Google Introducción a Campañas de Búsqueda

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Introducción a Campañas de Búsqueda 
Cada día, se hacen cerca de 3500 millones de búsquedas con la 
Búsqueda de Google. Usuarios de todas partes del mundo buscan 
información, compran online, comparan precios de productos, buscan 
indicaciones o simplemente aprenden algo. 
Google, se ha marcado el objetivo de organizar toda la información 
disponible para que sea accesible y útil. 
Cada vez que alguien quiere saber, comprar, hacer algo, o ir a algún 
sitio, la Búsqueda de Google es su primera parada. 
Frecuentemente, encontramos en la página de resultados de búsqueda 
de Google que los anuncios aparecen por encima de los resultados 
orgánicos y algunos por debajo. Los anuncios que aparecen por encima 
en general cuentan con hasta cuatro posiciones, tanto en dispositivos 
móviles como laptops. 
Sabemos que la competencia por alcanzar la primera posición es 
fuerte, y tampoco es fácil, ya que en Google Ads la inversión no 
asegura el mejor lugar. 
En Google Ads podemos tener una o más campañas publicitarias 
activas en simultáneo. Es habitual que los anunciantes elaboren 
varias campañas independientes para cumplir distintos objetivos 
de marketing, mostrando anuncios en diferentes momentos y en 
ubicaciones variadas. 
 
 Estructura de una campaña de búsqueda 
 
Cuenta – Definimos a nivel negocio: 
 Métodos de pago (Tarjetas de crédito, Transferencia, etc.) Moneda, 
Facturación, Pagos Manuales, Automáticos, etc. 
Campaña Búsqueda: 
 Definimos tipo de campaña, presupuesto y orientación geográfica, etc. 
 
Grupo de Anuncios: 
Decidimos cómo llegar a nuestro público mediante sus búsquedas y 
cuáles serán nuestras pujas 
Anuncios: Definimos Títulos y descripciones para los anuncios. Google 
muestra el anuncio más pertinente en base a la palabra clave empleada 
y el tipo de usuario realizando la búsqueda. 
 
 El reto de crear listas de palabras clave 
 
Crear listas de palabras clave que coincidan con búsquedas de 
los usuarios relevantes para una empresa no solo es un reto, sino 
que puede llevar mucho tiempo. El uso de los smartphones y la 
adopción de la búsqueda por voz y de los asistentes digitales 
aumentan tan rápido que han transformado la manera en que los 
clientes potenciales encuentran las marcas. El resultado es un 
ingente volumen de búsquedas que resulta imposible de prever. 
Cada día, se producen más momentos de búsqueda con 
búsquedas nuevas. De hecho, de todas las búsquedas que se 
hacen a diario en Google, el 15 %no se había hecho jamás. 
Igual de ardua resulta la tarea de elaborar creatividades de 
anuncios a escala y especificar la correspondencia correcta con 
cada una de las páginas de destino. El sitio web puede 
tener cientos, miles o incluso millones de páginas de destino. 
Para que la selección de palabras claves no sea imposible, y no 
perder la calidad de los anuncios en el camino, Google ha 
provisto a los anunciantes de 4 concordancias aplicables a las 
palabras clave de los grupos de anuncios para que el anunciante 
pueda ser lo más concreto posible en el posicionamiento de 
distintos términos que hacen al producto y servicio de la 
compañía. 
 
 Concordancia de palabras clave 
Las palabras clave son palabras o frases que se utilizan para hacer 
coincidir los anuncios con los términos que buscan las personas. Los 
tipos de concordancia de palabras clave dictan qué tan cerca debe 
coincidir la palabra clave con la consulta de búsqueda del usuario para 
que el anuncio pueda ser considerado para la subasta. Por ejemplo, se 
puede usar la coincidencia amplia para publicar un anuncio en una 
variedad más amplia de búsquedas de usuarios o se podría usar la 
coincidencia exacta para concentrarse en búsquedas de usuarios 
específicos. 
 Concordancia amplia 
Los anuncios pueden aparecer en búsquedas relacionadas con las 
palabras clave, incluidas las búsquedas que no contengan los términos 
de dichas palabras clave. Esto permite atraer a más visitantes al sitio 
web, dedicar menos tiempo a crear listas de palabras clave y centrar la 
https://blog.google/products/search/our-latest-quality-improvements-search/
inversión en las palabras clave que funcionan. La concordancia amplia se 
asigna de forma predeterminada a todas las palabras clave para que no 
tengas que especificar ningún tipo de concordancia (como exacta, de 
frase o negativa). 
La sintaxis de la concordancia amplia consiste sencillamente en escribir 
la palabra clave. A continuación, se muestra un ejemplo de cómo 
funciona este tipo de concordancia: 
 
Para publicar anuncios que correspondan y sean relevantes, en 
este tipo de concordancia también se puede tener en cuenta lo 
siguiente: 
 Las actividades de búsqueda recientes del usuario 
 El contenido de la página de destino 
 Otras palabras clave de un grupo de anuncios, para entender 
mejor la intención de la palabra clave 
Concordancia de frase 
Los anuncios pueden mostrarse en búsquedas que incluyan el 
significado de la palabra clave que se haya seleccionado. El 
significado de la palabra clave puede estar implícito y las 
consultas de búsqueda pueden incluir el significado de una forma 
más específica. Con la concordancia de frase, se puede llegar a 
más búsquedas que con la concordancia exacta y a menos 
búsquedas que con la concordancia amplia, ya que los anuncios 
solo se muestran en las búsquedas que incluyen el producto o 
servicio. 
La sintaxis de la concordancia de frase consiste en escribir la 
palabra clave entre comillas, como “zapatillas de tenis”. A 
continuación, se muestra un ejemplo de cómo funciona este tipo 
de concordancia:
 
