MARKETING DIGITAL -Publico Objetivo en Reddit

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Siempre es importante recordar los beneficios de publicitar en redes, en especial el amplio abanico de segmentación que posibilitan.
Un punto clave de cualquier campaña es dirigirla al público adecuado. Por eso, es importante describir y crear un buyer persona (Representación ficticia del cliente ideal) lo más detallado posible. De manera tal que cuando se lleve esta descripción a la plataforma podamos hacerlo de forma clara y sencilla. 
En este curso nos adentraremos en la capacidad de crear targets específicos en Reddit, una plataforma distinta, original donde lo que predomina son las comunidades y el contenido. 
Segmentar en Reddit
Reddit es una plataforma donde los usuarios son anónimos, por eso, cuando hablamos de segmentación, hablamos de una forma distinta de llegar al público objetivo. 
La segmentación en Reddit es diferente, se conecta a los anunciantes con los usuarios en relación a sus pasiones, gustos y consumos. 
Reddit permite a las marcas asegurarse de que sus anuncios aparezcan frente a las audiencias indicadas con tres formas de segmentación.
 Audiencia Reddit: 
Alcanzar una audiencia basándose en su comportamiento e intereses reales.
Intereses, comunidad, dispositivo, locación, ampliación de la audiencia. 
Audiencia Customizada:
Incluir o excluir audiencias basándose en su compromiso previo con la marca o negocio.
Audiencia de terceros: 
Alcanzar una audiencia que ya se ha configurado, o a través de segmentos estandarizados.
Puedes segmentar según la audiencia de partners.
Audiencias de Reddit
En reddit millones de personas de distintas partes del mundo se organizan en comunidades según sus intereses, postean, votan y comentan. Estas son llamadas Sub-Reddits, cada comunidad tiene un nombre r/ único, reglas propias sobre cómo postear e interactuar con otros usuarios. Hay SubReddits de lo que sea: noticias, programas de TV, deportes, moda, animales, memes. De lo que sea.
En este sentido se puede aprovechar el poder de la comunidad y segmentar audiencias según sus comunidades, con la posibilidad de combinarlo con la segmentación por dispositivos y ubicación, además de la expansión de la audiencia, de la que aprenderá más en este curso.
Audiencias personalizadas
Este formato permite conectarse con un público específico. Las marcas pueden volver a conectar con usuarios conocidos o excluirlos para llegar a audiencias netamente nuevas.
Dependiendo de las necesidades de la campaña, puede excluir o dirigirse a segmentos de audiencia personalizada a través de LiveRamp o de la carga directa.  
(Las audiencias personalizadas sólo están disponibles para las marcas gestionadas).
Audiencias de terceros
Reddit ofrece la posibilidad de acceder a más de 600 segmentaciones realizadas por otros proveedores tales como: Acxiom, Experian y NCS. 
Esto permite que se seleccionen audiencias más específicas, existen más de 10 categorías relacionadas con los objetivos de campaña. 
Targeting Essentials
Ubicación – Hora – Dispositivo
Al segmentar general, se puede seleccionar o crear reglas para que los usuarios vean los anuncios según su ubicación, hora y dispositivo que utilicen. 
Por ubicación:  Conecta los anuncios con el lugar actual en el que se encuentran los usuarios al momento de la publicación de estos. Reddit permite localizar el país, región y área del mercado de un usuario. (La orientación por región y DMA está disponible en Estados Unidos. La segmentación a nivel de sub-país está disponible para partes del Reino Unido, CA, AU. Todos los demás países están limitados a la segmentación a nivel de país.)
Por horario: Llega a los usuarios en el día y la hora seleccionada por los anunciantes.
Por dispositivo: Los anunciantes pueden segmentar por dispositivo, ya sea escritorio, en el móvil o en ambos.
Al seleccionar móvil, los usuarios de teléfonos y tabletas se dirigirán a la web móvil y a la aplicación. En cambio, si se selecciona escritorio, sólo se dirigirá a las personas que estén en un ordenador. Además, cuando se selecciona móvil, los anunciantes pueden elegir entre dirigirse a iOS, a Android o a ambos. 
A continuación se detallan las capacidades de focalización disponibles por mercado:
¿Cómo funcionan las audiencias?
Audiencias de Reddit
La segmentación por comunidades permite a los anunciantes llegar a personas relevantes en comunidades que resuenan con su marca.
¿Cómo funciona?
Cuando se dirige a una comunidad, los usuarios verán los anuncios mientras navegan por todas las páginas de Reddit, que incluyen Home, Popular y cualquier otro subreddit.
Segmentación por intereses: 
Con la segmentación por intereses, los anunciantes pueden mostrar su anuncio a la audiencia adecuada basándose en el comportamiento de navegación de un usuario en Reddit.
Los grupos de interés y las categorías amplían el alcance y la escala.
La segmentación por intereses viene determinada por el comportamiento de los usuarios y permite a los anunciantes dirigirse al público en función de los contenidos y las comunidades a las que se unen, visitan y participan en Reddit. 
Los anunciantes pueden seleccionar entre una amplia gama de intereses, como los deportes o el entretenimiento, para asegurarse de que sus anuncios lleguen a usuarios relevantes. 
Cada subgrupo de interés pertenece a un grupo de interés más amplio. Al seleccionar una categoría, el anunciante se dirige a todos los grupos de interés que se incluyen en ella.
Audiencias personalizadas
¿Cómo funcionan?
Como mencionamos anteriormente estas permiten volver a relacionarse con usuarios conocidos o excluirlos para llegar a nuevas audiencias
Los anunciantes pueden cargar una lista de correos electrónicos y/o ID de anuncios móviles (MAID) en la interfaz de usuario de los anuncios de Reddit para crear públicos personalizados. Pueden utilizar los públicos personalizados para dirigirse a los usuarios coincidentes o excluirlos, en función de los objetivos de su campaña. 
(Las audiencias personalizadas sólo están disponibles para las marcas gestionadas.)
 Exclusión de palabras: 
La exclusión de palabras clave no es una segmentación en el sentido tradicional. Los anunciantes pueden ponerla en capas para excluir a ciertas audiencias de ver sus anuncios.
Es importante tener en cuenta que la exclusión de palabras clave sólo se aplica a los titulares de las publicaciones y no se aplica a las imágenes, los vídeos o los anuncios de display. 
¿Cómo funciona?
Reddit impide automáticamente que los anuncios se muestren en los casos en los que aparecen palabras clave comunes que no son seguras para la marca (aproximadamente 4.000 palabras clave son objeto de exclusión) y, además, los anunciantes pueden añadir una lista personalizada de palabras clave para excluirlas.
-Exclusión de ubicaciones:
Permite impedir que sus anuncios aparezcan en determinadas ubicaciones. 
Por ejemplo, si un anunciante se dirige a “Estados Unidos”, su anuncio sólo se mostrará cuando el usuario esté en Estados Unidos. Además, si el anunciante se dirige a “Estados Unidos” y utiliza la geoexclusión para dirigirse negativamente a “California”, su anuncio sólo se mostrará cuando el usuario se encuentre en Estados Unidos, pero no en California.