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La percepción visual                                                         Ciencias de la Comunicación ‐DUED 
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Lic. Jorge Olaya Rodríguez 
 
LA PERCEPCIÓN 
VISUAL 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
La actividad del comunicador visual consiste en simbolizar las formas 
del mundo real  o imaginario mediante códigos convincentes y 
consistentes. 
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PERCEPCIÓN VISUAL 
 
El hombre adquiere conciencia de sí mismo y del mundo que  le rodea 
por medio de sus sentidos. 
 
A  partir  de  los  estímulos  recogidos  por  los  sentidos  el  hombre 
DESCUBRE, ORGANIZA y RECREA la realidad, adquiriendo conciencia de 
ella  por medio  de  la  PERCEPCIÓN.  Estamos  en  esto  con  los  filósofos 
empiristas, aunque los recientes avances de la genética y el estudio del 
comportamiento  animal  nos  vislumbren  posibles  fuentes  innatas  de 
conocimiento, y tengamos que reconsiderar  la postura de  los  filósofos 
metafísicos 
 
 
Pero, ¿Cuáles son los sentidos? 
 
Los ya conocidos son los siguientes: 
 
1. El oído: este sentido nos permite percibir sonidos. 
2. La vista: este sentido nos permite ver y relacionarnos. 
3. El olfato: este sentido nos permite discriminar olores. 
4. El gusto: este sentido nos permite registrar sabores. 
5. El tacto: este sentido nos permite el contacto. 
 
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Los  sentidos  nos  proporcionan  la  información  vital  que  nos  permite 
relacionarnos  con  el  mundo  que  nos  rodea  de  manera  segura  e 
independiente.  Esto,  por  medio  de  las  sensaciones,  que  son  el 
mecanismo que tiene nuestro cuerpo para procesar todos los estímulos 
que recibe:  luz, sonidos, sabores, frío o calor, dolor, olores,  incluso  las 
caricias, cosquillas y besos. 
 
Hasta el momento sabemos que poseemos cinco sentidos: el olfato,  la 
vista, el gusto, el tacto y el oído. Cada uno de ellos cumple una función 
diferente, aunque en ciertos casos, están conectados. 
 
El  tacto  nos  permite  sentir  la  textura  de  las  cosas,  si  están  fríos  o 
calientes; el olfato nos permite percibir el aroma, y el gusto el sabor de 
las comidas. La vista nos deja ver todo lo que nos rodea y el oído, captar 
ondas sonoras para que podamos escucharlas. 
Sin embargo se habla también de un sexto sentido. 
 
 
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¿El  sexto sentido? 
 
Además de  la vista, oído, gusto, olfato y tacto, poseemos otro sentido 
que nos permite aumentar la sensibilidad, la creatividad, la inspiración, 
enriquecer  la  compresión  o  interpretar  señales.  Algunos  lo  llaman 
intuición,  otros,  sexto  sentido.  Este  sexto  sentido  es  mayormente 
atribuida especialmente a las mujeres ¿será cierto esto?1 
 
 
 
1 http://www.mujerdeelite.com/articulos/432/como-desarrollar-tu-sexto-sentido 
 
 
NOTA PINTORESCA 
 
Hoy en día  se habla de  las  feromonas. ¿Qué 
es esto? 
 
Las  feromonas  son  sustancias  sin olor  que 
nuestro cuerpo produce y propaga por el aire. 
 
Las  feromonas  son  captadas  de  forma 
subconsciente  por  el  Órgano  Vomeronasal 
(OVN),  alojado  en  nuestra  nariz, conocido 
también como el sexto sentido. 
 
La principal misión de estos   ¨mensajeros¨ es 
afectar   nuestro comportamiento  sexual  y 
atraer  a  nuestra  potencial  pareja, 
haciéndonos más atractivos ante  los demás.  
Aunque  cuentan  con  numerosas 
aplicaciones... 
 
http://www.elsextosentido.com/ 
 
m.. ¿Será 
verdad 
esto? 
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DEFINICIONES Y DIFERENCIAS 
 
PERCEPCIÓN: función psíquica que permite al organismo a través de los 
sentidos,  recibir y elaborar  la  información proveniente de su entorno. 
Los  seres  humanos  tomamos  conciencia  de  la  realidad  por medio  de 
nuestros sentidos (la vista, el oído, el olfato, el tacto, el gusto y el oído. 
La toma de esta conciencia es la percepción que consiste en interpretar 
los estímulos que vienen del exterior a través de los sentidos. 
 