 Concordancia exacta 
Los anuncios pueden mostrarse en búsquedas que tengan el 
mismo significado o la misma intención que la palabra clave. De 
las tres opciones de concordancia con palabras clave disponibles, 
la concordancia exacta es la que ofrece un mayor grado de 
control sobre quién ve los anuncios, pero se relaciona con menos 
búsquedas que la concordancia de frase y la concordancia 
amplia. 
La sintaxis de la concordancia exacta consiste en usar corchetes, 
como en [zapato rojo]. A continuación, se muestra un ejemplo de 
cómo funciona este tipo de concordancia: 
 Tip 
Usar Smart Bidding con todos los tipos de concordancia para 
hacer optimizaciones automáticamente en función de los objetivos 
de rendimiento del negocio. Smart Bidding funciona mejor con la 
concordancia amplia porque el extenso conjunto de búsquedas le 
permite saber qué funciona mejor. 
Variantes cercanas de palabras clave: Definición 
Las variantes cercanas permiten que las palabras clave coincidan 
con las búsquedas que son similares pero no idénticas a la 
palabra clave de orientación y colaboran a conectar con personas 
que buscan lo que la empresa ofrece (sin importar las pequeñas 
variaciones que utilicen en la búsqueda). Esto reduce la 
necesidad de crear listas de palabras clave exhaustivas para 
llegar a estos clientes. 
De forma predeterminada, todos los tipos de concordancia de 
palabras clave son aptos para coincidir con las variantes 
cercanas. No es posible inhabilitar esta función. 
Concordancia negativa 
Se pueden usar palabras clave negativas para evitar que los 
anuncios se muestren en búsquedas que contengan esos 
términos. Por ejemplo, si el anunciante tiene una empresa de 
sombreros que no vende gorras de béisbol, podría asignar al 
anuncio la palabra clave negativa “gorras de béisbol”. 
Las palabras clave negativas permiten excluir términos de 
búsqueda de las campañas y centrarlas solo en las palabras 
clave que le interesan a los clientes. Al segmentar mejor un 
anuncio, se puede mostrarlo a los usuarios más interesados y 
aumentar el retorno de la inversión (ROI). 
Símbolos de las palabras clave negativas 
En las palabras clave negativas, se pueden usar tres símbolos: et (&), 
acentos (á) y asteriscos (*). Las palabras clave negativas con acentos se 
consideran dos palabras clave diferentes, como “cafe colombiano”y “café 
colombiano”. Del mismo modo, “calcetines & calzado” es diferente a 
“calcetines y calzado”. 
Estos son algunos de los símbolos que el sistema no reconoce: 
 Símbolos que no se tienen en cuenta: 
Se pueden añadir puntos (.) a las palabras clave negativas, pero se 
pasarán por alto. Esto significa que, por ejemplo, las palabras clave 
“Quinta Av.” y “Quinta Av” se consideran palabras clave negativas 
idénticas. Si se añade el signo más (+) a una palabra clave negativa, no 
se tendrá en cuenta (por ejemplo, “azul+coche”). Sin embargo, en ciertos 
casos, se tendrá en cuenta si aparece al final de una palabra (por 
ejemplo, C++). 
 Símbolos no válidos: 
Aparecerá un mensaje de error si se añaden palabras clave negativas 
que contengan determinados símbolos. Algunos de los símbolos que no 
se pueden usar en las palabras clave negativas son: , ! @ % ̂() = {} ; ~ ` 
<> ? \ |. 
 Operadores “site:” y de búsqueda: 
 El operador “site:” desaparecerá de las palabras clave negativas. Esto 
significa que, por ejemplo, la palabra clave negativa 
[site:www.example.com chocolate negro] se considera igual que 
[chocolate negro]. Los operadores de búsqueda también se ignoran. Por 
ejemplo, al añadir el operador de búsqueda “OR” a la palabra clave 
negativa “chocolate negro” para que sea “OR chocolate negro”, el 
comando “OR” no se tiene en cuenta y la palabra clave negativa queda 
como “chocolate negro”. 
 Otros operadores de búsqueda: 
Si se añade el operador menos (-) al principio de una palabra clave, 
dicha palabra clave no se tendrá en cuenta para la concordancia con 
palabras clave negativas. Por ejemplo, la palabra clave negativa 
“chocolate -negro” se considerará igual que “chocolate”. 
 
 
 
 Cómo funciona la subasta de Google Ads 
 
 Para organizar los anuncios que aparecen en la página de 
resultados de una búsqueda, Google Ads utiliza un sistema de 
subastas que también sirve para determinar cuánto cuesta cada 
clic en un anuncio. Para determinar su orden, Google utiliza una 
métrica denominada “ranking del anuncio”. 
 
 Los usuarios de Google quieren ver anuncios relevantes para ellos. 
Dicho de otro modo: no quieren que los molesten con publicidad 
que no tiene nada que ver con lo que están buscando. A los 
anunciantes, por su parte, les interesa mostrar anuncios relevantes 
para que los usuarios hagan clic en ellos. 
 
 Queremos, por un lado, que la experiencia de los usuarios sea lo 
más positiva posible y, por otro, aportar valor a los anunciantes 
para que vuelvan a utilizar los servicios de publicidad. Veamos un 
ejemplo de cómo funciona una subasta en tiempo real. 
 
 Google utiliza una versión especial de una subasta al segundo 
precio en la que se tienen en cuenta otros factores más allá de las 
pujas. 
 
 En las subastas de segundo precio estándar, los anunciantes no 
tienen que pagar la puja completa, sino 0,01 € más que el importe 
del anunciante que tenga la siguiente puja más alta. 
 
