TA_02_G1_PIZZA RAUL

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UNIVERSIDAD PERUANA DE CIENCIAS APLICADAS
CURSO:
HERRAMIENTAS DEL MARKETING DIGITAL
PROFESOR:
EDUARDO ROBLES ROJAS
SECCIÓN:
MX91
TAREA ACADÉMICA 2
GRUPO 1
INTEGRANTES:
	APELLIDOS Y NOMBRES
	CÓDIGO 
	% PARTICIPACIÓN
	Vicuña Herrera, Nayely Esther
	U20191A662
	100%
	Castro Vallejos, Maria Fernanda
	U202013259
	100%
	Vasquez Alburuqueque, Fabiola Alejandra
	U202012840
	100%
	Diaz Ramos, Kevin Raul 
	U201916475
	100%
	Valle Aranda, Sebastián Javier 
	U201623220
	100%
	García Flores, Xiomara Isabel
	U201916650
	100%
2023-1
Link del video: 
1. Plan de Search Engine Optimization (SEO)
1.1 Acciones en motores de búsqueda
Objetivos:
· Lograr un aumento del 10% en el tráfico orgánico del sitio web de Pizza Raul para el mes de julio de 2023. 
· Mejorar la visibilidad de la marca en las plataformas de redes sociales como en Instagram, Facebook y TikTok, aumentando en un 10% la notoriedad para el mes de julio de 2023.
· Incrementar las ventas de Pizza Raúl en un 10% para el mes de julio del 2023.
Prácticas Seo:
· Palabras clave: Se realizará un análisis de las palabras clave utilizadas por los usuarios al buscar productos relacionados a Pizza Raúl en Internet. Por un lado, se utilizarán las palabras clave "Chunky Middle", que son términos de búsqueda no muy específicos pero competitivos. Por otro lado, se emplearán palabras clave "long tail", que son frases o conjuntos de palabras clave destinadas a generar un tráfico de mayor calidad al satisfacer una intención de búsqueda específica. En este caso, se ha decidido enfocarse en la intención de búsqueda "Informativa" para aumentar la adquisición de tráfico. Para identificar las palabras clave adecuadas, se obtuvo con la herramienta "Answer The Public" y ¨Semrush¨ en donde se consiguió los siguientes Keywords informativos:
· ¿Por qué la pizza es redonda?
· ¿Cuál pizza es mejor?
· ¿Qué pizza es más rica?
· Pizzas cerca a mi
· Pizza carbonara
· Pizza cecina charapa
· Pizzas económicas cerca a mi
· Pizza económicas
· Precios accesibles pizza 
· Pizza precios
"Answer The Public":
¨Semrush¨
· Contenido (presencia en redes):
Aprovecharemos las plataformas de Facebook, TikTok e Instagram para compartir contenido creativo y de valor que cautivará a la audiencia de Pizza Raúl.
· Instagram
Esta publicación que se haría por esta red tiene como objetivo incentivar a los clientes a realizar más pedidos durante los viernes, proporcionándoles un beneficio adicional al eliminar los costos de envío. Asimismo, al brindar este beneficio adicional genera tanto lealtad y fidelidad de los clientes, como también hace generar un incremento de ventas respecto a este día en específico 
Fuente: Elaboración Propia
· Facebook
La estrategia utilizada es la promoción "2x1" de Pizza Raul en la que se ofrece a los clientes la oportunidad de comprar una pizza y recibir la segunda totalmente gratis. Esta estrategia se implementa como una forma de incentivar a los clientes a realizar una compra adicional y fomentar la fidelidad a la marca. 
Esta estrategía en contenido por la red social de facebook atrae a nuevos clientes, incrementa las ventas, fideliza a los clientes existentes y generar visibilidad y difusión en redes sociales.
			Fuente: Elaboración Propia
· Tiktok
En esta red se realizaría publicaciones de valor agregado como por ejemplo: Crear un video en TikTok mostrando cómo realizar una pizza casera al estilo Pizza Raul.
Esta estrategia tiene como objetivo compartir una receta única y generar interés en los seguidores de TikTok, brindándoles la experiencia de hacer una pizza casera que se asemeje a las pizzas ofrecidas por esta empresa, de esta manera se generaría un mejor posicionamiento de marca, aumentaría la visibilidad y el alcance en TikTok y generaría participación y engagement.
