El-proceso-de-produccion-de-un-magazine-de-television-Caso-especifico--Cada-Manana-TV-Azteca-junio-2000-diciembre-2005

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UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO 
 
FACULTAD DE CIENCIAS POLÍTICAS Y SOCIALES 
 
 
 
 
 
 
 
EL PROCESO DE PRODUCCIÓN DE UN “MAGAZINE” DE 
TELEVISIÓN. CASO ESPECÍFICO: CADA MAÑANA (TV AZTECA 
JUNIO 2000 – DICIEMBRE 2005)”. 
 
 
 
 
 
 
TESINA 
QUE PARA OBTENER EL TÍTULO DE: 
LICENCIADO EN CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN 
 
 
 
 
 
P R E S E N T A: 
ANGÉLICA CRISTINA LEÓN CASTRO 
 
 
 
 
 
 
Asesora: 
 Elina Hernández Carballido 
 
 
 
 
 
2007 
 
 
UNAM – Dirección General de Bibliotecas 
Tesis Digitales 
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respectivo titular de los Derechos de Autor. 
 
 
 
 
 
AGRADECIMIENTOS TESIS 
 
 
Siendo humildes comprenderemos 
que aún tenemos mucho por 
mejorar, mucho que aprender y 
que podemos ocuparnos en la 
tarea de crecer. 
 
 
A Dios, por darme las señales y fuerza necesarias en la culminación de cada uno de mis 
proyectos. 
 
 
A mis padres, que han sabido trasmitirme tantas cosas imprescindibles para afrontar la vida, 
por todo su amor y de quien recibí el apoyo incondicional en el camino a este sueño. 
 
 
A mis hermanos, cuñados y sobrinos por estar a mi lado, por transmitirme una felicidad 
infinita simplemente con su existencia, por confiar en que este día llegaría. Porque ellos 
saben lo importantes que son para mí. 
 
 
A mis amigos que han sido indispensables para mi durante todo este tiempo y a Mercedes 
quien desde el cielo sigue enviándome sus bendiciones a través de mis sueños. 
 
 
A mis “hijas” por no dejarme sola en ningún momento durante el tiempo que dedique a 
este trabajo. Y por su particular manera de ser incondicionales conmigo. 
 
 
A todos... G R A C I A S 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
INDICE 
 
 
INTRODUCCIÓN ......................................................................................................1 
 
 
CAPÍTULO 1 ANTECEDENTES 
 1.1 Géneros televisivos................................................................ 4 
 1.2 Historia del género televisivo “magazine” hasta el 
programa “Cada Mañana”........................................................... 
 
16 
 
 
CAPÍTULO 2 PROCESO DE PRODUCCIÓN DEL MAGAZINE DE 
TELEVISIÓN “CADA MAÑANA” 
 
 2.1 Cómo nace “Cada Mañana”.................................................. 25 
 -Idea....................................................................................... 25 
 -Proyecto................................................................................ 25 
 -Presupuesto.......................................................................... 26 
 -Selección de conductores..................................................... 27 
 -Escenografía......................................................................... 28 
 2.2 Selección del contenido y pre-producción............................ 30 
 2.3 Equipo de producción y funciones........................................ 32 
 a. El productor....................................................................... 32 
 b. Gerente de producción....................................................... 32 
 c. Coordinador de producción............................................... 33 
 d. Jefe de contenidos e investigación.................................... 34 
 e. Conductores....................................................................... 34 
 f. Administrativo.................................................................... 35 
 g. Director de escena............................................................. 35 
 h. Investigador....................................................................... 36 
 i. Asistente de logística y continuidad................................... 36 
 j. Guionista............................................................................ 36 
 k. Relaciones públicas........................................................... 37 
 l. Realizadores....................................................................... 37 
 m. Reporteros........................................................................ 37 
 n. Editor y post-productor...................................................... 38 
 o. Vestuarista......................................................................... 38 
 p. Maquillista......................................................................... 39 
 q. Asistente de director de cámaras....................................... 39 
 r. Asistente de producción..................................................... 39 
 s. Staff Técnico...................................................................... 39 
 2.4 Escaleta y Guión.................................................................... 42 
 2.5 Plan de trabajo....................................................................... 43 
 2.6 Producción............................................................................. 44 
 
 
 
 
 
CAPÍTULO 3 UN DÍA EN CADA MAÑANA 
 3.1 Un día en el foro de Cada Mañana........................................ 45 
 3.2 Un día en la oficina de Cada Mañana................................... 49 
 3.3 Anécdotas de los problemas más frecuentes y cómo se 
solucionaron................................................................................ 
 
53 
 
 
CONCLUSION ..................................................................................................... 60 
 
GLOSARIO ..................................................................................................... 63 
 
ANEXOS ..................................................................................................... 65 
 
BIBLIOGRAFÍA ..................................................................................................... 80 
 
 
 1
INTRODUCCIÓN 
 
 
Hoy en día, la televisión se ha convertido en un medio fundamental de difusión de 
contenidos y materiales diversos, ajustándose lo mejor posible a los gustos del 
telespectador. Si prendemos la tele por la mañana, podemos darnos cuenta que existe un 
género llamado “magazine” o “revista” que está presente en todos los canales y que 
sobresale entre los demás estilos, debido a la variedad de su contenido (Venga la alegría, 
Con sello de mujer, Hoy, Viva la mañana, Al medio día y Te levanta). 
 
Este estilo de programas brinda al televidente una ensalada de temas y géneros, es 
decir, en una sola emisión podemos encontrar espectáculos, noticias, deportes, reportajes, 
entrevistas, debates, etc., ofreciendo la posibilidad de acercarse a dimensiones y 
experiencias que sin ella serían imposibles, cautivando así a cualquier tipo de público. 
 
En los inicios de la televisión la producción de programas se regía por parámetros 
básicamente comerciales que poco a poco fueron cambiando, hasta transformarse por 
completo, trayendo como consecuencia la clasificación de los contenidos en géneros; los 
autores del libro Guión para medios mencionan que “género es la estrategia de 
presentación de un programa con el que se logra diferenciar y marcar la línea a seguir entre 
un programa y otro...”1
 
Evidentemente a través de los años ha habido una transformación en los géneros 
televisivos, misma que va de la mano con la evolución de la humanidad y que ha obligado a 
quienes producen programas a inventar nuevas formas de hacerla y a la industriadel 
entretenimiento a una mejora tecnológica. 
 
 En el siglo XIX surge el teatro de revista y con éste el género “magazine” también 
conocido como “híbrido”, el cual, desde sus orígenes tuvo gran aceptación debido a la 
diversidad de números que el público podía ver en una sola función. 
 
 Esta misma fórmula fue utilizada años después por la radio y posteriormente por los 
productores de televisión, quienes a pesar de utilizar y combinar diferentes contenidos, 
siempre destacaban una categoría en especial (músical, informativo, cómico, etc.) logrando 
que sus programas fueran catalogados en otros rubros. 
 
Han existido muchos programas que podemos calificar como precursores del género 
“revista” los cuales se han ido adaptando a las diferentes épocas hasta llegar al año 2000 
que es cuando surge “Cada Mañana”, magazine matutino de Tv Azteca, en donde el 
televidente pudo disfrutar durante 5 años continuos de música, espectáculos, deportes, 
entrevistas y mucha diversión, siendo este programa nuestro objeto de estudio en la 
presente investigación. 
 
 
 
 
1 Maximiliano Maza; Cristina Cervantes, Guión para medios ,México, Alhambra, 1994, pag.13. 
 
 
 2
A lo largo de 7 años laborando en las filas de Tv Azteca, he podido desarrollarme 
profesionalmente en el área de producción en programas de este tipo (Con sello de mujer, 
Cada Mañana y Mujer today, éste último programa en Los Angeles California), por lo que 
tengo deseos de ahondar en éste estilo de emisiones y transmitir los conocimientos 
adquiridos en estos años de experiencia profesional, a los estudiantes que en un futuro les 
interese ejercer en esta industria y que seguramente se toparán con un gran obstáculo: La 
falta de experiencia. 
 
 El objetivo principal de este trabajo es describir el proceso de producción del 
magazine “Cada Mañana”, desde su estructura, organización, planeación y realización, así 
como las funciones de cada uno de los integrantes del equipo y la importancia de éstos para 
que éste programa se mantuviera al aire durante 5 años con gran éxito. 
 
Otro de los objetivos consiste en contar cómo era un día en Cada Mañana y cuáles 
eran los problemas más frecuentes con los que se enfrentó el equipo de producción y de 
qué manera fueron resueltos. 
 
Asímismo, se pretende explicar el origen del género “magazine” y sus 
características. 
 
La hipótesis que guía la presente investigación es la siguiente: 
 
Para que el programa Cada Mañana se perfilara como un magazine exitoso durante 5 
años que estuvo al aire, fue necesaria una buena estructura y organización en su proceso 
de producción, así como incluir juventud y creatividad en cada uno de los elementos que 
integraba a su equipo de producción. 
 
 Así pues, este trabajo descriptivo está dividido en tres capítulos: 
 
 En el primero de ellos se hará un esbozo general de cuáles son los principales 
géneros televisivos, cuántos se pueden identificar actualmente en la televisión Mexicana y 
que características presenta cada uno de ellos. En seguida se abordará el género magazine 
para entender cómo surge en México y qué programas le dieron origen tal y como lo 
conocemos actualmente, haciendo un cronograma desde el año 1952 hasta el año 2000 que 
es cuando aparece Cada Mañana. 
 
 En el segundo capítulo se plantea cómo era todo el proceso de producción de Cada 
Mañana desde la concepción de la idea por parte del productor, la forma en que se realizó el 
proyecto, la elección del contenido como parte fundamental del éxito y las funciones de 
cada uno de los integrantes del equipo como elementos indispensables en la planeación y 
realización de nuestro objeto de estudio. 
 
