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UNIVFR:'>'II.U D NACIONAL A1JTONOl\1A DE l\fEXI CO FACULTAD DE INGENIERIA 'J'L."N DE NEGOCIOSOE UNA EMPRESA CO"," RCINJZl'-DOR AO E C"'--L-'D O IN [)US TRI "'- [)E MEXlcO HKIA C OlOllt~A· T E s QUE P10RA OBTENER a TITULO [lO IN GENIER O INDU STRIAL E' R E S E N T A N : I CE SAR AD RIAN L OPEZ JlhlENEZ LUIS FELIPE SANTILL AN HERNAND EZ DI<ECTOR DElESIS .. '- U .. O ,"o C ORDERO HOGAZA WB ICO , O.F. s UNAM – Dirección General de Bibliotecas Tesis Digitales Restricciones de uso DERECHOS RESERVADOS © PROHIBIDA SU REPRODUCCIÓN TOTAL O PARCIAL Todo el material contenido en esta tesis esta protegido por la Ley Federal del Derecho de Autor (LFDA) de los Estados Unidos Mexicanos (México). El uso de imágenes, fragmentos de videos, y demás material que sea objeto de protección de los derechos de autor, será exclusivamente para fines educativos e informativos y deberá citar la fuente donde la obtuvo mencionando el autor o autores. Cualquier uso distinto como el lucro, reproducción, edición o modificación, será perseguido y sancionado por el respectivo titular de los Derechos de Autor. PLAN DE NEGOCIOS DE UNA EMPRESA COMERCIALIZADORA DE CALZADO INDUSTRIAL DE MEXICO HACIA COLOMBIA INDICE JUSTIFICACIÓN OBJETIVOS A. Objetivos generales B. Objetivos específicos INTRODUCCION I. MARCO GENERAL DE REFERENCIA ANTECEDENTES A. Marco general de Colombia B. Marco geográfico e histórico C. Actividad comercial entre México y Colombia D. Tratados Comerciales entre México y Colombia E. Ventajas de los tratados vigentes entre México y Colombia II. MARCO TEORICO II. 1 Información del sector del cuero y calzado en México II. 2 Información del sector del cuero y calzado en Colombia II. 3 Hipótesis III. PLANEACION ESTRATEGICA III. 1 Visión III. 2 Misión III. 3 Objetivos III. 4 Políticas III. 5 Organigrama IV. CONSTITUCION LEGAL DE LA EMPRESA COMO SOCIEDAD ANONIMA IV. 1 ¿Qué es una sociedad anónima? IV. 2 Cómo constituirse como una sociedad anónima IV. 3 Cómo constituirse como una comercializadora internacional en Colombia IV. 4 Reglamentación Vigente que rige las Sociedades Anónimas IV. 5 Beneficios obtiene una empresa al constituirse o como Sociedad Anónima V. METODOLOGIA Y ALCANCE V.1 Proceso de exportación a. ¿Qué es la exportación? b. ¿Cuándo exportara? c. Ventajas de la exportación d. Puntos principales para exportar e. Documentos y tramites para la exportación f. Apoyos gubernamentales para la exportación g. Regulaciones arancelarias y tratamientos h. Regulaciones no arancelarias i. Términos de negociación internacional j. Contratos Internacionales k. Contratos de compraventa Internacional de mercancías CONTENIDO DE LA INVESTIGACION /PROYECTO VI. ANALISIS DE MERCADO VI.1 Factores que influyen en el proyecto VI.2 Mercado del Proyecto VI.3 Pronóstico de la Demanda VI.4 Plaza VI.5 Promoción VI.6 Precio VI.7 Diseño del producto VII. ANALISIS FINANCIERO Y ANALISIS ECONOMICO VII.1 Fuentes Internas de Financiamiento VII.2 Fuentes Externas de financiamiento VII.3 Determinación del Precio del Calzado VII.4 Estimación de costos y presupuestos de operación VII.5 Estados financieros pro forma VII.6 Periodo de recuperación del capital VII.7 Valor presente neto VIII. CONCLUSIONES IX. ANEXOS X. BIBLIOGRAFÍA Y PAGINAS WEB CONSULTADAS JUSTIFICACION DEL TEMA Debido a la situación actual del país en sus diferentes sectores como el económico, político, cultural, comercial ,etc., surgió la idea de presentar un proyecto de tesis para el desarrollo de un Plan de Negocios para implantar una empresa comercializadora internacional de calzado industrial , que nos lleve a crear un negocio que tiene como idea fundamental generar nuestra propia fuente de empleo, ya que las estadísticas sobre el desempleo en nuestro país siguen siendo desfavorables para las perspectivas que tenemos la población en general y muy particularmente los egresados de carreras profesionales. Con el perfil que contamos los egresados de la carrera de Ingeniería Industrial de la Facultad de Ingeniería de la UNAM, tenemos la capacidad de desarrollar dicho proyecto, con las bases de las siguientes asignaturas de nuestro mapa curricular: • Sistemas de Comercialización • Planeación • Análisis Financiero • Ingeniería Económica Además empleamos las herramientas de las materias cursadas en la Pontificia Universidad Javeriana de Colombia, debido al Programa de Movilidad Estudiantil de la Facultad, que se mencionan a continuación: • Mercados • Teoría Administrativa OBJETIVOS DE LA TESIS 1. Objetivo general Desarrollo de un Plan de Negocios para implantar una empresa comercializadora internacional de calzado industrial. 2. Objetivos específicos A. Realizar la planeación estratégica para la empresa comercializadora internacional entre México y Colombia. B. Definir el marco legal para constituir una empresa comercializadora internacional entre México y Colombia. C. Definir las bases generales para la exportación de calzado a Colombia. D. Realizar el estudio de mercado para el calzado industrial para resaltar los detalles que detecten si el producto del proyecto se puede comercializar. E. Realizar el análisis financiero que nos permita definir las diferentes fuentes de financiamiento y establecer los estados financieros pro forma. F. Realizar el análisis económico que nos encamine a determinar la factibilidad del calzado de tipo industrial. INTRODUCCION El proyecto que se presenta a continuación tuvo su origen en las inquietudes de crear uno o varios negocios que se convirtieran en nuestra propia fuente de empleo; estas inquietudes surgieron en algunos alumnos de la carrera de ingeniería industrial de la Facultad de Ingeniería de la UNAM y de la Pontificia Universidad Javeriana de Colombia que conocimos debido al programa de Movilidad estudiantil convenido entre ambas instituciones y firmado en agosto de 2001. Este negocio se planteo para aprovechar la ventajas de una relación establecida entre alumnos de México y Colombia, esto nosotros lo visualizamos como una ventaja competitiva a futuro. Ya formalmente nos reunimos dos personas de México y tres de Colombia y después de algunas pláticas se llego a la decisión de que la mejor forma para establecer esta relación de negocios bilateral, seria a través de una comercializadora con sede en la capital de ambos países y que cada grupo desarrollaría el proyecto en su país de origen. Como primer paso en este proyecto se busca desarrollar la estructura general de una empresa comercializadora internacional desde el punto de vista de la Planeación estratégica y dentro del marco legal. Posteriormente realizamos estudios preliminares para detectar algunos productos que fueran los de mayor demanda para exportar hacia el mercado Colombiano y encontramos que uno de los sectores que tiene oportunidad es el sector del cuero y calzado para abastecer de materias primas, como suelas, plantillas y otros insumos, pero también encontramos que el calzado de tipo industrial esta dentro de los productos. Como respuesta a esta información buscamos el apoyo de la empresa Grupo Industrial Vismar S.A. de C.V. que producen diversos tipos de calzado y dentro de su gama seencuentra el calzado industrial, que será nuestro producto inicial para comercializar a Colombia para así posteriormente también poder diversificar nuestro catalogo de productos. Este proyecto tiene como parte esencial establecer el Desarrollo de un Plan de Negocios para implantar una empresa comercializadora internacional de calzado industrial de México a Colombia, partiremos desde un Marco general de referencia que resalte las partes y variables mas importantes del país al que queremos exportar y las reacciones existentes entre ambos países, posteriormente pasaremos a un Marco teórico que nos muestre las principales variables que se encuentran en el sector al cual queremos incursionar. Como parte medular del proyecto iniciaremos con la planeación estratégica de nuestro negocio para sentar la filosofía y esencia de nuestra empresa. Posteriormente haremos referencia a un Marco legal para constituir nuestra empresa para estar dentro de la ley. Dentro de esta parte también estudiaremos la metodología y alcance que tenemos que seguir en un proceso de exportación. Y como tercera parte realizaremos el Análisis de Mercado, Análisis Financiero y Análisis Económico para nuestro primer producto para exportar que es el calzado tipo industrial. Posteriormente podremos llegar a la conclusión que responda si la factibilidad de nuestro producto es positiva o negativa. Este proyecto también se desarrolla con la idea principal de establecer una empresa que llegue a consolidarse como una empresa de comercialización de prestigio y con un catalogo de productos amplio y de calidad para poder incursionara a nuevos mercados como América del Sur y Europa. Esto nos encamina a tener una fuente de empleo propio y como consecuencia de la operación de esta empresa también poder contribuir a disminuir el déficit que tiene México con referencia a sus exportaciones, ya que nos resulto preocupante el saber que México es uno de los