(10) 1 PDF Disney alumnos - Rafael Arteaga Vega

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•  Horizontes 2014 
RECURSOS	
  Y	
  CAPACIDADES	
  
CASO	
  WALT	
  DISNEY	
  
LOS	
  REYES	
  DEL	
  ENTRETENIMIENTO	
  
Utilizando las herramientas de análisis de casos, 
analice el período entre 1928 y 1966 para la empresa 
Disney. 
 
¿Porqué ha sido exitoso este período? 
CASO	
  WALT	
  DISNEY	
  
LOS	
  REYES	
  DEL	
  ENTRETENIMIENTO	
  
¿Qué significa Disney para 
ustedes? 
	
  
Sus	
  inicios	
  	
  con	
  “Oswald,	
  the	
  lucky	
  Rabbit”	
  	
  
	
  
	
  
	
  
La	
  creación	
  de	
  Mickey	
  Mouse	
  	
  
h<p://www.youtube.com/watch?v=xPWGCC_BYE8	
  
	
  
LOS	
  HECHOS	
  
LOS	
  HECHOS	
  
•  Problemas	
  de	
  financiamiento	
  los	
  enfrentó	
  sublicenciando	
  su	
  
marca.	
  
•  	
  Luego	
  sólo	
  se	
  concentro	
  en	
  sublicencias	
  con	
  empresas	
  
importantes	
  que	
  cuidaran	
  la	
  marca.	
  
•  organización	
  plana,	
  no	
  jerárquica	
  
•  	
  Gran	
  exigencia	
  en	
  cuanto	
  a	
  la	
  creaVvidad	
  y	
  la	
  calidad.	
  
• Walt	
  insisWa	
  en	
  el	
  trabajo	
  en	
  equipo,	
  la	
  comunicación	
  y	
  la	
  
cooperación.	
  	
  
•  Muchos	
  empleados	
  muy	
  compromeVdos	
  con	
  la	
  empresa.	
  	
  
Obtuvo	
  6	
  OSCARES	
  	
  de	
  la	
  academia	
  y	
  creó	
  personajes	
  
como	
  Goofy/Tribilin	
  	
  y	
  Pato	
  Donald	
  
LOS	
  HECHOS	
  
Visión	
  de	
  generar	
  largometrajes	
  más	
  que	
  cortos	
  
animados	
  para	
  hacer	
  una	
  empresa	
  rentable	
  	
  
Blancanieves	
  y	
  los	
  7	
  enanitos.	
  	
  
h<p://www.youtube.com/watch?v=4TE8ODspI64	
  
	
  
LOS	
  HECHOS	
  
•  La	
  empresa	
  se	
  mulVplicó	
  por	
  7,	
  Walt	
  creó	
  su	
  propio	
  
estudio	
  y	
  abrió	
  la	
  compañía	
  a	
  la	
  bolsa	
  para	
  financiar	
  el	
  
crecimiento.	
  
	
  	
  
•  Crea	
  Walt	
  Disney	
  Music	
  Company	
  para	
  controlar	
  los	
  
derechos	
  musicales	
  de	
  Disney	
  y	
  contratar	
  a	
  grandes	
  
actores.	
  	
  
•  Creó	
  una	
  empresa	
  totalmente	
  independiente	
  para	
  
desarrollar	
  un	
  parque	
  temáVco.	
  El	
  proyecto	
  era	
  riesgoso.	
  
Se	
  inauguró	
  en	
  1955	
  con	
  gran	
  éxito.	
  	
  
LOS	
  HECHOS	
  
En	
  los	
  años	
  venideros	
  se	
  genera	
  un	
  vacío	
  de	
  dirección	
  
y	
  problemas	
  de	
  rentabilidad	
  
	
  
	
  
La	
  pregunta	
  recurrente	
  era:	
  	
  
	
  
¿Qué	
  habría	
  hecho	
  Walt?	
  
	
  
LOS	
  HECHOS	
  
¿CUÁLES	
  SON	
  LAS	
  CARACTERÍSTICAS	
  DE	
  
WALT	
  DISNEY?	
  
	
  
§  ….	
  
§  ….	
  
§  ….	
  
§  ….	
  
	
  
TODAS	
  ESTAS	
  CARACTERÍSTICAS	
  
FUERON	
  TRASPASADAS	
  A	
  SU	
  
PROYECTO!!!!!!	
  
DEFINITIVAMENTE	
  SI	
  !!	
  
	
  
FACTORES	
  del	
  éxito	
  ….??	
  
¿ÉXITO	
  DE	
  DISNEY?	
  
• La	
  gran	
  VISION	
  de	
  Walt	
  Disney	
  
• Su	
  capacidad	
  de	
  ejecución	
  y	
  emprendimiento	
  
• Su	
  creaVvidad	
  infinita	
  	
  
	
  
FACTORES	
  DEL	
  ÉXITO	
  …	
  
FACTORES	
  DEL	
  ÉXITO	
  …	
  
En	
  parVcular	
  podemos	
  inferir	
  elementos	
  concretos	
  que	
  
llevaron	
  al	
  éxito	
  de	
  su	
  gesVón:	
  
ü  Personajes	
  animados	
  
ü  Cultura	
  organizacional	
  
ü  Parques	
  
ü  MarkeVng	
  	
  
ü  Capacidad	
  creaVva	
  
ü  Capacidad	
  de	
  producción	
  de	
  películas	
  exitosas	
  
ü  Capacidad	
  en	
  la	
  animación	
  
ü  Capacidad	
  de	
  gesVón	
  	
  
• Recursos:	
  lo	
  que	
  la	
  empresa	
  TIENE	
  para	
  el	
  éxito	
  	
  
• Capacidades:	
  lo	
  que	
  la	
  empresa	
  hace	
  mejor	
  que	
  
otros	
  
AMBOS	
  SON	
  DIFERENIASORES	
  y	
  FACTORES	
  DE	
  EXITO	
  
RECURSOS	
  Y	
  CAPACIDADES	
  	
  
• Diversidad	
  de	
  Productos	
  y	
  sinergia	
  
• Globalización	
  	
  
	
  
Crecimiento	
  con	
  Rentabilidad	
  
RECURSOS	
  Y	
  CAPACIDADES