 Finalmente, en el capítulo tres se narra cómo era un día en el foro y en las oficinas 
de Cada Mañana, haciendo un recuento de algunas anécdotas o experiencias que el equipo 
de producción enfrentaba día a día durante su realización, presentando testimonios de 
algunos de ellos que nos dicen cuál fue la mejor forma de resolverlos. 
 
 
 3
 
 
Como profesional de la comunicación, mi interés con este trabajo es dar a conocer 
la importancia que tiene la preparación de una producción televisiva, donde la integración 
de los aspectos teóricos y prácticos resulta ser un proceso complejo parta la realización de 
un programa de esta clase. No basta con que le den un buen horario, ni un elenco 
reconocido, para obtener éxito, sino que requiere de personal capacitado y sobre todo 
creativo para mezclar géneros y contenidos con la finalidad de estar a la vanguardia, 
presentar un programa de calidad, y competir por ser del gusto del público. 
 
 
 4
CAPÍTULO 1: ANTECEDENTES 
 
1.1 Géneros Televisivos 
 
La palabra género significa “categorías o clases en que se pueden ordenar las cosas según 
rasgos comunes de forma y de contenido”2, esta definición nos propone catalogar los 
objetos o elementos de forma que se puedan diferenciar de los demás haciéndolos únicos. 
 
 Según Jaime Barroso, género es “un conjunto de procedimientos combinados, 
productores de textos conforme a unas estructuras convencionales previamente 
establecidas y desarrolladas durante un tiempo. Los géneros no clasifican contenidos, 
tiempos ni lugares, sino estructuras organizativas y relacionantes de expresión”.3 
 
“Hablamos de géneros para indicar modos de comunicación culturalmente 
establecidos, reconocidos en el seno de determinadas comunidades sociales. Los géneros se 
entienden como sistemas de reglas a las cuales se hace referencia para realizar procesos 
comunicativos, ya sea desde el punto de vista de la producción o de la recepción”.4 
 
El término género está íntimamente relacionado con la literatura, de donde florece 
para detallar y caracterizar el contenido y la estructura de las obras literarias, surgiendo así, 
normas que rigieron los estilos narrativos. 
 
Con los años, esta forma de clasificar las obras literarias se fue extendiendo y 
adaptando a otros terrenos para catalogar sus propios productos. 
 
 Dentro de la televisión, los géneros sirven para identificar y diferenciar a los 
programas de acuerdo a su contenido, objetivos y elementos comunes entre ellos. Sin que 
esto signifique que tengan que tener un mismo método de producción y realización. 
 
De acuerdo a Oraza Gustavo “entendemos por género televisivo a un tipo de unidad 
de programa que presenta unas características temáticas, estructurales y de estilo. Tema, 
estructura y estilo son las tres características estables que presenta un género televisivo”. 5
 
Los géneros televisivos fueron desarrollándose en conjunto con la televisión, con el 
aprendizaje y experiencia que dan los años, se descubrió la posibilidad de crear contenidos 
diversos y clasificarlos en grupos con la finalidad de responder principalmente a una 
necesidad comercial. “Ya que viendo a los programas televisivos como un producto que 
vende una empresa, ésta tiene la necesidad de agruparlos para su puesta en el mercado”. 6
 
 
2 Diccionario de la Real Academia Española, España, ESPASA-CALPE, 2001, p.340. 
3 Jaime Barroso García, Proceso de la información de actualidad en televisión, Madrid, Radio Televisión 
Española. Instituto oficial de Radio y Televisión, 1992, p.417. 
4 Mónica Gutierrez Gonález, Manual de periodismo televisivo, México, Trillas, 1997. p.17. 
5 Gustavo Oraza, .Programación televisiva: un modelo de análisis instrumental, Buenos 
Aires, La Crujía, 2002. p 122. 
6 Ibid., p.47 
 
 5
 
Ahora bien, a la hora de definir los diferentes géneros televisivos, nos damos 
cuenta de que no existe una clasificación formal de éstos, ya que los criterios utilizados 
para diferenciar a los programas se basan en opiniones personales y no a definiciones 
impuestas por el medio. 
 
 De acuerdo a Genaro Villamil, la programación mexicana se estructuró a partir de 
tres funcionesa seguir: información, entretenimiento y cultura. Surgiendo así emisiones 
que vieron la posibilidad de mezclar estos elementos en un solo programa. Desde este 
punto de vista, la clasificación de los géneros debe de partir del objetivo que persigue el 
programa independientemente de los elementos que disponga para elaborar su contenido. 
 
“Cada vez son más los programas que aparecen mezclando diferentes géneros y 
dando lugar a nuevos subgéneros con formatos sobre los cuales los profesionales no nos 
ponemos muy de acuerdo a la hora de clasificar”. 7
 
Gutiérrez Mónica, en su libro Manual de periodismo televisivo, describe de manera 
general los grandes rubros en que se pueden clasificar los géneros televisivos: 
-Informativos (noticiarios, entrevistas, reportajes, debates, mesas redondas) 
-Documentales 
-Concursos 
-Magazines o misceláneos 
-Musicales (en vivo o videos) 
-Programas especiales 
-Deportivos 
-Ficción (series, telenovelas, películas) 
-Educativos 
-Dibujos animados 
 
 Sin embrago, actualmente en la televisión abierta podemos observar algunos otros 
rubros como los programas cómicos, talk shows y los de servicio a la comunidad, por lo 
tanto, en el presente trabajo se propondrá una clasificación personal de géneros 
televisivos en donde se considerará lo siguiente: 
 
1-Existe muy poco material impreso sobre el tema, por lo que la mayor parte de la 
información fué obtenida a través de la observación y análisis de los programas de 
televisión que están al aire durante el periodo que comprenda la realización de la presente 
investigación. 
 
2-La designación de nombre que se le dé a cada género será de acuerdo al 
contenido y objetivo principal que persiga y que lo identifique. 
 
3-Se usarán los nombres comúnmente empleados en los medios. 
 
7 Gloria Saló, ¿Qué es eso del formato? Cómo nace y se desarrolla un programa de televisión, Barcelona, 
Gedisa, 2003 p.15. 
 
 6
 
Se logró identificar 13 géneros televisivos, de acuerdo al tipo de contenido que 
prevalece en ellos: 
 
1-INFORMATIVOS: El objetivo primordial de estos programas es informar los 
acontecimientos y hechos de actualidad y trascendencia social. “Se construyen 
fundamentalmente con las reglas, métodos y técnicas del periodismo escrito, y resumen las 
tres principales funciones de dicha actividad: la información, la opinión y la interpretación 
de los sucesos noticiosos". 8 Los programas informativos que se encuentran dentro de esta 
categoría son: 
 
-Noticiario: Programas en donde se dan a conocer, en forma de resumen, los 
acontecimientos originados en las últimas horas tanto nacionales como internacionales, así 
como de diversos temas de interés social (política, espectáculos, finanzas, educación, 
seguridad social, etc.). 
 
Ha sido la televisión, el medio que ha fortalecido la noticia gracias a que la imagen 
y sonidos hacen posible un mejor entendimiento de los hechos. 
 
Los noticiarios surgieron a la par que la televisión, ya que al nacimiento de ésta, y a 
la falta de imágenes qué transmitir, salió al aire la cara del locutor Gonzalo Castellot, quien 
saludó, y enseguida tomó el periódico Novedades e hizo una lectura a cuadro de las noticias 
más importantes del día, surgiendo así, el primer noticiario de televisión que se llamó 
“Leyendo Novedades” (1950). Posteriormente, surgió “Su Diario Nescafé” (1965) que 
comenzó a mezclar información con entretenimiento, modificando así, la estructura y 
contenido de los noticieros, para llegar hasta lo que hoy en día tenemos como noticiarios. 
 
Algunos ejemplos de noticiarios que actualmente encontramos en la programación de la 
televisión abierta son: Primero Noticias (Canal 2), De 7 a 9 (Canal 13), Noticiero con 
Joaquín López Dóriga (Canal 2), Hechos meridiano (Canal 13), Hechos Noche (Canal 13), 
El Cristal con que se mira (Canal 4), entre otros. 
 
-Investigación: Son aquellos programas que abordan un tema de actualidad, ya sea 
verídico, de impacto o de repercusión social, para indagar en sus causas y consecuencias, 
con la finalidad de explicar al telespectador lo complicado del asunto o bien para orientar 
sobre sus posibles soluciones y hacer una llamada de atención a las autoridades 
correspondientes. 
 
Una de las características de los programas de investigación es que hecha mano de 
varios géneros periodísticos (reportajes, entrevistas, crónicas y sondeos) para obtener un 
producto ágil e interesante para el público. Asimismo, puede recurrir a elementos de apoyo 
para reforzar el contenido del mismo, como las dramatizaciones, fotografías, documentos, 
elementos de archivo, videotapes, etc. 
 
8 Héctor Ortega Zapata, Los géneros televisivos: una aproximación al estudio de los formatos de la televisión 
mexicana, Tesis UNAM, Licenciatura en Ciencias de la Comunicación, México, 1996. 
 
 7
Actualmente podemos ver al aire los siguientes programas de investigación: La 
Historia Detrás del Mito (Canal 13), Tras la verdad (Canal 2), Aquí nos tocó vivir (Canal 
11), Asignación Especial (Canal 13), entre otros. 
 
-Mesa Redonda y Debate: Son programas en los que se confrontan dos puntos de 
vista o más sobre algún tema de interés actual o problemática y en los cuales se permite la 
replica (casi siempre enfocados a cuestiones políticas y económicas). Generalmente se 
invita a personalidades expertas en la materia, llamadas panelistas, quienes discuten e 
intercambian opiniones para defender sus distintas ideas y criterios, con la finalidad de 
generar la reflexión del televidente y convencer a los telespectadores de que su punto de 
vista es el mejor. 
 
