MARKETING DIGITAL -conoce Spotify

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Publicitar una marca o negocio a millones de oyentes en Spotify es sencillo con su administrador de publicidad automatizado, Spotify Ad Studio. 
El Ad Studio de Spotify ofrece a las marcas y creadores las herramientas para construir y administrar campañas de publicidad de audio digital. Se puede crear una campaña en minutos y llegar a una audiencia de oyentes comprometidos en la plataforma de suscripción de audio más popular del mundo. Con herramientas de segmentación precisas, servicios creativos gratuitos para dar vida a los anuncios de audio y un panel de informes en tiempo real, hacen que sea fácil poner en marcha el anuncio para que se puedan alcanzar los objetivos comerciales más rápido.
Con Spotify Ad Studio se puede crear, administrar y reportar sobre las campañas automatizadas. Aquí es donde ocurre la magia: se pueden establecer objetivos de marketing, ajustar la segmentación de la audiencia, grabar anuncios de audio de forma gratuita y seguir las campañas en tiempo real.
Crea una cuenta
Para comenzar en Spotify Ad Studio, el anunciante necesita una cuenta de Spotify. Cualquiera puede registrarse para una cuenta gratuita.
Una vez que se ha iniciado sesión, los anunciantes pueden crear campañas en torno a anuncios individuales o construir campañas más complejas que ejecuten varios anuncios en “conjuntos de anuncios”.
Productos publicitarios
Spotify Advertising permite crear y administrar anuncios en minutos. Para campañas más personalizadas, los anunciantes pueden trabajar con el equipo creativo de Spotify para dar vida a la campaña y obtener acceso a capacidades de segmentación, informes y creatividad expandidas.
Los formatos de publicidad de Spotify están diseñados para involucrar y no interrumpir, para que los oyentes tengan una excelente experiencia y los anunciantes obtengan mejores resultados.
Anuncios de audio
El anunciante puede llegar a oyentes activos en cualquier dispositivo, en cualquier ambiente, a lo largo del día. Los anuncios de audio se sirven entre las canciones mientras no hay distracciones, lo que significa que los oyentes están enfocados en lo que tienes que decir.
La publicidad de audio permite a las empresas establecer una conexión personal con los consumidores en momentos en los que otros medios digitales no pueden. Los anuncios de audio se entregan en momentos en los que el usuario no puede deslizar o desplazarse.
Con la publicidad de audio digital, alcanzar a la audiencia objetivo con mensajes personalizados no tiene por qué ser un desafío. Es por eso que el profundo conocimiento de Spotify de sus oyentes y la conexión con ellos a lo largo del día significa que pueden ayudar a los anunciantes a crear y entregar mensajes que mejoran en lugar de interrumpir el momento. El 75% de los oyentes de Spotify dicen que recuerdan más los anuncios cuando reconocen su momento o configuración.
Anuncios de video
Aprovecha la visibilidad líder en la industria. Los anuncios de video solo se entregan durante una sesión de escucha cuando el usuario está navegando activamente a través del catálogo para descubrir música y podcasts. Lo que significa que el anuncio está garantizado para ser visto y escuchado.
En otras plataformas, a menudo se ven anuncios de video con el sonido apagado. En Spotify, los oyentes interactúan con su sonido encendido, ofreciendo una valiosa oportunidad para que tu mensaje sea visto y escuchado.
Los anuncios pueden incluir un banner con una llamada a la acción personalizable para ayudar a impulsar la participación. Recuerda, los anuncios de Video Takeover solo se entregan cuando la pantalla está a la vista.
Anuncios de podcast
Cuenta la historia de la marca a millones de oyentes gratuitos y de pago. Los anuncios de podcast generan un compromiso significativo para los anunciantes, desde la construcción de marca hasta objetivos de respuesta directa. Y ahora, es más fácil que nunca comenzar.
Red de audiencia de Spotify
Amplía la campaña de podcast con la compra basada en audiencia a través de la red de audiencia de Spotify. El anunciante puede administrar campañas en Spotify Ad Studio o ponerse en contacto con el equipo de Spotify para comenzar.
La forma más fácil de comenzar a ejecutar anuncios de podcast es con el canal de publicidad automatizado de Spotify, Ad Studio. Los anunciantes pueden crear y administrar campañas de podcast que involucren a los oyentes, amplíen el alcance con la Red de Audiencia de Spotify y ayuden a crecer su negocio.
¿Qué necesitan los anunciantes para ejecutar una campaña? Una idea y una visión. Spotify hará el resto, desde redactar el guión para su aprobación hasta grabar la voz en off y producir el anuncio para ellos. Es como tener una agencia de publicidad de podcast muy propia, sin costo adicional.
