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Omar rincón. El autor parte desde la diferencia entre el arte y el entretenimiento, en este último lo que importa no es el buen gusto, lo auténtico, lo sublime, la extrañeza. El intelectual ya no es la “autoridad cognitiva” (para inteligentes). Ahora se valoriza lo colectivo, lo conocido, lo cotidiano, lo sencillo y lo fácil. El entretenimiento no está orientado para un sujeto re ilustrado y culto, sino para un sujeto promedio. el entretenimiento más que un concepto es una experiencia que se significa en sus prácticas, en el habitarlo y convertirlo en cuerpo, relato, fiesta, gusto. COOLTURE: cultura pop que tiene como máximo valor lo cool que es la tendencia de cada momento. son acciones, prácticas y sentidos que lo hacen sentir a uno bien y pasarla mejor sin molestar a nadie y, a la vez, participar del colectivo en el que se desea habitar. Tiene que emocionar y generar placer. La coolture construye un campo confortable de tendencias sin disenso, sino con trending topics, clics y likes. Su surgimiento ha hecho variar por completo la significación social del cuerpo, el sentir, el pensar, el vestir, el comer, el gozar y el tener estilo. Ya no importa la jerarquía cultural, sino lo que está de moda. Se define a través de experiencias que registran, narran y ponen en valor los modos de sentir de la actualidad para producir unos sentidos colectivos de sujeto y comunidad. El entretenimiento lleva a pasar del ver, asistir, oír al “habitar” “Su campo de experiencia son los medios de comunicación, los eventos del espectáculo, las redes digitales. Su evangelio sigue al dios del consumo y crea “nuevos modos de imaginación”, unos que cuestionan, subvierten y transforman las formas expresivas vigentes o dominantes, esas culto/letradas y eleva a verdad lo cool. Su patrimonio está en gestionarlas emociones cotidianas y producir al sujeto divertido y al colectivo entretenido. Su potencia está en activar diversos y múltiples formatos mediáticos y digitales.” Crea desde la mezcla y fusión de distintos flujos y estéticas, “nuevos relatos con los restos de otros relatos”. (imagen, texto, animación) → Más cercano al multimedia. “Lo importante de la experiencia del entretenimiento más allá de medios, redes y plataformas es que provee de sentido de comunidad a través de experiencias de música, baile, comida, bebida, drogas psicotrópicas, disfraces y formas de decoración personal (Ehrenreich,2008, p. 29); el asunto es de bailar, cantar, llevar máscaras y disfraces... interpretar historias, narrar, existir poniendo el cuerpo.” El ritual de estar juntos, espacios de conexión. El entretenimiento triunfa porque provee a la sociedad un sistema de creencias, ha convertido a lo divertido en valor de buen gusto y el gran estilo. El entretenimiento nos hace sentir inteligentes, genera conversación pública y promueve identificación emocional, he ahí su valor de conexión y comunicación. Funciona muy bien porque cumple como experiencia ritual que incorpora “lo festivo, lo lúdico y lo estético” y constituye espacios imaginarios de “comunión colectiva''.
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