Estas emisiones son dirigidas por un moderador o conductor, por lo común un 
periodista con experiencia y conocimiento en diversas áreas quien no tiene permitido emitir 
opiniones ni críticas sobre el tema o los invitados, limitándose únicamente a ceder la 
palabra y formular preguntas. 
 
El Debate y Mesa Redonda pueden estar apoyados por audiovisuales como: 
cuadros estadísticos, cápsulas, fotos fijas e imágenes de archivo. 
 
2-DOCUMENTAL : “La terminología viene a partir de la palabra documentaire, 
utilizada hasta entonces para referirse a los films de viaje”. 9
 
Documental es un testimonio sobre un aspecto de la realidad, registrado a través de 
un medio audiovisual. 
 
“El género documental (en televisión) tiene una pretensión básica y genérica a la 
vez: la consecución de una historia a partir del mundo real y su concreción en un discurso 
audiovisual debidamente estructurado”.10
 
 Una de las características principales de este género es que, a diferencia de los 
reportajes, los temas que se manejan no tienen una vigencia temporal. 
 
Su tiempo de duración en la pantalla suele ser de media hora, ya que casi es el 
tiempo máximo que se puede mantener la atención de los espectadores sobre un tema 
concreto y que además incita a la reflexión. 
 
Existen canales dedicados a la transmisión de documentales variados o temáticos y 
que han tenido éxito gracias a su fidelidad y audiencia, tal es el caso de History Chanel y 
Animal Planet, entre otros. 
3-CONCURSOS: “Los programas de concursos son aquellos en los cuales diversos 
invitados al programa combinan por un lado la habilidad y por el otro la suerte para llegar a 
una meta, que generalmente se traduce en un premio”. 11
 
9 Manuel Roglán; Pilar Equiza, Televisión y lenguaje, Barcelona, Ariel, 1996. p.19 
10 Ibid., p.29 
 
 8
Es decir, son programas cuya finalidad es la demostración de las habilidades, 
destrezas o conocimiento de los participantes en juegos, en donde el objetivo es ganar un 
premio. 
 
En este género los patrocinadores desempeñan un papel muy importante, ya que 
desde el surgimiento de estas emisiones, las tiendas de autoservicio, mueblerías y de 
aparatos electrodomésticos buscaban patrocinarestos programas para presentar sus 
productos y así persuadir a la gente a obtenerlos por medio de un concurso. 
 
En estas emisiones el premio es el “gancho” para atrapar a la audiencia, porque 
además es un reconocimiento a sus habilidades o conocimientos. Los premios pueden ser 
bienes materiales como los electrodomésticos o automóviles, viajes con todos los gastos 
pagados o bien dinero en efectivo o en Bonos del Ahorro Nacional y que por lo regular son 
otorgados por los patrocinadores y las empresas de televisión. 
 
Debemos de tomar en cuenta que los concursantes son los que realmente alimentan 
estos programas, ya que en ellos están puestas las expectativas de los televidentes. 
 
Otra parte importante de estas emisiones es el conductor, quien debe de ser 
simpático, amable, carismático y con facilidad de palabra. Además de tener que crear una 
atmósfera agradable y divertida durante toda la transmisión. 
 
 Entre las transmisiones de concursos con mayor éxito actualmente, encontramos: En 
Familia con Chabelo (Canal 2), Vas o no vas (Canal 2), El rival más débil (Canal 13), 
Sexos en Guerra (Canal 13), entre otros. 
 
4-MUSICALES: Son todos aquellos programas que tienen como eje central la 
música y que tiene como finalidad la promoción del espectáculo musical. La variedad de 
éstos es tan grande que puede ir desde un concierto musical hasta la presentación de 
videoclips. 
 
Por lo regular estos programas son transmitidos los fines de semana y su 
espectacularidad tiene que ver con que los artistas sean los de moda y los diseños 
escenográficos para crear una atmósfera que resalte el glamour de la estrella. 
 
Algunos ejemplos de éste tipo de emisiones y que se encuentran en la programación 
de la televisión abierta son:), Desafío de Estrellas (Canal 13), Reventón Musical (Canal 4), 
Hit M3 (Canal 13), Top Ten (Canal 13), etc. 
 
En el caso de la televisión de paga (SKY,MTV,ES MAS, entre otros), tenemos que 
cuentan con canales dedicados a la musica, tales son los casos del Canal EXA Tv, Ritmo 
Son, por mecionar solo dos de ellos. 
 
 
 
11 Mónica Gutierrez Gonález,, op. cit., p.49 
 
 9
 
5-DEPORTES: Son aquellos que se abocan a comunicar al telespectador los 
acontecimientos más relevantes del mundo deportivo, tanto a nivel nacional como 
internacional. Su objetivo es profundizar en las actividades deportivas para poder informar, 
explicar o cuestionar sobre los hechos importantes acontecidos en una jornada deportiva. 
 
Existen diversas formas de presentar este tipo de programas, por ejemplo: Eventos 
deportivos, partidos y torneos (todos estos en vivo). También existen las mesas de análisis, 
los noticieros especializados en el mundo del deporte, etc. 
 
Las imágenes son parte fundamental de este género, ya que son el documento más 
veraz y revelador con el que cuentan los comentaristas y especialistas para expresar sus 
opiniones. 
 
En un principio estas emisiones eran programadas los fines de semana debido a que 
su público cautivo era prioritariamente masculino, lo cual representaba un alto porcentaje 
de audiencia. 
 
Actualmente, los seguidores de este tipo de programas es mixto, los deportes 
dejaron de ser exclusivos para los hombres para dar cabida al público femenino e infantil. 
 
Entre estos programas podemos mencionar los siguientes: Los protagonistas (Canal 
13),La Jugada (Canal 2), Escándalos Deportivos (Canal 2), entre otros. 
 
6-FICCIÓN: Son programas que representan situaciones no reales en la pantalla y 
que tratan de sucesos y personajes imaginarios. Dentro de este género encontramos algunas 
variantes: 
 
-Series: Están pensados y realizados por capítulos, los cuales llevan una secuencia 
entre sí. Se caracterizan por tener los mismos personajes durante toda la temporada, aunque 
la historia de cada capítulo es diferente cada vez. 
 
Por lo regular, la vida de cada uno de los personajes se mezcla con la de los demás. 
En México, muchas de las series que son transmitidas, son importadas de otros países 
logrando muy buena aceptación por el público mexicano, por ejemplo: El auto increíble 
(Canal 4), Lost (Canal 7), Esposas desesperadas (Canal 7), Sexo en la Ciudad (Canal 7), 
Los años maravillosos (Canal 7), hasta la actualidad. 
 
-Telenovelas: “La telenovela es un programa de televisión producido originalmente 
en América Latina, transmitido en episodios diarios (usualmente de lunes a viernes) y 
consecutivos, narrando una historia ficticia (aunque puede estar basada en hechos reales) de 
alto contenido melodramático. Tienen un número limitado de episodios, alrededor de cien 
o pocos cientos y de una duración de aproximadamente un año. En casos excepcionales su 
permanencia se puede extender a dos e incluso tres años”. 12
 
12 s/autor, Telenovela (en línea),Dirección URL: http://es.wikipedia.org/wiki/Telenovela, (consulta: 3 Julio 
de 2006) 
 10
 
Podemos decir, que la telenovela es sinónimo de melodrama, en donde, la historia 
presenta una lucha entre fuerzas antagónicas: el bien contra el mal. La anécdota parte de un 
conflicto central, casi siempre, de una pareja para consolidar su amor y en donde el final es 
casi siempre feliz, recompensando con felicidad a los protagonistas y castigando a los 
antagonistas con la muerte, la cárcel, la locura, la soledad o la enfermedad. 
 
La historia está compuesta por medio de una serie de capítulos diarios, en donde 
cada uno de ellos queda unido con el anterior (hilo conductor), dejando siempre algo 
inconcluso con el propósito de que la audiencia no se pierda el siguiente episodio. 
 
“El origen de la telenovela en México se encuentra en la Novela de folletín, la 
radionovela, el cine mexicano de los años 40’s, el teleteatro y el programa dramático, todas 
estas influencias hicieron del género el más importante en la historia de la televisión 
nacional, e incluso a nivel latinoamericano”. 13
 
La primera telenovela producida en México fue “Senda Prohibida” (1957), 
estelarizada por Silvia Derbéz, María Idalia, Augusto Benedico y Luis Beristain, entre 
otros. 
 
Los temas de las telenovelas pueden tomarse de obras originales, obras adaptadas 
del cine, la radio, la fotonovela, la literatura e incluso de anteriores telenovelas (“remakes” 
o “refritos”). 
 
Existen diferentes tipos: clásicas, históricas, de época, juvenil, musical, policiaca, de 
contenido social, infantiles y mixtas. 
 
Actualmente, las telenovelas son la producción principal de la televisión comercial, 
debido a que por su gran éxito genera grandes ganancias económicas. 
 
Entre las de mayor éxito actualmente encontramos: La Fea más Bella (Canal 2) y 
Amor en custodia (Canal 13). 
 
-Dramáticos: Coloquialmente conocemos como drama, aquel mensaje que nos lleva 
a la angustia, al dolor o al sufrimiento y que trae como consecuencia una acción. En 
televisión, lo programas dramáticos nos cuentan la vida y sentimientos de personajes que 
exponen sus pensamientos, su sensibilidad, sus defectos y virtudes, tal y como sucede con 
personas comunes y corrientes. 
 
Por lo regular, estas historias surgen de un conflicto, se desarrollan basándose en 
dramas y terminan con un final que no necesariamente es feliz, pero que tiene una moraleja 
sobre la conducta del personaje principal. 
 
