boletin-52

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RENUEVAN NOMBRAMIENTO A
DECANA DE ADMINISTRACIÓN
CONTINÚA EN LA SIGUIENTE PÁGINA
El Comité Ejecutivo de la Universidad de los Andes, en su re-
unión del 21 de marzo, aprobó la renovación del nombramiento
de María Lorena Gutiérrez Botero como decana de la Facultad de
Administración, por dos años a partir del 7 de abril de 2007.
Desde 1992, año en que ingresó a la Facultad de Adminis-
tración de los Andes, María Lorena Gutiérrez ha sido secreta-
ria general y directora del programa de pregrado en
Administración. Además de profesora asociada del área de
finanzas, ha participado en los procesos de transformación
y crecimiento de la Facultad durante la última década, entre
ellos, la reforma de pregrado, la creación de la Escuela de
Posgrados y los procesos de acreditación EQUIS y AMBA.
El Comité de Evaluación de la Gestión de la decana, -confor-
mado por Leonor Montoya, Ramiro de la Vega, José Rafael Toro y
Javier Serrano dieron una recomendación unánime al Rector,
después de la revisión de su informe de gestión. Allí se pre-
sentaba lo ocurrido en la Facultad en estos años, los logros
alcanzados y todos los proyectos que, actualmente, están en
desarrollo.
Se organizó en la Facultad un homenaje en el cual intervino,
en nombre de todos los presentes, Humberto Serna, profe-
sor titular. Dichas palabras se transcriben a continuación:
Estimados Colegas
Ayer en la mañana, Javier me sorprendió, con la invitación demo-
crática, para que dirigiera unas palabras en este acto. Inmediata-
mente acepte, sin preguntarme si era el más adecuado para hacerlo.
Cuando ya dije si, se me presentó el dilema entre escribir unas pala-
bras protocolarias y por tanto deshacerme en elogios o en cambio,
decir lo que yo siento, lo cual es más cercano a mi personalidad.
Para ello, me puse en una tarea imaginaria.
Supongamos, como ocurrió en otras oportunidades, que un miem-
bro del Consejo Directivo me preguntara sobre que pienso de la
decana María Lorena.
Dentro de esas hipótesis respondí: María Lorena es una líder firme
en asegurar que los valores institucionales y el direccionamiento
estratégico de la Facultad mantengan su rumbo. Ese liderazgo lo
consolida con una gran consistencia entre lo que dice y lo que hace.
BOLETÍN DE NOTICIAS
Número
52
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Número
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BOLETÍN DE NOTICIAS
UNIVERSIDAD DE LOS ANDES
Facultad de Administración
Consejo Editorial: Ana Cristina González
Luis Fernado Molina L.
Coordinadora: Piedad Salgado C.
Diseño: Adriana Bermúdez
Leonardo Layton
Impresión: Guías de Impresión
E-mail: guiasdeimpresion@gmail.com
Comité de
Publicaciones: http://administracion.uniandes.edu.co/boletin
Bogotá, Colombia
Julio de 2007
CONTENIDO
1
Renuevan nombramiento a
Decana de Administración
3
Eventos
4
Actividades de Profesores
5
Escuela de Posgrados
6
Centro de Educación Ejecutiva
8
Trabajos de Grado
13
Seminario de Investigaciones
Cátedra Corona
14
Publicaciones
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Paula Natalia Moreno
VIENE DE LA PÁGINA ANTERIOR
Su dedicación, profesionalismo y compromiso obsesivo con esas metas, la
hace olvidarse de ella misma, así se lo he dicho cuando he tenido la oportu-
nidad de compartir con ella sus sueños de futuro.
Promueve un liderazgo institucional, sin protagonismos personales. A veces es
humilde frente a sus logros. Tiene una gran capacidad para facilitar a otros el
logro de sus propios objetivos con un tremendo respeto por los intereses y creen-
cias de cada uno de nosotros. No se atraviesa en el camino, lo facilita siempre y
cuando sea concordante con la orientación institucional. Prueba de ello es el
impulso a la investigación y publicaciones que hoy vivimos en la Facultad.
Se involucra en los proyectos que emprende. Todos nosotros la hemos visto
trabajando hombro a hombro con quienes participan en dichos proyectos.
En largas jornadas hace cuanto sea necesario desde su rol de decana a
empacadora de sobres como la vi un sábado por la tarde previo a uno de esos
eventos en que nos sorprendemos cuando vemos los resultados.
La proyección y reconocimiento internacional que hoy consolida la Facul-
tad se debe a ella, que participa en este propósito desde antes de ser decana.
Es respetuosa de la institucionalidad y tiene un tremendo sentido humano, no le
molestan los éxitos de los demás, los goza como propios y los comparte con todos
nosotros. Basta sólo con recordar los correos que recibimos permanentemente
destacando los logros de quienes conformamos esta comunidad académica.
Aprovechando esta oportunidad, quiero dar un testimonio que es mío muy
mío y espero que sea el de muchos de los aquí presentes. Es una amiga en
quien confiar, clara, transparente, afectuosa y sincera.
Esa es la María Lorena que yo conozco.
Muchas gracias por esta delegación honrosa.
DECANA NOMBRADA VICEPRESIDENTA DE ALIAZA
SUMAQ
María Lorena Gutiérrez, decana, fue elegida el 7 de marzo en Brasil
como vicepresidenta de la Alianza Sumaq. Este acuerdo ofrece a la
comunidad empresarial internacional una formación en gestión, de
carácter global, que incorpora las ventajas de las nuevas tecnologías
al servicio de la gestión. En el mismo acto, realizado en la sede la
Fundación Getulio Vargas de Sao Paulo, se eligió al decano de esta
institución, Fernando Meirelles, como presidente de la Alianza.
Sumaq funciona como una red coordinada por el Instituto de Empre-
sa (España) con la participación de la Fundación Getulio Vargas, la
Escuela de Graduados en Administración y Dirección de Empresas
(EGADE) del Instituto Tecnológico de Monterrey, el Instituto de Estu-
dios Superiores de Administración (IESA) de Venezuela, la INCAE
(Costa Rica), la Pontificia Universidad Católica de Chile, la Universi-
dad de San Andrés (Argentina) y la Universidad de los Andes.
En el último encuentro de Brasil, los ocho decanos de las instituciones
socias discutieron las tendencias y retos internacionales de dedicación
ejecutiva y la estrategia de futuro de la Alianza.
