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DISEÑO IMPRESO. Guía práctica con todo lo que debiste saber sobre impresión al comenzar tu proyecto. Arq. Silvia Sirkis 
 
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SOPORTE 
Así llamamos a la superficie a imprimir. 
Papel encapado, papeles texturados, papeles de colores, hojalata, 
aluminio, polietileno, polipropileno, foil de aluminio, vinilo, PVC, cartón 
corrugado, vidrio, tela, goma, acrílico, etc. 
Si bien el papel es el material base de muchísimos trabajos, lo cierto 
es que podemos tener que diseñar para imprimir sobre muchas otras 
superficies. 
¿Por qué es importante conocer el material para empezar a diseñar? 
Porque para lograr una buena reproducción de nuestro trabajo tenemos 
que contemplar posibilidades y limitaciones del mismo. Por ejemplo, las 
tintas no reproducen igual en una cartulina encapada blanca que en una 
cartulina texturada de color. Si nuestro cliente quiere para sus tarjetas 
una cartulina especial de color gris claro y su logotipo es de un rojo 
Pantone® 032, debemos avisarle que ese rojo tan brillante no va a 
lograrse en la cartulina elegida. 
Si diseñamos un envase que se imprimirá sobre un material 
transparente o de aluminio muy probablemente necesitemos usar tinta 
blanca y eso puede ser limitante de acuerdo a la cantidad de colores que 
tengamos para imprimir. A su vez el material transparente permite 
ventanas para ver el producto y la superficie de aluminio nos permite 
otras posibilidades a la hora de diseñar, según imprimamos parte sobre 
ella y parte sobre áreas de tinta blanca. 
Recuerden que no hay desventajas en el uso de un material para 
imprimir si no posibilidades y limitaciones. 
 
Papel 
Papel es el nombre genérico del material que, según su gramaje, 
rigidez y espesor, también puede llamarse cartulina o cartón. 
Cuando hablamos de gramaje del papel nos referimos a su peso y 
éste se mide en gramos por metro cuadrado (g/m2). 
A la hora de elegir un papel es importante tener en cuenta el propósito 
de la pieza que estamos diseñando y no tomar una decisión basada 
únicamente en preferencias estéticas. Si, por ejemplo, trabajamos en un 
brochure con mucho texto, que necesitamos que sea leído, un fondo claro 
y papel ilustración mate seguramente van a facilitar nuestro objetivo. 
También es importante que cuando el cliente proponga un tipo de papel, 
el diseñador pueda explicarle que ventajas y desventajas tiene para el 
proyecto que están encarando. 
 
Al elegir el papel debemos tener en cuenta varios temas: 
- el gramaje 
- la terminación y textura de la superficie 
- la porosidad, de la cual depende la absorción 
- el color 
- la opacidad, que es la capacidad del papel para absorber tinta de un 
 lado sin que se note del otro 
- el formato de la hoja. 
Cada punto es importante y debe considerarse con atención. Por 
ejemplo, el gramaje no tiene mayor influencia en el diseño o la impresión 
en sí pero puede limitar el plegado, si es muy alto, o ser insuficiente para 
que la pieza se autosoporte, si es muy bajo. Conocer el formato de la hoja 
nos va a permitir contemplar el mejor aprovechamiento del papel y en 
consecuencia mejorar costos. La porosidad es determinante en el diseño, 
ya que no se puede pensar en incluir detalles muy finos en un papel poroso 
porque el punto de impresión va a ser grande. Las opciones en papel son 
muchas y los diseñadores tienen la posibilidad de contactarse con las 
empresas distribuidoras, recibir catálogos, muestras para bocetar y 
asesoramiento técnico. No duden en consultar cuales son las limitaciones 
de cada papel y pedir una ficha técnica si la empresa la tiene. 
DISEÑO IMPRESO. Guía práctica con todo lo que debiste saber sobre impresión al comenzar tu proyecto. Arq. Silvia Sirkis 
 
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Los papeles pueden ser divididos en dos grandes grupos: 
Los encapados (también conocidos como estucados, coated paper o 
papel couché) que son aquellos que tienen aplicada en su superficie una 
capa de minerales, con la que rellenan la porosidad superficial del papel, 
logrando un excelente aspecto, brillo y sobre todo optimizando los 
resultados de la impresión. La terminación puede ser brillante o mate. 
 
