Cuestionario Tequila - Hoja 1 - Claudia Barron

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Buenas tardes.
Mi nombre es Desiree Fernanda Soriano Sánchez, somos el equipo 3 de la ESCA Santo Tomas de la materia de Investigación de Mercados Aplicada, estamos realizando una encuesta con fin académico para tomar datos y hacer una investigación sobre algunos productos de consumo a mayores de 18 años.
PUBLICO OBJETIVO
Nombre:
Edad: 
Sexo:
CUESTIONARIO
Instrucción: Este cuestionario se elaborará para conocer el impacto que tiene el tequila dentro del mercado de bebidas alcohólicas en México.
FILTRO
1. De las bebidas que le voy a mencionar a continuación ¿Cuál o cuáles acostumbra a consumir en los últimos 6 meses?
Jugos 
envasados
1
Refrescos 
envasados
2
Agua natural 
envasada
3
Bebidas 
alcohólicas
4
Tequila 5
INSTRUCCIÓN. Si menciona tequila siga con el cuestionario
Conocimiento de marca.
PREGUNTAS
MARCAS
¿Qué marcas de tequilas 
conoce o ha escuchado 
mencionar, aunque nunca la 
haya consumido?
 (Top of mind)
¿Qué marcas 
de tequila 
recuerda 
haber visto o 
escuchado 
publicidad? 
(Recordación 
publicitaria de 
marcas)
¿Qué 
marcas de 
tequila ha 
consumido 
alguna vez, 
aunque 
actualmente 
ya no la 
consuma?
¿Qué marcas 
de tequila 
diría que 
consume 
actualmente? 
(Penetración 
de marca)
La última vez 
que consumió 
tequila ¿Qué 
marca fue la 
que tomó? 
(Recordación 
de 
promociones 
y parámetro 
de 
promociones)
Primera 
Mención
Otras 
menciones
Recordación 
publicitaria
Marcas 
Consumidas
Marcas 
Actuales Última marca
Herradura 1 1 1 1 1 1
Don Julio 70 2 2 2 2 2 2
José cuervo 3 3 3 3 3 3
Reserva 4 4 4 4 4 4
1800 añejo 5 5 5 5 5 5
Centenario 6 6 6 6 6 6
Don Ramon 7 7 7 7 7 7
Cabrito 8 8 8 8 8 8
Gran Malo 9 9 9 9 9 9
Sauza 10 10 10 10 10 10
El Jimador 11 11 11 11 11 11
Azul 12 12 12 12 12 12
Otras 13 13 13 13 13 13
No sabe
Hábitos de consumo.
7. ¿Cuáles son las razones por las que consume su marca favorita?
8. ¿Con qué frecuencia acostumbra a tomar tequila?
Frecuencia de nivel de consumo.
Diario 1
Dos o tres 
veces por 
semana
2
Una vez a la 
semana
3
Una vez 
cada quince 
días
4
Una vez al 
mes
5
Menos de 
una vez al 
mes
6
Otras 
frecuencias
7
9. De acuerdo con la frecuencia ¿Qué cantidad consume?
Mencionar respuesta de pregunta anterior
Shots/Caballitos:
ML:
10. ¿Cuáles son las razones de consumo?
Sabor 1
Añejamiento 2
Que 
combine
3
11. ¿De los siguientes tequilas mencionados seleccione cuál es de su preferencia?
(Tipos de tequila que frecuenta comprar/probar)
Reposado 1
Blanco 2
Añejo 3
Otro 4
12. En qué ocasiones regularmente consume/compra tequila.
Fiestas 1
Cumpleaños 2
Para regalar 3
Consumo 
propio
4
Otro
Hábitos de compra.
13. ¿En qué lugares prefiere comprar el tequila?
Autoservicio 1
Vinaterías y 
licorerías
2
Supermerca
dos
3
Otro 4
14. ¿Cuánto suele gastar cuando compra tequila?
100 - 500 1
501 - 800 2
801 - 1000 3
Más de 1000 4
15. La próxima vez que piense comprar tequila ¿Qué marcas consideraría antes de comprar?
16. ¿Qué marca es un hecho que comprará la próxima vez?
17. De los diferentes conceptos que le voy a mencionar ¿Cuál considera más importante?
Precio 1
Calidad 2
Cantidad 3
Servicio 4
18. ¿Qué presentación suele comprar?
750 ml. 1
700 ml. 2
200 ml. 3
990 ml. 4
Imagen del producto.
19. De las frases que le voy a mencionar del 1-5 qué tan de acuerdo está con estas características siendo 1 no estoy de acuerdo y 5 total de acuerdo.
1.
Un tequila 
tiene que ser 
rico
1 2 3 4 5
2.
Es una 
bebida para 
festejar
1 2 3 4 5
3.
Que no deja 
cruda
1 2 3 4 5
4.
Si no hay 
tequila no 
me divierto
1 2 3 4 5
5.
Que es solo 
para 
hombres
1 2 3 4 5
20. ¿Para usted qué características son las que destacan a un buen tequila?
21. ¿Qué diseño de botella le parece más atractivo para un tequila?
(Formas, estilos y colores llamativos)
Imagen de la marca.
22. ¿De acuerdo con los siguientes características qué calificación le da a cada tequila? (10 como máxima y 1 como mínima)
José 
Cuervo
Don Julio 70 Reserva Herradura Centenario 1800 añejo
¿Cuál no 
puede faltar 
en una 
fiesta?
¿Cuál 
considera 
que es el 
más caro y 
fino?
No deja 
cruda
Es muy 
mezclable
Se toma 
solo
25. ¿Ha visto publicidad sobre alguna marca de Tequila? ¿Cuál? ¿Dónde?
26. ¿Qué marcas de tequila recomendaría a amigos o familiares?
Don Julio 70 1
José Cuervo 2
Reserva 3
1800 añejo 4
Centenario 5
Herradura 6
Otro