3
EVENTOS
PRESENTACIÓN DE PUBLICACIONES
El programa de Doctorado en Administración y el Co-
mité de Publicaciones presentaron los libros Alianzas
sociales en América Latina y Effective Management of Social
Enterprises de la Social Enterprise Knowledge Network
–SEKN, el 20 de febrero. Estos libros son producto de
investigaciones colectivas en América Latina. Por parte
de la Facultad participaron Roberto Gutiérrez, profesor
asociado, Diana Trujillo e Iván Dario Lobo, instructores.
Después del evento académico, se compartió una copa
de vino.
VISITA DE JOE HAIR
El profesor Joe Hair, experto reconocido en mercadeo y par-
ticularmente en investigación de mercados, visitó la Facul-
tad el 21 y 22 de febrero. El profesor Hair tiene un Ph.D. en
mercadeo de la Universidad de Florida en Gainesville y es
profesor de mercadeo de Coles College of Business en
Kennesaw State University. Ha publicado más de 30 libros
entre los cuales están: Marketing; Marketing Essentials;
Multivariate Data Analysis; Essentials of Business Research
Methods; Marketing Research.
La Facultad programó dos actividades durante esta visita.
En primer lugar, el 21 de febrero, una conferencia sobre
Improving Business Decision-Making: the role of predictive
analytics, con el propósito de enmarcar a los participantes
en la importancia estratégica de la información para la toma
de decisiones. En segundo lugar, dos talleres: uno el 22 de
febrero para los interesados en profundizar en el desarrollo
de las herramientas de toma de decisiones llamado Data
Mining as a Tool for Business Decision-Making, y otro el 23 de
febrero para los profesores interesados en profundizar en
temas de mayor complejidad como la structural equation
modelling y/o conjoint análisis.
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TERTULIA: MERCADO DE BONOS CORPORATIVOS
La Facultad junto con el Ministerio de Hacienda realizó, el
14 de marzo, una tertulia sobre Mercado de bonos corporati-
vos: mitos y expectativas, en la cual participaron César Prado
Villegas, director general de regulación financiera del Minis-
terio de Hacienda y CréditoPúblico; Clemente del Valle; Ra-
fael Bautista, profesor de la Facultad y Michel Casas. Los
comentarios estuvieron a cargo de Carlos Fradique-Méndez,
socio de Brigard & Urrutia; Bernardo Vargas, presidente,
Nogal Asesorías Financieras y Camilo Zea, director de in-
vestigación y desarrollo de la Superintendencia Financiera;
como moderador actuó el profesor asociado Francisco
Azuero.
De izquierda a derecha: Diana Trujillo, Carlos
Angulo, rector, Roberto Gutiérrez, Iván Dario Lobo
y María Lorena Gutiérrez, decana
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Número
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VISITA DE ESTUDIANTES DE LA UNIVERSIDAD DE
CORNELL
Del 20 al 23 de marzo estuvieron en la Facultad 27 estu-
diantes de tiempo completo de Cornell, con la profesora Jan
Katz. El fin de semana los visitantes compartieron con María
Lorena Gutiérrez, decana y con Luisa Fernanda Elsin, directo-
ra del EMBA. Durante la semana estuvieron trabajando con
seis empresas colombianas y con estudiantes del MBA Tiem-
po Completo en proyectos para estas empresas. El acompa-
ñamiento y la logística estuvieron a cargo de los profesores
Carlos Trujillo, Rafael Vesga, José Miguel Ospina; Luis Bernal,
director de MBA, Lissel Vergara, asistente de la Secretaría
General y los estudiantes del pregrado Diana Marcela Torres
y Felipe Merchán.
María Lorena Gutiérrez, decana, viajó a la Fundación Getulio
Vargas, Sao Paulo, con el fin de asistir a una reunión con los
decanos de la Alianza SUMAQ (INCAE, IESA, Católica de
Chile, San Andrés, EGADE, Getulio Vargas y el Instituto de
Empresa), los días 1 y 2 de marzo. Esta reunión de decanos
fue programada con anticipación con el propósito que to-
dos pudieran asistir, pues se tomaron decisiones sobre el
futuro de la alianza, teniendo en cuenta las tendencias y
retos internacionales de la educación ejecutiva y la estrate-
gia de Sumaq. Luego, la decana asistió el 7 de marzo a una
reunión que organizó John Trapani sobre Dean’s Workshop
and Latin-America Research Consortium (LARC) en la Univer-
sidad de Tulane, en New Orleans.
El profesor asociado, Roberto Gutiérrez participó como po-
nente en los siguientes eventos: Collaboration among
American and European Universities con la conferencia
sobre RSE en Europa-América Latina y el Caribe, realizada en
El Salvador, el 13 de diciembre de 2006; IV Conferencia
Iberoamericana sobre la Responsabilidad Social de la Em-
presa en que presentó, Effective Management of Social
Enterprise, el 12 de diciembre en El Salvador; en el Business
as an Agent of World Benefit, Case Western Reserve
University expuso, SEKN as a network of universities, realiza-
do en Cleveland, el 27 de octubre; en la IX Conferencia de la
Microempresa, celebrada en Quito el 15 de septiembre pre-
sentó, Construir nuevas cadenas de valor en América Latina, ; y,
en la IV Exploring Business Solutions for Development in
Latin America, WBCSD y SNV, realizado en Santa Cruz de la
Sierra, Bolivia, el 4 de septiembre expuso, Construir nuevas
cadenas de valor en América Latina.
Iván Dario Lobo, instructor, coordinó un taller de pensa-
miento estratégico para organizaciones sin fines de lucro
dirigido a los directivos del programa POETA (Program in
Opportunities for Employment Through Technology in the
ACTIVIDADES DE PROFESORES�
Americas). Se llevó a cabo los días 23 y 24 de febrero en la
sede de la OEA en Washington D.C. POETA es uno de los
programas que adelanta la OEA a través de la Fundación
Trust for the Americas. Su objetivo es crear en América La-
tina con el apoyo de la empresa privada, centros de tecnolo-
gía para atender personas con discapacidad física. Allí se
brinda formación en herramientas tecnológicas adaptadas
a su discapacidad, para desarrollar competencias que las
hagan más aptas para el desempeño laboral. En Colombia
existen tres centros POETA, uno de ellos dedicado a aten-
der soldados mutilados en combate.