países que cuenta con mayores tratados comerciales en todo el mundo y se encuentre en un déficit de exportación ya que no se aprovechan estos tratados como se espera. Con toda la voluntad y deseos de poder poner nuestro granito de arena para el desarrollo de nuestro país presentamos el siguiente proyecto. I. MARCO GENERAL DE REFERENCIA ANTECEDENTES Tenemos como antecedentes algunas investigaciones relacionas con los destinos más importantes para las exportaciones mexicanas, realizadas por el Banco Nacional de Comercio Exterior (Bancomext) de las cuales podemos mencionar algunas de las principales: • El tratado de libre Comercio del Grupo de los tres (G-3) Este trato fue firmado en 1994 y entro en vigor en 1995, el cual incluye a Colombia, México y Venezuela. Este tratado esta negociado para 10 años y actualmente el arancel para la importación de productos mexicanos negociados a Colombia es de 0% de impuesto, situación que se convierte en una ventaja competitiva contra terceros países. • Socio estratégico para ingresar a nuevos mercados La implantación de acuerdos comerciales firmados por Colombia, genera un incremento importante en las exportaciones de este país que a su vez genera un déficit en el abastecimiento de materias primas que abastecen la cadena de exportación. En este punto y aprovechando el tratado de libre comercio, México se convierte en un socio estratégico para proveer los insumos en sectores como el textil y confección, cuero y calzado, químico y de plásticos. • Estabilidad Macroeconómica Colombia es y ha sido, una de las economías más estables en Latinoamérica; Y esto genera una perspectiva para consolidar oportunidades comerciales a largo plazo. • La afinidad Cultural Existe un sinnúmero de similitudes entre mexicanos y colombianos. Ambos países comparten un rasgo cultural e histórico notable, como son: comida típica, festividades y creencias religiosas y sistemas de gobierno que facilitan la negociación bilateral. Según información proporcionada por la embajada de México en Colombia e información recopilada por la conserjería comercial de México en Colombia, se estima que la inversión Mexicana en Colombia asciende a más de 1,600 millones de dólares, los cuales se concentran en los sectores de materiales para la construcción, transportación, alimentos, telecomunicaciones y electrodomésticos, entre otros. Y para dar cuenta de esto, podemos ver que empresas de gran importancia en nuestro país han decidido incursionar al mercado colombiano. En el siguiente cuadro podemos ver algunas de estas empresas y el monto inicial de su inversión: Empresa Inversión ( Millones de Dólares) Cementos Mexicanos 1,040 Teléfonos de México 400 Transportación Marítima Mexicana 53 Bimbo 44 Televisa 19 Grupo Vitro 14 Fuente: Bancomext/Negocios/Colombia/Consejos del Consejero Pero se tiene en cuenta que el restante es la inversión de las pequeñas y medianas empresas de nuestro país. A. Marco general de Colombia Nombre Oficial: República de Colombia Área (km2): 1.141.748 Costas (Km.): 3.208 Límites: Norte: Mar Caribe Oriente: Venezuela y Brasil Sur: Perú y Ecuador Occidente: Océano Pacífico Nor Occidente: Panamá Capital: Bogotá., D.C. (Fundada en 1538 por Gonzalo Jiménez de Quesada) División Política: 32 Departamentos Unidad Monetaria: Peso Idioma: Español (Oficial); Chibcha, Guajiro y cerca de 90 lenguas indígenas más, no oficiales; además hay comunidades de origen extranjero que hablan Inglés y Alemán. Fiesta Nacional: 20 de Julio (Independencia) Gentilicio: Colombiano Hora Oficial: GMT -5 Horas (Normal/Verano) Ciudades principales: Cali, Medellín, Barranquilla, Cartagena, Cúcuta, Bucaramanga, Pereira, Ibagué, Manizales y Pasto B. Marco geográfico e histórico Está situada al Noroeste de América del Sur, es el cuarto país en tamaño de la región. Son parte del territorio las islas caribeñas de San Andrés, Providencia y otras, e igualmente las de Gorgona, Gorronilla y Malpelo en el Pacífico. Limita al norte con aguas jurisdiccionales de Honduras, Jamaica y Haití, al este con Venezuela y Brasil, al sur con Perú y Ecuador, al oeste con aguas jurisdiccionales de Costa Rica y Panamá, y al noroeste con Panamá. El territorio Colombiano está atravesado de norte a sur por la gran cordillera de los Andes que se divide en tres cadenas: Occidental, Central y Oriental. Casi el 50% de la superficie está cubierta por grandes selvas vírgenes. Colombia, como país privilegiado dentro del contexto mundial, cuenta con una de las reservas acuíferas más grandes del planeta, con innumerables especies animales y vegetales, con recursos mineros como el carbón, el petróleo y las esmeraldas. Colombia es uno de los principales productores de Café a nivel mundial. La zona más densamente poblada es la Andina, con casi el 75% de la población, le sigue la costa caribe con un 21%, mientras en el pacífico y en las bastas regiones de la Orinoquía y de la Amazonía vive escasamente el 4% restante de la población Colombiana. La gran mayoría de la población colombiana es mestiza, producto de la mezcla de los españoles y sus descendientes con indígenas que habitaban la región desde muchos años antes de la conquista y personas de raza negra que fueron traídos a principios del siglo XVI por los españoles como esclavos. Esta variedad de culturas y costumbres dio origen al rico folclor colombiano, a su exquisita gastronomía y a su gran cantidad de manifestaciones culturales. Aún hoy en día es posible hallar en las profundidades de la selva amazónica gruposindígenas que han permanecido totalmente ajenos a los cambios culturales que ha sufrido esta nación en los últimos 500 años. C. Perfil demográfico y cultural Población: 44.000.000 Aproximadamente (Sep 2002) Densidad de población (hab. /Km.): 31.7 (1997) Fertilidad: 2.3 (1997) Natalidad: 20.7 (1997) Mortalidad: 4.6 (1997) Edad Promedio (años): 23.7 (1995) Capital (hab.) (1993): Bogotá., D.C. - 6.314.305 Idioma: Español Analfabetismo (%): 8.7 (1996) Religión (%): Católicos, 95.2; otros, 4.8 (1996) Esperanza de vida al nacer (años): Hombres 70.2; mujeres 76.0 (1997) Mortalidad infantil: 24.7 cada 1.000 nacimientos D. Actividad comercial entre México y Colombia De acuerdo con datos de Bancomext la relación comercial entre México y Colombia es favorable para México ya que la balanza comercial nos da un resultado positivo en los últimos años, como se puede ver en la siguiente tabla: MEXICO BALANZA COMERCIAL CON COLOMBIA (CIFRAS EN MILLONES DE USD) Año Exportación Importación Saldo Comercio exterior 1995 505 90 415 595 1996 516 89 427 605 1997 593 114 479 707 1998 631 129 502 760 199 466 2002 264 668 2000 549 230 319 779 2001 596 261 335 857 2002 630 286 344 916 2003 521 406 115 927 2004/1 301 276 25 577 Fuente: DANE, Estadísticas Comercio Exterior 2004 1/Datos para el periodo Enero-Junio 2004 Características de la relación comercial • Crecimiento de un 100% en las exportaciones mexicanas a Colombia. • Cambio cualitativo en la oferta exportable de ambos países al pasar de materias primas a bienes manufacturados. • Intercambio de maquinaria y equipo. • Materias primas industriales. • Bienes de consumo de las exportaciones. Principales productos exportados de México a Colombia • Petróleo y sus derivados. • Lavadoras, electrodomésticos y sus partes. • Medicamentos y compuestos. • Computadoras, televisores, teléfonos y sus partes. • Textiles. • Productos petroquímicos para la industria textil. • Calzado, calzado industrial y materias primas. E. Tratado Comercial entre México y Colombia En estos momentos México y Colombia forman parte del tratado llamado “Tratado de libre Comercio del G-3” junto con Venezuela. • Entrada en vigor: 1 de enero de 1995 • A partir de la entrada en vigor del acuerdo, el 40% de las exportaciones mexicanas y el 63% de las exportaciones colombianas quedaron libres de aranceles • Arancel máximo actual para las exportaciones mexicanas negociadas � Mexicanas a Colombia: 0% (Excepto vehículos y sus partes 10% al 20%) � Arancel de terceros países: 10% al 20% � Eliminación gradual de aranceles sobre todos los bienes industriales antes del 1 de Julio de 2004. excepto; Sector automotriz (hasta el año 2007) y el sector agropecuario. Los objetivos de este tratado son: 1. Estimular la expansión y diversificación del comercio. 2. Eliminar las barreras del comercio. 3. Aumentar sustancialmente las oportunidades de inversión. 4. Propiciar relaciones equitativas reconociendo asimetría. 5. Marco legal para ampliar y mejorar la cooperación. F. Ventajas de los tratados vigentes entre México y Colombia 1. Acceso libre de barreras al comercio de bienes y servicios. 2. Opción real de mercado para empresas grandes y medianas. 3. Posibilidad de internacionalizar las empresas con alianzas empresariales y estratégicas. 4. Marco previsible para la implantación de las actividades productivas y la inversión ante la organización económica. 5. Puerta de entrada para los productos mexicanos a Sudamérica. 