Introducción a Spotify

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El Ad Studio de Spotify ofrece a las marcas y creadores las herramientas para 
construir y administrar campañas de publicidad de audio digital. Se puede crear 
una campaña en minutos y llegar a una audiencia de oyentes comprometidos en la 
plataforma de suscripción de audio más popular del mundo. Con herramientas de 
segmentación precisas, servicios creativos gratuitos para dar vida a los anuncios 
de audio y un panel de informes en tiempo real, hacen que sea fácil poner en 
marcha el anuncio para que se puedan alcanzar los objetivos comerciales más 
rápido. 
Publicitar una marca o negocio a millones de oyentes en Spotify es sencillo con su 
administrador de publicidad automatizado, Spotify Ad Studio. 
Con Spotify Ad Studio se puede crear, administrar y reportar sobre las campañas 
automatizadas. Aquí es donde ocurre la magia: se pueden establecer objetivos de 
marketing, ajustar la segmentación de la audiencia, grabar anuncios de audio de 
forma gratuita y seguir las campañas en tiempo real. 
Crea una cuenta 
Para comenzar en Spotify Ad Studio, el anunciante necesita una cuenta de 
Spotify. Cualquiera puede registrarse para una cuenta gratuita. 
Una vez que se ha iniciado sesión, los anunciantes pueden crear campañas en 
torno a anuncios individuales o construir campañas más complejas que ejecuten 
varios anuncios en “conjuntos de anuncios”. 
Productos publicitarios 
Spotify Advertising permite crear y administrar anuncios en minutos. Para 
campañas más personalizadas, los anunciantes pueden trabajar con el equipo 
creativo de Spotify para dar vida a la campaña y obtener acceso a capacidades de 
segmentación, informes y creatividad expandidas. 
Los formatos de publicidad de Spotify están diseñados para involucrar y no 
interrumpir, para que los oyentes tengan una excelente experiencia y los 
anunciantes obtengan mejores resultados. 
Anuncios de audio 
El anunciante puede llegar a oyentes activos en cualquier dispositivo, en cualquier 
ambiente, a lo largo del día. Los anuncios de audio se sirven entre las canciones 
mientras no hay distracciones, lo que significa que los oyentes están enfocados en 
lo que tienes que decir. 
La publicidad de audio permite a las empresas establecer una conexión personal 
con los consumidores en momentos en los que otros medios digitales no pueden. 
Los anuncios de audio se entregan en momentos en los que el usuario no puede 
deslizar o desplazarse. 
https://ads.spotify.com/en-US/audience-targeting/
https://ads.spotify.com/en-US/create-with-spotify/
https://ads.spotify.com/en-US/create-with-spotify/
https://ads.spotify.com/en-US/ad-measurement/
Con la publicidad de audio digital, alcanzar a la audiencia objetivo con mensajes 
personalizados no tiene por qué ser un desafío. Es por eso que el profundo 
conocimiento de Spotify de sus oyentes y la conexión con ellos a lo largo del día 
significa que pueden ayudar a los anunciantes a crear y entregar mensajes que 
mejoran en lugar de interrumpir el momento. El 75% de los oyentes de Spotify 
dicen que recuerdan más los anuncios cuando reconocen su momento o 
configuración. 
Anuncios de video 
Aprovecha la visibilidad líder en la industria. Los anuncios de video solo se 
entregan durante una sesión de escucha cuando el usuario está navegando 
activamente a través del catálogo para descubrir música y podcasts. Lo que 
significa que el anuncio está garantizado para ser visto y escuchado. 
En otras plataformas, a menudo se ven anuncios de video con el sonido apagado. 
En Spotify, los oyentes interactúan con su sonido encendido, ofreciendo una 
valiosa oportunidad para que tu mensaje sea visto y escuchado. 
Los anuncios pueden incluir un banner con una llamada a la acción personalizable 
para ayudar a impulsar la participación. Recuerda, los anuncios de Video 
Takeover solo se entregan cuando la pantalla está a la vista. 
Anuncios de podcast 
Cuenta la historia de la marca a millones de oyentes gratuitos y de pago. Los 
anuncios de podcast generan un compromiso significativo para los anunciantes, 
desde la construcción de marca hasta objetivos de respuesta directa. Y ahora, es 
más fácil que nunca comenzar. 
Red de audiencia de Spotify 
Amplía la campaña de podcast con la compra basada en audiencia a través de la 
red de audiencia de Spotify. El anunciante puede administrar campañas en Spotify 
Ad Studio o ponerse en contacto con el equipo de Spotify para comenzar. 
La forma más fácil de comenzar a ejecutar anuncios de podcast es con el canal de 
publicidad automatizado de Spotify, Ad Studio. Los anunciantes pueden crear y 
administrar campañas de podcast que involucren a los oyentes, amplíen el 
alcance con la Red de Audiencia de Spotify y ayuden a crecer su negocio. 
¿Qué necesitan los anunciantes para ejecutar una campaña? Una idea y una 
visión. Spotify hará el resto, desde redactar el guión para su aprobación hasta 
grabar la voz en off y producir el anuncio para ellos. Es como tener una agencia de 
publicidad de podcast muy propia, sin costo adicional. 
 
