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Diseño de la revista Mundo del Trabajo, información
económica y social para dirigentes sindicales, editada por el
Comité Nacional Mixto de Protección al Salario, CONAMPROS
UNIVERSIDAD NACIONAL
AUTÓNOMA DE MÉXICO
FACULTAD DE ESTUDIOS SUPERIORES ACATLÁN
Memoria de desempeño profesional
Que para obtener el título de
Licenciado en diseño gráfico
PRESENTA
Laura Fabiola Rojas Toledo
Asesor:
L.D.G. José Antonio Tostado Reyes
NOVIEMBRE 2006
 
UNAM – Dirección General de Bibliotecas 
Tesis Digitales 
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mencionando el autor o autores. Cualquier uso distinto como el lucro, 
reproducción, edición o modificación, será perseguido y sancionado por el 
respectivo titular de los Derechos de Autor. 
 
 
 
Mis agradecimientos a:
Chela y Pepe por tantos años de cuidados, a mis carnales y
engendros, al Ogro por aceptar ser mi compañero en este
viaje, al Palitroche por jalarme las riedas, a mis cuadernos de
doble raya los Polis, la Sra. Neutrón, a la Chinos y compañía, a
mis maestros y asesores, al CONAMPROS en especial a Gelos y
Cele por su incondicional apoyo.
Diseño de la revista Mundo del Trabajo 1
Introducción
Capítulo 1. El editor, CONAMPROS
1.1. CONAMPROS
1.2. El CONAMPROS y la revista Mundo del Trabajo: objetivos e
hipótesis
1.3. Público meta
Capítulo 2. ¿Cómo se hace una revista?
2.1. Sustento teórico para la elaboración de una revista
2.2. Elementos formales para el diseño de una revista
2.2.1. La retícula base
2.2.2. El papel y la tinta
2.2.3. La tipografía: fuentes y familias
2.2.4. Las imágenes o arte
2.2.5. La portada
Capítulo 3. Estructuración de la estrategia
3.1. Análisis de la competencia
3.2. Análisis FODA (fortalezas, oportunidades, debilidades y
amenazas)
3.3. Contenido editorial
3.4. Características generales de la publicación
3.5. Licitación y contratación de proveedores
3.6. Canales de promoción y distribución
3.7. Planeación y estrategia
Capítulo 4. Diseño y realización
4.1. Del proyecto al papel
4.1.1 Plan de trabajo
4.1.2. Los contenidos
Índice
3
5
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9
11
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14
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19
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22
22
23
23
24
27
24
26
16
28
29
4.2. Desarrollo de los elementos editoriales en interiores
4.2.1. Retícula base. Diagramación
4.2.2. El papel y la tinta
4.2.3. Tipografía. Niveles de información
4.2.4. Imágenes
4.2.4.1. Ilustración
4.2.4.1.1. Lluvia de ideas
4.2.4.1.2. Selección de propuestas
4.2.4.1.3. Digitalización
4.2.5. Integración de los elementos en interiores
4.3. Desarrollo de la portada
4.3.1. Retícula de la portada
4.3.2. Identidad gráfica de la revista
4.3.2.1. Lluvia de ideas
4.3.2.2. Depuración de la propuesta final
4.3.3. Bocetos de portada
4.3.4. Portada, año 1, número 4, 2005
4.4. Maqueta y sistema de reproducción
4.5. Maqueta de la revista 4
4.6. Evaluación del material gráfico
4.7. Mejoras
Conclusiones
Fuentes
2 Memoria de desempeño profesional
31
31
31
33
34
34
35
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39
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51
83
83
85
86
Diseño de la revista Mundo del Trabajo 3
La memoria como parte del proceso del conocimiento es producto de
la experiencia, del acontecer diario que va marcando la vida del ser
humano y generando información que queda almacenada en la mente,
para que hagamos uso de ella en el momento que sea necesario.
Pero la memoria es traicionera, el conocimiento se esconde cuando
más lo necesitamos o se va olvidando con el paso del tiempo; sólo
recordamos las cosas que nos interesan o que nos son necesarias, las
demás se van perdiendo en los laberintos de la mente, para en
ocasiones, no volver a recuperarse jamás. Es por ello que, como dicen
los chinos, el registro de las cosas en tinta y papel suele ser más
valioso que la más brillante de las memorias.
Y es así como el lector se encuentra a punto de abordar una Memoria
de desempeño profesional, o para ser más exactos, un ejercicio de
reflexión sobre lo que es nuestra formación académica y cómo ésta
se ve reflejada en el mundo laboral.
Y es ese mundo el que le da título al proyecto que presentamos:
Mundo del Trabajo, información económica y social para dirigentes
sindicales, es una revista editada por el Comité Nacional Mixto de
Protección al Salario (CONAMPROS) en la cual participamos desde su
fundación a finales de 2004. A través del número cuatro de esta
publicación expondremos lo que ha sido la unión de los universos
escolar y profesional.
El desafío principal al que nos enfrentamos al presentar esta memoria
es precisamente el ejercicio de recordar, de recapitular cómo fue el
proceso que se siguió para la elaboración del proyecto. A este proceso
es a lo que los griegos denominaron método: el camino hacia la meta.
En el campo profesional, el desarrollo de los trabajos exigidos por los
empleadores requiere un enfrentamiento en el que las metodologías
gráficas, si bien existen, no dejan un vestigio impreso como el que
pudiera quedar para un proyecto de diseño escolar. Bocetos y
correcciones se van perdiendo en el proceso digital. Ahora que se
La tinta más pobre de color vale
más que la mejor memoria.
Proverbio chino
hace necesario presentar esta recapitulación, es justo señalar que
parte del desarrollo se ha perdido, igual como ocurre en el proceso
cognoscitivo.
En la presente memoria, el camino está trazado sobre cuatro puntos
básicos:
- Presentación del problema
En el capítulo 1 El diseñador y su circunstancia: el editor y los
usuarios, nos detendremos para señalar quién es el editor de la
revista, cuáles son sus necesidades y quiénes serán sus usuarios.
- Búsqueda de información
El capítulo 2 Cómo se hace una revista, es una breve revisión de
los lineamientos teóricos y formales sobre los cuáles se elaboran
este tipo de publicaciones.
- Resolución gráfica
Una vez que conozcamos esa información haremos la Estructuración
de la estrategia (capítulo 3), donde enunciaremos la información
que nos servirá de apoyo para el Diseño y realización de la revista,
que se tratará en el capítulo 4.
- Evaluación
Conclusiones, narrará brevemente el proceso de evaluación del
número de la revista que usaremos como ejemplo. Una vez que
conocemos nuestra trayectoria, iniciemos el viaje.
4 Memoria de desempeño profesional
Capítulo 1
El editor, CONAMPROS
Diseño de la revista Mundo del Trabajo 5
1.1. CONAMPROS
El Comité Nacional Mixto de Protección al Salario (CONAMPROS) es un
organismo gubernamental perteneciente a la Secretaría del Trabajo y
Previsión Social (STPS). La STPS busca “conducir con justicia y equidad
la política laboral nacional que propicie el bien común”1. Dentro de los
derechos de los trabajadores promulgados en la Carta Magna, se
encuentra el de asociación; a partir de él surgen los sindicatos. La
función del CONAMPROS es vincular a la Secretaría del Trabajo con las
organizaciones sindicales en aras de conseguir las mejores relaciones
entre trabajadores y empresas.
El Comité Nacional Mixto de Protección al Salario, CONAMPROS, fue creado
mediante acta constitutiva el 3 de abril de 1974, siendo Presidente de la
República, Luis Echeverría Álvarez. Este organismo, nació a instancia del
Congreso del Trabajo, con el objetivo de apoyar a los trabajadores en diversos
rubros para lograr una relación obrero patronal más equitativa2.
El CONAMPROS tiene la tarea de facilitar y llevar las herramientas
indispensables a los trabajadores para que éstos negocien en mejores
condiciones, la productividad con su empresa.
La misión de CONAMPROS es “promover la consolidación de la nueva
cultura laboral, a través de la protección del poder adquisitivo de los
asalariados,el impulso a los programas obrero-gubernamentales y la
búsqueda permanente de mayor equidad en las relaciones entre los
sindicatos y los empleadores” 3.
6 Memoria de desempeño profesional
La revista que nos ocupa, Mundo del Trabajo, surge en
el seno del Comité Nacional Mixto de Protección al
Salario (CONAMPROS). Durante el presente capítulo,
hablaremos sobre las características del editor y
empleador, que en este caso es el CONAMPROS, las
necesidades que buscamos resolver con la revista, los
objetivos y el público a quien va dirigida.
1 http://
www.stps.gob.mx/
2 http://www.
conampros.gob.mx/
quienes-somos.html
3 Ibidem.
Diseño de la revista Mundo del Trabajo 7
Capítulo 2El editor, CONAMPROS
4 La información
completa puede
consultarse en el
sitio web de
CONAMPROS,
Ibidem.
Para llevar a cabo su misión, el CONAMPROS se ha trazado una serie
de objetivos estratégicos4, entre los que se encuentran:
· Promover que las organizaciones sindicales logren que los
trabajadores alcancen su bienestar, el de sus familias y el de la
sociedad.
· Impulsar la formación de dirigentes sindicales, con el fin de
modernizar sus organizaciones.
