Vista previa del material en texto
UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO FACULTAD DE ESTUDIOS SUPERIORES ARAGÓN 1 DIVISIÓN DE SOCIALES COMUNICACIÓN Y PERIODSIMO “CUENTA DEL 0 AL 22 Y DETENTE” VIDEO REPORTAJE POR: ITZEL ELIDETH RUIZ CARBAJAL Asesora Lic. Francisca Serrano Tavera NOVIEMBRE 2007 UNAM – Dirección General de Bibliotecas Tesis Digitales Restricciones de uso DERECHOS RESERVADOS © PROHIBIDA SU REPRODUCCIÓN TOTAL O PARCIAL Todo el material contenido en esta tesis esta protegido por la Ley Federal del Derecho de Autor (LFDA) de los Estados Unidos Mexicanos (México). El uso de imágenes, fragmentos de videos, y demás material que sea objeto de protección de los derechos de autor, será exclusivamente para fines educativos e informativos y deberá citar la fuente donde la obtuvo mencionando el autor o autores. Cualquier uso distinto como el lucro, reproducción, edición o modificación, será perseguido y sancionado por el respectivo titular de los Derechos de Autor. A los cuatro grandes amores de mi vida G R A C I A S… Fernando, por enseñarme amar intesnsamente y a ser Inmortal, por que día a día estas en mi mente y en mi corazón. *esto va por ti.* Ely, por tu amor incondicional, tu lealtad, pero sobre todo por enseñarme a vivir con furia. Yair, por enseñarme que los sueños pueden ser reales. Herlinda, por ser la luz de mi camino. También agradezco a La Profesora Francisca mi asesora, por creer en mi proyecto y por enseñarme a ser mejor persona. A mi alma mater la Fes Aragón por darme la oportunidad de ser un puma con enormes garras. A todos los académicos que me brindaron su instrucción en el largo camino de la Licenciatura, pero sobre todo a la Lic. Edith Balleza, Felix, Gaby Olay, Alex Zafra, Fernando García, Jorge Gallardo, Norieen Luz Delgado, Rafaél Llescas. Al Canal 22 por dejarme aprender y crecer en lo personal y también en lo profesional. A Mañe, Ale, Isma, Albita, Liz,Serch, Jacaranda, Iván, Aquiles, José Luis murillo, Merecedes, Ogarrio, Huguito, El Buru, Victor, Mariana, Helmer, Bernal, Mary Luna, Peeter VTK, Jofe, Raymundo, a los de Protools, a los chicos de Gráficos y Copiados. Gracias por su tiempo y su profesionalismo, sobre todo a Don Pablito por convertir lo trivial en fundamental. A los Ruiz, Alan, Arturo, Nora, y a los Carbajal, Esther, Elvia, Irvin por demostrarme su gran cariño y afecto. Y por los que nunca se olvidaron de mi por estar haciendo este proyecto, Felipe, Rachell, Nana, Nacho, Kriss, Iliana, Evelyn, Moni, Pavel, Rodrigo, Sara,Miguelito, Yanina, por enseñarme que no todo en la vida es estudiar que hay que sonrreir y alivianarse. Los quiero mil. POR SIEMPRE GRACIAS… 2 ÍNDICE PÁGINAS Introducción 5 PRIMERA PARTE PROYECTO DE INVESTIGACIÓN Enunciado Problema Delimitación 7 Justificación 8 Objetivos 12 Esquema preliminar 13 Fuentes de información 14 SEGUNDA PARTE DESARROLLO DE LA INVESTIGACIÓN 1 CULTURA Y ARTE ¿Qué es la Cultura? 16 Surgimiento del Arte 17 Conceptualización de la Cultura 20 Vertientes de la Cultura. 24 Cultura y Sociedad La sociedad contemporánea en México. 26 El papel que representa la Cultura dentro de la sociedad Mexicana 27 2 LA TELEVISIÓN EN MÉXICO Inicios de la Televisión y el Estado en México 33 Surgimiento de la Televisión en México 34 Desfragmentación de IMEVISION 40 3 …Y ENTONCES NACE EL 22 ¿Qué es el Canal 22? 47 Inicio del proyecto llamado “Canal 22” 48 Sus primeras transmisiones 51 Programación del Canal 22 54 Programación y producción, compra y venta de nuevas producciones y programas del extranjero 58 El diseño del 22 61 Vinculación con otras instituciones 62 Crecimiento del Canal en los últimos tres años 2003-2006 Señal Nacional, Internacional e Iberoamericana y su alcance satelital 63 Comercialización, fuente principal de subsistencia 68 Reconocimientos y premios a nivel Nacional e Internacional 71 El equipo de digitalización 75 TERCERA PARTE PRODUCCIÓN TELEVISIVA Plan de Producción 78 Cronograma de trabajo 86 Presupuesto 87 Break down 90 Day by day 93 Escaleta de Grabación 98 Guión literario 100 Guión técnico 102 Guión de edición 115 Ficha técnica 127 Conclusiones 128 Fuentes de Información 129 3 ANEXOS Imagen Corporativa del Canal 22 136 Bitácoras de Calificación 139 Guía de entrevistas 146 Guión voz off 149 4 INTRODUCCIÓN A través de esta investigación se dará a conocer el proceso del crecimiento y desarrollo del Canal 22 como televisora cultural del Estado. Para precisar la información se hará un recuento de estos avances de los años 2003 al 2006, bajo la gestión administrativa del Sr. Enrique Strauss, ya que resulta de mayor relevancia este tiempo para la televisora. De la misma manera es importante mencionar que para enriquecer la investigación se elaborará un video reportaje, donde se mostrará de forma didáctica las distintas etapas de desarrollo y crecimiento de esta emisora. Esto con la finalidad de fortalecer una opción alterna para crear mayor audiencia y formar autocrítica, análisis profundo del contenido de programación y sobre todo con criterio de calidad; así mismo, se informará y mostrará el progreso de su barra programática y el avance de su equipo tecnológico para el proceso de digitalización del Canal y así poderse alinear junto con las demás televisoras en el mercado de los medios de comunicación. De la misma manera se explicará en los siguientes apartados cuál ha sido el trascender de las televisoras públicas y privadas dentro de la población mexicana, su participación y sus beneficios, principalmente el crecimiento que ha tenido la emisora Canal 22, que a pesar de sus deficiencias económicas paralelamente se ha esforzado por mantenerse dentro del campo comunicativo. Qué busca este Canal, cuáles son los valores que quiere proyectar al público en general; esto y más se difundirá a manera de reflexión a través del enriquecimiento de las fuentes vivas que están vinculadas y conectadas profundamente en materia televisiva; así como también, reforzar datos a través de fuentes documentales como libros especializados en el tema; hemerografías, cibergrafías y videografías. Conjuntamente la investigación y la producción del programa se verán reflejados en la tercera parte de de este proyecto, donde se especifica la elaboración de un trabajo televisivo y sobre todo porque complementa el trabajo de campo de un periodista. Finalmente, esta investigación servirá para crear un puente conector entre los futuros comunicadores y los creadores de la pantallapara poder expresar el valor y la responsabilidad que debe tener una difusora cultural dentro de los medios de comunicación como es la televisión. 5 PRIMERA PARTE PROYECTO DE INVESTIGACIÓN 6 TEMA TITULO DEL VIDEO REPORTAJE “Cuenta del 0 a 22 y Detente” ENUNCIADO PROBLEMA Canal 22. Televisión Cultural. Crecimiento y desarrollo del 2003 al 2006. DELIMITACIÓN Se llevará a cabo un estudio exhaustivo del crecimiento y desarrollo de Canal 22 de los años 2003 al 2006; ya que en este lapso ha generado más cambios productivos y óptimos para la creación de su carta programática; de la misma manera, ha funcionado con excelentes resultados dentro y fuera de la República Mexicana. 7 JUSTIFICACIÓN A lo largo de mi carrera, siempre me enfoqué en lo que más me ha gustado hacer, poco a poco fueron creciendo mis metas y a la vez iban aumentando otras en mi mente. Repentinamente me daba mucho miedo ver que todo lo que construí en mis sueños de la infancia y la pubertad se comenzaban a concretar, ya sea por capricho o voluntad, deseo o ambición al final obtuve lo que siempre quise y que al mismo tiempo veía muy lejos y difícil, me refiero al hecho de haber realizado mis estudios profesionales en la UNAM, pues gracias a esta institución me di cuenta que la carrera de Comunicación y Periodismo, no sólo son los chismes políticos y telenoveleros, sino que hay muchos otros géneros para dar a conocer o mejor dicho para comunicar. Mi eje de visión siempre fue la televisión aunque todavía no tenía la menor idea sobre qué se hacía exactamente, ya que no sabía lo que era producción, realización, postproducción, preedición, dirección, etc., en fin, sólo sentía que se escuchaba muy interesante y cuando me lo cuestionaban en mi casa, la familia o con los amigos, simplemente contestaba lo primero que se me ocurría y sólo pensaba “¡me gusta mucho¡”.Todo esto es, porque me encanta ver la televisión y escuchar la radio, siempre lo estoy haciendo, ¡soy fan de los medios electrónicos¡. Obviamente mi taller de seminario lo realicé en televisión, para poder resolver todas mis cuestiones, y sobre todo detallar la idea que ya tenía de la famosa fábrica de sueños. Me gustó y me divertí mucho, pues resolví la mayoría de mis dudas, pero ¡oh sorpresa¡ llegó el final de la carrera, la pregunta del millón fue “¿qué voy hacer?”