988. De este año a la actualidad se simplifica a cuatro coberturas básicas que son: Daños materiales Robo total Responsabilidad civil (bienes y personas) Gastos médicos Equipo especial como opcional) En general el sector asegurador cuenta con las mismas coberturas, el servicio al momento del siniestro, así como el servicio en la postventa es lo que marca la diferencia entre las diferentes aseguradoras. 1.2.2 Situación actual Al cierre del año 2007 operan 77 compañías de seguros en el Sistema Asegurador Mexicano de las cuales 31 manejan el ramo de automóviles, 26 bajo el esquema de aseguradoras tradicionales y 8 del esquema de Banca-Seguros; con una contribución total del 23.5% de la participación de primas directas del sector asegurador, como se puede observar en la gráfica 1.2.2.1 Participación de las primas directas. Gráfica 1.2.2.1 Participación de primas directas por operación Daños 17.5% Automóviles 23.5% Accidentes y Enfermedades 15.2% Pensiones 3.4% Vida 40.5% En el caso del ramo de autos, el importe de primas reportado al cierre del 2007 es de $44,539,616 (cifra en miles de pesos), del cual, las cinco compañías clasificadas como las grandes tienen el 63.9%. Cuadro 1.2.2.1 Cuadro 1.2.2.1 Participación de primas directas por compañía Compañía PrimaEmitida % de Participación Qualitas 8,590,681 19.3% G.N.P. 6,973,030 15.7% Seguros ING 6,845,306 15.4% ABA Seguros 3,429,471 7.7% BBVA Bancomer 2,612,463 5.9% Resto 16,088,665 36.1% Total 44,539,616 100.0% CAPITULO 1. El seguro de automóviles. . - 12 - De los indicadores más importantes que se miden en una compañía de seguros se destaca el índice de siniestralidad por cada ramo u operación, el cual nos permite conocer la relación que existe entre la prima que ingresa a la compañía de seguros y el monto egresos que se genera por concepto de siniestros ocurridos. Gráfica 1.2.2.2. Gráfica 1.2.2.2 Comportamiento trimestral del índice de siniestralidad del ramo de autos 63.7% 62.9% 69.0% 66.4%67.1% 70.0% 71.9% 74.0% 69.1% 76.5% 78.8% 83.6% 74.8% 78.2% 77.1% 76.7% 60% 65% 70% 75% 80% 85% Marzo Junio Septiembre Diciembre 2004 2005 2006 2007 65.5% 71.2% 76.9% 77.2% Indicador Anual Como se observa en la gráfica anterior, el índice de siniestralidad se ha incrementado año con año ya que el valor más bajo se obtuvo en el año del 2004 con 65.5% y el punto máximo se obtuvo en el año 2006 con el 77.2%. Este comportamiento es consecuencia de la guerra de precios que se ha presentado en el ramo de autos en todo el sector asegurador. Derivado de los resultados del 2006 el sector asegurador tomo algunas medidas para disminuir el índice de siniestralidad, de tal manera que a partir del segundo semestre y al cierre del 2007, los resultados mejoraron con respecto al año anterior. Algunas de las medidas que se instrumentaron son: - Ajustes en tarifas (incremento en precios). - Actualización en las políticas de suscripción (individual y negocios especiales o corporativos). - Instalación de dispositivos de localización satelital en los vehículos de alto riesgo o alto valor. - Se pone mayor atención en compartir la información vehículos robados a través del Organismo Civil de Recuperación de Automóviles (OCRA). - Mayor comunicación entre aseguradoras sobre datos que ayuden a disminuir o combatir el fraude. - Inspección vehicular, básicamente se busca verificar la existencia física del bien asegurado, lo cual permite corroborar las condiciones en las que se encuentra la unidad al momento de asegurarlo. - Buscar la retención de los clientes más rentables. - Buscar en conjunto con las autoridades medidas que ayuden a la prevención del robo de vehículos a través de la instrumentación del Registro Público Vehicular. - Las mismas autoridades a través de la regulación obligan a las compañías a cuidar los márgenes de rentabilidad de cada producto, en función al índice de suficiencia de prima y reservas. CAPITULO 1. El seguro de automóviles. . - 13 - Por otra parte, derivado de la estabilidad económica que ha tenido el país en los últimos dos sexenios se ha impulsando la entrada de nuevas empresas al país con capital extranjero, al mismo tiempo esta situación ha permitido que las instituciones financieras tengan apertura a lo que es el crédito de consumo y automotriz, lo cual ha incentivado a un segmento importante de la población para la adquisición de vehículos nuevos a través del financiamiento, motivo por el cual, resulta