A7_Equipo RODAJEDOGU (1)

Vista previa del material en texto

4.1 - Reporte de solución de caso práctico con relación a la gestión de precios y políticas de 
precios de un producto o servicio con acentuación en uso de medios digitales (Opción de 
uso de Benedict 730) 
Fundamentos de Mercadotecnia. 
Semestre: Enero-junio 2023 Grupo: DE 
Maestro: ELDA AURORA ARANDA CONTRERAS 
 
 
 
Integrantes del equipo: 
Banda Pravia Ricardo Daniel 1850253 
Beltrán Castillo Rodolfo Uriel 1972651 
Herrera Mata Dorly 1997628 
García Martínez Ángel de Jesús 2003315 
 
 
 
 
Ciudad Universitaria, 21 de mayo del 2023 
 
 
 U N I V E R S I D A D A U T Ó N O M A D E N U E V O L E Ó N | D I R E C C I Ó N D E E D U C A C I Ó N D I G I T A L 
 
Tenis Jordan 1 
Value description 
Brand: Jordan 
Product: Jordan 1 
Target: Ofrecer zapatillas de alta calidad y estilo icónico para los entusiastas 
de la moda y el calzado deportivo. 
 
Marketing program and 
points of difference 
Marketing actions 
What is it? 
(Product) 
Specify features, benefits, form, 
size, etc. and why 
Tenis Jordan 1: Las zapatillas Jordan 1 son un modelo 
emblemático de calzado deportivo diseñado por la marca 
Jordan, una división de Nike. Se caracterizan por su estilo 
retro y su asociación con el legendario jugador de 
baloncesto Michael Jordan. Las Jordan 1 presentan una 
combinación de cuero y materiales sintéticos en su 
construcción, con una silueta de corte alto y una suela de 
caucho resistente. Están disponibles en una amplia gama 
de colores y diseños, lo que permite a los consumidores 
expresar su estilo personal. 
How much will consumers 
pay for it? 
(Price) 
Specify cost 
and why 
El precio de las zapatillas Jordan 1 puede variar según el 
modelo, la edición y la demanda. Por lo general, se sitúan 
en una gama de precios premium, que oscila entre los 150 
y los 250 dólares estadounidenses. Este rango de precios 
refleja la calidad de fabricación, el legado de la marca y la 
exclusividad de algunos modelos limitados. Además, la 
demanda y la escasez de ciertos diseños pueden influir en 
el precio. 
How will consumers find out 
about it? 
(Promotion) 
Specify methods to inform and 
generate trial and why 
Los consumidores se enterarán de las zapatillas Jordan 1 
a través de diversas estrategias de promoción y 
marketing. Estas pueden incluir campañas publicitarias en 
medios tradicionales como televisión, revistas y vallas 
publicitarias. Además, se utilizarán plataformas digitales y 
redes sociales para llegar a un público más amplio. La 
colaboración con influenciadores, deportistas famosos y 
artistas también puede desempeñar un papel importante 
en la promoción de los productos. 
 
 
 U N I V E R S I D A D A U T Ó N O M A D E N U E V O L E Ó N | D I R E C C I Ó N D E E D U C A C I Ó N D I G I T A L 
 
Where will consumers buy it? 
(Place) 
Specify types of retailers and 
why 
Los consumidores pueden comprar las zapatillas Jordan 1 
en una variedad de lugares, que incluyen: 
- Tiendas minoristas físicas de Nike y tiendas 
especializadas en calzado deportivo. 
- Tiendas en línea, tanto en el sitio web oficial de Jordan 
como en otros minoristas en línea autorizados. 
- Plataformas de reventa y mercados secundarios, donde 
los modelos limitados y exclusivos pueden estar 
disponibles a precios más altos. 
How is it different from 
others? 
(Points of Difference) 
Competitive advantage 
Specify why it is superior to 
competitors’ offerings 
Las Jordan 1 se diferencian de otras marcas y modelos de 
zapatillas deportivas por varias razones: 
1. Herencia y legado: Las Jordan 1 son consideradas un 
ícono en la cultura del calzado deportivo debido a su 
asociación con Michael Jordan y su legado en el 
baloncesto. 
2. Estilo y diseño: Su estética única, combinando 
elementos retro y modernos, las distingue de otros 
modelos. 
3. Calidad de fabricación: Las Jordan 1 están diseñadas 
para ofrecer durabilidad y comodidad, utilizando 
materiales de alta calidad en su construcción. 
4. Exclusividad: Algunos modelos de Jordan 1 se 
producen en ediciones limitadas, lo que aumenta su 
atractivo y exclusividad para los coleccionistas y 
aficionados. 
 
 
 
Some Key Marketing Questions 
 
1. What triggers the decision to buy a Jordan 1? 
La decisión de comprar unas zapatillas Jordan 1 puede ser desencadenada por 
varios factores, entre ellos: 
- El atractivo estético y el estilo icónico de las zapatillas. 
- La conexión emocional con la marca Jordan y su legado en el baloncesto. 
- La influencia de tendencias de moda y cultura popular. 
- La reputación de calidad y durabilidad de los productos Jordan. 
 
2. Who in the family makes the decision to buy? 
La decisión de comprar unas Jordan 1 puede ser tomada por diferentes miembros 
de la familia, dependiendo de los roles y las preferencias individuales. Puede ser 
cualquier persona interesada en la moda y el calzado deportivo, como jóvenes 
aficionados al baloncesto, adultos que aprecian el estilo retro o coleccionistas de 
zapatillas. 
 
 
 U N I V E R S I D A D A U T Ó N O M A D E N U E V O L E Ó N | D I R E C C I Ó N D E E D U C A C I Ó N D I G I T A L 
 
3. Who actually buys the Jordan 1? 
La compra real de las Jordan 1 puede ser realizada por el consumidor final, que 
puede ser tanto un hombre como una mujer de diferentes edades. Sin embargo, 
es común que los jóvenes y los adultos jóvenes sean los principales compradores, 
ya que tienen un mayor interés en la moda y en las zapatillas deportivas de alta 
gama. 
 
4. Where does the person buy the Jordan 1? 
Las personas pueden comprar las Jordan 1 en varios lugares, como: 
- Tiendas minoristas físicas de Nike y tiendas especializadas en calzado deportivo. 
- Tiendas en línea, incluyendo el sitio web oficial de Jordan y otros minoristas en 
línea autorizados. 
- Plataformas de reventa y mercados secundarios, donde se pueden encontrar 
modelos limitados y exclusivos. 
 
5. Who in the family uses the Jordan 1 and how do they use it? 
 
Los Jordan 1 pueden ser usados por cualquier miembro de la familia que tenga un 
interés en la moda y el calzado deportivo. Los usuarios de las Jordan 1 suelen 
apreciar su estilo único y los combinan con diferentes tipos de atuendos, desde 
conjuntos casuales hasta looks más deportivos. Algunos los utilizan para practicar 
deportes o actividades físicas, mientras que otros los usan como una declaración 
de moda en su vida cotidiana. 
 
6. What features do users want in a Jordan 1? 
Los usuarios de las Jordan 1 suelen buscar las siguientes características: 
- Calidad de fabricación y durabilidad para asegurar un uso prolongado. 
- Estilo icónico y diseño atractivo que destaque entre otros modelos de zapatillas. 
- Comodidad y ajuste adecuado para su uso diario o en actividades físicas. 
- Variedad de colores y ediciones especiales para elegir según sus preferencias 
personales. 
- Exclusividad en algunos modelos limitados que les permita destacarse y tener un 
elemento de colección.