ESTÍMULO: Es el elemento externo a nuestro cuerpo,  forma parte 
del  mundo  exterior  (son  los  colore,  los  ruidos,  los  olores,  los 
sabores,  las  texturas  que  producen  un  efecto  inicial  o  una 
sensación  en  el  proceso  del  conocimiento.  Los  estímulos  son 
universales para todos. 
 
Conclusión 
 
• La  percepción  pertenece  al  mundo  interior  de  cada 
individuo, y es la elaboración de su capacidad mental junto 
a sus experiencias y su entorno cultural en el conocimiento 
de  las  cosas  y  los  hechos.  La  percepción  es  particular  y 
puede variar de individuo a individuo. 
 
El  acto  de  percibir    es  cotidiano  y  lo  realizamos  de  manera 
automática,  sin  embargo  no  es  simple  porque  implica  varios 
factores: 
 
1. Los significados aprendidos durante toda la vida 
2. El contexto cultural en el que se produce 
3. El grado de educación 
4. La edad 
5. La capacidad memorística 
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6. El grado de inteligencia 
7. Hasta el estado emocional del individuo 
 
• Estímulo: Es el elemento externo a nuestro cuerpo, forma 
parte  del mundo  exterior  (son  los  colore,  los  ruidos,  los 
olores,  los  sabores,  las  texturas  que  producen  un  efecto 
inicial o una sensación en el proceso del conocimiento. Los 
estímulos son universales para todos. 
 
 
LEY GENERAL DE LA PERCEPCIÓN 
 
 
 
El  tema  de  la  PERCEPCIÓN  VISUAL  es  fundamental  para  la 
comunicación  visual  porque  constituye  su  propia  esencia.  Ya  dijimos 
que  cada  individuo  tiene  una  percepción    visual  diferente  que  la  de 
otro, sin embargo, se comunican con un lenguaje visual que es común, 
especialmente entre  individuos de una misma cultura, cuya gramática 
es un desafío  que aborda día a día el profesional de la comunicación. 
 
LA ACTIVIDAD DEL COMUNICADOR VISUAL  consiste en  simbolizar  las 
formas del mundo  real o  imaginario mediante códigos convincentes y 
“Las  formas simples y sin exceso de  información son más  fáciles 
de  percibir”.  Sin  embargo,  el  mundo  que  nos  rodea 
individualmente  no  es  simple,  la  información  que  nos  envía  es 
variada, cambiante y múltiple, de allí la dificultad de para percibirlo 
correctamente. Por ello se precisa de una interpretación constante 
y conveniente de los estímulos recibidos. 
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consistentes.  Se  mueve  el  vaivén  de  representar  las  cosas  “CÓMO 
SON”,  “CÓMO  SE  VEN”  “CÓMO  QUIEREN  QUE  SE  VEA”,  creando 
estímulos identificables para obtener actos perceptivos deseables. 
 
¿EN QUÉ CONSISTE EL ACTO DE VER? 
La  visión  es  el  sentido  que mayor  información  nos  proporciona  del 
mundo que nos rodea: los ojos, o globos oculares, captan los estímulos 
luminosos  procedentes  del  exterior  y  los  transforman  en  señales 
nerviosas  que  viajan  pro  vías  específicas  hasta  el  cerebro,  donde  se 
transforman en imágenes visuales.2 
El ojo aunque es tan pequeño tiene millones de conexiones   eléctricas 
con las que pueda manejar millón y medio de mensajes simultáneos. Su 
anatomía es una de las más maravillosas y complejas que hay. 
Al  frente,  el  ojo  tiene  una  ventana  transparente  (La  cornea, 
aproximadamente de 1.2 cm de diámetro) a travésde la cual se inicia el 
proceso visual, refractando los rayos de luz. 
Luego sigue  la Pupila (es como un diafragma ajustable a  la  luz). Si hay 
luz se cierra y si está oscuro se abre. 
 
