CLASE 2 HISTORIA Y HOY

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RELACIONES PÚBLICAS
HISTORIA Y ACTUALIDAD
HISTORIA
Entendida como comunicación, es difícil saber sus orígenes, pues desde los apóstoles y Julio Cesar, ya hacia presencia.
En el siglo XV y XVI y con la aparición de la imprenta se habla de la aparición de la noción de información pública, pues se facilitaban los intercambios de información y la aparición de los primeros medios de comunicación.
En el siglo XVIII con la Revolución Francesa se da otro punto de partida importante, con el uso de técnicas como la propaganda y las RR.PP, que se utilizaron para dar a conocer las ideas de libertad e igualdad.
La profesionalización de la gestión de la comunicación en las organizaciones llega solo en el siglo XIX, primero en Estados Unidos y luego en Europa, coincidiendo con la expansión industrial y considerando que la profesionalización de las relaciones públicas se logra en EE.UU.
Hitos que marcan el inicio
1870: inauguración de la nueva línea entre New York y San Francisco de la Pacific Railroad, con invitación de 150 personalidades
Establecimiento de una red de telegrafía en cada estación para recibir noticias e instalación de una imprenta en el tren que permitía realizar un diario para entregar en las noches a sus pasajeros.
Phineas T. Barnum fue el primero en crear y planificar sucesos con el objetivo de aparecer en los medios de comunicación (Arceo Vacas, 1988). Su trayectoria es algo polémica, puesto que se le relaciona con el engaño y la mentira, prácticas que no forman parte de las relaciones públicas, destaca el hecho de que consiguiera convertir en una estrella a Tom Thumb, un enano de setenta y un centímetros de altura que se dedicaba al mundo del espectáculo. Cuando Thumb se casó con otra enana, convirtió la boda en un auténtico acontecimiento de relaciones públicas.
Hitos que marcan el inicio
Apareció también la Publicity, consistía en lograr que los medios de comunicación hablara de la empresa sin que esta pagara por ello, una practica conocida hoy como free press. Se lograba con el envío a los medios de notas de prensa y la organización de eventos organizacionales.
The Publicity Bureau, fue la primera agencia de publicity creada en Boston en 1900, le siguieron Parker & Lee o Hill & Knowlton. Estas agencias principalmente ofrecian el servicio de relaciones con los medios, aunque posteriormente ampliaron sus servicios.
Al mismo tiempo de la creación de las agencias, algunos profesionales se empezaron a incorporar a las empresas como responsables de comunicación, Arthur W, Page, fue vicepresidente de relaciones públicas en la American Telegraph and Telephone (AT&T) y tuvo un papel destacado en el desarrollo de las relaciones públicas modernas.
Hitos que marcan el inicio
Arthur W. Page hablo de 6 principios que todo responsable de comunicaciones debe cumplir y que aun hoy siguen vigentes:
1. Diga la verdad.
 2. Demuéstrelo con la acción. 
3. Escuche al consumidor. 
4. Dirija con vistas al futuro. 
5. Realice sus actividades de relaciones públicas como si toda la empresa dependiera de ellas. 
6. Mantenga la calma, sea paciente y mantenga el buen humor.
Otro pionero de la comunicación y relaciones públicas fue Ivy Ledbetter Lee, que estableció los primeros fundamentos teóricos de la actividad de relaciones públicas. Periodista de formación, trabajó en el periódico World de Nueva York antes de crear su propia agencia de comunicación, que describía así: “Esta no es una oficina de prensa secreta. Todo nuestro trabajo se hace a la luz pública” (Xifra, 2010). Uno de sus principales clientes fue la familia Rockefeller.
Hitos que marcan el inicio
Lee fue el primero en definir unos principios de la práctica de las relaciones públicas, que hacían hincapié en la transparencia y la honestidad. Entre sus aportaciones al ámbito de la comunicación corporativa destaca el hecho de que considera clave contar con el respaldo activo de la dirección para iniciar un proyecto de comunicación y la recomendación de mantener una comunicación abierta con los medios.
Edward B. Bernays, considerado “el padre de las relaciones públicas modernas”, escribió en 1923 Cristalizando la opinión pública, uno de los primeros libros sobre relaciones públicas que se publicaron y que intentaban establecer los principios generales de la práctica de esta disciplina.
Por ejemplo, fue él quien popularizó el desayuno de huevos con beicon, contratado por los productores de beicon de Estados Unidos, a través de una campaña en la que varios médicos defendían la importancia de tomar un desayuno fuerte para empezar el día con energía. Aunque en ningún momento mencionaba el beicon directamente, las ventas de este producto se dispararon.
Hitos que marcan el inicio
Si bien el nacimiento de las Relaciones Públicas se ve ligado al sector privado, hay que destacar dos proyectos del gobierno de los Estados Unidos por motivo de las dos guerras mundiales:
1. El Comité de Información Pública 1916-1918
La Oficina de Información de Guerra 1942-1945
Con ellos buscaban obtener el apoyo de la población a la participación del país en dichas contiendas.
Henry Ford y Theodore Roosevelt tuvieron un papel importante también en la historia de las relaciones publicas, no porque se dedicaran ellas, sino porque les dieron la importancia a gestionar la comunicación para lograr sus propósitos.
En 1960 se fundo La Sociedad Anónima de Relaciones Públicas, como primera agencia de comunicación del país, uniéndola inicialmente a la publicidad pero poco a poco se gano su espacio.
RR. PP hoy
Hoy la comunicación esta presente en casi todas las organizaciones, integrada como parte de la estrategia.
Según un estudio de DIRCOM de 2010 sobre el estado de la Comunicación, en España por ejemplo 9 de cada 10 empresas cuenta con un departamento de comunicaciones que se encarga de gestionar las relaciones con los públicos internos y externos.
El 75% de los encargados de relaciones publicas depende del primer nivel ejecutivo de la empresa, dejo de estar ligado a marketing.
Muchas empresas que no cuentan con departamento de comunicaciones propio, contrata agencias de comunicaciones o relaciones publicas.
Se cuenta con asociaciones de relaciones publica, que albergan diferentes empresas, entre ellas están 
RR. PP hoy
Se cuenta con asociaciones de relaciones publica, que albergan diferentes empresas, entre ellas están:
(ADECEC) Asociación de Empresas Consultoras en Relaciones Públicas y Comunicación
(Dircom) Asociación de Directivos de Comunicación
Asociación para el Progreso de la Comunicación
Col∙legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya
Comisión de Gabinetes de Comunicación del Col∙legi de Periodistes de Catalunya
(IABC) Association of Business Communicators 
En Colombia CECORP Centro Colombiano de Relaciones Públicas y Comunicación Organizacional