conveniente conocer como ha sido el desarrollo del sector automotriz en los últimos años. 1.2.3 Sector automotriz En los últimos años se ha presentado una estabilidad económica en el país, lo cual ha permitido que un segmento importante de la población clase media y media alta (“C” y “C+”) tengan acceso a créditos, de tal manera que, la participación de la venta de vehículos nuevos adquiridos a través de este medio haya alcanzado niveles del 60%, una década anterior este porcentaje oscilaba alrededor del 20%. En la última década la oferta automotriz en México se ha incrementado de manera importante con la inclusión de nuevas marcas y variedad de vehículos. En el año de 1995 se comercializaban en México sólo 5 marcas, con una variedad de 97 diferentes submarcas y para el año 2006 este número de marcas y submarcas se ha incrementado de manera considerable al llegar a 29 marcas y 404 submarcas que representa un incremento del 420% y 316% respectivamente como se muestra en el cuadro 1.2.3.1 . Cuadro 1.2.3.1 Evolución del sector automotriz en México 1995 1996 -2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 CHRYSLER CHRYSLER CHRYSLER CHRYSLER CHRYSLER CHRYSLER CHRYSLER CHRYSLER FORD FORD FORD FORD FORD FORD FORD FORD GENERAL MOTORS GENERAL MOTORS GENERAL MOTORS GENERAL MOTORS GENERAL MOTORS GENERAL MOTORS GENERAL MOTORS GENERAL MOTORS NISSAN NISSAN NISSAN NISSAN NISSAN NISSAN NISSAN NISSAN VOLKSWAGEN VOLKSWAGEN VOLKSWAGEN VOLKSWAGEN VOLKSWAGEN VOLKSWAGEN VOLKSWAGEN VOLKSWAGEN AUDI AUDI AUDI AUDI AUDI AUDI AUDI BMW BMW BMW BMW BMW BMW BMW HONDA HONDA HONDA HONDA HONDA HONDA HONDA JAGUAR JAGUAR JAGUAR JAGUAR JAGUAR JAGUAR JAGUAR MERCEDES BENZ MERCEDES BENZ MERCEDES BENZ MERCEDES BENZ MERCEDES BENZ MERCEDES BENZ MERCEDES BENZ PEUGEOT PEUGEOT PEUGEOT PEUGEOT PEUGEOT PEUGEOT PEUGEOT PORSCHE PORSCHE PORSCHE PORSCHE PORSCHE PORSCHE PORSCHE VOLVO VOLVO VOLVO VOLVO VOLVO VOLVO VOLVO LAND ROVER LAND ROVER LAND ROVER LAND ROVER LAND ROVER LAND ROVER RENAULT RENAULT RENAULT RENAULT RENAULT RENAULT SEAT SEAT SEAT SEAT SEAT SEAT MINI MINI MINI MINI MINI SMART SMART SMART SMART TOYOTA TOYOTA TOYOTA TOYOTA MG ROVER MG ROVER MG ROVER MG ROVER MITSUBISHI MITSUBISHI MITSUBISHI MITSUBISHI ACURA ACURA ACURA MAZDA MAZDA SUZUKI SUZUKI SUBARU BENTLEY Marcas en el Mercado 5 13 16 17 21 22 24 26 Crecimiento Anual Oferta por Marca 160% 23% 6% 24% 5% 9% 8% Crecimiento vs 1995 Oferta por Marca 160% 220% 240% 320% 340% 380% 420% Submarcas Ofertadas (Opción de Compra) 97 190 215 237 278 293 389 404 Crecimiento Anual Oferta por Submarca 96% 13% 10% 17% 5% 33% 4% Crecimiento vs 1995 Oferta por Submarca 96% 122% 144% 187% 202% 301% 316% O fe rta A ut om ot riz e n M éx ic o CAPITULO 1. El seguro de automóviles. . - 14 - Otras causas que han generado grandes crecimientos del parque vehicular en circulación son por ejemplo: la apertura de la frontera norte por los acuerdos del Tratado de Libre Comercio, han ingresado al país alrededor de tres millones de vehículos conocidos como “chocolates”, que son vehículos de antigüedad mayor a 10 años y que no son vehículos de lujo, de los cuales un porcentaje muy alto se encuentra regularizado. Por otra parte, ya se tienen contemplado un acuerdo para el año 2009 con el cual se permitirá el ingreso de cualquier modelo incluyendo vehículos de último modelo. La variedad tan grande de vehículos que se comercializan permite agruparlos por diferentes criterios, por ejemplo hay quienes los clasifican en vehículos enfocados a jóvenes, como pueden ser Seat, Peugeot, Mini Cooper, Smart, etcétera., otros enfocados a adultos como son: Mercedes Benz, Volvo, Saab, Jaguar, etc., sin embargo, una de las clasificaciones que se maneja y que es aceptada en el medio automotriz y en el sector asegurador es la correspondiente al tamaño y tipo de vehículo como se muestra en el cuadro 1.2.3.2. Cuadro 1.2.3.2 Segmentación por tipo y tamaño Este tipo de segmentación permite al sector asegurador manejar una agrupación de riesgos más homogénea y estándar de tal forma que facilita el análisis y seguimiento de resultados, incluso se puede relacionar el perfil del conductor con respecto al tipo de vehículo que posee ya que hoy en día se tiene conceptualizado que una ama de casa con dos o más hijos menores en edades escolares básicas, por lo regular va a preferir un vehículo del segmento “Minivan”; un hombre adulto con hijos mayores en universidades prefiere un vehículo