· Coadyuvar a que los sindicatos tomen un papel relevante en el
incremento de la competitividad y productividad de las empresas.
· Promover en el mundo sindical la nueva cultura laboral, desde la
perspectiva de las organizaciones de los trabajadores.
El CONAMPROS realiza diferentes actividades para alcanzar sus
objetivos. Cuenta con un Programa de Asistencia Técnica Sindical,
que brinda asistencia técnica colectiva en materia de negociación
contractual, asesoría fiscal y temas relacionados con la previsión social.
Dicho programa busca orientar y asesorar a los trabajadores, en
forma individual, sobre sus derechos laborales. También cuenta con
bolsa de trabajo, programas de formación y capacitación sindical,
además de programas de protección al salario.
Para cumplir con sus objetivos, el CONAMPROS cuenta con la siguiente
estructura organizacional como se indica en el diagrama 1.
El departamento de arte y diseño depende directamente de la
subdirección de difusión, encargada de dar a conocer las actividades
del CONAMPROS. Para cumplir con dicha misión, el Comité cuenta
con diferentes medios, dos de los más importantes son el programa
de televisión y la producción de boletines impresos. En ambos se
promueven y difunden los principios de la nueva cultura laboral, la
modernización sindical y los servicios de protección al salario.
La revista Mundo del Trabajo surge de la necesidad de contar con un
nuevo medio impreso que informe a los dirigentes sindicales de las
actividades del CONAMPROS para que hagan uso de sus servicios.
Diagrama 1. Organigrama
1.2. El CONAMPROS y la revista Mundo del Trabajo:
objetivos e hipótesis.
La revista Mundo del Trabajo es un nuevo espacio informativo que
surge con el objetivo de orientar a los dirigentes sindicales sobre cómo
enfrentar los cambios que plantea la globalización en el ámbito laboral,
por lo tanto, la revista abordará temas sobre la nueva cultura laboral
y la modernización sindical.
Los contenidos temáticos de la revista habrán de apoyar la formación
y capacitación de los dirigentes sindicales, aportándoles información
que puedan consultar, analizar y discutir con sus colaboradores. Los
artículos serán escritos en lenguaje sencillo para aportarles conceptos
teóricos útiles en el proceso de modernización de los sindicatos, que el
país y las empresas requieren.
Dirección General
Dirección de
Promoción de
Cultura Laboral
Subdirección de
Capacitación y
Promoción
Subdirección de
Difusión
Subdirección
de Aseoría
Sindical
Subdirección de
Evaluación y
Modernización
Subdirección de
Administración
Departamento de
Promoción de la
Capacitación
Departamento
de Producción
de TV y
Audiovisuales
Departamento
de Asistencia
Técnica
Departamento de
Promoción
Mecanismos
Comerciales
Departamento
de Arte y Diseño
Departamento
de Anális
Económico
Departamento de
Informática
Departamento
de Servicios
Generales
8 Memoria de desempeño profesional
Hipótesis: El reto de nuestro país para los siguientes años es elevar la
competitividad de los mexicanos; esta competitividad se optimizará si
los trabajadores y sus sindicatos participan más activamente en la
mejora de la productividad. Para conseguir esto, es necesario que
estén informados sobre la nueva cultura laboral, la revista será un
vehículo de información.
Beneficios: Propiciar un ambiente laboral más acorde a las nuevas
reglas. Si los sindicatos conocen más de competitividad global, sus
remuneraciones estarán ligadas a la productividad.
Con la información vertida en la revista, los sindicatos conocerán los
factores políticos y económicos que propician la competitividad, así
como aquéllos que pueden llevar a la pérdida de la fuente de trabajo.
Con ello se tratará de contribuir al cambio de mentalidad de los dirigentes
sindicales para que ellos se conviertan en los transmisores de las
nuevas visiones del mercado laboral para los demás trabajadores.
Los sindicatos que previenen el futuro, pueden planear sus prestaciones
a más largo plazo. Al participar en los valores y misión de la empresa,
los sindicatos aportarán más al logro de los objetivos y metas de la
fuente de trabajo, con lo que asegurarán su empleo y podrán obtener
mejores condiciones económicas y laborales.
Diseño de la revista Mundo del Trabajo 9
1.3. Público meta
El público al que va dirigido la revista está compuesto por dirigentes y
representantes sindicales de las organizaciones ubicadas en el Distrito
Federal y zona metropolitana, tales como:
- Confederaciones.
- Federaciones estatales y regionales.
- Sindicatos nacionales de industria.
- Sindicatos industriales.
- Sindicatos de empresa.
- Sindicatos gremiales.
El editor, CONAMPROS
Dirigentes sindicales 420
Miembros de los Comités Ejecutivos de las organizaciones 2520
Delegados y representantes sindicales 5040
Funcionarios de las instituciones afines 120
Directores o Gerentes de Rec. Humanos o Relaciones Industriales 300
Total 8400
Asimismo, se busca la lectura de funcionarios públicos de las
instituciones afines, directores y gerentes de recursos humanos y
relaciones industriales.
El sexo y edad de nuestro público está conformado principalmente
por hombres entre los 40 y 80 años, según la base de datos que
maneja el CONAMPROS.
Se buscan dirigentes y representantes sindicales, pues son ellos el
vínculo entre empresas y trabajadores. La información de la revista
contribuirá al mejor desarrollo de su gestión y les permitirá enfrentar
con éxito los retos que plantea la globalización y la transformación en
el mundo del trabajo.
El segmento del mercado al que se pretende llegar con la revista en el
D.F. y zona metropolitana; está integrado por:
10 Memoria de desempeño profesional
Diseño de la revista Mundo del Trabajo 11
Capítulo 2
¿Cómo se hace
una revista?
¿Cómo se hace
una revista?
Ya que conocemos cuál es la necesidad de nuestro editor,
expondremos brevemente cómo hacer una revista, los
lineamientos básicos que deben seguirse; la estruc-
turación y elementos que le dan forma a este tipo de
publicaciones. Pero antes de iniciar nuestro recorrido
vale la pena preguntarse ¿Qué es una revista? Todos las
hemos visto y podemos distinguirlas fácilmente de otros
medios editoriales, pero, ¿cómo podríamos definirlas?
“La palabra revista en inglés magazine proviene del
árabe y en esa lengua significa almacén”5. Usando esta
referencia, podemos considerarla como un gran almacén
conformado por diversos artículos, imágenes y
publicidad.
Una revista es un medio que reúne información sobre
temas diversos que conviven en un mismo espacio pero
que mantienen cierta independencia unos de otros.
Actualmente existen revistas dirigidas a públicos muy
heterogéneos.
Una característica de las revistas es su periodicidad, que
puede ser semanal, quincenal, mensual, bimestral, etc.
Estas publicaciones se presentan en una gran variedadde formatos y materiales.
Es debido a esta diversidad que no existe una receta
simple de “cómo diseñar revistas”6, cada publicación
exigirá que se le aborde de una manera particular. Aún
así, existen estructuras y consejos generales que deben
tomarse en cuenta para cualquier caso.
2.1. Sustento teórico para la elaboración de una
revista
Dentro del ámbito del diseño gráfico, las revistas forman parte de lo
que se denomina diseño editorial. En el diseño editorial el peso principal
de la información lo lleva el mensaje escrito, si bien existe el binomio
texto-imagen7. Su función principal es la transmisión de textos e
imagenes o arte, a través de la maquetación de los contenidos en
publicaciones tales como periódicos, folletos, catálogos, revistas, etc.
5 Chris Foges,
Diseño de
Revistas, p. 7.
6 Al respecto
pueden verse los
comentarios
vertidos en el
website Vecindad
Gráfica donde,
entre otras cosas,
se señala que
“cada tema requiere
un estudio profundo
de los métodos de
comunicación”.
http://www.
vecindadgrafica.com
7 Incluso en
ocasiones serán las
imágenes las que
ocupen mayor
espacio que el
texto.
12 Memoria de desempeño profesional
Diseño de la revista Mundo del Trabajo 13
¿Cómo se hace una revista?
Es por ello que la condición indispensable para iniciar el diseño de
cualquier medio impreso es conocer y analizar cuál va a ser la
información escrita que incluirá. Dicha información no la genera el
diseñador, sino el interesado en la realización de la publicación, el cual
podemos denominar de forma genérica como editor.
El diseñador debe empaparse del contenido de la publicación, debe
atender en primer lugar la información que pretende incluirse y hacia
quién va dirigida para que, posteriormente, aplique los elementos
gráficos con el fin de conseguir que los mensajes se transmitan de
manera adecuada.
Un diseñador gráfico es ante todo un comunicador, es por ello que
todo diseño debe comenzar de adentro hacia fuera; del interior al
exterior, para conseguir que funcione “...como un todo coherente”8.
Aunque el resultado final que ofrezcamos sea la forma, no podemos
olvidarnos que es el fondo lo que debemos trasmitir.
Cuando una publicación es recordada únicamente por su buen diseño,
por sus imágenes y gráficos sin que se recuerde su contenido, esto
no puede considerarse como un triunfo, sino como una llamada de
atención a que algo está fallando.
Como señalaba al principio, los contenidos de la revista no los genera
el diseñador; aún así, es su responsabilidad conocerlos y no sólo
tomarlos como textos e imágenes que hay que vaciar en una retícula.
