El-turismo-obrero-visto-desde-la-perspectiva-de-la-comunicacion-grafica

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UNIVERSIDAD NACIONAL AUTONOMA DE MEXICO . 
ESCUELA NACIONAL DE ARTES PLASTICAS 
"El turismo obrero visto desde la perspectiva de la comunicación gráfica" 
Tesis 
Que para obtener el título de: 
Licenciado en Comunicación Gráfica 
Presenta: 
Jesús Moreno Castellanos 
Director de Tesis: Lic . Jorge Alvarez 
Mexico D. F., 2005 
.,.-o. Di ASIIOIIA 
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ISCU!LA NAOONA1 
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Reflexión 
Dedicatoria 
Agradecimiento 
Introducción 
Objetivos generales 
Objetivos particulares 
Capitulo I 
íNDICE 
Antecedentes históricos del turismo para los obreros 
1.1 Turismo obrero, opción del tiempo libre. 
Capitulo 11 
Pág. 
-------------------------------- 1 
------------------------------- 13 
Apreciación general del obrero, estudio y análisis del preceptor ----------------------- 26 
2.1 Condiciones económicas de la familia obrera yel turismo --------------- 29 
2.2 Aspectos sociológicos de la famil ia obrera. --------------------------------- 38 
2.3 Aspectos psicológicos de la familia obrera ----------------------------------------- 46 
2.3.1 Conciencia de clase de la familia obrera ------------------------------- 51 
2.4 Comunicación con el medio externo ----------------------------------------- 52 
2.5 Publicidad, ocio y consumo ---------------------------------------------------------- 58 
2.5.1 Análisis de los medios masivos de comunicación --------------- 63 
2.6 Canales de comunicación en relación a la famil ia obrera -------------- 71 
2.6.1 Selección de elementos para el diseño de discursos -------------- 76 
Capitulo 111. 
La propuesta de la comunicación gráfica y método alternativo ---------------------- 85 
3.1 Qué es Ié;! comunicación ----------------------------------------------------------- 96 
3.2 Qué es la comunicación gráfica -------------------------------------------------- 101 
3.3 Selección de elementos visuales para una promoción del turismo obrero - 109 
Capitulo IV. 
Arrojamiento de datos y selección de elementos para la producción 
de mensajes impresos (3 fases) ---------------------------------------------------------- 117 
4.1 Fase analítica ----------------------------------------------------------------------------- 118 
4.2 Fase creativa ------------------------------------------------------------------------- 152 
4.3 Fase ejecutiva --------------------------------------------------------------------------- 184 
Con cl u si on es -------------------------------------------------------------------------- 21 8 
B i bl i og rafí a -------------------------------------------------------------------------------------- 222 
REFLEXION 
Estamos frente a un trabajo hecho en grupo, recopilado, seleccionado y 
complementado por un comunicador grafico con la intervención en su análisis 
de investigación socioeconómica, por profesionistas en ciencias humanas, 
dirigido y coordinado por un profesor de UAM; concluido por un estudiante que 
en aquel entonces de la ENAP UNAM, que fue quien eligió el tema de esta 
tesis, el método y la creación de imágenes concretas para estructurar una 
campaña promocional al servicio del sector obrero y sus familiares, en la 
utilización y aprovechamiento del ocio y su tiempo libre. 
Cabe preguntar el porqué de este tema, si al comunicador gráfico solamente 
debe interesarle el logro de que las imágenes o ideas gráficas diseñadas 
puedan persuadir al usuario o receptor conociendo más o menos las 
necesidades de la masa a que se va a dirigir. 
No es mi intención hacer un alarde de conocimientos en psicología, economía 
o sociología, aunque como profesionista universitario conllevo la necesidad de 
aparear un conocimiento general, una memoria histórica y ser un conocedor de 
las manifestaciones sociales y culturales más importantes de mi tiempo. Y 
también debo acentuar que la comunicación gráfica esta estrechamente ligada 
con la industria cultural, donde la cultura es un negocio en la que el 
comunicador grafico tiene un contacto directo con los que consumen esa 
cultura. 
Tampoco quiero entrar en polémica en el crédito o descrédito del sistema, que 
impide el desarrollo y liberación de una cierta clase social, sino el demostrar 
una forma de abordar un tema auspiciado y avalado en algunas instituciones, 
desde un punto de vista de la realidad del obrero y sus familias , como un sector 
que quizá es el mas importante consumidor de todo lo que este sistema 
produce. 
Creo que lo más importante de esta tesis es poder indicar un camino 
interdisciplinario a seguir, compromiso' futuro de la comunicación gráfica 
interrelacionada y comprometida con las demás áreas de estudio y ciencias 
que están relacionadas con el entendimiento, la comunicación y el sentimiento 
humano. 
La otra pregunta sería, ¿A quién le interesa el obrero como consumidor para 
hacer un estudio profundo de él? 
Precisamente este es el reto, hacer un análisis que a muy pocos les interesa 
desde el punto de vista comercial y no de servicio . 
El compromiso del comunicador gráfico ante la historia , la sociedad y la cultura, 
implica una recuperación de la dignidad humana y un iversitaria, deben ser 
servidores en la evolución de la conciencia y no necesariamente arraigados al 
servicio de los grandes capitales, por lo tanto, debe tomar muy en cuenta su 
papel ético ante la sociedad, un servicio que debe de cumplirse en lo cultura l y 
educativo, interviniendo en e: reparto de lo justo para la sociedad y no nada 
mas en la repetición de ideas de imágenes de un diseño "operativo", solamente 
para venta de marcas y simbologías . 
Con un método de trabajo, el comunicador gráfico tiene la tarea de hacer 
"imágenes comprometidas" con la masa des protegida, en su enseñanza y 
educación, para poder rescatar y regresar lo dado en su papel como estudiante 
y profesionista de la Universidad Nacional Autónoma de México, para servir de 
la sociedad en su conjunto, acción que debe inclinarse más al servicio del país 
y no de la iniciativa privada; precisamente en esto está basada la autonomía de 
la universidad que fue un acto de dignidad de la cultura y la ciencia en contra 
del poder. Son aproximadamente 75 años de autonomía universitaria y existen 
muchedumbre de estudiantes que aún con falta de recursos, desnutrición, 
insalubridad, etc., siguen ingresando a las masas desprotegidas como los 
obreros, que una vez recibidos van a abordar las filas del comercio, la industria 
y demás artimañas del desempleo. 
DEDICATORIA 
A Juan Pérez: 
Que es un hombre como miles los hay en nuestra sociedad, pero posee una variable está 
inmerso en el modo de producción en forma sumamente activa y enajenante; él es un 
"obrero". Trabaja en una institución obrera al pie de una máquina o labora con las manos 
creando un objeto que posteriormente le será expropiado. Sigue una rutina variando el 
horario de acuerdo a su tumo laboral; puede ser que su día comienza a las dos de la tarde o 
a las seis de la mañana, eso no importa, lo relevante es que tendrá que someterse aun ritmo 
de vida que no le dejará ser, tan sólo le permitirá existir, viviendo abstraído de su realidad 
social, carece de identidad pues sólo tiene en mente subsistir en el sistema mediante su 
trabajo. Todo repercutirá en su manera de ser,en sus relaciones sociales y por consiguiente 
en su familia. 
La familia de Juan también adquirirá un peculiar matiz de clase obrera, en sus relaciones 
impera el desconocimiento afectivo de cada uno de sus miembros. Juan, inmerso en su 
problemática social , buscará escapes denigrantes como el alcoholismo o la agresividad sin 
objeto alguno; no puede comprender a los miembros de su familia, porque ellos tampoco son 
capaces de comprenderlo a él. Su mujer, es un objeto de uso que de vez en cuando le otorga 
autoridad; pero nunca, ni ella ni nada, le darán seguridad. 
AGRADECIMIENTO 
Agradezco la gran colaboración de mi amigo, el Dr. Clemente F. Cruz Sosa y Ordoño ya su 
equipo de investigadores provenientes de la UAM; psicólogos , sociólogos, -comunicadores 
gráficos y además a todo el personal que contribuyó con su valiosa ayuda para llevar acabo 
la realización de este proyecto. 
También es de mi agrado y admiración el interés y motivación proporcionada por los 
compañeros y amigos : 
y sobre todo debo de reconocer la gran ayuda y colaboración y reactivación de mi trabajo de 
tesis por la observancia y dirección brindada con contagioso entusiasmo del Lic. Jorge 
Álvarez, muchas gracias. 
En forma especial dedico esta tesis a mi madre María de la cual tubo un antecedente que 
lamentablemente no pudo ver su termino con gran tristeza evoco su imagen en mi memoria 
para decir, gracias mamá por todos esos años de cariño y apoyo. 
INTRODUCCiÓN 
El estudio del perfil de la familia obrera en relación al turismo, visto desde la perspectiva de la 
comunicación gráfica se planteó dentro de un fideicomiso con el fin de fortalecer el turismo 
obrero, institución social concebida por el plan global de desarrollo, en el sector turismo entre 
1980 - 1984, prolongándose hasta el sexenio de Carlos Salinas, este ámbito enfocado al 
turismo social, es uno de los sectores que requieren de un impulso, así como de previsión 
social a corto y largo plazo para superar los estragos que entraña la dinámica de todo 
proceso de industrialización. 
La campaña promocional dirigida por los planes y métodos trazados por la comunicación 
gráfica hace indispensable reunir información partiendo de un acercamiento a las 
condiciones reales, en que pasan sus días de descanso millones de obreros y sus familias, 
enfocando el problema desde un punto de vista económico, social, psicológico y de 
comunicación; obteniendo información fundamental para comprender comportamientos y 
circunstancias reales para después fijar fines y metas. y poder llegar a esta masa. 