de segmento “Grande”; finalmente un adolescente a nivel preparatoria o universidad prefiere un vehículo del segmento ”Subcompacto”, cabe hacer mención que esto no es una regla, es solo una apreciación de acuerdo a lo mas común. Mini CooperFiesta Clase APointer Smart FortwoChevy Imp. de LujoNacional Subcompacto Mini CooperFiesta Clase APointer Smart FortwoChevy Imp. de LujoNacional Subcompacto S 60Altima Saab 9-5Accord S TypeSentra Imp. de LujoNacional Mediano S 60Altima Saab 9-5Accord S TypeSentra Imp. de LujoNacional Mediano Zafira Sharan Voyager Imp. de LujoNacional Minivan Zafira Sharan Voyager Imp. de LujoNacional Minivan Vanden PlasFive Hundred Serie 7M300 A8Grand Prix Imp. de LujoNacional Grande Vanden PlasFive Hundred Serie 7M300 A8Grand Prix Imp. de LujoNacional Grande A4Astra CLK 230Jetta Porsche CarreraTsuru Imp. de LujoNacional Compacto A4Astra CLK 230Jetta Porsche CarreraTsuru Imp. de LujoNacional Compacto X5CR-V FreeelanderEcosport Q7Explorer Imp. de LujoNacional SUV X5CR-V FreeelanderEcosport Q7Explorer Imp. de LujoNacional SUV Avalanche LR3Expedition Range RoverSuburban Imp. de LujoNacional TTG Avalanche LR3Expedition Range RoverSuburban Imp. de LujoNacional TTG Tornado Lobo HummerF-350 Imp. de LujoNacional Pick Up Tornado Lobo HummerF-350 Imp. de LujoNacional Pick Up Econoline Urban Combi Imp. de LujoNacional Van Econoline Urban Combi Imp. de LujoNacional Van CAPITULO 1. El seguro de automóviles. . - 15 - Finalmente, las agrupaciones anteriores nos permiten visualizar el comportamiento y tendencias de los gustos de las personas por los vehículos. Por ejemplo en el cuadro 1.2.3.3 se observa como ha sido la evolución en los últimos 8 años de la venta de vehículos nuevos por segmento. Cuadro 1.2.3.3 Evolución de la venta de vehículos por segmento 1.2.4 Características del producto La industria del seguro es un mercado semejante a cualquier otro donde interactúan compradores y vendedores; asegurados y aseguradores. En este sentido se realiza un contrato de seguro si la operación es justa para ambas partes. Los productos de seguros pertenecen a un sector de servicios en el que el cliente no puede ver físicamente el producto, por lo que se hace necesario realizar un análisis detallado de mercado y de las preferencias del consumidor de seguros, sobre esta base, se puede diseñar posteriormente el servicio y la forma en que se prestará, mismos que deben de cumplir con los principales factores que se emplean en el proceso de mercadotecnia de cualquier producto tangible, los cuales son: Necesidad: Privación, satisfactor básico. Deseo: Objetos que satisfacen las necesidades (cultura y personalidad individual). Demanda: Deseo respaldado con poder adquisitivo. Producto: Todo lo que se puede ofrecer para satisfacer una necesidad o deseo. Valor: Es la percepción de valor que ofrecen los productos y servicios. Valor del cliente: Es la utilidad (valor total – costo total de obtener el producto). Satisfacción del cliente: Disonancia cognoscitiva (expectativas). Calidad: Relacionada con el valor y la satisfacción. Intercambio: Dar algo a cambio, ambos quedan en mejor situación que antes. Transacción: Trueque de valores entre 2 partes (monetario o trueque). 999,3441,131,7681,095,796977,870977,557918,835853,775667,288Total 2,5822,4702,7352,4282,3151,9721,9682,342CAMION 11,3438,1166,4035,5398,38410,47613,87911,929GRANDE 9,7888,3999,0288,5838,24011,13714,4398,674TTG 29,19825,55721,64221,43019,10117,94018,91912,986VAN 46,62767,17649,47246,10949,33848,27342,02233,913MINIVAN 135,221135,896122,63580,99654,25038,84630,40222,758SUV 139,608155,528106,425102,449113,875125,782125,680105,189MEDIANO 191,477184,150159,172135,168139,232135,872152,139131,325PICKUP 203,366288,637284,287271,396268,788213,364179,518121,563SUBCOMPACTO 230,134255,839333,997303,772314,034315,173274,809216,609COMPACTO 20062005200420032002200120001999Segmento 999,3441,131,7681,095,796977,870977,557918,835853,775667,288Total 2,5822,4702,7352,4282,3151,9721,9682,342CAMION 11,3438,1166,4035,5398,38410,47613,87911,929GRANDE 9,7888,3999,0288,5838,24011,13714,4398,674TTG 29,19825,55721,64221,43019,10117,94018,91912,986VAN 46,62767,17649,47246,10949,33848,27342,02233,913MINIVAN 135,221135,896122,63580,99654,25038,84630,40222,758SUV 139,608155,528106,425102,449113,875125,782125,680105,189MEDIANO 191,477184,150159,172135,168139,232135,872152,139131,325PICKUP 203,366288,637284,287271,396268,788213,364179,518121,563SUBCOMPACTO 