Oscar Pardo, profesor asistente, participó en el Foro, Presen-
tación Diagnóstico de Cultura Ciudadana de Cali, efectuado el
28 de febrero en esa ciudad. Su intervención se tituló, Cultu-
ra ciudadana y movilidad: lecciones del diagnóstico presentada
dentro del panel, Cómo hacer uso del diagnóstico de cultura
ciudadana para el diseño y gestión de política pública en Cali.
NOMBRAMIENTO DE PROFESOR TITULAR
El Comité de Ordenamiento Profesoral de la Universi-
dad, en la reunión del 27 de febrero aprobó la promo-
ción de Clemente Forero Pineda como profesor titular de
la Universidad. El nombramiento en esta categoría debe
ser primero aprobado en el Comité de Ordenamiento
de la Facultad que elabora un concepto para el estudio
del Comité que tiene establecido la universidad para tal
propósito.
Este es un reconocimiento a su trayectoria en docencia e
investigación tanto en la Universidad de los Andes, como en
la Universidad Nacional. Además, valora la labor del profe-
sor Forero en la Facultad de Administración, en especial sus
investigaciones, liderazgo y compromiso en consolidar un
ambiente propicio para la investigación.
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5
RATIFICACIÓN DE ACREDITACIÓN AMBA
En diciembre de 2004, la Facultad recibió la acreditación
AMBA por 5 años, sin condicionamientos. Sin embargo, el -
International Accreditation Advisory Borrad –IAAB-, hizo
algunas recomendaciones, entre las cuales estaba la realiza-
ción de ajustes al CORE de las maestrías con concentración,
desarrollo de metodologías que permitieran una mejor uti-
lización de la experiencia de los participantes y un mayor
apoyo a los egresados (networking), entre otros.
En diciembre de 2006, la Facultad envió el reporte indi-
cando las medidas tomadas e implantadas teniendo en
cuenta las observaciones realizadas. Este informe se re-
mitió gracias al trabajo de María Lorena Gutiérrez Botero,
decana, Antonia Sanín y Carolina Dávila, Oficina de De-
sarrollo, Luis Bernal, director del MBA, Sonia Bernal, coor-
dinadora de la Escuela de Posgrados y Javier Yañez,
profesor asistente. El IAAB de AMBA aceptó el docu-
mento enviado y ratificó su acreditación hasta diciem-
bre de 2009.
FOROS DE ACTUALIDAD
La Escuela de Posgrados realizó el 19 de febrero, su IX Foro
de Actualidad sobre Tendencias en el entorno internacional y su
impacto en la gestión empresarial, presentado por Humberto
Serna Gómez, profesor titular. Allí analizó las tendencias
políticas, económicas y sociales en América Latina que in-
fluyen en la gestión empresarial, y los retos que deben en-
frentar los gerentes ante el nuevo entorno global y
latinoamericano.
El X Foro se efectuó el 26 de marzo con la participación de
Carlos Gustavo Palacino Antía, presidente ejecutivo de
SaludCoop, con el tema, La previsión social en salud a partir de
la Ley 100, en que trató la evolución, situación actual y retos
del sistema de seguridad social en salud, dentro del marco
de la reforma que planteó la Ley 100 y las modificaciones
posteriores que se han introducido.
MAGÍSTER EJECUTIVO
CEREMONIA DE CIERRE Y GRADOS DE LA PROMOCIÓN
2004-2006
La ceremonia de cierre de la promoción 2004-2006
del Magíster Ejecutivo se llevó a cabo el 16 de marzo.
A este evento asistieron María Lorena Gutiérrez, deca-
na, Luisa Fernanda Elsin, directora del Programa y el
profesor Gustavo González quienes dirigieron unas
palabras a los asistentes. Por parte de los estudiantes
habló José Luis Romero González. En la ceremonia de
grados de la Universidad de los Andes, realizada el 17
de marzo en el Centro de Convenciones “Gonzalo
Jiménez de Quesada”, se entregaron los diplomas de
Maestría en Administración a 25 estudiantes del
Magíster Ejecutivo.
EQUIPO DE EMBA GANA COMPETENCIA
ESCUELA DE POSGRADOS�
El equipo conformado por los estudiantes del Magíster Eje-
cutivo, Marcela Cárdenas, Rafael Arango y Jaime González, ase-
sorado por los profesores Camilo Martínez y Rafael Vesga
ocupó el primer lugar en la competencia de planes de nego-
cios McGinnis Venture Competition, en Carnegie Mellon, el
17 de marzo. Además de un premio de US$25,000, el equi-
po ganó el derecho de participar en la final de Moot Corp,en UT Austin, en mayo.
El proyecto planteó el desarrollo de Trocamera, una tecnolo-
gía económica para realizar lamparoscopias y
laparotomías, diseñado para los sistemas médicos de países
en desarrollo. La tecnología se caracteriza por ser de bajo
costo, flexible y reductora de la invasividad. Este fue la base
de su trabajo grado y del plan de negocios de los estudiantes.
En Estados Unidos, Mc Ginnis es una competencia de pri-
mer nivel sobre planes de negocios. En Life Sciences (donde
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De izquierda a derecha: Jaime Miguel González, Rafael
Eduardo Arango, Marcela Cárdenas y Camilo Martínez
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ganó la Facultad), la competencia tiene apoyo de la Pittsburgh
Life Sciences Greenhouse (PLSG), una organización dedica-
da a desarrollar los sectores de biomedicina, aparatos
médicos y biotecnología en la ciudad de Pittsburgh (http://
www.pittsburghlifesciences.com). PLSG tiene un papel clave
en el cambio del modelo de desarrollo económico de la ciu-
dad y de toda la región del occidente de Pennsylvania. PLSG
busca el apoyo de jurados de alto nivel en Estados Unidos
para evaluar los proyectos, porque considera que la compe-
tencia es vital para atraer planes de primera clase a la región
asegurándose de contar con las mejores iniciativas posibles.
Este año participaron en McGinnis las siguientes universi-
dades: Carnegie Mellon University, University of California -
San Diego, Dartmouth College, University of Georgia, Hong
Kong University of Science and Technology, University of
Illinois at Chicago, National University of Singapore,
University of Manitoba, Peking University, University of
Michigan, Pennsylvania State University, University of
Oregon, Rensselaer Polytechnic Institute, University of
Pittsburgh, University of San Francisco, University of
California - Los Angeles, University of Texas at Austin y Uni-
versidad de los Andes.
