MARKETING DIGITAL -privacidad para la publicidad en Reddit

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Reddit es una plataforma que no solo se compromete con la seguridad de los usuarios sino también con la protección de las marcas para mantenerlas seguras y en un entorno cuidado.
¿A qué nos referimos? Reddit no publicita anuncios en comunidades y encima o debajo de publicaciones, que no cumplan con las normas publicitarias de la plataforma o no se consideren seguras.
La imagen debajo ilustra cómo la comunidad y el contenido influyen al estar cerca de los anuncios.
Hace un trabajo minucioso por mantener un entorno seguro con un discurso saludable para que sea un espacio propicio  y cómodo para cualquier usuario o marca.
Enfoque en moderación
Reddit pone su foco en la moderación, aprovechando el poder de la comunidad incluye herramientas, sistemas y equipos que garantizan la seguridad de los usuarios y moderadores.
Los fundamentos de seguridad de Reddit
Los pilares son las políticas, protecciones y la infraestructura impulsada por las personas. 
Las políticas: 
Reddit promulga valores que consisten en poner siempre primero lo humano, es decir la comunidad en primer plano. Estos principios son las “reglas del juego”, cómo se pide a los usuarios y comunidades que se traten entre sí.  
Promover estos valores y hacerlos parte es un trabajo constante que garantiza el ambiente de la plataforma. 
Desde el 2020, hasta hoy en día, Reddit ha estado actualizando sus políticas de contenidos con el objetivo de prohibir los discursos de odio y actuar sobre las comunidades. 
Todos los años se elabora un Informe de Transparencia con el objetivo de informar a los usuarios qué contenidos deben ser eliminados y por qué, así como también qué datos deben ser protegidos. Brindar esta información tan detallada suma a la transparencia en el trato con los usuarios. 
Enfoque en la moderación de contenidos
La forma en que Reddit maneja la moderación de contenidos hoy en día es única en la industria. Se utiliza un modelo similar a una democracia, en la que todos tienen la capacidad de votar y autoorganizarse, seguir un conjunto de reglas y, de algún modo, compartir cierta responsabilidad sobre el funcionamiento de la plataforma.
Reddit tiene un conjunto de normas sobre qué está permitido hacer en cada comunidad (conocida como “subreddit”). Dichas reglas son creadas por los propios voluntarios de la comunidad. Estas, se adaptan a las necesidades únicas de cada una. 
Los moderadores voluntarios tienen la capacidad de eliminar cualquier publicación que no siga las reglas de su comunidad, sin ninguna participación o dirección de Reddit. 
Política de contenidos impartida por Reddit: 
La plataforma desarrolló reglas y fundamentos aplicables a todo el mundo. Estas, fueron y son escritas por los empleados de Reddit (conocidos como “administradores”) y son aplicadas por ellos y por los mods. 
Son reglas básicas y primordiales, tales como prohibir el acoso, compartir imágenes sexuales sin consentimiento, fomentar la violencia, compartir información privada de las personas y otros comportamientos que no son aceptados en la plataforma.
Contenido eliminado por Moderadores (Voluntario) 
 Cada comunidad en Reddit está obligada a tener al menos un moderador voluntario. Estos individuos se asignan por defecto cuando se crea el subreddit, o son designados por otros moderadores.
La gran mayoría de las eliminaciones de contenido en Reddit son ejecutadas dentro de subreddits individuales por los Mods.  Estas eliminaciones se basan en gran medida en las reglas individuales de subreddit que son únicas para cada comunidad y establecidas por los moderadores y las propias comunidades. 
Si bien puede haber una superposición entre la aplicación de estas reglas y la Política de Contenido de Reddit, las acciones de los moderadores son totalmente independientes de las eliminaciones realizadas por los administradores de Reddit.
Protección
Reddit cuenta con una estructura comunitaria que asegura la protección de los usuarios, lo que permite gestionar el contenido de comunidades enteras y no depender de los individuos para hacerlo.  Por lo que, las conversaciones en Reddit están abiertas a todos los usuarios, pero al mismo tiempo están segmentadas ya que deben producirse en un subreddit (comunidad) específico.
Moderación Impulsada por la gente
Como mencionamos anteriormente todas las comunidades tienen moderadores voluntarios que “gobiernan” el contenido y las reglas de una comunidad, haciendo de Reddit una de las plataformas más activamente moderadas en Internet. 
Gracias al compromiso que posibilita la plataforma los moderadores son apasionados y dedicados. 
Además de mantener las conversaciones dentro de una comunidad específica y de un tema, el sistema de moderadores y revisiones por pares a través de los votos positivos y negativos crea un mayor nivel de responsabilidad entre los usuarios. Esto garantiza en su mayor parte que el contenido ofensivo o fuera de tema sea empujado al fondo del feed, mientras que el contenido de calidad y relevante asciende. 
Mientras otras plataformas sociales luchaban contra el discurso de odio y la desinformación, Reddit adoptó una posición mucho más fuerte en la moderación de contenidos, prohibiendo agresivamente miles de subreddits que violaban las nuevas políticas diseñadas para crear un entorno menos tóxico.
Enfoque en seguridad de marca
Reddit posee protecciones de seguridad de marca en distintos niveles. 
Controles para garantizar que los anuncios sólo aparezcan junto a comunidades y contenidos considerados seguros para la publicidad.
– Lista de anuncios permitidos: los anuncios sólo aparecen junto a las publicaciones de las comunidades que están en Ads Allow List (Listas permitidas). 
Cuando se crea una comunidad en Reddit, su estado se establece como “Sin anuncios” hasta que pasa por una revisión humana manual para determinar la clasificación adecuada para esa comunidad. 
Sistema de clasificación de comunidades: 
Cuando revisamos una comunidad para determinar si es segura para los anuncios, tenemos en cuenta lo siguiente:
 Nombre del subreddit
Publicaciones de los miembros de la comunidad
Comentarios principales 
Descripción de la comunidad
Normas de la comunidad
Prácticas de moderación
Directrices de contenido: 
Además de evaluar las comunidades donde se crearon los posts, también se evalúa el texto que aparece en el propio post.  Reddit analiza el título y el texto de todas las publicaciones para asegurarse de que no infringen nuestras directrices de contenido. Estas directrices informan las publicaciones que se bloquean para que no aparezcan junto a los anuncios.
Controles de campaña para los anunciantes
Se otorga a las marcas la flexibilidad y control sobre el tipo de contenido y el compromiso que rodea a su mensaje.
A diferencia de la mayoría de las plataformas, permite que las marcas determinen si quieren recibir o no comentarios en sus anuncios.
Palabras clave negativas o exclusión de la comunidad: 
También se permite que las marcas tengan control sobre el tipo de contenido que aparece encima o debajo de su anuncio. Los anunciantes tienen la posibilidad de añadir sus propias listas de palabras clave negativas con hasta 1.000 términos.