6. El G-3 representan oportunidades de aumentar y diversificar la producción, generar empleos, mayor competitividad y crecimiento. I. MARCO TEORICO Entorno Internacional La producción mundial de calzado se estima en 10 mil millones de pares anuales; en el año 2000, México participó con alrededor del 1.9% de la producción mundial, aproximadamente 190 millones de pares. El principal productor de calzado es China, con una producción de 5,500 millones de pares anuales, seguido de India con 682 millones de pares. 1 La industria del calzado se caracteriza por estar altamente "globalizada" y muy sensible a los cambios en la competitividad internacional y a las estrategias de las compañías líderes en el mundo. El ciclo de valor de la industria está interconectado a escala mundial mediante alianzas estratégicas entre empresas, segmentos de producción, regiones productoras y países. La ventaja competitiva está asociada a la eficiencia operativa y a la integración de la cadena de valor cuero-calzado que consiste en: desarrollo y diseño de productos, abastecimiento de materias primas, tecnología-manufactura, distribución logística, comercialización y venta. Países como China, India, Taiwán, Corea del Sur, Indonesia, Vietnam y Tailandia están presentes en la competencia mundial con mucho éxito, fundamentalmente por su disponibilidad de mano de obra, aunada a la utilización de tecnología moderna. Actualmente tienen conquistados los mercados que eran dominio de los países industrializados y éstos han adoptado la estrategia de colocarse en el eslabón final de la cadena de valor y controlan la comercialización, dejando a un lado la manufactura. La búsqueda constante de calidad, la creatividad en los diseños y las buenas materias primas han facilitado que países como Italia, España, Portugal, China, India, Brasil, Italia, Tailandia, Indonesia, Turquía, Vietnam y México tengan una posición dominante en el Contexto internacional. El sector calzado trabaja en la mejora de sus procesos para incrementar la competitividad del sector, lo que permitiría a México subir en el ranking mundial y aprovechar la apertura de nuevos mercados y la consolidación en los que ya tenemos presencia. Lo anterior podrá ser una realidad mediante la innovación, la moda, nuevas tecnologías, profesionalización de las empresas, creación de imagen de marca y un mayor enfoque hacia el cliente. Los principales países importadores de calzado son Estados Unidos, Japón, Alemania, Francia, Italia, Reino Unido, Holanda, Canadá, Suiza y Chile. En el mercado de insumos destaca China, Corea del Sur, Rumania, Albania, Hungría y Vietnam. 1 http://www.bancomext.gob.mx/Bancomext/portal/portal.jsp?parent=8&category=397&document=2504 La Producción Mundial de Calzado se estima en 10,000 millones de pares anuales America Europa Asia En 2000, México participó aproximadamente con el 1.9 % de la producción mundial (190 Millones de II. 1 Información del sector del cuero y calzado en México Cuero La industria del cuero, pieles y sus productos se ha especializado a partir del nacimiento de la industria del calzado. Ésta se encuentra altamente ligada a la producción de calzado y en los últimos años ésta ha sido insuficiente para subsanar la demanda de pieles, dado el déficit ganadero que tenemos en nuestro país. Clasificación del sector A especializarse Valor agregado industrial - Textil, Confección, Cuero y Calzado (% del PIB ) 2.7% Núm. de empresas 1, 245 Empleos directos 100,000 Exportaciones, datos de COFOCE % de exportaciones en el total (Edo. Gto.) 2.7% Fuente: * Datos del 2000 elaborados por la S.D.E. con datos del INEGI. Producto Interno Bruto Real (1992-2002) Variación Anual % Datos al primer semestre Fuente: Sistema de Cuentas Nacionales, INEGI La industria del calzado es una importante fuente generadora de empleo(aproximadamente 100 mil empleos directos y 500 mil en toda la cadena), se localiza fundamentalmente en tres regiones: Guanajuato (46.1%), Jalisco (11.7%); Estado de México-Distrito Federal (8.7 %) y el resto del país (16.1%), en los siguientes estados: Nuevo León, Michoacán, Yucatán, Chihuahua y Veracruz. 2 El mercado interno está dominado por las empresas nacionales; el porcentaje de la producción total que se destinó en el 2002 al mercado interno fue de 91.2%, en promedio. Sin embargo, la importación de calzado aumenta año con año con una tasa de crecimiento en promedio del 16.1% anual. 2 http://sde.guanajuato.gob.mx/Fuentes/Sectores/Calzado/Calzado-Principal.cfm 3,6 2,0 4,4 -6,2 5,2 6,8 5,0 3,6 6,6 -0,3 0,1 0,5 -5,1 -12,7 -2,9 1,0 -11,5 -0,5 7,4 11,7 -3,6-2,4 -15 -10 -5 0 5 10 15 1 9 9 2 1 9 9 3 1 9 9 4 1 9 9 5 1 9 9 6 1 9 9 7 1 9 9 8 1 9 9 9 2 0 0 0 2 0 0 1 2 0 0 2 * Nacional Cuero y Calzado El consumo anual de calzado por individuo actualmente es de 1.8 pares, con un potencial de crecimiento a 3 pares por persona. El origen de la inversión extranjera directa en la industria del cuero y calzado arroja un total de 117 empresas establecidas principalmente en Guanajuato, Distrito Federal, Estado de México y Jalisco. Los países de donde proviene dicha inversión son Estados Unidos (57 empresas), Corea del Sur (12), Italia (8), España (8), Reino Unido (4), Taiwán (41), Uruguay (3) y Francia (3). 3 Cuero-Calzado: Localización Geográfica de la Industria Los canales de comercialización del calzado en el mercado interno, están dominados en su mayoría por la relación fabricante - cadenas de tiendas de calzado; le siguen los autoservicios y los mayoristas (bodegas de descuento). En los últimos años los fabricantes están incursionando en la apertura de tiendas propias, con la finalidad de mantener su rentabilidad, a través de la venta directa al consumidor. 3 http://www.bancomext.gob.mx/Bancomext/portal/portal.jsp?parent=8&category=397&document=2504 Jalisco 11.7% Guanajuato 46.1% Estado de México 5.3% Distrito Federal 3.4% Establecimientos de productores de calzado (Porcentaje) Fuente: INEGI, XV Censo Industrial 1998 Micro 92% Medianas 2% Grandes 0% Pequeñas 6% Fortalezas de la Industria de cuero y calzado en México Fortalezas: - Infraestructura industrial. - Ubicación geográfica. - Red de tratados de libre comercio. - Abasto del mercado interno (91.2%). - Potencial exportador (20º exportador mundial y 5º exportador a EE.UU.). - Organismos de apoyo al sector (ANPIC, CICEG, CICEJ, CANAICAL, CIATEC, escuelas). Red de TLC’s Ubicación geográfica 20o exportador mundial 5o exportador a EUA Abasto de 92% del mercado interno Integración de proveedores locales Fortalezas Cadena productiva desarticulada Elevada rotación de personal Falta de capacitación e innovación Heterogeneidad de las empresas Debilidades Bajo desarrollo de nuevos productos y diseño Desvinculación producción y comercialización Debilidades de la Industria de cuero y calzado en México Debilidades: - Cadena productiva desarticulada. - Desvinculación entre producción y comercialización. - Elevada rotación de personal. - Falta de capacitación e innovación. - Bajo desarrollo de nuevos productos y diseños. En el sector de cuero, las tenerías son altamente competitivas debido a las inversiones realizadas en bienes de capital. En la actualidad, combinan sus ventas al mercado nacional con la demanda del mercado asiático. 4 COMERCIO EXTERIOR DEL SECTOR CUERO Y CALZADO 4 Secretaria de Economía / Programa para la Competitividad Cadena Cuero-Calzado México: Exportaciones (Millones de USD) Año 1999 2000 2001 2002 2003 Calzado 426.4 405.0 357.0 329.0 318.8 Marroquinería 317.9 381.7 225.0 185.0 196.3 Pieles y cueros 236.5 279.0 255.0 220.0 241.9 Fuente: http://www.bancomext.gob.mx México: Exportaciones de calzado por país 2003(Millones de USD) Estados Unidos 296.5 Puerto Rico 4.3 Canadá 3.0 Guatemala 2.2 Republica Dominicana 2.1 Italia 1.6 Cuba 1.3 Alemania 1.2 Panamá 1.1 Costa Rica 0.9 Fuente: http://www.bancomext.gob.mx México: Importaciones (Millones de USD) Año 1999 2000 2001 2002 2003 Calzado 162.4 190.2 271.0 338.0 400.6 Marroquinería 316.4 405.3 388.0 395.0 459.0 Pieles y cueros 742.6 818.9 810.0 870.0 847.0 Fuente: http://www.bancomext.gob.mx México: Importaciones de calzado por país en 2003 (Millones de USD) Brasil 69.4 Vietnam 61.2 España 46.7 Estados Unidos 45.4 China 39.2 Italia 29.5 Indonesia 25.6 Taiwán 20.4 Malasia 17.8 Corea del Sur 13.5 Fuente: http://www.bancomext.gob.mx Importaciones y Exportaciones de Calzado México - Mundo • Fuente: Secretaría de Economía, con base en datos de Banxico. Guanajuato es el primer productor a nivel nacional de calzado y su principal amenaza es el rezago competitivo que presenta en algunos segmentos. 5 Variable Pares de Calzado Producto Nacional (pares de calzado) 210,000,000 Exportaciones (pares de calzado) 16,211,382 Importaciones (pares de calzado) 8,925,712 Consumo interno (pares de calzado) 202,714,330 % Participación del Consumo Interno (producción de México) 95.60% Fuente: Elaborado por la SDES con datos de CICEG. 5 Fuente: Bancomext. En el Estado de Guanajuato se aloja el 55 por ciento de la industria del calzado a nivel nacional. 168,9 85,5 261,8 252,5 211 252,4 355,2 476 444,7 426,9 405,2 356,7 266,8 97,9 179,9 282,3 259,2 136,9 102,8 147,9 162 162,4 190,9 271,3 0 100 200 300 400 500 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 Exportaciones Importaciones Clasificación del Sector Especialización Producción Bruta Total (millones de pesos)* 9326.8 Valor Agregado Censal Bruto (millones de pesos) 2885.5 Valor Agregado Censal Bruto (% del total Ind.)