RESUMEN ANA - Leisi Fajardo Romero

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UNIVERSIDAD DE CORDOBA – SEDE LORICA 
RESUMEN
IV CONGRESO INTERNACIONAL DE ADMINISTRACIÓN EN SALUD "SALUD 4.0"
PRESENTADO POR: 
ANA KARINA GALVAN ALMANZA 
LIC:
LUZ ESTELA VILLEGAS 
ADMINISTRACION EN SALUD 
III SEMESTRE
2022
MARKETING DIGITAL PARA LA SOSTENIBILIDAD DE LAS EMPRESAS DE SECTOR SALUD
· AUTOR: CESAR AUGUSTO HERAZO HOYOS: Docente programa Administración en Salud de la Universidad de Córdoba, Docente programa Administración de Empresas de la Universidad del Sinú. Magister en Finanzas de la Universidad Autónoma del de Caribe. Especialista Gerencia de Marketing de la Universidad Pontificia Bolivariana, candidato Doctorado en Ciencias Gerenciales en Desarrollo de la URBE-Venezuela. 
· COAUTORES: Eduin Enrique Rojas González y Aníbal Montiel Ensuncho, Docentes programa Administración en Salud de la Universidad de Córdoba. Aníbal Toscano Hernández y Nelson Figueroa Mendoza, Docentes Universidad del Sinú.
El marketing digital para el mercado de la salud, ha surgido como respuesta a la nueva tendencia tecnológica que rodea a la población global y se ha convertido en una herramienta indispensable para alcanzar mercados mayores, en cantidad y cobertura, aplicables al sector salud para su competitividad.
A lo largo de los años las empresas han ido desarrollando estrategias para poder mantenerse vigentes en el mercado, actualmente esta situación se ha vuelto un poco más compleja ya que se están implementando diversas variables para una mejor competivilidad en el mercado, mediante el uso de las tecnologías y la comunicación.
Los objetivos del desarrollo sostenible son una guía fundamental que debe de tener hoy en día toda empresa que quiera progresar en el mercado y sobre todo proyectarse en el futuro, la cual consta de unos indicadores de pactan la parte ambiental, social y económica de las empresas.
El principal objetivo de marketing digital es describir las estrategias digitales que son tendencias en el mundo, para impactar en la sostenibilidad de las empresas en el sector salud ya que estamos en un entorno que nos obliga a tener en cuenta las tres variables de carácter general que son: globalización, tecnologías de información y comunicación, la era del conocimiento. Los mercados cada día se vuelven más competitivos e inestables por la gran cantidad de variables y exigencias de los mismos consumidores, la globalización y las TIC están obligando a las empresas a mejorar sus estrategias de gestión para lograr resultados más eficientes, eficaces y productivos. En este sentido, el marketing digital surge como una herramienta que permite la posibilidad de hacer empresas de salud sostenibles en el tiempo.
 El marketing es una tendencia de estrategia indispensable para la supervivencia de las empresas de salud en el mercado, una mejor interacción con clientes y consumidores, distribuyendo costos e incrementando los ingresos, de tal motivo que se evidencian crecimientos en el comercio electrónico a nivel mundial, lo cual demuestra lo importante y necesaria qué son las herramientas digitales para las empresas del sector salud como lo es el internet, a través de Facebook, twitter, linkedIn, Youtube, email, tiendas en línea, páginas web, etc… 
El administrador de salud debe sensibilizar a los empresarios del sector salud sobre la importancia de la aplicación de las tecnologías de la información y comunicación para una mejor sostenibilidad empresarial, para lograr qué la empresa sea sostenible en el tiempo y su parte económica, creando ejercicios adecuados y factibles sobre todo positivos para mantener las empresas con largo plazo, cumplir las metas propuestas, sobre todo tener mucho éxito.