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UNIDAD DE APRENDIZAJE: RELACIONES PÚBLICAS LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA RRPP INTERNACIONALES ALUMNA:KAREN FLORES BENÍTEZ PROFESORA: MARGARITA SALGADO MERCADO SEMESTRE: 7TO GRUPO: M5 Producto a exportar: Tortillas de maíz Exportar tortillas de maíz a República popular de China Generar propuestas de RRPP internacionales Realizar un plan de promoción del producto Conocer la cultura China y el segmento al cual vamos dirigidos Objetivos Investigación de China Consumo Estilo de vida El consumidor chino cambia de hábitos con rapidez. El auge de China como mercado de consumo ha coincidido con la transformación de la distribución y esto provoca que los consumidores del país se adapten con rapidez a los nuevos escenarios que esto genera. Tres de las mayores tendencias en consumo del país son el impulso de las compras en los viajes al extranjero, la preferencia por marcas conocidas y un aumento de los pagos a través de dispositivos móviles. Los chinos tienen una vida diferente a las de otras culturas como las occidentales en especial debido a que ellos buscan cualidades en la vida como la armonía, la relación con la naturaleza y una vida muy simple, lo que se opone a la individualidad, a los lujos materiales y a la conquista sobre la naturaleza, que se ve generalmente en las sociedades occidentales. Cultura Comidas preferidas La cultura china es un conjunto de creencias, costumbres y expresiones artísticas que se extiende por un amplio territorio y que combina elementos transmitidos por cientos de generaciones con las creaciones de la actualidad. Es una de las culturas más antiguas del mundo y gran parte del pensamiento y costumbres fundados hace miles de años aún se conservan. La complejidad de esta cultura se debe no solo a su antigüedad sino también al amplio territorio que representa, que incluye una amplia variedad de tradiciones e incluso de idiomas dependiendo de la provincia o incluso del pueblo. A pesar de englobar a 58 grupos étnicos reconocidos en una única identidad china, pueden encontrarse características en común que apuntan a una misma identidad. Sopa Wan Tan: Es una masa de harina de trigo que se rellena principalmente de carne de cerdo, camarones y verduras. La sopa Wan Tan o sopa Wantán suele servirse, además, con fideos muy finos y cebolla china. El tofu picante (Mapo doufu): Este plato es típico de Chengdú, una ciudad en el sur donde la comida es muy picosa. Es una combinación de tofu en una salsa roja picante, a menudo cubierto con carne picada de cerdo o ternera. : Rollitos de primavera: Es un rollo de pasta relleno de diferentes verduras cortadas en juliana y carne picada. Es un aperitivo que se comen especialmente durante la Fiesta de la Primavera. https://humanidades.com/pensamiento/ https://humanidades.com/cultura/ Situación política Economía China es la segunda economia del mundo por volumen de PIB. Su deuda pública en 2020 fue de 8.863.574 millones de euros, con una deuda del 68,06% del PIB. Su deuda per cápita es de 6.277 € euros por habitante. China tiene una economía altamente diversificada, dominada por los sectores manufacturero y agrícola. Se estima que el sector agrícola empleó al 24,7% de la población activa en 2021 (Banco Mundial, 2022) y representó el 7,7% del PIB, aunque solo el 15% del suelo chino (alrededor de 1,2 M km²) es cultivable. China es el principal productor mundial de cereales, arroz, algodón, papas y té. En cuanto a la ganadería, también domina la cría de ganado ovino y porcino, así como la producción pesquera mundial. Presidente: Xi Jinping (desde el 14 de marzo de 2013) La situación política en China ha sido estable, y el Partido Comunista chino se mantiene firme en el poder. El actual líder de China, Xi Jinping, ostenta un triple título, en cuanto secretario general del Partido Comunista, presidente de la Comisión Militar Central y presidente del Estado. políticos El Partido Comunista Chino es el único partido político de China. Existen otros ocho pequeños partidos, pero están controlados por el Partido Comunista. Consta de los poderes legislativo, ejecutivo, militar, de supervisión, judicial y fiscal. La Asamblea Popular Nacional (APN) es el máximo órgano del Estado, con control sobre la Constitución y las leyes básicas, así como sobre la elección y supervisión de los funcionarios de otros órganos del Gobierno. https://datosmacro.expansion.com/pib/china https://datosmacro.expansion.com/deuda/china Segmentación