230,134255,839333,997303,772314,034315,173274,809216,609COMPACTO 20062005200420032002200120001999Segmento CAPITULO 1. El seguro de automóviles. . - 16 - El Beneficio que espera el cliente obtener a partir de la contratación de un producto puede ser de tres tipos: beneficio financiero, beneficio social y de lazos estructurales. Siendo los beneficios financieros los esperados en el caso de seguros, como se definió anteriormente, el objetivo del seguro es resarcir una pérdida económica que sufra el asegurado al momento de un evento súbito, fortuito e inesperado. Con el propósito de crear un valor, satisfaciendo los deseos y necesidades de los consumidores, así como, llevar a cabo la administración de los mercados, producir intercambios y relaciones, la mercadotecnia se apoya en 5 filosofías que pueden servir de guía y son: 1) Concepto de Producción: Consumidores favorecen productos disponibles y que se puedan dar el lujo de comprar (bajo costo), mejor eficiencia de distribución. 2) Concepto de Producto: Consumidores favorecen productos con calidad y desempeño superior e innovador, mejoramiento continúo de productos. 3) Concepto de Venta: Consumidores no comprarán suficiente, hacer un esfuerzo de venta y promoción (Ej. Seguros, por sí solo no se vende). 4) Concepto de Mercadotecnia: Satisfacción deseada con mayor efectividad y eficiencia que los competidores, es decir, lograr una ventaja competitiva. 5) Concepto Social: La compañía debe generar la satisfacción del cliente y el bienestar a largo plazo de la sociedad, ya que son claves para alcanzar sus metas y cumplir con sus responsabilidades. La organización debe determinar las necesidades, deseos y los intereses de los mercados; luego debe proporcionar a los clientes un valor superior, en una forma que mantenga o mejore el bienestar de los consumidores y la sociedad, bajo tres conceptos que se sustentan: Utilidad de la empresa Deseo del consumidor Intereses de la sociedad La complejidad en el seguro va desde su diseño hasta su comercialización. Esto se debe, más allá del aspecto matemático, al cumplimiento legal y el marco de gestión administrativo involucrado en este tipo de instrumentos. Estos elementos hacen que las compañías inviertan grandes cantidades de dinero para generar nuevos productos. Lo primero y principal, es hacer una recopilación lo más exhaustiva posible de la información relevante para la creación del producto de seguros, y para ello, se utilizan todas las fuentes disponibles y la información de la competencia y del mercado. Una vez hecha esta fase, viene la etapa de diseño del producto, en todas sus vertientes, actuarial, legal, fiscal, administrativo, comercial, etc. CAPITULO 1. El seguro de automóviles. . - 17 - De la recopilación de información, se tiene que para el producto de seguro de autos, frecuentemente las coberturas se encuentran clasificadas de la siguiente forma: • Coberturas básicas, son aquellas que se comercializan en un contrato de seguro de automóviles y son las siguientes: Daños materiales: Esta cobertura está diseñada para amparar los daños parciales o totales que sufra el vehículo a causa de colisiones y vuelcos, daños causados por eventos meteorológicos, personas mal intencionadas, incendio, rayo y/o explosión. Robo total: Como su nombre lo indica cubre la pérdida del bien por el robo de la unidad o bien los daños que el vehiculo sufra mientras se encuentre sustraído. Cristales: Ampara la rotura de los cristales del vehículo como son el parabrisas, medallón y ventanas. Responsabilidad civil: Esta cobertura ampara los daños que el conductor pueda ocasionar por la conducción del vehículo a terceros en sus bienes materiales o en sus personas. Gastos médicos a ocupantes: Ampara las lesiones corporales que pueda sufrir una persona que se encuentre dentro del vehículo a consecuencia de una colisión o vuelco. • Coberturas opcionales, son aquellas que el cliente puede adicionar a su paquete básico, con el pago de prima correspondiente, como son: Muerte accidental del conductor, asesoría y defensa legal, auto sustituto, las lesiones que sufra una persona por intento o robo del vehículo, etcétera. • Limites de responsabilidad, es decir, el monto máximo que va a resarcir la compañía de seguros al momento de ocurrir un evento. • Deducibles, Es el monto con el que participa el asegurado en caso de una eventualidad y aplica en ciertas coberturas. Las coberturas que existen en el sector asegurador, están integradas por lo regular en los siguientes paquetes comerciales que se muestran en cuadro 1.2.4.1 CAPITULO 1. El seguro de automóviles. . - 18 - Cuadro 1.2.4.1 Paquetes Comerciales en el sector Lo anterior es un ejemplo estándar, sin embargo, cada compañía de seguros opera su propia agrupación de coberturas y nombre de paquetes con diferentes limites de sumas aseguradas, deducibles y esquemas de indemnización, aplicando políticas de suscripción en las cuales define cuales son los tipos de vehículos, usos y servicios que podrán ser aceptados. 