. Decidí dejar mis miedos que a lo largo de mi vida me han acompañado y comencé por tomar tres meses sabáticos en las hermosas sábanas de mí cama, según yo para cargar batería, entre fiestas, antros, toquines de rock (eso si, nunca dejé de estudiar danza clásica y jazz). Hasta que un día por fin me cayó el veinte, no sabía por donde empezar, pues flotaba en mi mente una apatía enorme sintiéndome incapaz de hacer algo por mi vida. Después de tantos rechazos en algunas televisoras, currículos incompletos, y el famoso “nosotros te llamamos” me cansé, pero recordé que había un canal en donde siempre pasaban programas muy interesantes de ballet, música clásica, fotografía, arte plástica, etc. -…¡Ah pues sí, el canal 22¡ -. Llegué y todo fue tan accesible que me emocioné tanto por tener una esperanza para trabajar e incorporarme por fin en la televisión. Mi miedo hizo presencia de nuevo, pues otra meta más se cumplía cuando me llamaron para colaborar con ellos. Wouuu¡ con razón siempre me dicen: “ten cuidado con lo que deseas porque puede hacerse realidad”. La emoción de seguir trabajando ahí sigue latente, pues he descubierto a lo largo de estos cuatro años de labor en la empresa que no sólo es danza, música y pintura como en un principio imaginaba, pues poco a poco fui conociendo toda su producción y coproducción, su compra y venta de programas dentro y fuera del país, la comercialización, lo que implica elaborar una carta de programación, los enlaces de TV UNAM y EDUSAT, así como la difusión del canal a lo largo y ancho por televisión abierta en el DF, por cable al interior de la República Mexicana, en EUA y ahora en todos los países de Ibero América. 8 Ahora creo mucho en el Canal 22 y en toda su gente, no es simple cumplido por el hecho de que trabaje ahí, me doy cuenta de que todos aportamos un gran esfuerzo para que la transmisión siempre salga lo más impecable posible, también por la riqueza en acervos y todo su contenido temático sin dejar a un lado el perfil cultural que maneja el canal. Todo este gran proyecto de televisión merece que alcance más y mejor difusión dentro y fuera del país con el apoyo del gobierno en cuanto a presupuesto e infraestructura se refiere principalmente para mejorar la calidad de trabajo en todas sus áreas y lograr mayor nivel de audiencia. Por eso es muy grande mi interés de seguir viendo crecer este canal, pues a pesar de su corta edad (14 años), ha logrado un avance tecnológico sumamente notorio, su programación se ha fortalecido cada vez más de manera heterogénea con temáticas y contenidos muy aportadores para todo tipo de televidentes, niños, jóvenes, adultos, ancianos, cineastas, artistas, bailarines, coreógrafos, músicos, mujeres y hombres todos. La solidez de este canal despierta mi motivación para realizar un reportaje de lo más trascendental de su trayectoria, desarrollo y crecimiento en cuanto a producción y tecnología. Conocer al personal y Directivos que han colaborado dentro de esta empresa, un reportaje que aporte la información necesaria para crear nuevas opciones y alternativas de consumir televisión, transmitir emociones, sentimientos y sobre todo comunicar la idea concreta de qué y quién es el Canal 22. Decidí hacer un reportaje televisivo pues para mi es el padre de todos los géneros periodísticos, ya que en él se fundamentan varios hechos y realidades, con base a la investigación documental y testimonial, ya sea de temática social o científica brindándole mayor fuerza de tal manera que el lector o el televidente obtenga una información más completa y menos superficial de los acontecimientos. En particular, me gusta este género, porque puedo explotar más la información ya que lleva un proceso de investigación documental muy completo, sin dejar fuera las fuentes vivas, la opinión pública a manera de sondeo estadístico y también porque puedo diseñar la imagen utilizando el lenguaje televisivo dándole un matiz muy particular al tema. De todos los conceptos que se manejan sobre el reportaje y sus acepciones específicamente el reportaje glorificado, es el que más se aproxima a la idea que tengo sobre la realización de este proyecto, pues la información se dará de manera amplia y sobre todo dinámica; será desde la narración de los hechos más relevantes hasta las anécdotas más triviales que se volvieron fundamentales ahora para la historia del canal. Para hacer un reportaje televisivo se necesitan de elementos primordiales y el básico es la imagen, (obvio sin menospreciar la investigación) pues recordemos que una imagen vale más que mil palabras, si es que esta resalta de entre lo común. Esto requiere de un proceso más maquillado en todos los aspectos, pues información, audio y video hacen la conexión ideal para sensibilizar al público y proyectar el tema. 9 En este caso, el tema es el desarrollo y crecimiento del Canal 22, en los últimos tres años, ya que en este periodo alcanzó importantes logros en el área de producción y de tecnología, evidentemente el crecimiento de sus instalaciones y el nuevo personal. Para mi es muy importante hablar del Canal 22, ya que es uno de los pocos canales que se ha dedicado a la cultura alterna, totalmente diferente a otras programaciones de cadena nacional que siempre nos terminan vendiendo lo mismo, sexo, sexo y más sexo. En realidadno tiene nada de malo, pues me incluyo en ese género de audiencia, siempre veo de todo un poco, pues en esto del mundo de la comunicación y el periodismo siempre hay que tener un ojo al gato y otro al garabato, (así nos dijo un día un maestro de la Facultad) y la verdad ¡me gusta esa idea¡. Creo que la televisión es como la carta de un restaurante en donde te ofrecen todo el menú que contiene y que te venden, todo muy bueno, rico y apetitoso, otras cosas pues no se ven muy agradables, incluso puedo ordenar algo muy saludable o muy grasoso, como pozole, una torta de pierna, un poco de alcohol; por un día no engordaría ni me volvería alcohólica, en cambio si lo consumiera a diario alteraría mi sangre y mi cerebro, lo mismo pasa con la TV, cada quien sabe lo que elige ver y en la cantidad en que lo consume bajo nuestro propio riesgo sabiendo de antemano a donde nos llevará, ya sea a un estado analítico y crítico o simplemente vicioso, perplejo, superficial y sin contenido. No está mal que veamos otros programas de televisión, pues ésta caja está hecha para entretener; pero no hay que olvidar que tanta chatarra puede lograr un malestar en nuestra mente, a lo largo puede ser dañino y hasta mortal pues la televisión como medio de comunicación masivo tiende a crearnos estereotipos de vida a la que muchas veces creemos pertenecer y nos aferramos a ideas paradójicas e irreales o por simple moda. Ejemplo de ello, los reality shows, las telenovelas, las películas mal dobladas y censuradas muchas veces por criterios moralistas. Acaso sabemos lo qué estamos consumiendo… Contrario a lo que algunos pudieran pensar, el Director de esta emisora el Sr. Enrique Strauss opina que los canales culturales son vistos por personas de todos los estratos sociales, investigaciones diversas indican que un canal como el 22 igual puede sintonizarse en barrios de la ciudad de México como Coyoacán, Las Lomas, Iztapalapa ó la Villa. Dichas investigaciones indican que la televisión cultural alcanza índices de audiencia interesantes en horarios nocturnos. Hay entre otras razones, una que destaca: la televisión cultural requiere de una mayor concentración para seguirla, por la que se aprecia más al ser vista en soledad y sin interrupciones1 De la misma forma el Sr. Strauss ha reconocido en varias ocasiones en conferencias de prensa que la creación y promoción de la cultura significan siempre un gran esfuerzo, porque no procura otra ganancia más que la que brinda al público al acceso a los principales géneros de arte y razón por la que la programación de Canal 22 apuestan a una mejor y mayor producción televisiva propia; y a garantizar un acervo internacional de calidad. 10 1 La imagen corporativa de Canal 22. http://www.canal100.com.mx/telemundo.com 02-Nov-06. La televisión es un trabajo muy arduo y siempre continuo, nunca rompe con su esquema de comunicar, pues cualquier tipo de comunicación si se detiene muere. La palabra televisión en realidad significa: imagen a distancia y su objetivo principal es guardar en la memoria lo más importante de la historia del mundo en el que vivimos. Titularme con este tema y ver mi producto finalizado es una meta más que quiero realizar pues obtener mi titulo ayudará a mi crecimiento profesional; para darle un giro muy especial e importante en mi vida personal, pues relacionarme con gente nueva dentro de los medios de comunicación me hace sentir en fusión con mis ideales, viví nuevas experiencias que dejaron huellas en la parte laboral y en la emocional. Y hoy como siempre tengo otra vez ese miedo que nunca se separa de mi. 11 OBJETIVOS *General • A través de un video reportaje, pretendo ofrecer una opción siempre alterna, crear una audiencia más crítica y analítica, para poder comparar y apreciar lo distinto, de lo parecido y común a todo, pues muchas veces se ha llegado a pensar que los canales culturales van dirigidos a un sólo sector intelectual, cuando en realidad la cultura es de todos y para todos, pues ella debe unificarnos sin perdernos de nuestras raíces y diversificarnos para conocer otras más. *Específicos • Informar cómo fue que surgió el Canal 22 y su crecimiento como empresa de Televisión Cultural en sus últimos años (2003-2006). • Mostrar su crecimiento y avance tecnológico en su equipo de transmisión, edición, grabación y post producción con el que trabaja. • Conocer el alcance de la señal Internacional del canal México 22 en la Unión Americana junto con la señal de Televisión Cultural Iberoamericana que se transmite a lo largo y ancho del continente. • Difundir este canal a través de un video reportaje a diferentes sectores sociales, principalmente a la comunidad universitaria y futuros egresados de la carrera de Comunicación y Periodismo. • Reflexionar cómo ha influido el gobierno en este canal en el aspecto económico y de contenido. • Conocer los pros y los contras de una televisora estatal. • Conocer cuáles son los valores que proyecta un canal cultural. • Saber cuál es el significado de su imagen e identidad corporativa. 