Este estudio que comprende un perfil socioeconómico en su primera parte y un perfil 
sociológico y psicológico para después poder dar una solución gráfica y de comunicación en 
su 2a parte. Considera de gran importancia conocer estos puntos de vista utilizando la 
metodología de las ciencias sociales y de la comunicación gráfica, para hacer el uso 
adecuado de los elementos visuales comprensibles por este sector y el buen manejo de los 
medios de información. 
Hay que reconocer que se trata de un estudio interdisciplinario con un enfoque no político, un 
sentido que siempre ha caracterizado a este sector. 
El presente estudio desde su inicio ha sido, la continua tarea de recopilación, información y 
acopio de datos, hechos por el expositor en un determinado periodo de tiempo para poder 
conformar esta tesis y por otro lado es el poder activar una serie de trabajos 
interdisciplinarios basados en una investigación previa hecha por estudiantes de la UAM y 
una práctica rehabilitadora de comunicación gráfica y de los medios masivos de 
comunicación con la elaboración de mensajes y técnicas .de aprendizaje en la utilización del 
tiempo libre diseñado por psicólogos, sociólogos, promotores culturales, comunicadores 
gráficos, profesores y animadores; que pretenden lograr una visión teórico-metodológica para 
integrar los diferentes sujetos y objetos de estudio que concuerden con la realidad social de 
esta clase. 
Complementando la definición del estudio, descubrimos el reducido panorama, y falta de 
opciones que le ofrecen las instituciones y la iniciativa privada al trabajador obrero con 
relación al goce y disfrute del esparcimiento y diversión junto con la familia. 
Un modo de vida adecuado que garantice la realización de su vida, A pesar de este reducido 
panorama, en el cual el sistema le dicta la pauta o modo de vivir encausado al consumo, 
perpetuando así, las relaciones de intercambio de mercancías, como un nuevo modelo 
promovido por los medios. 
Este estudio complementado en su contenido, traza un método de trabajo, poniendo como 
pretexto el análisis y la promoción por medio de la comunicación gráfica al turismo obrero, 
tomando en cuenta al ocio, al aprovechamiento del tiempo libre, la recreación y diversión en 
forma sana y educativa sin afectar la economía de los obreros y sus familias proponiendo 
servicios turísticos, por medio de una campaña publicitaria y de comunicación visual como de 
imágenes impresas, que garanticen la confianza para el financiamiento y la credulidad en la 
oferta de viajes, lugares, alojamiento y transporte . 
Ahora bien desde este inicio trataremos de abordar y seguir hasta el final el objetivo principal 
te esta tesis, que es el de poder llegar a promover un turismo visto desde la perspectiva de 
comunicacióFl gráfica, que consiste en hacer un estudio analítico del perceptor con el fin de 
definir su estilo vida, conforme a como vive y acostumbra y cuales serían sus necesidades y 
anhelos. Estos datos obtenidos de una manera general y manipulados por el comunicador 
gráfico marcan la perspectiva de la tesis, aunque el logro final es el que avisa esta 
perspectiva que es la de estructurar mensajes convincentes que influyan en las conciencias y 
el actuar del obrero con respecto al turismo y utilización de su tiempo libre con el apoyo de la 
comunicación gráfica. 
A continuación describimos los objetivos que de una forma general y particular van a darle 
sentido y forma a nuestro tema. 
OBJETIVOS GENERALES 
• Mostrar la realidad de la familia obrera, caracteres sociales, económicos, psicológicos, 
culturales, para poder conjuntar todos aquellos rasgos, como necesidades y así 
diseñar los elementos y configuraciones 1 en las cuales este tipo de familia se 
identifique, con el fin de promover un turismo obrero. 
• Después de un determinado estudio del obrero y sus familias . .Promover el turismo 
obrero mediante la comunicación gráfica .. Hacer proposiciones de carácter gráfico en 
la promoción de un turismo social, mostrando imágenes que motiven en ellos, el 
conocimiento de la naturaleza, el entomo y al buen uso o utilización del tiempo libre 
con actividades que ayuden a esta clase a elevar sus condiciones de vida. 
• Presentar una forma, un método, o un camino desde un panorama más amplio, que 
siNa como patrón de conducta a tomar, e iniciativa, para llevar acabo un estudio 
interdisciplinario, tomando en cuenta, los aspectos culturales, psicológicos y 
socioeconómicos como principales puntos de partida, para abordar y seguir un 
proceso de investigación, por el comunicador, conforme a una campaña propositiva y 
comunicacional dirigida y entendida con mayor exactitud, para concluir con una 
resolución gráfica final, que pueda activar la administración del ocio y la utilización del 
tiempo libre de los obreros y sus familias . 
• Realizar propuestas altemativas de tipo turístico que siendo utópicas debido a la 
institucionalización del país, son deseables y susceptibles de ser integradas al 
sistema. Para lograr un mayor bienestar de la familia obrera y de este modo contribuir 
al desarrollo de la industrialización del país. Por lo tanto se requiere de una 
participación retroalimentativa de las familias obreras y el sistema. 
• Otro objetivo quizá no, "principal", podría ser el estudio general que se hace alrededor 
de este tema, es el de proponer un manejo publicitario con el apoyo y elaboración de 
una seriede programas. Y propuestas de trabajo que establezcan un plan que sea del 
conocimiento y utilización del tiempo libre por los obreros, y las instituciones 
interesadas, en este sector de la sociedad, con la respectiva apreciación, como una 
buena opción, para la iniciativa privada. 
• Es un objetivo general importante, la finalidad que persigue el comunicador gráfico 
como intérprete intermedio entre la empresa y el mercado, con proyectos funcionales 
que cubran las necesidades de ambos en discursos visuales programados sobre 
soportes impresos, con símbolos e imágenes significativas y concreto sensibles que 
puedan despertar el interés y persuasión en el usuario. 
OBJETIVOS PARTICULARES 
Hacer destacar en la fase analítica del problema con la ayuda de las ciencias sociales, 
el contexto y la realidad en que se desplaza el obrero y sus familias en el aspecto 
económico, la inaccesibilidad de ellos a los bienes turísticos, determinado por los 
ingresos, así como la necesidad del descanso y la recreación, estableciendo la 
importancia económica del obrero en la producción y contribución al ingreso nacional, 
tomando al descanso como un beneficio indirecto para la producción. 
Delimitar la ubicación de la clase obrera dentro del contexto social, conocer como se 
alimenta, como vive, como descansa, como se transporta y hace turismo en el manejo 
del tiempo libre, el papel de los medios masivos de comunicación en función de estos 
receptores, en lo sociológico. 
En lo psicológico describir la proyección y manejo de los conflictos de cada uno de los 
miembros de la familia de acuerdo a sus roles ya su clase, la relación con el medio 
extemo, pues el obrero se percibe y se interpreta de diferente manera en cada clase. 
De acuerdo a la realidad económica es preciso destacar su conflicto psicosocial, de 
aquí las necesidades turísticas tomando como marco de referencia su conflictiva 
emocional por el tipo de enajenación y alineación. Describir la moral sexual represiva y 
los mitos religiosos base para su futura percepción de la sociedad . 
Reconocer la influencia de los medios de comunicación en la adquisición de los 
productos, y reflexionar sobre los patrones de vida impuestos y poder crear un 
lenguaje visual más en beneficio social. 
• Como objetivo particular, pero principal es el dar sentido práctico a todo este análisis . 
Aquí es donde el comunicador gráfico estructurara mensaje con una concreta y exacta 
utilización de las imágenes. 
• Todas las imágenes serán portadoras de motivación y entusiasmo impresas en 
soportes de papel, cartulinas, telas, plásticos , etc., en diferentes formatos para 
distintas funciones como folletos, volantes, trípticos, catálogos, carteles, displays, 
láminas para expoferias, souvenirs (lapiceros, cerillos, ceniceros, gorras, playeras, 
petacas. etc.), material fotográfico, filmación y vídeo, slogans y logos en diferentes 
soportes, banderolas o vehículos. 
• Con ayuda de la comunicación gráfica y la construcción de discursos que partan de 
circunstancias reales se llevará acabo una campaña promocional de paquetes 
turísticos, visitas culturales y recreación a museos o centros vacacionales , 
excursiones y diferentes actividades a la medida del presupuesto del obrero. 
Conservar la identidad e imagen en toda la campaña publicitaria que pueda ser 
captado e identificada casi siempre por familia obrera y por las instituciones de interés 
social, sindicatos y empresas buscando el apoyo y convencimiento de estos últimos. 
• Lograr, después del análisis una recopilación sintética y concreta de los datos 
arrojados por el estudio de nuestro perceptor para el buen diseño de imágenes que 
puedan ser utilizadas y reproducidas en diferentes impresos. 
• Poder dar una buena recopilación de datos analizados por una fase analítica que se 
hizo el obrero para después pasar un periodo de incubación de la fase creativa y llegar 
a concluir con una efectiva ejecución de mensajes impresos. 
Después de todas estas observaciones, apreciaciones y análisis podemos concretar los 
objetivos de la comunicación gráfica. empezando a entablar una conexión, para el 
convencimiento de los bienes turísticos en beneficio de los obreros y sus familias, activando 
el proceso creativo con mensajes, seleccionando y utilizando elementos visuales liberadores 
de los conflictos psico-sociales y emocionales ofreciendo recreación y descanso económico y 
educativo con imágenes que dibujen o reflejen en la actitud psicológica con la cual el obrero 
se identifique con las formas y los colores que pinten de una manera más aceptable la 
monótona yel hastío de sus vidas. 