Segmentación de audiencia 
Spotify tiene herramientas de segmentación basadas en datos para ayudar a los 
anunciantes a encontrar a sus clientes y llegar a ellos en dispositivos, momentos y 
formatos. 
La gente confía en Spotify para conocer sus gustos y acertar con su algoritmo. Lo 
mismo sucede con los anuncios que experimentan en su plataforma. Las 
herramientas de segmentación de audiencia llevan el mensaje a las personas en 
momentos relevantes para ellas y para el negocio. 
Explorando las capacidades de Spotify 
Con la publicidad en línea segmentada, los anunciantes tienen acceso a las 
herramientas de búsqueda que los conectan con su audiencia, dondequiera que 
estén. 
Demografía 
Comencemos con lo básico. Los anunciantes pueden conectarse con las 
audiencias objetivo utilizando los datos de primera parte de Spotify: 
 Edad 
 Ubicación 
 Género 
 Idiomas 
 
Comportamientos 
Los anunciantes pueden aprender mucho sobre alguien por lo que escuchan. 
Pueden ir más allá de la demografía alcanzando a sus audiencias objetivo a través 
de comportamientos de escucha que ofrecen una visión única de lo que les 
interesa: 
 Intereses 
 Bases de fans 
 
Contextos 
Los anunciantes pueden definir el ambiente y el contexto donde se sirven sus 
anuncios. Pueden ser escuchados (y vistos) en momentos relevantes para la 
experiencia del oyente: 
 Plataformas y dispositivos 
 Género 
 Música 
 Podcasts 
 Contextos en tiempo real 
 Temas de episodios de podcast 
 
Segmentación personalizada 
Actualmente, Spotify solo ofrece opciones de segmentación personalizada para 
los anunciantes que trabajan con su equipo de ventas completo. 
Los anuncios en Spotify no son solo anuncios. Son parte del espectáculo. 
Los anunciantes son parte de la experiencia de escucha de Spotify. Sus anuncios 
se integran en cualquier lista de reproducción o podcast y pueden promocionar 
sus productos a los oyentes sin arruinar su inmersión. La segmentación de 
audiencia nunca ha sido más sencilla gracias a las capacidades de marketing 
segmentado de Spotify. 
Cómo funciona el precio de los anuncios de 
Spotify 
En Spotify, los anunciantes no necesitan gastar millones para ejecutar campañas. 
Ya sea que sea una marca global o un negocio local, haga que su mensaje sea 
escuchado y gaste lo que sea adecuado para usted. Cualquier presupuesto puede 
ser útil para ejecutar una campaña que genere resultados. 
Los anunciantes pueden aprovechar al máximo su presupuesto publicitario con 
acceso gratuito a herramientas creativas y de producción como una biblioteca de 
pistas de fondo, actores de voz y mezcla de audio profesional. 
Ofrecer una oferta hacia su objetivo 
Los anuncios de audio y video en música en Ad Studio funcionan en una subasta. 
Los anunciantes pueden dirigir cómo se gasta el presupuesto en función de sus 
objetivos de campaña para cada conjunto de anuncios y decidir el precio máximo 
que pagan con untope de oferta. 
Pueden vigilar el rendimiento del anuncio y hacer ajustes mientras prueban 
diferentes estrategias, segmentaciones y creatividades de anuncios. La plataforma 
publicitaria de Spotify se esforzará por dirigir su campaña hacia el objetivo que 
elijan: 
 Si el objetivo es alcance, los anuncios serán escuchados por tantos oyentes 
únicos como sea posible. Esto puede ayudar a descubrir productos, servicios o 
marcas. 
 
 Si el objetivo es la entrega de impresiones, los anuncios serán escuchados tantas 
veces como sea posible. Esto puede ayudar a mantener la marca en mente y 
motivar a la audiencia a tomar acción. 
https://ads.spotify.com/en-US/create-with-spotify/
Medición 
Los anunciantes pueden obtener información sobre la entrega real de anuncios y 
el compromiso de la audiencia con cada campaña. 
Rendimiento e Insights en tiempo real 
Ya sea que el anunciante esté ejecutando anuncios de audio, video o podcast en 
Spotify, puede rastrear el impacto de la campaña y hacer ajustes en tiempo real 
con herramientas de informes y comprensión de la audiencia incorporadas. 
Planea hacia objetivos y ajusta las ofertas en tiempo real 
 Maximiza el presupuesto: 
Rastrea métricas de entrega de anuncios como anuncios entregados, alcance, 
frecuencia, ritmo de presupuesto y tasa de compleción. 
 Optimiza las estrategias de campaña con facilidad: 
Monitorea las métricas de rendimiento como clics, CTR y tasas de compleción de 
cuartil. 
 Entiende los resultados de conversión de transmisión: 
Obtiene métricas sobre oyentes, nuevos oyentes y promedio de transmisiones 
(solo para campañas de promoción de música). 
Los socios de informes de Spotify proporcionan servicios para ayudar a los 
anunciantes a analizar y medir el impacto general de sus campañas de Ad Studio. 
Los anunciantes pueden acceder a las métricas de sus campañas de Ad Studio 
dentro de los paneles de los socios de informes de Spotify. 
Soluciones de medición personalizadas 
Si los anunciantes tienen un objetivo o desafío de campaña específico y están 
trabajando directamente con un especialista de anuncios de Spotify, Spotify tiene 
una suite de soluciones de medición para responder sus preguntas. 
Prácticas excelentes para los anuncios de audio 
digital 
Mantenerlo casual: 
Se recomienda usar oraciones cortas que suenen como habla la gente 
naturalmente. Los mejores anuncios de audio hacen que los oyentes sientan como 
si estuvieran aprendiendo sobre un producto de un amigo. Los anunciantes deben 
usar un lenguaje relatable y un tono conversacional; lean el texto del anuncio en 
voz alta y si se siente formal y forzado, intenten de nuevo. 
 