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�
A raíz del artículo sobre el nuevo edificio de la Facultad de
Administración y su arquitecto, publicado en nuestra ante-
rior edición, Alberto Miani Uribe, Director Departamento
de Arquitectura de Uniandes, escribió un correo electróni-
co a la redacción (04/05/2007), de la cual extraemos algu-
nos apartes:
Celebro sinceramente que desde la Facultad de Administración se
traten temas de Arquitectura que son del interés del público gene-
ral y sobre todo del ámbito académico siendo la arquitectura uno
de los pilares culturales de toda sociedad.
Su artículo sobre el nuevo edificio diseñado por el Arq. Daniel
Bonilla, nuestro egresado y en algunas ocasiones profesor de cáte-
dra del Departamento, es sumamente interesante e ilustrativo. Sin
embargo, el propósito de mi comentario va encaminado
a hacer una precisión sobre los datos que se dan sobre la recupera-
ción de la Carrera 15 de Bogotá.
El proyecto de recuperación del espacio público de la carrera 15
«Paseo urbano a cielo abierto» fue un proyecto de la primera admi-
nistración Mockus que el equipo de arquitectos liderado por el ar-
quitecto Fernando Cortes Larreamendy (también egresado de esta
universidad) ganó en concurso público convocado para tal efecto.
Una vez conformado el equipo definitivo del proyecto, mi papel
dentro del mismo fue el de coordinar el proyecto de arquitectura y
paisajismo que tuvo la suerte de ser el primer proyecto integral de
recuperación de espacio público en Bogotá y pionero de todos los
que vendrían después… De hecho sentó las pautas para que el
Taller del Espacio Público, bajo la dirección de nuestro actual
profesor de cátedra Lorenzo Castro y a través de la «Cartilla del
Espacio Público» que menciona su artículo, tomará algunos de los
elementos propuestos… y los incorporará como parte integral del
manual de elementos constitutivos del espacio público, obviamen-
te con las mejoras y perfeccionamientos necesarios a un diseño que
tenía todas las características propias de experimento, afortuna-
damente exitoso… 
El proyecto no estuvo exento de enormes problemas. La misma
administración Peñalosa no estaba muy convencida de la utilidad
de este proyecto de origen mockusiano. Los comerciantes de la
carrera 15 tampoco querían dejar hacer el proyecto (sin ser pro-
pietarios de los predios) porque veían amenazadas sus «bahías» de
parqueo y el usufructo irregular del espacio público que venían
haciendo de años atrás en beneficio propio y en detrimento del
bien general. Afortunadamente pudo más la voluntad de los pro-
pietarios reales de barrio quienes aportaron los recursos por valo-
rización en forma ejemplar y expedita haciendo posible la
realización de la obra.
En cuanto al mobiliario público, nuestro proyecto propuso uno
propio del que se conservaron los diseños de los postes de luz
eléctrica, tanto de zonas peatonales como vehiculares, en razón a
que simultáneamente la Alcaldía convocó un concurso para esta-
blecer de forma unificada el mobiliario único para la ciudad. Ese
concurso fue ganado por nuestro egresado Daniel Bonilla (yo ob-
tuve el 4o. puesto y premio en dicho concurso) y adoptado por
orden de la Alcaldía en el corredor de la carrera 15. Pienso que es
importante aclarar los datos sobre la autoría de este proyecto que
seguramente obedecen a un lapsus involuntario.
ESCRIBEN NUESTROS LECTORES
7
CENTRO DE EDUCACIÓN EJECUTIVA
Grupo del PADE de Salud
Participantes del Programa del PADE de Marketing
�
Participantes del PADE de Administración, en su visita
a BelCorp.
El Grupo de Administración del PADE, estuvo durante
la semana del 5 al 9 de marzo. En la actividad participa-
ron profesores de planta y cátedra de la Universidad
como: Jesús Muñoz Cifuentes con el tema de
Autoconocimiento, desarrollo personal y liderazgo, Rafael
Vesga con Innovación y estrategia, Humberto Serna con
Indicadores de gestión, Gabriel Murillo con Coyuntura polí-
tica y Andrés Langebaek con Gobierno corporativo.
Adicionalmente se realizaron visitas a las plantas de
Belcorp Co., Leona y Alpina.
El Grupo de Marketing del PADE lo conformaron 16 es-
tudiantes que estuvieron durante la semana del 19 al 23
de febrero. Por primera vez la Universidad de los Andes,
a través de la Facultad de Administración dictó dos cur-
sos formales de este programa: Retail Marketing a cargo
de Carlos Mansilla, profesor de planta de la Facultad y
Brandig a cargo de Matías Gaviria, ejecutivo del grupo
empresarial Nacional de Chocolates. Adicionalmente, se
realizaron visitas al Centro de Distribución de Carulla y
Meals de Colombia.
DESARROLLO GERENCIAL
En el marco del convenio con la Universidad ESAN de Lima,
Perú, se han realizado a través del programa Desarrollo Gerencial,
tres pasantías internacionales de sus Programas Avanzados de
Dirección – PADES -, en Salud, Marketing y Administración.
El Grupo de Salud, conformado por 19 médicos especialistas,
estuvo en la Universidad, entre el 29 y el 2 de febrero. Esta
actividad combinó visitas a entidades públicas y privadas del
sector y sesiones de clase en la universidad. Entre las entida-
des visitadas se encuentran la Fundación Santa Fe, el Hospital
CardioInfantil y la Clínica San Rafael. La coordinación estuvo
a cargo de Juan Carlos Rodríguez Jailler, Gerente Médico de
Compensar, quien también coordina los programas del área
de salud que se realizan en dicha entidad.
