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Pruebas A/B 
Pruebas A/B 
Las pruebas A/B, en ocasiones denominadas pruebas de división, te permite probar diferentes 
variables de la campaña (contenido, optimización de la entrega, público y ubicación) para 
determinar qué elementos funcionan mejor a fin de lograr el objetivo de la campaña. 
Las herramientas de pruebas A/B de Facebook funcionan en toda la familia de apps y servicios de 
Facebook, y te ayudan a comprender cuáles son las estrategias publicitarias que tienen el mayor 
impacto en el rendimiento de tu campaña. Puedes utilizar la información obtenida de una 
prueba A/B para mejorar tus planes de publicidad futuros. 
¿Cómo funcionan las pruebas A/B? 
La herramienta de pruebas A/B de Facebook te ayuda a probar fácilmente diferentes anuncios 
para determinar cuál funciona mejor. Estas pruebas dividen al público en grupos al azar no 
superpuestos a quienes se muestran conjuntos de anuncios que son idénticos en todos los 
aspectos, excepto por una diferencia o "variable". Por ejemplo, la variable puede ser un 
contenido, un público, una ubicación o una optimización de resultados distinta. 
 
A continuación, el rendimiento de cada conjunto de anuncios se mide en función del objetivo de 
campaña para determinar cuál es el conjunto de anuncios de mejor rendimiento. 
Al finalizar esta prueba A/B, recibirás un correo electrónico y una notificación acerca de la 
estrategia ganadora. 
La prueba A/B te permite probar una o muchas variables, entre ellas, contenido creativo, público, 
optimización de la entrega y ubicación. 
En primer lugar, la variable Contenido. Esta variable permite comparar el rendimiento de 
distintas imágenes, textos o contenidos creativos de anuncios. Por ejemplo, en una prueba 
puedes comparar de qué manera rinde tu anuncio con un recurso de video respecto de un 
carrusel de imágenes. En otra puedes tener anuncios con la misma imagen o video, pero distinto 
texto. 
Si eliges la variable Público, puedes comparar la efectividad de los anuncios en cuanto a la 
llegada a distintos públicos o grupos demográficos. Por ejemplo, puedes agregar o eliminar 
ciertas regiones para un público, o comparar un público personalizado con un público principal. 
Explicaremos las diferencias entre ellos en una lección posterior. 
Con la variable Optimización de la entrega, puedes probar cuál es la optimización más 
efectiva. En una prueba A/B de optimización de la entrega, puedes lanzar dos anuncios que 
redireccionen personas a tu sitio web. Uno podría optimizar la entrega de anuncios para obtener 
impresiones y la otra para obtener clics en vínculos. De este modo, puedes realizar un 
seguimiento de las métricas para determinar cuál funciona mejor. 
Por último, la variable Ubicación permite comparar la efectividad de los diferentes tipos de 
ubicaciones en cuanto a la llegada a tu público. Por ejemplo, podrías comparar ubicaciones 
automáticas con ubicaciones del anuncio específicamente elegidos. O bien, podrías comparar 
ubicaciones de Facebook con ubicaciones de Instagram. 
Primeros pasos con las pruebas A/B 
Para crear una prueba A/B, selecciona una campaña o un conjunto de anuncios en el 
administrador de anuncios y haz clic en el botón "Prueba A/B". 
1. Selecciona un objetivo de campaña que permita utilizar una prueba A/B: reconocimiento 
de marca, alcance, tráfico, instalaciones de apps, visualizaciones de video, generación 
de clientes potenciales, conversiones, ventas de catálogo, interacción y mensajes. 
2. Selecciona la opción para crear una prueba A/B. 
3. Selecciona la(s) variable(s) que deseas incluir en la prueba: contenido, público, 
optimización de la entrega o ubicaciones. 
4. Lanza la campaña. 
5. Después de comprobar cuál es la estrategia más efectiva, podrás identificar el conjunto 
de anuncios ganador en el administrador de anuncios, y recibirás un correo electrónico 
con los resultados. 
 
6. Aplica lo que aprendiste sobre los resultados para determinar la estrategia publicitaria para 
campañas futuras. 
¿Dónde puedo obtener más información? 
Este fue un primer panorama general sobre lo que puedes lograr con las pruebas A/B. Las 
analizaremos más profundamente en el Curso 5. Para obtener más información, puedes visitar el 
Centro de ayuda para anunciantes de Facebook. 
 
https://www.facebook.com/business/help/1738164643098669?helpref=uf_permalink