Investigación de Mercado para Calzado Deportivo

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OBJETIVOS
Objetivo General
Realizar una investigación de mercados para determinar el grado de aceptación que tendría un nuevo producto de calzado deportivo enfocado en el basquetbol para los jóvenes deportistas en la ciudad de Tulancingo.
Objetivos Específicos
· Determinar cuáles son los atributos que el cliente cuenta como relevantes al comprar calzado deportivo.
· Determinar qué factores influyen en la intención de compra del consumidor.
· Aplicar encuestas para conocer qué desea el consumidor en un calzado deportivo.
· Establecer los atributos que buscan los consumidores en calzado deportivo enfocado en el basquetbol.
· Identificar los elementos adecuados para la comercialización de este tipo de productos.
· Analizar la percepción del mercado frente a un posible precio del calzado deportivo.
MARCO TEÓRICO
Sigmund Freud, Teoría de la Personalidad
Al hablar de mente consciente, es referirse a todo aquello que las personas se dan cuenta en un momento particular, en las que se incluyen las percepciones, la memoria, el pensamiento, fantasías o sentimientos.
Al enfocarse en cualquiera de estos apartados, se hace referencia a todo aquello que la persona es capaz de recordar.
Al aplicar esta teoría se considera que los consumidores adquieren productos o servicios inconscientemente puesto que las estrategias de marketing buscan el consumo masivo de las marcas, por lo que en ocasiones el cliente se pregunta el por qué adquirió ese bien o servicio sino tenía la necesidad de hacerlo, gracias a las emociones, percepción, sensación que nos da la marca a la hora de consumirla.
Características sociodemográficas de los consumidores
Dentro de las características a tener en cuenta, se incluyen el género, el nivel de ingresos, la vida deportiva.
Los compradores frecuentes, los que no compran y los que constantemente compran, poseen unas variables sociodemográficas que tienen efecto en el conocimiento que se tiene sobre el internet, las nuevas tendencias. Las variables son el género, nivel de ingresos, conocimiento; y permiten segmentar la población de estudio. Esta teoría arroja datos importantes que permiten analizar el perfil del comprador y lo que afecta en la decisión de compra de estos.
Confianza del comprador
La confianza es el pilar de una organización, las empresas buscan fidelizar al cliente ya que sin fidelidad no hay lealtad y lo que las empresas necesitan es retener clientes.
Las señales que debe enviar la marca deben ser claras y precisas dándole tranquilidad a los consumidores ofreciendo un producto de calidad y duradero.
La teoría de señales estudia los mecanismos que puede utilizar la empresa para indicar al mercado que sus productos son de calidad y que su comportamiento es correcto, mecanismos que sirven a su vez para que el consumidor pueda inferir la calidad de los productos y conocer la empresa.