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Número
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Nombre Título Asesor Área
Luis Mauricio Alfonso Gama Marcas invisibles: Etnografía de Gabriel Pérez Mercadeo
cinco familias colombianas
Diana Angélica Álvarez Umbarila Percepción e involucramiento del Gabriel Pérez Mercadeo
Lina Marcela Perdomo Lozada consumidor bogotano hacia la compra de
comidas precocidas (listas para consumir)
Andrea Carolina Amaya Castilla Plan de estrategia de Trade marketing: Carlos Mansilla Mercadeo
Juan Felipe Andrade Domínguez El caso de General Motors Colmotores
en carros particulares
Catalina Ferrer Montoya El impacto de la ley de reestructuración Eric Rodríguez Finanzas
empresarial. Caso Acerías Paz del Río
Diana Alexandra Angarita Rodríguez Industriade bebidas no alcohólicas Venetta Andonova Estrategia
en Colombia
Camilo Arango Ochoa Efecto placebo en mercadeo: Gabriel Pérez Mercadeo
publicidad y producto
Pablo Andrés Atuesta Pradilla Oportunidades a futuro para las Rafael Vesga Estrategia
relaciones China-Latinoamérica:
de la amenaza a la oportunidad
Carolina Avella Ángel Medición de las fuentes de Brand equity. Antonio Burbano Mercadeo
Estudio de caso de la marca de
gaseosas Crush
Mónica Liliana Ávila Romero El perfil del comprador de expendios José Miguel Ospina Mercadeo
de pan Bimbo de la ciudad de Bogotá
Laura Rosa Barros Arias Procesos de negociación en las Margarita Canal Organizaciones
fusiones empresariales
María Isabel Becerra González El impacto de los derechos de propiedad Antonio Romero Finanzas
intelectual en la industria de flores en Colombia
Juan David Bustos Moreno Diagnóstico de la cadena de abastecimiento del Luz Elena Orozco Tecnología y
subsector productos medicinales y farmacéuticos operaciones
con respecto al modelo SCOR
(Supply Chain Operations Reference Model)
Alejandro Caicedo Torres Conceptualización de un proyecto cultural, Jaime Ruiz Organizaciones
el caso del Festival Rock al Parque en Bogotá,
¿Como ha sido su evolución y sostenibilidad?
Jorge Mario Castaño Ocampo Análisis de los métodos de reclutamiento y Carlos Mansilla Mercadeo
Wilson Fernando Forero Vargas selección de personal utilizados en las empresas
del programa Serpyme Uniandes
TRABAJOS DE GRADO
El grupo de graduados dejó un legado intelectual que no
sólo sirvió para perfeccionar sus competencias y habilida-
des investigativas y analíticas sino para enriquecer el acervo
de conocimientos de utilidad para la administración, los
negocios y la economía en Colombia.
Del total de 98 trabajos 33 estuvieron a cargo del área de
Mercadeo, 21 al área de Finanzas, 13 al área de Estrategia,
13 al área de Gestión, 12 al área de Organizaciones y 6 al
área de Tecnología y Operaciones; por programas 55 co-
rresponden al Pregrado y 43 al Magíster. De los 33 profeso-
res que dirigieron trabajos de grado, los tres con mayor
número (33%) fueron:
Gabriel Pérez 13
Rafael Vesga 10
José Miguel Ospina 9
Además, se distinguieron con su postulación para ser publica-
dos los trabajos de Diana Carolina Galvis González - María Alejan-
dra Prada Buendía, Globalización, apertura y sindicalismo 1990-2005
y Julio Augusto Díaz Lemaitre - Gabriel Alejandro Dumar Lora, El
caso del agua de coco — El agua de coco: entre lo sagrado y lo profano,
estudiantes de pregrado y del magíster, respectivamente.
A continuación se relacionan los autores, título, asesor y
área correspondiente de los trabajos que están disponibles
para la consulta en las bibliotecas de la Universidad:
PREGRADO
CONTINÚA EN LA SIGUIENTE PÁGINA
9
VIENE DE LA PÁGINA ANTERIOR
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Nombre Título Asesor Área
Mauricio Cuesta Bernal La dinámica comercial de los productos de Carlos Mansilla Mercadeo
conveniencia en las tiendas de barrio
Jorge De Brigard Wey Estrategias de desarrollo y evaluación de la Gabriel Pérez Mercadeo
extensión y contraataque de marca en el
mercado colombiano
Carolina Díaz Espinosa El desarrollo de la industria de la moda: Jaime Ruiz Organizaciones
el papel de Inexmoda en el marco
de las industrias culturales
María Antonia Domínguez Aristizábal El impacto de la marca paterna sobre la Gabriel Pérez Mercadeo
Pedro Nicolás Sanz Sanz percepción de precios en las extensiones de marca
Adriana Fonseca Angulo Análisis de la segregación de género a la luz de Jaime Ruiz Organizaciones
la demografía organizacional en dos
empresas multinacionales
Diana Carolina Galvis González Globalización, apertura y sindicalismo Luis Fernando Molina Gestión
María Alejandra Prada Buendía 1990-2005
Liz Catherine García Torres Oportunidades y amenazas del sector de Sergio Hernández Tecnología y
curtiembres frente al TLC con EEUU: operaciones
el caso de curtiembres Búfalo S.A.
María Carolina Gonfrier Franco Análisis del Trade Marketing de la cerveza Carlos Mansilla Mercadeo
Brava en el canal de entretenimiento:
Bares y discotecas en Bogotá
Andrés Gutiérrez Cáceres El uso del mercadeo deportivo como José Miguel Ospina Mercadeo
estrategia de mercado: Caso Postobon S.A.