Debemos saber cuáles son los lineamientos ideológicos sobre los cuales
surge la revista; por lo tanto, los elementos mínimos que debemos
conocer antes de empezar a diseñar son: ¿quién es el editor?; ¿es
una empresa privada, gubernamental, una asociación civil, un grupo
de profesionistas libres?; ¿qué pretende el publicador?; ¿cuáles son los
intereses que busca lograr al lanzar al mercado su publicación?; ¿hacia
quién va dirigida la revista?; ¿quiénes serán sus lectores?
Existen diversas técnicas de segmentación del público lector;
comúnmente se habla de tres dimensiones básicas: geográfica,
demográfica y por nivel socioeconómico9:
La geográfica atiende a la división de un país en sus zonas cardinales (norte,
sur, centro, etc.) y a la diferenciación entre el área rural y los diferentes
grados de urbanismo. La demográfica atiende al número de habitantes,
sexo, edad, nacionalidad y religión. La socioeconómica comprende ingresos,
nivel económico, profesión, educación, etc.10
8 Luciana Anarella,
Diseño editorial. El
libro, apud Diseño
gráfico en la red.
9 Jorge Frascara,
Definiendo la
audiencia, apud
Ibidem.
10 Jorge Frascara,
Definiendo la
audiencia, apud
Ibidem.
14 Memoria de desempeño profesional
También es importante que conozcamos las revistas que existan en
el mercado y que se dirijan a un público similar al que buscamos
captar. Debemos hacer un cuadro comparativo en el que coloquemos
la mayor cantidad de información que podamos recabar sobre ellas:
costos, materiales, formato, estilo, etc. Conociendo los aciertos y
errores de la competencia podremos dar mejores soluciones.
Una vez que poseemos esta información, necesitamos saber los
parámetros generales con los que contaremos para diseñar: número
de páginas de la revista, formato, tipo de papel sobre el cual se imprimirá,
cantidad de tintas de las que dispondremos, además de la estructura
editorial de la publicación: publicidad, secciones que incluirá, etc.
Las secciones varían de acuerdo al tipo de revistas; aún así, existen
partes comunes a todas ellas como el índice, la información general
de los editores, colaboradores, tiraje, etc., además del espacio
reservado para el editorial y los anuncios. La jerarquización de las
secciones depende de cada editor.
En cuanto al estilo gráfico de la revista, en el caso de publicaciones
nuevas, tendremos la ventaja de crearlo desde cero, haciendo
propuestas sobre las cuales se producirán los números posteriores.
Si nos toca realizar el diseño de una revista que ya es conocida en el
mercado, es importante respetar los lineamientos estilísticos generales
de la misma. No es conveniente introducir cambios bruscos en una
revista, no hay que olvidar que es una publicación periódica y que el
lector se familiariza con la ubicación de las secciones y el diseño general.
Un cambio radical sólo es conveniente en el caso de que así lo desee
el editor, aunque siempre hay que tener en cuenta el riesgo que
conlleva, sobre todo en las revistas de gran tradición.
Ya que conocemos todos los elementos mencionados anteriormente
podemos iniciar con el proceso de diseño.
2.2. Elementos formales para el diseño de una
revista
Los diseñadores gráficos tienen la responsabilidad de darle forma a los
contenidos de una publicación. Son ellos quienes visten al texto, quienes
le dan la apariencia adecuada para que el lector pueda conducirse de
la mejor manera por la información, además de hacerla atractiva e
interesante. “El papel del diseño iguala al del contenido editorial en
cuanto a comunicar la voz, el tono y el concepto de cada artículo. Al
mismo tiempo, refuerza la identidad de la revista como conjunto”11.
Para llevar a cabo su misión, el diseñador cuenta con varios elementos,
los cuales serán descritos brevemente a continuación:
Antes de diagramar, lo primero es partir de los datos que obtuvimos
sobre el público al que va dirigida la revista, para empezar a bocetar la
imagen general de la publicación. Hablamos entonces de una etapa
conceptual como parte del proceso de diseño, para definir la gráfica
de la publicación. El siguiente paso es la estructuración de los gráficos.
2.2.1. La retícula base
La retícula es la estructura, el esqueleto que regirá toda la composición.
Para reticular un espacio debemos dividirlo en módulos rectangulares
que servirán de guía para la ubicación de todos los elementos. Reticular
permite dar orden al espacio, ayudando al diseñador a pensar “en
forma constructiva y estructurada”12. Se da por entendido que al
reticular ya conocemos el formato sobre el cual trabajaremos.
Sobre la retícula general se establece una división más específica,
comúnmente conocida como diagramación. Dicha diagramación tiene
que ver con la composición de las páginas. En la diagramación incluimos
los márgenes, columnas y medianiles. Dichos elementos ayudarán a
dar tensión y equilibrio a la publicación, establecerán la jerarquización y
el ritmo de la información.
Para establecer los márgenes debemos tomar en cuenta el tipo de
encuadernación (pegado, con grapas, número de páginas) y los cortes
en el formado para evitar que la información pueda perderse en estos
procesos. Los márgenes superior e inferior deben permitir la ubicación
de los cabezales, pies de página, folio y cornisas13.
Las columnas deben permitir una lectura fluida, en la cual también
intervendrá el espacio entre columnas o medianil.
La diagramación debe ser versátil para permitiruna mayor libertad en
el manejo de textos e imágenes. Si bien la retícula nos ayudará a
movernos en el espacio; no debemos permitir que nos someta; en el
caso de ser necesario debemos ir más allá de ella para evitar que
nuestra composición sea rígida.
Diseño de la revista Mundo del Trabajo 15
¿Cómo se hace una revista?
11 Stacey King,
Diseño de revistas,
pasos para
conseguir el mejor
diseño, p.10.
12 http://www.
newsartesvisuales.com/
editor/edit01.htm
13 Luciana Anarella,
Op. cit.
2.2.2 El papel y la tinta
Existen formatos de papel predefinidos por el uso común, encontramos
el tamaño carta, el oficio, y de éstos se deriban otros formatos como
el doble carta o la media carta. Es importante, además de tomar en
cuenta el tamaño del papel, observar las características del mismo:
un papel poroso no producirá el mismo efecto que uno satinado. Los
gráficos y la tipografía deben trabajarse en función de las cualidades
del papel y del tipo de impresión. También debemos visualizar la cantidad
de tintas de las que dispondremos para diseñar. Si es un duotono no
debemos trabajar como si fuera una cuatricromía y al final convertir
los elementos pues el resultado puede ser negativo al separarar las
tintas y obtener valores distintos a los proyectados. Tampoco debemos
trabajar imágenes de baja resolución para una impresión de alta,
pues igualmente el resultado será malo.
2.2.3 La tipografía: fuentes y familias
Al ser la función principal del diseño editorial la transmisión de mensajes
escritos, la tipografía juega un papel fundamental en la estructuración
de cualquier revista. La tipografía puede usarse en sus dos valores:
como elemento lingüístico, es decir, cuando el mensaje es directo, y
metalingüístico, cuando el texto que se oculta detrás del texto, en
ambos los valores estéticos son tan importantes como los verbales.
Ya sea como parte del cuerpo de texto, como titular o como pie de
foto, la característica principal que debe tener toda tipografía es la
legibilidad. La legibilidad permite al lector moverse con comodidad, lo
que ayuda a que no pierda el interés por la información publicada.
Entre las condiciones para que un texto sea legible encontramos: la
relación forma-fondo y la familia tipográfica a utilizar.
“El grado óptimo de legibilidad se da cuando el contraste entre tipografía
y fondo es máximo, es decir, blanco sobre negro o viceversa”14. En el
caso de usar otros colores en nuestra publicación, debemos tener
muy en cuenta esta regla de contrastes; una mala elección provocará
textos ininteligibles.
En cuanto a las familias tipográficas con las cuales trabajar, es
conveniente no seleccionar una gran variedad de ellas, pues el resultado
puede ser desagradable, además de caótico. Lo más recomendable
es elegir un tipo que presente variedad de cuerpos y estilos; con ello
16 Memoria de desempeño profesional
14 Ibidem.
Diseño de la revista Mundo del Trabajo 17
conseguiremos un mayor dinamismo sin tanta rigidez y sin que la
publicación parezca un muestrario.
Con respecto a textos extensos, es conveniente que los caracteres
“...sean bien proporcionados y abiertos, con regularidad en los tipos.
Si queremos aportar una tipografía más original o poco vista, pero con
poca legibilidad, deberemos hacer un uso racional de ella, aplicándola
en textos poco extensos”15.
La clave para una buena legibilidad es que exista armonía entre el
tamaño del tipo, el interletraje, interlineado y la longitud de las columnas.
El puntaje más conveniente para grandes bloques de texto se encuentra
entre los 8 y 12 puntos. Formalmente hablando, las manchas
tipográficas producto de textos externos, proporcionan textura a la
página; debemos aprovechar esta cualidad.
Para titulares, numeración o subtítulos, la libertad es más amplia; la
elección tipográfica usada en ellos nos permitirá dar dinamismo y romper
con la monotonía.
2.2.4 Las imágenes o arte
“La imagen puede ser abordada de diferentes maneras, ya sea ésta
una fotografía o una ilustración”16. Las imágenes ayudan a establecer
puntos de atención y “son los elementos de más inmediata
comunicación”17 en la lectura de una revista. La manera en la que
dispongamos las imágenes en ella, es parte del estilo editorial de la
publicación y no sólo eso: son las imágenes (junto con los titulares) las
que captarán la mayor atención del lector. Una imagen puede invitar a
quien hojea una revista a interesarse en su contenido, aunque también
puede pasar que la imagen sacrifique al texto, por lo que debemos
cuidar que la relación entre estos dos elementos (imagen-texto) sea
adecuada.