1.3 Aspectos técnicos En los seguros de automóviles las bases principales para la obtención de las primas es a través de aspectos técnicos que se definen con el planteamiento de modelos matemáticos, actuariales y estadísticos. En las compañías de seguros se encuentran áreas especializadas que tienen bajo su responsabilidad la parte técnica actuarial del negocio, es decir, todo lo relacionado con el estudio y análisis de las bases estadísticas, probabilísticas y actuariales, para el diseño y desarrollo de los productos, el cálculo de las primas, el cálculo de las reservas y la administración del reaseguro. En todo momento una aseguradora debe de contar con información que le permita llevar a cabo análisis y cálculos, de tal manera, que se hace relevante conocer cuales son los principales indicadores técnicos que se utilizan como base para una generación de una tarifa, la constitución y seguimiento de reservas, para que el resultado sea rentable y solvente en el tiempo. PRODUCTO Amplia Limitada R C Daños Materiales Robo Total R.C. Bienes R.C. Personas Gastos Médicos Valor Comercial 500,000 250,000 200,000 Opcionales Equipo Especial Adap. Y Conv. Exención Deducible Auto Sustituto Valor convenido Valor Convenido Amparada Asistencia Vial Asistencia Legal Valor Comercial Amparada Amparada 500,000 500,000 250,000 200,000 Valor convenido Valor Convenido Amparada Valor Comercial Amparada Amparada 500,000 500,000 250,000 200,000 PRODUCTO Amplia Limitada R C Daños Materiales Robo Total R.C. Bienes R.C. Personas Gastos Médicos Valor Comercial 500,000 250,000 200,000 Opcionales Equipo Especial Adap. Y Conv. Exención Deducible Auto Sustituto Valor convenido Valor Convenido Amparada Asistencia Vial Asistencia Legal Valor Comercial Amparada Amparada 500,000 500,000 250,000 200,000 Valor convenido Valor Convenido Amparada Valor Comercial Amparada Amparada 500,000 500,000 250,000 200,000 CAPITULO 1. El seguro de automóviles. . - 19 - 1.3.1 Estadísticas La base para la generación de las primas de seguros de automóviles es la información estadística necesaria, propia de cada compañía, ya que esta permitirá conocer cual ha sido el comportamiento histórico. De las fuentes de información estadística se pueden distinguir las siguientes: Generales La observación estadística puede observarse sobre la experiencia general del fenómeno en estudio, por ejemplo, la población de un país para establecer frecuencias de mortalidad por edades, o datos nacionales de tráfico sobre accidentes automovilísticos, o bien referirse a una muestra de tamaño suficiente de la misma. En el seguro de automóviles en México, la Asociación Mexicana de Instituciones de Seguros (AMIS), recopila anualmente la información estadística de las compañías asociadas a este organismo y hace públicos los resultados de las principales variables estadísticas de manera agrupada para su uso o referencia en el sector. De experiencia Aseguradora Las entidades aseguradoras utilizan fuentes estadísticas de experiencia propia, relativa a las pólizas aseguradas en su propia cartera. Cerradas Generalmente las entidades aseguradoras utilizan fuentes estadísticas cerradas, de población y sucesos ocurridos en un período de tiempo determinado, utilizando los resultados de dicho estudio para la extrapolación de los mismos al futuro. Abiertas Se refiere a la recolección, presentación, descripción, análisis e interpretación de una colección de datos, esencialmente consiste en resumir estos con uno o dos elementos de información que caracterizan la totalidad de los mismos. Es el método de obtener de un conjunto de datos conclusiones de si mismos y no sobre pasan el conocimiento proporcionado por estos. Fuentes Estadísticas Generales De experiencia Aseguradora Cerradas Abiertas O O Fuentes Estadísticas Generales De experiencia