CRITERIOS DE EVALUACIÓN Teoria Objetivos - Alexandra Montenegro Astudillo

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METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN
TEORÍA Y OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN
	Tema: Análisis sobre como la incorporación del marketing verde a las prácticas de emprendimientos ecologicos coadyuva en la consolidación de mercados sostenibles que impulsen las economías limpias del territorio Yumbeño.
	Apellido(s): 
	Nombre(s):	 
	Código: 
	MONTENEGRO ASTUDILLO
	ALEXANDRA
	201767805
Rejilla de trabajo
	Objetivo general: Estudiar el efecto del crecimiento del consumo de la población cuando los emprendimientos ecológicos artesanales del Municipio de Yumbo adoptan estrategias de marketing verde 
	· Objetivo específico
¿Por qué es esencial que los emprendimientos ecológicos adopten estrategias de marketing verde y estructuren sus prácticas entorno a la sostenibilidad en el mercado actual?
	· “Algunos empresarios se mostraban reacios a enfrentarse a la sostenibilidad por miedo a que repercutiese negativamente sobre sus beneficios y crecimiento de mercado. Pero ese paradigma ya no puede sostenerse y la sostenibilidad se está transformando en el tema empresarial más importante desde la industrialización”. Capítulo 1: página 2.
· Justificación: Explicará la importancia de incorporar la sostenibilidad a los procesos productivos de las organizaciones, para lograr su crecimiento y permanencia en el mercado actual. 
	· Concepto: 
Paradigma
	· 
	· “Desde una perspectiva empresarial, el marketing ecológico es el marketing que aplican aquellas empresas que adoptan un enfoque de marketing social para comercializar productos ecológicos, es decir, aquellas empresas que buscan satisfacer las necesidades sociales junto a las necesidades presentes de los consumidores.”. Capítulo 2, página 23.
· Justificación: planteará la concepción teórica, de la esencia del marketing ecológico que aborda desde una mirada social los procesos productivos, en la búsqueda de suplir las necesidades de los consumidores contribuyendo a su vez al cuidado ambiental. 
	· Concepto
Marketing ecológico
	· 
	· “"El posicionamiento comienza en un producto. Un artículo, un servicio, una compañía, una institución o incluso una persona. Pero el posicionamiento no se refiere al producto, ¡sino a lo que se hace con la mente de los probables clientes o personas a las que se quiere influir; o sea, como se ubica el producto en la mente de estos. "la esencia de la formulación de una estrategia competitiva consiste en relacionar a una empresa con su medio ambiente”. Capítulo 8, página 89.
· Justificación: Demostrará como el marketing verde, aplicado de manera correcta y contundente, contribuirá a cimentar un posicionamiento competitivo de manera efectiva.
	· Concepto
Posicionamiento comienza en un producto
	· Objetivo específico
¿Qué impacto tiene la conciencia del cuidado ambiental en el consumo de la población?
	· “Los investigadores han estudiado las actitudes ambientales en diversas áreas problema, tratando de conocer el grado de satisfacción que las personas obtienen del ambiente en el que viven, así como la opinión que tienen acerca del "ambiente ideal” y su preferencia hacia la conservación de los recursos naturales y los elementos o factores del medio en general.”. Capítulo 2, página 13.
· Justificación: Este planteamiento, orienta al entendimiento de como la percepción de los consumidores radica y se construye a partir de su entorno, gustos, patrones culturales que influyen en su perspectiva de ambiente ideal. 
	· Concepto
Ambiente ideal
	· 
	· “Cuando hablamos de "consumidor ecológico”, es bueno tenerlo presente desde un inicio, nos referimos a un sentido amplio de la expresión. Es decir, nos referimos a aquellas actitudes de un conglomerado de potenciales consumidores, para quienes el medio constituye un factor fundamental en sus decisiones de compra (conducta).”. Capítulo 2, página 13.
· Justificación: Plasmará la caracterización del consumidor con pensamiento ecológico, que incide directamente en el actuar de su comportamiento de compra.
	· Concepto
Consumidor ecológico
	· 
	· “El consumidor ecológico posee una actitud, que puede ser mayor o menor, dependiendo de sus circunstancias. Un consumidor ecológico puede estar motivado, y expresar esta motivación a través de una conducta, con respecto a un problema específico,”. Capítulo 2, página 17.
· Justificación: buscará que se logre entender, desde diferentes esferas el actuar del consumidor ecológico, y su motivación focal para comprar responsablemente.