Las imágenes pueden usarse en toda la superficie de la página, en
una sección acompañando al texto, como viñeta, etc. Con respecto a
las relaciones entre texto e imágenes, se dice que una ilustración llega
a ser más eficaz cuando se trata de trasmitir ideas, mientras que las
fotografías son imágenes más directas y contundentes18.
Cuando diseñamos una revista, podemos tener varias opciones: que
las imágenes a utilizar nos las proporcione el editor o que nosotros
¿Cómo se hace una revista?
15 http://www.
newsartesvisuales.com/
editor/edit01.htm
16 Luciana Anarella,
Op. cit.
17 http://www.
newsartesvisuales.com/
editor/edit01.htm
18 Ibidem.
18 Memoria de desempeño profesional
podamos elegirlas, aunque lo más común es que ocurra una
combinación de ambas. Debemos cuidar que exista unidad entre el
tipo de imágenes a usar y que vayan acordes a nuestro público lector.
No hay que olvidar la resolución con la que trabajemos las imágenes,
que tiene que ir en relación con el sistema de impresión; debemos
cuidar que las imágenes no se emplasten en la edición, que sean
claras, atractivas. Una mala impresión de las imágenes puede hacer
que todo el trabajo sea un fracaso.
2.2.5 La portada
Si bien señalaba que cualquier trabajo de diseño debe realizarse de
adentro hacia fuera, en el caso del diseño de una revista, esta regla
se aplica de modo literal. El diseño se inicia en los interiores y ve su
conclusión en el exterior. Es la portada la carta de presentación de la
publicación, es ella la que nos va a invitar a pasar al interior, la que nos
dirá qué podemos encontrar adentro, la que nos va a atrapar o
alejar; es por ello que comercial y comunicacionalmente tiene un peso
primordial.
La portada presenta un tipo de comunicación diversa a los interiores;
los textos que se incluyen en ella son cortos pero contundentes. Es
por ello que la retícula usada para el interior no siempre es recomendable
para diseñar el exterior. La retícula de la portada puede ser diferente
pero siempre en función de la unidad de la revista. Toda portada
incluye elementos básicos: la cabecera o nombre de la revista (que
plantea la presencia de una identidad gráfica, ya sea ésta un logotipo,
un imagotipo, etc.) Los subtítulos, que plantean el contenido, los cuales
pueden estar acompañados por pequeñas frases. Una o varias
imágenes. Además de elementos tales como código de barras, año,
tipo de publicación, etc.
Como mencioné al inicio del capítulo, si bien no hay una receta fija
para diseñar revistas, la mayoría de estos impresos siguen etapas ya
establecidas, algunas por el sentido común, otras más instituidas por
la costumbre. Si bien, diseñar una revista plantea un desafío que
puede ser resuelto como hacer una sopa tipo Maruchan donde sólo
hay que vaciar agua y listo, o podemos enfrentarnos a crear nuestra
propia receta, mezclando nosotros mismos los ingredientes y dándoles
un toque particular.
Diseño de la revista Mundo del Trabajo 19
Capítulo 3
Estructuración
de la
estrategia
Estructuración
de la
estrategia
Cuadro 3.1. Revistas sindicales de distribución interna
3.1 Análisis de la competencia
Existen en el mercado varias revistas con características similares a la
que el CONAMPROS buscaba lanzar. Tenemos revistas sindicales de
distribución interna tales como las que vemos en el cuadro 3.1.
Estas revistas son los órganos de difusión de las organizaciones quienes
las editan.
20 Memoria de desempeñoprofesional
Aunque ya conocemos a nuestro editor, sus
objetivos y público meta y tenemos conocimiento
de los elementos gráficos de una revista, aún no
podemos empezar a diseñar, pues faltan algunos
otros datos que debemos saber. ¿Quién es nuestra
competencia? ¿Con qué recursos contaremos? ¿Qué
contenidos manejaremos? De todo ello trata el
presente capítulo.
La información que a continuación se presenta fue
provista por la jefatura del Departamento de
Mecanismos Comerciales del CONAMPROS, para la
presentación del proyecto de la revista ante la STPS
y asociaciones sindicales en el año 2004.
Nombre
Líderes
Trabajadores
Minero
Marcha
Unidad
Ferrocarrilera
Editor
CTM
SNTMMSRM
SNTINFONAVIT
STFRM
Periodicidad
Mensual
Bimestral
Trimestral
Trimestral
Ejemplares
10,000
10,000
2,500
10,000
Cobertura
Nacional
Nacional
Nacional
Nacional
Precio
Gratuita
Gratuita
Gratuita
Gratuita
Diseño de la revista Mundo del Trabajo 21
Cuadro 3.2. Revistas sindicales de distribución general
Estructuración de la estrategia
También existen revista sindicales de distribución
general en el ámbito laboral como lo muestra el
cuadro 3.2.
Por otro lado, está la revista Proyección Humana,
dirigida y distribuida a directores de recursos
humanos; publicación mensual y gratuita de
cobertura nacional con un tiraje de 3 mil 500
ejemplares.
Finalmente tenemos la revista técnica especializada
Laboral, publicación mensual de cobertura nacional
y con un costo de 55.00 pesos.
De las revistas descritas, sólo Mundo Laboral y,
Trabajo y Democracia hoy, son las únicas que se
distribuyen de manera general en el ámbito sindical
y que pueden representar una competencia directa
para nuestra revista.
Publicada y
distribuida por
MUNDO
LABORAL
CENPROS, A.C.
Periodicidad
Mensual
Bimestral
Ejemplares
10,000
2,500
MUNDO
LABORAL
TRABAJO Y
DEMOCRACIA
HOY
Cobertura
Local
Nacional e
internacional
Precio
Gratuita
$20.00
Sin embargo, habrá que considerar que la revista Mundo del Trabajo,
tendrá una línea editorial con otras características, mejor presentación
y calidad de materiales, así como el respaldo institucional de la STPS y
el Congreso del Trabajo, con lo cual se considera que se puede lograr
un rápido posicionamiento en el mercado.
3.2. Análisis FODA (fortalezas, oportunidades,
debilidades y amenazas)
Fortalezas
El CONAMPROS mantiene vínculos con el Congreso del Trabajo y las
35 organizaciones que lo integran, con lo que se tienen mayores
posibilidades de distribución. Este vínculo nos permite conocer los temas
de carácter laboral que más interesan a los dirigentes.
Además se cuenta con 2 programas de televisión para apoyar la
difusión de la revista.
Oportunidades
Acceso a más de 400 organizaciones sindicales en el D.F. y zona
metropolitana. Por las características de la revista, se pueden captar
como clientes a directores de recursos humanos y Relaciones
Industriales.
Podemos obtener patrocinio de instituciones públicas y empresas
privadas, además de que existe la posibilidad de ampliar la cobertura
hacia el interior de la república. Crear sinergia entre los programas de
T.V. y la revista.
Debilidades
El CONAMPROS considera su principal debilidad no tener experiencia
en la elaboración y distribución revistas19.
Amenazas
La principal amenaza es que los recursos para el inicio del proyecto
son escasos, por lo que el éxito dependerá en gran medida del apoyo
de patrocinadores.
3.3. Contenido editorial
Los contenidos que pretenden incluirse en cada publicación son los
siguientes:
- Nueva Cultura Laboral
- Historia del Sindicalismo
- Economía y política para líderes sindicales
- Acontecimientos recientes del sector laboral
22 Memoria de desempeño profesional
19 En este sentido mi
participación en el
proyecto es importante
dado que he tenido la
oportunidad de realizar
con anterioridad otra
revista (NEMI,
enfocada en adultos
mayores), además de
participar en una
agencia de distribución
de anuncios en medios
impresos.
Diseño de la revista Mundo del Trabajo 23
- Prospectiva laboral
- Habilidades de liderazgo
- Gestión sindical
- Protección del salario
- Manejo constructivo del tiempo libre
3.4. Características generales de la publicación
Tiraje: 3,000 ejemplares inicialmente
5,000 a partir de marzo del 2005
Tamaño: 21.5 X 27.5 cm
No. de páginas: 32 más forros
Papel: Interiores couché de 100 gramos y forros de 150
grs.
Acabados: Barniz y con grapa
Periodicidad: Bimestral los 3 primeros números; mensual a partir
de marzo de 2005
3.5. Licitación y contratación de proveedores
Las características técnicas de la revista serán descritas con claridad
en las bases de la licitación que se publicará para convocar a los
impresores interesados en participar, con el propósito de contratar en
las mejores condiciones que convengan a la institución.
El Comité de Adquisiciones del CONAMPROS buscará estandarizar los
requisitos, a fin de facilitar la participación de un mayor número de
proveedores y evitar posibles descalificaciones por no cubrir las
características requeridas en cuanto a precio, calidad, servicio y tiempo
de entrega o los requisitos legales y documentales, establecidos en la
normatividad respectiva.
Por ello, además de establecer tiraje, tipo y gramaje del papel de
forros e interiores, número de páginas, tintas de forros e interiores,
tamaño final y acabados, también se define tipo de archivo, programa
en el que se genera el diseño, tiempos de entrega y empaque.