Fuente: Elaboración Propia
· Contenido de calidad Web (Blog): 
En el blog de Pizza Raul, se pueden abordar una amplia variedad de temas relacionados con la comida, las pizzas y la experiencia gastronómica tales como:
1. Recetas de pizzas: Compartir diferentes recetas de pizzas, desde las clásicas hasta las más innovadoras, incluyendo opciones vegetarianas, veganas y sin gluten.
2. Consejos de cocina: Brindar consejos útiles sobre técnicas de amasado de la masa, selección de ingredientes, temperaturas de cocción y trucos para obtener la pizza perfecta en casa.
3. Historia de la pizza: Explorar el origen y la evolución de la pizza a lo largo de la historia, destacando diferentes estilos y tradiciones culinarias.
4. Ingredientes destacados: Destacar ingredientes locales, frescos y de alta calidad utilizados en las pizzas de Pizza Raul, resaltando su origen y propiedades nutritivas.
5. Maridaje de pizzas y vinos: Sugerir combinaciones de vinos que complementan los sabores de las pizzas, brindando recomendaciones y consejos para disfrutar al máximo de la experiencia gastronómica.
6. Entrevistas a chefs y expertos culinarios: Realizar entrevistas a chefs destacados, expertos en pizza o amantes de la gastronomía, para obtener sus consejos, opiniones y secretos sobre la preparación y disfrute de las pizzas.
7. Curiosidades y datos interesantes: Compartir curiosidades y datos interesantes sobre la pizza, su impacto cultural, récords mundiales relacionados con pizzas, o peculiaridades de diferentes estilos de pizzas alrededor del mundo.
8. Estilo de vida saludable: Brindar consejos sobre cómo disfrutar de la pizza de manera equilibrada dentro de un estilo de vida saludable, incluyendo opciones de pizzas más saludables, ingredientes sustitutos y combinaciones nutritivas.
 
2. Plan de Search Engine Marketing (SEM)
Se entiende por Search Engine Marketing (SEM) a un conjunto de estrategias que buscan incrementar la visibilidad y autoridad de los canales digitales de una empresa en los buscadores. Se logra mediante la combinación de campañas de publicidad online pagadas y acciones de posicionamiento orgánico. El objetivo es atraer a un mayor número de personas utilizando espacios publicitarios en diferentes plataformas y lograr una presencia destacada en los resultados de búsqueda, generando así más tráfico y oportunidades de negocio.
· Google Ads: 
Después de realizar un análisis de las palabras clave más relevantes para el SEO de Pizza Raúl, se elaborará una campaña publicitaria. En esta campaña, se buscarán mensajes atractivos, sencillos y claros que sean impactantes para el público objetivo de la empresa. Posteriormente, se realizará un análisis y selección de un presupuesto diario para Google Ads, considerando el costo por clic. Se tendrá en cuenta el tipo de campaña que Pizza Raúl implementará, el público objetivo específico, la ubicación geográfica a la que se desea dirigir, el idioma a utilizar, el presupuesto diario y las extensiones publicitarias que se utilizarán.
Algunos ejemplos de anuncios Display para Pizza Raúl realizados en Google Ads son:
Fuente: Elaboración Propia
Vista previa del anuncio en youtube: 
Fuente: Elaboración Propia
Vista previa del anuncio en Gmail: 
Fuente: Elaboración Propia
Vista previa del anuncio en páginas web: 
Fuente: Elaboración Propia
Vista desde un celular
Fuente: Elaboración Propia
Vista desde un ordenador 
Fuente: Elaboración Propia
· Instagram: 
Con el fin de mejorar el posicionamiento y llegar a un público objetivo más amplio, se recomienda invertir en publicidad en la red social Instagram para Pizza Raúl. Esta estrategia implica promocionar las publicaciones seleccionadas que se consideren más atractivas y con mayor potencial para captar la atención de los usuarios en dicha plataforma. De esta manera, se busca generar mayor interacción y participación del público dentro de Instagram para aumentar la visibilidad y alcance de Pizza Raúl.
Para llevar a cabo la promoción de una publicación, es necesario seguir una serie de pasos:
1. Seleccionar la publicación que se desea promocionar y abrirá una ventana emergente con la opción de elegir el objetivo deseado. Entre las opcionesdisponibles se encuentran: aumentar las visitas al perfil, incrementar las visitas al sitio web y fomentar más mensajes. En este caso, se escogerá la opción de "aumentar las visitas al perfil".
Fuente: Elaboración Propia
2. Después de hacer clic en "siguiente", se podrá definir el público al que se desea dirigir la promoción. Hay tres opciones disponibles: requisitos especiales, automático y crear un público personalizado. En este caso, se utilizará la opción "automático", lo que permitirá a Instagram promocionar el contenido a personas similares a los seguidores actuales de Pizza Raúl.