Diana Ximena Hernández Marín La importancia de la junta directiva en la Luis Ernesto Romero Gestión
sostenibilidad y crecimiento de la empresa
familiar
María Alexandra Loaiza Ulloa Análisis de los perfiles de la dirección Carlos Mansilla Mercadeo
Paola Andrea Ortega Manrique comercial del sector automotriz en Bogotá
Edgard Felipe López López La relación entre las Pymes de alimentos y Luz Elena Orozco Tecnología y y
sus proveedores: Ventajas y desventajas al operaciones
entablar negocios en un conjunto
Michael Hernando Losada Vásquez Escuelas de formación deportiva para niños Eric Rodríguez Finanzas
y jóvenes de estratos 1 y 2
Mabel España Lozano Angarita El proyecto Municipio Educador como Gustavo González Organizaciones
herramienta para reducir la deserción
escolar en el municipio de Cogüa -Cundinamarca
Juliana Manrique Benavides La influencia de la cultura China en los procesos Rafael Vesga Estrategia
Juliana Piedrahita Sinisterra de negociación interculturales. El caso colombiano
Lina María Muriel Beltrán La estrategia de marca de la Federación Nacional Oscar Pardo Gestión
de Cafeteros para los cafés especiales & Juan Valdez
como ventaja competitiva en el mercado actual del
café diferenciado
Jorge Andrés Nieto Gandara El mercadeo de lugares: Bases, factores claves de Gabriel Pérez Mercadeo
éxito y perspectivas desde el caso Bogotá
Camilo Ortega Rengifo Despliegue turístico en Villa de Leyva y su Jaime Ruiz Organizaciones
influencia en el desarrollo socio-económico
del municipio
Augusto Pineda Rodríguez Investigación y estudio del sector trefilador Gabriel Pérez Mercadeo
de acero colombiano y posterior análisis de sus
perspectivas de internacionalización
Eloy Guillermo Pinedo Ramírez La gestión de compras en Colombia: Javier Yañez Estrategia
Caso del sector público y del sector privado
Laura Fernanda Quintanilla Sánchez Fusión del Banco Caja Social y Banco Colmena: Francisco Azuero Finanzas
Andrés Rosas Díaz Análisis de caso
Juan Felipe Rengifo Otero Perfil biográfico de un empresario del siglo XX: Carlos Dávila Gestión
Don John Gómez Restrepo
Juliana Rodríguez Flórez Una aproximación ecológica al estudio de Jaime Ruiz Organizaciones
246 MIPYMES colombianas
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Número
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Nombre Título Asesor Área
Diego Fernando Grillo Trujillo Alineación de la tecnología con el negocio: Mauricio Ruiz Tecnología y
El tablero de mando integral como enlace entre operaciones
el mapa estratégico y el modelo de gobierno de
la tecnología de la información
John Fernando Galindo Ortegón Alternativas estratégicas para Digiware S.A. Rafael Vesga Estrategia
Germán Ariel Martínez Rojas
Eduardo Gómez Vásquez Análisis de los indicadores financieros: Sector Eric Rodríguez Finanzas
de la construcción en Colombia (2000-2004)
Asmeth Ramiro Castillo Quintero Análisis estratégico para varias empresas Rafael Vesga Estrategia
Mauricio García Hernández afiliadas a Confedegas, frente a los retos del
Dilso Alberto Verjel Álvarez nuevo entorno en la industria del gas licuado
del petróleo en Colombia
Rafael Eduardo Arango Chavarriaga Dolor abdominal: ¿un iceberg con Rafael Vesga Estrategia
Marcela Cárdenas Rojas necesidad de ruptura?
Jaime Miguel González Montaño
Eduardo Garavito Isaza El cemento en ferreterías, ¿más que un producto? José Miguel Ospina Mercadeo
José Luis Romero González La comercialización del cemento en ferreterías,
una oportunidad
Luis Ernesto Bermúdez Alvear Estrategia del Grupo Empresarial Bavaria GEB Raúl Sanabria Estrategia
Gabriel Jaime García Quiroz «Hacia una cervecería de clase mundial»
Geduar López Rey
Mauricio Patiño Aranda
Jorge Alberto Gil Peñaloza Estudio estratégico y creación de una empresa Rafael Vesga Estrategia
Juan Javier Suescún de servicios para el sector solidario
Juan Carlos CárdenasRey Estudio sobre el comportamiento de la demanda Mario Castillo
Víctor Nelson Parra Parra del cemento en Colombia (1996-2006)
Bibiana del Socorro Moreno Vásquez Fusiones y adquisiciones: factores críticos de éxito Eric Rodríguez Finanzas
Daniel Peláez Puerta
María Patricia Hernández Impacto financiero y fiscal en la implementación Javier Serrano Finanzas
de precios de transferencias en la multinacional Emilio Cardona
Tyco Electronics Colombia Ltda.
Juan Fernando Garzón Transporte de hidrocarburos en Ecopetrol: Rafael Vesga Estrategia
Marta Paula Paucar Vallejo Un negocio competitivo internacionalmente
MAGISTER
EJECUTIVO
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Nombre Título Asesor Área
Paula Liliana Rozo Posada Estudio exploratorio sobre el comportamiento de Gabriel Pérez Mercadeo
los consumidores en la compra de automóviles.
Evidencia empírica e interpretación
Sebastián Rubio Uribe Análisis de la adquisición de Granahorrar Banco Francisco Azuero Finanzas
Comercial S.A. por parte del Banco Bilbao Viscaya
Argentaria (BBVA)
Santiago Silva Pérez La incidencia de los medios de comunicación Gustavo González Gestión
y la publicidad en la violencia que se vive
en el fútbol
Diana María Torres Díaz La satisfacción del cliente en los hoteles José Miguel Ospina Mercadeo
Luis Fernando Torres Mora Análisis estratégicos, una forma de conseguir Luis Ernesto Romero Gestión
ventajas competitivas: caso Alianza Team S.A.
Juliana Vásquez Cañizares Análisis comparativo del mercado accionario Santiago Rodríguez Finanzas
colombiano con el iberoamericano
Juan Camilo Vega Aldana Fusión de la Corporación Financiera Colombiana Francisco Azuero Finanzas
y la Corporación Financiera del Valle
Antonio José Wills Wiesner Lineamientos de política pública y estrategias Oscar Pardo Gestión
para posicionar un comercio justo en Colombia
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CONCENTRACIÓN EN FINANZAS
Nombre Título Asesor Área
Pedro Roberto Almario Escamilla Gestión del riesgo en la actividad de Santiago Rodríguez Finanzas
comercialización y distribución de energía
eléctrica en Colombia
Fernando Gómez Casas Propuesta para la realización de contratos Francisco Azuero Finanzas
de concesión más eficientes a la luz de la
experiencia colombiana en servicios públicos
e infraestructura, en los últimos quince años
Helber Alonso Melo Hernández Futuro de la titularización de cartera Rafael Bautista Finanzas
hipotecaria en Colombia
Johan Didier Orbes Erazo Aplicaciones básicas de la teoría financiera en Santiago Rodríguez Finanzas
las finanzas personales
Rafael Eduardo Rozo Rodríguez Reestructuración corporativa de Petrobank Jose María del Castillo Finanzas
Energy and Resources Ltda.
Andrés Sabogal Rodríguez Ofertas públicas de adquisición sobre Endesa: Eric Rodríguez Finanzas
¿Rentabilidad ó tamaño de mercado?”