Estructuración de la estrategia
20 Elaborado por la
Dirección General y el
Departamento de
Mecanismos
Comerciales del
CONAMPROS,
expuesto ante la STPS
y asociaciones
sindicales durante la
presentación del
proyecto durante el año
2004.
24 Memoria de desempeño profesional
Adicionalmente se solicita a los participantes, descripción del equipo
con que cuenta y muestras del papel que utilizará en la impresión. Por
tanto es el impresor quien define qué tamaños de pliego conviene
emplear según la existencia y el costo.
3.6. Canales de promoción y distribución
La revista se promocionará en los programas de televisión del
CONAMPROS Mundo del Trabajo y En Marcha, que se transmiten en
forma semanal, además de incluirla en la página web del organismo.
También se tiene proyectado un evento de presentación de la revista
en el Congreso del Trabajo, además de promocionarla en los eventos
de capacitación que organiza el Congreso del Trabajo y CONAMPROS.
La distribución directa de la revista en el Distrito Federal se realizará
por medio del CONAMPROS; que cuenta con directorios sindicales
estructurados en rutas.
Por medio de mensajería a cargo de CONAMPROS, se repartirá en
forma gratuita a:
-Dirigentes y representantes sindicales en sus organizaciones.
- Los principales funcionarios de las instituciones afines al sector obrero.
-Directores o Gerentes de Recursos Humanos o Relaciones Industriales.
La distribución indirecta (a precio de venta de 20.00 pesos por ejemplar)
se llevará a cabo por conducto de la Unión de Expendedores y
Voceadores de los Periódicos de México, A.C., en los puestos de
periódicos y revistas para su venta al público en general. Posteriormente
se analizará la conveniencia de utilizar la distribución en tiendas
departamentales.
3.7. Planeación y estrategia 20
La revista Mundo del Trabajo, está enfocada hacia los dirigentes
sindicales, funcionarios públicos de instituciones afines al sector obrero
y Directores de Recursos Humanos y Relaciones Industriales.
Su contenido editorial está basado en los temas de la Nueva Cultura
Laboral, Liderazgo, Gestión Sindical, Entorno General y Técnica Sindical.
Se publicarán sus tres primeros números en forma bimestral a partir
de octubre de 2004 con un tiraje de tres mil ejemplares y se ampliará
en marzo de 2005 a cinco mil ejemplares en forma mensual.
Se distribuirá en el Distrito Federal y zona metropolitana a través del
CONAMPROS en forma gratuita a los dirigentes sindicales y funcionarios
de instituciones afines al sector obrero. A partirde marzo de 2005 se
distribuirá en puestos de periódico y revistas con un precio al público
de 20.00 pesos por ejemplar.
Para posicionar rápidamente la revista en el mercado, se llevará a
cabo una campaña de difusión y promoción que incluye los programas
de televisión del CONAMPROS, distribución de material impreso en las
organizaciones e instituciones afines, promoción en eventos sindicales,
entre otros.
En virtud de la problemática jurídica y presupuestal que tiene el
CONAMPROS, se contempla que una Asociación Civil sea la encargada
de operar la revista con el apoyo y supervisión del Comité.
Para el inicio de operaciones se concertará la participación económica
de seis organizaciones sindicales exitosas que aporten cien mil pesos
cada una. Así mismo, se buscará el patrocinio de instituciones afines
al sector obrero y de empresas privadas.
El proyecto contribuye con la política laboral del gobierno federal y
nuestros objetivos institucionales, lo cual justifica su ejecución, sin
embargo, su viabilidad depende en gran medida de los apoyos que
podamos obtener para llevarlo a cabo.
Consideramos que la revista tendrá un impacto positivo en los lectores
y que se logrará con ello influir en el cambio de actitud y aptitud para
la toma de decisiones.
En la parte económica y financiera, se prevé un resultado conservador
en los primeros 16 meses de operación, con una utilidad marginal de
diez mil pesos. No obstante, se tiene previsto alcanzar el punto de
equilibrio a partir de marzo de 2005, lo cual es un buen indicador de
que la revista tiene un gran potencial y oportunidad de crecimiento.
Diseño de la revista Mundo del Trabajo 25
Estructuración de la estrategia
Diseño y realización
26 Memoria de desempeño profesional
En el presente capítulo narraremos el proceso de diseño
de Mundo del Trabajo, específicamente del número 4, año
1, publicado en mayo de 2005. El primer ejemplar de la
revista se publicó en febrero de 2004.
Seleccionamos este número porque refleja en mayor
medida lo que tanto el editor, como el diseñador,
pretendíamos conseguir. En los puntos que sea
pertinente, señalaremos los cambios que hubieron del
primer número a éste que presentamos, donde no sea
necesario, narraremos el proceso de diseño que
corresponde a esta edición.
4.1. Del proyecto al papel
Uno de los factores contundentes en el desarrollo de todo proyecto es el
presupuesto, el plan de trabajo o agenda y el equipo con el que se cuenta.
La suma de todo ello determina las características del producto final.
El capital económico de una revista establece la contratación del personal
que estará a cargo de dicha encomienda, los horarios y días laborables
así como la designación de los responsables de cada actividad que
harán posible la publicación y distribución de cada ejemplar. En el caso
de esta revista, somos dos las personas de planta que trabajamos
en su elaboración: un editor y un diseñador gráfico.
El editor está encargado de los contenidos de la publicación, la corrección
de estilo de los artículos, la asignación y coordinación de los
colaboradores, así como de solicitar información al equipo de reporteras
del programa de TV Mundo del Trabajo. En ocasiones también escribe
los artículos que publica la directiva de la institución.
La tarea del diseñador es encargarse de la formación, fotografía e
ilustración de la publicación, además de realizar las correcciones, armar
la maqueta, preparar y probar los archivos digitales y enviarlos a la
imprenta para su impresión.
Diseño de la revista Mundo del Trabajo 27
Capítulo 4
La revista Mundo del Trabajo es mensual, por lo que el plan de trabajo
y agenda para la preparación, elaboración y formación de contenidos
tiene que realizarse en este rango.
El plan de trabajo está dividido en cuatro semanas, cada semana
consta de cinco días laborables en un horario de 9 de la mañana a 6
de la tarde, en el cual se programan todas las actividades. Éste es un
ejemplo del plan de trabajo que manejamos:
4.1.1. Plan de trabajo
Primer semana:
Editor
· Designa el tema central de la publicación.
· Deslinda a los colaboradores un tema a desarrollar hasta cubrir el
total de las secciones que integran la revista.
· Propone la ubicación espacial de contenidos.
Diseñador
· Presenta propuestas de portada en torno el tema central de la
publicación.
· Desarrolla propuestas de ilustración para los contenidos.
· Asiste a los eventos y entrevistas para documentar los artículos
con fotografías.
Segunda semana
Editor
· Recopila la información y corrige el estilo.
· Desarrolla los artículos que corresponden a la editorial.
Diseñador
· Realiza la formación del cuerpo de la revista.
· Se encarga del retoque de fotografías.
· Elabora las ilustraciones que complementarán los textos en los
artículos.
28 Memoria de desempeño profesional
Tercer semana
Editor
· Corrige la maqueta en formación.
· Agrega las últimas notas.
Diseñador
· Coordinado con el editor, corrige la maqueta en formación.
Cuarta semana
Editor
· Revisa y hace las últimas correcciones.
· Presenta la maqueta final al director general.
· Recibe los ejemplares impresos.
· Los envía a distribución.
· Anexa nuevos contactos a la lista de lectores.
Diseñador
· Realiza las últimas correcciones.
· Elabora la maqueta final.
· Espera la aprobación del director general para enviar los archivos a
imprenta.
· Vigila el proceso de impresión.
4.1.2 Los contenidos
Para la ubicación espacial de contenidos se toman en cuenta las
secciones físicas de la revista y se determina cuánto espacio u hojas
se asignarán a cada sección. La publicación cuenta con 28 páginas
más forros. Los temas que integran el contenido se señalaron en el
capítulo precedente; en el caso del número que presento, las secciones
que la integran son las siguientes:
· Portada. Ilustrada con el tema central que en este caso es la
empresa como un todo que involucra al empresario, el papel del
sindicato y la relación con los empleados.
Diseño de la revista Mundo del Trabajo 29
Diseño y realización
· Directorio. Ubicado en la segunda de forros.
· Índice o contenido en segunda de forros.
· Editorial. Mensaje del director general del CONAMPROS con el
título ¿Porqué una nueva cultura laboral? página 1.
· Breves del trabajo. Noticias relevantes del ámbito sindical y laboral.
En la sección breves del trabajo las siguientes notas: Es tiempo de
negociar la productividad, CROC y COPARMEX firman alianza, Se
reúne el pleno del Congreso del Trabajo con el Secretario del Trabajo,
FONACOT lanza su tarjeta de crédito, Nuevos subsecretarios en la
Secretaría de Trabajo, en las páginas 2 y 3.
· De fondo. Tema central de la revista, el artículo: La empresa una
barca en la que todos vamos juntos, desarrollado en las páginas 4 y 5.
· Entorno. Información internacional: Trabajo decente. Aterrizando
la ideas; páginas 7, 8 y 9 a cargo de Meter Pochen, y el artículo
Antes de Cananea y Río Blanco páginas 10, 11 y 12.