 Imaginemos que hay cuatro anunciantes que compiten por ocupar 
el espacio publicitario de la página de resultados de búsqueda. 
Están dispuestos a pagar 4, 3, 2 y 1 € respectivamente por cada 
clic que haga un usuario en su anuncio para visitar su sitio web. 
 
 En este caso, el primer anunciante pujó con 4 €, pero solo tiene 
que pagar 3,01 €. Es decir, 0,01 € más que la segunda puja más 
alta. Lo mismo ocurriría con el segundo y el tercer anunciante. 
Gracias a este sistema, cada anunciante puede pujar con lo 
máximo que estaría dispuesto a pagar por un clic, pero solo tiene 
que pagar lo suficiente como para superar a la competencia. 
 
 Elegir la estrategia de puja más adecuada 
 
A la hora de elegir una estrategia de puja, es muy importante 
decidirse por una que encaje perfectamente con los objetivos de 
marketing de la empresa. Google Ads pone varias a disposición. 
Cuando se vaya a decantar por una, se debe tener en cuenta a 
qué redes se dirigen las campañas y si se quiere dar prioridad a 
aumentar los clics, la visibilidad, las conversiones, etc. 
 
Requisitos para el ajuste de la oferta (estrategias 
de ofertas manuales) 
 
Ofertas automáticas 
En este gráfico, se describen los tipos de ajuste de la oferta que 
admite cada estrategia de ofertas automáticas: 
 
 Acerca de la puja automática 
Con la puja automática, se ahorrará el esfuerzo y las conjeturas que de 
otra forma se tendrían que hacer para definir pujas que permitieran lograr 
los objetivos de rendimiento. A diferencia de lo que ocurre con la puja de 
CPC manual, no es necesario actualizar manualmente las pujas por 
palabras clave o por grupos de anuncios específicos. Google Ads define 
automáticamente las pujas por tus anuncios en función de la probabilidad 
de que esos anuncios generen un clic o una conversión que te ayude a 
alcanzar un objetivo de negocio específico. 
_Los distintos tipos de estrategias de puja automática pueden ayudar a 
aumentar los clics, la visibilidad y las conversiones. Las estrategias de 
puja automática aprenden con el tiempo y utilizan la información que 
tienen acerca del rendimiento de una puja para las pujas siguientes. 
Cómo mejora Smart Bidding la puja automática en 
campañas de búsqueda 
Smart Bidding aprovecha las ventajas de la puja automática orientada a 
objetivos y las aplica a las conversiones (clics convertidos en compras o 
servicios) y a los valores de conversión. Para obtener el contexto único 
de cada búsqueda, esta tecnología tiene en cuenta una gran cantidad de 
señales obtenidas en el momento de la subasta, como el tipo de 
dispositivo, la ubicación, la hora del día, la lista de remarketing, el idioma 
o el sistema operativo. Smart Bidding utiliza una función denominada 
“puja en el momento de la subasta“, que define una puja por cada 
consulta. Algunos tipos de estrategia de Smart Bidding son CPA objetivo, 
ROAS objetivo, Maximizar conversiones y Maximizar el valor de las 
conversiones. 
Ejemplo 
Supongamos que se quiere aumentar las conversiones en una campaña 
con un objetivo de CPA, pero no hay suficiente tiempo de definir un CPC 
máx. por cada palabra clave. Si se añaden estas campañas a 
una estrategia de puja de cartera CPA objetivo y se define el objetivo 
de CPA que se quiere conseguir, Google Ads podrá optimizar de forma 
automática las pujas gracias al aprendizaje automático para conseguir 
que el rendimiento de las campañas mejore y se puedan alcanzar los 
objetivos. 
https://support.google.com/google-ads/answer/2390250
https://support.google.com/google-ads/answer/2390250
https://support.google.com/google-ads/answer/6325042
https://support.google.com/google-ads/answer/31799
https://support.google.com/google-ads/answer/6320
https://support.google.com/google-ads/answer/6365
https://support.google.com/google-ads/answer/6167143
https://support.google.com/google-ads/answer/6326
https://support.google.com/google-ads/answer/6326
https://support.google.com/google-ads/answer/6263072
 Tipos de estrategia de puja automática
 
 Ofertas de CPC manuales 
Un método de oferta que permite establecer un propio costo por clic 
(CPC) máximo para los anuncios. Se diferencia de las estrategias de 
ofertas automáticas, que establecen los importes de las ofertas por el 
anunciante. Las ofertas de CPC manuales dan el control para establecer 
el importe máximo que puede invertir por cada clic que se haga en los 
anuncios. 
 El Anunciante debe comenzar por configurar la oferta de costo por clic 
máximo (CPC) para todo el grupo de anuncios (llamada oferta 
predeterminada), aunque también se puede configurar ofertas separadas 
para palabras clave o ubicaciones individuales. Por ejemplo, si se 
encuentra que algunas palabras clave son más rentables, se puede 
utilizar las ofertas manuales para asignar más presupuesto publicitario a 
esas palabras clave. 
Si el anuncianteno está seguro de qué palabras clave o ubicaciones son 
más rentables, o si no tiene tiempo para dedicar a administrar las ofertas 
manuales, debe considerar una estrategia de oferta del tipo Maximizar 
clics. Maximizar clics es una estrategia de oferta automática que 
establece las ofertas de forma automática para ayudar a obtener la 
mayor cantidad posible de clics sin exceder el presupuesto. 
Cambios en la manera en que se organizan las 
estrategias de Ofertas inteligentes para las 
campañas de Búsqueda 
Actualización: A partir de julio de 2022, las estrategias de ofertas 
estándares “CPA objetivo” de la Búsqueda cambiarán de nombre a 
“Maximizar conversiones”, y las estrategias de ofertas “ROAS objetivo” 
de la Búsqueda se llamarán “Maximizar valor de conversión”. Con cada 
estrategia de ofertas, podrá establecer un CPA objetivo o un ROAS 
objetivo, respectivamente, y este cambio no afectará el comportamiento 
de las ofertas. 
Las Ofertas inteligentes ayudan a alcanzar los objetivos de conversión y 
de valor de conversión mediante la configuración automática de las 
ofertas con indicadores en tiempo real. Google está cambiando la 
manera en que las estrategias de oferta están organizadas para que las 
campañas de Búsqueda se enfoquen en 2 objetivos de rendimiento 
principales: 
https://support.google.com/google-ads/answer/7065882
 Conversiones 
 Valor de conversión 
Se podrá seguir usando el CPA objetivo y el ROAS objetivo como 
estrategias de oferta. Simplemente, se agrupan con las estrategias de 
ofertas Maximizar conversiones y Maximizar valor de conversión, 
respectivamente. Esto significa lo siguiente: 
 Maximizar conversiones tendrá un CPA objetivo opcional. 
 Maximizar valor de conversión tendrá un ROAS objetivo opcional. 
Se comenzarán a ver estos campos opcionales en los próximos meses a 
medida que se creen nuevas estrategias de ofertas. El comportamiento 
de las ofertas no se verá afectado por esta actualización. Si utiliza los 
campos opcionales de CPA objetivo y ROAS objetivo, el rendimiento se 
optimizará del mismo modo que para las estrategias de oferta de CPA 
objetivo y ROAS objetivo en la actualidad. 
 