12 ESQUEMA PRELIMINAR 1. CULTURA Y ARTE 1.1. ¿Qué es la Cultura? 1.1.1. Surgimiento del Arte. 1.1.2. Conceptualización de la Cultura. 1.1.3. Vertientes de la Cultura. 1.2. Cultura y Sociedad. 1.2.1. La sociedad contemporánea en México. 1.2.2. El papel que representa la Cultura dentro de la sociedad Mexicana. 2. LA TELEVISIÓN EN MÉXICO 2.1. Indicios de la Televisión y el Estado en México. 2.2. Surgimiento de la Televisión en México 2.3. Desfragmentación de IMEVISION. 3. …Y ENTONCES NACE EL 22 3.1. ¿Qué es el Canal 22? 3.1.1. Inicio del proyecto llamado “Canal 22”. 3.1.2. Sus primeras transmisiones. 3.1.3. Programación del Canal 22. 3.1.4. Programación y producción, compra y venta de nuevas producciones y programas del extranjero. 3.1.5. El diseño del 22. 3.1.6. Vinculación con otras instituciones. 3.1.7. Crecimiento del Canal en los últimos tres años 2003-2006: Señal Nacional Internacional e Iberoamericana y su alcance satelital. 3.1.8. Comercialización, fuente principal de subsistencia. 3.1.9. Reconocimientos y premiso a nivel Nacional e Internacional. 3.2. El equipo de digitalización. 13 FUENTES DE INFORMACIÓN VIVAS • Dr. Jorge Volpi. Director de Canal 22 (2007). • Sr. Enrique Strauss. Director de Canal 22 (2000-2006). • Lic. Jacaranda Correa. Conductora de periodismo social. • Lic. Claudia Ivette D’ Agostino Cardoza. Directora de Producción Señal Internacional México 22 (2003-2006). • Lic. Aquiles Castañeda Bohmer. Director de la Imagen Corporativa de Canal 22 (2006). • Ing. José Ogarrio Olvera Gerente de Digitales Canal 22. • Ing. Enrique Hidalgo. Director de Transmisiones y Sistemas de Telecomunicaciones de Canal 22. • Don Pablito. Bolero Oficial de Canal 22, desde 1993. BIBLIOGRÁFICAS *Diccionario Español, Inglés. Ed. Larousse. ed. 3º. México, 2002. *Morales Reyes, Jaime. Manual de Edición y Postproducción para Televisión. CETE (Centro de Entrenamiento de Televisión Educativa). Ed. Grupo Editorial IneterlÍneas, S.A. De C.V. México, 1996. * Memoria 2001- 2006 Canal 22, departamento de Comunicación Social. *Nuevo Diccionario Ilustrado Sopena. Ed Ramón Sopena S. A. México, 1983. *“Reporte histórico 98-06: a la alza López Dóriga, Alatorre, Salinas Pliego, Aristegui, Di Bella y Strauss”, Pantalla profesional Telemando, Ramírez Martha, Rodríguez José, Nº 92. dic-ene 2007, pp. 58, 59. *Simposn, G. Maximo. Compilador, Géneros Periodísticos. UNAM. México, 1983. 14SEGUNDA PARTE DESARROLLO DE LA INVESTIGACIÓN 15 1. CULTURA Y ARTE 1.1. ¿QUÉ ES LA CULTURA? A lo largo del tiempo se han hecho profundos estudios y análisis sobre el concepto de cultura, mismo que ha sobrepasado las diferentes conceptualizaciones y aseveraciones, pues distintos pensadores han establecido variantes posiciones sobre este término. Cultura es un conjunto de conocimientos adquiridos, es un conjunto de estructuras sociales que también caracteriza a una sociedad y su época. Durante muchos años se ha usado el vocablo “cultura” para designar el tipo de vida de una sociedad, su significado exacto en función del contenido, aún es vago en ciertos aspectos como muchos otros conceptos empleados en distintas materias.2 La cultura define completamente a la sociedad, de lo más trillado a lo más monumental, creando ideas, y forma de ser de cada persona, influye en nuestra vida cotidiana en soledad o en compañía, la cultura está siempre rondando entre gente, objetos y expresiones. En la actualidad se entiende por cultura todo aquello que está ligado con la intelectualidad del ser humano y todas las artes que comprenden dicho intelecto. Pero erróneamente hay una distorsión sobre ese concepto ya que la cultura trae consigo un sin número de indicios, por ejemplo, convivir en sociedad, compartir y preparar los alimentos, ejercitar el cuerpo, coleccionar algún fetiche, tener comportamiento cívico, reconocer los valores humanos, crear y apreciar una obra maestra, etc., todo es parte del arte y todo nos lleva a ser cultos. Cultura y arte aunque son distintas, van tomadas de la mano para lograr un mismo objetivo que en este caso sería el de elevar el intelecto de las distintas sociedades teniendo en cuenta que cada sociedad en el mundo pertenece a una cultura diferente y eso hace que las artes sean distintas en cada país; por ejemplo en el aspecto rítmico de las danzas, la gastronomía, incluso la plástica pues la perspectiva de los colores, paisajes y los materiales cambia radicalmente en cada región. Por eso es importante redescubrir la cultura que trae consigo cada pueblo, entidad o región del mundo, pues narra la historia y sentir del ser humano. Hablar del sentir humano es cuestionar de igual manera los sentimientos y precisamente el arte se forma a través de ellos; sin embargo, arte y cultura siempre irán encarriladas de manera paralela. Aunque tengan varios significados estos dos conceptos, siempre formaran una sola idea que es la de crear las características del hombre y que se distingan unos con otros en cualquier parte del mundo. 16 2 Linton, Rallph. Cultura y personalidad, p. 44. 1.1.1. SURGIMIENTO DEL ARTE El surgimiento del arte fue determinado durante el siglo XVII, los primeros interesados en establecer las diferencias y cualidades del producto artístico fueron específicamente los florentinos hace unos siglos atrás; este gran fenómeno inicia con Leonardo da Vinci (considerado prototipo de artista) y con él la confrontación entre arte y artesanías. Es así como en Europa da inicio la llamada época de la Ilustración principalmente nacida en Francia a partir de la Enciclopedia, encabezada por Diderot, Voltaire, Rousseau, Montesquieu y John locke de Inglaterra; naciendo el “Siglo de las Luces” estableciendo esquemas sobre la Cultura, de cómo se producía y se comercializaba. Con esto crece y se fortalece la estructura del pensamiento hacia lo artístico en representación del hombre. Trasportándonos al siglo XV, el objetivo más importante es la belleza, pues la obra artística es considerada el espejo del pensamiento individual. ¡Ese interés por la obra de arte se transforma en culto dando el nacimiento a una nueva religión, del Arte¡3. El término arte procede del latín Ars. Es hasta finales del siglo XV, durante el renacimiento italiano, que por vez primera se hace la distinción entre artesano y artista (artista y bellas artes), pues artesano es el productor de obras múltiples y artista es el creador de obras únicas. El Arte es la aplicación de la habilidad y del gusto a la producción de una obra según principios estéticos. Este mismo va asociado al concepto de Obra de arte, que no es otra cosa más que el producto o mensaje considerado como la forma sensible del ser humano, pues reúne las facultades mediante la cual el hombre desde su visión personal real o imaginaria imita, expresa, crea, copia, fantasea aquello que es material o inmaterial, haciendo uso de la imagen, el sonido y su expresión corporal. El arte también es un juego con las apariencias sensibles a los colores, las formas, los tamaños y los sonidos. Dentro del mundo de la comunicación el arte es primordial para la expresión y transmisión al espectador; por otra parte es un vínculo entre la sociedad y sus culturas ya que en él se manifiestan la sensibilidad humana y su flexibilidad, encuentra la personalidad humana en todas sus complejidades, peculiaridades y su belleza. 4 Evidentemente el culto a la estética ha sufrido importantes transformaciones. Los partidarios del arte por el arte viven en un misticismo estético y conforme fueron avanzando los siglos junto con ellas las ideas de la sociedad, ya que el arte ha ido regenerando a la sociedad tan es así que ese mismo arte estético del siglo XV hoy en día se le conoce como Cultura Superior o Bellas Artes. 17 3 Gimpel, Jean.Contra el arte y los artistas, p. 48. 