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Andrea Cruz Venco
Resumen de libro Economía Long Tail
CA-1
Taller de Modelos y Análisis de Decisión
Colegio de comunicación
Licenciatura en Comunicación y Nuevos Medios
15 marzo 2023
Resumen del libro
Resumen
El libro de la Economía Long Tail comienza con una introducción donde el autor compara su adolescencia con el de un chico de 16 años (en ese momento era 2006). Además de hablar sobre cómo es que la tecnología ha desplazado a los electrónicos, pero a pesar del desplazamiento las películas de ciencia ficción son tendencia general. Después, el autor habla de la regla del 80/20 por ciento y cómo ha sido quebrantada por la tecnología y convirtiéndola en la regla del 98%. También menciona cómo es que la larga cola y cómo se aplica en los mercados masivos, en los mercados infinitos y diferentes características de la larga cola. 
Para comenzar, antes del siglo XXI, la economía se basaba en un 80/20, lo cual quiere decir que el 20% de los productos genera el 80% de las ventas (y generalmente el 100% de los beneficios). Pero con la industria digital, ello cambió a un total de 98% de productos vendidos, donde la cifra de productos no es alta, pero se venden un poco de ellas. A lo que “Van-Adibé llama a este fenómeno “la regla del 98 por ciento” donde en un mundo sin costos de embalaje y con un acceso instantáneo a casi todos los contenidos en este formato, los consumidores exhiben una conducta constante: consumen casi todo, esto requiere cambios importantes de los productores de contenidos” (Anderson, 2006, pág. 9) Los análisis de las nuevas economías son importantes en las industrias del espectáculo y de los medios de comunicación. Además de que, en la economía de la abundancia, se mantiene que “cuando los obstáculos se interponen entre la oferta y la demanda en nuestra cultura comienzan a desaparecer” (Anderson, 2006, pág. 12).
Por otro lado, es importante ver qué es lo que engloba la economía de cola larga, por ejemplo, el hecho que, en la informática, los programadores lancen versiones beta de su código para que los usuarios hagan pruebas, ver qué errores tiene y el alcance del público objetivo. Como se puede ver anteriormente, la tecnología transforma los mercados masivos en nichos. Ello provoca los cambios en la promoción de productos y la forma en la que se realizan catálogos, además de los algoritmos que ayudan al consumo. Una de las grandes características de la economía de cola larga es que, al reunir suficientes productos, se establece un mercado que rivaliza con otros productos. Además, existe una isla de productos con grandes ventas donde el nivel del agua (económico) es la cantidad de ventas necesaria para satisfacer los canales de distribución, “son la cima de grandes montañas submarinas, donde el costo de distribución disminuye y emergen aquellas coas que estaban ocultas. Cuando el comerciante baja sustancialmente los costos de conectar la oferta con la demanda cambia toda la naturaleza del mercado” (Anderson, 2006, pág. 22).
Por otra parte, la cola larga de la economía ha pasado por diferentes aspectos, desde la venta por catálogo hasta las compras virtuales. Donde intervienen elementos importantes como los alimentos, el consumidor el catálogo definitivo y las colas largas en todas partes. Actualmente, lo que afecta a la cola larga son los nuevos productos, los nuevos mercados y creadores del gusto. Además, es importante tener en cuenta que hay más bienes de nicho que productos de éxito, los costos de acceso a nichos han bajado notablemente y ofrecen una variedad muy grande de productos. 
Para lograr la economía Long Tail, hay tres condiciones, la primera es la variedad (hay muchos tipos diferentes de contenidos), la segunda es la desigualdad (algunos contenidos tienen más calidad que otros) y la tercera son los efectos de la red, como el boca a boca y la reputación, que suelen amplificar las diferencias de calidad. También hay que tener en cuenta que las ventas son igual al porcentaje de la población que podría comprar, mientras “menos porcentaje de la población que vive a más de 15 kilómetros de la tienda, menos porcentaje de la población que nunca acude a la tienda, menos porcentaje de la población que no ve el artículo en el estante, etc.” (Anderson, 2006, pág. 132).
Comentarios
La lectura estaba interesante, pero en algunos pedazos era muy pesada y difícil de leer. En general, la lectura me pareció una buena introducción a la estadística y cómo es que se conforma el mercado y qué aspectos lo afectan. 
También, me ayudó a darme cuenta sobre algunas cosas importantes para tener en cuenta a la hora de realizar mi proyecto de investigación, más que nada porque vivimos en una sociedad digital.
Por otra parte, esta lectura me ayudó mucho a comprender el mercado actual e identificar los diferentes aspectos a considerar a la hora de realizar una estrategia de marketing.
Conclusiones
	Las principales conclusiones que identifico son: 
Que la economía va cambiando conforme la sociedad va cambiando y va evolucionando.
Que las ventas dependen del usuario, de las promociones (que la palabra “gratis” es un gran gancho para consumir) y de los algoritmos. 
Que se deben de mantener ciertas condiciones para que la economía de cola larga se pueda mantener,
Bibliografía
Anderson, C. (2006). La economía Long Tail. ISBN/9788493464264