https://support.google.com/google-ads/answer/6268632
https://support.google.com/google-ads/answer/6268637
https://support.google.com/google-ads/answer/7381968
https://support.google.com/google-ads/answer/7684216
 Pujas Inteligentes y Pujas Manuales 
Cómo funciona 
Cuando se seleccionan estrategias de oferta Maximizar conversiones o 
Maximizar valor de conversión, se puede agregar un CPA objetivo y un 
ROAS objetivo opcionales en lugar de crear estrategias independientes 
para las campañas de Búsqueda. 
 Maximizar conversiones mediante un CPA objetivo: 
 
o Google Ads establece las ofertas automáticamente para ayudar a 
obtener la mayor cantidad posible de conversiones con el costo por 
acción (CPA) objetivo que se estableció. 
 
o Algunas conversiones pueden tener un costo mayor o menor que el 
objetivo 
 
o Esta estrategia funcionará del mismo modo que la estrategia de oferta de 
CPA objetivo en la actualidad. 
 
 Maximizar valor de conversión mediante un ROAS objetivo: 
 
o Google Ads establece las ofertas automáticamente para ayudar a 
obtener el mayor valor de conversión posible a fin de lograr el retorno de 
la inversión publicitaria (ROAS) promedio en función del objetivo que 
establezca. 
 
o Algunas conversiones pueden tener un retorno mayor o menor que el 
objetivo. 
 
o En la estrategia Maximizar valor de conversión, este ROAS objetivo es el 
valor de conversión promedio que se desea obtener por cada dólar 
invertido en los anuncios. 
 
o Ingrese un porcentaje, que debe calcular mediante la siguiente fórmula: 
valor de conversión ÷ inversión publicitaria x 100% = porcentaje de 
ROAS objetivo. 
 
Ejemplo: Si el objetivo es obtener un promedio de USD 5 en ventas por 
cada USD 1 que invierte en anuncios, el ROAS objetivo sería del 500%. 
 Esta estrategia funcionará del mismo modo que la estrategia de ofertas 
ROAS objetivo en la actualidad. 
 
Nota: Cuando no se establezcan los objetivos opcionales, las estrategias 
Maximizar conversiones y Maximizar valor de conversión se comportarán 
de la misma manera que lo hacen en la actualidad. 
 
¿Cómo se determina la posición de un anuncio 
mediante el ranking? 
Es el valor que se usa para determinar si se mostrarán los anuncios y, en 
tal caso, cuál será su posición (dónde se mostrarán en una página en 
relación con el resto de los anuncios). El ranking de anuncio se calcula a 
partir del importe de la puja, la calidad de los anuncios en el momento de 
la subasta (para lo cual se tienen en cuenta el porcentaje de clics 
esperado, la relevancia y la experiencia en las páginas de destino de los 
anuncios correspondientes), el ranking de anuncio mínimo, la 
competitividad de una subasta, el contexto de la búsqueda del usuario 
(por ejemplo, la ubicación, el dispositivo utilizado, la hora de búsqueda, 
los términos de búsqueda, otros anuncios y los resultados de búsqueda 
que se muestran en la página, y otros atributos y señales de los 
usuarios), así como el impacto previsto de los recursos y otros formatos 
de anuncio. 
Al estimar el impacto previsto de los recursos y los formatos de anuncio, 
tenemos en cuenta factores como la relevancia, el porcentaje de clics y la 
prominencia de los recursos o los formatos en la página de resultados de 
búsqueda. Por lo tanto, aunque la competencia haga pujas más altas que 
propias, se puede obtener una posición más alta por un precio menor 
usando palabras clave y anuncios muy relevantes. 
El ranking de los anuncios vuelve a calcularse cada vez que pueden 
mostrarse y compiten en una subasta, por lo que su posición puede 
fluctuar según el caso en función de la competencia, del contexto de las 
búsquedas del usuario en las que deberían aparecer y de su calidad en 
ese momento determinado. 
En las campañas Máximo rendimiento, si la consulta de búsqueda de un 
usuario no es idéntica a una palabra clave de búsqueda apta (incluido el 
término de búsqueda con corrección ortográfica), se seleccionará la 
campaña o el anuncio con el ranking de anuncio más alto. 
 Acerca del Nivel de calidad 
El Nivel de calidad es una herramienta de diagnóstico que brinda una 
idea de cómo se compara la calidad de sus anuncios respecto de la de 
otros anunciantes. 
Esta puntuación se mide en una escala del 1 al 10 y está disponible a 
nivel de las palabras clave. Un Nivel de calidad más alto significa que el 
anuncio y la página de destino son más relevantes y útiles para los 
usuarios que buscan las palabra clave, en comparación con otros 
anunciantes. 
Se puede utilizar la herramienta de diagnóstico del Nivel de calidad para 
determinar si podría ser beneficioso mejorar los anuncios, páginas de 
destino o selección de palabras clave. 
Información útil sobre el Nivel de calidad 
 El Nivel de calidad no es un indicador clave de rendimiento y no debe 
optimizarse ni combinarse con el resto de sus datos. 
 