* 8.9% Número de establecimientos * 3548 % de establecimientos del total manufacturas 17.1% Empleos directos 66,688 % de empleos directos del total manufacturas 28.8% Exportaciones 2000 (millones de dólares) 2.7% % de exportaciones en el total 2000 (Edo. Gto.) 20% % de exportaciones / producción total (1998)* 20% Otros Primer productor a nivel nacional 110 millones de pares al año. Fuente: Bancomext. II. 2 Información del sector del cuero y calzado en Colombia Generalidades En 1997 la producción de cueros y de sus derivados experimentó un repunte debido al incremento en la demanda nacional, pero en 1998 y 1999 la situación no mejoró. En los años 2000 y 2001 se presentó un aumento, debido en parte a la conquista de nuevos mercados internacionales. 6 Estos antecedentes presionan hacia la ampliación del mercado para este producto en los escenarios nacional e internacional, no sólo para solidificar y estabilizar el sector en general, sino también para aprovechar la capacidad instalada con la que cuenta esta industria en Colombia, ya que se encuentra actualmente subutilizada. La industria marroquinera utiliza básicamente cueros preparados, herrajes y forros textiles, realizándose su producción, en la mayoría de los casos, en pequeños talleresartesanales. En cambio, sus proveedores - la rama industrial de las curtiembres - son principalmente grandes empresas. 7 Crecimiento Real de la Produccion -5,55 -15,76 -24,05 13,89 0,02 -9,84 26,67 16,74 -30,00 -20,00 -10,00 0,00 10,00 20,00 30,00 Cuero y sus Procuctos % 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 Fuente: DANE, Muestra Mensual Manufacturera Diciembre de 2001. http://www.dane.gov.co/inf_est/inf_est.htm 6 Informes Sectoriales. Azúcar, cuero y manufacturas, Editorial e imprentas, automotor de Junio de 2000. www.bancoldex.com.co/pdf/htno_7.pdf 7 Informes Sectoriales. Azúcar, cuero y manufacturas, Editorial e imprentas, automotor de Junio de 2000. www.bancoldex.com.co/pdf/htno_7.pdf En el 2001, el sector de los cueros y de su manufactura produjo aproximadamente USD 133.8 8 millones. Estos datos de producción comprenden la elaboración de cuero, pieles en bruto, curtiembres y manufacturas de cuero. Fuente: Indicadores Colombianos de Julio 2003. www.bancoldex.com/pdf/indicador_sectorial_julio03.pdf La producción se concentra principalmente en las ciudades de Bogotá, Medellín, Barranquilla, Cali, Armenia y Bucaramanga. 8 Indicadores Colombianos de Julio 2003. www.bancoldex.com/pdf/indicador_sectorial_julio03.pdf Calì Bogotá Medellín Barranquilla Armenia Bucaramanga La estructura productiva del sector presenta debilidades tales como la baja calidad del cuero colombiano y el hecho de que la comercialización del cuero crudo se realiza a través de numerosos intermediarios que encarecen el costo de la materia prima. Adicionalmente, la curtiembre colombiana es una industria altamente contaminante de los cursos de los ríos. Las exportaciones colombianas de manufacturas de cuero alcanzaron el tope de los US $ 46´907.000 en el año 2002, lo cual representa apenas el 0.39% del total de las exportaciones nacionales de ese año. Sin embargo, este valor es bastante significativo si se tiene en cuenta que el 54.43% del total de éstas se concentró en unos pocos productos tradicionales: café, petróleo, derivados del petróleo, carbón, ferro níquel, banano, flores y esmeraldas. 9 Fuente: Fedecurtidores Colombia no tiene actualmente una participación relevante en el comercio internacional de cueros y de manufacturas de marroquinería. Las ventas de cueros se efectúan, en su mayoría, en el mercado interno y la producción marroquinera se vende principalmente al mercado internacional. Este sector, a pesar de ser intensivo en mano de obra, tiene 9 http://www.mincomercio.gov.co/mincomexvbecontent/documentos/estadisticas/expo/cuadros/anual/secto r/sector.xls Exportaciones Totales 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 120,0 Cueros Manufacturas Calzado M ill on es d e D ol ar es 2001 2002 una participación en el empleo industrial relativamente baja (1,1%) 10 , al igual que su contribución a la producción y al valor agregado manufacturero. En los últimos años, la producción y las ventas se han visto afectadas por la caída de la demanda interna, los menores precios internacionales del cuero, el desplazamiento de la producción nacional por importaciones competitivas, el contrabando y la pérdida de mercados en el exterior por pérdida de competitividad en precios ante los productos asiáticos. Para contrarrestar esta situación, en la actualidad los gremios del sector (ACICAM y la Federación Nacional de Curtidores) están desarrollando programas de búsqueda de nuevos mercados en el exterior para redireccionar la producción nacional. Indicadores del Calzado en Colombia Generalidades 2001 2002 2003 Producción Bruta (USD mill.) 183.3 154.3 160.6 Participación en el PIB (%) 0.2 0.2 0.2 Participación en producción Industrial (%) 0.6 0.6 0.6 Valor agregado (USD mill.) 82.5 69.0 77.8 Participación valor agregado en PIB (%) 0.1 0.1 0.1 Participación en Valor agregado industrial (%) 0.6 0.6 0..6 Empleo directo (No. Personas) 10,337 9,212 9,151 Fuente: Bancoldex /Indicadores sectoriales-mayo-2004/calzado Comercio exterior Ventas Externas 2001 2002 2003 Exportaciones (USD mill.) 29.9 20.2 22.9 Participación en exportaciones no tradicionales (%) 0.3 0.3 0.3 Tasa de apertura exportadora (%) 16.2 13.1 14.3 Fuente: Bancoldex /Indicadores sectoriales-mayo-2004/calzado Principales destinos 2003 10 Indicadores Colombianos de Julio 2003. www.bancoldex.com/pdf/indicador_sectorial_julio03.pdf Principales destinos 2003 Ecuador USA Mèxico Panamà Venezuela Puerto Rico Otros Fuente: Bancoldex /Indicadores sectoriales-mayo-2004/calzado Tendencia de las exportaciones 0 10 20 30 USD Millones 1 Tiempo Tendencia de las exportaciones 1998 1999 2000 2001 2002 2003 Fuente: Bancoldex /Indicadores sectoriales-mayo-2004/calzado Importaciones Importaciones 2001 2002 2003 Importaciones (USD mill.) 45.7 37.3 35.4 Participación en importaciones totales (%) 0.4 0.3 0.3 Penetración de importaciones (%) 22.8 21.8 20.5 Balanza Comercial (USD mill.) -15.7 -17.1 -12.5 Fuente: Bancoldex /Indicadores sectoriales-mayo-2004/calzado Principales proveedores (2003) Principales Proveedores 2003 China Ecuador Vietnam Italia Brasil Otros Fuente: Bancoldex /Indicadores sectoriales-mayo-2004/calzado Tendencia de las importaciones 11 0 10 20 30 40 50 USD Millones 1 2 3 4 5 6 Tiempo Tendencia de las Importaciones Año del 1998 a 2003 Fuente: Bancoldex /Indicadores sectoriales-mayo-2004/calzado 11 A. Cifras de producción y comercio exterior provisional sujetas a revisión. EL DANE actualiza periódicamente las cifras de producción y comercio exterior , razón por la cual no pueden coincidir con el informe anterior B. Tasa de crecimiento año completo (*) Los datos de producción fueron proyectados con la muestra mensual manufacturera y agrupada con la correlativa CIIU3, CIIU2. Fuente DANE II. 3 Hipótesis De acuerdo a los objetivos de nuestra tesis y basándonos en los estudios previamente realizamos podemos plantear las siguientes hipótesis. • H.1.1 Es legalmente factible constituir una empresa comercializadora internacional Variables Parámetros *Legalidad *Ley general de sociedades mercantiles • H.2.2 El sector del calzado en México tiene la capacidad e infraestructura para poder exportar a otros países. Variables Parámetros *Numero de empresas productoras de calzado en el país *Numero de pares de calzado producidos anualmente * Numero de pares de calzado producidos anualmente / Numero de pares de calzado producidos consumidos en el mercado nacional al año • H.3.1 ¿Existe un Mercado potencialmente atractivo en Colombia para calzado de tipo industrial? Variables Parámetros * Numero de pares de calzado producidos en México * Mercado potencial en miles de USD • H.4.1 ¿Es factible financieramente la exportación de calzado industrial de México hacia Colombia? Variables Parámetros *Financieras *Utilidades • H.6.1 ¿Es factible económicamente la exportación de calzado industrial de México hacia Colombia? Variables Parámetros *Económicas*Periodos de recuperación I. PLANEACION ESTRATEGICA III.1 Misión Ser la mejor puerta comercial de México con el mundo. III.2 Visión • Seremos el mayor exportador de productos mexicanos a Colombia. • Estaremos comercializando nuestros productos a toda América Latina. • Tendremos los precios más competitivos del mercado con la mejor calidad en todos nuestros productos. • Entraremos en el mercado Europeo y competiremos con los mejores. VALORES Se busca crear una organización que su función principal sea comercializar productos en el mercado internacional. Los valores y principios fundamentales que iremos difundiendo y haciendo parte de cada uno de los integrantes de nuestra organización son los siguientes. A. El ser humano Como primer principio determinamos