Los no encapados, clasificación muy general que engloba papeles tan 
diversos como el obra (que es el tipo de papel que se usa para 
fotocopiadoras, por ejemplo), el kraft (que es el llamado "papel madera") 
y los llamados papeles especiales, entre muchos otros. Existen papeles no 
encapados de diversa calidad. Un denominador común es que son 
absorbentes y eso implica que, al imprimir, los puntos de tinta se 
expanden (efecto llamado ganancia de punto o dot gain en inglés). La 
ganancia de punto será mayor o menor de acuerdo al papel y su 
porosidad. No es lo mismo imprimir sobre el papel que utilizan 
habitualmente los diarios (muy absorbente) que en ciertas cartulinas 
especiales de óptima calidad con las que se logran impresos excelentes. 
 
Hay que tener en cuenta que las tintas y barnices van a actuar de 
manera diferente sobre los papeles encapados y los no encapados. Por 
ejemplo, el color varía bastante. La guía de tonos plenos Pantone® 
(pantone® Color Formula Guide) nos da una referencia al mostrarnos la 
misma tinta plena sobre uno y otro papel. La referencia C o U después del 
número indica papel Coated o sea encapado o Uncoated o sea no 
encapado. Observen las diferencias. 
Lo que vale para todos los papeles es que el color se modifica de 
acuerdo a su grado de blancura o sea que los papeles cuyo blanco es más 
amarillento modifican el resultado final. Recuerden que las tintas de offset 
tienen cierto grado de transparencia, por lo que el color de la superficie 
donde son aplicadas participa en el color resultante. Esto es más evidente 
con los papeles de color. La misma tinta sobre papel blanco o sobre papel 
de color da un resultado diferente. 
 
Es muy útil mirar las particularidades de un impreso hecho sobre 
papel ilustración (encapado) y compararlo con uno hecho sobre un papel 
texturado, por ejemplo. Color, brillo, tamaño del punto son algunas de 
las variables que tenemos que saber que se modificarán según nuestra 
elección de papel. 
 
Dentro de la enorme oferta de cartulinas existen también las 
llamadas multicapa. A diferencia de los papeles formados en todo su 
espesor por una única pasta, los multicapa se forman combinando capas 
de distintas calidades de papel. El objetivo es obtener una cartulina, o 
cartón, con las propiedades adecuadas para el uso previsto a un costo 
menor. Por ejemplo, si observan las cajas de alimentos de uso diario como 
cereales, flanes, etc., verán que tienen un exterior encapado que permite 
una muy buena impresión y un interior de cartulina tipo kraft. Si se usase 
una cartulina encapada convencional tendríamos ambas caras con un 
material de excelente calidad, lo cual no es necesario. Además para lograr 
la rigidez necesaria para la caja deberíamos usar una cartulina de alto 
gramaje, lo cual encarecería mucho el estuche. 
 
Hay mucha variedad de materiales multicapas. Los hay con frente y 
dorso distinto, y los hay también con ambas caras encapadas. En este caso 
usan un relleno de menor calidad logrando una cartulina encapada de alto 
gramaje, buena rigidez y menor costo. 
Hay otros materiales multicapa como el que usan los envases 
Tetrapak®, formados por capas de papel, aluminio y polietileno. 
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¿Cuál es la ventaja para un diseñador de conocer estos materiales 
compuestos? 
Desde ya que, frente a un cliente no experimentado en estos temas, 
nuestro asesoramiento es importante. Por ejemplo, desarrollamos un juego 
infantil. Necesitamos un tablero rígido ¿cuál es la cartulina o cartón 
conveniente? ¿necesitamos ambas caras encapadas para una impresión de 
calidad o usaremos un cartón con frenteencapado y dorso kraft? Nuestro 
cliente agradecerá, que a la hora de diseñar; evaluemos las diferentes 
posibilidades de acuerdo a los materiales existentes y elijamos aquellos que 
cumplan la función y tengan el mejor costo. 
 