Javier Francisco Tascón Casasfranco Aplicaciones básicas de la teoría financiera Santiago Rodríguez Finanzas
en las finanzas personales
CONCENTRACIÓN EN GESTIÓN PÚBLICA
CONCENTRACIÓN EN MERCADEO
Nombre Título Asesor Área
 Juan Felipe Botero Gómez Análisis de la teoría del cuadro de mando Humberto Serna Mercadeo
integral y una propuesta de aplicación
para Surenting
Luis Felipe Bucheli Méndez Ilustración del modelo del Balanced Scorecard Humberto Serna Mercadeo
aplicado a una Pyme del sector de servicios de salud
Daniel Augusto Chávez Alvarado Oportunidades y estrategia para e-business en José Miguel Ospina Mercadeo
Colombia
Misael Gómez Marín Modelo de competitividad a partir de la gestión Sergio Hernández Tecnología y
en la cadena de abastecimiento y la logística operaciones
Carlos Alberto Molina Chacón Investigación etnográfica: una alternativa diferente Gabriel Pérez Mercadeo
para conocer el consumidor de cervezas en una
región de Colombia
Camilo Alberto Ruiz Medina Medición y análisis comparativo del brand equity Gabriel Pérez Mercadeo
de las marcas Telecom, ETB y Orbitel en Bogotá
Juan Carlos Segura Cifuentes Oportunidades y estrategia para e-business en José Miguel Ospina Mercadeo
Colombia
Andrés Uribe Mejía Elaboración de un caso de estudio internacional: Jorge Ramírez Estrategia
las tiendas de café Juan Valdez
Edgar Daniel Vesga Rodríguez Validez de la escala NSU usada para medir la Gabriel Pérez Mercadeo
Héctor Andrés Villamil Rodríguez satisfacción de los clientes en el sector de las
telecomunicaciones en Colombia
Nombre Título Asesor Área
Blanca Juliet Rincón Carreño Del mismo modo que no se puede gestionar lo Oscar Pardo Gestión
que no se puede medir, no se puede medir lo
que no se puede describir
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Número
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Nombre Título Asesor Área
Giovanna Lorenzini Estrada El impacto de la inteligencia emocional en el Elvira Salgado Organizaciones
compromiso afectivo de los subalternos
Angela Elvira Pineda Montañez La gestión del conocimiento en el medio Clemente Forero Gestión
empresarial colombiano
Andrés Soler Patiño E-commerce como estrategia de mercadeo directo: José Miguel Ospina Mercadeo
el caso de Sony en Colombia
MAGÍSTER TIEMPO COMPLETO
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MAGÍSTER PROFESIONAL
Nombre Título Asesor Área
Andrés Felipe Alzate Wiedemann Fusión Bancolombia - Conavi - Corfinsura: María Lorena Gutiérrez Finanzas
Motivación y razonabilidad de los valores
involucrados
Alejandro Ángel Manrique ¿Las personas que participan en planes de incentivos Guillermo Otálora Organizaciones
tienen menos comportamientos ciudadanos en la
organización que aquellos que no participan?
Federico Calad Castaño La crisis en el sector de salud en Colombia: Eric Rodríguez Finanzas
regulación e indicadores de alerta temprana
Tatiana Cardona Martínez Diagnóstico estratégico de la industria colombiana Rafael Vesga Estrategia
de elementos prefabricados en concreto
Luis Fernando Chavarro Ayala Propuesta metodológica para la tipificación de Rafael Vesga Estrategia
empresas con potencial innovador en Colombia en
el contexto de la transferencia tecnológica
Paula Cuéllar Mayoral Hacia la captura de nuevos públicos: evaluación de Antonio Burbano Mercadeo
la viabilidad de una estrategia de paquetes para atraer
una audiencia culturalmente activa que actualmente no
asista a los conciertos de la Orquesta Sinfónica
Nacional en el Teatro Colón
Julio Augusto Díaz Lemaitre El caso del agua de coco — El agua de coco: Gabriel Pérez Mercadeo
Gabriel Alejandro Dumar Lora entre lo sagrado y lo profano
Odally Carolina Gómez López El ingreso de Telefónica en Colombia. Humberto Serna Mercadeo
Un caso de estudio
Tatiana Paola González Valencia Solución de vivienda en estructura metálica José Miguel Ospina Mercadeo
para los consumidores de la base de la pirámide
Duvis Magaly Gutiérrez Agudelo Liderazgo femenino en el sector de consumo Connie Cárdenas Organizaciones
masivo: la importancia de los mentores en la
carrera profesional de las mujeres
Laura Janneth Jaimes Carreño Justicia organizacional, satisfacción y su Guillermo Otálora Organizaciones
correlación con comportamiento ciudadanos
organizacionales
Carolina Malagón Robayo Factores claves de éxito o fracaso en la Humberto Serna Mercadeo
implementación del B.S.C. en entidades del
sector salud
Rocío Martín Duarte CELTA un agregador de valor en la cadena logística Oscar Pardo Gestión
de perecederos: el caso de las hortalizas
Oscar Javier Mójica Caicedo Análisis y ajuste del modelo de gestión utilizado Oscar Pardo Gestión
por la dirección técnica de construcciones del
Instituto de Desarrollo Urbano - IDU
Paula Camila Nieto San Juan La financiación de la construcción de vivienda Francisco Azuero y Finanzas
en Bogotá 2000-2006 Javier Serrano
Rafael Posse Espinosa El capital social en un proyecto de emprendimiento Rafael Vesga Estrategia
empresarial: estudio del caso Cleanema
Javier José Reyes Padilla Solución de vivienda en estructura metálica para José Miguel Ospina Mercadeo
los consumidores de la base de la pirámide
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VIENE DE LA PÁGINA ANTERIOR
Nombre Título Asesor ÁreaJannine Roncancio Cáceres Desarrollo de la relación entre las marcas y la Gabriel Pérez Mercadeo
imagen de sí mismos en los niños y adolescentes
Claudia Patricia Roncancio Restrepo Cómo influyen los factores de motivación en la Guillermo Otálora Organizaciones
satisfacción de los empleados dentro de una
organización
Jorge Andrés Zea Cuadrado Examen de la gestión financiera en el Francisco Azuero Finanzas
municipio de Tunja
Luis Fernando Romero Roldán Bancarrotas en Colombia y alternativas Luis Fernando Molina Gestión
de reestructuración empresarial
El Comité de Investigaciones realizó el segundo seminario de
investigaciones el 8 de marzo. En esta sesión el profesor Juan
Benavides presentó su trabajo, Incentive Contracts for
Infrastructure, Litigation and Weak Institutions. Benavides es Ph.D.
en Mineral Economics de la Pennsylvania State Univesity, tie-
ne una especialización en matemáticas avanzadas de la Uni-
versidad Nacional y otra en manejo de sistemas de energía en
la Universidad de los Andes.