______________ ""C&f!l.~Q...L 
1. ANTECEDENTES HISTORICOS DEL TURI SMO PARA LOS OBREROS. 
El ocio y su papel en la vida de los hombres: desde el momento en Que se admite 
que el ocio de las masas está en vías de llegar a ser un fenómeno crucial de la 
civilización contemporánea, tenemos el deber de analizar y poner de manifiesto las 
relaciones aparentes u ocultas, que existen entre el ocio y las diferentes actividades de 
la vida cotidiana y, sobre todo, aclarar su verdadera significación, su contenido, sus 
aspectos variados, múltiples, así como el crecimiento y preponderante papel que está 
llamando a tener nuestra sociedad. 
Una definición precipitada del ocio es peligrosa e inoportuna; su significación está 
sufriendo una profunda transformación en la sociedad moderna. 
Analizar el ocio en toda la complejidad de su estructura nos lleva a examinarlo en 
sus diversos aspectos fundamentales. 
El hombre, consiente o inconscientemente, elige y orienta sus ocios para 
establecer un equilibrio físico o psíquico deteriorado por las tensiones inherentes a la 
actividad obligatoria de la vida cotidiana de su trabajo, de la confusión y la fatiga 
provocadas por la excesiva densidad de su marco urbano. En este sentido el ocio se 
convierte en su reparador biológico basado en la armonía de dos ritmos, "el de la vida y 
el de los descansos~. 
Se distingue en el ocio tres funciones principales: reposos, diversión y desarrollo. 
Reposo: para librar al hombre de la fatiga; ocio de descanso, de silencio y 
ociosidad, de ocupaciones sin final idad definida, sin objetivo imperioso. 
Diversión: para librar al hombre del aburrimiento; ocio de evasión de cambiar de 
ambiente, de nuevas experiencias en las que dar rienda suelta a la imaginación. 
Desarrollo: para librar al hombre del automatismo del pensamiento y del 
conformismo de la actuación cotidiana, ocio de la educación del cuerpo y del espíritu. 
Por lo tanto, el problema del ocio no puede aislarse del concepto del medio en 
que se desarrolla la vida del hombre. 
Este fenómeno crucial de la civilización contemporánea exige la búsqueda yel 
descubrimiento de una nueva arquitectura : la arquitectura del ocio. 
El ocio estacional y la arquitectura de vacaciones. 
En 1841 , Thomas Cook lanza el primer "tren del placer" entre Lancaster y 
Louhborough y, poco a poco, enseñó a las clases privilegiadas a apreciar los cambios 
de clima y ambiente, y vacaciones. 
.·.'.·.Y""'"''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''.,.,.,...,.,J;.A.f I I .U,L,Q.,.,.J..
Su intención era distracción a buen precio. Aprendió a organizar los viajes y las
estancias. Había nacido la gran industria turística de los tiempos modernos.
Con este impulso inicial se transformaron localidades costeras de características
excepcionales y gracias a los cuantiosos beneficios que reportaron las inversiones
iniciales, se edificaron en las costas más soleadas, palacios, casinos y villas
principescas, concebidos a imagen y semejanza de una determinada clase social y
destinados a satisfacer sus aspiraciones.
Para éste propósito se requiere que la diversidad de lugares y actividades, exija
una variedad arquitectónica en México para que florezca un nuevo medio humano en
armonía con los maravillosos elementos que ofrecen la naturaleza 1: montañas, valles,
bosques, mar, sol, nieve, agua, etc.
Dinámica del turismo obreroPara conformar nuestro tema desde un perfil socio - económico y psicológico, de
la familia obrera en cuanto al turismo, definiremos primero no este concepto, antes de
plantear o seleccionar los aspectos y elementos a tomar en cuenta para una campaña.
El turismo es un fenómeno contemporáneo, promovido por los medios de
información, de las instituciones y organismos que a el se dedican, es un importante
generador de divisas y de empleos.
Turismo es el conjunto de las relaciones y fenómenos producidos por el
desplazamiento de personas fuera de su lugar de domicilio, en tanto que dichos
desplazamientos y permanencias no estén motivados por una actividad lucrativa.
Turismo es por un lado, conjunto de turistas que cada vez son más numerosos,
por el otro, son los fenómenos y relaciones que esta masa produce a consecuencia de
sus viajes2. Es todo el equipo receptor, hoteles, agencias de viajes, transportes,
espectáculos, guías e intérpretes, etc., que el núcleo debe de habilitar para atender a
las corrientes turísticas que lo invaden y que no lo promovería si no las recibiese.
Son las organizaciones privadas o públicas que surgen para fomentar la
infraestructura y la expansión del núcleo, las campañas de propaganda que hay que
planear, ejecutar y difundir, oficinas de información, escuelas para la enseñanza del
turismo y la promoción del turismo social.
Toda persona es un turista potencial con dos condicionantes :
a) Voluntad
b) Posibilidad
I Lacamp aña loma muy en cuenta a la naturaleza y sus diferentes represen lacion es como impactos vi suales en
carteles de memorización y añoranza.
, Tours, Tour y Turn . Ambas raíces procedeutes del latin toum s (torno) como sustantivo y tornearse ( redond ear,
tornear. labrar o torno, en el latín vulgar, girar) como verbo . La idea de giro. de viaje circular, de vuelta al punto de
partida. Tur tambi én es hebreo antiguo. concepto de viaje de descub ierta. reconocim iento y exploración.
2
0~WN_~=~XW#W'''N'~W~'W.''"'~"~~''~~W'~N._NN_ _ YW_<;N6.I~JIY.~,º~l
El turismo en épocas anteriores era un privilegio para la clase pudiente, la falta
de medios de comunicación, las enormes distancias, la falta de alojamiento, etc., no
permitía al trabajador el disfrute del turismo, tenía que gozar de posición económica y
mucho tiempo libre para viajar. Con el desarrollo de los medios de comunicación y el
bienestar social obtenido del desarrollo industrial y productivo, el turismo se amplió
hacia capas medias de la población con lo cual su importancia económica aumenta
notablemente al crearse toda una infraestructura turística para satisfacer la creciente '
demanda; el turismo deja de ser una actividad exclusiva de la elite y se convierte en una
actividad social, que sin embargo aún no se encuentra al alcance de todas las familias
obreras, como se expondrá posteriormente.
El turismo en nuestra sociedad se considera una actividad sana recreativa, útil
para la salud y formación de la persona. Esta práctica permite el intercambio cultural y
el desarrollo económico.
La felicidad, el descanso, la diversión que da el tiempo libre distancia a quien la
practica de los problemas sociales, económicos e inclusive intelectua les.
"El turismo es fenómeno típico del mundo moderno. En la persona humana la
intensificación de la actividad industrial provoca la necesidad de evadirse del medio en
donde cotidianamente se actúa, para en otras latitudes, encontrar la tranquilidad y el
equilibrio que le niegan las presiones de su medio ambiente habitual:" .
Historia del turismo: turismo, fenómeno contemp oráneo
Al concluir la Segunda Guerra Mundial, la recuperación y estabilización de la
situación económica europea determinó en vigoroso, el reinicio de la corriente turística
mundial.
Como consecuencia de un crecimiento económico importante, de la elevación del
nivel de vida de los principales países generadores de turismo, del aumento de las
relaciones comerciales internacionales y del explosivo desarrollo de los métodos de
transporte que se tradujo en el abaratamiento relativo de las tarifas aéreas, el número
de turistas internacionales recibidos por los paises afiliados a la Organización Mundial
del Turismo pasó de 25 millones en 1950 a 240 millones de 1977.
Además de estos movimientos internacionales, se ha observado un importante
aumento en los movimientos turísticos nacionales que incluso permite compensar las
disminuciones ocasionales del turismo internacional.
Considerando los movimientos turísticos nacionales e internacionales se ha
estimado que el número de visitas y pernoctas cada vez aumenta más. Los ingresos
turísticos por movimientos de personas se han incrementado a tasas muy elevadas, en
1976 los gastos de los turistas sobrepasaron los 20 millones de dólares, cifra superior al
producto nacional bruto de muchos países.
' Héclor Manuel Romero. "Sociopsicologia del Turismo", Ed. Daimon, México, 1977.
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Europa y América del Norte son las principales regiones receptoras y emisoras
de turismo intemacional; Europa ha venido absorbiendo las dos terceras partes de los
turistas del mundo, le sigue después Alemania y Estados Unidos , después el Reino
Unido, Francia y Japón, que se ha convertido en un país importante en la aportación
turística mundial.
En 1976 se realizaron unos 706 millones de viajes dentro de los Estados Unidos,
de los cuales una alta proporción se efectuaron tomando como ruta nuestro país o a
regiones muy cercanas .
Esto permite afirmar la existencia de un gran potencial para el aumento de la
participación del país en el turismo intemacional, tanto por ser un cruce de rutas y un
importante destino de las corrientes turísticas .
El turismo en México
A partir de 1940 los gobiernos de la República impulsaron un proceso de
industrialización basado en la sust itución de importaciones, esta estrategia tuvo efecto
de orientar el crecimíento de la economía, hacia dentro, con lo que se requirieron
divisas para financiar las importaciones necesarias al desarrollo nacional.
El interés nacional por el turismo' está, desde entonces, claramente ligado con la
captación de divisas a través del turismo receptivo. En las décadas posteriores en 1936,
debido al constante flujo de turistas extranjeros, el país pudo contar con las divisas que
ayudaron a equilibrar la cuenta corriente de la Balanza de Pagos .