 
 
13 Héctor Ortega Zapata, op. cit., p.178. 
 
 11
 
 
El objetivo de los programas dramáticos es orientar a la sociedad para lograr una 
mejor forma de convivencia social y familiar. También, orientan al televidente respecto a la 
mejor forma de resolver sus problemas y dan información a cerca de centros, instituciones 
y servicios a los que pueden acudir en determinado momento. 
 
Estas emisiones cuentanuna anécdota cada vez, por lo que el número de escenas y 
personajes que involucra son escasos, permitiendo la recreación de una gran variedad de 
historias y personajes, los cuales tiene que ver, la mayoría de las veces, con hechos 
verídicos. 
 
Como ejemplo de este tipo de programas tenemos: Lo que callamos las mujeres 
(Canal 13), La vida es una canción (Canal 13), Mujer casos de la vida real (Canal 2). 
 
7-EDUCATIVOS O DIDÁCTICOS: “En televisión género didáctico es aquel 
programa realizado con el objetivo de difundir y extender la enseñanza escolar hasta los 
hogares, reforzando las lecciones de las aulas y los programas oficiales de estudio, así como 
el aprendizaje de normas, valores y hechos cotidianos de la convivencia familiar y 
social”.14
 
Este género ayuda mucho a quienes por alguna razón no tienen la posibilidad de 
asistir a la escuela. El público infantil es su mayor audiencia, aunque también existen series 
especiales para los adolescentes y adultos. 
 
En un principio los programas didácticos fueron basados en temas sencillos como la 
música, los idiomas o la ecología, pero con el tiempo su sistema de enseñanza se volvió 
más estricto y empezó a abarcar temas más complejos. 
 
Es bajo estas necesidades de enseñanza que surgen los programas Telesecundaria 
(1970) y Plaza Sésamo (1973), la primera con la finalidad de ofrecer a la población que no 
tiene acceso a secundarias tradicionales, un servicio educativo con resultados similares, 
impartiendo clases a través de la televisión. El segundo surgió con la finalidad de que los 
niños se interesen en estos programas, colocan elementos de humor para perfilar personajes 
simpáticos y agradables con los cuales los niños se sientan identificados, por ejemplo; 
botargas, marionetas y títeres, dibujos animados y animaciones por computadora. 
 
Con el mismo objetivo, se retomaron elementos musicales adaptando canciones o 
realizando letras sencillas que incluyeran los temas a estudiar, así como melodías 
pegajosas que los niños pudieran aprender fácilmente. 
 
Como ejemplo de este estilo de programas podemos mencionar los siguientes: 
Inglés sin barreras (Canal 2), Dora la exploradora (Canal 5), Plaza Sésamo (Canal 5) y 
Barnie. 
 
14 Héctor Ortega Zapata, op. cit., p.236. 
 
 12
 
 
 
8-DIBUJOS ANIMADOS: Anteriormente los dibujos animados eran hechos por 
medio de una simulación de movimiento producida mediante dibujos que se crearon uno 
por uno; al proyectarse sucesivamente estas imágenes (denominadas cuadros) se produce 
una ilusión de movimiento, (llamada persistencia de la visión), tal es el caso de Walt 
Disney. Actualmente la técnica más usada para lograr la animación de los personajes es a 
través de la computadora. 
 
“Son aquellas producciones que se realizan utilizando técnicas de animación en 
computadora y que representan hechos de ficción a través de historietas. En un principio, 
este género se desarrollo pensando en el público infantil, pero ahora podemos encontrar una 
amplia cantidad de dibujos animados para adolescentes y adultos”.15 
 
Hoy en día el canal 5 y el canal 7 son los encargados de transmitir programación de 
dibujos animados tanto actuales como de décadas anteriores, por ejemplo: Don gato y su 
pandilla (1961), los 4 fantásticos (1967), Scooby Doo (1969), la pantera rosa (1970), el 
pájaro loco (1976), dragon ball Z (1980), los simpson (1987), las chicas super poderosas 
(1998), Bob esponja (2000) entre otros. 
 
9-CÓMICOS: El objetivo de los programas cómicos es lograr la diversión del 
público a través de la comedia. Son series humorísticas dirigidas al entretenimiento 
familiar, ya que su contenido, por lo regular, es apto para todo el público. 
 
Son programas que generan la risa del espectador al observar al personaje cómico, 
que casi siempre reúne una serie de cualidades de carácter inferior (torpeza, ingenuidad, 
inocencia, etc.), provocando reírnos de nosotros mismos y permitiendo así una liberación 
psíquica. 
 
Los programas de comedia pueden recurrir a tres formas típicas de humor: 
 
-De conflicto y enredo: en donde los personajes se enrolan en una serie de 
equívocos, errores e imprevistos, los cuales alteran el ritmo de su vida con el objetivo de 
que al final de la historia se restablezca el orden, dejando una moraleja al público. 
 
-Sketch: son programas integrados por una serie de números cómicos cortos, que 
contienen un gran número de gags (efectos burlescos) y que en conjunto permiten una gran 
variedad de escenas cómicas, así como la aparición de infinidad de personajes y chistes, tal 
es el caso del programa “Derbez en cuando”. 
 
El elemento más importante en este tipo de programas es el personaje, quien debe 
contar con una imagen y características psicológicas perfectamente bien definidas y tener 
mucho ingenio y gracia. 
 
15 Mónica Gutiérrez González, op. cit., p.51. 
 
 13
 
 
 
-Cámara oculta: En este tipo de programas se juegan bromas tanto a los artistas 
como a la gente común y corriente, da igual quién sea la víctima, gente desconocida o 
famosa, el caso es que las bromas sean insospechadas y sorprendan al espectador con las 
reacciones de los seres humanos, para al final pedirles que sonrían a la cámara y hacer 
evidente que han sido grabados. 
 
El género cómico reporta gran cantidad de audiencia, por lo que son emisiones que 
ocupan espacios estelares dentro de la barra de programación de los canales. 
 
Por ejemplo: Festival del Humor (Canal 2), La parodia (Canal 2), Derbez en cuando 
(Canal 9), La casa de la risa (Canal 9), Cero en conducta (Canal 9), El Informal (Canal 13), 
etc. 
 
10-TALK SHOWS: Los talk shows o shows de la palabra, son programas que 
tratan aspectos de la vida cotidiana, lo primordial es el relato de los participantes, “el contar 
algo” es el atractivo de estas emisiones. Los programas se desarrollan en torno a distintas 
problemáticas, sociales, familiares, sexuales, etc. 
 
Por lo regular, la situación socio-económica de los invitados o testimoniales 
provienen de sectores populares, por lo que muchísimos espectadores logran identificarse 
con los personajes presentados y reconocen en las temáticas planteadas sus propias 
problemáticas. 
 
“El Show de Cristina” y “Laura en América” fueron los primeros talk shows 
transmitidos en México. A finales de 1999, Tv Azteca lanzó al aire el primer talk show 
hecho en México “Cosas de la vida”. Un programa dedicado a contar historias de vida bajo 
la conducción de Rocío Sánchez Azuara. 
 
En comparación con otro tipo de programas, los talks shows son producciones de 
bajo costo debido al tipo de producción y a que la escenografía es fija y sencilla. 
 
Hasta la fecha, en México sólo han perdurado al aire dos talk shows: Cristina 
(Canal 9) y Laura en América (Canal 9). 
 
11-REALITY SHOW: Estos programas se caracterizan por hacer de la realidad un 
espectáculo televisivo. Estas emisiones se jactan de transmitir emociones puras y contar 
historias que no están basadas en un guión. Aquí las pasiones del ser humano son 
mostradas a través de una realidad creada para tener cierto impacto en el espectador. 
 
Una característica de este estilo de programas es que el protagonista tiene que ser 
una persona común y corriente, que debe mostrarse ante el mundo como es, con sus 
miedos, debilidades, cualidades, etc. 
 
 
 14
 
 
Los reality Shows son concursos diseñados para poner a gente común en 
situaciones límite, dispuesta a hacer todo lo posible (humillarse, insultarse, denigrarse, 
atacarse), con el fin de ganar un premio final, que puede ser una fuerte cantidad de dinero o 
bien mucha popularidad. 
 
Las personas que aceptan participar en este concurso, casi siempre son encerradas 
durante un tiempo relativamente largo y aisladas del resto del mundo, sin tener 
comunicación alguna con el exterior. El únicocontacto con la especie humana lo tiene con 
sus compañeros, quienes están en la misma situación. La idea es que los participantes 
muestren todos los pormenores de su vida cotidiana y son observados día y noche por 
cientos de cámaras y escuchados por los tantos micrófonos que los rodean. 
 
 Diariamente realizan ciertas pruebas y actividades siguiendo reglas establecidas. 
Los espectadores tienen que votar por ellos para decidir quién es el ganador. 
 
En México el primer reality show que se hizo fue Big Brother seguido por La 
Academia. En el 2006. Actualmente por televisión abierta sólo podemos ver dos Reality 
Shows “La Academia 5ta. Generación” (Tv Azteca) y “El Bar Provoca” (Televisa). 
 
12-DE SERVICIO: Este tipo de programas cumplen con una función orientadora y 
de apoyo social. Pueden ser de orientación o de promoción de bienes y servicios. 
 
Los primeros son foros en donde la gente puede exponer alguna denuncia, ya sea de 
cara al público, o bien a través de cartas o llamadas. También ofrecen orientación sobre los 
temas que afectan al núcleo familiar (sexualidad, salud, educación, etc.) 
 
Los segundos, son espacios en donde se presentan los bienes y servicios disponibles 
en el mercado de consumo, es decir, son canales publicitarios de una gran variedad de 
productos (automóviles, electrodomésticos, ropa, artículos de belleza, etc.). 
 
 Por ejemplo: Farmacia de Similares (Canal 2), La línea de la salud (Canal 9), R 
Shopping (Canal 9), A Quien corresponda (Canal 13), entre otros. 
 