 El Nivel de calidad no se tiene en cuenta en la subasta de anuncios. Se 
trata de una herramienta de diagnóstico que permite identificar cómo los 
anuncios que se muestran para determinadas palabras clave afectan la 
experiencia del usuario. 
Cómo se calcula 
El Nivel de calidad se calcula según el rendimiento combinado de 3 
componentes: 
 Tasa de clics (CTR) esperada: 
 Indica las probabilidades que tiene un anuncio de recibir un clic cuando 
se publica. 
 
 Relevancia del anuncio: 
 Indica qué tan estrecha es la concordancia entre anuncio y la intención 
detrás de la búsqueda de un usuario. 
 
 Experiencia en la página de destino: 
Es el grado de relevancia y utilidad que tiene la página de destino para 
los usuarios que hacen clic en el anuncio. 
https://support.google.com/google-ads/answer/156066
Cada componente se evalúa con un estado de “Superior al promedio”, 
“Promedio” o “Inferior al promedio”. Esta evaluación se basaen una 
comparación con otros anunciantes cuyos anuncios se mostraron para la 
misma palabra clave durante los últimos 90 días. 
Si uno de estos componentes tiene el estado “Promedio” o “Inferior al 
promedio”, esto podría indicar una oportunidad para realizar mejoras. 
Recordar: 
El Nivel de calidad se basa en el historial de impresiones de búsquedas 
exactas de una palabra clave. Por lo tanto, cambiar los tipos de 
concordancia de palabras clave no afectará el Nivel de calidad. 
 Si aparece “—” en la columna Nivel de calidad, significa que no hay 
suficientes búsquedas que tengan una concordancia exacta con las 
palabras clave para determinar el Nivel de calidad de una palabra clave. 
 
 Es posible que el Nivel de calidad no capte algunos factores relacionados 
con la calidad de los anuncios, como, por ejemplo, los siguientes: 
 
o Dispositivos utilizados en la búsqueda 
o Ubicación del usuario 
o Hora del día 
o Extensiones de anuncio 
 
 La información que se obtiene a partir de cualquiera de los 
distintos rastreadores de Google puede usarse para evaluar la calidad 
del anuncio, lo que se puede reflejar en el Nivel de calidad. 
Cómo verificar su Nivel de calidad 
1- Acceder a su cuenta de Google Ads. 
2- En el menú de la izquierda, seleccionar Palabras clave. 
3- En la esquina superior derecha de la tabla, hacer clic en el ícono de 
columnas . 
4- En “Modificar las columnas de las palabras clave”, abir la sección Nivel 
de calidad. Para ver el Nivel de calidad actual y los estados de los 
componentes, elegir alguna de las siguientes opciones y agrégarlas a la 
tabla de estadísticas: 
https://developers.google.com/search/docs/advanced/crawling/overview-google-crawlers
https://ads.google.com/
 Nivel de calidad 
 Exp. en la página de destino 
 CTR esp. 
 Relevancia del anuncio 
 
5- Para ver las estadísticas de Nivel de calidad anteriores 
correspondientes al período del informe que está analizando, elegir 
alguna de las siguientes métricas: 
 Nivel de calidad (hist.) 
 Experiencia en la página de destino (hist.): 
 Relevancia del anuncio (hist.): 
 CTR esp. (hist.) 
 Para ver el cambio en las puntuaciones diarias, segmente su tabla por 
día 
 
 6- Hacer clic en Aplicar. 
 
Cómo influye el ranking del anuncio en el coste por 
clic real 
El ranking del anuncio es un valor que se utiliza para determinar si se 
mostrará el anuncio de la empresa y, en caso afirmativo, en qué lugar de 
una página lo hará respecto de los demás anuncios. El ranking de su 
anuncio se vuelve a calcular cada vez que un anuncio es apto para 
publicarse. Compite en una subasta, lo que puede provocar que varíe en 
cada momento según la competencia, el contexto de la búsqueda del 
usuario y la calidad del anuncio en ese momento. Para supervisar dónde 
se muestran los anuncios en la página de resultados de búsqueda, 
consultar las métricas de la parte superior de la página y la parte superior 
absoluta de la página. 
Cada vez que un usuario realiza una búsqueda que activa un anuncio 
que compite en una subasta, se calcula el ranking del anuncio. Este 
cálculo toma en cuenta la oferta y las mediciones durante la subasta de 
la CTR esperada, la relevancia del anuncio, la experiencia en la página 
de destino y otros factores. Para determinar los componentes de calidad 
durante la subasta, se tienen en cuenta varios factores. Se Puede 
mejorar los componentes de calidad del ranking del anuncio si mejoran 
los siguientes factores: 
https://support.google.com/google-ads/answer/156066
https://support.google.com/google-ads/answer/7501826
https://support.google.com/google-ads/answer/7501826
 La tasa de clics esperada del anuncio: Esta métrica se basa, en parte, en 
el historial de impresiones y clics del anuncio (realiza ajustes en función 
de factores como la posición del anuncio, las extensiones y otros 
formatos que puedan haber afectado la visibilidad de un anuncio en el 
que una persona hizo clic previamente). 
 