Entre 1960 - 1976 el gasto total de los turistas extranjeros significa un 40% de
las exportaciones totales , en promedio, y subió en más de un 30% de las importaciones
y más del 100% del saldo en cuenta corriente".
En la década de los 60 's, el país recibe flujos importantes de turistas extranjeros
y se incrementan las medidas para fomentar la activ idad turística, en 1961 se crea el
Consejo Nacional de Tur ismo que realiza la promoc ión en el extranje ro, y firma
convenios aéreos con Estado Unidos y otros países. Se crea el Fondo Nacional para el
Turismo (FONATUR) y poste riormente, la infraestructura para el turismo (INFRATUR ),
para el desarrollo de la oferta turlst íca".
El rol que vino a jugar el turismo dentro de la economía política como fuente de
divisas se cumplió en condiciones difíciles, así como un cambio fijo y costos creciente
Secretaria de programación y presupu esto. boletín anua l de información económica vol. IV.
Secretaría de turismo "Boletín estadístico" .
La Ley Federal de Turismo vigente establece que el ejecutivo federal por conducto de la Secretaría de
Turismo promoverá e impulsará la industria turística.
4 De no haber existido una capacitación tan importurue por concepto del turismo en deseq uilibrio en la balanza de
pagos hubiera sido mayor.
Actúa como una inst itución de redes de acuerdo a la banca privada.
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para los prestadores de servicios turísticos, la competitividad del sector se vio reducida.A diferencia de la industria, él careció de incentivos fiscales. En cuanto a crédito, el
sector público creó FONATUR que a partir de 1974 se unifica con INFRATUR EN
FONATUR. Este es el único organismo público de financiamiento a la actividad turística.
Por un corto período, FOGAIN dispuso de un cajón para crédito a Restaurantes,
pero fue suspendido a fines de 1976. No se crearon cajones en la banca privada para
crédito al turismo y sólo se contó con el crédito inmobiliario de corto plazo.
El turismo careció de todo tipo de protección respecto a la competencia extema.
Aún más debido, a que los insumas que se requieren en la prestación de servicios
turísticos sí cuenta con protección arancelaria, el precio que debe pagarse por ellos
resulta más elevado que el precio intemacional. De lo anterior se desprende que la
protección resultante para la actividad turística fue nula, en contraste con la que se
brindó a la industria que fue decidida y alta.
En cuanto a turismo nacional, se llegó a 40 millones de viajes de los mexicanos
por el interior de la República, cifra que representó un incremento del 12% con respecto
al precedente y que provocó una derrama económica de más de 50 mil millones de
pesos, que contribuyó notablemente a la redistribución geográfica y social del ingreso
nacional.
Actualmente, en México, el turismo ha sido importante generador de divisas.
El turismo representa para la economía nacional, un importante generador de
empleos; con la construcción de 14,800 (nuevos) cuartos, se dio un incremento de 62
mil (nuevos) empleos, FONATUR, otorgó créditos por 2 mil 995 millones de pesos, que
generó inversiones por 6 mil 014 millones de pesos que permitieron edificar 9,276
viviendas habitacionales y crear por lo tanto 22,630 empleos.
El turismo también contribuye el crecimiento del PISO y permite la captación
creciente de divisas y un desarrollo regional más equilibrado, con el consiguiente efecto
favorable en la distribución del ingreso.
Pero, la distribución del ingreso tiene especial impacto en el turismo y se refleja,
por una parte, en el elevado promedio de gasto de los turistas mexicanos de alto
ingreso en el exterior y por la otra, la baja capacidad de la mayor parte de la población
del país para viajar con fines recreativos y de descanso.
El gasto turístico se dedica en su mayor parte, al hospedaje y los alimentos
siguiéndole en importancia el transporte y la recreación, esto significa que más de un
50% del ingreso dedicado al turismo se gasta en lo esencial como el hospedaje y la
alimentación, lo que limita las posibilidades de un gasto en actividades recreativas y
tiempo libre.
Producto Interno Bruto.
5
· " "" " ".".. . , "•.."."."."..@w.>,,~@'".=.,J;;.AI!.IIU.,L.Jtl.
La movilidad social, horizontal y vertical, en el turismo se da a diferentes
alcances que están determinados por el status, socio - económico de la persona, la
familia, o la empresa consumidora de sus servicios y productos.
La movilidad del status alto, elitista, en sentido horizontal está abierto, no tiene
obstáculos, salvo las formalidades aduanales y las barreras psicológicas apáticas de
estos grupos. En sentido vertical, es muy difícil que llegue a una mayor sofisticación y
exclusividad que seleccione por su precio a una clientela buscadora de prestigio. La
"moda" en estos grupos es renaturalizarse, alejarse del mundo urbano excesivamente
civilizado.
La movilidad en los Estratos medios, grupos más dinámicos es casi siempre en
sentido vertical ascendente, consumiendo con la moda de la elite. No obstante su
tendencia es emular pagando precios más bajos. En sentido horizontal buscan nuevos
lugares y son descubridores de nuevos atractivos. La clase media es la que da forma a
las corrientes turísticas.
La movilidad de los estratos bajos, por ser económicamente débiles es muy
reducida en ambos sentidos, si consideramos su dependencia del trabajo industrial y
agrícola que les determina sus movimientos con rigidez. Por una parte son grupos que
emigraron del campo a la ciudad que en su gran mayoría conservan hábitos de sus
lugares de origen: paseos cortos, vuelta a la alameda y al Zócalo, visitas a los jardines y
santuarios, visita a familiares y amigos.
Ante la carencia de otras alternativas para estos grupos. El gobierno del Estado
ha promovido el desarrollo de instalaciones y servicios, para los trabajadores. Se han
dado facilidades a los empleados públicos para poder viajar, y se continúa buscando las
formas de organizacíón que permita a todos los trabajadores de todos los sectores
disfrutar del turismo. Es una población que representa un gran mercado latente que al
irse abriendo planificadamente, promete un aumento en la creación de empleos y un
incremento en la productividad y otros efectos económicos favorables.
La Ley Federal del turismo vigente establece que el Ejecutivo Federal por
conducto de Secretaría del Turismo promoverá e impulsará el Turismo Social interior
con el objeto de que la mayoría de los habitantes del país puedan participar en
programas turísticos. También establece que se propiciará el establecimiento de
instalaciones para Turismo Social, con el objeto de estimular el conocimiento de
aquellas zonas del país que, por sus cualidades o características, contribuyan al
esparcimiento ya la formación cultural.
Con el objeto de poder llevar a cabo estos lineamientos se creó FIDETO',
FONACOT, CONACURT, FONATUR, Turismo Social cuya finalidad es conjuntar
esfuerzos y experiencias de todos los sectores que intervengan en el desarrollo del
turismo social.
El turismo egresivo, el de los nacionales que viajan a las zonas fronterizas de los
países limítrofes y al extranjero ha venido aumentando a tasas aceleradas, lo que
• Fideicomiso para el Turismo Obrero .
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supone gastos en el exterior, equivalentes a importantes Bienes y Servicios que podrían
desarrollarse aquí. La política turística requiere del desarrollo de un abanico de
alternativas para que el nacional tenga mayores opciones y pueda elegir con
tranquilidad entre visitar alguna región del país o extranjero.
El Comportamiento turístico
Al turista potencial se le informa, se le enseña, se le entretiene, se le divierte, se
le emborracha y se le restringe de la oportunidad de ejercer su albedrío. En este
aspecto en que a veces fallan los servicios de las instituciones turísticas (agencias) que
manejan casi todas las necesidades emocionales primarias.
Se les proporciona un programa sensacional muy variado, desde lo más cursi y
simple hasta lo más estético y cultural, pero a las diferentes capas sociales, en estos
programas se formulan de tal forma que en ellos no existe el vacío , ni el silencio, ya que
está programado que al terminar las vacaciones la suma de experiencias será la más
elevada de todo el año y algunas veces hasta las de toda la vida.
El turista organizado busca seguridad en sus actividades, restringiéndose su
actitud de libertad, pierde así su voluntad de libertad.
La elección del programa turístico que le acogen, le da una libertad imaginaria,
una libertad en apariencia, pero obtienen seguridad.
En turismo, el concepto de "viaje seguro", seguro equivale a evitar toda la
variación, seguro quiere decir que el viaje ha sido completamente lleno de rendimiento,
en programa.
En esta sociedad, dentro del ocio, se aprovecha cada vez menos la posibilidad
de aprender por eso el turista actualmente busca lugares seguros, viajes seguros,
guías, etc.
El turismo organizado
Al turista potencial se le atrae con productos y servicros que le diviertan, lo
eduquen y que estén accesibles a su presupuesto. Las agencias de viaje canalizan al
turista en forma organizada, restringiéndole un poco la voluntad de libertad de su
cliente, pero en cambio, le dan seguridad al realizar su viaje y las actividades
programadas. Lo importante está en que las agencias ofrecen una gran variedad de
paquetes entre los cuales puede escoger el cliente, pensando en las necesidadesde
• Precisamente el turismo socia l quiere evitar el concep to para el turista organizado "viaje seguro" que parece ser un
slogan que no va con la libertad y aprendizaje que requiere el ob rero.
7
variación, de sensacionales que busca el cliente en sus vacaciones. Ciertamente, es 
muy dificil sino, hasta imposible interpretar los gustos de las personas. por ello, la 
necesidad de programas variados en que los atractivos culturales y naturales son 
fundamentales. 
En turismo, el concepto de "viaje seguro~ equivale a evitar toda vanación, en 
horarios, transportación, lugares, actividades, accidentes. En las condiciones actuales 
de la vida social en general, los turistas buscan esta seguridad, de la cual depende que 
vuelvan a su lugar habitual y a la agencia. 