que la parte esencial de los valores de nuestra organización se debe tener la importancia del ser humano como parte fundamental e irremplazable para el desarrollo de todos los proyectos que emprendamos como organización. Toda persona que ingrese a nuestra organización deberá asimilar la importancia de este punto. B. Respeto El respeto para uno mismo y para los demás es una directriz en el desarrollo integral de todas nuestras actividades dentro de nuestra organización. Esto nos brindara la confianza para aportar nuestras ideas para impulsar el crecimiento de la organización y esto tendrá como consecuencia el crecimiento personal. C. Tolerancia La diversidad de ideas genera riqueza en toda organización e impulsa el crecimiento de esta. Muy ligado al punto anterior debemos tener un sentido de amplia tolerancia hacia todos y cada uno de los miembros de nuestra organización incluyendo a toda persona que tenga relación con nosotros (Clientes, proveedores, auditores, etc.). D. Honestidad El ser honesto en cada acción que realizamos en nuestra vida diaria y en el ámbito profesional, significa seguir la verdad en beneficio de de uno mismo y de los demás. E. Puntualidad. La puntualidad en las actividades que se realicen es una carta de presentación importante ya que da la certeza de que se puede confiar tanto el la empresa como en los productos. Análisis FODA (Fortalezas, Debilidades, Amenazas y Oportunidades) Fortalezas Oportunidades Impacto Relación estrecha con nuestros socios comerciales en Bogotá , Colombia Relaciones estrechas y con transparencia en cada uno de los negocios y proyectos Alto El factor humano Cumplimiento satisfactorio de la misión de la organización que nos encamine a realizar nuestra visión Alto Socios comerciales Captación y distribución adecuada de todos nuestros productos Medio Apoyo de personas con una gran experiencia en los negocios Desarrollo de los negocios con menor riesgo y aprender de la experiencia y consejos de estas personas Alto Conocimientos amplios sobre la cultura Colombiana Búsqueda puntual y desarrollo de nichos de mercado que resulten rentables Medio Conocimientos adquiridos en la carrera de Ingeniería Industrial Ventajas competitivas Alto Manejo constante de productos de calidad Satisfacción plena del cliente Alto Debilidades Amenazas Falta de experiencia en los negocios captación del mercado por parte de la competencia Medio Recursos financieros limitados Competencia desleal Medio Productores locales o mas cercanos al país Medio ESTRATEGIAS. • Mantener una comunicación constante y directa con nuestros socios comerciales en la Ciudad de Bogotá, Colombia. • Buscar proveedores en nuestro país que nos surtan productos de calidad y que estos nos sean rentables para poder llevarlos hasta nuestro consumidor final. • Emplear útilmente los conocimientos que se tiene sobre la cultura Colombiana. • Buscar establecer alianzas en las empresas mexicanas que operan actualmente en el mercado Colombiano. • Entregar a tiempo y en buen estado cada uno de los productos que manejamos dentro de nuestra organización. • Ingresar en los nichos de mercado que nos resulten mas rentables y no representen un alto riesgo para nuestra inversión. • Ingresando al mercado Colombiano debemos de registrar nuestra marca como distribuidores autorizados de los productos manejados por nuestra comercializadora Internacional. • Desarrollar una campaña de publicidad entre los canales de distribución adecuados para posicionar nuestros productos. • Utilizar las herramientas y conocimientos adquiridos en la carrera de Ingeniería Industrial que nos sirvan como una ventaja competitiva. • Nosotros debemos asegurar que se tiene el producto, ya que de no ser así no podríamos cumplir con nuestros compromisos comerciales y la confianza en nosotros se perdería. Estructurar las condiciones ideales • Ser reconocido en Colombia y México como una empresa seria y comprometida con sus clientes en el giro del comercio internacional. • Satisfacción plena de nuestros clientes. • Amplia gama de productos bajo las normas básicas de la calidad. • Distribución adecuada de nuestros productos en el mercado local y en el mercado Colombiano. • Recuperación de nuestra inversión en el tiempo determinado por nuestros estudios económicos y financieros realizados para cada producto. • Captación del margen de ganancia establecido en las políticas para cada producto. • Lealtad, compromiso y sentido de pertenecía de todos y cada uno de los miembros que integran nuestra organización. III. 4 Políticas A. Todo negocio emprendido por parte de la comercializadora deberá estar apegado al marco legal de ambos países. B. Toda acción desarrollada dentro de la organización deberá esta regida por los principios y valores de nuestra empresa. C. Ninguna persona será objeto de discriminación dentro de nuestra organización, por motivos de raza, genero, creencias religiosas, capacidades diferentes o alguna causa que pueda dar origen a esta situación. D. Se llevaran acabo una reunión el día lunes de cada semana, entre el director general y los directores de cada área con una minuta establecida y aprobada por la junta directiva el viernes anterior a la reunión. E. Se podrá convocar a reuniones extraordinarias cuando la situación de la organización así lo requiera. Esta reunión extraordinaria deberá estas aprobada por el director general. F. Todo jefe de área deberá recopilar la información de área para presentar su informe en la reunión semanal. Políticas de la Dirección General A. Si acaso existe una decisión que genere conflicto entre los miembros de la empresa esta será evaluada por la junta directiva y se deberá ser tomada en beneficio de la empresa; Pero sin causar prejuicio alguna persona involucrada con nuestra organización. B. El director general podrá solicitar la información que se requiera de cada área y a la persona indicada. Políticas del Área Comercial A. Ningún producto podrá ser negociado por nuestra organización, si no lo antecede un estudio de factibilidad para cada caso. Este estudio deberá presentarse a la junta directiva para cada producto. B. La utilidad neta que genere la empresa por su actividad comercial no debe de ser inferior al 30% del costo de cada producto. C. La elección de proveedores, distribuidores, seguros y agentes aduaneros deberán ser la mas factible y estarán seleccionados de entre tres diferentes cotizaciones y aprobadas por la junta ejecutiva. Políticas del Área de Logística A. La elección de rutas deberán ser seleccionadas a través de un estudio de factibilidad.B. El medio de transporte a utilizar debe cumplir con las características principales de seguridad, rapidez en los tiempos de entrega e integridad en el producto. C. El tiempo de entrega empezara a correr a partir del levantamiento de la orden de compra, el cual se compone de la siguiente manera: a. 30 días hábiles para la producción del pedido. b. 10 días hábiles para la transportación y entrega en la aduana colombiana. Políticas del Área de Administración A. Toda relación laborar deberá estar apega y tener como base la Ley Federal de Trabajo de los Estados Unidos Mexicanos. B. Los cargos de personal directivo y personal de confianza deberán estar avalados y aprobados por el jefe inmediato y revisados por la junta directiva C. El personal que labore con la organización deberá estar capacitándose en su área constantemente. D. Todo personal que labore en la organización tiene el compromiso de asistir a las capacitaciones ofrecidas por la empresa. III. 5 Organigrama II. III. Departamento de la Dirección General Departamento Comercial Departamento Logística Junta Directiva Cargos que constituyen cada Área: Director General Director Comercial Director de Logística Contador Secretaria IV. CONSTITUCION LEGAL DE LA EMPRESA COMERCIALIZADORA INTERNACIONAL. IV.1 ¿Qué es una sociedad anónima? Una sociedad anónima es una entidad legal que tiene una existencia separada y distinta de la de su propietario, "es una persona artificial" que tiene derechos y obligaciones como una persona natural. Una sociedad anónima, por ser una persona jurídica, puede poseer propiedades a su nombre. Los activos de una sociedad anónima pertenecen a la empresa y no a los accionistas. Una sociedad anónima tiene el estatus legal ante la ley, es decir puede tener demanda o demandar a otra persona. La ley la define como: Sociedad anónima es la que existe bajo una denominación y se compone exclusivamente de socios cuya obligación se limita al pago de sus acciones. 1 La denominación se formará libremente, pero será distinta de la de cualquiera otra sociedad y al emplearse irá siempre seguida de las palabras "Sociedad Anónima" o de su abreviatura "S.A.". 