Aseguradora Cerradas Abiertas O O CAPITULO 1. El seguro de automóviles. . - 20 - Los requisitos que deben reunir las bases estadísticas, en las entidades aseguradoras para estudiar el comportamiento de los riesgos para medir la frecuencia e intensidad media, son: Representatividad Equidad Suficiencia y Homogeneidad de los fenómenos de estudio Además, hay que tener en cuenta los siguientes aspectos: Generalmente los eventos que interesa observar tienen su causa en el riesgo, pero también pueden incidir fenómenos atípicos que deben de ser depurados. El período de observación debe de ser suficientemente amplio y el número de expuesto al riesgo lo suficientemente numeroso para que los resultados sean significativos. Muchas veces no se dispone de datos directos y deben hacerse evaluaciones indirectas sobre los eventos observados, por lo que el actuario debe recurrir a datos estadísticos y además a mucho sentido común. La información estadística facilita el estudio de las variables aleatorias frecuencia y severidad (también conocida como intensidad media), mismas que son claves para la construcción de las primas de seguros, las cuales se definen de la siguiente manera: Frecuencia Es la medida del número de veces que se repite un fenómeno por unidad de tiempo, matemáticamente, es el resultado de dividir el número total de casos en que el fenómeno se ha producido entre la suma de todos los casos posibles. Severidad La severidad de un riesgo es el valor asignado al daño más probable que produciría si se materializa, es decir, en términos de seguros, es la cuantificación en monto del siniestro ocurrido sobre el bien asegurado. Representa, por tanto, la valoración económica del costo probable de las indemnizaciones o prestaciones derivadas del acaecimiento de un riesgo asegurado. A mayor frecuencia y/o severidad, mayor será el importe de la prima. En el seguro de automóviles a menudo hay que considerar las correlaciones entre variables, es decir, las interacciones entre las mismas. De ahí que, surja la necesidad del análisis multivariable, que toma en consideración las diferentes combinaciones de variables para determinar aquellas que sean significativas. CAPITULO 1. El seguro de automóviles. . - 21 - 1.3.2 Tarifas La Comisión Nacional de Seguros y Fianzas (CNFS) a partir del 3 de enero de 1990 realiza cambios al marco jurídico con el propósito de establecer un régimen de mayor apertura e inducir una sana competencia, otorgando al mercado asegurador la facilidad para la generación de nuevos productos, de ahí que las compañías generaron el costo del seguro con su experiencia propia. Como consecuencia, cada compañía desarrollo sus notas técnicas con diferencias en el modelo de cálculo, pero siempre teniendo como factor común el vehículo y la zona geográfica; cabe hacer mención que casi en ninguno de los casos se consideraban las características del conductor debido a la falta de información estadística de esta variable. Las compañías de seguro en el ramo de automóviles para fines de tarificación clasifican la información en grupos de acuerdo a sus propios criterios como por ejemplo: características de los vehículos, coberturas, experiencia de siniestralidad, rangos de modelos de antigüedad, etcétera; a partir de estas agrupaciones se generan muestras representativas con las cuales se obtienen las variables de frecuencia y severidad media que sirven de base para calcular el costo del seguro o prima de seguro. Las primas de seguro deben cumplir con: • Estar sustentadas sobre bases y modelos actuariales. • Información homogénea, suficiente y confiable, sobre el tipo de riesgos cubiertos y las variables consideradas. • Cubrir al menos el valor esperado de los costos futuros, considerando inflación y tasa técnica de interés. - Experiencia en siniestralidad - Margen de seguridad - Margen para gastos de atención de siniestros (gasto de ajuste) - Margen para gastos de la operación y promoción (adquisición y administración) - Margen de utilidad (incluyendo costo de reaseguro no proporcional) - Tasas de caducidad y costos inherentes - Las expectativas macroeconómicas de las tasas de rendimiento e inflación. • Garantizar suficiencia y solidez financiera. • Revisión periódica en función de las variaciones en los elementos que la integran, además, es importante considerar al momento de la generación de las primas de seguros otros elementos comos son: 1. Políticas de suscripción 2. Otras variables de mercado o entorno 3. Congruencia entre nota técnica, póliza y documentación contractual CAPITULO 1. El seguro de automóviles. . - 22 - La compañía debe de considerar dentro del diseño de su producto el esquema de comercialización, cuidando los costos por la utilización de estos, ya que serán un factor de éxito durante la construcción del costo del seguro. 