El consumo del turismo en general, actualmente tiene una tendencia hacia el 
anonimato y lo natural. 
la elección de tipos de transporte y de· alojamiento depende de los ingresos 
personales, que rinden más en los viajes colectivos. Estos, además sirven para iniciar a 
los turistas en el arte de viajar. Arte que pueden aprender todos los estratos sociales. 
El turismo es un arte del tiempo libre, se acepta cuando se domina la timidez y 
puede el individuo reconocerse interesado en conocer airas realidades diferentes a las 
de su tiempo cotidiano. 
Moda turística o evo lución de las características del turismo 
Modas son las funciones de elementos culturales transformados o en 
transformación, que sólo durante brevísimo tiempo es privativa de una minoria superior, 
pues, después será difundida y vulgarizada entre las clases medias y bajas. 
El turismo tiene tres elementos Que estructuran y que regulan la moda, SOfl los 
siguientes. 
a) Industna del Alojamiento - Muebles. 
b) Industna del Vestido. 
c) la organización y conducción de los grupos. 
De las tres, el más significativo es el Mcxla de Organización y conducción de 
grupos. 
las vacaciones cesan de ser un privilegio de clase y llegan a ser la aspiración 
general de las familias de los trabajadores. 
Estas modalidades del turismo contienen elementos esenciales que los 
caracteriza y los diferencia. Estos elementos son de forma y contenido diferentes, 
aunque coo el mismo objetivo. 
En la diferencia de formas encontramos que el turismo tradicional es altamente 
elitista, costoso y muy retributivo para el prestador de servicios. El turismo social 
concebido como turismo de masas, que lo practican los sectores sociales, 
s 
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económicamente más débiles es un turismo casi sin retribución o con la mínima
ganancia, destinada a los gastos de mantenimiento de servicios.
De éstas se desprenden las variantes en cuanto a contenido y objetividad de
ambos turismos diferenciados en sus conceptos y modalidades, haciéndolos
diametralmente opuestos, en cuanto a los procedimientos de administración, de
organización y de animación.
El turismo es en sí el más grande fenómeno socio - económico de interacción
humana.
Los objetivos que plantea son: el esparcimiento y diversión, el conocer otras
sociedades y otras culturas durante los periodos de vacaciones, con el fin de
descansar, aprovechar el tiempo libre para recrearse en actividades específicas del
mismo con un contenido educativo. Estos objetivos son similares para uno y otro
turismo, pero hacen de las caracteristicas cualitativas, fundamentales de estos
aspectos, lo es sin lugar a dudas, la infraestructura material y organizativa del turismo,
ya que de ésta depende la práctica del mismo.
El Plan Global de Desarrollo contempla al Turismo Social como el resultado de
una concepción integral en donde el descanso, la recreación y el goce del tiempo libre
contribuirán a contemplar los niveles minimos de bienestar de la sociedad.
Este turismo es una forma turística que pretende ser accesible a una enorme
masa de individuos de medios económicos limitados sin tener en cuenta su condición
social.
El turismo social' constituye un costo para el Gobierno, pero es un beneficio para
los ciudadanos de menores ingresos, esto implica la noción de un subsidio social.
Se considera dentro de este turismo a los obreros, estudiantes y jubilados y
todas aquellas personas que carezcan de ingresos necesarios para poder hacer
turismo.
Con respecto al obrero, podemos decir que el turismo representa una de las
actividades del tiempo libre a la cual tienen menos acceso estos, debido a los altos
precios" de los paquetes turísticos que ofrecen las agencias de viajes y a la necesidad
de una cantidad considerable de tiempo libre para disfrutarlos. Las encuestas "
realizadas por el Centro Nacional de Información Estadística del Trabajo y la Secretaría
de Trabajo y Previsión Social nos dice mucho al respecto; una de sus conclusiones
observa que los obreros son el estrato menos favorecido por las agencias en contraste
con el de los empresarios, el cual es considerado por un 65% de las agencias.
, El plan global de desarrollo delimita lo que la campaña para el turismo obrero trata de impulsar y promover.
,. El gasto turistico promedio diario del turista en México representa más de 500 pesos que un obrero con el salario
mínimo no puede afectar nunca, para ellos turistear s ignifica siempre un desahorro
••• Es necesario aclarar que la realización de encuestas nos llevan a lener una apreciación más exacta del problema
antes de llegar a soluciones concretas de las demandas en el mercado.
o
________________ ---"C¡a,fjIIILO. l 
Los precios del turismo social, deben encontrarse, en lo posible. por debajo de 
los precios del turismo convencional; ya que si el precio disminuye, la demanda 
aumenta. la disminución del precio es mas factible en tanto que no se busca una 
ganancia. por lo tanto el precio puede ser más bajo. 
Es posible también, fomentar el turismo social mediante credilos y 
financiamientos que aumenten el poder real del dinero del obrero. 
Al hablar de turismo social, hablamos de un turismo de masas que por su 
magnitud es factible Que nos permita reducir costos y aprovechar al máximo las 
instalaciones. 
La creación de la canasta de bienes lurislicos para el obrero irá en concordancia 
directa con sus necesidades y gustos. 
Muchas veces la distancia del lugar turístico del lugar de residencia es un factor 
determinante en la demanda, ya que si la distancia es considerable, el costo de los 
medios de transporte, así como de los servicios es elevado. 
Por ejemplo: en Acapulco, lugar de fácil acceso y de gran infraestructura, el 
mayor porcenta.ie del gasto es dedicado a la diversión y en menor porcentaje a 
alimentos, bebidas y transporte. 
En Cancún: lugar de difícil acceso, en donde sólo se llega por automóvil o avión; 
el mayor porcentaje de gasto se dedica al hospedaje, después le sigue alimentos, 
bebidas y compras y el menor porcentaje a diversiones. 
En Cozumel: lugar apartado y de dificil acceso, en donde el 100% de arribo es 
por avión, tenemos que el mayor porcentaje del gaslo es dedicado a alimentos y 
bebidas, le sigue el transporte y hospedaje y en menor porcentaje a diversiones. 
En estos mismos lugares la influencia de obreros se ve determinada tambien por 
los mismos factores ya que: 
En Acapulco, sólo el 33% aprox. Son obreros, en Cancún no hay afluencia obrera 
ni en Cozumel. 
En el Distrito Federal, la estructura del gasto se ve determinada de aira manera y 
debido a otros factores como que la mayoría de los turistas son por viaje de placer y 
negocios. Aqul. el mayor gaslo dedicado al hospedaje, después a alimentos y 
diversiones siendo que sólo un bajo porcenla}e que 10 visita son obreros. 
En Guadalajara el 1.1% aprox. Son obreros y el mayor porcentaje de gastos se 
dedica a las compras. Después le sigue hospedaje y diversiones, siendo el medio de 
transporte en mayor porcentaje, el automóvil y en menor porcentaje autobús. 
Sinosotros analizaramos el tipo de turista que frecuenta los lugares turísticos , 
nos encontraremos con que el porcenta.ie de obreros siempre ha sido mínimo e 
insignificante en lugares como: Acapulco, Cancún, Cd. Juárez, Cozumel, D. F., 
10 
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Guadalajara, lxtapa Zihuatanejo, Manzanillo, Mazatlán, Monterrey, Morelia, Oaxaca,
Puerto Vallarta, Tijuana. Donde la afluencia es mucho más elevada para empleados de
oficina y comerciantes con sus respectivas variantes según el lugar, por ejemplo:
Cancún y Cozumel es más visitado por comerciantes que por empleados, Guadalajara y
Manzanillo es más visitado por empleados.
Estos datos nos confirman las observaciones anteriores en donde el obrero está
marginado del disfrute de viajes turísticos, que representan una de las actividades del
tiempo libre a las que menos acceso tiene.
La causa de esa marginación es en primera instancia la falta de ingresos
suficientes o la concentración de dichos ingresos.
La distribución del ingreso tiene un fuerte impacto sobre la actividad turística,
impacto que refleja en el elevado promedio de gasto de los turistas mexicanos de altos
ingresos en el exterior y, por otro lado, la baja capacidad de la mayor parte de la
población del país para viajar con fines recreativos y de descanso.
La importancia del turismo para el trabajador radica en que representa un
verdadero descanso, en cuanto a que se aleja, no sólo del lugar de trabajo, sino
también del lugar de residencia, de los problemas cotidianos y la monotonía de su vida
económica; el trabajador sale de su ambiente para adentrarse en el descanso, la
diversión y el placer.
El Plan Global de Desarrollo contempla la identificación e integración con el
espacio patrio, las tradiciones y la herencia cultural.
Como fenómeno socio - económico y cultural, el turismo es consecuencia de la
aspiración humana a menos horas de trabajo y más horas de descanso, aspiración que
se cristaliza y adquiere su dinámica peculiar cuando en las legislaciones obrero -
patronales incorpora el derecho obrero a vacaciones pagadas, ayudando de esta
manera a un turismo social.
Ahora, como afirma Manuel Romero, el turismo como terapia sociocultural y
reposo recreativo programado es ideal para combatir la fatiga mental y laboral; es un
medicamento excelente para reintegrar al hombre a la normalidad de su ritmo vital ya la
restauración. .
Para que las clases económicamente débiles puedan turistear se necesita de las
condiciones siguientes: corno afirma Luis Femández Fuster:
a) Tiempo libre y retribuido.
b) Transporte y alojamiento a precios reducidos.
e) Libre elección del lugar de vacaciones.
d) Libre empleo del tiempo libre.
• Estas condiciones son lomadas en cuenta para la elaboración de la campaña comunicacional.