· Presencia. Entrevista a líderes sindicales La responsabilidad social
del sindicato entrevista a Isaías González Cuevas, Secretario General
de la Confederación Revolucionaria de Obreros y Campesinos.
· Entre líderes. Temas sobre liderazgo: La misión del líder, páginas
16 y 17.
· Gestión. Temas relativos a la administración o gestión: ¿Cómo
planear estratégicamente?, páginas 18, 19 y 20.
· Técnica. Actualización sobre cuestiones fiscales y contables, o sobre
legislación. Artículo: No todo es trabajo, página 22 y 23.
· Protección al salario. Exposición de programas o recursos para
el ahorro del trabajador: Acciones útiles, páginas 24 y 25.
· Integración. Administración del tiempo libre, eventos para
trabajadores. Vacaciones para todos y en la sección saber más
sobre el mundo del trabajo, los libros Dilemas éticos de la empresa
contemporánea y Formación para el trabajo decente, página 23.
30 Memoria de desempeño profesional
· Indicadores. Datos estadísticos sobre inflación, salarios y empleo.
Inflación en precios al consumidor y canasta básica,enero y mayo
2005, Salario medio de cotización al IMSS mayo 2004 - mayo 2005,
Tasa de desempleo abierto urbano y trabajadores asegurados en el
IMSS abril 2004 a abril 2005, páginas 28 y 29.
· Publicidad. Ubicada generalmente en la contraportada y en
interiores de la revista anuncio, FONACOT campaña Regreso a clases
ubicado en la contraportada, anuncio STPS, ¿Eres una empresa
incluyente? ubicado en la página 6, anuncio STPS ¿Tienes problemas
en tu trabajo y necesitas atención jurídica? La PROFEDET te ayuda,
ubicado en la página 21.
4.2. Desarrollo de los elementos editoriales en interiores
A continuación señalaré cómo fue que se determinaron los elementos
gráficos en el interior, de acuerdo a los puntos mencionados en el
capítulo 2.
4.2.1. Retícula base. Diagramación.
Mencionaba que uno de los factores primordiales del que se derivan
las características del diseño es el presupuesto. Para que una publicación
tenga fondos se recurre a la venta de espacios para publicidad. En el
caso de esta revista, el interés de la institución editora es la difusión,
no el lucro. Aún así, es conveniente reservar espacios publicitarios
para asegurar la existencia de la misma.
Para tales efectos se diseñó una red modular que nos facilitara la
integración de contenidos y la venta de espacios publicitarios; consideré
que la mejor opción era diagramar a tres columnas con 4 campos,
dando por resultado 12 módulos, sin incluir los márgenes. Estos 12
módulos permitirán darle dinamismo a la información. La elección de
columnas impares por página, también plantea menos rigidez que las
columnas pares. El resultado puede verse en el dibujo 4.1.
El cuerpo de la red está dividido en tres columnas con un medianil de
0.7 centímetros por 4 campos, resultando 12 módulos de 5.86 x 5.19
centímetros, el margen superior es de 3 centímetros, el inferior de 2
centímetros, y los márgenes interno y externo de 1.3 centímetros
respectivamente.
Diseño de la revista Mundo del Trabajo 31
Diseño y realización
Gráfico 4.1. Retícula
32 Memoria de desempeño profesional
4.2.3. Tipografía – Niveles de información
Lo primero a tomar en cuenta para la selección tipográfica es el perfil
del lector, ya que qlos lectores son adultos mayores, como lo sustenta
la base de datos del CONAMPROS.
Los dirigentes sindicales tienen edades que oscilan entre los 50 y los
90 años, motivo por el cual se eligió una tipografía ligera para el
cuerpo de texto en Futura Lt Bt a 11 puntos. ¿Cuál es la relación
entre un hecho y otro?
En un ejercicio realizado por la revista se incorporó un párrafo de
texto en los puntajes 9, 11, 12, y se pidió a una muestra tomada de
20 miembros del personal del CONAMPROS cuyas edades oscilan
entre los 45 años y los 60, incorporando hombres y mujeres, para
determinar qué tipo de fuente facilitaba la lectura sin que ésta resultara
demasiado grande como para reducir considerablemente la extensión
de los textos.
De dicho acto resultó que la tipografía para el cuerpo de texto podríamos
componerla en 11 puntos e inclusive podríamos trabajarla entre los 10
y 11 puntos.
Para señalar las secciones temáticas, usamos Tahoma en 20 puntos,
esto con la finalidad de que sean las secciones y no el número de
página, el punto de referencia del lector.
La numeración se marca en Tahoma a 10 puntos.
Los títulos de cada artículo se trabajan en Tahoma a 40 puntos en
caso de ser muy largos se disminuye hasta 30 puntos.
Las cabezas de descanso o subtítulos que fragmentan el texto en
párrafos que engloban una misma idea se marcan en Futura Lt Bt de
14 puntos con un color diferente.
En cuanto a los coros o textos que destacan las ideas más importantes
o refieren la esencia del artículo se colocan en Tahoma a 18 puntos,
en caso de ser muy extensos se disminuye el puntaje hasta los 15 de
forma tal que no se confunda con las cabezas de descanso.
Diseño de la revista Mundo del Trabajo 33
Diseño y realización
4.2.4. Imágenes
Al iniciar el proyecto se sugería que la revista involucrara únicamente
fotografías, pero fue necesario crear ilustraciones ya que la ilustración
resultó más eficiente para concretar imágenes que hablaran sobre los
nuevos conceptos aplicados a un entorno laboral.
Aunque el CONAMPROS cuenta con un banco de imágenes, éstas son
en su mayoría documentos históricos, que no son de utilidad para los
propósitos de la publicación.
Muchas de las fotografías que se incluyen las vamos generando sobre
la marcha, ya que son resultado de los eventos y entrevistas que se
realizan continuamente.
4.2.4.1. Ilustración
Para que la revista Mundo del Trabajo proyectara precisamente lo que
enuncia, se decidió recurrir a la ilustración como parte del “sello” de la
publicación.
El estilo en el que serían bocetadas las ilustraciones debía hacer referencia
al mundo de las fábricas y la tecnología, que es donde primordialmente
34 Memoria de desempeño profesional
Tahoma Normal
Aa Bb Cc Dd Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss
Tt Uu Vv Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Tahoma Bold
Aa Bb Cc Dd Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq
Rr Ss Tt Uu Vv Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Gráfico 4.2. Tipografía
FFFFFutura Lt BT Normalutura Lt BT Normalutura Lt BT Normalutura Lt BT Normalutura Lt BT Normal
Aa Bb Cc Dd Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo PpAa Bb Cc Dd Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo PpAa Bb Cc Dd Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo PpAa Bb Cc Dd Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo PpAa Bb Cc Dd Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp
Qq Rr Ss Tt Uu Vv Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0Qq Rr Ss Tt Uu Vv Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0Qq Rr Ss Tt Uu Vv Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0Qq Rr Ss Tt Uu Vv Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0Qq Rr Ss Tt Uu Vv Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
FFFFFutura Lt BT Normal Cursivautura Lt BT Normal Cursivautura Lt BT Normal Cursivautura Lt BT Normal Cursivautura Lt BT Normal Cursiva
Aa Bb Cc Dd Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp QqAa Bb Cc Dd Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp QqAa Bb Cc Dd Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp QqAa Bb Cc Dd Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp QqAa Bb Cc Dd Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq
Rr Ss Tt Uu Vv Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0Rr Ss Tt Uu Vv Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0Rr Ss Tt Uu Vv Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0Rr Ss Tt Uu Vv Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0Rr Ss Tt Uu Vv Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Gráfico 4.3. Boceto 1
La idea central era elaborar una
barca en la que navegaran la parte
integral de la empresa, en especial
la figura del líder quien toma el
timón del barco, el empleado que
realiza las labores de peso
relacionándola con la producción
mediante una caja, y finalmente
la figura del capitán del barco
asociada con el empresario o
patrón, aunque la nueva cultura
laborar marca que patrón es un
término antiguo y que el nuevo
término debe ser empleador.
se desarrollan nuestros lectores, es por ello que se
decidió manejar un estilo gráfico similar al usado
por Fernand Léger en su período mecánico.
Léger (Argentan, Francia, 1881-Gif-sur-Yvette, 1955)
se inscribe dentro de la corriente cubista, lo que se
advierte claramente en sus trazos geométricos y
planos superpuestos. Dentro de su período
mecánico, tiende a deshumanizar las figuras,
reduciéndolas a estructuras geométricas, intentando
establecer un parangón entre hombres y máquinas21.
A continuación ejemplificaré cómo se producen las
ilustraciones, en este caso, la que se realizó para la
portada del número que nos ocupa.
En el caso específico de esta portada, el tema central
a tratar es la idea de la empresa como una barca
en la que trabajadores, sindicato, dirigentes sindicales
y empresarios tienen que trabajar para mantener el
barco navegando a pesar de las tempestades y los
vientos, que son producto de una economía difícil.
Diseño de la revista Mundo del Trabajo 35
21 Historia del Arte
Espasa Siglo XXI, Tomo
V, El siglo XX, pp. 1166,
1167.
4.2.4.1.1. Lluvia de ideas
Diseño y realización
Gráfico 4.4. Boceto 2
El siguiente paso es definir el
dibujo, realizando algunas correc-
ciones: se quitó el timón porquela idea era crear la forma de una
barca y éstas no tienen timón, así
que se sustituyó por el remo.