1.3.3 Reservas El término de reservas es cotidiano e inmediatamente es asociado con un fondo destinado a cubrir una eventualidad futura, y debido a que ésta es la función del seguro. Por definición, la reserva son los fondos monetarios destinados a cubrir una obligación respecto de la cual existe la incertidumbre de a quien se le va a pagar, cuando y la cantidad que se va a pagar. Bajo el nombre de reservas técnicas se agrupan las reservas que deben calcular y constituir todas las empresas de seguros, para conocer el monto de sus obligaciones y que estas estén cubiertas contra las variaciones económicas. La ley general de Instituciones y Sociedades Mutualistas de Seguros (LGISMS), establece dentro del artículo 46, que las compañías aseguradoras deben constituir las siguientes reservas técnicas. - Reservas técnicas de riesgos en curso - Reservas técnicas de obligaciones pendientes por cumplir - Reservas de siniestros ocurridos pero no reportados - Reserva de siniestros pendientes de valuar - Otras reservas que señale la Secretaría de Hacienda y Crédito Público (SHCP) Criterios generales, elementos e información que debe considerar el actuario para valuar reservas. - Se obtienen a partir de la prima misma y de los productos financieros que esta genera. - Enfoque general y estrictamente actuarial, por lo que no se contemplan situaciones especiales derivadas de requerimientos de tipo comercial o restricciones estatutarias. - La reserva es independiente de la prima cobrada y los supuestos para calcularla pueden diferir de los originales, aunque debe mantenerse cierta congruencia. - Algunas son acumulativas. - Se considera el valor del dinero en el tiempo (tasas de interés e inflación). - Debe equivaler al menos al valor que se devolvería al asegurado en caso de cancelación, menos costos recuperables (prima no devengada a prorrata menos costo de adquisición). - Debe mantenerse congruencia con la nota técnica. - Consistencia entre resultados valuación / cartera en vigor / estados financieros. - Primas y supuestos originales (frecuencia, severidad, margen de seguridad, margen para gastos de ajuste, márgenes para gastos y utilidad, tasas de interés e inflación, en su caso). CAPITULO 1. El seguro de automóviles. . - 23 - 1.4 Aspectos financieros La situación económica de cada país afecta de forma directa al sector asegurador, en particular el ramo de autos se ve impactado de manera directa ya que los componentes que entran en juego al momento de una reclamación por cualquiera de las coberturas afectadas se ven relacionada los siguientes rubros: - Refacciones - Mano de Obra de reparaciones - La depreciación de los vehículos usados - La revalorización de vehículos nuevos - Recuperación de vehículos robados Por lo anterior, es pertinente revisar algunos aspectos financieros que influyen directamente en el costo de la prima del seguro. 1.4.1 Inflación La Inflación es el crecimiento continuo y generalizado de los precios de los bienes, servicios y factores productivos de una economía a lo largo del tiempo. Otras definiciones la explican como el movimiento persistente al alza del nivel general de precios o disminución del poder adquisitivo del dinero. En la práctica, la evolución de la inflación se mide por la variación del Índice de Precios al Consumidor (IPC). Para comprender el fenómeno de la inflación, se debe distinguir entre aumentos generalizados de precios, que se producen de una vez y para siempre, de aquellos aumentos de precios que son persistentes en el tiempo. La inflación, como fenómeno económico tiene causas y efectos. La definición de sus causas no es una cuestión sencilla debido a que aumento generalizado de los precios suele convertirse en un complejo mecanismo circular, del cuál no resulta sencillo determinar los factores que impulsan al incremento de los precios. Esta dificultad para determinar las causas de la inflación, ha sido el motor que impulsó a diversos teóricos a ensayar diferentes explicaciones sobre los procesos inflacionarios. Las teorías explicativas suelen agruparse en tres categorías: 1. Las que consideran como explicación de la inflación un exceso de demanda agregada, o sea inflación de demanda. 