Semana 9 - Content Marketing

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¿Qué es Content Marketing?
Creación y distribución de contenido de valor para atraer, adquirir y “enganchar” a un público claramente definido con el objetivo de generar una acción rentable por parte del cliente (Content Marketing Institute)
Entregamos contenido valioso -> Cliente nos premia con lealtad al negocio
¿En dónde compartimos contenido?
Debe ser definido en conjunto con otras tácticas de Marketing Digital
Ej. SEO
https://contentmarketinginstitute.com/2020/10/pdf-new-york-times-content-creation/
https://contentmarketinginstitute.com/2020/10/content-marketing-awards-big-results/
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Sitio Web
Blog
Redes Sociales
Espacios de Publicidad Digital
Email Marketing
Otros
Content Marketing en el Perú
http://www.lavacamu.pe/
https://lavacamu.pe/marketing-de-contenidos-2020-mu-datum/
https://lavacamu.pe/blog/el-69-%25-de-ejecutivos-de-marketing-usa-la-generacion-de-leads-para-evaluar-el-impacto-del-marketing-de-contenidos-segun-estudio-de-mu-y-datum/
2
Content Marketing: Certificaciones
https://certification.hubspot.com/content-marketing-certification-course
https://blog.hubspot.com/marketing/content-marketing
3
¿Qué empresas brindan servicios de Content Marketing?
http://www.lavacamu.pe/
Plan de Content Marketing
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Situación actual
¿Qué tipo de contenido están haciendo? 
¿Qué acciones y cómo se posiciona en redes sociales? 
¿Cómo se comunica con sus seguidores y sus fans? 
¿Con qué periodicidad publica un contenido? 
Auditoria de contenidos! Validar qué contenidos mantener luego de tener clara la estrategia
Tu marca
Tu competencia
Creación de Contenido para cada etapa del Customer Journey
Pilares y Esencia de la Marca
- Storytelling
Buyer Persona
http://woobsing.com/crea-un-plan-marketing-de-contenidos/
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Trasladar la esencia de la Marca
La esencia de la marca es una guía útil para asegurar que el contenido que se crea la representa de forma apropiada
Si el producto es lo que hace a tu marca significativamente diferente, encuentra maneras para resaltar lo que hace bien; no te detengas si la esencia es más “intangible”
https://www.youtube.com/watch?v=lBUJcD6Ws6s
+ de 100 millones de visitas en YouTube y han aparecido en programas de televisión de todo el mundo
 Ventas de la TotalBlender se multiplicaron x 5
Pilares de Contenido
Soportan la creación de contenido que haga match con el interés del consumidor
https://www.youtube.com/watch?v=lqT_dPApj9U
10 días después de anunciar el video en Facebook, recibió 1MM visitas
50% visitantes fuera de USA y 70% Blog Posts en otro idioma
Pilares del Contenido Coca Cola:
Felicidad
Amistad
Compartir
Crea una historia…
Una historia es contar por qué hacemos lo que hacemos de una forma atractiva para tu audiencia
Ej. Mi ROI es importante pero no atractivo, las emociones son recordadas y compartidas
Golden Circle (Simon Sinek)
Crea una historia…
Planear los formatos
Formatos de marketing de contenido 
Fuente: HubSpot
Planear los formatos
Tipo de engagement que generan
Para qué etapa del ciclo de compra está concebido
Objetivo del contenido: Inspirar, educar, entretener y convencer. 
Planear los formatos
Calendario de Contenido
http://www.curata.com/blog/content-marketing-editorial-calendar-templates-the-ultimate-list/
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Calendario de Contenido
Administración de Contenido
¿Cómo generar buen contenido?
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Curación de Contenidos
Brainstorming de Ideas
Plataformas de Content Marketing
https://www.gartner.com/doc/reprints?id=1-1YOHIJN3&ct=200326&st=sb
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Content Marketing: Ejemplos
Oncosalud:
“Tu lucha, mi lucha”
http://blog.impulse.pe/6-ejemplos-de-marcas-que-inspiran-por-su-estrategia-de-marketing-de-contenidos
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Content Marketing: Ejemplos
San Roque:
“Dulces momentos”
http://blog.impulse.pe/6-ejemplos-de-marcas-que-inspiran-por-su-estrategia-de-marketing-de-contenidos
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Content Marketing: Ejemplos
Alicorp:
“Diariamente Ali”
http://blog.impulse.pe/6-ejemplos-de-marcas-que-inspiran-por-su-estrategia-de-marketing-de-contenidos
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