2 Una sociedad anónima se crea bajo la constitución de un documento emitido por el estado. Una vez el documento constitucional ha sido aprobado por la entidad encargada, los accionistas de la nueva compañía se reúnen a su turno y eligen los directivos y demás empleados de la compañía. Costo de organización. Los costos necesarios para la formación de una sociedad anónima incluyen el pago al estado de derechos de función, el pago de los honorarios legales a los abogados por su servicio en relación con los estatutos, pagan a los promotores y una variedad de gastos adicionales para darle existencia la compañía. Derecho de los accionistas. A. Votar para elegir directivos y por tanto estar representados en la empresa. B. Participar en las utilidades recibiendo dividendos declarados por la junta directiva. C. Participar en la distribución de activos en caso de liquidación. D. Suscribir acciones adicionales. 1 Ley general de sociedades mercantiles en su capitulo V sección primera / Artículo 87 2 Ley general de sociedades mercantiles en su capitulo V sección primera / Artículo 88 Funciones de la Junta Directiva. Las funciones primordiales de la junta directiva es administrar la sociedad anónima y proteger los intereses de los accionistas. Entre los deberes específicos de los directores pueden citarse: 1. Declarar dividendos. 2. Asignar salarios a los empleados. 3. Revisar el sistema interno de los empleados. 4. Revisar el sistema interno con los auditores. 5. Organizar contratos importantes. Funciones de los funcionarios de la sociedad anónima. Estos constituyen el nivel alto de los gerentes profesionales nombrados por la junta directiva para dirigir la empresa. 1. El contador o jefe de contabilidad. 2. El tesorero. 3. El secretario. Las compañías por acciones al igual que las sociedades anónimas es una forma de organismo comercial. La propiedad de una compañía por acciones esta dividida entre sus accionistas, quienes participan de los beneficios y las pérdidas en proporción al número de acciones que tengan. La responsabilidad de un accionista esta limitada al alcance de su inversión en acciones; y en la ausencia de el, no existe responsabilidad personal de los accionistas por las obligaciones de la compañía. La compañía tiene su personalidad propia y puede demandar o ser demandada en su propio nombre. IV.2 Cómo constituirse como sociedad anónima La ley general de sociedades mercantiles en su capitulo V sección primera habla de varias formas de constituirse como sociedad anónima, pero los requisitos más importantes, se enuncian a continuación como se encuentran en sus respectivos artículos y son los siguientes: I.- Que haya dos socios como mínimo, y que cada uno de ellos suscriba una acción por lo menos; II.- Que el capital social no sea menor de cincuenta mil pesos y que esté íntegramente suscrito; III.- Que se exhiba el dinero en efectivo, cuando menos el veinte por ciento del valor de cada acción pagadera en numerario, y IV.- Que se exhiba íntegramente el valor de cada acción que haya de pagarse, en todo o en parte, con bienes distintos del numerario. Del artículo 6. La escritura constitutiva de una sociedad deberá contener: I.- Los nombres, nacionalidad y domicilio de las personas físicas o morales que constituyan la sociedad; II.- El objeto de la sociedad. III.- Su razón social o denominación. IV.- Su duración. V.- El importe del capital social. VI.- La expresión de lo que cada socio aporte en dinero o en otros bienes; el valor atribuido a éstos y el criterio seguido para su valorización. Cuando el capital sea variable, así se expresará indicándose el mínimo que se fije; VII.- El domicilio de la sociedad. VIII.- La manera conforme a la cual haya de administrarse la sociedad y las facultades de los administradores. IX.- El nombramiento de los administradores y la designación de los que han de llevar la firma social. X.- La manera de hacer la distribución de las utilidades y pérdidas entre los miembros de la sociedad. XI.- El importe del fondo de reserva. XII.- Los casos en que la sociedad haya de disolverse anticipadamente, y XIII.- Las bases para practicar la liquidación de la sociedad y el modo de proceder a la elección de los liquidadores, cuando no hayan sido designados anticipadamente. Todos los requisitos a que se refiere este artículo y las demás reglas que se establezcan en la escritura sobre organización y funcionamiento de la sociedad constituirán los estatutos de la misma. Artículo 91.- La escritura constitutiva de la sociedad anónima deberá contener, además de los datos requeridos por el artículo 6, los siguientes: I.- La parte exhibida del capital social; II.- El número, valor nominal y naturaleza de las acciones en que se divide el capital social, salvo lo dispuesto en el segundo párrafo de la fracción IV del artículo 125; III.- La forma y términos en que deba pagarse la parte insoluta de las acciones; IV.- La participación en las utilidades concedidas a los fundadores; V.- El nombramiento de uno o varios comisarios;VI.- Las facultades de la asamblea general y las condiciones para la validez de sus deliberaciones, así como para el ejercicio del derecho de voto, en cuanto las disposiciones legales puedan ser modificadas por la voluntad de los socios. Artículo 93.- Cada suscripción se recogerá por duplicado en ejemplares del programa, y contendrá: I.- El nombre, nacionalidad y domicilio del suscriptor; II.- El número, expresado con letras, de las acciones suscritas; su naturaleza y valor; III.- La forma y términos en que el suscriptor se obligue a pagar la primera exhibición; IV.- Cuando las acciones hayan de pagarse con bienes distintos del numerario, la determinación de éstos; V.- La forma de hacer la convocatoria para la Asamblea General Constitutiva y las reglas conforme a las cuales deba celebrarse; VI.- La fecha de la suscripción, y VII.- La declaración de que el suscriptor conoce y acepta el proyecto de los estatutos. Los fundadores conservarán en su poder un ejemplar de la suscripción y entregarán el duplicado al suscriptor. Artículo 103.- Son fundadores de una sociedad anónima: I.- Los mencionados en el artículo 92, y II.- Los otorgantes del contrato constitutivo social. Artículo 106.- Para acreditar la participación a que se refiere el artículo anterior, se expedirán títulos especiales denominados "Bonos de Fundador" sujetos a las disposiciones de los artículos siguientes. Artículo 108.- Los bonos de fundador deberán contener: I.- Nombre, nacionalidad y domicilio del fundador; II.- La expresión "bono de fundador" con caracteres visibles; III.- La denominación, domicilio, duración, capital de la sociedad y fecha de constitución; IV.- El número ordinal del bono y la indicación del número total de los bonos emitidos; V.- La participación que corresponda al bono en las utilidades y el tiempo durante el cual deba ser pagada; VI.- Las indicaciones que conforme a las leyes deben contener las acciones por lo que hace a la nacionalidad de cualquier adquiriente del bono; VII.- La firma autógrafa de los administradores que deben suscribir el documento conforme a los estatutos. La escritura de constitución deberá inscribirse en el Registro Mercantil. IV.3 Cómo constituirse como Comercializadora Internacional en Colombia (C.I.) Articulo 1: Las sociedades de comercialización internacional son aquellas sociedades nacionales o mixtas que tengan por objeto la comercialización y venta de productos colombianos en el exterior, adquiridos en el mercado interno o fabricados por productores socios de las mismas, con inscripción vigente en el registro de Comercializadoras Internacionales del Ministerio de Comercio Exterior. Dichas sociedades podrán contemplar entre sus actividades la importación de bienes o insumos para abastecer el mercado interno o para la fabricación de productos exportables. Para la inscripción de las Sociedades de comercialización Internacional en el correspondiente registro del Ministerio de Comercio Exterior, dicha entidad deberá verificar que cumplan los siguientes requisitos: a. Que se trate de una persona jurídica constituida en alguna de las formas establecidas en el Código del Comercio. b. Que tengan por objeto principal la comercialización y venta de productos colombianos en el exterior, adquiridos en el mercado interno o fabricados por productores socios de las mismas. c. Presentación de estudios de mercado que incorporen su plan exportador, de acuerdo con la metodología que establezca el ministerio de comercio exterior. d. Manifestación del representante legal de la persona jurídica en el sentido de que ni ella ni sus representantes han sido sancionados por infracciones tributarias, aduaneras, cambiarias o de comercio exterior, durante los cinco años anteriores a la presentación de la solicitud. Parágrafo: Las Sociedades de comercialización Internacional inscritas ante el ministerio de comercio exterior, tendrán la obligación de utilizar en su razón social la expresión Sociedad de comercialización Internacional o la sigla C.I. Articulo 2: Denomínese certificado al proveedor –CP-, el documento mediante el cual las Sociedades de comercialización Internacional reciben de sus proveedores productos colombianos adquiridos a cualquier titulo en el mercado interno o fabricados por productores socios de las mismas, y se obligan a exportarlos en su mismo estado o una vez transformados, dentro de los términos en el articulo 3° del presente decreto. Para todos los efectos previstos en este decreto y demás normas