Fuente: Elaboración Propia
3. Una vez seleccionado el público objetivo, se presentará la opción de establecer el presupuesto y la duración de la promoción. Tras evaluar los datos, se determina que el presupuesto promedio para la publicación elegida es de 5 dólares por día. Si se considera una duración de 6 días, el presupuesto total sería de 30 dólares, mientras que para 4 días el presupuesto sería de 20 dólares.
Fuente: Elaboración Propia
4. Por último, después de definir el objetivo, el público objetivo y el presupuesto, se mostrará una vista general de todos los pasos y se solicitará la tarjeta de pago para cargar el monto total de la promoción. Una vez confirmada toda la información, se podrá hacer clic en el botón "promocionar publicación".
Fuente: Elaboración Propia
3. Análisis básico del Buyer Persona de la marca / empresa. 
4. Propuesta base de la estrategia de Marketing de Contenidos para un producto o servicio de la marca / empresa. 
Pizza Raúl tiene como estrategia de Marketing de Contenidos crear y distribuir contenido importante y atractivo en sus activos digitales para atraer y fidelizar a su público objetivo. Como bien se sabe, Pizza Raúl se ha encargado en mejorar su oferta culinaria alrededor del tiempo, dónde siempre ha buscado que la grata atención, sus alimentos variados y alta calidad estén de la mano con los increíbles precios de sus productos. Pizza Raúl enfocará dicha estrategia en la campaña de Fiestas Patrias, dónde permitirá que sus clientes tengan la iniciativa y confianza de interactuar con la empresa en sus distintos medios digitales. Esto beneficiará a la comunidad de Pizza Raúl, ya que ayudará a que sus potenciales clientes refuercen el sentimiento positivo hacia la marca. A continuación, se plantearán los siguientes objetivos que busca alcanzar Pizza Raúl con relación al Marketing de Contenidos. 
Objetivos
· Objetivo 1: Lograr un aumento del tráfico en el sitio web de manera orgánica de Pizza Raúl en un 15% para el mes de Julio del 2023 con respecto al del año anterior.
· Objetivo 2: Incrementar en un 10% la presencia de la marca en las redes sociales como Instagram, Facebook y Tiktok para el mes de Julio del 2023 con respecto al mes anterior.
· Objetivo 3: Aumentar en un 12% las ventas de Pizza Raúl durante el mes de Julio del 2023 con respecto al del año anterior.
 
	Estrategias
· Táctica 1: Para incrementar el tráfico de la página web de Pizza Raúl se creará un blog, dónde permita al usuario informarse sobre la marca mediante diversos artículos, recetas y novedades. Además se actualizará la portada principal del sitio web, reemplazándola por una que incluya las nuevas promociones y ofertas que traerá Pizza Raúl con su campaña. Por otro lado, se incluirán testimonios y reseñas de los clientes en el sitio web para ver la evaluar la satisfacción de cada uno. Esto permitirá generar mayor confianza y credibilidad entre los usuarios, motivándolos a comprar en la pizzería. 
· Táctica 2: Para aumentar la presencia de Pizza Raúl en las redes sociales de Instagram, Facebook y Tiktok, se realizará contenido visualmente atractivo. Es decir, la marca dará uso de sus redes sociales para poder compartir de manera regular post, historias y reels que permitan a los usuarios interactuar con la pizzería. Esto conlleva a que los clientes tengan mayor interacción con la marca por la actividad que presentará.
· Táctica 3: Se buscará un aumento en las ventas de Pizza Raúl mediante la incorporación de un newsletter. Es decir, se enviará a los suscriptores de la empresa correos con publicaciones referentes a las novedades que traerá para cada uno de ellos. Así mismo, se considerarán las más resaltantes o que logren ser de mayor interés para los usuarios. Todo ello para mantener a los clientes informados, comprometidos y así lograr fortalecer la relación con la marca. Esto se llevará a cabo mediante una plataforma especializada y con los datos de aquellos suscriptores.
KPI’S
Los Indicadores de performance, son métricas relevantes que no indicarán cómo se evaluarán los objetivos planteados para Pizza Raúl. Es decir, nos ayudará a hacer un seguimiento a los resultados 
Tráfico al sitio web:
Como bien se ha mencionado uno de los objetivos del content marketing es aumentar el tráfico web. Así mismo, para poder medir el tráfico generado por Pizza Raúl sobre las entradas del blog que estará incorporado dentro de la página.