Segmentación de audiencia
Spotify tiene herramientas de segmentación basadas en datos para ayudar a los anunciantes a encontrar a sus clientes y llegar a ellos en dispositivos, momentos y formatos.
La gente confía en Spotify para conocer sus gustos y acertar con su algoritmo. Lo mismo sucede con los anuncios que experimentan en su plataforma. Las herramientas de segmentación de audiencia llevan el mensaje a las personas en momentos relevantes para ellas y para el negocio.
Explorando las capacidades de Spotify
Con la publicidad en línea segmentada, los anunciantes tienen acceso a las herramientas de búsqueda que los conectan con su audiencia, dondequiera que estén.
Demografía
Comencemos con lo básico. Los anunciantes pueden conectarse con las audiencias objetivo utilizando los datos de primera parte de Spotify:
Edad
Ubicación
Género
Idiomas
Comportamientos
Los anunciantes pueden aprender mucho sobre alguien por lo que escuchan. Pueden ir más allá de la demografía alcanzando a sus audiencias objetivo a través de comportamientos de escucha que ofrecen una visión única de lo que les interesa:
Intereses
Bases de fans
Contextos
Los anunciantes pueden definir el ambiente y el contexto donde se sirven sus anuncios. Pueden ser escuchados (y vistos) en momentos relevantes para la experiencia del oyente:
Plataformas y dispositivos
Género
Música
Podcasts
Contextos en tiempo real
Temas de episodios de podcast
Segmentación personalizada
Actualmente, Spotify solo ofrece opciones de segmentación personalizada para los anunciantes que trabajan con su equipo de ventas completo. 
Los anuncios en Spotify no son solo anuncios. Son parte del espectáculo.
Los anunciantes son parte de la experiencia de escucha de Spotify. Sus anuncios se integran en cualquier lista de reproducción o podcast y pueden promocionar sus productos a los oyentes sin arruinar su inmersión. La segmentación de audiencia nunca ha sido más sencilla gracias a las capacidades de marketing segmentado de Spotify.
Cómo funciona el precio de los anuncios de Spotify
En Spotify, los anunciantes no necesitan gastar millones para ejecutar campañas. Ya sea que sea una marca global o un negocio local, haga que su mensaje sea escuchado y gaste lo que sea adecuado para usted. Cualquier presupuesto puede ser útil para ejecutar una campaña que genere resultados.
Los anunciantes pueden aprovechar al máximo su presupuesto publicitario con acceso gratuito a herramientas creativas y de producción como una biblioteca de pistas de fondo, actores de voz y mezcla de audio profesional.
Ofrecer una oferta hacia su objetivo
Los anuncios de audio y video en música en Ad Studio funcionan en una subasta. Los anunciantes pueden dirigir cómo se gasta el presupuesto en función de sus objetivos de campaña para cada conjunto de anuncios y decidir el precio máximo que pagan con un tope de oferta.
Pueden vigilar el rendimiento del anuncio y hacer ajustes mientras prueban diferentes estrategias, segmentaciones y creatividades de anuncios. La plataforma publicitaria de Spotify se esforzará por dirigir su campaña hacia el objetivo que elijan:
Si el objetivo es alcance, los anuncios serán escuchados por tantos oyentes únicos como sea posible. Esto puede ayudar a descubrir productos, servicios o marcas.
Si el objetivo esla entrega de impresiones, los anuncios serán escuchados tantas veces como sea posible. Esto puede ayudar a mantener la marca en mente y motivar a la audiencia a tomar acción.
Medición
Los anunciantes pueden obtener información sobre la entrega real de anuncios y el compromiso de la audiencia con cada campaña.
Rendimiento e Insights en tiempo real
Ya sea que el anunciante esté ejecutando anuncios de audio, video o podcast en Spotify, puede rastrear el impacto de la campaña y hacer ajustes en tiempo real con herramientas de informes y comprensión de la audiencia incorporadas.
Planea hacia objetivos y ajusta las ofertas en tiempo real
Maximiza el presupuesto:
Rastrea métricas de entrega de anuncios como anuncios entregados, alcance, frecuencia, ritmo de presupuesto y tasa de compleción.
Optimiza las estrategias de campaña con facilidad:
Monitorea las métricas de rendimiento como clics, CTR y tasas de compleción de cuartil.
Entiende los resultados de conversión de transmisión:
Obtiene métricas sobre oyentes, nuevos oyentes y promedio de transmisiones (solo para campañas de promoción de música).