13-MAGAZINES O MISCELÁNEOS: Son emisiones que dentro de un solo 
programa reúnen diferentes géneros periodísticos y televisivos, por ejemplo: la noticia, el 
reportaje, números, musicales, entrevistas...y un largo etcétera que tiene que ver con 
contenidos principalmente de actualidad, de servicio y de ocio. Es decir, son programas que 
suelen presentar recursos variados que tienden a crear un estilo espectacular, entretenido, 
coloquial y, muchas veces, emotivo. 
 
 “Entre los varios significados de la palabra inglesa magazine figura la de almacén , 
nada más visual para ilustrar lo que en realidad es un programa de este género”.16
 
 
16 Gloria Saló, op. cit., p.29 
 15
 
 
Los magazines se encuentran estructurados por bloques que están asociados a cada 
uno de los temas y colaboradores que los van presentando. Los conductores son los 
encargados de hilvanar cada uno de estos bloques para que el programa tenga la cohesión y 
coherencia requerida. Por lo regular son programas de larga duración, por lo que casi todo 
cabe, siempre y cuando esté organizado de manera adecuada. “Si no se hace todo en su 
justa medida puede resultar un fiasco, demasiadas entrevistas, demasiadas actuaciones, 
demasiada técnica.. 
Normalmente obedecen a una calculada escaleta de contenidos minutados que 
describen una estructura dramática del programa, por lo que cada información o cada 
sección debe ocupar un lugar determinado”.17
 
 De esta manera, podemos decir que la clasificación aquí propuesta de géneros 
televisivos nos lleva a deducir que los programas se ordenan de acuerdo a los objetivos que 
persiguen, pues, independientemente de los recursos con que cuente , marcan las pautan 
para su realización, es decir, se estructuran bajo determinados estilos de comunicación que 
cada género establece. 
 
Tenemos pues, que los géneros televisivos son creados por la televisión, para 
“venderlos” a través de los diferentes canales y pueden ajustarse a las necesidades del 
modelo a seguir. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
17 Ibid., p.33. 
 
 16
1.2.Historia del género televisivo “magazine” hasta el programa “Cada Mañana” 
 
Actualmente la mañana está dominada por este género de programas de televisión, 
el magazine. Tales son los casos de Venga la alegría (Canal 13), Con sello de mujer (Canal 
13), Hoy (Canal 2), Viva la mañana (Canal 4), Al medio día (Canal 4), Ensalada Cesar 
(Canal 11) Y Televanta (Canal 34 mexiquense). 
 
Tal parece que desde el año 2000 el magazine es el rey de la programación 
matutina, ya que dentro de un solo programa se le ofrece al espectador distintos contenidos 
(información, entretenimiento, música, deportes, ciencia, etc.) y diferentes géneros 
(entrevistas, reportajes, notas, noticias, educativo, tertulia, etc.), lo que los hace sumamente 
atractivos para todo tipo de audiencia. 
 
Existen magazines matutinos, magazines de la tarde y magazines nocturnos, los 
cuales se diferencian entre sí, aparte de en sus horarios de emisión, en otros aspectos. Por 
ejemplo: los temas tratados en los magazines diurnos suelen ser analizados con mayor 
seriedad, ya que en los magazines nocturnos predomina el morbo y el sensacionalismo, el 
humor atrevido y la ironía, es decir, los temas tratados por los magazines matutinos y de la 
tarde son en su totalidad de carácter familiar, mientras que los temas tratados en los 
magazines de la noche son de contenido “pesado”. 
 
De acuerdo con la escritora Mónica Gómez Marín18, otra característica que 
diferencia a estos magazines es el tipo de público. Es decir, el tipo de target. En lo horarios 
matinales y de la tarde, es el público femenino su mayor audiencia, mientras que en los 
horarios de la noche, es el público masculino el mayoritario. 
 
Otra diferencia, es el ritmo que siguen los programas. Tiene que ser muy dinámico 
en cualquier tipo de magazine, pero es más exagerado en las emisiones nocturnos y 
relajado en los matutinos. 
 
 En general y a pesar de estas pequeñas características que los hacen diferentes, el 
programa magazine se caracteriza por ser el mayor “contenedor” de géneros y en el que se 
junta una gran variedad de temas que son tratados y presentados desde enfoques diferentes, 
por lo que se ha vuelto un género popular. 
 
 Así pues, el género “revista” implica una combinación de dos o más elementos de 
entretenimiento, desde cantantes, bailarines, sketches cómicos, entrevistas a famosos hasta 
notas y reportajes de temas serios e interesantes para el público en general. 
 
 Un magazine de televisión no es un conglomerado de distintos números 
presentados al azar, contrario a esto, se trata de integrar y relacionar cuidadosamente cada 
uno de sus contenidos. 
 
 
18 Mónica Gómez Marín, Los nuevos géneros de la neotelevisión en Revista Área Abierta, No. 12, noviembre 
2005. 
 
 17
 El contraste del “acomodo” del contenido en los diferentes bloques es un factor muy 
importante, ya que se procura mantener la atención del público de modo que éste sienta 
que no esta viendo lo mismo y termine por aburrirse. Un número musical, por ejemplo, no 
debe de ir pegado luego de otro número musical. Una rutina cómica no debería de suceder a 
otra rutina cómica. 
 
De lo que se trata es de romper un poco la continuidad añadiendo cosas diferentes 
en cada bloque, aún cuando el programa sea temático. 
 
 Pero ¿cómo se fue modificando la programación televisiva hasta llegar a crear 
programas de este estilo? 
 
En tan solo 50 años, la televisión ha nacido, crecido y desarrollado toda una gama 
de recursos que han cambiado nuestras costumbres y formas de ser y de pensar, por lo que 
rápidamente se convirtió en un aparato indispensable para las familias. 
 
El 31 de agosto de 1950 se declaró oficialmente inaugurada la televisión en México, 
con el Canal 2 . “A partir de su inauguración, el Canal 2 transmitió regularmente una 
programación constituida por diversos eventos deportivos, tales como: béisbol, frontón, 
para mujeres, desde el Frontón Metropolitano, basquetbol desde el Gimnasio de la 
Facultad de Leyes, carreras de caballos, desde el Hipódromo de las Américas y programas 
hechos en estudio de diversa índole, así como películas y documentales, se transmitía de 
cuatro y media a las diez de la noche”. 19
 
Paraenero de 1952 ya existían varios programas que fueron pioneros en su clase y 
que cautivaron la atención del telespectador. Recordemos que al inicio de la televisión, la 
temática de sus programas sólo se dividía en tres : Periodística, entretenimiento y cultura. 
Con el paso del tiempo, cada uno de estos rubros se desdobla y crea a su vez otros géneros 
para hacerlo más atractivo. 
 
Así pues, podemos decir que los géneros televisivos se han ido desarrollando y 
sufriendo mutaciones como resultado de la evolución de la población, su desplazamiento 
hacia formas de vida más urbanas, la intervención creativa de quienes producen programas 
y por supuesto al desarrollo tecnológico de la industria de la televisión. 
 
El origen del género magazine , llamado también de variedades, híbrido y revista, 
se remonta al siglo XIX en el teatro de revista que ofrecía varios números en un solo 
espectáculo convirtiéndolo en un entretenimiento popular de gran éxito. 
 
De la misma forma aparecieron los Café cantantes, en donde la gente se entretenía 
con música en vivo y otros actos de malabarismo, orquestas y bailarinas, volviendo la 
diversión en asunto familiar. 
 
 
19 Fernando Gonzáles y González , Historia de la Tv Mexicana 1950-1985 , México, Asociación mexicana de 
inicadores de la Televisión, 1989, p.77. 
 
 18
Con el transcurso de los años, y el surgimiento de la radio, el formato de magazine, 
se convirtió en uno de los preferidos de los radioescuchas, de donde pasó a la pantalla 
formando parte de la industria y del negocio televisivo. 
 
En términos generales, podemos decir que desde los comienzos de la televisión 
(1950) la mayoría de los programas utilizaban el estilo de magazine aún sin saberlo, ya 
que mezclaban diferentes contenidos pero siempre había un género que sobresalía durante 
la transmisión (informativo, musical, cómico u humorístico, etc.) por lo que fueron 
clasificados en otros formatos. 
 
Así pues, haré un recuento de aquellas transmisiones que podemos considerar como 
pioneras de lo que hoy se conoce como género magazine, y que ya contaban con algunas 
características de dicho género, hasta llegar a nuestro tema de investigación: Cada 
Mañana. 
 
1952: “Revista Musical Nescafé”, Canal 2. Género: Entretenimiento (variedades y 
musical) Horario: Nocturno. 
Conducido por Alvaro Gálvez y Fuentes . Este fue de los primeros programas de variedades 
en donde se presentaban segmentos cómicos con Manolin y Schilinski e información del 
día expuesta por el conductor, pero su principal contenido era la música, siendo la 
plataforma para la presentación de nuevos valores nacionales e internacionales y el cual 
duró al aire 19 años. 
 
1954: “Club del Hogar”, Canal 4. Género: Entretenimiento (variedades y cómico) 
Horario: Medio Día. 
En sus inicios fue conducido por Pedro Ferriz y Daniel Pérez Arcaráz, para después 
integrar a Fernando Fuentes “Madaleno”. Durante varios años y con gran sentido del 
humor ridiculizaron los productos que en la emisión se anunciaban, para después introducir 
otros contenidos como música, cocina, chistes, clases de inglés, entrevistas con los artistas 
del momento, con la finalidad de mantener una sonrisa en los televidentes. 
 
 1960: “Revista Femenina”, Canal 2. Género: Entretenimiento (variedades para la 
mujer) Horario: Medio día 
Conducida por Pilar Candel, quien desde los inicios de la televisión tuvo a su cargo 
programas de este tipo, Dorian Iris y el Profesor Taboada. 
 