Películas flexibles 
Cuando hablamos de películas flexibles nos referimos a films de 
materiales plásticos, de grosores que no superan los 0,25 mm. Piensen en 
los envases de galletitas, del pan o las bolsas de los supermercados. 
Estos materiales son muy utilizados en packagíng ya que cumplen muy 
bien con las diversas necesidades de protección que tienen, por ejemplo, los 
productos alimenticios. Además se imprimen adecuadamente y sus bordes se 
unen bien para dar forma al envase. 
Las películas flexibles pueden ser de distintos plásticos según sus 
propiedades: polietileno, polipropileno, PVC, etc. Pueden ser monocapa o 
multicapa (llamados laminados) que son la combinación de dos o más 
películas. 
Elegir qué tipo de película flexible se usará es decisión de la empresa que 
contemplará cual cumple los requisitos que necesita. Para el diseñador es 
importante saber si el material es transparente u opaco, si tiene fondo blanco 
o metalizado. También es muy importante saber cómo se armará el envase 
(sellado lateral, en el medio del dorso, etc.) y cuál es el sentido de impresión 
del material. Todo esto normalmente está indicado en el plano. 
En términos de diseño tengan en cuenta que muchas veces al armarse los 
envases con películas flexibles hay cierto margen de error por lo que al 
diseñar frente y dorso no hay que optar por ideas que puedan dejar muy en 
evidencia un eventual desfasaje. Por ejemplo con fondos diferentes en frente 
y dorso, si el envase no se arma perfectamente se nota. Un fondo continuo lo 
disimula más. 
Reiterando algo que mencionamos al comienzo, tengan en cuenta que 
muchas veces el material flexible será transparente. Las tintas que usamos 
para imprimir tienen un grado de transparencia y dan un color con un 
efecto traslúcido. Para lograr opacidad y fuerza, el color debe tener una 
base blanca. Esa tinta blanca debe tenerse en cuenta al considerar la 
cantidad de colores que tenemos para imprimir. 
 
Otros materiales 
Hay muchas superficies para las cuales podrían encargamos desarrollar un 
diseño: la superficie de un CD, la tela plástica de una reposera, una remera de 
algodón, una tapa de PVC para un cuaderno. Sólo esos cuatro posibles 
soportes enunciados pueden dar lugar a muchas preguntas: ¿con qué sistema 
se imprimen esas superficies? ¿puedo imprimir un fotocromo, o debo pensar en 
diseños pluma? ¿qué color es la tela de la reposera o de la remera? ¿Cómo es la 
superficie del PVC, lisa o rugosa? ces trasparente, traslúcida u opaca? ¿Se puede 
plantear un diseño que cubra toda la superficie o hay restricciones? 
Seguramente hay mucho más por preguntar y uno no debe limitarse si 
tiene dudas, pero recuerden lo importante es consultar ANTES de diseñar. 
 
Un diseño, muchos soportes 
Completando el amplio panorama que se abre, en cuanto a los materiales 
que pueden servir de soporte a nuestro trabajo, quisiera hacer una reflexión 
especialmente para quienes tengan el desafío de diseñar marcas. En esos 
casos una variable de diseño debe ser la posibilidad de reproducción sobre 
DISEÑO IMPRESO. Guía práctica con todo lo que debiste saber sobre impresión al comenzar tu proyecto. Arq. Silvia Sirkis 
 
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muy distintas superficies, en tamaños diversos y con distintos sistemas de 
impresión. Tengan en cuenta que el diseño que propongamos para una marca 
corporativa, tal vez encabece las oficinas como un corpóreo de grandes 
dimensiones y simultáneamente lo luzcan los ejecutivos en un pino. Una 
marca de una gaseosa se reproducirá en la etiqueta de la botella pero 
también en vasos plásticos y sombrillas de bares. Nuevamente aquí va el 
concepto de servicio y diseño exitoso. Anticipar en que situaciones de 
reproducibilidad va a encontrarse nuestro diseño es un servicio invalorable 
para el cliente. 
También podemos hacer una reflexión sobre las marcas que utilizan más 
de dos colores especiales. El profesional que lo propuso, si es que lo hubo, no 
tuvo en cuenta que ya dos tintas especiales pueden representar una 
limitación cuando tenemos cuatro o cinco colores para la impresión de un 
folleto. Tres tintas especiales obligan al cliente a prescindir justamente de los 
colores elegidos y pasarlos a citocromía con resultados no siempre 
satisfactorios. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Editorial CommTOOLS. Redargenta 
 Buenos Aires, 2006. 
 
Escaneado realizado por la profesora Mariana Altamira para uso exclusivo interno de la 
asignatura Técnicas y Materiales I de la Tecnicatura Superior en DGP ESAA Lino E. Spilimbergo. 
Córdoba, Argentina.