MKT Y MEDIO AMBIENTE - Yaruxi (2)

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Marketing y medio
ambiente: Una
aproximación a la
situación de la
industria española
Verapinto Coaguila Yaruxi Belén
GRUPO 9
Angulo Baldarrago Alissa Sofia
Cuentas Rodriguez Milagros Isabel
Mamani Guzman Anima Esperanza 
Mansilla Portales Nicole Jazmin 
Ramos Vilca Juan Carlos 
https://aulavirtual.unsa.edu.pe/aulavirtual/user/view.php?id=35343&course=1458
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https://aulavirtual.unsa.edu.pe/aulavirtual/user/view.php?id=41028&course=1458
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Marketing 3.0 y
Responsabilidad
Social
La importancia del medio ambiente
para la gestión empresarial
1.
Marketing Medioambiental
Industria Española
Posturas Medioambientales
Visibilidad Organizacional 
Posicionamiento
2. Marketing y medio ambiente: más allá
de la comercialización
de productos verdes
Para la captación de los
segmentos se considera
muy importante la
sostenibilidad
medioambiental como
un valor capaz de articular
una nueva cultura
empresarial. 
El marketing
medioambiental ha sufrido
una notable evolución,
dirigida a satisfacer las
demandas de nichos de
mercado, a ser
considerado una filosofía
de gestión empresarial. 
El marketing 
medioambiental
engloba una gran variedad de
actividades, el diseño del
producto; el proceso de fijación
del precio de los mismos; el tipo
de comunicación y promoción
que se vaya a realizar de esos
productos; y la política de
distribución en los mercados a los
que se dirige.
3.POSICIONAMIENTO DE LAS EMPRESAS
FRENTE A LOS RETOS Y AMENAZAS DEL
MEDIO AMBIENTE
Las empresas adoptan una posicion medioambiental innovador
integrando aspectos en sus estrategias
Organizaciones que siguen una “falsa” estrategia de reposicionamiento de sus
productos, tratando de vender unos supuestos nuevos valores ecológicos
Organizaciones que modifican sus productos actuales adaptándolos a las nuevas
exigencias del mercado
 Organizaciones a reorientar su cultura integrando los aspectos ecológicos en
todas sus funciones y asociándose con proveedores, distribuidores, organizaciones
no lucrativas
Organizaciones deciden crear nuevas empresas especializadas en satisfacer las
demandas de los nichos de mercado ecológicos
Se identifican 4 perfiles al posicionamiento de las empresas:
4. La importancia
del medio ambiente
para el marketing.
 
4.1. Descripción del
estudio y fuentes de
información
 
Para alcanzar los objetivos de
este trabajo se diseñó un estudio
de mercado cimentado en la
realización de un cuestionario
dirigido a una población de
empresas españolas.
Se realizaron entrevistas en
profundidad a siete directivos de
marketing y medio ambiente de
seis importantes empresas de una
Comunidad Autónoma española,
estos datos se completaron con
información adicional en forma
de memorias de sostenibilidad,
reglamentos internos y material
publicitario. El instrumento de
medida finalmente diseñado es
el que se muestra en la tabla 1.
TABLA 1
Éste está evaluado sobre una escala
de tipo Likert de 5 puntos que
recoge el grado de intensidad con
que diferentes actividades de
marketing medioambiental se
habían implementado en la
empresa. 
En definitiva, la escala final refleja
de manera coherente y precisa la
naturaleza actual del marketing
medioambiental en la empresa, ya
que incorpora una gran diversidad
de indicadores que reflejan la
adaptación del marketing mix de las
organizaciones a las amenazas y
oportunidades provenientes del
entorno natural.
4.2 Resultados obtenidos
PRIMER FACTOR
Se observo que el primer
factor(Alpha de
Cronbach=088) engloba
indicadores como: Diseño
ecologico del producto,
Utilizacion demateriales
ecologicos y reciclados en el
prodiucto y en los envases
SEGUNDO FACTOR
En el segundo factor se
observaun caracter mas
tactico y relacionada con la
comunicacion ecologica, el
eco-etiquetado o el
posicionamiento verde de los
productos
“marketing medioambiental orientado al mercado”
5. Consideraciones finales e implicaciones
para la gestión empresarial
Se da por el surgimiento de un tipo de consumidor
ecológico y de una conciencia medioambiental global.
diferenciador para aquellas empresas que sean
capaces de ofrecer productos y servicios que
estén mínimamente al nivel de productos
tradicionales pero cuya producción y consumo
perjudique al medio ambiente.
Marketing Medioambiental
de una empresa busca alinear los intereses de la
sociedad con los objetivos empresariales, sin
dañar la preservación de los recursos naturales.
Filosofía
como
supone
un
elemento
ANALISIS DE
RESULTADOS
La introducción de cambios en el
diseño del productos
la utilización de sistemas de reciclado 
recuperación de materiales
la implantación de sistemas de
certificación medioambiental
 la compra de materiales más
eficientes 
Se observa una gran integración de
los criterios medioambientales en el
diseño de los productos y en los
procesos productivos y logísticos.
estas decisiones tienen una influencia
mínima en el modo en que las empresas se
relacionan en los mercados
el grado de formalización de estos aspectos en la estrategia
de marketing de las empresas españolas es todavía reducido.
Por un lado
Perfil de empresas
Las empresas mas visibles son las que estan
mas interesadas en desarrollar acciones de
marketing medioambiental 
Por otro lado
Las decisiones medioambientales
deben ser coherentes con la realidad
de la organización.
Implicaciones para los directivos
El marketing medioambiental no debe verse como
un conjunto de decisiones aisladas para disipar una
mala reputación. Ya que esto daria lugar a un 
 “pseudo-marketing ecológico” lo que generaria
desconfianza y rechazo por parte de los
consumidores