 “Hogar, Mujer y Belleza”, Canal 2. Género: Revista Femenina. Horario: 
Conducida por Mario del Rincón y la Señora Madero. Horario: Matutino. 
Podemos decir, que ambos programas fueron los primeros que se dieron a la tarea de 
ofrecer un contenido especial para las mujeres de acuerdo a las necesidades de aquella 
época. Entre los contenidos que destacaban en estas dos espacios televisivos se 
encontraban: la moda, gimnasia, recetas y tips de belleza y hogar. 
 
 
 
 
 
 19
1968: “Sábados de la Fortuna”, Canal 8. Género: Entretenimiento (variedades). 
Horario: Vespertino y nocturno. 
Conducido por Neftalí López. Fue de los primeros programas de larga duración en la 
historia de la televisión mexicana .Su contenido era de variedades , duraba 7 horas 
continuas con diferentes secciones de 1 hora respectivamente. Infantil de 17:00 a 18:00 
hrs., Juvenil de 18:00 a 19:00 hrs., Mujeres de 19:00 a 20:00 hrs., Para toda la familia de 
20:00 a 21:00 hrs., Noche para adultos de 21:00 a 22:00 hrs., Predicciones del futuro de 
22:00 a 23:00 hrs., Concursos de 23:00 a 00:00 hrs., Formar Parejas de 00:00 a 01:00 hrs. 
 
1974: “Hoy Mismo”, Canal 2. Género: Periodístico (informativo y variedades) . 
Horario: Matutino. 
Conducido por Guillermo Ochoa, Lourdes Guerrero y Juan Dosal. Noticiero que mezclaba 
algunas variedades y contaba con diferentes secciones, entre las cuales destacaba su sección 
para sordomudos. 
 
 “Quizá como en ningún otro programa, en Hoy Mismo se observa el desenfado 
tratamiento de la noticia que, mezclada en forma indiscriminada con entrevista, números 
musicales, llamadas telefónicas del público y superficiales comentarios de los conductores, 
la fragmenta, la trivializa, y la despoja de todo contenido realmente informativo”. 20
 
 “Nuestra Gente”, Canal 4. Género: Entretenimiento (variedades). Horario: 
Vespertino. 
Conducido por Janette Arceo, Jorge Alberto Riancho, Neftalí López y Nélida Botini. Tenía 
una duración de 6 horas y contaba con varias secciones principalmente para las mujeres 
(ejercicios, recetas, chismes, consejos, etc.) Fue uno de los últimos programas de larga 
duración. 
 
 “Esta semana con Manolo Fabregas”, Canal 13. Género : Entretenimiento 
(variedades). Horario: Nocturno 
Conducido por Manolo Fábregas. Contaba con diferentes y divertidas secciones como 
entrevistas con artistas de la época, comentarios de diferentes invitados, reportajes y de en 
algunas ocasiones contaba con invitados musicales. 
 
 1975: “A media tarde”, Imevisión, Canal 13. Género: Periodístico (Informativo y 
variedades) Horario: Vespertino. 
Conducido por Martha de la Lama. Incluía varias secciones y noticias combinadas con 
elenco como “La China Mendoza”, Carlos Monsiváis, José Luis Ibañez, Malicha Moreno, 
entre otros. La información era el eje central de este programa. 
 
 
 
 
 
 
 
20 Fernando Mejía Barquera, Televisa el quinto poder, México, Grijalba, 2da. Edición, 1987, p. 77 
 
 20
 
 1985: “En Vivo”, Canal 2. Género: Entretenimiento (variedades culturales) 
Horario: Nocturno. 
Conducido por Ricardo Rocha. Incluía variadas secciones “que abarcaban la música, la 
literatura, el cine, la pintura, las finanzas, la danza, el teatro, la comunicación, la historia, la 
ciencia, el sexo, etc., con esto se logró un variado nivel de información”.21 La mayoría de 
los temas presentados durante esta emisión fueron tratados de manera cultural. 
 
 “Vida Diaria”, Canal 2. Género: Entretenimiento (variedades para la mujer) 
Horario: Matutino. 
Conducido por Conie Teutli. Con varias secciones, todas dedicadas a la mujer y a los 
consejos para facilitar las tareas del ama de casa. Esta emisión, proponía un tema diario 
que era tratado de diferente manera durante todo el programa como planificación familiar, 
el divorcio y la mujer, etc. 
 
1986: “ Nuevas Noches con Talina Fernández”, Canal 2. Género: Entretenimiento 
(variedades y musical). Horario: Nocturno. 
Conducido por Talina Fernández. Fue un programa básicamente musical con toques 
pequeñas secciones de espectáculos y humor. 
 
1987: “Mundo Latino”, Canal 2. Género: Entretenimiento (variedades). Horario: 
Matutino. 
Conducido por Mauricio Herrera, Gina Batista, Juan Carlos Iracheta. Este programa fue de 
los primeros que dejó de mezclar las noticias dentro de su contenido. Cada hora se 
enlazaban con Guillermo Ochoa quiendaba un segmento de noticias, lo que ahora 
conocemos como cortes informativos. 
 
Así, los conductores comenzaron a verse mas relajados y espontáneos presentando 
contenido también más coloquial como reportajes de color, especialistas que hablaban de 
las labores o problemas cotidianos, música, espectáculos, etc. 
 
 “Desde Temprano”, Canal 13. Género: Noticiero . Horario: Matutino 
Conducido por Olga Borborio. Este fue un noticiero que daba cabida al entretenimiento 
como parte de su contenido. Entre las diferentes secciones tenían el estado del tiempo, 
finanzas, reporte vial, entrevistas, sección deportiva, reportajes de color, sección de salud, 
etc. 
 
 Con Respecto a este programa Pepe Lechuga comentó “a pesar de ser un espacio 
ambicioso, noticiero, miscelaneo, sus partes no amalgaman ni conforman un todo. Esta 
descuartizado entre noticias, el tiempo, cotorreo..y el programa se pierde”.22
 
 
 
 
 
21 Fernando Gon´zalez y González, op. Cit., p.343. 
22 Tleguía, No. 2090 del 13 al 17 de Junio 1987. 
 21
 
1991: “Ándale”, Canal 2. Género: Entretenimiento (Cómico y variedades) Horario: 
vespertino. 
Conducido por Francisco Stanley. Humor, musical, entrevistas e invitados y la 
participación con el público es lo que logró que Francisco Stanley, consiguiera una 
impresionante popularidad dentro de los ámbitos familiares; esto, en buena parte debido a 
su estratégico horario coincidente con la hora de la comida, “donde actuaba como un 
comensal virtual o un telón de fondo que acompañaba con una regocijante sensación de 
cotidianeidad, en la que al parecer no pasaba nada” .23
 
 1994: “Un Nuevo Día”, Canal 2. Género: Entretenimiento (Magazine matutino) 
Horario: Matutino 
Conducido por Rebeca de Alba y Cesar Costa. Fue a partir de este programa que en los 
periódicos se comenzó a utilizar el nombre de magazine o revista para denominar a este 
tipo de transmisiones. El contenido era variado y las secciones divertidas y ágiles 
(entrevistas, musicales, reportajes, recetas, moda, belleza, etc.) Dentro de este programa 
quedan excluidos los segmentos de noticias y el perfil de los conductores es diferente a los 
programas anteriores. Tenemos que como conductora existe una bellísima modelo, educada 
y carismática, imagen perfecta para ser el prototipo de mujer a seguir. 
 
Por otro lado, el conductor es un reconocido cantante que más que atractivo es 
simpático, agradable y bonachón. 
 
 1996: “Hola México”, Canal 13 Tv Azteca. Género: Periodístico (informativo y 
variedades) Horario: Matutino. 
Conducido por Pablo Latapí y Claudia Córdova. Daban noticias y lo combinaban con 
variedades, sin embargo predomina el género informativo. 
 
1998: “Con Sello de Mujer”, Canal 13 Tv Azteca. Género: Entretenimiento 
(Revista femenina.) Horario: matutino. 
Conducido en sus inicios por Tere Bermea, Luz Blnachet y Alejandra Maldonado. 
Programa hecho por mujeres, conducido por mujeres y para mujeres. Secciones para la 
mujer y artistas invitados, lo último en belleza, imagen, salud, nutrición, feng shui y todos 
esos temas que tanto le interesan al sexo femenino, bajo la guía de reconocidos expertos. 
 
1999: “Revista Tempranito 2000”, Canal 13, Tv Azteca. Género: Entretenimiento 
(Magazine matutino). Horario: Matutino. 
Conducido por Alan Tacher, Anette Michel y Betty Monroe. Con esta revista surgieron 
nuevas e interesantes secciones como la sección de preguntas y castigos, los videos más 
impactantes, sketches cómicos, y sobre todo mucha diversión con los jóvenes conductores. 
 
1999: “Hoy”, Canal 2. Género: Entretenimiento (Magazine Matutino). Horario: matutino. 
 
23 Rosa María Aponte, Pácatelas o las lecciones del maltrato verbal, (en línea), México, Dirección URL: 
http://cvc.cervantes.es/obref/congreso/zacatecas/television/comunicaciones/aponte.ntm, (consulta: 6 de agosto 
de 2006). 
 
 22
Conducido en sus inicios por Alfredo Adame, Martha Carrillo y Andrea Legarreta, quienes 
con su entusiasmo y energía positiva lograron cautivar cada mañana a su auditorio. 
En 'Hoy', día con día puede disfrutar de diversas secciones de interés para la vida, entre las 
cuales se encuentran: los Horóscopos los avances de las telenovelas, la cocina, psicología, 
salud, belleza con los mejores diseñadores, sección de sexo, BB tips los musicales con los 
cantantes y grupos del momento, entre otras. Todas ellas le dan gran variedad al programa, 
con la finalidad de informar, enseñar, entretener y ser de utilidad para quienes lo siguen. 
 