4 Gombrich, Sir Ernest. Historia del arte, 01/dic/06 19:34.www.wikipedia.com. Es importante mencionar que dede 1474 el termino de “Bellas Artes”, se aplica originalmente para las aptitudes en materia de danza, escultura, música, pintura, poesía y la arquitectura; también los antiguos griegos tenían su propias percepciones sobre el arte y aunque eran muy similares a las de Italia y Francia siglos después ellos dividían sus artes en superiores y menores. Entendiendo que las superiores eran aquellas que permitían gozar de las obras por medio de los sentidos superiores, vista y oído, con los que no era necesario incluir el contacto físico. De tal manera que denominaron a estas como Bellas Artes: arquitectura, escultura, pintura, música (incluyendo al teatro), declamación o poesía y ¡DANZA¡. A las que denominaron artes menores, serían las impresiones a los sentidos menores, gusto, olfato y tacto; con lo que es necesario entrar en acción con el objeto, material o instrumento; por ejemplo, la gastronomía, la industria civil, los textiles, los instrumentos musicales, etc. A raíz de la división sobre el arte, la cultura se apega a su conceptualización y finalmente se convirtieron en un punto de partida para el estudio de los diferentes estilos y formas de vida dentro de cada sociedad. A pesar de las divisiones entre las artes superiores y las artes menores es importante mencionar que el arte expresa la más mínima sensibilidad del ser humano, lo que refleja en gran parte su amor o de igual modo el odio a todo lo que lo rodea desarrollando su capacidad de crear y hacer notar sus emociones; de esta manera, se forma un hilo conector entre el artista, la obra de arte y el espectador. El arte es totalmente trascendental para la vida del hombre y la sociedad, pues se vuelve tan transparente y elocuente la emoción del artista que a través de sus obras, se refleja la tempestad o la paz por la que atraviesa cada sociedad o civilización como la escultura, la pintura, exposiciones alternativas, la fotografía, la danza, la declamación, la literatura e infinidad de aptitudes. Existen notables formas del arte que transporta al hombre a diferentes sentimientos y estados de ánimo. El arte parece ser lo menos primordial en la vida del hombre sin darse cuenta que es lasublime representación de lo que vive el hombre contemporáneo pues arte es cualquier habilidad para hacer una cosa, aplicando el entendimiento a la realización de una concepción; cuyo principal objeto es expresar la belleza. El arte habla de la belleza, los partidarios del arte por el arte viven en un misticismo estético, en muchas ocasiones vemos que el arte regenera a la sociedad, pues le enseña y la instruye. Desde el punto de vista estético y enigmático el arte enseña al hombre a nacer, amar y también a morir. 18 El arte como podemos ver se define en la personalidad del hombre y sobre todo redescubre su historia, ya que en él se reflejan aptitudes revelando la realidad y el tipo de sociedad a la que pertenece el hombre. Pues aquí tenemos los dos conceptos Arte y Cultura, efímeros pero paralelamente sublimes, ambos con mayor aportación humanitaria en su comportamiento y en la historia, generando el motor de los sentidos del hombre para expresarse y manifestarse en todos los aspectos; estos dos conceptos son mayormente ignorados y/o disfrazados por ciertos sectores sociales que dominan a otros grupos, con el objetivo final, de manipular a las masas. 19 1.1.2. CONCEPTUALIZACIÓN DE LA CULTURA Muchos analistas sociales han aportado interesantes ideas sobre el término Cultura; etnógrafos, historiadores, filósofos, sociólogos, psicólogos y antropólogos; juntos estudian la conducta del ser humano en sus distintas facetas, pero a la vez, establecen formas distintas sobre la cultura del hombre. En el sentido etnográfico el concepto cultura, incluye el conocimiento, las creencias, el arte, la moral, el derecho, las costumbres y cualquier otro hábito y capacidad adquirida por el hombre en cuanto a los miembros de ese grupo social.5 La cultura o civilización es aquel complejo que incluye el conocimiento, las creencias, el arte, la moral, el derecho, las costumbres y cualquier otro residuo o capacidad adquirida por el hombre en cuanto a miembro de una sociedad.6 Incluye los artefactos, bienes y procedimientos técnicos, ideas y hábitos y sobre todo valores heredados.7 Consta de la masa de bienes corporales o mentales que funcionan directa o indirectamente para satisfacer las necesidades humanas.8 Recordemos que la palabra cultura proviene del verbo infinitivo cultivar, que resulta el ejercicio del entendimiento del hombre, cultivar sus conocimientos. Entonces comprendamos que la cultura, cultiva al hombre y que enriquece en ámbitos generales en cualquier materia ya sea religiosa, artística, tradicionalista, costumbrista y en todo lo que requiera el estudio y el análisis. La cultura ha pasado por diferentes etapas, y en cada una se ha vivido de manera distinta, se podría decir que ha sido multifacética, pues el sistema de ideas en cada época generacional es distinto y sigue cambiando de manera contundente. Los cambios que ha sufrido la cultura han ido arrastrando y dejado una marca trascendental en la historia de la humanidad, desde la convivencia con la familia, en le ambiente laboral y hasta en su misma soledad. Dentro de la rama de la biología también se puede hablar de cultura, pues en ella se estudia el organismo natural del hombre, ya que pertenece a una especie más del reino animal en donde están sujetos a las condiciones ambientales y elementales que deben cumplir para su superviveincia.9 20 5 Kahn, J.S. Concepto de cultura, Textos fundamentales, p 29. 6 Kahn, J.S. Op. Cit., p. 29. 7 Ibidem, p. 35 8 Bronislaw, Malinowsky. Una teoría científica de la cultura, p. 127. 9 Bronislaw, Malinowsky. Op. Cit., p. 42, 43. Etnográficamente la cultura ha evolucionado; entre razas y pueblos, pues los objetos y materiales de supervivencia son considerados constructores de la cultura, mismos que han ido renovándose de acuerdo a las necesidades del ser humano; artículos para alimentarse, armas para defenderse, texturas y diseños para vestir el cuerpo, el lenguaje junto con la fonética de cada región que se comunica y se expresa. Sin embargo, también tenemos a la geografía que denomina al ser humano con características fisiológicas, pues no en todos los lugares de éste mundo el hombre vive de la misma manera. Obviamente descifra su estilo de vida. La geografía marca más la diferencia entre pueblos y regiones, ciudades y países “Pues somos, de donde vivimos”. La forma de comunicarse entre distintas regiones es muy importante dentro de la cultura; recordemos que en cada región y lugar del mundo se habla y escribe distinto. La escritura y la palabra junto con los rasgos fisiológicos son marca distintiva de la cultura etnográfica del hombre. Las cuestiones climáticas son el resultado de la fertilidad de la tierra, por consiguiente las costumbres culinarias y gastronómicas hacen que la comida, su consumo sean diferentes, de la misma manera los textiles y la forma de vestir (moda o influencia) se crea de acuerdo a las necesidades de cada región; la forma de construir y diseñar los hogares, los elementos que día a día se utilizan para subsistir; comer, asearse, descansar, dormir, etc., demuestran nuestros estilos de vida cultural. No obstante, “la cualidad de la especie humana que más ayuda a hacer posible el estudio sistemático de la civilización es el notable acuerdo o consenso tácito que hasta el momento induce a poblaciones enteras a unirse en el lago de la misma lengua, a seguir la misma religión, las costumbres y tradiciones, a asentarse en el mismo nivel general de conocimientos.”10 Gran parte de la cultura que hoy en día se tiene es rescatada a través de la herencia de anteriores generaciones, pues ellas han dejado en el camino tradiciones y costumbres que se engloban en el mundo de las artes siendo elemento básico para la antropología cultural. Es decir, dentro de una sociedad se sigue el camino de las tradiciones que se heredan pues el hombre de manera inconsciente marca un retroceso en sus costumbres, lo que significa regresar para sobrevivir y poder renacer. El ser humano siempre vivirá en ese retro, pues es parte de su existencia y por ende de su cultura, simplemente porque es la configuración de la conducta aprendida y los resultados de los elementos que se comparten y transmiten a los diferentes miembros de la sociedad, incluyendo a la misma familia.11 21 10 Kahn, J.S. Op. cit., p. 85. 11 Linton, Ralph Op. cit., p.45. Las costumbres y tradiciones son necesidades humanas que han sido transmitidas con la herencia generacional, pues para el hombre es importante satisfacer sus necesidades emocionales y fisiológicas, ya que son parte de su naturaleza; desarrollarse, reproducirse, mantenerse en salud y belleza estética, alimentarse, protegerse del frío y vestir. “La cultura es el ambiente en el que vive el ser humano, a lado de las necesidades básicas culturales de su vida; el hombre vive de acuerdo a sus normas, costumbres y tradiciones que son el resultado de la interacción entre organizaciones sociales, actividad humana y acondicionamiento de su ambiente.”12 Es decir, “No existen sociedades ni individuos que carezcan de cultura, toda sociedad posee una cultura, por muy insignificante que esta parezca, todo ser humano es culto en el sentido que es portador de una y otra; la lleva e intercambia por todas partes en donde se encuentre.”13 Sin embargo, la cultura es una metamorfosis, una herencia, una abstracción de conductas e ideas cimentadas por generaciones pasadas; en general la cultura se refiere a la forma de vida de cualquier sociedad. Nada tiene que ver con el hecho de tocar algún instrumento musical, vestir bien, tener niveles altos de escolaridad, haber pasado por cientosde libros, eso es sólo un estilo de vida, (muy brillante, por cierto) pero sólo matiza a la persona; obviamente cultiva al hombre como anteriormente se cita; pero no sólo eso es cultura. No hay sociedades, ni gente inculta, sino cultura determinada a diferentes niveles. También la cultura se ve reflejada a través de conductas establecidas en sociedad, todo lo que se aprende es cultural, o lo que es igual a: todo lo que el hombre aprende lo cultiva; nada queda excluido pues todo en la vida social, académica, laboral y personal deja cierto aprendizaje ya sea de mínima o mayor importancia. En el camino del aprendizaje el hombre va adquiriendo conductas y sobretodo valores que se ven reflejados en su personalidad. El núcleo de esté fenómeno es la familia, pues dentro de ella se forma la parte primordial del crecimiento cultural. La familia transmite, educa, e imparte los primeros conocimientos del hombre y sus conductas. “La conducta es la configuración de lo aprendido y de los resultados de la conducta son los elementos que se comparten y transmiten los miembros de una sociedad.”14 Se habla de que existen comportamientos que lleva al ser humano a tener o adquirir una personalidad. Esto se desarrolla con las actividades diarias y cotidianas de su vida, a las que llaman “Pautas Sociales” donde se engloban todo tipo de labores: escolares, de instrucción avanzada, laborales, diversión y entretenimiento. 