11
La obtención de viajes a precios reducidos seria por:
a) El estado (financiación total , subvenciones a sindicatos, asociaciones, etc.).
b) Por asociaciones turísticas, deportivas, etc .
e) Por sindicatos laborales, partidos políticos , etc .
d) Por empresas (residencias propias, organización tours, premios en viajes) .
Fomentando el interés por parte de las agencias para la creación de programas
turísticos y pactando prec ios bajos con la magnitud de los grupos turisticos.
);> Procurar aportaciones económicas empresa riales como parte de sus prestaciones
sociales en un "x" porcentaje por trabajador para la creación de centros y programas
turíst icos de acuerdo a sus intereses obreros y necesidades.
);> Procurar aportaciones económicas por parte de los sindicatos para la creación de
centros turísticos que aumentarían el bienestar del obrero, de sus afil iados .
);> Procurar aportaciones mediante cuota sindical o restar "x" porcentaje de la cuota
misma por parte del obrero para la creación de dichos centros .
);> Procurar la reducción del costo del hospedaje y la alimentación para aumentar el
número de consumidores de bienes turísticos. Ya que como observamos en la
siguiente gráfica' de acuerdo con el rango de ingresos se presenta el gasto del
trabajador y por ejemplo, para los ingresos más bajos que ded ican el 40% de sus
ingresos para hospedaje, la categoría de hotel a la cual tiene acceso es de las más
bajas, quedándole una reducida cantidad para sus inversiones.
Por lo que, debido a lo bajo de sus ingresos tiene que alojarse en los peores
lugares, y "disfrutar" de las peores condiciones.
Su baja capacidad económica lo enmarca en un' mundo de servicios y bienes
inadecuados, de mala calidad que muchas veces no pueden cumplir con su función de
brindarle descanso y recreación .
El trabajador llega entonces a un mundo donde no va a descansar en el ambiente
adecuado y no va a poder disfrutar de los bienes característicos, su frustra CiÓ? aumenta
y con ella su cansancio.
Por lo tanto no descansa, no se recrea, no se aleja de la cot ídianidad de su vida
urbana llena de conflictos económ icos y sociales y se vuelve a sumergir en el mundo de
la marginación y frustración ante la imposibilidad de alcanzar el sin número de bienes
que se le ofrecen pero , no están a su alcance y muchas veces no van de acuerdo a sus
necesidades.
• Estos da tos son apro ximados, suje tos a baja y alza .
12
__ ~ __ ~~ __ ~ ________________ ~C~A~IXYbº 1 
1.1. Turismo obrero, opción del tiempo libre. 
El problema del tiempo de trabajo y del tiempo libre. 
Antiguamente el hombre no lenía definido un tiempo para descansar, un tiempo 
para trabajar, un tiempo para recrearse; el hombre buscaba y conseguía su comida 
cuando lenía hambre, descansaba cuando tenía necesidad de hacerlo y fabricaba sus 
instrumentos de trabajo y utensilios cuando los necesltaba. El hombre no se sujetaba a 
un horario fijo pues el hombre mismo producía todo lo Que consumía. 
El problema comenzó con la división dellrabajo, y cuando dejó de ser nómada; 
cuando comenzó a realizar determinadas actividades para las cuales utilizaba por lo 
tanto, determinado tiempo; pero aún entonces, el hombre cootrolaba el proceso de 
trabajo, sabía perfectamente los pasos a seguir para fabricar o elaborar determinado 
producto, el hombre conocía su oficio, sabía cual era el mejor método para lograr un 
resultado mejor y podía opinar y modificarto según su criterio, por lo tanto, el tiempo de 
trabajo y el tiempo libre no se distinguia mucho entre sí, pues el hombre podía 
encontrar satisfacción en sus tareas, y por lo tanto no las consideraba como una 
obligación y podía ubicarlas aun dentro de su tiempo libre o como parte de su trabajo. 
Pero conforme va progresando la técnica y aumenta el uso de instrumentos para 
una mayor producción, confOfTTle se va comercializando el producto y el trabaja se 
divide cada vez más en etapas y procesos específicos, confOfTTle va surgiendo la 
Revolución Industrial y el proceso de acumulación originaria, el hombre se ve despojado 
de sus medios de producción y es trasladado a un sitio específico de trabaja en donde 
tiene que realizar una tarea específica para producir un ultimo producto que en muchos 
casos desconoce; el hombre debe trabajar ciertas horas, en cambio, de las cuales 
apenas recibe un cierto tamal o salario apenas suficiente apenas para subsistir, para 
vivir con lo mínimo indispensable y entonces regresar al trabaja por necesidad. El 
hombre debe trabajar como se lo exijan, no tiene el derecho de opinar ni de cambiar el 
proceso de trabajo, tiene que producir una cuota en un determinado tiempo y no puede 
suspender sus labores cuando quiera y para realizar lo que quiera. El hombre se ve 
despojado no sólo de los medios de producción, sino también de sus facultades de 
creación, de modificación; el hombre se convierte en un apéndice de la máquina, en un 
instrumento más de producción. 
la división del trabajo alcanza extremos que permiten la separación operativa del 
intelecto y los musculos, traslada a ellos los antagonismos de clase. Con la máquina 
reduce suactividad física y mental; hay manejo y manipulación de aparatos que 
impiden el desarrollo de sus facultades fisicas. psíquicas y sociales. 
Durante la Revolución Industrial, elliempo del trabajador se dividió drásticamente 
en tiempo de trabajo y tiempo de descanso, las jamadas de trabajo eran sumamente 
largas y agotadoras, abarcaban de 12 a 16 horas del día, y el trabajador regresaba 
agotado a su casa, tan sólo para descansar y reponer fuerzas suficientes para volver al 
día siguiente. Para entonces, el trabajo se había convertido en una obligación, en una 
IJ 
________________________________ -d~A,nL~ 
labor penosa, y denigrante, agotadora y enajenante, perdiendo su carácter de expresión 
de las facultades del hombre y se transformaba en una carga , en un castigo para poder 
subsistir, "Ganarás el pan con el sudor de tu frente", 
El impulso de los capitalistas, en cuanto a la mayor acumulación alargaba las 
jornadas de trabajo e intensificaba ellrabajo mismo, los horarios de trabajo se hacían 
continuos y lo más largo posibles y en muchos casos se ulitizaba la mano de obra de 
mujeres y niños; los trabajadores apenas tenian tiempo para almorzar y descansar. Su 
tiempo diario se dividía en dos lumos: el turno laboral (que en muchos casos ocupaba 
la mayor parte del día) y el tumo de descanso o de reposición de fuerza de trabajo y 
reproducción de la misma, situación de fuerza de trabajo y reproducx;ión de la misma, 
situación que en algunas regiones prevalece y que es causa de enfermedades físicas y 
psíquicas y así como desequilibrios ecológicos - generales. 
Etapa Primitiva: 
Tiempo Natural ---~. 24 Hrs. 
Etapa Industrial: 
Trabajo • 12 Hrs. 
Descanso, comida, 
necesidades biológicas. - 15 - 24 Hrs. 
Etapas de la electrónica: 
Trabajo = 8 Hrs. } 
Descanso = a Hrs. 
Tiempo libre = a Hrs. 
24 Hrs. 
Durante el tumo de descanso, el trabajador tenía que comer, cenar y dormir, no 
había espacio para ninguna otra actividad para desarrollarse o crear, el hombre era un 
autómata. 
"El capitalismo en expansión se a~mentaba del tiempo, se desarrollaba con el 
tiempo de trabajo y su hambre de tiempo aumentaba en lugar de disminuir. la 
reducx;ión de los costos de producción, el perfeccionamiento de los procedimientos 
tecnológicos, se obtenían desfalcando los salarios y rapiñando tiempo humano, 
aumentando las horas de trabajo hasta el limite físico constituido por la necesidad de 
dejar a la máquina humana el tiempo de reintegrar su propia fuerza . 
Entonces el tiempo libre se reducía a la siguiente ecuación: 
Tiempo libre = 
a) Tiempo recuperador de la fuerza de trabajo. 
b) Alimentación + sueño + reproducción + descanso + 
desplazamiento al lugar de trabajo. 
14 
.~.,,,.,,.,,,.__~'~'~=~~~~. "',* * M··"~*"<."".,•.".~,.".,.,v~,.,.".,.,.".,.".~.".".~««.,_"~_,,,,,.,,=.,_,_~=.,,.,,.,,.,.,GA.~lIY,LQ,...l
"Obliga a los trabajadores a laborar también una parte del domingo, de manera
que salen de su cama para ir a la fábrica para volver a meterse en la cama".
Eran los tiempos en que la reivindicación de las 12 horas de trabajo era planeada
solamente con la finalidad de poder descansar bastante para no desgastar rápidamente
la fibra humana destruida por el uso constante.
Antes de esta época, el tiempo libre se confundía con los períodos en que no se
trabajaba por motivos climáticos, por fiestas religiosas o por falta de ocupación
constante y generalmente se confundía con el tiempo de trabajo, cuando este
representaba una satisfacción.
El aumento en la productividad de las máquinas, el estudio del proceso de
trabajo hizo factible la reducción de la jornada laboral. La organización de los obreros y
su lucha les concedió la reducción de la jornada de trabajos específicos a 5 horas
diarias (países socialistas). En todo el mundo según las estadísticas más al día, el
horario laboral varía desde 75 y las 72 horas semanales en Nigeria, Formosa, Corea del
Sur y Hong Kong hasta 54 horas de Egipto, las 48 horas en los países más
industrializados; las 36, 35 Y 32 horas de ciertas categorías muy especializadas en la
Unión Soviética y en los.Estados Unidos. El fin de semana de dos días ya no es un
caso excepcional y la semana de cinco días ya está aceptada por todos para los
próximos diez años. Los días de fiesta pagados durante el año; varían de uno a dos
días hasta diecisiete, para la mayoría de las categorías de los trabajadores, mientras
que las vacaciones pagadas van de 4 a 30 dias. Las horas de trabajo por año van de
2,969 a 1,848. Pero aún así, el trabajo continúa siendo una labor despersonalizada y
enajenante.