Ahora la imagen sugiere que el líder
sindical es quien dirige el rumbo
de la barca; este rumbo lo marca
el empleador o capitán, a quien
se le agregó una mira.
 Gráfico 4.5. Boceto 3
Se definió de la figura anterior
entintándola para presentarla
como propuesta agregando algu-
nos detalles como la gorra militar
con visera o quepis, de la figura
del empleador para caracterizarlo.
36 Memoria de desempeño profesional
Gráfico 4.6. Boceto 4
Como parte del proceso de
corrección de la imagen la editora
resolvió agregar a la figura del
remo y al que carga la caja un
casco de protección como los que
se emplean en la industria, esto
para relacionar las figuras con el
sector obrero de las empresas,
se elimina también la gorra militar
con visera del empresario. Se
acuerda que la postura del emplea-
dor es incorrecta porque un líder
debe siempre tener la mira al hori-
zonte, ya que esta postura remite
al correcto liderazgo, una visión
futurista y amplia del panorama
que rodea a la barca.
Diseño de la revista Mundo del Trabajo 37
Gráfico 4.7. Boceto 5
Se corrige el dibujo a línea y se
agregan nuevos elementos a la
figura del empleador: un amplifica-
dor de voz en una mano, que mar-
ca la importancia de la comunica-
ción con sus empleados, y el mapa
en la otra, que nos muestra el co-
nocimiento, la preparación del líder
que encabeza la barca, que marca
los destinos de la tripulación.
Diseño y realización
38 Memoria de desempeño profesional
4.2.4.1.2. Selección de propuestas
La propuesta al finalizar el proceso de corrección fue la siguiente:
Gráfico 4.8. Dibujo final
Diseño de la revista Mundo del Trabajo 39
4.2.4.1.3. Digitalización
Teniendo ya el dibujo a línea, el proceso siguiente es la digitalización, el
enriquecimiento del grafico agregándole texturas, contrastes y
volúmenes que darán a la imagen personalidad y vida. La ilustración
se maneja a dos tintas.
Diseño y realización
40 Memoria de desempeño profesional
Gráfico 4.9. Imagen digitalizada y coloreada
4.2.5. Integración de los elementos en interiores
A continuación, ejemplifico la integración de tipografía e imágenes
sobre la retícula. No incluyo el bocetaje pues éste se perdió en el
proceso digital, como expliqué en la introducción de la memoria.
Gráfico 4.10.
Aplicación de retícula base en página impar y página par.
Diseño de la revista Mundo del Trabajo 41
Diseño y realización
42 Memoria de desempeño profesional
4.3. Desarrollo de la portada
Una portada debe ser capaz de “...resumir sucintamente la
personalidad, el contenido y el tono de la revista...”22. Veamos cuál es
el proceso de diseño para lograr este cometido en Mundo del Trabajo.
La revista Mundo del Trabajo es financiada con presupuesto del
CONAMPROS, quien tiene asignado a su cargo la publicación de mate-
riales impresos para la difusión de los principios de la Nueva Cultura
Laboral y la Modernización Sindical como mencionamos anteriormente.
El antecedente de la revista es el Boletín de Información Económica y
Social que editaba también el CONAMPROS el cual, es actualmente
publicado como un documento electrónico al que se puede acceder por
medio de la página web www.conampros.gob.mx. Dicho documento
contiene indicadores económicos tales como los índices de desempleo,
el número de trabajadores registrados en el IMSS, el comportamiento
del precio de los artículos que conforman la canasta básica, entre
otros.
Se tomó la decisión de publicar el boletín de forma electrónica para
hacer posible la publicación e impresión de la revista, que cubriría
muchos más aspectos que los datos que generaba el boletín. La
revista tiene una sección que presenta algunos indicadores económicos
y anuncia la consulta del boletín económico en internet.
Las características técnicas de la revista, por tanto corresponden, a
las características con que se publicaba el boletín ya que se tomaba la
misma partida, designada ya en el presupuesto de la institución. Por
tal razón presento como antecedente gráfico la portada del Boletín de
Información Económica y Social para Dirigentes Sindicales, ver gráfico
4.11.
El diseño de la portada estuvo a cargo del economista que proporciona
la información, ya que éste era el encargado de publicarla; el diseño
del boletín estaba estructurado en Word, por lo que los conflictos con
la imprenta eran el pan nuestro de cada día. Gracias a la pericia del
impresor y a la supervisión de la editora, la publicación salía a flote.
Actualmente el diseño del boletín ha sufrido cambios; está a cargo del
Departamento de Arte y Diseño, y como se emite de forma electrónica,
no se tiene ningún trato con los impresores.
El desafío para crear la revista era grande. Si bien el boletín es su
antecedente, gráficamente éste no tenía ningún atractivo. Y aunque
22 Stacey King, Diseño
de revistas, Pasos
para conseguir el mejor
diseño, p.8.
Gráfico 4.11. Portada
Diseño de la revista Mundo del Trabajo 43
las cifras económicas no resultan para el público general algo
apasionante, finalmente como publicación era la cara de la Institución,
representaba el trabajo de todo un equipo que investigaba, redactaba
y graficaba esta información para ser consultada.
La Revista sería el nuevo rostro de la Institución quien, en un esfuerzo
por presentar con calidad la información que el equipo de trabajo
genera, se lanzaba en la empresa de crear un nuevo medio que
mostrara la labor y el valor social que el CONAMPROS realiza.
4.3.1. Retícula de la portada
La información manejada en la portada presenta características que
la separan de los interiores, por lo que se hace necesaria la elaboración
de una nueva red, la cual podemos apreciar en la gráfica 4.12.
Diseño y realización
44 Memoria de desempeño profesional
Gráfico 4.12. Retícula portada
Diseño de la revista Mundo del Trabajo 45
Elementos de portada en retícula
Diseño y realización
46 Memoria de desempeño profesional
4.3.2. Identidad gráfica de la revista
Una vez que tuvimoss la red, el siguiente paso fue crear la identidad
gráfica de la publicación. La dirección de la institución planteó que un
punto primordial era homologar el programa de TV y la revista bajo la
misma denominación Mundo del Trabajo.
Por señalamiento de la dirección del CONAMPROS la identidad gráfica
de la revista debería estar intergrada además de por tipografía, por
una imagen que representara los sectores productivos, relacionada
con el trabajo o con los trabajadores.
Siguiendo a Norberto Chaves en su texto La imagen corporativa,
podemos denominar a este tipo de recurso como la integración de un
logotipo y un imagotipo.
Al ser el logotipo el equivalente a la “firma autógrafa” 23 que representaría
gráficamente al signo verbal Mundo del Trabajo, éste debía tener
las características formales que buscaba comunicar la institución: Una
revista para líderes sindicales, en quienes el sentido de formalidad,
fortaleza y liderazgo son sus cualidades principales; es por ello que
debían seleccionarse fuentes que proyectaran solidez en el trazo.
El imagotipo (signo no verbal que no requiere lectura lingüística24)
complementaría la idea de sindicalismo y trabajo que requería el
proyecto.
Las propuestas de esta combinación icónico-verbal (logotipo-imagotipo)
fueron las siguientes:
4.3.2.1. Lluvia de ideas
Se presentaron las siguientes propuestas, todas con la denominación
Mundo del Trabajo, integrando elementos gráficos que evocaran al
concepto general.
23 Norberto Chaves,
La imagen corporativa
, p. 43.
24 Ibid
. p. 51.
Gráfico 4.13. Boceto 1
Concepto: Investigación sobre el mundo del trabajo, representada
por una lupa (que también sugiere introspección, ver con detenimiento).
Diseño de la revista Mundo del Trabajo 47
Gráfico 4.15. Boceto 3
Siguiendo la misma línea de la
propuesta anterior en esta imagen
se toma un elemento que
representa al empleado –el casco
de protección– y se le integra a la
tipografía dela denominación.
Gráfico 4.16. Boceto 4
En este concepto gráfico se
buscaba representar a las
diferentes actividades económicas:
campo e industria; hombre y
ambiente, que conforman el
mundo del trabajo y reafirman los
elementos que integran la nueva
cultura laboral.
Gráfico 4.14. Boceto 2
La imagen tiene como figura
central al empleado, como eje y
motor de Mundo del Trabajo; una
visión que la administración
presenta como estandarte.
4.3.2.2. Depuración de la propuesta final
Derivada de las propuestas anteriormente descritas se conformó ésta,
que integra elementos como la persona y la empresa como puntos
estratégicos de la actual situación laboral, en un entorno de globalización
que es gráficamente representada con la imagen del mundo.
Diseño y realización
48 Memoria de desempeño profesional
4.3.3. Bocetos de portada
Una vez que contamos con la red y el imagotipo podemos diseñar la
portada. Vuelvo a reiterar que el bocetaje termina esfumándose en el
proceso digital, por lo que he decidido presentar en esta sección los
cambios que han sufrido los elementos de la portada.
En el primer número de la revista, como podemos ver en el gráfico
4.1.8. el imagotipo se presenta tal como lo describimos en el apartado
anterior.
En el segundo número se resolvió invertir el orden de los elementos y
colocar el imagotipo antes de la tipografía e integrar ambos elementos
para visualizarlos como un conjunto. Así se mantiene hasta la fecha.