22 12 Bronislaw, Malinowsky. Op. cit., p. 76. 13 Linton, Ralph Op. cit., p. 44. 14 Linton, Ralph Op. cit., p. 45. La cultura construye a la sociedad, construye formas de pensar y crea actitudes; en materia académica no es la excepción; es decir, afina y estiliza la conducta del hombre por ende a la sociedad. Es importante mencionar que la disciplina y el civismo son el reflejo de la educación impartida por las instituciones y por la familia que finalmente se llevan a la práctica con la convivencia social; en materia científica la cultura se vuelve humanística, pues estudia el crecimiento y la evolución del organismo del cuerpo humano, cómo va desarrollándose y cuál es exactamente su función, Es primordial en la investigación científica y todos sus aportes a la humanidad pues en conjunto ciencia, tecnología y desarrollo humano se integran para hacer crecer el ritmo cultural de cada País y con ello el crecimiento y la evolución del organismo humano sobre todo en materia ideológica y social. Es así, como se construye la pirámide retroalimenticia de la Cultura y el Arte; a través del tiempo y de todas las cosas aprendidas e instruidas como parte del crecimiento de la humanidad. Conforme el tiempo va transcurriendo las ideas se van removiendo junto con la forma de sentir; es decir, se generan y degeneran valores. Están las generaciones que trasmiten y heredan costumbres y tradiciones para formar en las futuras sociedades conductas y de tal manera pertenecer al mundo circundante de Cultura y Arte. 23 1. Pirámide retroalimenticia. Ejemplificando la formación de la Cultura y el Arte en la sociedad contemporánea. - Gráfico diseñado por la autora. - GENERACIONES CULTURA Y ARTE COSTUMBRES Y TRADICIONES HERENCIA 1.1.3. VERTIENTES DE LA CULTURA Conforme las sociedades fueron adquiriendo mayor sofisticación comenzó a dividirse el término de cultura tomando dos vertientes muy importantes. Esto para poder diferenciar el resultado del producto de cada población y delimitar el trabajo de los artistas. Es así como da inicio el nacimiento de la cultura intelectual y la cultura material, vertientes en que los mismos pensadores sociales prefirieron divergir en el concepto. Principalmente hay que entender que la cultura intelectual se refiere básicamente a las obras de teatro, poesía, literatura y en conjunto todas las bellas artes de la época contemporánea añadiendo las ciencias naturales y sociales que rodean al hombre; sin embargo, también tenemos a la cultura material o instrumental que hace referencia a todos los productos que han sido creados para satisfacer las necesidades diarias de la vida laboral, educativa y de entretenimiento; por ejemplo, aparatos para personas discapacitadas, utensilios para cocinar, textiles para vestir, automóviles para transportase de un lugar a otro y todo tipo de aparatos electrónicos que funcionan principalmente para mantener la comunicación. El concepto de cultura material forma parte de un aparato indispensable para el moldeamiento y acondicionamiento de vida en cada generación.15 El cambio y el crecimiento de las generaciones van tomadas de la mano con la evolución ideológica de la sociedad, sobre todo en el término cultural, pues va marcando la diferencia entre las clases sociales dando pie a la clasificación de la cultura alta y la cultura baja. La cultura alta se relaciona con todas las manifestaciones sublimes de las bellas artes en donde todo su entorno social está relacionado con los pintores, poetas y escritores que además eran apoyados por la clase burguesa y sobre todo en gran parte por la iglesia. Por otro lado, la cultura baja se denomina más por los gustos populares y folklóricos, como los bailes y música popular, literatura barata como cuentos o novelas. Este ambiente está rodeado por gente de escasos recursos, lo que hoy se el conoce como clase baja; pero, también la cultura se ha llegado a clasificar por cultura formal y de masas; la primera lucha por no ser contaminada de productos de mala calidad y la de masas procura llevar diversión y entretenimiento a la población consumista. La alta cultura comprende las expresiones artísticas o bellas artes; y se define también como cultura mediana, globalizando a todas las sociedades por los gustos de su moda; leer obras literarias importantes, escuchar música de famosos y reconocidos compositores, conocer sobre algunas expresiones y técnicas plásticas. Finalmente, relaciona a la cultura baja con las historietas de aventura, fotonovelas, revistas, etc., aunque cada una tiene su propio camino se incorporan relativamente ya que interactúan dentro de la sociedad y pertenecen a la misma frecuencia de la industria cultural. 24 15 Kahn, J.S. Op. cit., p. 36. Existen tres tipos de cultura que se definen como, la cultura material; refiriéndose a todos los materiales que ocupa el hombre en su vida cotidiana para realizarse como ser social y eficaz; la cultura científica que renueva las ideas sobre la vida humana; y la cultura psíquica que no es más que el comportamiento, de actitudes y valores sociales. Este último, revela ser el más importante pues define la personalidad del hombre; cómo es, qué sabe hacer y el nivel de cultura que se hereda. Al paso del tiempo con la división de clases sociales y del trabajo comienza a dividirse la cultura de manera más específica; por un lado, se encentra la cultura superior o refinada; distinguida siempre por la seriedad de los temas, sutileza y abundancia de los sentimientos expresados; por ejemplo, las grandes obras literarias, poesía, filosofía, la investigación científica y todas las bellas artes; por otro lado, esta la cultura mediocre que se caracteriza por ser menos original falsa e imitativa, tiende a ser pobre y superficial, con información desechable, con productos de breve duración; sin embargo, también existe la denominada cultura brutal; ésta se basa en las representaciones pictóricas, arte plástica, música, poemas, novelas y cuentos; el mundo del espectáculo y la farándula cinematografía, con un contenido mínimo y hueco, con alta audiencia en el mercado; finalmente, la cultura superior es más rica en su contexto, incluye una producción total y completamente contemporánea.16 La mayor parte de la sociedad prefiere consumir la denominada cultura mediocrey brutal, pues el repertorio de los bienes culturales superiores por la división de clases se ha limitado y restringido. El hedonismo audiovisual, el entretenimiento y las clases sociales hacen que la llamada cultura brutal adquiera más poder. La mayoría de los medios de comunicación contribuyen a este tipo de cultura convirtiéndose en algo poco creíble desinformando a la población interesada. Especialmente es aquí el punto preciso en donde la Cultura comienza a fracturarse, pues al entrar al mundo del hombre contemporáneo no sólo nos topamos con la división de clases sociales, sino que también se encuentra la sólida pared de la división de trabajo y la muralla de la lucha de poderes que marca la fuerza de las clases dominantes. Al surgir los Medios de Comunicación Masivos el entretenimiento y la diversión son disfrazados de Cultura; es decir, las clases dominantes manejan este núcleo para esparcir a través de ellos información mediocre que controle la ideología de las masas. Los Medios de Comunicación forman parte importante dentro de la sociedad, pues en ellos se esparcen todas las vertientes del arte y de la cultura; a través de la radio, la prensa y la televisión el ser humano conecta sus sentidos para instruirse, informarse o divertirse. 25 16 Shils, Edward. Industria cultural y sociedad de masas, p. 146, 147. 1.2. CULTURA Y SOCIEDAD 1.2.1. LA SOCIEDAD CONTEMPORÁNEA EN MÉXICO Una vez que ya aparece una sociedad, se hace hasta lo imposible para mantenerla vigente. Por lo cual, se adecuan constantemente las normas, las leyes y su aplicación correcta. La evolución de las relaciones sociales internas, ha ocasionado que en momentos determinados, la vida social sea cada vez más difícil. Sobre todo, por la explotación demográfica y la aceleración de la vida diaria. Dentro del medio laboral el desempeño de los trabajadores se torna poco indispensables, pues poco a poco, el avance tecnológico de las grandes industrias a desplazado la actividad humana, por lo que sobreviene una revolución industrial que marca el final y el incio de una nueva etapa dentro de cultura social en México. Esto se da mediante la relación e interacción de los individuos con sus contrapartes sociales. El intercambio de experiencias y a través de la industrialización e imitación, el individuo desarrolla hábitos que lo llevan a desempeñar su papel social, no sólo con eficacia, sino también de una manera inconsciente. En el desarrollo de los hábitos (en su adaptación o aceptación), se encuentra la base del pensamiento ligado a la realidad aparente. 