2 Atlas visual de anatomía QW Editores SAC. 
 
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En seguida está el cristalino que es una de las partes más increíbles, es 
como  un  lente  zoom  que  se  encarga  de  enfocar  lo  que  se  ve  y  está 
rodeado  por músculos  diminutos.  Cada  vez  que  se  quiere  ver  cerca 
estos músculos se contraen y el cristalino se engruesa. Cuando quiere 
ver lejos, los músculos se relajan y el cristalino se adelgaza. 
Adelante y atrás del cristalino existen dos cámaras llenas de líquido. En 
la de adelante, el líquido es como agua (humor acuoso) y en la de atrás 
tiene una consistencia espesa, como la de un gel (humor vítreo) 
Cuando se ve un objeto, la luz pasa a través del cristalino que lo enfoca 
y proyecta sobre la retina, que es como una pared que recubre las dos 
terceras partes del interior. 
En 5 centímetros cuadrados, la retina del ojo contiene 137 millones de 
células receptoras sensitivas a  la  luz, 130 millones de bastones para  la 
visión  en  blanco  y  negro,  y  7  millones  de  células  fotoreceptoras, 
llamadas conos para la visión a color. 
Aunque  vemos  a  través  del  ojo,  en  realidad  lo  hacemos  a  través  del 
cerebro. Por  eso  si  se destruyera  el  centro óptico del  cerebro,  el ojo 
dejaría  de  funcionar  y  esto  causaría  ceguera  para  toda  la  vida.  Esta 
teoría puede respaldarse con los sueños, en los cuales se ven imágenes 
aunque los párpados estén cerrados. 
Otro de  los múltiples atributos del ojo  son  los músculos, que aunque 
son diminutos, son en proporción los más  fuertes del cuerpo. Durante 
un    día  normal  se  mueven  aproximadamente  cien  mil  veces  para 
enfocar los objetos. 
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El  equipo  de  limpieza  del  ojo  es  admirable.  Las  glándulas  lagrimales 
producen una corriente continua de humedad que sirve para  limpiarlo 
del  polvo  y  otras materias  extrañas.  Las  lágrimas  contienen  lizozima, 
potente  antimicrobiano  que  protege  de  las  bacterias.  Los  párpados 
actúan manteniendo húmeda   y  limpia  la córnea, además, el parpadeo 
sirve para que el ojo descanse. 
En  conclusión  la  percepción  visual  de  las  formas  constituye  un  acto 
óptico‐físico que funciona mecánicamente de modo parecido en todos 
los hombres. Sin embargo,  la  interpretación de  la  información recibida 
puede ser diferente. 
 
 
 
 
 
 
 
Fuente: Atlas visual de anatomía QW Editores SAC. 
 
 
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LA VISTA 
 
 
 
 
 
 
 
 
Aunque el ojo es denominado a menudo como el órgano de  la visión, 
en realidad el órgano que efectúa el proceso de la visión es el cerebro, 
la función del ojo es traducir las vibraciones electromagnéticas de la luz 
en  un  determinado  tipo  de  impulsos  nerviosos  que  se  transmiten  al 
cerebro a través del nervio óptico. 
El  globo  ocular  es  una  estructura  esférica  de  aproximadamente  2.5 
centímetros  de  diámetro  con  un  marcado  abombamiento  sobre  su 
superficie  anterior.  La  parte  exterior  se  compone  de  tres  capas  de 
tejido: 
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• La  capa más  externa  o  esclerótica:  tiene  una  función  protectora. 
Cubre unos cinco sextos de  la superficie ocular y se prolonga en  la 
parte anterior con la córnea transparente.  
• La capa media o úvea: tiene tres partes: la coroides (vascularizada), 
el cuerpo ciliar (procesos filiares) y el iris (parte frontal del ojo).  
• La capa interna o retina: es la sensible a la luz. 
La  córnea  es  una membrana  resistente  compuesta por  cinco  capas  a 
través de la cual la luz penetra en el interior del ojo. 
 El  iris es una estructura pigmentada  suspendida entre  la  córnea  y el 
cristalino y tiene una abertura circular en el centro, la pupila. El tamaño 
de  la  pupila  depende  de  un  músculo  que  rodea  sus  bordes, 
aumentando o disminuyendo la cantidad de luz que entra en el ojo.  
La  retina  es  una  capa  compleja  compuesta  sobre  todo  por  células 
nerviosas. Las células receptoras sensibles a  la  luz se encuentran en  la 
superficie  exterior,  tienen  forma  de  conos  y  bastones  y  están 
ordenados como los fósforos de una caja. La retina se sitúa detrás de la 
pupila.  La  retina  tiene una pequeña mancha de  color amarillo que  se 
denomina mácula lútea, es su centro se encuentra la fóvea central, que 
es la zona del ojo con mayor agudeza visual. 
El nervio óptico entre en el  globo ocular por debajo  y  algo  inclinado 
hacia  el  lado  interno  de  la  fóvea  central,  originando  en  la  retina  la 
pequeña  mancha  llamada  disco  óptico.  Esta  estructura  es  el  punto 
ciego del ojo, ya que carece de células sensibles a la luz.  
 