	· Concepto
Conducta
	· Objetivo específico
¿Cómo la digitalización provee a los emprendimientos ecológicos herramientas para mejorar las prácticas de mercadeo verde?
	· “Tanto la publicidad como la promoción son recursos de la comercialización que emplean la comunicación para impulsar la venta. La publicidad es unilateral e impersonal dirigida a un determinado público con el propósito de incidir sobre sus actitudes. Ha sido definida también como la emisión de comunicaciones a una audiencia anónima con la finalidad de informar, persuadir o recordar”. Capítulo 8, página 83.
· Justificación: Resalta de manera contundente, como la publicidad de una organización es un factor clave para el mercadeo, y como la parte digital es impulsor para su difusión rápida y efectiva.
	· Concepto
Publicidad
	· 
	· “La promoción de ventas consiste en una variada gama de estímulos orienta dos a fomentar la compra de un producto, apoyando las acciones de la fuerza de ventas y la publicidad en los momentos y lugares apropiados. En efecto la promoción es habitualmente realizada durante ciertos períodos y se localiza en el sitio en que se desea llevar a cabo dicha gestión de refuerzo, ya sea en los puntos de venta o sus zonas adyacentes o bien donde se encuentra el consumidor”. Capítulo 8, página 83.
· Justificación: Se centra en plantear como la promoción, sirve como medio para difundir la marca empresarial, tanto de manera física como digital; y como esta última tiene un mayor alcance tanto a nivel local como internacional. 
	· Concepto
Promoción de ventas
	· 
	· “introducir nuevas tecnologías, lo cual razonablemente tiene un coste determinado que puede amortizarse con el tiempo, especialmente si dicha tecnología además de reducir el impacto sobre el ambiente genera algún tipo de beneficio económico para la empresa.”. Capítulo 6, página 62.
· Justificación: Demostrará como la tecnología trae consigo optimizar los procesos productivos, que estructura líneas de acciones eficaces para las organizaciones, y a su vez reduce los niveles de contaminación.
	· Concepto
Nuevas tecnologías 
	· Objetivo específico
¿El marketing verde puede convertirse en un medio de concientización que impulse la estructuración de las economías limpia del Municipio de Yumbo?
	· “La responsabilidad social de las empresas es, esencialmente, un concepto con arreglo al cual las empresas deciden voluntariamente contribuir al logro de una sociedad mejor y un medioambiente más limpio. Esta responsabilidad se expresa frente a los trabajadores y, en general, frente a todos los interlocutores de la empresa, que pueden a su vez influir en su éxito.”. Capítulo 11, página 114.
· Justificación: Evidencia como la incorporación voluntaria de las practicas de mercadeo verde, se realizan con el fin de promover un sociedad sostenible, consciente y regeneradora del entorno. 
	· Concepto
Responsabilidad social
	· 
	· “El Marketing es una disciplina que ya excede el ámbito comercial, puesto que su metodología, para detectar y satisfacer necesidades de consumo y uso de bienes y servicios, también es útil para detectar y satisfacer necesidades de tipo social, humanitarias y espirituales. Por lo que su campo de acción no se limita solamente al ámbito de las empresas, sino que se extiende a asociaciones sin fines de lucro, fundaciones, entidades religiosas y también al Estado. Estos nuevos campos de acción comprenden lo que los autores denominanMarketing Social, que también incluyen las acciones de tipo social y humanitarias que realizan las empresas, para que el público las asocie a ellas y a sus marcas con una preocupación por lo social, lo humanitario y lo ecológico.”. Capítulo 8, página 93.
· Justificación: Consolidará como el marketing ecológico, se puede mover desde diferentes campos de acción, que promueve modelos de negocios comprometidos socialmente, que se convierten en promotores de desarrollo de las regiones.
	· Concepto
Marketing Social
	· 
	· “En el contexto de la empresa, desarrollo sostenible implica un enfoque basado en la triple cuenta de resultados, de modo que los beneficios de la empresa no se midan teniendo en cuenta exclusivamente su rentabilidad financiera, sino también en rentabilidad social y medioambiental. El objetivo es dar una respuesta a las demandas de esta generación sin poner en peligro la capacidad de futuras generaciones para atender sus propias necesidades.”. Capítulo 1, página 2.
· Justificación: Evidenciará como el mercadeo ecológico busca no solo lograr la rentabilidad empresarial, sino también la social; que impacta en gran medida en la conservación y evolución del medio de manera sostenible y perdurable a largo plazo. 
	· Concepto
Rentabilidad social y medioambiental
Fuente: Elaboración propia.
Bibliografía (APA): (Cervigón Ruckauer, 2015)