¿Por qué se decidió hacer estos cambios? Por resolución de la junta
editorial de la revista conformada por el director del CONAMPROS y el
consejo editorial, quienes consideraban que la lectura del título debería
iniciar con el logotipo y que el nombre de la publicación quedara en el
área en blanco, lo cual acentuaba los espacios y equilibraba la
composición, facilitando la lectura, ver gráfico 4.1.9.
Gráfico 4.1.8.
Portada revista número 1
Gráfico 4.1.9.
Portada revista número 2
Diseño de la revista Mundo del Trabajo 49
4.3.4. Portada año 1, número 4, 2005
Ubicándonos en la portada número 4, la ilustración se integra en la
composición estructurada de la portada, la cual está ya definida y se
sigue empleando la cabeza de la portada número 2.
Gráfico 4.20. Portada final
Diseño y realización
4.4. Maqueta y sistema de reproducción
La publicación de Mundo del Trabajo se proyectó con un tiraje de tres
mil ejemplares; contendría 32 páginas más forros y estaría impresa
en selección a color en papel couché.
La realidad fue otra, el presupuesto aprobado para su realización fue
considerablemente reducido y la publicación se imprimiría a dos tintas
que se modifican cada número (para distinguirlos), en papel bond.
El número de páginas también varió, acabaron siendo 28 más forros.
El tiraje es de mil ejemplares y la distribución está a cargo de la propia
institución.
El sistema de reproducción de la revista es offset. Por la características
de la impresión es necesario realizar la separación de tintas empleando
dos canales. En el caso del arte, los canales se trabajan en negro y
cian, para que al momento de la separación de tintas en negativos el
canal negro se sustituya por la tinta negra y el canal cian por el
número de pantone. En el caso de este número se optó por el color
violeta, Pantone 266.
Se realiza una prueba a color aplicando el número de pantone en las
áreas marcadas con cyan para tener una aproximación cercana a lo
que será el color de la portada ya impresa. Esta prueba nos ayuda a
corregir contrastes o saturaciones que entorpezcan la lectura y la
calidad de la imagen.
Una vez que todo está aprobado, se entrega al impresor un CD con el
archivo de la revista, formada en el programa Page Maker versión
6.5. En el CD se integra la carpeta de fuentes y las imágenes que
contiene la revista.
También se le entrega una maqueta impresa de la revista en cian y
negro, donde se marca el número de Pantone que sustituirá al cian. Y
una muestra de la portada en el Pantone que se indica.
A continuación en el punto 4.5 presentaremos el archivo completo de
la revista 4, tal como se envió a imprenta, y cuya distribución se
realizó en los meses de mayo y junio de 2005.
50 Memoria de desempeño profesional
Diseño de la revista Mundo del Trabajo 51
4.5 Maqueta de la revista 4
Diseño y realización
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4.6. Evaluación del material gráfico
Una revista debe ser evaluada periódicamente para detectar nuestros
aciertos y errores, para explotarlos y corregirlos según sea el caso.
Debemos ver “en qué medida el diseño actual sirve al lector y qué hay
que cambiar para comprometerlo más”25, aunque en el caso de una
revista de reciente publicación como Mundo del Trabajo, los cambios
no deben ser drásticos, a menos que sea muy necesario. No se puede
estar dando una imagen diferente cada mes, debemos mantener la
estructura global y sólo hacer los cambios pertinentes sin avisar al
lector.
Resulta de vital importancia realizar un sistema de evaluación, para
mejorar los elementos gráficos y el contenido de la publicación. En lo
que concierne a esta revista, la evaluación es realizada por la Dirección
General quien por medio de una base de datos reparte la publicación
vía mensajería y posteriormente realiza una encuesta de satisfacción
acerca de la publicación vía telefónica y mediante una papeleta. Los
resultados han servido para sustentar cambios de forma y la eliminación
de contenidos.
4.7. Mejoras
En cuanto a la forma, las más relevantes han sido la implementación
de no menos de tres columnas, ya que los párrafos muy largos
dificultan la lectura. Otra sugerencia nos ha llevado a aumentar el
margen que rodea la caja de texto ya que resulta más atractivo leer
una página con descansos visuales que llenar el soporte con textos.
Los lectores prefieren los gráficos a las tablas con cifras. Y las
ilustraciones en el contenido son para algunos, distintivo de la
publicación.
Los primeros números de la revista presentaban problemas en el corte
o en el doblez y frecuentemente los números de las páginas eran
cortados o las cajas de texto no aparecían centradas.
Para corregir estos problemas es importante mantener una
comunicación estrecha con la imprenta con la que trabajamos ya que
algunos aspectos del diseño pueden llevarnos a complicar su trabajo,
o les presentamos retos que no les es posible realizar.
25 StaceyKing, op.
Cit, p. 132.
Diseño de la revista Mundo del Trabajo 83
Diseño y realización
En el caso de los problemas de corte, el asunto radicaba en que el
tamaño del pliego que maneja el impresor es de 57 x 87 lo que reduce
el tamaño final de la revista en 21 x 27.5 centímetros. De ser indis-
pensable manejar el tamaño carta de 21.5 x 28 sería necesario emplear
un pliego de 70 x 95 lo que nos haría desperdiciar una cantidad consi-
derable de papel.
Así que se corrigieron los archivos a un tamaño de 21 x 27.5
reduciéndose la caja de texto y encajando los elementos de diseño
dentro de ésta para que al momento de la impresión estos elementos
no confundieran al formador quien realizaba modificaciones al momento
de realizar las placas.
84 Memoria de desempeño profesional
Conclusiones
Podemos afirmar que el desempeño para la creación de esta
publicación, ha rendido buenos frutos, ya que la revista cumple con el
objetivo de nuestro empleador, en este caso CONAMPROS: difundir la
Nueva Cultura Laboral y llevar la Modernización Sindical a las filas de
trabajadores sindicalizados a través de sus dirigentes, por medio de
una publicación que les resulta atractiva, como nos lo ha hecho saber
la demanda que actualmente tiene, así como los comentarios que nos
han enviado nuestros lectores.
¿Cómo hemos logrado que el proyecto cumpla sus objetivos?
Explotando al máximo los recursos, como el uso de porcentajes de las
dos tintas. Cuidando siempre la legibilidad y la distribución de los
elementos en el formato. Buscando crear una lectura dinámica que
apoye el contenido temático, con la inclusión de fotografías y viñetas.
Estas mejoras han permitido que el proyecto crezca, sin incrementos
considerables en el presupuesto asignado.
Una vez que logramos el posicionamiento y, gracias a la aceptación
que ha tenido la revista, fue posible darle mayor presupuesto y, a
partir del número 10 publicado en enero de 2006, los forros de la
revista se imprimen a selección de color en papel Couché y los interiores
se incrementaron a un total de 32 páginas, que se siguen imprimiendo
a dos tintas, en papel bond.
Más importante que los recursos disponibles para el desempeño de
nuestro trabajo, es el hacer uso de nuestra creatividad para
aprovecharlos al máximo.
El profesionalismo y la calidad de nuestro trabajo como diseñadores
no debe realizarse en relación con los presupuestos y recursos; sabemos
que en ocasiones debemos trabajar limitados por estas dos variantes,
sin embargo debemos mostrar la capacidad para resolver los problemas
con los recursos disponibles, aplicando los conocimientos adquiridos
durante nuestra formación académica, además de aquéllos que se
han ido sumando a lo largo de nuestro desempeño laboral.
Aquí terminará nuestro recorrido, aunque en realidad el camino no
acaba, la revista –y la experiencia– continúan en movimiento y el
movimiento nos remite irremediablemente al cambio.
Diseño de la revista Mundo del Trabajo 85
Chaves, Norberto, La imagen corporativa, teoría y metodología de la
identificación institucional, Editorial Gustavo Gili, Barcelona, 1988, 188
pp.
Chris Foges, Diseño de Revistas, Editorial Mc Graw Hill, México D.F.,
2000.
Historia del Arte, Espasa Siglo XXI, Tomo V, El siglo XX, Directora
editorial: Marisol Palés, Editorial Espasa Calpe, España, 2005.
Informe elaborado por la Dirección General y el Departamento de
Mecanismos Comerciales del CONAMPROS, expuesto ante la STPS y
asociaciones sindicales durante la presentación del proyecto durante
el año 2004.
Informe estudio de mercado de publicaciones sindicales realizado por
el Departamento de Mecanismos Comerciales del CONAMPROS,
noviembre de 2004.
Jorge Frascara, Definiendo la audiencia, www.estudiotrama.com
Luciana Anarella, Diseño editorial. El libro, apud Diseño gráfico en la
red. http://www.isopixel.net/recursos/diseno_editorial.rtf
Stacey King, Diseño de revistas, pasos para conseguir el mejor
diseño, Editorial Gustavo Gili, Barcelona 2001, 159 pp.
http://www.vecindadgrafica.com
http://www.newsartesvisuales.com/editor/edit01.htm
http://www.stps.gob.mx
http://www.conampros.gob.mx/quienes-somos.html
Fuentes
86 Memoria de desempeño profesional
	Portada
	Índice
	Capítulo 1. El Editor, CONAMPROS
	Capítulo 2. ¿Cómo se Hace una Revista?
	Capítulo 3. Estructuración de la Estrategia
	Diseño y Realización
	Conclusiones
	Fuentes