que lo adicionen o modifiquen, se presume que el proveedor efectúa la exportación, desde: a. El momento en que la Sociedad de comercialización Internacional recibe las mercancías y expide el certificado al proveedor –CP-, o b. Cuando de común acuerdo con el proveedor, la Sociedad de comercialización Internacional expide un solo certificado al proveedor que agrupa las entregas por ésta recibidas, durante un periodo no superior a dos meses correspondientes a un bimestre calendario. En este caso, para efecto de los incentivos otorgados por el Gobierno Nacional en desarrollo de lo dispuesto por los artículos 1° y 4° de la ley 67 de 1979, solamente tendrán validez los certificados al proveedor –CP- expedidos a mas tardar el día quince del mes siguiente al correspondiente bimestre calendario de compra. Parágrafo 1°: Para los efectos previstos en los artículos 479 y 481 del Estatuto Tributario y en el articulo 1° del Decreto 653 de 1990, el certificado al proveedor –CP-, será documento suficiente para demostrar la exención del impuesto sobre las ventas y de la retención en la fuente, respectivamente. Parágrafo 2°: El ministerio de comercio exterior determinara la forma y contenido del certificado al proveedor –CP- e implementara el oportuno envió electrónico de dichos certificados a la dirección general de comercio exterior del ministerio de comercio exterior, cada cuatro meses. Articulo 3: Las Sociedades de comercialización Internacional deberán presentar a la dirección general de comercio exterior del ministerio de comercio exterior, dentro de los tres primeros meses del año calendario siguiente y en la forma que dicha dirección establezca por vía general, un informe anual de compras y exportaciones de la sociedad, debidamente suscrito por el representante legal y el revisor fiscal. Artículo 4: Sin perjuicio de las demás sanciones establecidas en las disposiciones legales, el director general de comercio exterior del ministerio de comercio exterior, podrá imponer a las Sociedades de comercialización Internacional, sanción administrativa consistente en la cancelación de la inscripción en el registro de Sociedades de comercialización Internacional, por las siguientes causas: 1. Existencia de un acto administrativo o providencia ejecutoriada, que imponga a la sociedad inscrita o a su representante legal, sanción por infracciones tributarias, aduaneras, cambiarias o de comercio exterior, durante los últimos cinco años. 2. Incumplimiento de las obligaciones de exportación previstas en el articulo 3° del presente decreto. 3. Inexactitud o inconsistencias en la información suministrada para obtener la inscripción en el registro de Sociedades de comercialización Internacional. 4. Inexactitud o inconsistencias entre los datos consignados en las relaciones mencionadas en los artículos 4° y 5° del presente decreto y los certificados al proveedor que las soporten. 5. No desarrollar durante dos años consecutivos, el objeto principal de la sociedad. 6. No presentar a la dirección general de comercio exterior del ministerio de comercio exterior durante dos años consecutivos, dentro de los tres primeros meses del año calendario siguiente y en la forma que dicha dirección establezca porvía general, el informe anual de compras y exportaciones de la sociedad. 7. Abstenerse de expedir el certificado al proveedor en las operaciones de compra que requieran dicho documento. La cancelación será impuesta, previa observancia del procedimiento establecido en el código contencioso administrativo y en especial en sus artículos 28,34 y 35, mediante acto administrativo susceptible de los recursos de reposición ante el director general de comercio exterior del ministerio de comercio exterior o de apelación ante el ministro de comercio exterior, que deberá ser notificado a la sociedad sancionada en la forma prevista por los artículos 44 y 47 o 45 del mencionado código. Copia del acto, una vez en firme, deberá enviarse a la dirección de impuestos y aduanas nacionales, al banco de la republica, y a Bancoldex, para los efectos a que haya lugar. Parágrafo 1°: La sanción de cancelación prevista en el presente articulo, impide la inscripción de la sociedad sancionada o de cualquier otra sociedad en el que tengan participación la sociedad sancionada o alguno de sus socios, salvo el caso de las sociedades anónimas abiertas, durante los dos años siguientes a la fecha de ejecutoria de la sanción. Parágrafo 2°: Las Sociedades de comercialización Internacional podrán solicitar a la dirección general de comercio exterior del ministerio de comercio exterior, la cancelación de su inscripción en el correspondiente registró. IV.4 Reglamentación Vigente que rige las Sociedades anónimas Las Sociedades anónimas tienen su origen en la Ley General de Sociedades Mercantiles, en la cual se define la constitución y funcionamiento de las sociedades en general Capitulo I, los derechos y obligaciones en su Capitulo V. IV. 5 Ventajas y desventajas que obtiene una empresa al constituirse en sociedad anónima Ventajas de esta sociedad 1. Los accionistas no tienen responsabilidad personal. Los acreedores de una sociedad anónima tienen derecho sobre los activos de la corporación, no sobre los bienes de los accionistas. El dinero que los accionistas arriesgan al invertir en una sociedad anónima se limita al valor de su inversión. 2. Facilidad de acumulación de capital. La propiedad de una sociedad anónima esta garantizada por la transferencia de acciones. La venta de capital de una sociedad anónima en unidad de una o más acciones permiten a los grandes y pequeños inversionistas participar en la propiedad de la empresa. 3. Negociabilidad de las acciones. Las acciones pueden ser vendidas de un accionista a otro sin disolver la organización empresarial, las grandes sociedades anónimas pueden ser compradas o vendidas por inversionistas en mercados, tales como la bolsa de valores de Nueva York. Experiencia continúa. Una sociedad anónima es una persona jurídica con experiencia ilimitada. 4. Administración profesional. Los accionistas, eligen una junta directiva que se encarga de administrar todos los negocios de la compañía. Desventajas de esta sociedad 1. Altos impuestos. El ingreso de una sociedad de personas o de una empresa de un solo propietario es variable solamente con ingreso personal de los propietarios de la empresa. 2. Mayor regulación. Cuando se organiza una sociedad anónima bajo los términos de las leyes estatales, estas mismas leyes proveen reglamentación considerable a las actividades de la compañía. 3. Separación entre el derecho de propiedad y control. La separación de funciones entre propiedad y la administración pueden ser ventajas en algunos casos pero en otro una desventaja. Impuesto sobre la renta en los estados financieros de esta sociedad Como una sociedad anónima es una persona jurídica separada sujeta a impuestos sobre sus ingresos, el mayor de una sociedad debe incluir cuentas para registrar los impuestos sobre la renta. Los impuestos s/r se basan en las utilidades de las compañías y al final del año antes de preparar los estados financieros, se registran los impuestos s/r mediante un asiento de ajuste. V. METODOLOGIA Y ALCANCE V.1 Proceso de exportación a. ¿Qué es la exportación? Es el envío legal de mercancías nacionales o nacionalizadas para su uso o consumo en el extranjero, existiendo, de acuerdo a la Ley Aduanera, dos tipos de exportación: • Definitiva • Temporal La exportación definitiva consiste en la salida de mercancías para permanecer en el extranjero por tiempo ilimitado. La exportación temporal consiste en la salida de mercancías para regresar posteriormente al país, por motivos de reparación, exhibición, substitución, entre otros. El comercio exterior representa un compromiso muy serio para cualquier empresario, grande, mediano o chico, considerando la investigación y desarrollo de nuevos productos y mercados, de planeación estratégica, principalmente comercial y financiera, requiriendo el mismo esfuerzo que el empresario realizaría en su mercado interno, en donde desarrolla productos, hace planes comerciales, desarrolla proyecciones financieras y sobre todo, debe preocuparse por mantener una actitud positiva, proactiva e innovadora para proporcionar al mercado su mejor producto y sobre todo su mejor garantía de servicio. b. ¿Cuándo exportar? Asumiendo que tenemos una empresa operando en el territorio nacional y que hemos atendido un mercado por un “x” tiempo, podremos considerar la opción de exportar cuando: 1. Tenemos una capacidad productiva instalada que no estamos aprovechando a su máxima capacidad, a uno o más turnos de trabajo. 2. Cuando tenemos nuestro mercado “controlado”, con tendencias crecientes de ventas y utilidades. 3. Cuando tenemos una estructura eficiente y organizada, que nos ha permitido atender y solucionar los desafíos de nuestro mercado. c. Ventajas de la exportación La exportación nos permite acceder a las siguientes ventajas: 1. Mejorar la imagen y competitividad de la empresa. 2. Proporciona mayor estabilidad financiera por lograr acceso a divisas extranjeras. 