GRUPO 3 - Prensa publicitaria

Vista previa del material en texto

Prensa 
publicitaria
Curso: Diseño Digital I
Docente: Christian Karlos Moscoso 
Caro
Grupo 3
● Belizario Jove, Manuel Enrique
● Guevara Agüero, Coral Alexandra 
● Villaverde Rodrigo, Gerson Eliel 
● Yupanqui Laura, Bryan Michael
Introducción
● La comunicación es un pilar de la vida en sociedad como seres 
humanos, y en nuestro afán de comunicar pensamientos, 
sentimientos, deseos, añoranzas e inquietudes, han surgido 
diversas formas de comunicarnos. Con el surgimiento de las 
ventas, nació una nueva necesidad, la necesidad de divulgar a 
todos los que nos rodean de nuestros dones, servicios, productos, 
con el fin de que si alguien está necesitando algo acuda a quien lo 
provea. O incluso, despertar en alguien una necesidad que no 
poseía y ahora desee adquirir de nosotros este producto o 
servicio. 
● Es así cómo la publicidad adquiere un mayor poder, el cual radica, 
no sólo en su capacidad persuasiva, sino también en su amplia 
presencia en la vida de los ciudadanos, que visionan cada día 
cientos de anuncios, aunque no siempre sean conscientes de ello. 
● Esto dio paso a que se desarrollen diversos tipos de publicidad, en 
esta oportunidad abordaremos la prensa publicitaria o también 
llamada publicidad en la prensa. Para ello desarrollaremos algunos 
conceptos como publicidad y prensa para su mejor compresión.
Publicidad
La publicidad es una forma de comunicación 
impersonal y de largo alcance que es pagada por 
un patrocinador identificado (empresa lucrativa, 
organización no gubernamental, institución del 
estado o persona individual) para informar, 
persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca 
de los productos, servicios, ideas u otros que 
promueve, con la finalidad de atraer a posibles 
compradores, espectadores, usuarios, seguidores 
u otros.
¿Qué es la publicidad?
¿Para qué sirve 
la publicidad?
Publicidad, institución social
Protagonista en la sociedad de 
consumo.
Publicidad, técnica comercial
Mensaje unidireccional en los medios 
de comunicación, la única respuesta en 
el receptor es comprar el producto.
Publicidad, industria cultural
Principal contribuyente a la 
cultura de masas.
Publicidad y propaganda
Usan los mismos recursos, sin 
embargo la propaganda tiene 
fines ideológicos. 
La persuasión ejercida por el emisor está 
orientada a influir en la conducta de los 
receptores.
La repercusión de la actividad publicitaria 
no se reduce únicamente al ámbito de 
consumo y sus efectos económicos, La 
publicidad es también un sistema de 
creación de signos sociales y difusión de 
valores.
Importancia de la 
publicidad
Publicidad y su rol en el marketing
Kotler y 
Armstrong
"cualquier forma pagada de 
presentación y promoción no 
personal de ideas, bienes o 
servicios por un patrocinador 
identificado"
Stanton, Walker y 
Etzel
"una comunicación impersonal, pagada por 
un patrocinador claramente identificado, que 
promueve ideas, organizaciones o productos. 
Los puntos de venta más habituales para los 
anuncios son los medios de transmisión por 
televisión y radio y los impresos (diarios y 
revistas). Sin embargo, hay muchos otros 
medios publicitarios, desde los 
espectaculares a las playeras impresas y, en 
fechas más recientes, el internet". 
 American Marketing 
Association
"la colocación de avisos y mensajes 
persuasivos, en tiempo o espacio, 
comprado en cualesquiera de los medios 
de comunicación por empresas lucrativas, 
organizaciones no lucrativas, agencias del 
estado y los individuos que intentan 
informar y/o persuadir a los miembros de 
un mercado meta en particular o a 
audiencias acerca de sus productos, 
servicios, organizaciones o ideas".
La publicidad es una de las estrategias que 
forman parte del marketing
PRENSA
La prensa es el cuarto poder…!!
¿Qué es la prensa?
3
Las publicaciones periódicas 
tienen como objetivo informar 
sobre los más diversos temas 
de actualidad e interés público.
