Variables do Entorno para Choconews

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Caso práctico: unidad 1
Fabián Andrés Duran Mejía
Sugey Rojas
Emprendimiento
2023
Solución al caso práctico
Cuestiones.
Identifique las variables del entorno tanto micro como macro que afectan a Choconews en la
participación del mercado de productos a base de cacao.
Tenga en cuenta lo siguiente:
a. Macroentorno (liste por lo menos una de cada una de las siguientes categorías)
Justifique su respuesta:
a. Macroentorno:
i. Condiciones económicas: Las condiciones económicas, como el crecimiento económico, la
estabilidad financiera y el poder adquisitivo de los consumidores, pueden afectar a Choconews. Por
ejemplo, si hay una recesión económica, es posible que los consumidores reduzcan su gasto en
productos no esenciales como el chocolate.
ii. Condiciones tecnológicas: Los avances tecnológicos tienen un impacto en la industria del
chocolate. Por ejemplo, la adopción de maquinaria y equipos modernos puede aumentar la
eficiencia y la capacidad de producción de Choconews, lo que les permitirá satisfacer la demanda
del mercado de manera más efectiva.
iii. Condiciones sociales: Los cambios en las preferencias y estilos de vida de los consumidores
pueden influir en la demanda de productos a base de cacao. Por ejemplo, si hay una mayor
conciencia sobre la alimentación saludable, los consumidores podrían buscar opciones de chocolate
más saludables, lo que requeriría que Choconews ajuste su oferta de productos.
iv. Condiciones legales: El marco legal y regulatorio puede tener un impacto significativo en la
industria del chocolate. Por ejemplo, las regulaciones relacionadas con la calidad, el etiquetado y la
seguridad alimentaria pueden influir en las operaciones de Choconews y en la forma en que
promocionan y comercializan sus productos.
v. Condiciones políticas: Los cambios en el entorno político, como las políticas comerciales y los
tratados de libre comercio, pueden afectar a Choconews en términos de importaciones y
exportaciones, así como en la competencia con otras empresas del sector.
vi. Condiciones culturales: Las preferencias y tradiciones culturales relacionadas con el consumo de
chocolate pueden influir en la demanda de los productos de Choconews. Por ejemplo, en algunas
culturas, el chocolate se consume más durante festividades específicas, lo que podría requerir que
Choconews ajuste su oferta y estrategias de marketing.
vii. Condiciones demográficas: Las características demográficas, como la composición por edades y
los cambios en la estructura de la población, pueden influir en la demanda de productos a base de
cacao. Por ejemplo, si hay un aumento en la población joven, la demanda de chocolate y productos
relacionados podría aumentar.
viii. Condiciones ecológicas: La preocupación creciente por el medio ambiente y la sostenibilidad
puede tener un impacto en la industria del chocolate. Por ejemplo, los consumidores pueden buscar
productos de cacao que provengan de fuentes sostenibles y que tengan un menor impacto ambiental,
lo que requeriría que Choconews adopte prácticas responsables en su cadena de suministro y
producción.
Es importante tener en cuenta que estas son solo algunas variables del entorno que podrían afectar a
Choconews y que existen otras variables que también podrían ser relevantes para su participación
en el mercado de productos a base de cacao.
b. Microentorno (liste por lo menos una de cada una de las siguientes categorías)
Justifique su respuesta:
b. Microentrono
i. Proveedores: La elección y desempeño de los proveedores puede tener un impacto significativo en
la calidad y disponibilidad de los ingredientes clave utilizados por Choconews. La calidad del cacao
y otros ingredientes, así como la capacidad de los proveedores para cumplir con los plazos de
entrega, pueden afectar directamente la calidad y la producción de los productos de Choconews.
ii. Clientes: Las preferencias, necesidades y comportamiento de los clientes son factores críticos
para el éxito de Choconews. La empresa deberá comprender las demandas y expectativas de sus
clientes, como los diferentes segmentos de mercado y sus preferencias de sabor, presentación y
valor agregado. Además, la lealtad de los clientes y su disposición a pagar un precio premium por
los productos de Choconews también son aspectos clave.
iii. Competidores: La industria del chocolate es altamente competitiva, y la presencia y acciones de
los competidores directos pueden influir en la participación de mercado de Choconews. La empresa
deberá monitorear las estrategias de precios, marketing, innovación y distribución de sus
competidores para poder diferenciarse y mantener su posición en el mercado.
iv. Agencias reguladoras: Las agencias reguladoras y los organismos gubernamentales pueden
establecer normativas y requerimientos legales que afectan la producción, la calidad y la
comercialización de los productos de Choconews. Estas agencias pueden incluir entidades
encargadas de la salud y seguridad alimentaria, regulaciones fiscales, etiquetado y otras normas que
deberán cumplir.
Es importante para Choconews mantener una relación sólida con sus proveedores, comprender y
satisfacer las necesidades de sus clientes, vigilar las estrategias de sus competidores y cumplir con
los requisitos establecidos por las agencias reguladoras para asegurar el éxito y la sostenibilidad en
el mercado de productos a base de cacao.
Aplicación Práctica del Conocimiento
Al terminar esta unidad 1, entiendo mejor más sobre emprendimiento y como los factores basados
en microentornos y macroentornos hacen cuestionar si un emprendimiento puede tener viabilidad
antes de ejecutarlo por una emoción de lograr una idea de negocio, es muy importante aterrizar las
ideas al papel con estos factores y de esta manera encontrar el resultado más viable para la idea de
emprendimiento.
Como profesional en marketing digital, tener claro los factores de microentornos y macroentornos
hará que pueda adaptarlo desde mi rol en una empresa, para de esta manera poder aterrizarlo a los
brief comerciales que pueda presentar y así poder sacar el mejor provecho a un mi área para ver
varios frentes que puedan ayudar a tener mejores ideas comerciales o de mercadeo.
Referencias
Corporación Universitaria de Asturias. (2023, 06 junio). El Entorno Empresarial.
https://www.centro-virtual.com/recursos/biblioteca/pdf/emprendimiento/unidad1_pd
f2.pdf
https://www.centro-virtual.com/recursos/biblioteca/pdf/emprendimiento/unidad1_pdf2.pdf
https://www.centro-virtual.com/recursos/biblioteca/pdf/emprendimiento/unidad1_pdf2.pdf