 
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Funcionamiento del Ojo: 
El enfoque del ojo se lleva a cabo debido a que la lente del cristalino se 
aplana  o  redondea;  este  proceso  se  llama  acomodación.  En  un  ojo 
normal no es necesaria  la acomodación para ver  los objetos distantes, 
pues  se enfocan en  la  retina  cuando  la  lente está aplanada gracias al 
ligamento suspensorio. Para ver objetos más cercanos, el músculo ciliar 
se  contrae  y  por  relajación  del  ligamento  suspensorio,  la  lente  se 
redondea de forma progresiva.  
El mecanismo  de  la  visión  nocturna  implica  la  sensibilización  de  las 
células en forma de bastones gracias a un pigmento,  la púrpura visual, 
sintetizada  en  su  interior.  Para  la  producción  de  este  pigmento  es 
necesaria la vitamina A, y su deficiencia conduce a la ceguera nocturna.  
Cuando  la  luz  intensa  alcanza  la  retina,  los  gránulos  de  pigmento 
marrón  emigran  a  los  espacios  que  rodean  a  estas  células, 
revistiéndolas y ocultándolas. De este modo los ojos se adaptan a la luz. 
Los movimientos del globo ocular hacia  la derecha,  izquierda, arriba o 
abajo  se  llevan  a  cabo  por  los  seis músculos  oculares  que  son muy 
precisos.  Se  estima que  los ojos pueden moverse para  enfocar  como 
mínimo cien mil puntos distintos del campo visual.  
Estructuras Protectoras: 
Las más  importantes  son  los  párpados  superior  e  inferior.  Estos  son 
pliegues  de  piel  y  tejido  glandular  que  se  cierran  gracias  a  unos 
músculos y  forman sobre el ojo una cubierta protectora. Las pestañas 
(pelos cortos que crecen en  los bordes de  los párpados), actúan como 
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una pantalla para mantener lejos del ojo partículas cuando estos están 
abiertos.  
Detrás  de  los  párpados  se  encuentra  la  conjuntiva,  que  es  una 
membrana  protectora  fina  que  se  pliega  para  cubrir  la  zona  de  la 
esclerótica visible. Cada ojo cuenta también con una glándula lagrimal, 
situada  en  la  esquina  exterior.  Estas  glándulas  segregan  un  líquido 
salino que lubrica la parte delantera del ojo cuando los párpados están 
cerrados y limpia la superficie de las pequeñas partículas de polvo.  
 
Enfermedades de la visión: 
 
1. Hemeralopia: está causada por una incipienteopacidad en uno 
o más de los tejidos oculares.  
2. Ceguera para los colores: es un defecto congénito de la retina, 
está relacionada con el exceso del consumo de drogas, alcohol, 
tabaco, etc.  
3. Miopía:  el  cristalino  funciona  bien,  pero  el  globo  ocular  es 
demasiado  largo.  La  imagen de  los objetos alejados  se  forma 
delante de la retina.  
4. Hipermetropía: el cristalino funciona bien, pero el globo ocular 
es  demasiado  corto.  La  imagen  de  los  objetos  cercanos  se 
forma detrás de la retina.  
5. Diplopía,  visión  doble,  estrabismo  y  bizquera:  son  causados 
por  debilidad  o  parálisis  de  los músculos  externos  del  globo 
ocular.  
6. Astigmatismo:  deformación  de  la  córnea  o  alteración  de  la 
curvatura de  la  lente ocular. Provoca una visión distorsionada 
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debido a la imposibilidad de que converjan los rayos luminosos 
en un solo punto de la retina.  
7. Ceguera: puede  ser  causada por  la presión del nervio óptico. 
También  por  la  separación  de  la  retina  desde  el  interior  del 
globo ocular.  
8. La  conjuntivitis:  produce  enrojecimiento,  inflamación, 
molestias y constante  lagrimeo. Durante el sueño, se produce 
una secreción de pus que al secarse, hace que  las pestañas se 
peguen  entre  sí.  La  prevención  de  ésta  enfermedad  se  logra 
mediante  la  práctica  de  medidas  higiénicas  como  lavarse 
regularmente bien  los ojos, usar  toallas  limpias, no  frotar  los 
ojos  con  las  manos  sucias,  aplicar  sólo  los  medicamentos 
(colirios o cremas) recetados por el médico.3 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
3 http://www.monografias.com/trabajos12/orsen/orsen.shtml 
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POEMA EL SEXTO SENTIDO 
 
 
Usa tus ojos… 
 
Para ver la belleza de la vida, 
O para ver el interior de las personas… 
 
No los uses para criticar maliciosamente 
De cómo se ven o se visten los demás, 
O para juzgar a las personas 
Sólo por sus apariencias. 
 