4
Da certeza sobre un 
hecho en el tiempo.
1
Es el medio más antiguo y uno 
de los más importantes medios 
de comunicación de masas.
2
Es un medio prestigioso 
y con alta credibilidad.
Importancia de la empresa 
Informar 
La prensa transmite 
información adecuada 
sobre hechos importantes 
a la población 
Influenciar 
Influencia a los 
lectores y realiza 
función persuasiva 
Veraz 
La prensa habla con la 
verdad 
Expresión 
La sociedad tiene un 
medio donde poder 
expresarse libremente 
Ventajas y desventajas de 
la prensa 
Ventajas Desventajas Ventajas Desventajas 
Difusión: la 
información llega 
a varias personas 
Está al alcance de 
todas las 
personas 
Mantiene a las 
personas 
informadas 
La prensa requiere 
dedicar más tiempo 
para leer y captar 
toda la información.
Gasta muchos 
recursos 
ambientales 
Contiene muchos 
temas diversos 
No todas las 
noticios son 
veraces 
Es poco creativo 
ya que tiene un 
carácter y estilo 
más formal y serio. 
Prensa y su rol en el marketing
El marketing 
periodístico
Se encarga de generar 
estrategias y tácticas para 
aumentar la rentabilidad del 
medio y también piensa en la 
manera en cómo se le agrega 
valor para el beneficio de los 
consumidores.
Modernidad a la 
prensa 
Se sabe que la prensa 
es muy tradicional, 
pero con la llegada del 
marketing esta se ha 
ido digitalizando, 
obteniendo así más 
lectores. 
Prensa 
Publicitaria
¿Qué es la publicidad en 
la prensa?
Dentro de los tipos de publicidad que existen, la publicidad en 
prensa escrita es una técnica de comunicación que usa anuncios 
impresos publicados en revistas o periódicos para transmitir el 
mensaje publicitario.
La difusión de la publicidad en prensa es utilizada por empresas y 
corporaciones para promocionar sus bienes y servicios. Además, 
los ingresos por publicidad son una de sus principales fuentes de 
ingresos tanto en los tradicionales como en los periódicos y 
revistas digitales. Pueden aparecer en todas las secciones del 
periódico, a excepción de la página editorial.
Importancia
La publicidad en prensa escrita otorga a las 
marcas la capacidad de dirigirse a un público 
amplio y especializado a través de medios 
impresos (también aplicable a los medios 
digitales). Sirven para aumentar el 
conocimiento de la marca, generar una 
respuesta directa y funcionan a la perfección 
en combinación con otros canales de 
comunicación.
Beneficios de la 
publicidad en 
prensa
● Suele ser un medio muy económico 
● Perdurabilidad
● Cobertura local
● Confianza y credibilidad
● Retención de los mensajes
 Inconvenientes en la publicidad en 
prensa
● Corta duración
● Saturación
● Cobertura limitada
● Reproducción de baja calidad
Prensa 
publicitaria 
digital
Hoy en día existen muchísimas maneras de anunciarse y los medios tradicionales se 
han adaptado al sector digital. Estos medios tienen público de todo tipo y permiten 
segmentar perfectamente a los usuarios. Gracias a esto existe la publicidad 
programática en periódicos digitales. 
● Es un tipo de publicidad online que permite al 
anunciante acceder a una serie de espacios 
publicitarios a través de plataformas 
tecnológicas de demanda de sitios web. 
● Permite que el anunciante conecte su marca 
con el destinatario que quiere, en el momento 
que quiere y en el lugar geográfico que más le 
interese.
● Las posibilidades de esta son enormes ya que 
el sector de las noticias abarca innumerables 
ámbitos: política, deporte, nutrición, 
videojuegos, etcétera. 
Publicidad programática
https://oniad.com/publicidad-programatica/
https://oniad.com/publicidad-programatica/
También llamada publicidad en periódicos digitales, es aquella que aparece en 
medios de noticias online generalmente mediante banners o publicidad nativa. 
Es un formato universal, tanto los periódicos 
nacionales como locales han experimentado un 
cambio digitalizándose y ganando visibilidad. 
