Comencemos a medir en twitter

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¡Comencemos a medir en twitter!
Empezar a medir en Twitter
Twitter utiliza soluciones de medición propias y de terceros que ofrecen una amplia variedad de opciones de alta calidad. Estas opciones permiten una mayor precisión y un formato de calidad, lo que te da ventaja a la hora de medir los resultados de las campañas.
Twitter proporciona transparencia en el rendimiento de las campañas a través de soluciones de medición y estudios de terceros basados en sus objetivos. Nuestro objetivo es capacitar a los anunciantes proporcionándoles soluciones de medición que demuestren cómo las campañas ayudan a alcanzar objetivos de marketing y empresariales más amplios.
Soluciones de medición de Twitter
En primer lugar, echemos un vistazo a las propias soluciones de medición de Twitter. Hay dos formas principales de medición de los anunciantes en Twitter: El Píxel de Twitter y la integración de servidor a servidor de Twitter con DCM.
Píxel de Twitter
El Píxel de Twitter es un trozo de código colocado en tu sitio web para pasar información a Twitter. Actualmente ofrecemos dos tipos de etiquetas de sitio web:
Etiqueta de sitio web universal
Una etiqueta de sitio web universal es un fragmento de código único que se coloca en todo el sitio web para realizar un seguimiento de varias acciones o conversiones del sitio.
Para la mayoría de los anunciantes, recomendamos utilizar la etiqueta universal del sitio web, ya que simplifica el proceso de etiquetado y permite el seguimiento del recorrido del usuario en todo el sitio web.
Etiqueta de sitio web único (evento)
Una etiqueta de sitio web único es un fragmento de código único que realiza el seguimiento de una única conversión en su sitio web.
En raras ocasiones, puede necesitar una etiqueta de evento único para realizar el seguimiento de una conversión para un evento que no sea la carga de una página (es decir, la descarga de un libro blanco o el envío de un formulario de registro).
Si su KPI clave son las visitas al sitio, le recomendamos que utilice una etiqueta de sitio web universal de JavaScript para aprovechar las ventajas de Click ID. El Click ID es un identificador único que se añade automáticamente a la URL de su sitio. Proporciona un método fiable de seguimiento de las visitas al sitio en un mundo sin cookies de terceros. Tenemos previsto ampliarlo a los eventos de conversión en el futuro.
El píxel de Twitter se puede encontrar en el administrador de Twitter Ads haciendo clic en Herramientas > Seguimiento de conversiones.
Si su etiqueta universal del sitio web está implementada correctamente, el estado se mostrará como seguimiento.
Integración de servidor a servidor de Twitter DCM
Hay muchos sistemas de medición proporcionados por socios (por ejemplo, Adobe Analytics, Sizmek), pero Twitter sólo tiene una integración directa con DoubleClick Campaign Manager (DCM) de Google.
· Un enlace URL se dispara cuando un usuario de Twitter ve una impresión promocionada y la transmite a Google
· Se basa en un puente de identificación entre Google y Twitter (sólo informa sobre los usuarios que Google puede reconocer)
No tienen una integración directa con socios de medición fuera de Campaign Manager 360 (CM360). No obstante, ofrecen medición basada en clics para los anunciantes que utilicen soluciones de medición proporcionadas por otros socios.
MMP – Proveedores de medición móviles
Los proveedores de medición móvil (MMP) son soluciones de seguimiento proporcionadas por socios. Estas plataformas recopilan, organizan y estandarizan los datos de las aplicaciones para ofrecer una evaluación uniforme de las métricas de rendimiento de las campañas. Actualmente, Twitter no ofrece una solución de SDK (kit de desarrollo de software) para las métricas de las aplicaciones.
Para utilizar esta solución, tendrías que implementar el SDK del proveedor de medición móvil y aplicarlo a tu aplicación. Esto permite al proveedor de mediciones móviles hacer un seguimiento de las acciones de la aplicación entre los usuarios a medida que se producen.
El proveedor de medición móvil puede establecer conexiones con las plataformas publicitarias para transmitir la información de los eventos con fines de medición.
