MARKETING DIGITAL - Gestión de presupuesto ( Twitter)

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Antes de establecer cualquier presupuesto de marketing es muy importante tener claro cuáles serán los objetivos de la campaña, ya que dependiendo de estos necesitaremos más o menos recursos asignados. 
De más está decir que cada presupuesto también dependerá de los fondos que tenga disponible la empresa, emprendimiento o individuo para gastar en los objetivos de marketing. 
Partiendo de los dos puntos mencionados anteriormente, agregamos algunos consejos más que servirán para comenzar a pensar en cómo establecer el presupuesto. Primero es importante tener en cuenta el rendimiento anterior, es decir, si ya se han ejecutado campañas para la marca, analizar los resultados para comprender cómo el presupuesto afectó al rendimiento. Si los resultados fueron exitosos, se puede utilizar el mismo parámetro, teniendo en cuenta los posibles costos actuales. 
Siempre es útil ingresar a la plataforma (red social) en la cual se quiere publicitar para evaluar qué costos arroja contemplando los objetivos establecidos, también es recomendable utilizar herramientas online que pueden dar a conocer estadísticas de gastos de otras compañías (pueden ser del mismo rubro) o a nivel mundial, para comparar y definir con un panorama más claro. 
Luego de establecer el presupuesto es clave determinar qué KPI ‘S (Métricas de rendimiento) se medirán en la campaña para así poder llevar un control más claro que permita optimizar la campaña tanto en términos de presupuesto como creatividades y diseño. 
En conclusión, cada empresa, compañía o emprendedor tiene que establecer estratégicamente los objetivos de campaña, evaluar lo que está pasando en el mercado digital con sus principales competidores, analizar los datos que ofrecen herramientas digitales y sus propias redes antes de establecer el presupuesto. Si se llevan adelante todos estos pasos se podrá tomar decisiones de presupuesto inteligentes. De todas formas, todas las plataformas permiten ajustar los presupuestos y optimizar los gastos.
 ¿Cómo configurar un presupuesto en Twitter?
Hay dos opciones disponibles cuando se configuran las campañas:
La estructura por defecto: 
Permite controlar los presupuestos y fechas de lanzamiento de los grupos de anuncios. Si se utiliza esta configuración se debe establecer un presupuesto diario y fechas de lanzamiento para cada grupo de anuncio y también se puede elegir un límite de gasto de la campaña a nivel general para garantizar que no se gaste más de lo esperado. 
Campaña de optimización de presupuesto (Campaign Budget Optimization);
En esta opción hay que especificar un presupuesto diario a nivel de campaña. La plataforma (Twitter) optimiza automáticamente este presupuesto entre los grupos de anuncios de la campaña. Si elige este formato, no se puede especificar ni el presupuesto total ni el diario a nivel de grupo de anuncios. Las fechas de vuelo permanecerán en el nivel de grupo de anuncios.
Configuración de velocidad de consumo del presupuesto (Pacing setup)
Cuando se configuran los grupos de anuncios de la campaña, se puede seleccionar entre dos opciones de ritmo o velocidad, que indican cómo se quiere que se gasten los presupuestos diarios:
Entrega estándar.
 Se programa para que el presupuesto diario se gaste uniformemente a lo largo del día. Esta es la opción que ofrece Twitter por defecto, equilibra el gasto del grupo de anuncios durante el día pero asegurando el consumo total diario. 
Entrega acelerada.
 Hace que el presupuesto diario se gaste lo más rápido posible. Este tipo de entrega es recomendado cuando se necesitan resultados rápidamente o para eventos específicos que tienen una fecha concreta. 
 Lanzamiento de anuncios. (Flighting setup)
Toda campaña comienza cuando se lanza su primer grupo de anuncios y concluye cuando el último finaliza. Te mostramos las opciones de lanzamiento de grupos de anuncios  que ofrece Twitter: 
Comenzar inmediatamente y funcionar continuamente.
 Esta es la configuración predeterminada y significa que su grupo de anuncios se ejecutará hasta que se alcance el presupuesto de su grupo de anuncios o se detenga el grupo de anuncios manualmente.
Establecer fechas de inicio y finalización.
 Si elige esta opción, su grupo de anuncios sólo se ejecutará durante el intervalo de tiempo que especifique.
 ¿Qué cargos se aplican?
Como mencionamos al comienzo definir los objetivos de la campaña no solo sirven para estipular el presupuesto a asignar sino también para “decirle” a la plataforma que se está buscando y sobre qué tiene que medir la campaña. Tal es así, que lo que se cobrará depende del objetivo de la campaña y de la meta del grupo de anuncios que se elija. Cada combinación de objetivo de campaña y meta de grupo de anuncios tiene una acción facturable diferente, y sólo se le cobra cuando se produce esa acción. 
Por ejemplo, si se elige el objetivo de tráfico del sitio web, sólo se cobrará cuando alguien haga clic en el enlace al sitio web. Un clic en el enlace es la acción facturable del objetivo de la campaña de tráfico web.
 ¿Cuánto cuesta cada acción facturable?
Twitter cuenta con un sistema de pujas, es decir, las acciones no tienen precios fijos sino que estos se establecen a través de una subasta. ¿Cómo? Todos los anunciantes pujan (disputan) por el espacio publicitario disponible para la audiencia a la que quieren llegar. Por lo que, el costo de las campañas dependerá de factores tales cómo, el grado de atracción del anuncio, el tamaño del público objetivo, la cantidad de anunciantes que buscan impactar a la misma audiencia y el importe que se ofrece a la hora de establecer el presupuesto. 
Por lo general, las audiencias con mucha demanda requerirán pujas más altas para ser servidas. 
 ¿Qué tipos de pujas existen en Twitter?
La plataforma cuenta con 3 tipos de puja, la selección de estas se basará en los objetivos de campaña. También, tiene un sistema que sugiere distintas optimizaciones durante la configuración de la campaña para estar competitivo frente al resto de los anunciantes. 
Puja automática: 
Optimiza automáticamente la puja para maximizar los resultados al menor costo posible. Esta opción es la forma más fácil de poner en marcha las campañas y servir impresiones en la plataforma.
Puja máxima:
 Permite un mayor control sobre cuánto pagas por acción facturable. En este tipo de puja se elige exactamente cuánto se está dispuesto a pagar por una acción facturable (su puja máxima), y los resultados no se cobrarán por encima de este precio. Este tipo de puja es útil para los anunciantes con experiencia que saben exactamente cuánto quieren pagar por acción facturable a escala.
Puja por objetivo: 
es una opción en los objetivos de campaña de seguidores, tráfico de sitios web, alcance, instalaciones de aplicaciones y reenganches de aplicaciones, donde se nombra la puja que se quisiera pagar por acción facturable. La campaña optimizará automáticamente sus pujas para lograr un coste medio diario que cumpla o supere el objetivo. Luego, se pagará el coste medio real por todos los clics del enlace en un día. Si se cambia la puja en el transcurso de un día, el promedio será el coste más alto que se haya establecido.