· Porcentaje de rebote: La tasa de rebote indica el porcentaje de visitantes que abandonan el sitio web sin navegar otras secciones que la página compone. Esto se suele dar cuando los usuarios no encuentran información relevante, contenido de baja calidad, carga lenta o en general una mala experiencia del usuario. Pero el obtener un porcentaje alto puede significar también todo lo contrario, como cuando los visitantes hallan lo necesario en una sola página o abandonan el sitio de manera intencionada. Sin embargo, si los blogs son bien diseñados pueden obtener una tasa de rebote baja al lograr el interés de los lectores, fomentando que exploren otros artículos o realicen acciones adicionales en el sitio.
· Tiempo en el sitio web: El tiempo en la página mide la duración promedio de las visitas de los usuarios. Así mismo, un mayor tiempo en la página puede indicar un mayor compromiso, interacción y posiblemente una mejor calidad de contenido. En cuanto al blog, es importante tener en cuenta que el tiempo en el sitio web puede variar según el tipo de contenido, debido a que el blog puede cumplir con los objetivos de los lectores como proporcionar contenido más detallado que requiere más tiempo para leer y comprender.
· Páginas vistas por sesión: Las páginas vistas por sesión miden el promedio o cantidad de páginas que el usuario ve durante una sola sesión en el sitio web. Es decir, cada sesión define el periodo en el que un usuario interactúa con el sitio antes de cerrar el navegador. Así mismo, el blog puede incluir enlaces internos que pueden sugerir artículos relacionados, fomentando la exploración y así aumentar las páginas vistas por sesión.
· Visitas y visitantes desde redes sociales: Las visitas y los visitantes en la página web desde las redes sociales nos van a permitir evaluar la cantidad de tráfico que se obtiene en el sitio web a través de las redes sociales. Así mismo, es importante reconocer exactamente de dónde provienen las visitas, cuál es su duración y cuántas se logran conseguir por tiempo predeterminado. Por lo cual, la efectividad de ello podría depender de las estrategias de marketing en redes sociales que logran el interés de los usuarios en el contenido.
· Páginas de entrada: Las páginas de entrada hacen referencia a aquellas páginas específicas en las que los visitantes llegan por primera vez al ingresar a al sitio web. Así mismo, estas páginas desempeñan un papel importante en la experiencia del usuario y en la retención de visitantes por ser parte de la primera impresión del usuario. Dónde indicarán qué contenidos se encuentran mejor posicionados o son las más populares. 
· Impresiones: Las impresiones toman en cuenta al número total de veces que se muestra una página o elemento específico del sitio web a nuestros usuarios. Es decir, cada vez que se carga una página se va registrando lo que es una impresión. Así mismo, con ella podremos evaluar el número de veces que una infografía, artículo o el post realizado tuvo la oportunidad de ser vistoy cómo impactó en nuestro consumidor.
Presencia de marca
· Menciones: Las menciones consideran la exposición que tiene la marca en los distintos medios. Por lo cual, será hallada mediante la cantidad de veces que el restaurante es nombrado en las redes sociales. Esta puede ser realizada mediante eventos, lanzamientos, contenido viral y colaboraciones. Así mismo, para aumentar la presencia de Pizza Raúl es importante aprovechar las oportunidades y enfocarnos en obtener menciones orgánicas en diferentes canales y plataformas.
· Reach: El Reach permite evaluar la visibilidad y el potencial de alcance que tiene la marca en las redes sociales y el blog. Así mismo, se evaluará mediante la cantidad de personas o usuarios únicos y diferentes que han visto la publicación. 
· Social sessions: El Social Sessions hace referencia a las interacciones y visitas del sitio web, provenientes de las distintas redes sociales. Así mismo, nos permite evaluar el impacto y efectividad que tiene la presencia de la marca en los medios digitales que incentivan a la exploración de la página web de Pizza Raúl.
Newsletter
· Tasa de entrega: La Tasa de entrega permite calcular el porcentaje de correos electrónicos enviados que realmente se entregan en las bandejas de entrada de los destinatarios. Así mismo, permiten que los mensajes lleguen a la audiencia prevista, evaluando la efectividad que esta tiene. 