El 15 de marzo se efectuó el tercer seminario a cargo del
profesor Donald Huisingh, senior scientist en desarrollo soste-
nible del Institute for a Secure and Sustainable Environment
de la Universidad de Tennessee. El mismo profesor dictó la
conferencia, The role of universities in sustainable development;
an integral approach. Huisingh es Ph.D., en bioquímica y pa-
SEMINARIO DE INVESTIGACIONES
tología de plantas de la Universidad de Wisconsin y líder
mundial en el diseño y desarrollo de programas de maestría
y doctorado en ecología industrial, en universidades como
Erasmus de Rótterdam, Universidad de Lund (Suecia), Uni-
versidad de Capetown, ITESM en México y la Universidad
de Tennessee en Estados Unidos. Durante su visita asistió a
sesiones con profesores de la Facultad y se reunió con el
grupo de trabajo del Magíster en Gestión Ambiental para
discutir aspectos específicos de este programa.
El cuarto seminario se llevó a cabo el 22 de marzo con la
participación del profesor asociado Roberto Gutiérrez en el
cual presentó resultados de su trabajo, Effective Management
of Social Enterprises: Lessons from Businesses and Civil Society
Organizations in Iberoaméric.
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Como visitante invitado de la Cátedra Corona visitó la Fa-
cultad Douglas Mac Lachlan, quien, dictó la conferencia,
Response modeling for targeting customers en el Seminario de
Profesores. . . . . Mac Lachlan es catedrático de mercadeo y ne-
gocios internacionales de la Universidad de Washington
(Seattle) y Ph.D. en Mercadeo y M.A. en Estadística y BS
CÁTEDRA CORONA
en Física de la Universidad de Berkeley. También es exper-
to en negocios internacionales, investigación de merca-
dos, análisis multivariado y mercadeo de bases de datos,
entre otros. En la Facultad realizó otras actividades y dictó
conferencias y asesorias a profesores, estudiantes del EMBA
y egresados.
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Número
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PUBLICACIONES
Monografías de Administración
No. 95No. 95No. 95No. 95No. 95
Historia empresarial e historia económica
en Argentina: un balance a comienzos del
siglo XXI. Raúl García Heras, abril de 2007
James Austin, Roberto Gutiérrez, Enrique Ogliastri yJames Austin, Roberto Gutiérrez, Enrique Ogliastri yJames Austin, Roberto Gutiérrez, Enrique Ogliastri yJames Austin, Roberto Gutiérrez, Enrique Ogliastri yJames Austin, Roberto Gutiérrez, Enrique Ogliastri y
Ezequiel ReficcoEzequiel ReficcoEzequiel ReficcoEzequiel ReficcoEzequiel Reficco (2007). “Capitalizing on Convergente” en
Stanford Social Innovation Review, winter, pp. 24-31.
Roberto Gutiérrez e Iván Darío LoboRoberto Gutiérrez e Iván Darío LoboRoberto Gutiérrez e Iván Darío LoboRoberto Gutiérrez e Iván Darío LoboRoberto Gutiérrez e Iván Darío Lobo (2006) “Caminos que la
filantropía puede abrir.” en Sociedad and Economia, 10, pp. 47-68.
Ezequiel Reficco, RoberEzequiel Reficco, RoberEzequiel Reficco, RoberEzequiel Reficco, RoberEzequiel Reficco, Roberto Gutiérto Gutiérto Gutiérto Gutiérto Gutiérrrrrrez y Diana Tez y Diana Tez y Diana Tez y Diana Tez y Diana Trrrrrujilloujilloujilloujilloujillo
(2006). “Empresas sociales: ¿una especie en busca de reco-
nocimiento?” en RAUSP Revista de Administração, 41, 4, 
outubro/dezembro, pp. 404-418.
Roberto Gutiérrez e Iván Darío LoboRoberto Gutiérrez e Iván Darío LoboRoberto Gutiérrez e Iván Darío LoboRoberto Gutiérrez e Iván Darío LoboRoberto Gutiérrez e Iván Darío Lobo (2006) “Poverty
alleviation through business: is it possible?” ReVista, Harvard
Review of Latin America, Fall, pp. 39-41.
Diana TDiana TDiana TDiana TDiana Trrrrrujillo y Roberujillo y Roberujillo y Roberujillo y Roberujillo y Roberto Gutiérto Gutiérto Gutiérto Gutiérto Gutiérrrrrrezezezezez (2006) “The Base of
the Pyramid, Citizenship above Consumerism: Colombia’s
Colcerámica” en ReVista, Harvard Review of Latin America,
fall, pp. 13-15.
Artículos en revistas
Periódico de Estudiantes "El Reporter"
15
No. 23No. 23No. 23No. 23No. 23
El comportamiento de los clientes de gran-
des superficies: simulación y minería de
datos. Diego F. Martínez Quiñones,
abril de 2007.
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No. 22No. 22No. 22No. 22No. 22
Perfil biográfico de un empresario imigrante
a Colombia: Antonio Pacini (1931 - ). Álvaro
Jose Ferro Osuna, abril de 2007.
No. 21No. 21No. 21No. 21No. 21
Impacto de las promociones en el brand
equity y en la preferencia de marca. Ana
María Peña García, abril de 2007.
Mejores Proyectos de Grado
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No. 16No. 16No. 16No. 16No. 16
Corporate Ownership and Control Contestability in
Emerging Markets: the case of Colombia, Luis H.
Gutiérrez R., Carlos Pombo V., mayo de 2007.
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Galeras de Administración
No. 14No. 14No. 14No. 14No. 14
La aplicación de un modelo de factores a las curvas de
rendimiento del mercado de deuda pública colombiano. A
three-factor yield curve model for the Colombian fixed-
income market, Rafael Bautista, Álvaro Riascos y Ni-
colás Suárez, marzo de 2007.
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No. 15No. 15No. 15No. 15No. 15
Trends in Supply Chain Management in the Colombian
pharmaceutical sector. Tendencias en la gestión de la ca-
dena de abastecimiento del sector farmacéutico colom-
biano, Sergio A. Hernández y Luz Elena Orozco,
marzo de 2007.
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