3. Permite el mejor aprovechamiento de la capacidad de producción instalada. 4. Bajo ciertas premisas, permite reducir los costos al generar mayores volúmenes de producción y venta. 5. Podremos acceder a créditos menos caros. d. Puntos principales para exportar 1. Contar con la capacidad de producción necesaria para atender los volúmenes comprometidos. 2. Cumplir con las especificaciones técnicas y las características requeridas por el producto. 3. Calcular adecuadamente costos y precios de venta, incluyendo los gastos asociados a la exportación. 4. Considerar y comprometer contratos internacionales que delimiten derechos y obligaciones claramente. 5. Contratar seguros. 6. Conocer la confiabilidad del cliente y su historial de pago. 7. Usar cartas de crédito confirmadas e irrevocables. 8. Aprovechar los apoyos de los gobiernos locales y federal. Recomendaciones para el futuro exportador 1. Tener una actitud emprendedora. 2. Conocer su proceso productivo. 3. Negociar inteligentemente. 4. Cumplir con las regulaciones arancelarias y principalmente, las no arancelarias impuestas por los gobiernos de los países a donde pretendemos exportar. 5. Las muestras deben ser 100% representativas del producto final. 6. Tomar decisiones de manera oportuna, concisa e inteligente. 7. Tener un nivel superior de comunicación con todos los involucrados en el proceso exportador y aun en el domestico. e. Documentos y tramites para la exportación 1. Registro Federal de Contribuyentes (RFC). Por la obligación de pagar impuestos, sea como persona físicao como persona moral. 2. Registro de Marcas y Propiedad Industrial. Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial que protege los derechos sobre invenciones, marcas, diseños comerciales, entre otros. 3. Registro ante las Cámaras / Asociaciones correspondientes. ANIERM, por ejemplo. 4. Marcado de país de origen. “Hecho en México”. 5. Despacho Aduanero. Es el conjunto de actos y formalidades relativas a la salida de mercancías del territorio nacional a través de la aduana. 6. Documentos Aduaneros. Factura comercial, Pedimento de Exportación, RFC, Certificado de Origen, etc. 7. Lista de Empaque. Sirve para identificar las mercancías y los contenidos por caja o bulto, así como el embarque completo. 8. Certificación de Calidad y Cuantificación de Mercancías. 9. Transporte. Guía Aérea, Conocimiento de Embarque, Carta de Porte y Talón de Embarque. 10. Seguros. De transporte de carga o de riesgos comerciales (insolvencia legal, insolvencia de hecho, mora prolongada o responsabilidad civil). f. Apoyos gubernamentales para la exportación 1. Apoyos Fiscales al Exportador. Compensación, devolución o acreditación del IVA pagado por los insumos dedicados a la exportación. 2. Mecanismos para la importación de insumos y equipos destinados a la exportación. • Programas de Importación Temporal (TLCAN) • Industria Maquiladora de Exportación (industrial, controladora de empresas, de servicios a mercancías, de desarrollo de programas de albergue o de submaquila), • Programa de Importación Temporal para producir artículos de Exportación PITEX • Programas de Promoción Sectorial – PROSEC con 22 sectores, la Regla Octava (fracciones arancelarias específicas, partida 98.02)- • Cuenta Aduanera • Devolución de Impuestos – Draw Back • Empresas de Comercio Exterior – ECEX (Consolidadoras de Exportación o Promotoras de Exportación) • Empresas Altamente Exportadoras – ALTEX 3. Mecanismos de Exportación Indirecta. Aplicable a la persona que provee insumos que se incorporan a bienes que se exportarán por empresas maquiladoras, PITEX o ECEX. 4. Comisión Mixta para la Promoción de las Exportaciones – COMPEX. 5. Ferias Mexicanas de Exportación – FEMEX. 6. Apoyos No Financieros de Bancomext. Información general, Exportanet, Asesoría Especializada, Publicaciones, Capacitación, Asistencia Técnica y Campañas de Imagen, Comercio Electrónico. g. Regulaciones arancelarias y tratamientos Los Aranceles, de acuerdo a la Ley de Comercio Exterior de México, son las cuotas o tarifas de los impuestos de exportación e importación; pueden ser de tres tipos: 1. Ad Valorem: es un porcentaje que se aplica sobre el valor en aduana de la mercancía. 2. Específico: es un monto determinado por unidad de medida. 3. Mixto: es una combinación de los dos anteriores. Visto de manera más sencilla, son los impuestos que deben pagar en la aduana de un país los importadores y exportadores por la entrada o salida de mercancías. Los aranceles pueden adoptar estas modalidades: 1. Arancel – Cupo: se establece un nivel arancelario por cierta cantidad o monto y otro nivel para los excedentes del monto establecido. 2. Arancel Estacional: distintos niveles de acuerdo a distintos periodos del año. 3. Los otros que establezcan el Ejecutivo Federal. Prácticas Desleales de Comercio Internacional 1. Subvención. Apoyo económico que un gobierno otorga a sus productores para aumentar su competitividad en el exterior. 2. Dumping. Venta de un producto en el mercado extranjero a un precio inferior al del valor normal en el mercado internacional. También conocida como Discriminación de Precios. Clasificación Arancelaria. Es el orden sistemático – uniforme de todas las mercancías en una nomenclatura determinada, en la que a cada mercancía se le identifica a través de un código numérico general que significa lo mismo en la mayoría de las aduanas del mundo. Las mercancías se clasifican de acuerdo al Sistema Armonizado de Designación y Codificación de Mercancías, adoptado por los países miembros de la Organización Mundial de Comercio. Esta clasificación permite: 1. Desarrollar estadísticas y controles homólogos. 2. Se tiene un mismo identificador común en todo el mundo. 3. Facilita el estudio del comercio exterior. 4. Identifica aranceles, cuotas compensatorias y regulaciones no arancelarias para la exportación o la importación. Ejemplo: Fracción arancelaria correspondiente a papel fotográfico: Fracción 37.03.20.01 Razonamiento Menú Sección 37 Productos fotográficos cinematográficos 21 Capitulo 03 Papel, cartón y textiles fotográficos sensibilizados s/i 98 Partida 20 Los demás para fotografía policroma 1200+ Subpartida 01 Papel para fotografía 5000+ Fuente: Bancomext / Exportar, su opción / S.C. Tratamiento Arancelario. 1. Arancel General o de Nación Más Favorecida (NMF). Se aplica a todos los países miembros de la OMC. 2. Trato Preferencial. Se aplica a productos provenientes de países con quienes se ha firmado un tratado o acuerdo comercial. 3. Trato Diferencial. Se aplica a productos provenientes de países a quienes se ha impuesto una sanción o castigo económico. Contratos Internacionales Tratados Comerciales firmados por México: 1. Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN). 2. Tratado de Libre Comercio México – Bolivia. 3. Tratado de Libre Comercio México – Chile. 4. Tratado de Libre Comercio México – Costa Rica. 5. Tratado de Libre Comercio del Grupo de los Tres: Colombia – México - Venezuela. 6. Tratado de Libre Comercio México – Israel. 7. Tratado de Libre Comercio México – Nicaragua. 8. Tratado de Libre Comercio México – Triángulo del Norte Centroamericano (Guatemala, El Salvador y Honduras). 9. Tratado de Libre Comercio México – Unión Europea (TLCUE). 10. Tratado de Libre Comercio México – Asociación Europea de Libre Comercio (AELC). 11. Asociación Latinoamericana de Integración (ALADI): • Preferencias arancelarias de alcance regional. • Acuerdos comerciales de alcance parcial. • Acuerdos de complementación económica. Sistema Generalizado de Preferencias Arancelarias (SGP). Es una concesión unilateral no recíproca que los países desarrollados otorgan a las naciones menos avanzadas por medio de una tarifa arancelaria preferencial para sus productos. Data de fines de los 60’s y permite que los productos mexicanos ingresen a: Bielorrusia, Bulgaria, República Checa, República Eslovaca, Hungría, Japón, Australia y Nueva Zelanda. h. Regulaciones no arancelarias Son las medidas establecidas por los gobiernos para controlar el flujo de mercancías entre los países, ya sea para proteger la planta productiva y las economías nacionales, o para preservar los bienes de cada país en lo que respecta a medio ambiente, salud, sanidad animal y vegetal, o para asegurar la buena calidad de las mercancías a los consumidores, así como el conocimiento de las características de las mismas. Estas regulaciones No Arancelarias pueden ser de dos tipos: 1. Regulaciones NO Arancelarias Cuantitativas: • Permisos de Importación / Exportación. • Cupos o Cuotas. • Medidas contra las prácticas desleales de comercio internacional: discriminación de precios y subvención. Regulaciones No Arancelarias Cualitativas: • Regulaciones de Etiquetado. • Regulaciones de Envase y Embalaje. • Marcado de País de Origen. • Regulaciones Sanitarias (fitosanitarias y zoosanitarias). • Normas Técnicas. • Regulaciones de Toxicidad. • Normas de Calidad (Normas ISO 9000 y 14000). • Regulaciones Ecológicas (Eco etiquetado). • Contrato de compraventa Internacional de mercados.
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