 La relevancia del anuncio para la búsqueda: 
 Hace referencia a qué tan pertinente es el anuncio para la búsqueda de 
un usuario. 
 
 La calidad de su página de destino: 
 Se refiere a la relevancia, transparencia y facilidad de navegación de la 
página. 
Por qué es importante la calidad del anuncio 
Los componentes de calidad del ranking del anuncio se utilizan de 
diversas maneras y pueden alterar los siguientes factores: 
 Elegibilidad para la subasta de anuncios: 
Las mediciones de la calidad del anuncio ayudan a determinar el ranking 
límite del anuncio para el anuncio y si es apto para mostrarse 
. 
 El costo por clic (CPC) real: 
Los anuncios de mayor calidad a menudo pueden generar CPC más 
bajos. Esto significa que pagan menos por cada clic cuando los anuncios 
son de mayor calidad. 
 
 Elegibilidad para incluir extensiones de anuncios y otros formatos del 
anuncio: 
 El ranking del anuncio determina si el anuncio es apto para mostrarse 
con extensiones de anuncios y otros formatos del anuncio, como vínculos 
a sitios. 
 
En general, los anuncios de mayor calidad suelen producir menores 
costos y generar un mayor éxito publicitario. El sistema de Google 
Ads brinda mejores resultados para todos cuando los anuncios que 
mostramos son relevantes y satisfacen las necesidades de los 
clientes de la mejor manera posible. 
 
https://support.google.com/google-ads/answer/7634668
https://support.google.com/google-ads/answer/7634668
 Ranking límite del anuncio: definición 
Es el precio de reserva de un anuncio. Si la oferta es más baja que el 
límite, el anuncio no se mostrará. Y si ninguno de los competidores 
puede mostrar anuncios, el límite (precio de reserva) es el precio que se 
paga por clic. 
Los límites se determinan de forma dinámica en el momento de cada 
subasta en función de diferentes factores, incluidos los siguientes: 
 La calidad del anuncio: 
 A fin de mantener una experiencia del anuncio de alta calidad, los 
anuncios con una calidad más baja tienen límites más altos. 
 
 Posición del anuncio: 
 Los anuncios que aparecen más arriba en la página de resultados de 
búsqueda tienen límites más altos que los anuncios que aparecen más 
abajo. De este modo, las personas tienen más probabilidades de ver 
anuncios de mejor calidad en las posiciones superiores de la página. 
 
 Indicadores y atributos del usuario, como ubicación y tipo de dispositivo: 
Los límites pueden variar en función de los atributos del usuario, incluida 
su ubicación (por ejemplo, los límites pueden variar según el país) y el 
dispositivo que utiliza (por ejemplo, dispositivo móvil o computadora de 
escritorio). 
 
 El tema y la naturaleza de la búsqueda: 
 Los límites pueden variar en función de la naturaleza de los términos de 
búsqueda del usuario. Por ejemplo, los límites de las búsquedas 
relacionadas con bodas pueden ser diferentes de los de las búsquedas 
de clases de cestería. 
 
 Subastas relacionadas: 
 Los límites también dependen de las subastas de búsquedas 
relacionadas. Por ejemplo, los rankings límites del anuncio para el 
término de búsqueda [seguro de automóvil] pueden variar en función de 
las subastas de los términos de búsqueda [seguro de vehículo] y [seguro 
para accidentes]. 
 
Estos factores ayudan a garantizar que, en lo que respecta a los 
anuncios que ven los usuarios y el precio que pagan los anunciantes, se 
tenga en cuenta la calidad de la experiencia del usuario, las ofertas de 
los anunciantes y el valor que los anunciantes otorgan a la participación 
de los usuarios con sus anuncios. 
Cómo el ranking límite del anuncio afecta su CPC 
El CPC real se calcula en función del ranking del anuncio, incluidos los 
límites y la competencia de otros anunciantes. 
Si el anuncio es el único apto para mostrarse (por ejemplo, porque 
ninguno de sus competidores alcanzó su ranking límite del anuncio), se 
pagará el precio de reserva, es decir, el límite redondeado hasta la 
unidad facturable más cercana del país (por ejemplo, el próximo centavoen los EE.UU.). Esto significa que un anuncio puede ser relativamente 
costoso según su calidad y los rankings límites del anuncio aun cuando 
no se muestra ningún anuncio por debajo. 
 
¿Qué es un anuncio de texto? 
Los anuncios de texto son simplemente eso: anuncios compuestos por 
texto. Son una forma sencilla, pero eficaz, de presentar la empresa a los 
clientes apropiados cuando buscan productos o servicios como los se 
ofrece en la Red de Búsqueda de Google. 
Para llegar a los clientes potenciales de forma eficaz, los anuncios de 
texto deben ser informativos, interesantes y atractivos. Al fin y al cabo, 
son el escaparate del negocio, por lo que es importante que se muestre 
el mensaje oportuno al cliente adecuado. 
Título 
El texto del título suele ser lo primero que ven los usuarios. 
 
Detalles: 
o Puede haber tres campos de título como máximo de hasta 30 caracteres 
cada uno. Es obligatorio rellenar los dos primeros, pero el tercero es 
opcional. 
o Se recomienda especial atención en cómo se ajustan los títulos más 
largos, que estarán separados por una barra vertical (“|”), en los 
dispositivos móviles. 
 
 
 
https://support.google.com/google-ads/answer/6297
Consejo: 
Incluir al menos una de las palabras clave en el título: las palabras 
clave del anuncio de texto indican al usuario lo relevante que es el 
anuncio en su búsqueda. Por ejemplo, si se ha incluido “bicicletas de 
montaña” y “bicicletas nuevas” como palabras clave, uno de tus títulos 
podría ser “Compra bicicletas de montaña nuevas”. 
 