Usa tus oídos… 
 
Para escuchar a tu prójimo 
Y poder ofrecerle una palabra de aliento; 
Para escuchar los sonidos agradables 
Que te ayudan a olvidar las dificultades 
Y edifican tu interior. 
 
No los uses como un arma, 
O para envenenar a los demás, 
Creando cizañas, con lo escuchado. 
 
Usa tu olfato… 
 
Para percibir el olor de las flores, 
Del perfume, del amor… 
 
No lo impregnes, con los malos olores, 
Como lo son el odio, 
El egoísmo, la traición. 
 
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Usa tu gusto… 
 
Para saborear el triunfo 
De tus metas alcanzadas; 
De los logros obtenidos 
Con esfuerzo y dedicación… 
No lo uses para saborear  
Las derrotas de otros, 
O cuando algo les sale mal. 
 
Usa tu tacto… 
 
Para sentir y dar amor; 
Para tocar a las personas 
Con tus deseos positivos, 
Con tu caridad. 
 
 
¡El sexto sentido, 
El más importante..! 
Es el que nos da la sabiduría 
 
Para distinguir la diferencia  
Entre los otros sentidos; 
Entre el bien y el mal, 
Entre dar y recibir, 
Entre salvar o matar. 
 
¡A veces miramos sin ver; 
Oímos sin escuchar; 
Olemos sin percibir; 
Probamos sin saborear; 
 Tocamos superficialmente..! 
 
¡Usa tus sentidos sabiamente; 
No se trata de cuantas tengas, Sino de cómo los utilizas!4 
 
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http://secretexpressions.com/elsextosentido.html 
           La percepción visual                                                         Ciencias de la Comunicación ‐DUED 
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Lic. Jorge Olaya Rodríguez 
 
Actividad: 
 
 
 
 
1. ¿Cuál es la diferencia entre percepción y estímulo? 
 
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2. ¿Cuáles son los sentidos y explica cada uno de ellos? 
 
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3. ¿En qué consiste el acto físico  de ver? 
 
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Lic. Jorge Olaya Rodríguez 
4. Los colore, los ruidos, los olores, los sabores, las texturas son: 
 
a. Estímulos 
b. Percepción 
c. N/a 
 
5. Marcar la respuesta correcta, si es verdadero o falso 
 
                                                                                V         F 
El ojo aunque es  tan pequeño  tiene millones de 
conexiones  eléctricas con las que pueda manejar 
millón y medio de mensajes simultáneos. 
 
el  cristalino que  es  una  de  las  partes  más 
increíbles, es como un lente zoom que se encarga 
de  enfocar  lo  que  se  ve  y  está  rodeado  por 
músculos diminutos 
 
Astigmatismo: deformación  de  la  córnea  o 
alteración  de  la  curvatura  de  la  lente  ocular. 
Provoca  una  visión  distorsionada  debido  a  la 
imposibilidad  de  que  converjan  los  rayos 
luminosos en un solo punto de la retina.  
 
La retina es una capa compleja compuesta sobre 
todo por células nerviosas. 
 
La  cornea es  una  estructura  pigmentada 
suspendida entre  la córnea y el cristalino y tiene 
una abertura circular en el centro, la pupila. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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Lic. Jorge Olaya Rodríguez 
Bibliografía: 
 
 
1. http://personal.us.es/jcordero/PERCEPCION/Cap01.htm 
 
2. http://www.elsextosentido.com/ 
 
3. Atlas visual de anatomía QW Editores SAC. 
 
4. Comunicación Visual; Lic. Gisella Torres Limache 
 
5. http://www.juntadeandalucia.es/averroes/sanwalabonso/muralweb/sentido
s/mural.htm 
 
6. http://www.monografias.com/trabajos12/orsen/orsen.shtml 
 
7. http://secretexpressions.com/elsextosentido.html 
 
8. http://www.mujerdeelite.com/articulos/432/como-desarrollar-tu-sexto-
sentido 
 
9. http://www.monografias.com/trabajos12/orsen/orsen.shtml 
 
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Estimados estudiantes los animo a seguir investigandomás al respecto. 
 
 
 
 
 “Recuerda que el éxito se consigue con esfuerzo y 
dedicación. 5%  de imaginación y 95 % de 
transpiración, sabio pensamiento del 
gran Einstein. Siempre tenlo presente.”