Marcas - Diego Ismael Diaz Briceño (Licenciado)(1)

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MARCAS
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Mtra. Gisela Kenya Cortés Guerrero
IMPI
 En México el organismo encargado del manejo de la
propiedad industrial es el IMPI (Instituto Mexicano de la
Propiedad Industrial).
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Una marca es todo signo visible que se percibe por los 
sentidos; esto incluye no solamente la vista sino el oído 
y el olfato, conforme a la Ley de la Propiedad Industrial.
Una marca debe registrarse para que se obtenga un Título
de Registro que da el derecho a usarla en forma exclusiva
en toda la República Mexicana. De esta manera nadie
deberá usarla sin autorización.
El registro dura10 años a partir de la fecha en que solicite,
además se puede renovar el registro las veces que quiera.
También, el dueño de la marca puede otorgar licencias,
franquicias, ceder sus derechos. Asimismo, podrá
ostentar en sus productos servicios la leyenda “marca
registrada,” las siglas “M.R.” o el símbolo ®.
TIPOS DE MARCAS
MARCAS NOMINATIVAS
Las nominativas, son las marcas que identifican un producto o servicio a partir 
de una palabra o un conjunto de palabras. Estas marcas deben distinguirse 
fonéticamente de los productos o servicios de su misma especie. Es decir, no 
deben tener semejanza con marcas que pertenezcan a productos o servicios de 
su misma especie o clase.
Ejemplo: NIKE.
MARCAS INNOMINADAS
Las marcas innominadas, son figuras o logotipos que diferencian visualmente a
una marca. Es decir, son figuras distintivas que no pueden reconocerse
fonéticamente, sólo visualmente.
Ejemplo: 
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MARCAS MIXTAS
Las marcas mixtas, son el resultado de la combinación de tipos
definidos en los párrafos anteriores. En la mayoría de los casos son
combinaciones de palabras con diseños o logotipos.
Ejemplo: 
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Imagen comercial: Es el conjunto de características como color, forma, 
etiqueta y empaque, entre otros, que combinadas y ordenadas en cierta 
disposición permiten al consumidor identificar claramente un producto o 
servicio.
Marca sonora: Son sonidos utilizados para distinguir un producto o servicio. 
Para solicitar el registro de sonidos debes representarlos mediante un 
pentagrama, fonograma u onomatopeya y acompañar la solicitud con el soporte 
material que los contenga (CD, DVD o USB).
Marca olfativa: Son aromas de productos o asociados a servicios que permiten 
distinguirlos de otros. Estos aromas deben ser añadidos y no ser una 
característica intrínseca del producto o servicio. Por ejemplo, puede 
registrarse la marca olfativa de una pintura de casas con olor a bambú, pero no 
la de un perfume con olor a perfume.
Marcas tridimensionales: Son formas que tienen volumen y se utilizan como 
envases, empaques o productos con una apariencia particular y única que los 
hace reconocibles de otros.
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Marcas holográficas. Consiste en la protección de
un HOLOGRAMA DISTINTIVO para identificar
productos o servicios .
ESPECIALIDAD DE LA MARCA
 ClasNiza es una herramienta tecnológica administrada
por el instituto mexicano de la propiedad industrial
(IMPI) la cual facilita a los usuarios la búsqueda y
clasificación de productos y servicios necesarios para el
llenado de las solicitudes del registro de marcas y
avisos comerciales.
34 clases de productos 
11 clases de servicios
BENEFICIOS DE SOLICITAR EL REGISTRO
DE UNA MARCA.
Identificar productos o servicios 
en el mercado.
Uso exclusivo a nivel nacional.
Uso de los símbolos R o MR.
Otorga licencias de uso o hacer 
una franquicia .
AL EMPRESARIO AL CONSUMIDOR 
Le permite 
establecer una 
imagen 
distintiva y 
conseguir una 
fidelidad de los 
consumidores. 
Le permite identificar el 
producto, mismo que 
vincula directamente con 
un cierto proveedor del 
que espera una calidad y 
precio determinado. 
AVISO COMERCIAL
 Frase u oración que tiene por objeto anunciar al publico
establecimientos o negociaciones industriales o de servicios, para
distinguirlos de los de su especie.
 Se pueden constituir de letras o palabras así como aquellos signos
ortográficos que auxilien a su correcta lectura.
“A que no puedes comer solo una”
Sabritas
“Destapa la felicidad”
Coca cola 
“El arte de hacer papas”
Chip’s
“Soy totalmente Palacio”
El palacio de Hierro
“La moda al mejor precio”
Suburbia
¿QUÉ MARCAS NO PUEDEN REGISTRARSE?
1. Las marcas que atenten contra la moral, las buenas
costumbres o la Ley.
2. Las marcas no distintivas.
3. Los nombres técnicos de uso común o genéricos.
4. Las formas tridimensionales que sean del dominio público,
las que no sean originales y las que sean la forma usual,
funcional o natural de los productos.
6) Las que describan los productos o servicios o indiquen sus 
cualidades, su especie, su composición, su destino, su valor, 
su lugar de origen, sus calidades o cantidades o la época de 
producción.
7) Las letras, números o colores aislados sin diseño.
8) Las palabras no registrables, aunque se escriban en otro 
idioma u ostenten una ortografía caprichosa o construcción 
artificial.
9) Los escudos, banderas, emblemas, siglas, denominaciones 
o símbolos oficiales.
10) Los signos, sellos, monedas o billetes oficiales.
11) Los nombres o representación gráfica de condecoraciones, premios, 
medallas oficiales, a menos que sea usted quien los otorgue.
12) Las denominaciones geográficas, mapas, gentilicios, nombres y 
adjetivos de procedencia.
13) Las denominaciones de poblaciones o lugares que se caractericen por 
la fabricación de ciertos productos.
14) Los nombres, seudónimos, firmas o retratos de personas sin su 
consentimiento o, si han fallecido.
15) Los Títulos de obras intelectuales, artísticas, periódicas, los personajes
ficticios, simbólicos o humanos caracterizados o los nombres y grupos
artísticos sin previo consentimiento de su titular.
16) Las marcas engañosas o que den falsas indicaciones de la naturaleza,
componentes o cualidades de los productos o servicios.
17) Aquellas que sean idénticas o similares a marcas notoriamente
conocidas o famosas.
18) Las Marcas que puedan confundirse con otras registradas o en trámite
de registro anterior.
19) Las Marcas que puedan confundirse con un nombre comercial publicado
o en trámite de publicación anterior.
EL 
COMPORTAMIENTO 
DE LAS MARCAS 
COMERCIALES EN LA 
MENTE DE LOS 
CONSUMIDORES ES 
UNO DE LOS 
PRINCIPALES 
INDICADORES DE SU 
CRECIMIENTO.
ACTIVIDAD. 
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https://youtu.be/X9x1gT8sSak
https://youtu.be/X9x1gT8sSak
	Diapositiva 1: Marcas
	Diapositiva 2: IMPI
	Diapositiva 3
	Diapositiva 4
	Diapositiva 5
	Diapositiva 6
	Diapositiva 7
	Diapositiva 8
	Diapositiva 9
	Diapositiva 10
	Diapositiva 11: ESPECIALIDAD DE LA MARCA
	Diapositiva 12: Beneficios de solicitar el registro de una marca.
	Diapositiva 13
	Diapositiva 14: AVISO COMERCIAL
	Diapositiva 15: ¿Qué marcas NO pueden registrarse?
	Diapositiva 16
	Diapositiva 17
	Diapositiva 18
	Diapositiva 19
	Diapositiva 20: Actividad.