En el caso de México, como país en proceso de desarrollo se ha seguido la
misma tendencia de la reducción de la jornada de trabajo llegando actualmente a las 48
horas semanales fonnales .
El hombre goza ahora de un mayor tiempo libre, que no es libre en absoluto,
precisamente porque existe en función de un tiempo no libre. El tiempo libre se
convierte en un tiempo ausente de la obligación profesional, en un tiempo residual de
aquel que sobra una vez cumplido el tiempo laboral. El tiempo libre representa el
opuesto al tiempo de trabajo y existe el tiempo de trabajo, que viene a representar su
marco de referencia, su razón de ser.
El tiempo de trabajo detennina la calidad y cantidad del tiempo libre.
En cuanto a la calidad del tiempo libre, ésta se ve detenninada en cierta manera
por el contenido y la calidad del tiempo de trabajo. El desarrollo mental de la mayoría de
los hombres, está ligado a su trabajo habitual, el hombre es producto del trabajo .
• Gianni. Totti, "Tiempo Libre y Explotación Capitalista".
7 Para mayor informac ión consultar " El papel del trabajo en la transformac i ón del Mono en Hombre .", Federico
Engels.
15
u 
Ya observaba Adam Smilh "El hombre que emplea su vida en ejecular tareas 
simples cuyos efectos siempre son los mismos o casi los mismos, no tiene oportunidad 
de ejercer su raciocinio, ni de poner en función sus propias capacidades inventivas para 
buscar medios que eliminen dificultades que nunca se presentan-o Es por esto que la 
mayoria de los trabajadores, al no poder expresar o realizar su propia personalidad en 
las actividades impersonales de la producción que le son ajenas, busca su libertad en lo 
que creen, lo contrario absoluto del reino de la imposición, o sea, en su tiempo libre, 
tiempo denominado por las actividades de entretenimiento de masa que son resultado y 
dependen estrictamente del propio mecanismo enajenanle del trabajo. Aspiran, 
después de una larga jornada de trabajo y con falta de significado, a la pereza total, a la 
absoluta holgazaneria que los libra de sentirse prisioneros del trabajo, y que los libra de 
reflexiones sobre su existencia. 
El tiempo libre se mueve de acuerdo a un diseño coherente de los logros vitales , 
En una sociedad como la nuestra, la carencia de proyectos toma el tiempo libre en un 
espacio o en una sucesión de espacios, territorios donde uno se desplaza sin mas 
premura que el ritmo del movimiento físico. 
Si no existiera el proyecto vital, si uno no quiere ser o llegar a ser reconocido y 
victoreado, el tiempo suele producifse como espacio donde se encuentran distribuidos 
los juegos de fut-ball llaneros, las cervezas y las tortas, la búsqueda de chamba, sexo 
barato y el instante de irse a ver la pelea de box a casa de alguien. 
Esto implica que no hay horas, no hay medición de tiempo, sino unicamente 
lugares. espacios, este espacio improvisado en un frontón cantina, en la esquina, en los 
gimnasios. es un espacio abierto y que es lo que se conoce como el tiempo libre de las 
clases obreras. 
El tiempo libre no es todo del individuo, parte pertenece y comparte con la 
familia, parte con el estado, con los dioses, con los amigos, con los placeres, etc. 
Singularmente cuando un hombre pierde tiempo libre, lo que hace es realizar 
algo con su familia, en su casa, o la comunidad. 
Entendemos que: el tiempo libre es el conjunto de ocupaciones a las cuales el 
individuo se entrega con plenaaceptación para descansar, divertirse o desarrollar su 
información desinteresada, y su participación social voluntaria , después de ser liberado 
de las ocupaciones profesionales, familiares y sociales. 
La anterior definición destaca tres funciones: 
a) Descanso. 
b) Diversión y 
c) Desarrollo personal. 
El tiempo libre integra la personalidad del individuo y modela el carácter de la 
familia, de la comunidad y de la cultura; a pesar de ello, lejos está aún de ser integrado 
a los sistemas de pensamiento. 
16 
El tiempo libre representa, en muchos siglos de Historia, la primera opción seria y 
factible de que el hombre reoriente su marcha. controle su agresividad, se reubique en 
la naturaleza, defina metas mas altas, y sobre todo, se halle a si mismo. 
No sólo la jornada laboral influye en el uso del tiempo libre, sino también las 
relaciones mismas de prodUCCión y el contenido de la vida económica, ya que en una 
sociedad en donde es mercancía todo, ya todo se le busca una ganancia, surge una 
conciencia de que el tiempo libre no es más que un tiempo que debemos sacrificar, a 
veces en aras de un mayor tiempo de trabajo que nos brinde una utilidad económica; o 
un tiempo que a menudo acaba por llevamos al alcoholismo, a la corrupción y a la 
degeneración de las costumbres. 
El tiempo libre como actividad enajenada está presente, puesto que no existe un 
nivel de conciencia capaz de disuadirlo. 
Tomando como enajenación a la sustracción de toma de conciencia, podemos 
decir que cuando una persona es sustraída o carece de esta condición. la manipulación 
que sobre sus actividades puede tenerse y es mucho mayor, que si los poseyera. 
la manipulación de actividades se transforma en enajenación, en el momento en 
que se dispone en su tiempo libre. y que en este caso no es propio o particular del 
sujeto poseedor del tiempo libre. 
la idea de ganarle al tiempo libre, de hacerle rendir frutos como si se tratara de 
una empresa de responsabilidad limitada. hace una obsesión a ese tiempo libre 
convirtiéndolo en un cliché característico de la sociedad industrial y en donde el 
individuo esta temeroso de este tiempo. ~ 
En el sistema capitalista de producción, el tiempo libre tiene un costo, (pero 
también es una inversión en el sentido de que repercutirá en la productividad posterior 
del individuo), las diversiones y la recreación tienen un costo. En un sistema donde todo 
se ha convertido en una mercancía, todo tiene un valor y a todo se le busca una 
utilidad; el tiempo libre que no es utilizado productivamente; al cual no se le puede 
sacar ninguna ganancia no debe ser. El tiempo libre asusta a la gente, si las 
actividades del tiempo libre no crean una utilidad, no retribuyen, enlonces crean en los 
individuos la angustia de que están perdiendo elliempo, de que no actúa correctamente 
y surge un sentimiento de culpabilidad o propósito del uso que se hace o se puede 
hacer del tiempo libre. 
El uso del tiempo libre se ve determinado por el poder eCOllÓmico del trabajador, 
asi como también su tiempo de trabajo; el ingreso determina el consumo y orienta los 
gustos del trabajador, por ejemplo, como señala Dumazedier, la simpatía por los 
ejercicios violentos y baratos, desarrolla la simpatía por los espectáculos de deportes 
violentos, los cuales son en cambio caros. 
El box es mas caro y mas concurrido que el teatro, violencia sexual reprimida 
(boyerismo). Las ganancias limitadas inducen a una manera de vivir común a las 
personas del mismo nivel de vida cultural y material. Las actividades recreativas. que 
son gratuitas. y que no tiene cuenta de este hecho fracasan con los obreros. Los 
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espectáculos gratuitos no tienen éxito por ser gratuitos y por pertenecer a un nivel
cultural más alto. Por ejemplo: en las empresas donde existen campos de tenis a la
disposición de los obreros, son solamente los "dirigentes", en general los que disfrutan
de ellos",
Las necesidades y condiciones de vida orientan a las actividades del tiempo libre.
Según Hemi Lefevre; la diversión entre las clases existe, y se revela en todas las
manifestaciones de la vida diaria, también en el empleo del tiempo libre. Las clases no
implican solamente una diferencia cuantitativa, en lo que concierne al tratamiento
económico, sino también una diferencia de calidad en la distribución yen el uso de su
dinero y su tiempo libre.
Los obreros no tienen, por lo tanto, las mismas actividades de tiempo libre que
los profesionistas, los empleados o los ejecutivos de acuerdo a su cultura y a sus
ingresos, así como a su educación y costumbres, será el uso que le den al tiempo libre
y se determinará su calidad y cantidad.
. En cuanto a cantidad, las estadísticas más optimistas son la cuenta del capital de
tiempo dividido entre trabajo y tiempo libre. Frente a las 8,760 horas de un año, hay
ahora, solamente 2,328 horas de trabajo (en promedio) efectivo y 6,542 horas
representan el tiempo libre, en una dimensión tal que influye sobre toda la economía
mundial y sobre los hábitos de las masas.
El tiempo libre corre un riesgo similar al que diariamente aventura el salario
(regateo). Nadie puede negar que por justicia el tiempo libre lo gana el obrero, que se
trata de una conquista histórica irreversible. Pero tampoco debe negarse que el proceso
de desarrollo de la industria ha logrado negarlo con la producción superflua y con la
publicidad.
El tiempo libre se ha convertido para el capitalista en una enorme fuente de
ganancia, el problema del tiempo libre, se ha convertido en un problema de consumo y
moral en medio del cual han surgido las grandes industrias del tiempo libre, como son el
cine y la televisión.