Celebraciones Existen algunas fechas representativas de China; las más importantes son: el Año Nuevo chino, el Festival de Qingming, Dragon Boat Festival, el Festival de Medio Otoño y la Fiesta Nacional de China. Estas fechas son sinónimo de fiestas y vacaciones para toda la población. Funerales: Realizaban un excéntrico ritual y buscaban siempre hacer un entierro tradicional, en donde todos los invitados visten de blanco para despedir a su familiar. Antigua boda china: Las familias chinas contrataban casamenteros que se dedicaban a arreglar las bodas. Para mejorar el acuerdo, las familias contrataban a un adivino que predecía el futuro de la pareja. Buscamos que sean personas arriesgadas a cambiar sus hábitos de consumo, por un interes por las cosas nuevas y por adquirir un producto del extranjero, ademas pretendemos que sean personas entre 30-50 años de edad con un nivel socioeconomico medio-alto, amantes de la comida mexicana y adaptantes a modificar sus platillos con un toque mexicano. Plan para promocionar el producto Plan para conseguir clientes leales Plan para RRPP internacionales Conclusiones El plan se basará en introducir el producto en restaurantes de comida china especialmente aquellos que manejen alimentos como la carne, pollo y pato, ademas se servirá como una guarnición, la cual complementará el plato principal, por lo que su distribución será selectiva. Conseguiremos clientes leales a través de la promoción de dichos restaurantes, implementar publicidad tanto tradicional como digital permitirá dar a conocer el producto para que la audiencia pueda recordar este nuevo alimento, así mismo dentro de la publicidad se mostrará los origenes del producto, así como el proceso de elaboración y la certificación de origen mexicano. Entablar encuentros con líderes de opinión. Poseer contactos con empresas de relaciones públicas de otros países, ya que se puede planificar la estrategia en el país de origen y aplicarse por parte de una empresa del país de destino. Organización de reuniones específicas con otras organizaciones que actúan en el mismo ámbito profesional (restaurantes). El idioma es esencial por lo que hay que contar con expertos en las traducciones, comunicados de prensa, rotulaciones diversas, realización de impresos, etc. Por medio de esta tarea logre identificar que las relaciones públicas son necesarias incluso cuando deseamos posicionar un nuevo producto en un mercado internacional, porque es necesario primeramente conocer la cultura del pais, así como aspectos de conducta de la población, una investigación a profundidad de primera fuente seria de suma utilidad (viajar al pais destino) pero para ello contar con fuentes secundarias, permite formar un panorama más amplio, por otro lado las estrategias de promoción del producto deben ser estratégicas y bien analizadas, ya que es otra es otro contexto social, politico y económico, ademas poseer contactos con otros paises nos proporciona un puente de contacto para hacer acuerdos comerciales. Referencias Modaes. (2016). El consumidor chino se vuelve más selectivo: compra más en los viajes y elige marcas conocidas. @Modaes; Modaes. https://www.modaes.com/back-stage/el-consumidor-chino-se-vuelve-mas- selectivo-compra-mas-en-los-viajes-y-elige-marcas- conocidas#:~:text=Las%20compras%20forman%20parte%20de,a%20las%20ma rcas%20que%20conocen. Cárdenas, M. (2010, Marzo 5). Estilo de vida en la cultura china. Sobre China. https://sobrechina.com/2010/03/05/estilo-de-vida-en-la-cultura- china/#:~:text=En%20general%2C%20los%20chinos%20tienen,y%20a%20la%20conquista%20sobre%20la Cultura china: idioma, religión, arte y ccaracterísticas. (2020). Enciclopedia Humanidades. https://humanidades.com/cultura-china/ 10 platos típicos de China. (2021). Diariamenteali.com. https://www.diariamenteali.com/articulo/10_platos_tipicos_de_china Datosmacro. (2022). China: Economía y demografía 2022. Datosmacro.com. https://datosmacro.expansion.com/paises/china#:~:text=China%20es%20la%20 segunda%20economia,68%2C06%25%20del%20PIB. Política y economía China - Santandertrade.com. (2020). Santandertrade.com. https://santandertrade.com/es/portal/analizar-mercados/china/politica-y- economia 5 tradiciones de China que te van a sorprender – China Service. (2022). Chinaservice.com.mx. https://chinaservice.com.mx/2017/12/19/tradiciones-de- china/#:~:text=Existen%20algunas%20fechas%20representativas%20de,vacacio nes%20para%20toda%20la%20poblaci%C3%B3n.
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