· Tasa de rebote: La Tasa de rebote indica el porcentaje de correos electrónicos que no se han entregado correctamente y que suelen ser regresados al remitente. Así mismo, esta métrica puede indicarnos los problemas en la calidad o actualización del listado de suscriptores o en la configuración del envío de la campaña. Puede encontrarse un rebote duro por una dirección de correo incorrecto y rebote suave por problemas del servidor o bandeja de entrada llena.
· Tasa de apertura: La Tasa de apertura es el porcentaje de destinatarios que abren un correo electrónico específico en comparación con el total de los correos entregados. Así mismo, esta métrica resulta importante para evaluar la efectividad de la campaña que realizará Pizza Raúl y el interés que genera el contenido entre los suscriptores. Por lo cuál, se deberá enfocar en un asunto atractivo para que los usuarios se animen a abrir el mensaje.
· Tasa móvil: La Tasa móvil es considerada como el porcentaje de destinatarios que abren y leen el correo electrónico solo en sus dispositivos móviles, como smartphones. Así mismo, para obtener un resultado positivo es importante considerar las llamadas de acción y saber adaptarlo en un celular.
· Click to open rate: El Click to rate es un indicador utilizado para evaluar el rendimiento que ha tenido la campaña. Así mismo, esta métrica permite calcular el porcentaje de destinatarios que dieron clic a un enlace dentro del correo electrónico envíado en relación con el número total de los usuarios que abrieron el correo electrónico.
5. Plan de distribución orgánica de los contenidos del punto 4. 
Para la planeación de contenido vamos a plantear cuestiones importantes que nos ayudarán como guía para la ejecución del plan, las cuáles son: ¿Quién?, ¿Cómo?, ¿Cuándo? y ¿Dónde?.
¿Quién?
· Para la ejecución del plan se va a necesitar de un equipo completo, para que se puedan coordinar quién va a llevar a cabo las publicaciones, la medición de los KPI's, la interacción con los usuarios, la creación de videos y publicaciones, etc. Por ello, a continuación les presentaremos al equipo necesario para el desarrollo de los objetivos: 
· Estratega en Social Media 
· Community manager
· Diseñador Gráfico (Filmmaker)
· Copywriter
¿Cómo?
· Brainstorm
Para esta actividad vamos a pedirle a nuestro equipo que nos brinde su apoyo inspirándose en la Pizzería. Además, en el caso de que no tengamos un quipo a nuestro alcance, o no nos alcanza el tiempo, podemos apoyarnos de plataformas de IA como Chat GPT.
· División del Brainstorm:
· Contenido de valor: Tips y/o Hacks,“3 cosas”, recetas y acompañamientos de las Pizzas, “Pídela para compartir con la familia”.
· Interacción: Concursos, Sorteos, “los primeros 15”
· Trends: Humor, Música Trending, Audios Trending, Memes
· Noticia: Descuentos, nuevas actualizaciones y/o funciones de la marca.
· Informativo: ¿Sabías que por la compra…? ¿Sabías que Pizza Raul comenzó…?
· Testimonio: Testimonios del público fidelizado, experiencia en el local, Before & After.
· Partnership: Colaboraciones con marcas e influencers, Sponsored
· Aspiracional: Publicaciones en el Blog, Alistando pedidos para, campañas de apoyo a ONG 's.
· Aplicaciones y Herramientas a usar:
Para la gestión del contenido vamos a considerar Meta Business suites, Notion, Asana. Además, nos vamos a apoyar de herramientas de contenido reciclado que podremos obtener en Snap Insta o SSSTIK. Por último, las aplicaciones a considerar para la creación y edición de videos y publicaciones van a ser:
· Cap Cut 
· Inshot
· Adobe Photoshop 
· Illustrator
· Lightroom 
· Canva
· Tezza
· Tipos de formatos (Facebook, Tiktok e Instagram):
· Publicación + Copy
· Videos
· Story
· Reels
· Tik toks
¿Cuándo?
· Fechas y horarios
Los días seleccionados serán Martes, Jueves y Domingos.
¿Dónde?
· Redes sociales
Como ya se había mencionado en el punto anterior, el Blog de Pizza Raúl, el Facebook, Instagram y Tiktok van a ser los medios a los cuáles les vamos a dar mayor prioridad.
Finalmente, presentamos un cuadro del calendario y otras características específicas que va a tener el contenido a realizarse en el mes de Julio:
6. Plan de publicidad digital en redes sociales. 
Objetivo: 
"Aumentar la notoriedad de marca en las redes sociales de Instagram y Facebook de Pizza Raul en un 10% para agosto de 2023 con respecto al año pasado, mediante la implementación de una estrategia de marketing en redes sociales efectiva, que incluya publicaciones regulares, contenido atractivo y la interacción con los seguidores".