Enfoque en un solo mensaje: 
El enfoque debe estar en el punto más importante del anuncio. Se recomienda 
resistir la tentación de incluir múltiples mensajes en un solo anuncio. ¿Cuál es la 
cosa más importante que el anunciante quiere que su audiencia haga o piense? 
Los anuncios más efectivos comparten información de manera clara y directa, lo 
que facilita su recuerdo. 
Ser económico: 
Se recomienda evitar lecturas de anuncios abarrotadas o apresuradas. Trate de 
usar la menor cantidad de palabras posible en el texto para no tener una voz 
jadeante y sin aliento. Una cadencia deliberada con pausas bien sincronizadas 
ayuda a los oyentes a absorber la información. Para un anuncio de 30 segundos, 
recomendamos alrededor de 60 a 65 palabras. 
Contar una historia con sonido: 
Se recomienda usar el audio para animar el mensaje del anuncio. Una 
combinación de música de fondo y efectos de sonido puede invocar 
instantáneamente una atmósfera y dar contexto al mensaje principal. Deja que el 
audio haga parte del trabajo pesado en lugar de depender solo de las palabras 
para capturar (y mantener) la atención de los oyentes. 
Usa pistas de marca para identificarte: 
Se recomienda que el oyente sepa quién está hablando. Una pista de marca 
puede ser una variedad de cosas. Puede ser algo tan simple como un logotipo 
sonoro como “Hola, MARCA aquí” al principio; puede ser un jingle; puede ser un 
personaje memorable que el anunciante desarrolle; puede ser un artista de voz 
fácilmente reconocible (o celebridad – con su permiso, por supuesto). Al igual que 
un logotipo visual, la creación de una identidad de marca de audio de esta manera 
lo hace reconocible de inmediato para los oyentes, incluso cuando no están 
pensando demasiado. 
Se recomienda uti lizar los primeros 5-10 segundos para establecer el escenario 
para el mensaje y establecer la marca dentro de la primera mitad del anuncio para 
permitir una mayor penetración. 
Terminar con una llamada a la acción: 
Se recomienda ser claro sobre lo que los oyentes deben hacer. Las llamadas a la 
acción son esenciales para tomar acción. Lo que sea que el anunciante quiera que 
su audiencia haga, visitar un sitio web, escuchar un podcast, usar un código de 
oferta, ir a una tienda minorista, deben decirlo de manera clara y concisa. 
 
Mantener la URL simple: 
Si el anunciante incluye una dirección web, debe asegurarse de que sea fácil de 
decir y recordar. Si incluye una URL en su guión, debe ser fácil de leer en voz alta 
y no incluir demasiadas barras. 
Publicidad para pequeños negocios 
¿Por qué Ad Studio para los anunciantes de pequeños negocios? 
Hace fácil para las pequeñas y medianas empresas crear anuncios atractivos que 
alcancen a las audiencias que les importan. 
Los anuncios de Spotify aumentan el alcance incremental y la atención de la 
audiencia. 
 
Estrategia de temporada 
Independientemente de cómo las personas celebren, todos tienen una 
lista de temporada. Tres de cada cuatro oyentes de Spotify con 
publicidad transmiten música navideña durante el período festivo. Spotify 
puede ayudar a los anunciantes a llegar a su audiencia mientras están 
sintonizados en esta temporada. 
 Conciencia, Ventas y Tráfico 
Ya sea que el anunciante esté introduciendo un producto, promoviendo 
una oferta de temporada o lanzando en un nuevo mercado, Spotify 
puede ayudarlos a captar la atención de sus clientes y encontrar nuevos. 
Seguimiento de campañas 
El panel de informes de campañas de Ad Studio proporciona 
conocimientos en tiempo real sobre los indicadores clave de rendimiento 
esenciales para las pequeñas empresas, como alcance, frecuencia, 
entrega de anuncios y compromiso de la audiencia.