17 Con todo se obtiene una forma de pensamientos y conducta que nos sirve para aclararnos qué es nuestra sociedad, hacia dónde va y qué le depara. Pero al mismo tiempo nos impide darnos cuenta de la injusticia o del orden disfuncional del entorno, ya que esa forma de pensamiento y conducta inculcada en el individuo es de alguna manera inmune a otro orden que no sea el establecido. Descartando de esta manera cualquier posibilidad de cambio social y prejuiciando ideas extrañas, puesto que pensamiento y conducta expresan regularmente una falsa conciencia, respondiendo y contribuyendo a la preservación de un falso orden de los hechos y que por desgracia han llegado a estar incorporadas en el aparato técnico dominante que a su vez reproduce. 26 17 Linton, Ralph. op. cit., p. 39. 1.2.2. EL PAPEL QUE REPRESENTA LA CULTURA DENTRO DE LA SOCIEDAD MEXICANA Se entiende por sociedad un grupo organizado por individuos que desarrollan su cultura proveniente de la abstracción e imitación de generaciones anteriores que se han ido adquiriendo a través del comportamiento y los hábitos a lo que hoy denominamos costumbres y tradiciones. Las sociedades se perpetúan enseñando a los individuos de cada generación las pautas culturales referentes a la situación que es de esperar que tengan.18 Sociedad de masas, entendiéndose como fenómeno en vías de desarrollo y masas por población. El hombre por naturaleza es un ser social y lo humano en el hombre lo engendra en el curso de la vida, mientras que la cultura es creada por la humanidad.19 La cultura en la sociedad de masas explota y explica el universo, comprende el sentido de los acontecimientos de la vida social y de la humanidad en su aspecto fisiológico, biológico e ideológico y sobretodo sus elementos fundamentales de existencia. La vida social se rige principalmente por tres esferas; la primera es la esfera de la ciencia, que facilita el perfeccionamiento de los conocimientos positivos; la esfera de las representaciones sobre el hombre, la sociedad y toda su naturaleza. La esfera de los ideales morales; dentro de esta se instalan dos vertientes, una llamada línea de acumulación de valores espirituales, y la segunda es la línea de la creación de representaciones cognoscitivas morales y estéticas. La línea de acumulación de valores incluye todo tipo de conocimiento que el hombre puede adquirir para su desarrollo histórico; la segunda línea se encuentra en las clases sociales dominantes que hacen todo a su propio interés y dominio sobre las demás clases. Es así como se genera un choque ideológico entre las dos líneas, conduciendo a que grupos sociales se separen y confronten aún más. Los medios masivos de comunicación y el Estado están construyendo una sociedad retrograda viviendo en una cultura degradada que impide el proceso y crecimiento intelectual cognoscitivo de la sociedad en conjunto.20 La cultura para las grandes masas es considerada como un transmisor light por tener un simple contenidio de entretenimiento popular para su audiencia, pues esta se instruye en cualquier lugar, principalmente en los medios masivos de comunicación como la radio y la televisión. En realidad, la televisión se ha convertido en un múltiple catálogo de programación e ideologías que de manera grave crea desequilibrio en la sociedad. Uno de los principales problemas es el nivel de inmadurez en cada región, país o pueblo; sólo basta con oprimir un botón y ver más allá que imágenes a distancia para homogenizar la cultura a gran escala. 27 18 Linton, Ralph Op. cit., p. 21. 19 García Higuera, Rafael. El hombre y la cultura, p. 12. 20 Ibidem., p. 36. Las masas siempre se inclinan por seguir las cuestiones más superficiales en materia televisiva; los programas más vistos son de espectáculos, deportes, musicales en donde se crean héroes y deshacen figuras. Hoy en tiempos tan exhaustivos de publicidad y estereotipos, la cultura ya es todo. El protagonista de toda esta historia es el mercado pues lo más importante de los monopolios televisivos es vender y tener el poder; así disfrazan la imagen de la cultura con cosas verdaderamente aberrantes y lucrativas destinada a todo aquel que tiene un monitor en casa. El entretenimiento no respeta clases sociales y status de vida, sólo basta con que le guste a la gente para ser consumido sin importar el sentido en que el televidente lo capte ya sea crítico, analítico, fanático o simple ocio. Puede variar la idea de la cultura y todas sus vertientes, pues es tal la homogenealización en el país y en el mundo entero que las distintivas sociales se hacen a un lado; pues lo más importante es vender. Actualmente las divisiones sociales tienden a ser elitistas; pero, la influencia de los medios está al alcance de la mayoría, por lo tanto todos quieren pertenecer al mundo que les dibujan lleno de fantasías. También la distracción tiene cierto contenido cultural, pues aquello que puede construir una simple diversión, para unos puede ser una forma de trabajar y ganarse la vida; para otros puede ser cultura, mientras que para los demás simplemente no es así.Lo que en realidad importa es la dirección entre la manera en que se utilizan los elementos, pues cada persona a lo largo de su vida conceptualiza su propia idea sobre la cultura enfocándolo y adaptándolo a su vida. Es importante mencionar que la clase social alta es el fabricante de dichas ideas y de estereotipos que se manejan en los medios de comunicación con el único fin de hacer crecer su mercado interno para su propio bienestar sin importar la instrucción que deja en el sector social que los sintoniza, pues lo primordial es manipular la opinión pública disfrazados de moral y educación. El objetivo es exclusivamente la explotación y control de la mentalidad de las personas. No cabe duda que las masas son tratadas siempre como elementos amorfos y acéfalos, como si fuesen personas incapaces de pensar.21 Los medios de comunicación contribuyen mayormente a ser los manipuladores de la opinión pública pues el fenómeno de cultura de masas conforma toda la red de medios electrónicos, por el mismo motivo el hombre se ha ido despersonalizando y a su vez, aislado apartándose de su naturaleza, olvidando que pertenece a un mundo social, obviamente sin ejercer tal actividad. Los medios, poco a poco han ido creando un hombre individual que pocas veces piensa por si mismo dejándose llevar por la invasión informativa. La mezcla de tradiciones y costumbres adoptadas por culturas de diferentes partes del mundo, conocidas y expuestas a través de los medios de comunicación evocan a falta de identidad y de personalidad, pues englobar a la cultura implica pérdida de raíces. 28 21 Dorfles, Gillo. Nuevos ritos, nuevos mitos, p. 162. Por principio, en este nuestro mundo contemporáneo, tenemos al consumo que diverge en el concepto de lo bueno; por un lado lo que necesita la sociedad para vivir; por otro lado lo malo, lo que sólo se consume por el simple ejercicio de consumir. Hoy en día no sólo se consumen utensilios y objetos para la vida diaria, si no que también se compran ideas, pensamientos y estereotipos. La Cultura de Masas esta de manera factible a la disposición social; pero, en el fondo no se comprende que la mayoría de las ocasiones es un alimento cultural insípido que la mayoría prefiere y se conforma con lo que ven; entonces, cuál deberá ser la relación entre la cultura y entretenimiento. Tal vez una salida sería empezar a crear una crítica más severa a los medios de comunicación, principalmente a todo lo que ellos venden y transmiten, pues la mayoría de las emisoras tienen un contenido cultural bajo, en donde las modas desechables, plástico y las posturas sociales (rockeros, poperos, hipies, darcks, rastas, intelectuales, fresas, reveldes, reventados, etc.) juegan un papel protagónico. La mayoría de la población en el mundo es de adultos jóvenes y adolescentes; esta situación es alarmante, ya que en este sector se define el porvenir cultural del país y el porvenir de la sociedad entera. Para criticar y analizar la situación que padece la sociedad a causa de los medios de comunicación, como entes sociales se deben tener armas informativas, cierta instrucción y documentación para poder crear una opinión de forma objetiva; pero no todos están al alcance de la posibilidad de instruirse, ya que esto implica tiempo y dinero; no todos los sectores sociales alcanzan esta meta, pues la prioridad de las clases bajas es alimentarse, vestirse y luchar por una pequeño trozo de vivienda. Entonces, todo queda en conformismo, costumbre, hedonismo entretenedor y falta de estímulos; mientras tanto la falta de producción artística, talento y calidad seguirán existiendo porque las masas lo siguen consumiendo sin saber su objetividad.22 Pero si observamos con detenimiento, las masas están gravemente encerradas en un círculo vicioso y enfermo de poder entre monopolios manipuladores. El deterioro de la cultura radica principalmente por la gente que crea los espacios en los medios de comunicación, pero más arriba se encuentra la parte que rige y decide sobre ellos (El Estado). Éste protagónico o antagónico de la escena social, bifurca los hilos problemáticos que padece una sociedad. Existen sectores que organizan y verifican el contenido de la información de la televisión, pero también hay sectores que su prioridad debiera ser que todas las personas tuvieran acceso a la educación y actividades que moldeen su intelecto. La gran problemática radica en que los Sectores Educativos del Estado; no prestan la importancia que debiera para fomentar educación, valores y producción de talentos en cualquier materia. Mientras que por otro lado el Gobierno sigue permitiendo que en los medios de comunicación (específicamente la televisión) sigan transmitiendo su programación basura, de manera voyerista y exhibicionista, confrontando masas y grupos sociales, con temas superficiales, sin darle la importancia a otras emisoras alternas que muestran una programación distinta, entretenida e instruida sin dejar de ser canales culturales, haciendo a un lado el efímero mundo de los monopolios de las televisoras privadas. 