Esto se aprovecha porque muchos usuarios pueden 
acceder directamente a las noticias desde búsquedas 
en navegadores.Es enorme el tráfico que generan estos periódicos, por lo que 
anunciarse en webs de noticias es muy interesante para dar a 
conocer una marca o producto. 
Prensa publicitaria digital
Prensa web
CREDITS: This presentation template was 
created by Slidesgo, including icons by Flaticon, 
and infographics & images by Freepik. 
Ventajas de la 
publicidad en la prensa 
digital
● Credibilidad
● Flexibilidad geográfica
● Calidad visual
● Tiempo
http://bit.ly/2Tynxth
http://bit.ly/2TyoMsr
http://bit.ly/2TtBDfr
La publicidad digital está revolucionando los medios publicitarios, 
debido a la infinidad de opciones que este presenta para los 
anunciantes y los múltiples beneficios de análisis y seguimiento que 
este otorga a las agencias publicitarias. 
Los niveles de alcance de los anuncios en medios digitales 
son increíblemente altos, además, los precios que este 
ofrece resultan sumamente económicos y accesibles 
incluso para pequeños negocios. 
Las opciones para los anunciantes son infinitas, desde 
anuncios en páginas web, redes sociales y motores de 
búsqueda; hasta anuncios en aplicaciones, videos, 
plataformas de música, etc. 
Rol de los medios digitales en el 
marketing
El rol del internet en el marketing 
representa una gran cantidad de opciones 
para desarrollar campañas de publicidad 
cada vez más específicas y con mejores 
resultados. 
Sin duda alguna, los medios publicitarios 
representan un rol fundamental en las 
campañas de marketing, ya que, sin estos, 
sería imposible llegar al público objetivo y 
dar a conocer mensajes. 
Conclusiones
● La publicidad hoy en día es muy importante en 
nuestra sociedad, si tenemos en cuenta que tanto 
grandes empresas como particulares publicitan sus 
productos o servicios en diversos niveles de 
masividad social. Así, es común encontrar espacios o 
ámbitos donde se presenta la figura del público 
completamente repleto de avisos publicitarios.
● Algunos ejemplos de esos espacios o ámbitos 
pueden ser los medios de comunicación como la 
prensa o los medios digitales.
● La prensa publicitaria es una técnica de 
comunicación mayormente utilizada por empresas 
que usan anuncios impresos publicados en revistas o 
periódicos ya sea físicos o digitales para transmitir el 
mensaje publicitario.
¡GRACIAS!
Referencias bibliográficas
Cyberclick. (2021, octubre 28). ¿Qué es la publicidad? Definición, estrategias y vídeos [2022]. Cyberclick.es. 
https://www.cyberclick.es/publicidad
Jarque, S. V. (2022). Publicidad programática: qué es y qué ventajas ofrece. Thinking for Innovation. 
https://www.iebschool.com/blog/publicidad-programatica-marketing-digital/
La importancia de la prensa. (2008, febrero 4). Manuel Bellido. https://manuelbellido.com/la-importancia-de-la-prensa/
Medios publicitarios y sus roles en el marketing. (2021, septiembre 3). IPP. 
https://www.ipp.edu.pe/blog/gestion-estrategica-de-medios-pubicitarios/
Nogal, R. (2021, julio 19). Publicidad en prensa. Comunicare - Agencia de Marketing Online. 
https://www.comunicare.es/publicidad-en-prensa/
Publicidad en Periódicos digitales. (2021, mayo 28). ONiAd. https://oniad.com/hacer-publicidad/periodicos/
Valentin, I. (2022, febrero 25). Difusión de la publicidad en prensa. Comunicare - Agencia de Marketing Online. 
https://www.comunicare.es/difusion-de-la-publicidad-en-prensa/
Villamor, L. (s/f). PUBLICIDAD, PROPAGANDA Y PRENSA: UNA TRILOGÍA. Udc.es. 
https://ruc.udc.es/dspace/bitstream/handle/2183/10949/CC%2054%20art%205.pdf
Websa. (2011, octubre 19). Publicidad en prensa: pros y contras. SEOptimer. 
https://www.seoptimer.com/es/blog/publicidad-en-prensa-pros-y-contras/