Así llegamos al año 2000 en que aparece “Cada Mañana”, Canal 13, Tv Azteca. 
Género: Magazine matutino. Horario: matutino. 
 
En un principio Cada Mañana estuvo integrado por 5 conductores: Omar Fierro, Luz 
Blanchet, Laura Luz, Ana Maria Alvarado y Paco Lalas, que con espontaneidad y 
optimismo encontraron la formula de divertir e informar al público. En Cada mañana se 
presentaban reportajes de diferentes temas, coreografías con las canciones de moda, 
entrevistas con los artistas del momento, comentarios de los espectáculos más candentes, 
pláticas con especialistas en diversos temas (psicología, ovnis, medicina, sobrenaturales, 
niños, etc.), moda, enlaces turísticos, dramatizaciones de leyendas urbanas, deportes y le 
daba oportunidad al público de asistir a los mejores eventos, como obras de teatro, 
conciertos, espectáculos internacionales y más. Diariamente se obsequiaban boletos y pases 
para que el auditorio se divirtiera de manera gratuita, tanto en el Distrito Federal como en el 
interior de la República, haciendo de esta emisión un programa cien por ciento familiar. 
 
Con el transcurso de los años, Cada Mañana fue sufriendo algunas 
transformaciones tanto en su contenido como en los conductores, con el objetivo de seguir 
en el gusto de sus seguidores. 
 
Cada mañana fue un magazine que cumplió con las expectativas del público y de 
la empresa Tv Azteca, teniendo diariamente 5 puntos de rating y en ocasiones un rating de 
hasta de 7 puntos a nivel nacional, (cada punto de rating equivale a 380,162.6 televidentes 
viendo un programa, de acuerdo a las cifras otorgadas por el Instituto Brasileiro de Opinión 
Pública y Estadísticas IBOPE) . 
También, se contaba hasta con once anunciantes diariamente dentro de una sola 
emisión (Redugras, Vitacilina, Inverlat, Medical Boston, Ingles de Disney, Iberia, 
Capullo, Pond’s, Suburbia, Regio, Maruchan, Escudo, entre otros). 
(Ver anexo 7. Ejemplo de Rating) 
 
Lo anterior era para Televisión Azteca sinónimo de éxito “Cada Mañana se 
mantuvo durante varios años con un rating no menor de 5 puntos y al año de su inicio ya 
era uno de los programas más vendidos dentro de Tv Azteca lo que garantizaba que no nos 
quitaran del aire ya que lo anterior daba pie a que la empresa lo considerarlo uno de los 
mejores programas...”24
 
 
 
 
24 Rocío Gómez Junco. Productora de “Cada Mañana”. Diciembre 2006. 
 23
Con el inicio de Cada mañana se comenzó a dar la famosa guerra de los rating (entre 
Cada Mañana y Hoy) como resultado de la competencia por hacer de cada uno de estos 
programas el más atractivo para el público en general; y en la misma medida, convertir 
dichos programas en espacios más atrayentes para los anunciantes. 
De esta forma, la productora de Cada Mañana concentró su atención en lograr que 
su programa fuera el mejor “producto” para los anunciantes y para el público , recurriendo 
a constantes cambios en su contenido, conductores, secciones y de algunos miembros del 
equipo de producción. 
 
“A un año de que Cada Mañana salió al aire, contabamos ya con die u once 
anunciantes de “producto integrado” diariamente, esto era dificil de lograr por otras 
emisiones, por lo que nos dieron media hora más de programa y varios reconocimientos 
por parte de la empresa Tv Azteca”25
 
Lo anterior representóuna amenaza para su competencia directa “Hoy”, magazine 
matutino de la empresa Televisa, que hasta entonces era el único programa de revista para 
todo tipo de público. 
 
Así pues, tanto los estudios de mercado como las mediciones de audiencia se han 
convertido actualmente en una de las herramientas principales de las empresas televisivas 
para medir el éxito de cada uno de sus programas. 
 
La televisión se ha visto obligada a evolucionar en todos los sentidos. Poco a poco 
los canales han dividido su programación de acuerdo a los diferentes géneros y cada día se 
buscan nuevos métodos y formas para llegar al público. 
 
En cuanto a los programas de revista, las televisoras se han dado cuenta que pueden 
ofrecer al público un poco de todo en una sola emisión, satisfaciendo así a todo tipo de 
público (mujeres, hombres y niños) logrando obtener altos indices de audiencia. Por tal 
motivo, hoy en día la programación esta llenando sus espacios con programas de revista o 
magazines logrando en el 2006 tener al aire hasta dos emisiones del mismo estilo en un 
solo canal. 
 
2006- Canal 2: “Hoy” de 9:00 a 11:00 hrs. 
 “Nuestra Casa” de 13:30 a 14:30 hrs. 
 Canal 4: “Viva la Mañana” de 9:00 a 11:30 hrs. 
 “Al medio día” de 11:30 a 14:30 hrs. 
 Canal 11: "Ensalada Cesar" de 10:30 a 11:30 hrs. 
 Canal 13: “Venga la Alegría” de 09:00 a 13:00 hrs. 
 “Con Sello de Mujer” de 13:00 a 14:00 hrs. 
 Canal 34: “Televanta” de 08:00 a 11:00 hrs. 
 
25 Ibid Diciembre 2006. 
 
 24
CAPÍTULO 2: PROCESO DE PRODUCCIÓN DEL MAGAZINE DE TELEVISIÓN 
“CADA MAÑANA” 
 
 
 Cualquier producción televisiva partirá siempre de la idea de “alguien”, idea a la 
que posteriormente se le dará vida con el fin de crear un nuevo programa de televisión. 
 
 Para llevar a la realización un proyecto de televisión de principio a fin, es necesario 
pasar por tres etapas básicas : Pre-producción, Producción y Post-producción. 
 
 Podemos decir que la pre-producción es la etapa previa a la realización, es la etapa 
de planeación, es el trabajo de escritorio. En esta etapa se diseña, se estructura la idea, se 
escribe el libreto, se cotiza, se preparan presupuestos, se realizan contactos con el talento, 
se hacen castings, se estudian las necesidades técnicas y de servicios a la producción, se 
calendarizan llamados y grabaciones, entre otras cosas. 
 
 Los anterior se lleva a cabo en varias reuniones o juntas participando directamente 
todos los involucrados con la grabación o transmisión, y se organizan y coordinan todos los 
elementos necesarios para tener una buen programa. 
 
 La segunda etapa es la de producción, es hora de salir al aire o de grabar el 
programa, es decir, es la realización del programa en sí (grabado o en vivo), de todo lo 
planeado en la pre-producción, es cuando se sincronizan todos los elementos que 
intevienieron en la planeación. Durante la producción del programa es necesario seguir el 
breakdown y la escaleta ya que si estos son precisos la producción no tendrá grandes 
problemas, si acaso algunos imprevistos, mismos que serán resueltos al momento. 
 
 La última fase y no por ello menos importante es la post-producción. En el caso de 
los programas grabados, esta fase es decisiva, ya que implica ordenar todo lo que se grabó 
y de ello depende cómo va a quedar conformado el programa. En esta etapa se incluyen los 
efectos digitales, musica, sonidos incidentales, voz off, titulaje etc. De esta etapa depende 
el éxito de las etapas anteriores. 
 
En cuanto a los programas en vivo, la post producción solo será usada para realizar 
o armar elementos (notas, reportajes o entrevistas) que conformaran un programa de 
televisión, los cuales serán puestos al aire en el momento que sean necesarios. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 25
2.1. ¿Cómo nace Cada Mañana?
 
Idea: 
 
 “Siempre llevo en mi mente algo que pueda ser llevado a la pantalla de televisión, 
así es como surgió Cada Mañana”.26
 
A principio del año 2000, en Tv Azteca sólo existía una revista matutina al aire: 
Con Sello de Mujer, producido por Magda Rodríguez y Rocío Gómez Junco. Con Sello de 
Mujer era un programa con contenido muy dinámico, variado, contemporáneo, etc. Sus 
conductoras eran chicas guapas, cultas y carismáticas, sin embargo, era una revista 
dedicada a las mujeres, por lo que difícilmente se podían incluir muchos otros temas. 
 
Este hecho, dio pie a que surgiera la idea de producir una revista matutina 
“familiar”, en donde mujeres, hombres y niños tuvieran cabida en este espacio televisivo. 
Así, es como Rocío Gómez Junco decide comunicar a la dirección de entretenimiento de la 
televisora del ajusco la idea de producir un programa nuevo, que además de abarcar una 
mayor audiencia, pudiera competir en cuanto a contenido con el programa de Televisa 
“Hoy”, el cual había surgido dos meses atrás. 
 
“Al crear Cada Mañana, el mayor reto fue dar un giro novedoso a la idea que tenía, 
es decir, la revista tenía que tener cosas nuevas y el contenido tenía que manejarlo de una 
forma no utilizada anteriormente...ya que creo que ya todo está inventado, lo importante es 
que al presentarlo resulte novedoso para el telespectador, para lo cual tuve que echar mano 
de toda mi imaginación y por supuesto rodearme de un gran equipo de colaboradores...".27
 
El paso siguiente a la idea creativa fue realizar el proyecto de trabajo, es decir, 
acomodar las ideas en forma ordenada de acuerdo a lo que se deseaba y escribirlas en 
papel. 
 
Proyecto: 
 
En el caso de un programa de televisión, el proyecto es el elemento fundamental con 
el cual se debe de contar para poder plantearlo a una institución y sugerir la realización de 
dicho programa. 
 