· Específico: Aumentar la notoriedad de marca en las redes sociales de Instagram y Facebook. 
· Medible: Lograr un aumento del 10% en la notoriedad de marca en Instagram y Facebook para agosto de 2023 en comparación con el año anterior. 
· Alcanzable: Implementar una estrategia de marketing en redes sociales efectiva, que incluya publicaciones regulares, contenido atractivo y la interacción con los seguidores. 
· Relevante: Las redes sociales, especialmente Instagram y Facebook, son plataformas populares y de gran alcance para promover la marca y atraer a nuevos clientes. 
· Tiempo: El objetivo debe alcanzarse para agosto de 2023 con respecto al año pasado, proporcionando suficiente tiempo para implementar y evaluar la estrategia de marketing en redes sociales.
Justificación:
Entre los canales más importantes para la difusión de contenido, se encuentran en primer lugar las redes sociales, pues abarcan un 89% (Baruffati,2023). Por este motivo, es importante que las cadenas de comida rápida, como Pizza Rul, estén presentes en las redes sociales, como Instagram y Facebook. Además, dado que la mayoría de las personas utilizan dichas redes sociales en su vida diaria, es esencial que las fast food aprovechen este canal para mantenerse en la mente de los consumidores y brindar fácil acceso al contenido desde los dispositivos móviles. Ya que, las redes sociales ofrecen una plataforma de comunicación directa y efectiva para establecer una conexión emocional con los clientes y fomentar la lealtad a la marca.
Herramienta publicitaria:
 Meta Business Suite / Facebook e Instagram
Objetivo de campaña: 
Aumentar las interacciones en Instagram y Facebook en un 5% para la quincena de julio 2023, mediante contenido multimedia en formato de Reels.
Nombre de la campaña:
“Celebra la amistad con Pizza Raul_2023”
• Tipo de compra: Subasta 
• Límite de gasto de la campaña 
Consideramos los ingresos que obtiene Pizza Raul y se estimó un presupuesto anual de $100 para dicha campaña, ya que es viable para la empresa ese monto durante todo el tiempo que se encuentre vigentela campaña.
Nombre de conjunto de anuncios:
Celebra la amistad con Pizza Raul_afinidad_RRSS
• Optimización para la entrega de anuncios
Se utilizará la optimización de ThruPlay,pues garantiza que los anuncios se muestren a personas con mayor probabilidad de estar interesadas en el contenido y comprometidas con él. Además, al facturar por ThruPlay, solo se pagarán los anuncios que cumplan con los criterios de reproducción mínima de 13 segundos. Esto permite maximizar el valor del presupuesto asignado y asegurar que se obtengan vistas más relevantes y valiosas para la campaña.
• Tipo de entrega
 Estándar
• Programación
Fecha de inicio: 15/06/2023 Hora: 10:00 am 
Finalización: 15/07/2023 Hora: 23:00 pm 
• Audiencia
La campaña está dirigida para personas que residan en los Olivos, Lima metropolitana. Además se dirige a hombres y mujeres entre 20 y 35, ya que es una campaña para público joven. Asimismo, los intereses que optamos para los usuarios son: Comida rápida, pizzas, amistad y actividades entre amigos.
• Ubicaciones 
Se optó por una selección manual de ubicaciones para la campaña, permitiendo elegir específicamente los lugares donde se desea mostrar el anuncio.
• Plataformas 
• Diseño de anuncio
➢ Texto principal:
· Pizza Raul, el sabor que une a los amigos
➢ Título-opcional:
· Pizza Raul, auténtica delicia en cada mordida
· Pizza Raul, sabores que celebran la amistad
· Pizza Raul, el placer compartido entre amigos
➢ Descripciones:
· Somos una pizzería dedicada a brindar sabores irresistibles y momentos de alegría. Celebra la amistad con Pizza Raul, donde cada rebanada es una experiencia única para compartir con tus seres queridos.
· Pizza Raul trae a tu mesa las pizzas más deliciosas para disfrutar entre amigos. No importa la ocasión, siempre será el momento perfecto para compartir el auténtico sabor de nuestras pizzas.
· Encuentra en Pizza Raul el lugar ideal para celebrar la amistad con una pizza exquisita y llena de ingredientes frescos. Nuestra variedad de sabores te permitirá crear el ambiente perfecto para compartir momentos inolvidables.