El tiempo libre comienza a calificarse entonces, por el consumo que dentro de él
se realiza de ciertos productos y por las falsas necesidades que la industria crea para
ocuparlo, exorcizarlo, neutralizarlo y capturarlo al igual que el tiempo de trabajo ya
comprado. El problema del tiempo libre se ha convertido pues, en un problema
económico, en un valor de mercado, en la existencia de una producción de actividades
recreativas y culturales que invaden el mercado del mismo modo que las materias
primas y los bienes de consumos esenciales y no esenciales. Surge una industria
cultural destinada a llevar y controlar el tiempo vacío de trabajo, una industria que sólo
produce distracciones y valores muertos y que crea en el consumo de la enfermedad de
la espectavitis.
, Ob. Cit. Gianni Tott i. Pago230 .
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La máquina del entretenimiento está organizada para brindar la razón de vivir a la
mayoría de la población, mediante la producción en serie de satisfacciones pasajeras
pero repetidas, como masajes mentales que le procura su organización total para el
asesinato continuo del tiempo libre. El trabajador se ve de esta manera sumergido en
un mundo enajenante e irreal que lo lleva a consumir todo lo que se le presenta y a
sentir la necesidad de satisfacer necesidades creadas y superfluas.
El trabajador se convierte en un consumidor pasivo, es un espectador al cual se
le presentan los productos en su acabado final, donde no tiene que elaborar nada,
únicamente consumir.
La raíz de la explotación capitalista ya no se alimenta del proletariado que
trabaja, sino de la masa que se divierte. La vieja explotación era vertical, los pobres
alimentaban a los ricos, ahora se añade la explotación secundaria que se está
volviendo más necesaria al capitalismo que la explotación directa del proletariado. El
capitalismo del siglo pasado podría sacar provecho de la fábrica y del trabajador,
cuando era explotado debidamente, tenía quizás el cuerpo cansado, pero su mente
podría buscar una diversión que relativamente independiente de la industria paralo cual
trabajaba; más apenas el trabajo sobrante del proletariado es sustituido por el valor del
tiempo libre del consumidor, el verdadero explotador del asalariado es la industria
cultural. De este modo, la estabilidad económica capitalista procede de la manipulación
de los caracteres psicológicos del tiempo libre, más que de la opresión de la clase
trabajadora ".
Un deseo de consumo con el sexo que funcíone como vendedor oculto es la
satisfacción psíquica en la cual descansa la plusvalía de nuestro siglo.
Esta noción de tiempo libre forma parte de un contrato social basado en la
capacidad de repetir situaciones existentes, de reiterar hábitos y tradiciones, como una
reafirmación del sistema.
Significa de este modo que es una palanca cuyo punto de apoyo esta del lado de
la burguesía y que consagra al tiempo libre como refrendo de conducta invariable. Un
paquete que se ofrece sin alternativas con meros patrones listos para ser imitados,
consumidos y reproducidos.
Este tiempo libre pasaría a entregarse a los aparatos ideológicos y por lo tanto
reproductores de un sistema "x", si no existe conciencia individual de clase.
Esta tendencia que se ejemplifica con los países altamente desarrollados
(Francia, Alemania, Estados Unidos) puede ser evitada por los países en desarrollo
durante el curso de su proceso socíal.
El problema consiste en devolver al tiempo libre un significado una razón; el
tiempo libre debe ser un tiempo creador que integre la personalidad del trabajador, un
tiempo que desarrolle sus facultades creativas, intelectuales, que establezca una
relación consciente de la contradicción entre trabajo y tiempo libre.
• Gianni Totti. Op , Cit. Pago140.
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u 
El tiempo libre debe ser tiempo cultural, educativo que reintegre en el individuo la 
iniciativa, su inventiva, que lo motive a dejar el rol de espectador y lomar el de actor; y 
pCM:!er así dejar de lado su angustia existencial. la monotonía que vacía su tiempo y su 
vida. El tiempo libre debe ser un conjunto de ocupaciones a las que el individuo se 
entregue gustosamente y voluntariamente para descansar, para divertirse, para ampliar 
su información, su conocimiento y partición social. El tiempo libre debe ser tiempo de 
reintegración familiar, de convivencia social a nivel consciente, un tiempo de desarrollo 
personal. 
Elliempo libre no es el lapso necesario para recuperar solamente la fuerza física 
del trabajo, sino también la armonía rota por la insatisfacción. la carga nerviosa y la 
depresión. 
Actividades del tiempo libre 
Reiterando la definición dada sobre tiempo libre, observamos Que este tiempo 
libre incluye un tiempo de transporte, un tiempo biológico, un tiempo social y un tiempo 
libre de elección Que puede ser traducido en ocio. 
Los tiempos preponderantes del empleo del tiempo libre, dependen de la clase 
de tiempo disponible. 
El tiempo de transporte, por lo general, en el caso del trabajador, ocupa una gran 
parte del tiempo libre disponible, debido a las grandes distancias existentes entre el 
centro laboral y el h.Jgar donde habita el obrero. Este tiempo, por lo general, fluctúa 
entre dos y tres horas, situación Que se agudiza por el insuficiente y mal servicio de 
transporte, por las obras de infraestructura y por las aglomeraciones de vehículos entre 
otras. En realidad este tiempo libre, ocupado en transporte, ofrece pocas posibilidades 
de diversión y recreación para el trabajador, cuando mucho puede ir leyendo 
interrumpida mente algún cuento, platicando con algún compaí\ero o simplemente 
viendo a través de la ventana; podríamos observar Que este tiempo libre dedicado al 
transporte de la casa al trabajo y del trabajo a la casa, no constituye en la práctica un 
tiempo libre real, sino un tiempo de trabaja, con la diferencia de Que no es remunerado. 
Las malas condiciones del transporte logran Que el trabajador llegue alterado a su casa 
o al trabajo. la insuficiencia de medios de transporte aumenta la angustia y 
desesperación del trabajador por llegar a su destino. 
El tiempo biológico es el dedicado a las necesidades biológicas como son: 
dormir, comer, descansar y reprodUCirse, este tiempo ocupa una parte considerable del 
tiempo libre del trabajador y no puede dedicarse más Que en el caso del descanso, a 
activldades recreativas ya la diversión. 
El tiempo social es el dedicado a la familia. a los amigos, a las reuniones . fiestas , 
a la iglesia. elc., ya todo lo Que tenga Que ver con las relaciones sociales: la magnitud 
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de este tiempo libre es más pequeña y puede dedicarse a actividades recreativas y
diversiones como ir al cine, a la feria, etc.
El tiempo libre de elección, es un tiempo que en general no existe para el obrero,
abarca una mínima parte del dia o no existe y es el tiempo dedicado al ocio; es el
tiempo libre neto, el margen temporal para, por libre elección, realizar todas aquellas
actividades que nos da la gana, es el estado de verse libre de la necesidad de cada día,
en este tiempo, el hombre haga lo que haga, lo hará con tranquilidad y no se ve
afectado por el trabajo, ni por el recreo; el tiempo de ocio será el tiempo ausente de la
obligación profesional, y será el tiempo residual que sobra, una vez cumplido elliempo
laboral.
Esta sería la división de un día normal, pero esta división es diferente para cada
estrato y clase social; el obrero en realidad dedica la mayor parte del día para trabajar y
cumplir sus necesidades biológicas. en la práctica no tiene tiempo para recrearse.
Existe otro tipo de tiempo libre que no circunscriben en la unidad diaria, por
ejemplo: los fines de semana, las vacaciones o la jubilación; la magnitud de este tiempo
libre es mayor y su división es distinta, es en este tipo de tiempo libre donde el obrero
puede realmente, si lo tiene, de disfrutar de la recreación; entendiendo como
recreación: la actividad placentera que satisface al individuo haciéndolo participar
voluntariamente.
Hay estudios del tiempo libre tal como se utiliza hoy, referidos a: radio, discos,
televisión, cine, lectura, deporte, paseos, restaurantes, actividades culturales, mercado,
cafetería, hoteles, juegos, asociaciones, excursiones, etc., para dar un juicio sobre este
tipo de actividades humanas consideradas como un conjunto, y para indicar los
problemas de horarios, de economía, de instalaciones, de organizaciones, que se
deberían de resolver, pero al hacerlo, siempre se mueven sobre un terreno estático,
considerando el tiempo horizontalmente. si se puede usar esta imagen, un poco más
tiempo, un poco más de instalaciones y de organizaciones, etc., divide al hombre en
pedazos, tanto de casa, tanto de familia. tanto de amor, tanto de deporte, tanto de
cultura, tanto de asociación, etc., y crea un tiempo libre mecanizado, enajenado, y
despersonalizado; se convierte en una rutina más y pierde su carácter de tiempo libre.
Las grandes ciudades actuales ofrecen muchas posibilidades de diversión, que
eran antes exclusivas del campo, y la población de las grandes ciudades, está
probablemente, más inclinada que la población del campo a ocupar el tiempo libre
nadando, paseando, jugando o haciendo deporte; pero para los grupos bajos, tanto
urbanos como rurales, se tiende a ocupar el tiempo libre en casa, desempeñando un
papel cada vez mayor la televisión.
La gente mayor limita sus actividades del liempo libre, así como el campo de los
contactos sociales, no sólo debido a la disminución de la fuerza física, sino también a
consecuencia de un decreciente interés en muchas cosas, este grupo de gentes
constituye uno de los grupos más fuertes de televidentes.
• Tomado en cuenta para la campaña comunicacional. En paquetes turísticos por la ciudad y paseos infantiles en
vacacio nes. a raíz de esto se elaboran carteles. fo tletos. vo lantes.
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ellULQ I 
Este entusiasmo por la televisión no se limita sólo a personas de escaso grado 
de foonaci6n (como ocurre