2. Aquellas que apuntan a la oferta agregada como disparadora del proceso inflacionario, esto es lo que se denomina inflación de costos y 3. Por último, existe un grupo de teóricos que entienden a la inflación como el resultado de rigideces sociales, esto es lo que se denomina inflación estructural. CAPITULO 1. El seguro de automóviles. . - 24 - La financiación de un déficit mediante emisión, tiene efectos diferentes según se trate de un régimen de tipo de cambio fijo o flexible. Como se verá, a los países que tengan déficit presupuestario crónico y de alta magnitud, les resultará complicado en extremo mantener un tipo de cambio fijo y tendrán que optar por pasar a tipo de cambio flotante o, al menos, hacer frecuentes ajustes de la paridad monetaria. Existen dos tipos de inflación; aquella que se conoce con anticipación y se incorpora a las expectativas de los agentes económicos; y la inflación que puede ser no anticipada por los agentes económicos, aquella que se presenta antes de que los individuos hayan ajustado sus expectativas. Inflación Anticipada: - Los agentes tratarán de minimizar dicha pérdida reduciendo sus saldos medios de dinero. - Se asignará mayor parte de la riqueza al consumo de bienes durables, como medio de protección contra el impuesto inflacionario. - El proceso de actualización de los precios nominales implica costos reales asociados a las erogaciones que deben realizar los comerciantes en el proceso de demarcación. Inflación no anticipada: Los principales efectos de la inflación no anticipada son redistributivos. Las sorpresas en las tasas de inflación conducen a desplazamientos del ingreso y la riqueza entre diferentes grupos de la población. Durante un proceso inflacionario, los deudores se verán beneficiados a costa de los acreedores, ya que la inflación socava las tasas reales de interés. Dependiendo del grado de aumento en los precios las tasas reales de interés pueden volverse negativas, lo que termina favoreciendo claramente a los sujetos que tomaron préstamos. En todo proceso inflacionario pueden distinguirse dos elementos: las presiones inflacionarias, que son los desequilibrios básicos causantes de aumentos autónomos en los precios y los mecanismos de propagación. Las presiones inflacionarias se originan en un proceso de demanda que provoca un ascenso de los precios en uno o varios mercados y los mecanismos de propagación hacen que esos aumentos de precios se extiendan al sistema económico en su conjunto y se repitan a través del tiempo. Es posible que la presión inflacionaria luego desaparezca, incluso que se presenten tendencias deflacionarias, pero no por ello el proceso inflacionario habrá de detenerse: mecanismos de propagación, fundamentalmente las expectativas de inflación, pueden perpetuarlo y mantener o crear nuevas presiones inflacionarias. En todo proceso inflacionario prolongado los desequilibrios básicos van cambiando, en tanto que los mecanismos de propagación se hacen permanentes. (Arnaudo, Aldo "El programa antiinflacionario de 1973"). CAPITULO 1. El seguro de automóviles. . - 25 - 1.4.2 Deslizamiento de la divisa e impacto en el costo del seguro Cuando una economía que opera bajo un sistema de tipo de cambio fijo ha agotado sus fuentes de financiamiento provenientes de préstamos directos del público, interno y externo, la única herramienta que le queda para financiar el exceso de gastos sobre los ingresos es tomar préstamos del banco central. Cada vez que el gobierno intente financiarse a través de préstamos del banco central, incrementará la base monetaria, pero dado que los saldos monetarios que se demandan permanecen constantes se generará un exceso de oferta de dinero. Las familias convertirán los saldos monetarios excedentes en activos externos, presionando hacia la devaluación del tipo de cambio. Como el banco central está comprometido a mantener el valor de la moneda doméstica a un nivel dado, deberá cambiar el exceso de moneda nacional por divisas. Este proceso continuará hasta que la oferta de dinero retorne a su nivel inicial e iguale a la demanda por saldos monetarios que se mantuvo constante durante todo el proceso. Mientras el banco central disponga de divisas para sostener el tipo de cambio fijo, la inflación se mantendrá bajo