Deberá determinar qué acciones de la aplicación desea compartir con las plataformas publicitarias para su análisis. La configuración se realiza en el lado del anunciante a través del panel de control de su proveedor de medición móvil.
Estos eventos de la aplicación se pueden ver en Ads Manager yendo a Herramientas > Seguimiento de conversiones > Eventos de la aplicación móvil después de que Twitter haya empezado a recibir datos de eventos.
Twitter no trabaja con todos los proveedores de medición móvil del mercado, pero sí con algunos de los más populares, como Adjust, Appsflyer, Branch, Kochava y Singular.
¿Cómo funcionan los proveedores de mediciones móviles?
Necesitarás un socio de medición de móviles para medir las conversiones de la Promoción de aplicaciones móviles, y tendrás que conectar tu MMP con Twitter para medir el rendimiento de tu campaña en Twitter.
Si utilizas un socio de medición móvil con el que no trabaje Twitter, no podrán informarte sobre las instalaciones y las acciones descendentes como resultado de las campañas.
Twitter y iOS 14: Lo que necesitas saber
Background Information (Información previa)
Apple anunció su marco AppTrackingTransparency, como parte de iOS 14, en 2020. Ahora que Apple ha empezado a aplicar AppTrackingTransparency (ATT), las aplicaciones tendrán que pedir a los usuarios que accedan al identificador de su dispositivo para los anunciantes (IDFA). Los IDFA se utilizan a menudo para la publicidad en aplicaciones móviles, por ejemplo, para la medición y la atribución.
El marco de AppTrackingTransparency repercutirá en el sector publicitario en general, ya que probablemente provocará una disminución significativa del número de usuarios identificables. Esto dificultará la atribución precisa de las conversiones o acciones impulsadas por una plataforma publicitaria. También puede afectar a los modelos de distribución de anuncios, a las capacidades de segmentación y a las soluciones de medición.
La posición de Twitter
En Twitter, creen en la elección. Llevan mucho tiempo dando prioridad a la privacidad de las personas, y siguen proporcionándoles el control sobre cómo utilizan la información y gestionan sus preferencias publicitarias.
La aplicación de la TCA provocará cambios adicionales en un sector ya dinámico. Comprender cómo afectará la TCA a los anunciantes ha sido una de las principales prioridades. Los equipos seguirán esforzándose por equilibrar las necesidades de las personas y de los anunciantes en él servicio. Todavía hay muchas incógnitas en el proceso, pero están comprometidos con la búsqueda de soluciones y la definición del camino correcto a seguir.
¿Qué significa esto para sus campañas de App Install y Re-engagement?
Estos cambios afectarán a las campañas de App Install y App Re-engagement, impactando en la medición, predicción, segmentación y rendimiento de la campaña. El IDFA es una entrada clave en las campañas de aplicaciones móviles, y con una reducción en el número de IDFAs impulsada por este cambio, las campañas se verán alteradas. En concreto, el funcionamiento y las mediciones de las campañas de aplicaciones para iOS en Twitter cambiarán:
– SKAdNetwork: Para llegar a las audiencias que han optado por no realizar el seguimiento, tendrá que trabajar con un socio de medición móvil (MMP) aprobado para aprovechar SKAdNetwork en Twitter. En este momento, no todos los MMP están integrados con SKAdNetwork en Twitter; le recomendamos que se ponga en contacto con su MMP para obtener más información.
– Medición: Los informes de clics y visualizaciones de instalaciones se agregarán a nivel de grupo de anuncios para las instalaciones de SKAdNetwork.
– Configuración de la campaña: Tendrá que asegurarse de que sólo ejecuta hasta 70 grupos de anuncios a la vez para una sola aplicación iOS anunciada.
Las audiencias que hayan optado por el seguimientoseguirán siendo medibles a nivel de ID de dispositivo.
¿Qué significa esto para sus campañas en el sitio web?