29 22 Dorfles, Gillo. Op. cit., p. 173. Sólo llegando a equilibrar la relación entre pensamiento y voluntad, sabiendo controlar la sobrecarga de mitos de determinadas manifestaciones socioculturales, será posible obtener resultados positivos para nuestra futura organización ideológica de ética y estética.23 Por suerte nuevas generaciones de algunos sectores sociales, traen consigo un choque ideológico con las pasadas generaciones, sobre todo en el plano del arquetipo y estereotipo de las tradiciones y costumbres que construyen nuestra cultura. La forma de pensar va cambiando y por lo tanto descubren el significado de cada tradición social y comienza a desfragmentarse la vieja creencia. La crítica y el análisis entre este sector poco a poco se hace notar, así que de cierta manera se rescatan valores y crean más ideas funcionales colando lo desechable. La diferencia entre estos grupos de jóvenes y adultos se hace notar característicamente por la educación que se le impartió en su núcleo familiar. El nivel general del desarrollo histórico de la sociedad se determina a través de su educación, economía y como resultado tenemos la cultura de la sociedad.24 La desigualdad que hay en las clases sociales más que raciales, se fractura por cuestiones económicas; la lucha de las clases sociales se suma a la notable división de trabajo y por ende la guerra de poder, adquisiciones de bienes y otros interéses monetarios. La televisión es el puente conector de masas, porque va hasta las zonas más escondidas, pequeñas y retrogradas de cualquier punto del mundo, en todas las familias puede faltar comida, cobija o agua pero siempre habrá un monitor, sólo basta con oprimir un botón y da inicio el bombardeo; es así como todas las poblaciones crecen informadas o desinformadas con base a basura y cosas light que se desechan en ese instante. Una vez más de esta manera se hace notar el dominio del fuerte sobre el débil a través de los medios de comunicación. No esta bien generalizar, pues existen emisoras que generan información educativa y cultural, pero es tan poco su apoyo que parecieran no existir ante las masas. El acceso a la cultura no es del todo fácil, pues para mantener cierto nivel intelectual implica una estructura económica, resulta difícil en la sociedad mexicana pues las prioridades como ya se ha mencionado son otras, mientras que la parte cultural queda al final de la lista, pues las posibilidades extras de superación profesional son casi nulas; en la mayoría de los sectores sociales prefieren conformarse con lo poco que ofrecen los medios que estén a su alcance. 30 23 Ibidem, p. 180. 24 GarcíaHiguera, Rafael. Op. cit., p. 30. Sin embargo, el retroceso ideológico de la sociedad mexicana, fundamenta en el consumo despilfarrador que abubda en los medios de comuniciación y en el mercado, esto mezclado con la densa lucha racial y la fuerte división de trabajo. Cada consumidor se distingue por el tipo de cultura que consume. Como ya es de saberse la cultura superior o refinada, es atraída principalmente por los intelectuales; el consumo de la clase media es la de la cultura mediocre a través de manifestaciones tradicionales de los medios de comunicación como: periódico, novelas, best sellers. La cultura brutal se le considera de clase baja o rural, consumiéndola a través de noticias superficiales en materia de espectáculos, libros baratos con temas de violencia y pornografía. Uno de los signos distintivos de la sociedad de masas es que la juventud se ha transformado en uno de los principales consumidores de los distintos niveles inferiores de cultura, producidos por los medios de comunicación de masas. Una cantidad extraordinaria de música popular, con películas convencionales, juegos electrónicos, prensa y todo este tipo de actividades se produce destinada a la niñez y a la juventud, incluyendo a muchos universitarios que supuestamente adquieren un nivel alto para detectar la buena o mala información, y aún así la consumen en su totalidad. Se trata de un fenómeno sin precedentes y es el punto fundamental de la “revolución cultural de masas”.25 La cultura y la educación que hay en México actualmente es preocupante; y es que ninguno de los sectores a cargo de ella se toman en serio su trabajo, ni la población en general, mucho menos el Gobierno. Para ambos grupos la Educación y la Cultura es asunto de segundo plano. Siempre se ha considerado que es de importancia únicamente para las escuelas impartir dicho orden, como si esta fuera la única vía de recibir instrucción en la materia. La educación debe instruirse desde los hogares a lado de la familia, esto es fundamental para la sociedad mexicana; pensar que sólo a nivel académico se logra un alto nivel de formación educativa es erróneo; es decir, esto no brinda garantías de éxito en la vida. Sólo el amor al aprendizaje y a la enseñanza, logrará que en un futuro la sociedad sea más sólida en su cultura y la sociedad crezca abandonado retrogradas ideas aportando una nueva herencia a las futuras generaciones que están por nacer. Urge desarrollar nuevas estrategias respecto al contexto y época actual y subrayo, tomar en serio a la educación; y a la cultura, pues es necesario que no se polarice, que haya un manejo adecuado por parte de las Instituciones y que tanto en la sociedad, como en el gobierno y en las escuelas, se tome muy en serio, algo que realmente sea el motor de un cambio para el país. 31 25 Shils, Edward. Op. cit., p. 155. La sociedad en México está casi en su totalidad instruida por el medio más controlador ideológicamente hablando de todos los tiempos; la televisión, que desafortunadamente ha perdido los objetivos principales para las que se creo; es decir, la mercadotecnia, la publicidad, el consumo deliberado y el dominio por el poder ha llevado a este aparato electrónico a convertirse en el arma perfecta para manipular masas, dejando fuera del contexto a la Cultura y el Arte que podrían ser explotados y mejor utilizados en su totalidad en este medio de comunicación; pero, no se aplica en todos los casos, hay algunas emisoras Estatales dentro de las frecuencias nacionales que luchan por no perder el objetivo de educar y entretener; pero, como es más fuerte el sector privado, la pelea se hace mas difícil en dos sentidos; el primero sería la lucha por la audiencia y el segundo más difícil la lucha por el gusto al público pues la mayor parte de las personas tienen el hábito de consumir una programación más comercial. De esta manera es como la televisión crece a lo largo de las décadas dejando a su paso huellas memorables dentro de la historia de los medios de comunicación, el jóven y divertido aparato inicia su viaje para no detenerse y cada vez volverse más fuerte. 32 2. LA TELEVISIÓN EN MÉXICO 2.1. INICIOS DE LA TELEVISIÓN Y EL ESTADO EN MÉXICO En sus inicios querían que la televisión tuviera sólo fines educativos, pero al paso del tiempo se dejo ver un desajuste en las jerarquías de las Instituciones de México pues venía sufriendo cambios importantes en materia Política de Comunicación y toda su estructura jurídica, la desaparición y aparición de nuevas Secretarías para el control de las transmisiones junto con la imparable lucha de poder entre monopolios Televisivos del Estado. Como principio habrá que definir el concepto de Estado. Es la principal Institución que centraliza el poder político de cada País; se define como la unidad que desenvuelve la realidad histórica social en función política; recordemos que política es el ejercicio de mantener una vida social; nace y se mantiene por medio de leyes específicas determinadas por la conducta humana y perteneciente al hombre.26 Pero creo que el Estado actualmente en nuestra sociedad se ha fracturado sin poderse recuperar de los cambios estructurales y obviamente han venido a mover los preceptos de esta sociedad; no obstante, el Estado hoy en día resulta una utopía de la sociedad (con una estructura sólida, para poder mejorar su nivel de vida). Realmente el ejercicio del Estado se ha convertido en un medio manipulador de masas utilizando a los medios de comunicación para elevar el nivel de consumo de manera rápida con la finalidad de generar mayores ventas, controlar el pensamiento de las personas con la consecuencia de que van modificando las culturas adoptando nuevos estilos de vida.27 Las obligaciones del Estado entonces deberían de ser la difusión de la información al interés de la sociedad orientación en problemas sociales, crecimiento del nivel educativo, integración cultural, crear normativas en la operación sobre la operación de los Medios de Comunicación Estatales y Privados; sobre todo, elevar el presupuesto de sus dependencias. 