GRUPO 9 - IDENTIDAD CORPORATIVA

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IDENTIDAD CORPORATIVAIDENTIDAD CORPORATIVA
- Integrantes -
Calcina Chilo, Albert Yarnjod
Gonzáles Amado, Josianne Michelle
Huaricallo Fano, Diego Josue
Martinez Chavarria, Katherine Milagros
Mollocahuana Quiro, Rocio Edith
 
GRUPO 9GRUPO 9
DISEÑO DIGITAL IDISEÑO DIGITAL I 
DOCENTE: Moscoso Caro, Christian KarlosDOCENTE: Moscoso Caro, Christian Karlos
CONTENIDO
CONCEPTO
DIFERENCIA ENTRE IDENTIDAD CORPORATIVA Y LOGOTIPO
¿POR QUÉ TENER UNA IDENTIDAD CORPORATIVA?
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
DIFERENCIA ENTRE IMAGEN CORPORATIVA 
¿CÓMO CREAR UNA IDENTIDAD CORPORATIVA?
¿QUÉ SECTORES DE LA EMPRESA ESTÁN INFLUENCIADOS?
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INTRODUCCIÓN
"Cada vez que un cliente, proveedor
o trabajador se pone en contacto
con los mensajes que emite la
empresa, sea directamente, a través
de los medios de comunicación o de
las redes sociales, se materializa la
identidad de la misma" 
CARLOS SUÁREZ 
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IDENTIDAD CORPORATIVA
Toda organización necesita tener una
personalidad propia, esto es, un conjunto de
características que la distingan y que permitan
reconocerla, diferenciándola de las demás. 
Estos atributos específicos de cada institución
configuran su identidad, la cual se concreta en
dos cualidades definitorias:
Concepto
RASGOS FÍSICOS RASGOS CULTURALES
Elementos profundos de la propia esencia
de creencias y valores de la organización,
es decir, la personalidad (identidad)
cultural de la institución se concibe como
la manifestación, en forma codificada, de
la cultura latente de la empresa.
 
Elementos icónico-visuales, válidos para la
identificación de la empresa desde su
entorno. Los dos aspectos básicos de la
identidad física de una entidad incluyen una
forma simbólica (la marca/imagotipo) y una
forma verbal (logotipo).
 
CUALIDADES
DIFERENCIA ENTRE INDENTIDAD CORPORATIVA
Y LOGOTIPO
La identidad corporativa es el conjunto
de elementos visuales y auditivos
mediante los cuales se transmite la
personalidad y los valores compartidos
de una marca. Mientras que el logotipo
(representación visual) es uno de los
aspectos que una identidad corporativa
debe tener.
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Identidad Corporativa Logo
Tipografía
Logo
Características
Forma
Mercado
Valores
Historia
Diferenciación
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Coherencia ReputaciónRelevancia
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CARACTERÍSTICAS SUBJETIVAS
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¿PORQUÉ TENER IDENTIDAD
CORPORATIVA?
La identidad corportiva es
fundamental para que el cliente,
los socios y los colaboradores
sepan qué esperar de la
compañía, asi mismo transmitir
su personalidad y valores.
BENEFICIOS
Permite la interaccion entre una empresa y
los clientes sin tener presencia directa. para
asi crear fidelización atraves de la confianza
Gracias a una buena identidad corporativa
se puede dejar un impacto positivo y
perdurable en la mente del publico 
Ayuda a describir los servicios comerciales
de una empresa y su trabajo de calidad .
El Manual de Identidad Corporativa consta de cinco
puntos centrales que se han de tener en cuenta: 
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Establecimiento de los objetivos de
comunicación, los cuales derivan de los
propios objetivos de la organización y deben
ser lo más concretos posible.
 Determinación de los públicos a los que la
empresa desea transmitir sus fines y dar
respuesta a sus necesidades.
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
 Formulación del mensaje basándose
en las cuestiones de “qué debería
decirse” y “cómo debería decirse”.
Selección de medios y planificación de
los mismos que permita transmitir el
contenido y los objetivos de la
comunicación. 
Organización de la comunicación de
modo que se controlen y dirijan todas
las informaciones tanto internas como
externas. 
 