· Pizza Raul te invita a disfrutar de la auténtica pizza en compañía de tus amigos. Descubre nuestra amplia selección de combinaciones y crea la experiencia perfecta para compartir risas, conversaciones y, por supuesto, el delicioso sabor de nuestras pizzas.
• Destino
· Página web Pizza Raul
Video 1
Enlace de video: https://youtube.com/shorts/4a7IKaxdZ8M?feature=share 
Video 2
Enlace de video: https://youtube.com/shorts/EcJmzTIhBK4?feature=share 
7. Benchmarking y elección de CRM. 
Se ha llevado a cabo un análisis exhaustivo de la competencia en el mercado, centrándose en las marcas Domino 's Pizza, Pizza Hut y Little Caesars. Con el objetivo de poder identificar estrategias de marketing efectivas para la empresa Pizza Raul. A continuación, se detalla las siguientes marcas como competidores:
Pizza Hut es uno de los principales competidores de Pizza Raul, ya que ambas marcas son conocidas por sus pizzas y tienen una amplia presencia a nivel nacional. Sin embargo, Pizza Hut ha ampliado su menú y ofrece una gama más amplia de opciones de comida, incluyendo pasta y alitas de pollo, lo que atrae un público más variado. Además, Pizza Hut ha establecido una imagen de marca más familiar y cómoda en comparación con la orientación más centrada en la entrega rápida de Pizza Raul.
Con respecto a Little Caesars aunque no tenga una presencia tan grande como Pizza Raul a nivel nacional, viene a ser un competidor fuerte en el mercado de las pizzas. Asimismo, se destaca por ofrecer precios muy asequibles y promociones especiales como las de “Pizza Hot-N-Ready” que está lista para llevar al instante. Además, Little Caesars ha encontrado un nicho en el mercado que atrae a los consumidores que buscan una opción económica y rápida.
Domino 's Pizza es uno de los principales competidores de Pizza Raul. Ambas marcas se centran en la entrega rápida y la conveniencia, pero hay algunas diferencias clave. Mientras que Domino ‘s Pizza ofrece una amplia variedad de opciones de pizza y personalización, Pizza Raul se destaca por su enfoque en precio asequibles y promociones especiales que ha logrado atraer un público que busca una opción rápida y económica.
Según el análisis realizado, se puede concluir que las marcas competidoras tienen una sólida gestión de marketing digital que les ha permitido atraer a una amplia base de clientes. Se han creado estrategias digitales efectivas en sus diversas plataformas, lo que nos ayudará a fortalecer el compromiso con los consumidores. Asimismo, Pizza Raul necesita estrategias para poder mejorar su presencia en línea y en su web, con la finalidad de atraer más consumidores a través de campañas más enfocadas en las distintas redes sociales. Finalmente, es importante utilizar la herramienta Google Trends para aprovechar las keywords relevantes y aumentar la visibilidad en su página web.
8. Dashboards de KPIs de marketing digital de la marca / empresa 
El objetivo de alcance: Se desea aumentar el número total de personas que han visualizado su anuncio, con el fin de lograr un mayor alcance y captar la atención de posibles nuevos clientes.
Objetivo 1: Potenciar la visibilidad de Pizza Raul en Instagram y captar la atención de nuevos clientes al incrementar el alcance promedio de sus publicaciones en un 20% para fines de diciembre de 2023.
Se ha evidenciado que las publicaciones de Pizza Raul en Instagram no están alcanzando a un número significativo de usuarios, lo que se traduce en una baja interacción, con pocos likes y comentarios. Para expandir la presencia de la marca y atraer a posibles nuevos clientes, resulta vital aumentar el alcance de las publicaciones en esta plataforma. Mediante un incremento del 15% en el alcance promedio, se busca que más personas vean las publicaciones de Pizza Raul, generando una mayor exposición de la marca y ampliando las oportunidades de atraer a nuevos clientes interesados en disfrutar de sus deliciosas pizzas.
Métrica: Para evaluar el progreso de este objetivo, se utilizará la métrica de costo por mil impresiones (CPM). Esta métrica permitirá medir el costo por cada nueva persona que vea una publicación de Pizza Raul en Instagram. Al monitorear el CPM, podremos determinar si se está logrando un mayor alcance de manera eficiente y ajustar las estrategias en caso necesario. 
Objetivo de Conversión: En la campaña de Pizza Raul, se tiene como objetivo dirigir a los clientes que realizan consultas por mensajes privados en Instagram hacia la página web de Pizza Raul, con el fin de proporcionar respuestas a sus consultas de manera más eficiente.