33 26 Ahumada Barajas, Rafael. Op cit. p, 13 27 Esteva, Gustavo. El Estado y la Comunicación. p, 17 2.2. SURGIMIENTO DE LA TELEVISIÓN MÉXICO. Fue un pequeño movimiento el que se necesito para encender la televisión, pero fue un gran paso para la sociedad mexicana. Así como el hombre conquisto la luna, a México llegó este invento que vino a revolucionar las ideas y la forma de vida del país. Este aparato, llega a nuestro país en los años 30’ de forma experimental; al principio se tenía planeado seguir el modelo televisivo de Europa; pero, finalmente se optó por seguir el modelo de Estados Unidos, por falta de infraestructura se le entregó dicho proyecto a la iniciativa privada; en sus primeros años el subsidio económico en gran parte fue brindado por los Estados Unidos de América. Ya para 1935, se inician pruebas auspiciadas por el Partido Revolucionario Nacional (PRN), actualmente el Partido Revolucionario Institucional (PRI). De esta manera, se hace cargo el Sr. Guillermo González Camarena apoyado por el General Lázaro Cárdenas para dar marcha al proyecto. Todo comenzó el 1º de septiembre de 1950, cuando el presidente Miguel Alemán Valdés rendiría su informe desde la cámara de legisladores. Tras largas pruebas que ya llevaban haciendo anteriormente quisieron exhibir a su máximo esplendor el innovador invento que estaba haciendo revuelo en todo el mundo, mismo que finalmente transmitieron desde su central operativa instalada en un estudio de grabación del edificio de la Lotería Nacional y la Cámara de Legisladores, llegando a los hogares a travésde la señal XHTV Canal 4 del cual estaba a cargo y era dueño el Sr. Rómulo Ofarril. La señal de XEW-TV Canal 2 se queda a cargo del Sr. Emilio Azcárraga Vidaurrutea, mismo que era dueño de la XEW, XEQ e importante accionista mayoritario de programas de radio en México. En 1952 en el mes de agosto aparece en la frecuencia televisiva XHGC Canal 5 brindado en concesión al Ing. Guillermo González Camarena, que anteriormente fungía como jefe de operaciones en la XEW. Para 1953 fusionan sus capitales los empresarios Ofarril, Azacarraga y González Camarena, con la finalidad de consolidar la estructura de su televisora y mejorar su industria para el crecimiento y la expansión de la señal en todo el país. Debido a esta concesión, el 26 de marzo de 1955 se da a conocer que los Canales 4, 5 y 2 forman parte de Telesistema Mexicano, S.A. Fue hasta 1972, que Televisión Independiente de México, Telecadena Mexicana y el ya mencionado Telesistema Mexicano se unen para dar inicio a la empresa de televisión más grande de toda Latinoamérica Televisa, en 1976 se crea la Fundación Cultural Televisa y años más tarde Univisión. Es así como esta empresa comenzó a comprar más espacios deliberadamente y de la misma manera a crear sus estructuras programáticas sin permitir que el Estado tuviera participación y opinión alguna sobre ella. 34 Antecediendo a esto en 1949 Agustín García López, declara el otorgamiento a dichas concesiones para la explotación de la televisión con fines completamente comerciales, mientras que el gobierno hacía sólo uso de la televisión para fines educativos, culturales y sociales. La cobertura de la señal de Televisión Mexicana, de igual manera creció velozmente, 1955 ya existía una red de antenas microondas, con una cobertura del Distrito Federal hasta el sureste y suroeste del país, incluyendo todo el Golfo y Pacífico. En 1956 Canal 2 ya se veía en Guanajuato, Jalisco, Michoacán, Tamaulipas, San Luis Potosí y Querétaro. Es importante mencionar que para 1969 se funda la televisión por cable, que brinda servicios exclusivos de programación Nacional e Internacional con costos adicionales; esta empresa conocida como Cablevisión está completamente afiliada con Telesistema Mexicano/Televisa. Una vez más haciendo notar de manera desfachatada el crecimiento de su monopolio por encima del Gobierno. El Estado comienza a darse cuenta de que está perdiendo el control sobre las concesiones y las afiliaciones; pues era evidente que esta empresa televisiva adquiría cada vez más poder que el mismo Estado. Por dicha causa se inicio la legislación de un impuesto otorgado al 25% sobre sus ganancias ante el imparable crecimiento, pues al Estado se le estaba esfumando de las manos el control sobre esta situación, mientras que la iniciativa privada obtenía más importancia que el poder ejecutivo de la Nación. Es hasta 1960 que el Presidente Adolfo López Mateos decreta la Ley Federal de Radio y Televisión; misma que estipula en sus artículos 6º, Libertad de expresión; 27 y 42, Domino del espacio aéreo en territorio Nacional. Para 1958 surge XE-IPN, Canal 11 Televisora del Instituto Politécnico Nacional, como la primera emisora de del Estado y como primer Canal Educativo y Cultural, adscrita a la SEP (Secretaría de Educación Pública). En 1968 concluye la instalación de Telecomunicaciones en red Nacional y con esto el surgimiento de la emisora Fomento de Televisión S. A. de C.V. filiada con la Televisión Independerte de México, adscrita a grupo Alfa de Monterrey otorgándole la concesión de XHTM Canal 8. En el transcurso de ese mismo año el 12 de octubre aparece otra emisora, XHDF Canal 13 al frente del señor Francisco Aguirre, dueño de Radio Centro. Por falta de apoyo del Gobierno en materia económica a esta emisora, se trato de establecer una carta programática que estuviera diseñada y delineada a la programación de las Teleseries extranjeras provenientes de Eurovisión para mantener y despertar el nivel de audiencia. En la gestión del Presidente Luis Echeverría Álvarez se crea la Subsecretaria de Radiodifusión; dos años más tarde en diciembre de 1970 nace la Secretaria de Comunicaciones y Transportes (SCT), con el objetivo de analizar los permisos y concesiones de producción y difusión de los programas gubernamentales. 35 Para la gestión del Presidente Gustavo Díaz Ordaz, se funda la Comisión de Operación y Fomento de Actividades Académicas (COFAA), para fortalecer y hacer ejercer la función de la SEP con más solidez. En 1972, el Gobierno Federal adquiere el 100% de las acciones del Canal 13 y por primera vez el Estado se adueña de una emisora, pero sin tener acceso a ningún cambio interesante sobre ella. Más tarde logró un fideicomiso que sirvió para configurar su infraestructura técnica televisiva. En el cambio administrativo del Presidente José López Portillo, desaparece la Subsecretaría de Radiodifusión para crear la Dirección General de Radio, Televisión y Cinematografía (RTC), asesora adjunta de la Secretaría de Gobernación, para ejercer con mejor y mayor control las transmisiones de las emisoras de este país en materia programática y administrativa. Débilmente los espacios de las emisoras de perfil cultural y educativo comenzaron hacerse notar con dificultades económicas y con la diminuta atención por parte del Estado para mantener el control del contenido de su programación y atender sus necesidades económicas para realizar programas de instrucción educativa destinada a la sociedad mexicana y a las comunidades rurales que no tenían fácil acceso a la enseñanza. Dos años más tarde, el 21 de marzo se crea la Dirección General de Televisión Cultural de México, con el único fin de promover la educación. Ese mismo año nace el Centro para el Estudio de Medios y Procedimientos Avanzados de la Educación (CEMPAE) con la finalidad de fomentar la planeación, la enseñanza a maestros y alumnos a través de la televisión. Fue a principios del gobierno de Miguel de la Madrid que RTC modificaría su estructura original, separando las partes normativas y operativas al crearse el Instituto Mexicano de Televisión, Imevisón, ya que se encargaría de los recursos administrativos y operativos. El Estado se organiza para comunicar mejor. Como red Nacional, Imevisión comienza sus operaciones en 1985. La programación que manejaba Imevisión al principio fue la mala copia de Televisa, pues también invirtió en series filmadas y películas, en la contratación de transmisiones de futbol americano, básquetbol, soccer, tenis, el Gran Premio de México y otros eventos deportivos en que tenían real competencia ante Televisa; también adquirió telenovelas argentinas y venezolanas; espectáculos musicales de Estados Unidos y series producidas por Tele Rey (que originalmente estaban destinadas para venderse a los Estados Unidos). Esencialmente el proyecto del Imevisión tenía como objetivo principal “contribuir al fortalecimiento de la identidad nacional y el mejoramiento de las formas de convivencia humana difundir la cultura popular, apoyar la educación en su desarrollo armónico de la niñez, informar a la juventud y dar a conocer bienes y servicios socialmente necesarios y a su vez ofrecer sano entretenimiento.”28 36 28 Toussaint Alcaraz, Florence. ¿Televisión Pública en México?.p, 152. En 1966 se crea la Dirección General de Producción de Materiales Audiovisuales Didácticos, ahora Telesecundaria comandada por la SEP, misma que es producida por la Unidad de Televisión Educativa y Cultural (UTEC); establecida de manera oficial en 1968. Dos años más tarde también se incorpora la Televisión Cultural de México con la adquisición del Gobierno Federal sobre el Canal 13 a través de un fideicomiso que se le otorga al Estado. Por tal motivo la Dirección General de Radio, Televisión y