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Diferencias
Imagen Corporativa
La identidad corporativa es lo que la empresa pretende
transmitir.
No sólo se refiere a la marca, comprende todas las
representaciones gráficas y visuales, tarjetería, fotos, papelería
que permiten a una empresa ser diferenciada.
Es la manera en cómo es percibida
la marca de la empresa por el
público.
Esta depende de una buena, clara y
definida identidad corporativa.
Primero se debe construir la
identidad corporativa, para luego
mostrarla al exterior mediante la
imagen corporativa.
Identidad Corporativa
(Capriotti, 2009) Nos dice que
se conforma a partir de lo que
denomina cultura y filosofía
corporativa, como primer
elemento y su segundo
elemento se encuentra en la
“Identidad Visual”. 
¿COMO CREAR UNA IDENTIDAD CORPORATIVA?
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Pautas de Conducta
Creencias
Valores
Los valores centrales
corporativos
La misión corporativa
La visión corporativa
ELEMENTOS
CULTURA CORPORATIVA
El logosímbolo
Logotipo
El símbolo
Los colores corporativos
La tipografía corporativa
ELEMENTOS
IDENTIDAD VISUAL
INFLUENCIA
Cuando se va desarrollando la
identidad corporativa todas las
áreas de la empresa son
influenciadas, directa o
indirectamente. Destacamos
algunos aspectos importantes
de esos cambios:
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EjemploLa comunicación interna, además
de adecuarse a la identidad visual,
debe estar engranada con las
formas de contacto.
COMUNICACIÓN INTERNA
Es aquella que transmite los
valores deseados utilizando el
lenguaje correcto.
Con los colaboradores, con las
charlas, informes internos,
cuadro de avisos, revistas, y
más.
COMUNICACIÓN EXTERNA
Por otro lado, la comunicación externa
es aquella donde el público objetivo,
socios y público general son
impactados, ya sea a través de la
asesoría de prensa, piezas publicitarias,
sitio web, redes sociales y otros.
 
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La identidad corporativa se relaciona tanto con los elementos estéticos
que transmiten la idea de la compañía, como con los valores con los que
actúa.
La identidad corporativa debe ser desarrollada profesionalmente por un
conjunto de especialistas que puedan considerar todos los aspectos
dentro de la guía de identidad.
Lado a lado con la identidad corporativa de una empresa está el branding
de la marca. Ambos factores se complementan en una estrategia de
actuación en el mercado.
http://blucactus.es/agencia-branding/
BIBLIOGRAFÍA
Martínez, J. A. (2014). La importancia del nombre de marca; revisión de la
literatura. Redmarka: revista académica de marketing aplicado, 12, 3-32.
Chajet, C. y T. Shachtman (1-8). Diseño de imagen. Nueva York: McGraw-Hill.
Cucchiari, Claudio Fabián. (2019). Identidad corporativa: planificación
estratégica generadora (Tesina de grado). Mendoza, Universidad Nacional
de Cuyo. Facultad de Ciencias Económicas.
Conceptos de identidad e imagen corporativa en el ámbito institucional
http://convergencias.esart.ipcb.pt/?p=article&id=72 
Vipnet. (10 de marzo de 2021). ¿Cuál es la diferencia entre identidad e
imagen corporativa? https://www.vipnet360.com/blog/diferencia-entre-
identidad-e-imagen-
corporativa#:~:text=Principales%20diferencias%20entre%20identidad%20e
%20imagen%20corporativa,-
Se%20entiende%20que&text=La%20identidad%20corporativa%20constitu
ye%20lo,por%20el%20p%C3%BAblic
Lucas G.(2019).Identidad Corporativa: ¿qué es y cómo crear la de tu
empresa?.https://rockcontent.com/es/blog/identidad-corporativa/