Objetivo 2: Se busca aumentar en un 20% el involucramiento de los consumidores, que realizan consultas a través de Instagram, con el sitio web de Pizza Raul, ya sea haciendo un pedido o interactuando, para fines de diciembre de 2023.
Después de analizar los comentarios de los consumidores en Instagram, se ha identificado que varios clientes realizan preguntas sobre la ubicación de sus locales y sobre el delivery, a pesar de que Pizza Raul tiene toda esa información en su página web. Por esta razón, para solucionar esta situación, se plantea guiar al cliente directamente a la página web, donde recibirán la información que buscan.
Métrica: Se utilizará la métrica del "conversión rate" o tasa de conversión para medir el éxito de este objetivo. La tasa de conversión se calcula como el porcentaje de usuarios que realizan una acción específica, en este caso, cuando los consumidores hacen clic en el llamado a la acción para ingresar a la página web. 
9. Conclusiones
· Las redes sociales son de vital importancia para el crecimiento de Pizza Raul, ya que permiten llegar a una amplia audiencia, interactuar directamente con los clientes, construir la imagen de marca, aprovechar la viralidad y las recomendaciones, así como utilizar la publicidad dirigida. Estas plataformas ofrecen una oportunidad invaluable para promocionar el negocio, generar conciencia demarca, aumentar la clientela y fomentar la lealtad de los clientes existentes, lo que contribuye significativamente al éxito y crecimiento de Pizza Raul.
· En conclusión, los anuncios por Google Ads son una herramienta fundamental para la empresa Pizza Raúl. A través de esta plataforma publicitaria, la empresa puede alcanzar a su público objetivo de manera efectiva, aumentar su visibilidad en línea y generar oportunidades de negocio. La capacidad de segmentar audiencias específicas, medir el rendimiento en tiempo real y adaptar estrategias según las necesidades del mercado, brinda a Pizza Raúl una ventaja competitiva en el entorno digital. 
· Los objetivos planteados por Pizza Raul de aumentar el alcance en Instagram y mejorar la interacción con su página web son esenciales para expandir la presencia de la marca y atraer nuevos clientes. Para alcanzar estos objetivos, se deben implementar estrategias enfocadas en generar una mayor exposición de la marca y captar la atención del público objetivo. También, el monitoreo continuo del costo por mil impresiones (CPM) y la tasa de conversión permitirá evaluar el progreso y realizar ajustes estratégicos necesarios, asegurando el éxito de la campaña de Pizza Raul.
10. Recomendaciones 
· Se recomienda a Pizza Raul desarrollar una estrategia de contenido sólida para las redes sociales, publicando regularmente contenido relevante y atractivo, interactuando activamente con los seguidores, utilizando hashtags y tendencias populares, considerando colaboraciones con influencers locales, utilizando publicidad segmentada y realizando un monitoreo y análisis continuo del rendimiento. Estas acciones ayudarán a maximizar la visibilidad de la marca, atraer nuevos clientes y potenciar el crecimiento de Pizza Raul a través de las redes sociales.
· Una recomendación para Pizza Raul sería optimizar el contenido visual en Instagram, utilizar hashtags relevantes, interactuar activamente con la comunidad, implementar publicidad dirigida en la plataforma y mejorar la llamada a la acción para dirigir a los usuarios hacia su página web. Esto ayudará a aumentar el alcance y la interacción con la marca, captando la atención de nuevos clientes y proporcionando respuestas más eficientes a través de su sitio web. Asimismo, monitorear constantemente las métricas de desempeño permitirá ajustar las estrategias de manera efectiva.
· Una recomendación clave para Pizza Raúl y sus estrategias SEM es la optimización constante de las palabras clave. Es importante realizar un análisis exhaustivo de las palabras clave relevantes para el negocio y ajustarlas de manera regular en base a las tendencias y preferencias de búsqueda. Además, se sugiere realizar pruebas A/B para evaluar qué palabras clave generan mejores resultados en términos de clics, conversiones y retorno de inversión. Al refinar y actualizar continuamente las palabras clave, Pizza Raúl podrá maximizar su visibilidad en los motores de búsqueda y atraer a una audiencia altamente relevante, impulsando así el éxito de sus campañas SEM.
11. Bibliografía (TODOS)
· Cortés, E. (2020). 7 consejos para mejorar tu página web (infografía). Sage Advice España. https://www.sage.com/es-es/blog/7-consejos-para-mejorar-tu-pagina-web-infografia/