Los socios de informes de Spotify proporcionan servicios para ayudar a los anunciantes a analizar y medir el impacto general de sus campañas de Ad Studio. Los anunciantes pueden acceder a las métricas de sus campañas de Ad Studio dentro de los paneles de los socios de informes de Spotify.
Soluciones de medición personalizadas
Si los anunciantes tienen un objetivo o desafío de campaña específico y están trabajando directamente con un especialista de anuncios de Spotify, Spotify tiene una suite de soluciones de medición para responder sus preguntas.
Prácticas excelentes para los anuncios de audio digital
Mantenerlo casual:
Se recomienda usar oraciones cortas que suenen como habla la gente naturalmente. Los mejores anuncios de audio hacen que los oyentes sientan como si estuvieran aprendiendo sobre un producto de un amigo. Los anunciantes deben usar un lenguaje relatable y un tono conversacional; lean el texto del anuncio en voz alta y si se siente formal y forzado, intenten de nuevo.
Enfoque en un solo mensaje:
El enfoque debe estar en el punto más importante del anuncio. Se recomienda resistir la tentación de incluir múltiples mensajes en un solo anuncio. ¿Cuál es la cosa más importante que el anunciante quiere que su audiencia haga o piense? Los anuncios más efectivos comparten información de manera clara y directa, lo que facilita su recuerdo.
Ser económico:
Se recomienda evitar lecturas de anuncios abarrotadas o apresuradas. Trate de usar la menor cantidad de palabras posible en el texto para no tener una voz jadeante y sin aliento. Una cadencia deliberada con pausas bien sincronizadas ayuda a los oyentes a absorber la información. Para un anuncio de 30 segundos, recomendamos alrededor de 60 a 65 palabras.
Contar una historia con sonido:
Se recomienda usar el audio para animar el mensaje del anuncio. Una combinación de música de fondo y efectos de sonido puede invocar instantáneamente una atmósfera y dar contexto al mensaje principal. Deja que el audio haga parte del trabajo pesado en lugar de depender solo de las palabras para capturar (y mantener) la atención de los oyentes.
Usa pistas de marca para identificarte:
Se recomienda que el oyente sepa quién está hablando. Una pista de marca puede ser una variedad de cosas. Puede ser algo tan simple como un logotipo sonoro como “Hola, MARCA aquí” al principio; puede ser un jingle; puede ser un personaje memorable que el anunciante desarrolle; puede ser un artista de voz fácilmente reconocible (o celebridad – con su permiso, por supuesto). Al igual que un logotipo visual, la creación de una identidad de marca de audio de esta manera lo hace reconocible de inmediato para los oyentes, incluso cuando no están pensando demasiado.
Se recomienda utilizar los primeros 5-10 segundos para establecer el escenario para el mensaje y establecer la marca dentro de la primera mitad del anuncio para permitir una mayor penetración.
Terminar con una llamada a la acción:
Se recomienda ser claro sobre lo que los oyentes deben hacer. Las llamadas a la acción son esenciales para tomar acción. Lo que sea que el anunciante quiera que su audiencia haga, visitar un sitio web, escuchar un podcast, usar un código de oferta, ir a una tienda minorista, deben decirlo de manera clara y concisa.
Mantener la URL simple:
Si el anunciante incluye una dirección web, debe asegurarse de que sea fácil de decir y recordar. Si incluye una URL en su guión, debe ser fácil de leer en voz alta y no incluir demasiadas barras.
Publicidad para pequeños negocios
¿Por qué Ad Studio para los anunciantes de pequeños negocios?
Hace fácil para las pequeñas y medianas empresas crear anuncios atractivos que alcancen a las audiencias que les importan.
Los anuncios de Spotify aumentan el alcance incremental y la atención de la audiencia.
Estrategia de temporada
Independientemente de cómo las personas celebren, todos tienen una lista de temporada. Tres de cada cuatro oyentes de Spotify con publicidad transmiten música navideña durante el período festivo. Spotify puede ayudar a los anunciantes a llegar a su audiencia mientras están sintonizados en esta temporada.
 Conciencia, Ventas y Tráfico 
Ya sea que el anunciante esté introduciendo un producto, promoviendo una oferta de temporada o lanzando en un nuevo mercado, Spotify puede ayudarlos a captar la atención de sus clientes y encontrar nuevos.
Seguimiento de campañas
El panel de informes de campañas de Ad Studio proporciona conocimientos en tiempo real sobre los indicadores clave de rendimiento esenciales para las pequeñas empresas, como alcance, frecuencia, entrega de anuncios y compromiso de la audiencia.