El texto del título suele ser lo primero que ven los usuarios. 
Detalles: 
 Puede haber tres campos de título como máximo de hasta 30 caracteres 
cada uno. Es obligatorio rellenar los dos primeros, pero el tercero es 
opcional. 
 Especial atención en cómo se ajustan los títulos más largos, que estarán 
separados por una barra vertical (“|”), en los dispositivos móviles. 
 Descripción 
Destaca los detalles únicos del producto o servicio en los dos campos de 
descripción (de hasta 90 caracteres cada uno). Debido a que en los 
dispositivos móviles el espacio es más limitado, Google Ads optimiza el 
anuncio para mostrar el texto que queda mejor en pantalla. 
 
Consejo: 
 
o Destacar lo que hace que la empresa sea única: 
¿Ofrece un servicio de envío gratuito? 
¿Dispone de una variedad de productos impresionante? 
 Destacar los productos, los servicios y las ofertas que te distinguen de la 
competencia. 
 
o Incluir precios, promociones y ofertas exclusivas: 
 Los usuarios suelen usar la Búsqueda de Google para buscar 
información y resolver cuestiones. 
Si se ofrece un descuento por tiempo limitado o hay un producto 
exclusivo en stock, debe ser comunicado. 
 
o Animar a los clientes a pasar a la acción: 
 ¿se venden productos u ofrecen servicios? 
 Las llamadas a la acción, como “compra”, “llama hoy mismo”, “realiza tu 
pedido”, “haz una consulta”, “regístrate” o “solicita un presupuesto”, 
indican claramente los siguientes pasos que debe dar el cliente potencial. 
URL 
La URL muestra la dirección del sitio web y permite que los usuarios se 
hagan una idea del sitio al que van a acceder si hacen clic en el anuncio. 
Consejo: 
 Relacionar el anuncio con la página de destino: 
Se debe prestar mucha atención en la página que se ha enlazado el 
anuncio (la página de destino) y asegurarse de que contiene las 
promociones o los productos que se anuncian. Es posible que los 
usuarios abandonen el sitio web si no encuentran lo que esperaban. 
 
Opcional: 
 Se Puede añadir dos campos de ruta opcionales a la URL visible de 
hasta 15 caracteres cada uno. Así, los usuarios se harán una idea del 
contenido al que van a acceder si hacen clic en el anuncio. 
 Si la URL final fuera 
www.example.com/tienda/es/bicicletasmontananuevas y quisieras que el 
texto de la ruta fuera “Bicicletas de montaña”, la URL visible del anuncio 
sería www.example.com/Bicicletas-Montana. 
 
Prácticas recomendadas para diseñar 
creatividades de calidad en Google Ads 
 
 Incluir entre tres y cinco anuncios en cada grupo de anuncios 
 
 Cuantos más anuncios contenga un grupo de anuncios, más 
posibilidades se tendrá de ganar una subasta. 
 Optimizar la rotación de anuncios para conseguir más clics o 
conversiones 
 Si se optimiza la rotación de anuncios, el sistema podrá publicar el 
anuncio más adecuado según las circunstancias específicas de 
cada subasta. 
 Usar tres extensiones como mínimo en cada campaña o grupo 
de anuncios 
 En cada subasta, el anuncio usará las extensiones más atractivas. 
Cuantas más extensiones aptas haya disponibles, más 
oportunidades tendrán los anuncios de satisfacer las necesidades 
específicas de los usuarios. 
http://www.example.com/Bicicletas-Montana
¿Qué son los anuncios adaptables de búsqueda? 
Los anuncios adaptables de búsqueda se ajustan para mostrar los 
mensajes más relevantes a los clientes. Solo se tiene que proporcionar 
títulos, las descripciones y las URLs de los anuncios. Cuantos más títulos 
y descripciones se proporcionen, más oportunidades tendrá Google Ads 
de probar y publicar las variaciones de los anuncios que se ajusten mejor 
a los términos de búsqueda de los usuarios, lo que puede mejorar el 
rendimiento de los anuncios. 
Una vez que se hayan incluido los títulos y las descripciones, Google Ads 
agrupará dichos textos en varias combinaciones de anuncios sin que 
haya redundancias. Con el tiempo, Google probará las combinaciones de 
anuncios más prometedoras y aprenderá cuáles son las más relevantes 
para los usuarios. 
¿Cuáles son las ventajas de los anuncios adaptables 
de búsqueda? 
Flexibilidad : Se pueden crear anuncios flexibles que se adaptan al 
ancho de los dispositivos y disponer de más espacio para compartir 
tu mensaje con los clientes potenciales 
 Relevancia: 
Ahorrar tiempo proporcionando varias combinaciones de títulos y 
descripciones. Después, permite que Google Ads muestre las más 
relevantes a los clientes. 
Cobertura : 
Llegar a más clientes potenciales gracias a las diferentes opciones 
de títulos y descripciones, que permiten que los anuncios compitan 
en más subastas y se ajusten a más términos de búsqueda. 
Rendimiento: 
 Mejorar el rendimiento de los grupos de anuncios al atraer clics y 
conversiones que los anuncios de texto que ya se tienen no 
consiguen captar. 
 
. 
En cada anuncio adaptable de búsqueda se pueden incluir hasta 15 
títulos y 4 descripciones. Google Ads los mostrará automáticamente en 
distintas combinaciones en función de las consultas de búsqueda. 
 