Esperan que el TCA afecte a las campañas de sitios web, especialmente a las campañas de clics en sitios web que utilizan Twitter Audience Platform y la integración de medición de terceros para Google Campaign Manager 360.
En el caso de las campañas web que utilizan Twitter Audience Platform con rastreadores basados en impresiones de terceros, tenga en cuenta que la medición basada en etiquetas de impresiones de terceros se basa actualmente en IDFA al medir el inventario de Twitter Audience Platform. Por lo tanto, en los paneles de control de terceros, los resultados basados en eventos (visitas al sitio u otros eventos de conversión) a través de la Twitter Audience Platform excluirán a las personas que no hayan optado por la solicitud de consentimiento de seguimiento de TCA (es decir, los dispositivos en los que no tenemos acceso a IDFA). La medición basada en redirecciones seguirá funcionando. En concreto, las operaciones y mediciones de las campañas web en Twitter cambiarán:
Utilizando Twitter Audience Platform con medición de terceros: Si quieres seguir aprovechando la Twitter Audience Platform con tus campañas web y ver los resultados basados en eventos en tus plataformas de medición de terceros, utiliza un rastreador basado en redirecciones. Si aprovechas un rastreador basado en etiquetas o un rastreador que no redirija, no podrás ver los resultados de las personas que no hayan optado por la solicitud de ATT. Si no está seguro de si su rastreador redirige, te recomendamos que te ponga en contacto con tu proveedor de mediciones externo.
Verifique la implementación de su etiqueta web: Si aún no lo has hecho, te recomendamos que cambies las etiquetas de imagen por las de javascript. También deberías confirmar que están correctamente configuradas para ayudar a la medición y a la segmentación.
Los resultados de la Plataforma de Audiencia de Twitter en la plataforma -como impresiones, clics, vistas, etc.- seguirán siendo reportados y estarán disponibles para su visualización en Twitter Ads Manager.
El alcance total del impacto de AppTrackingTransparency en nuestros productos publicitarios aún está por determinar. Seguiremos evaluando la situación y compartiremos cualquier nueva actualización cuando comience la aplicación de ATT. Por favor, póngase en contacto con su socio cliente de Twitter si tiene alguna pregunta, y visite esta página en nuestro sitio web de Twitter Business para obtener información más detallada sobre iOS 14.
Métodos de medición alternativos
Otros métodos de medición, como la realización de la atribución multitáctil, requieren soluciones proporcionadas por socios. Existen numerosos socios de medición de publicidad MTA. Dos opciones de uso frecuente son Neustar y VisualIQ.
Atribución multitáctil (MTA)
Depende de un socio de medición proporcionado por un socio para realizar la atribución multitáctil (MTA)
1. Modelado de la mezcla de marketing
Un estudio de modelización de la mezcla de marketing (MMM) es un análisis estadístico (como las regresiones multivariantes) de los datos de ventas y gastos publicitarios a lo largo del tiempo. Estima el impacto de diferentes estrategias publicitarias en las ventas.
Utilizando este análisis estadístico, puede estimar la influencia de cada plataforma publicitaria en el total de sus indicadores clave de rendimiento (KPI).
2. Un estudio MMM suele realizarse una vez por un periodo de tiempo definido (por ejemplo, una vez al trimestre o una vez al año).
Los resultados del estudio MMM pueden ayudar a dictar los objetivos de coste por acción (CPA) diarios del anunciante para una plataforma. Por ejemplo, si un estudio de MMM muestra que la publicidad en Twitter impulsa un retorno de la inversión (ROI) positivo en términos de ventas, se puede decidir que Twitter tenga un coste por compra más alto permitido dentro de las campañas.
3. Puedes llevar a cabo estos estudios internamente con información de tus propios datos. Nuestro equipo de Marketing Insights & Analytics (MI&A) puede apoyar los estudios de MMM.
Las empresas de medición de terceros -como Neustar, Kantar, Analytic Partners, etc.- también pueden apoyar este tipo de estudios.
Cómo funciona la medición proporcionada por un socio en Twitter.
Soluciones de medición proporcionadas por socios