Lo primero que encomendé a mi equipo de trabajo –comentó Rocío Gómez Junco- 
fue una revisión metódica de los programas del mismo estilo que estaban al aire, sus 
características, tipo de conductores, tipo de público al que estaban dirigidos, horario y día 
de transmisión, etc. 
 
 
26 Ibid., Junio 2006. 
27 Ibid., Junio 2006. 
 
 26
Después se realizaron algunos sondeos de opinión, para saber ¿cómo eran vistos 
éstos programas?, ¿qué les gustaba y qué no les gustaba del mismo?, ¿qué le cambiarían?, 
entre otras preguntas. 
 
Con los resultados de la información anterior, se comenzó a detallar todos y cada 
uno de los aspectos necesarios para realizar el programa, es decir, se tomaron en cuenta 
éstos parámetros para hacer las modificaciones pertinentes respecto a lo que deseaba ver los 
televidentes y se incorporaron a las ideas que ya se tenían contempladas, con la finalidad de 
que el proyecto fuera atractivo, pero que a la vez cumpliera con las expectativas del 
público. 
 
La primera información que se incluyó en este proyecto fue el nombre del 
programa, el cual se pensó en que fuera breve pero sugerente: “Cada Mañana”. Una vez 
elegido el nombre, se investigó que no estuviera registrado en Derechos de Autor, ya que 
de haber sido así, el nombre hubiera cambiado. 
 
La sinopsis del programa fue también información importante al presentar el 
proyecto, ya que en ésta se describió brevemente de lo que iba a tratar la emisión 
propuesta. 
 
El segundo paso a seguir fue la planeación del proyecto, en donde se tuvo que 
contemplar hasta el más mínimo detalle de lo que se tenía pensado llevar a cabo. Se 
comenzó por determinar a qué tipo de público iría dirigido el programa, “en este caso los 
productores definimos a la audiencia en cuanto a términos demográficos: género, 
procedencia étnica, educación, ingresos, etc. y por otro lado en cuanto a términos 
psicológicos: hábitos de compra, valores, estilo de vida, etc...”.28 
 
 Después, se analizaen qué horario podía tener mayor penetración y recepción el 
programa, la clasificación en la que se iba a ubicar (familiar, masculino, femenino), los días 
de transmisión, la duración del mismo, quiénes serían la competencia directa y qué 
características tenían, cómo sería la promoción y cuánto duraría, difusión del programa, etc. 
 
Asimismo, se tuvo que determinar el lugar en donde sería transmitido, el tipo de 
iluminación que se requería, el tipo de escenografía más conveniente, se determinó qué tipo 
de conductores se elegirían y con qué características, qué equipo de producción sería 
requerido, así como del personal técnico operativo necesario para la producción y por 
supuesto se analizó el presupuesto requerido para la realización del programa. 
 
Presupuesto: 
 
El presupuesto es parte fundamental para la autorización y realización de cualquier 
programa de televisión, ya que es la manera en donde se verá reflejado de manera real el 
costo de la emisión y mediante éste se evitará que durante su realización se incrementen 
los costos y se salga de lo ya presupuestado. 
 
28 Ibid., Junio 2006. 
 
 27
Para elaborar el presupuesto de Cada Mañana, se tomaron en cuenta los gastos que 
se generarían durante el proceso de producción (pre-producción, realización y post-
producción). 
 
“Lo primero que se contempló al elaborar el presupuesto fueron los sueldos del 
personal, en éste rubro se contempló: conductores, productor, gerente de producción, 
coordinación de producción, jefe de contenidos, administrativo, director de escena, 
investigadores, guionista, asistente de logística, asistentes de producción, realizadores, 
editores y por supuesto el equipo técnico también llamado staff,entre otras cosas.”.29
 
Otro de los rubros que se tuvieron que contemplar fueron los recursos técnico, en 
donde se habló de todo lo relacionado con las instalaciones como el foro, alquiler de 
equipo, equipo de iluminación, salas de edición y post- producción, muscalización, etc. 
 
En seguida se contemplaron los servicios a la producción tales como: 
transportación, viáticos, gastos operativos, gastos administrativos desde la renta de la 
oficina, papelería, gastos diversos e impresos, vestuario, escenografía, ambientación, 
utilería, maquillaje, peinado, etc. 
 
Lo importante en todos los programas es que el productor arme su presupuesto y 
trate de respetar y ajustarse al presupuesto inicial, y evitar salirse de lo estipulado. (Ver 
anexo 1. Ejemplo de Presupuesto) 
 
Selección de conductores (casting) : 
 
 Una parte sumamente importante en el proyecto de Cada Mañana fueron los 
conductores, ya que en todo programa, éstos son elegidos de acuerdo a las necesidades del 
mismo. 
 En Cada Mañana, se tomaron en cuenta principalmente dos punto a la hora de 
realizar el casting: 
- La proyección en pantalla, es decir, la presencia escénica, la facilidad de 
palabra, facilidad de improvisar respecto a algún tema, el físico, y sus aptitudes 
actorales y de baile. 
 
- Psicología del conductor: en esta parte se analiza el perfil psicológico de los 
conductores. Es decir, se analiza si el conductor cuenta de manera innata con 
una serie de rasgos que se requieren de acuerdo al estilo de programa. Por 
ejemplo: la actitud que presenta ante sus superiores, su dedicación al trabajo, si 
tiene confianza en sí mismo, si es una persona capaz de controlar sus emociones, 
sus modales, etc. 
 
En el caso de Cada Mañana, se tenían varios prospectos (hombes y mujeres) para 
ocupar estos lugares. En el caso del conductor principal debería de ser alguien reconocido, 
guapo, culto y simpático. Se eligió a Omar Fierro, quien solo estuvo 7 meses al aire y fue 
sustituido por Francisco de la O, quién cumplía con el mismo perfil de Omar Fierro. 
 
29 Ibid., Junio 2006. 
 28
Como conductora principal se requería de una mujer que hiciera juego con el 
conductor en cuanto a belleza, inteligencia, simpatía y que por supuesto fuera el prototipo 
de la mujer ideal. Se eligió a Luz Blanchet. 
 
Después se determinó que hacía falta un conductor con una personalidad diferente a 
los dos principales, preferentemente mujer, pero que fuera divertida, espontánea, dinámica 
e inteligente. Para tal efecto se pensó en Laura Luz. Por último se requería de una 
mancuerna de presentadores de espectáculos con personalidades diferentes, pero ambos 
enfocados en encontrar las mejores noticias de la farándula, por lo que se eligió a Ana 
María Alvarado y a Paco Lala´s. 
 
Estos cinco conductores, todos con personalidades diferentes, lograron sacar con 
gran éxito la primera etapa de Cada Mañana, la cual duró casi tres años. Después Laura 
Luz dejo ésta emisión y se decidió cambiar el perfil de la conductora divertida y simpática, 
por una conductora guapa, jóven y dinámica, con quien las mujeres jóvenes pudieran 
identificarse. Entre las conductoras que tuvieron presencia en esta nueva etapa de Cada 
Mañana están: Betty Monroe, Ana La Salvia, Sandra Chaín y Claudia Álvarez. 
 
Escenografía: 
 
 “Por escenografía debemos entender el perímetro o espacio físico dentro del cual se 
desarrolla la acción principal, junto con todos los demás elementos de construcción que 
sean necesarios para dar la impresión deseada”.30
 
El primer paso para elaborar la escenografía de algún foro o locación, es la junta 
entre el productor y el escenógrafo, en donde el productor le hace saber cuál es su idea, 
para que el escenógrafo pueda trabajar y presentar un boceto del decorado de acuerdo a las 
características del programa. 
 
 Una vez que el productor, director y escenógrafo se han puesto de acuerdo con el 
diseño, se da inicio a la construcción de la escenografía, y es él quien cuidará de la correcta 
elaboración así como de los diferentes aspectos como son la pintura, cuadros, utilería, 
ambientación, etc. 
 
 Ya que está terminada la escenografía, se ilumina el foro y se hace un ensayo con 
cámaras, con la finalidad de corregir cualquier detalle que a juicio del director y productor 
sean necesarios. 
 
 “Desde un principio se consideró que la escenografía de Cada Mañana tenía que ser 
similar a una cómoda y confortable casa...los televidentes tenían que desear estar ahí, tenían 
que ver el set como si fuera su propio hogar....y los conductores tenían que reflejar lo 
anterior...”.31 
 
30 Carl Hers, Producción televisiva. El contexto latinoamericano, México, Trillas, 2da. Edición,1998, p.37 
31 Entrevista con Vega Luis, Dirección de Escena de Cada Mañana, Julio 2006. 
 
 29
Partiendo de esta idea, el foro de Cada Mañana contaba con 5 espacios, todos ellos 
modernos, pero a la vez confortables. Se contaba con una sala en donde los conductores e 
invitados podían pasar cómodos momentos charlando. 
 
También había un espacio decorado como una biblioteca, en donde regularmente los 
conductores de espectáculos se sentaban para contar los chismes de la farándula, ya que se 
pretendía que este set fuera visto como el lugar perfecto para contar secretos, sin temor a 
ser escuchados por nadie más. 
 
 Por otro lado existía un set llamado “El tríptico”, que eran tres paredes simulando 
un tríptico, pintadas de diferentes colores y que de fondo tenían un lindo jardín. Este set 
regularmente era utilizado para las pasarelas y para presentar notas rápidas, ya que los 
conductores aparecían de pie o bien sentados en sillas altas. 
 
 La cocina, es un set que no podía faltar en la escenografía de este programa, porque 
a parte de servir para las recetas de cocina, muchas veces fue utilizado para hablar de temas 
de mujeres, con la finalidad de que las amas de casa se identificaran con nuestros 
conductores, viéndolos como personas comunes y corrientes. 
 
 Por último, el programa contaba con un set musical, en el cual, los artistas invitados 
podían interpretar