Elige las extensiones de anuncio adecuadas 
Las extensiones de anuncio enriquecen los anuncios de texto porque 
aportan más información sobre el negocio del anunciante. Google Ads 
sirve automáticamente las extensiones que predice que tendrán un 
efecto positivo en el rendimiento de los anuncios. 
¿Cómo se sirven las extensiones de anuncio? 
Todas las extensiones que se muestran en la sección Extensiones de 
anuncio están diseñadas para activarse junto con otras. En un momento 
dado, pueden llegar a mostrarse hasta cuatro extensiones 
correspondientes a un dispositivo o consulta concretos. 
De hecho, Google Ads muestra una o más extensiones con los anuncios 
de los clientes cuando calcula que la extensión (o la combinación de 
extensiones) mejorará el rendimiento de la campaña correspondiente. 
También lo hará así cuando el ranking de anuncio sea lo suficientemente 
alto como para que dicho anuncio aparezca. 
Extensiones universales 
Las tres extensiones que todo profesional del marketing debería utilizar 
para mejorar sus anuncios de texto son los extractos de sitio, los enlaces 
de sitio y las extensiones de texto destacado. 
Extensiones de texto destacado: resalta los 
atributos que aportan un valor añadido 
Las extensiones de textodestacado son fragmentos de texto específicos 
y cortos (25 caracteres) que permiten resaltar información acerca de los 
atributos del negocio, producto o servicio que aportan un valor añadido. 
Enlaces de sitio: dirige a los usuarios a secciones 
concretas de tu sitio web 
Los enlaces de sitio son enlaces extra que se muestran justo debajo del 
texto de tus anuncios de búsqueda y que dirigen a los usuarios a páginas 
específicas del sitio web. 
Extractos de sitio: muestra un adelanto de lo que 
ofreces 
Los extractos de sitio permiten describir las características de un 
producto concreto o de la gama de productos o servicios que ofrece el 
negocio antes de que los usuarios hagan clic en el anuncio. 
Extensiones de ubicación 
Da indicaciones para llegar a tu negocio: 
las extensiones de ubicación permiten mostrar la dirección, el número de 
teléfono y un marcador de mapa del negocio junto al texto del anuncio. 
En los dispositivos móviles se incluye un enlace con indicaciones para 
llegar al negocio. 
Extensiones de llamada 
Si el objetivo es recibir llamadas de los clientes, se deben usar las 
extensiones de llamada, que añaden a los anuncios un número de 
teléfono a través del cual los usuarios de móviles pueden llamar 
directamente al negocio. 
Extensiones de aplicación 
Las extensiones de aplicación son muy eficaces para promocionar una 
aplicación, ya que su formato permite dirigir el tráfico tanto al sitio web 
como a la tienda de aplicaciones desde un mismo anuncio de texto. 
Extensiones de precios 
Con las extensiones de precios, se pueden mostrar los servicios y la 
gama de productos junto con sus precios respectivos. Están disponibles 
en varios países y monedas de todo el mundo. 
Extensiones de promoción 
Con las extensiones de promoción, se puede mostrar de manera rápida y 
destacada la información de tus promociones sin necesidad de actualizar todos los 
anuncios. 
Acerca de los elementos creados automáticamente 
Los recursos creados automáticamente son un parámetro de 
configuración a nivel de la campaña que le permiten generar recursos 
adicionales (títulos y descripciones) a fin de complementar los recursos 
que se ingresan para los anuncios, utilizando el contenido de 
creatividades relevantes de la página de destino, sitio web, anuncios 
existentes y palabras clave en el grupo de anuncios. 
Se debe tener en cuenta que, actualmente, la configuración de 
elementos creados automáticamente se encuentra en versión beta y no 
está disponible para todos. Estos elementos aparecerán en la 
configuración a nivel de la campaña a medida que se agreguen cuentas 
a la versión beta. 
Estas son algunas fuentes importantes de elementos creados 
automáticamente que deben tenerse en cuenta: 
 Página de destino del anuncio 
 
 Páginas web relevantes en el mismo dominio que la página de destino 
del anuncio 
 
 Anuncios de texto existentes en el mismo grupo de anuncios 
 
 Palabras clave en el mismo grupo de anuncios 
Se debe tener en cuenta de que el contenido del sitio web sea preciso, 
que no sea engañoso y que no infrinja las políticas de Google Ads ni las 
leyes aplicables. Después de habilitar los elementos creados 
automáticamente, supervise el contenido de los anuncios para 
comprobar que sea correcto y desactivar los elementos creados 
automáticamente según sea necesario. 
https://support.google.com/adspolicy/answer/6008942
Beneficios de los elementos creados 
automáticamente 
 Los elementos creados automáticamente pueden mejorar la relevancia 
de los anuncios, ya que incluyen texto de las páginas de destino, el 
dominio y otros anuncios en los títulos y las descripciones. 
 
 Los elementos creados automáticamente pueden mejorar la relevancia 
del anuncio, ya que utilizan el texto de las palabras clave del grupo de 
anuncios para personalizar los títulos y las descripciones a fin de que 
coincidan mejor con las búsquedas únicas. 
Cómo funcionan los elementos creados 
automáticamente 
En el caso de los anuncios de búsqueda responsivos dentro de 
campañas en las que habilita elementos creados automáticamente, el 
anunciante indica a Google que genere elementos a partir de fuentes 
aptas según la relevancia y el rendimiento previsto. Estos elementos 
pueden ser oraciones, frases o paráfrasis completas que mantienen el 
significado original. Los elementos generados se agregan al grupo de 
elementos aptos para el anuncio de búsqueda responsivo (RSA). Cuando 
un anuncio sea apto para publicarse en una búsqueda, el sistema 
examinará el grupo de elementos aptos (los proporcionados por el 
anunciante y los creados automáticamente) y seleccionará aquellos que 
se prevea que tendrán un mejor rendimiento.